國際市場營銷產(chǎn)品策略

國際市場營銷產(chǎn)品策略第一節(jié)國際產(chǎn)品概述第二節(jié)國際市場產(chǎn)品策略選擇第三節(jié)國際市場服務(wù)產(chǎn)品策略概述第節(jié)國產(chǎn)概一、品含市營學(xué)定的品指供市場夠足們要任有和無的西

這廣的品概它既包有產(chǎn)的質(zhì)態(tài)用也括夠滿人某需的物形的務(wù)如意。

二整產(chǎn)概整產(chǎn)=核產(chǎn)+形產(chǎn)+附產(chǎn)。（1）心品（2）式品（3）附加產(chǎn)

品。

歸起整產(chǎn)概對(duì)際銷意如：（1）加品成市上些品競中取的定素（2）同消者相的形品不的附產(chǎn)需。

三國產(chǎn)的理念（）當(dāng)?shù)仄穕ocal。（）國家品。（）國際品internationalproduct。（）全球品globalproduct。四國產(chǎn)的產(chǎn)效（）產(chǎn)效所謂產(chǎn)效（countryorigin）是由進(jìn)商原產(chǎn)

地不而消者它產(chǎn)了同評(píng)，而響費(fèi)對(duì)產(chǎn)的價(jià)進(jìn)影購傾。（）產(chǎn)效對(duì)際場銷略的響1.國際場銷略與產(chǎn)形的配2.來自產(chǎn)形好的家企采低本略潛威3.中國業(yè)國市場回負(fù)原地應(yīng)市分策五國產(chǎn)的命期（）品生周的義產(chǎn)品生周（productlife，）指品市壽或經(jīng)壽，產(chǎn)在場生的間

導(dǎo)入成長成熟

衰

退

期二國產(chǎn)生周

第一段新品段又稱創(chuàng)階或始段第階為熟段此段技成后產(chǎn)大生的段。第階為準(zhǔn)階

（）際品命期論意（1業(yè)以用品不國市場處不生周階不斷整場構(gòu)及轉(zhuǎn)目市，長品命期以到長占國市的的（2）業(yè)以用品命期論來斷整品構(gòu)，及時(shí)出產(chǎn)，汰有途產(chǎn)，速口品更換。

（3）發(fā)中家利產(chǎn)生命期論引發(fā)國的產(chǎn)，靠國然源勞力勢以低成研生，產(chǎn)出到產(chǎn)國從促本國品構(gòu)不優(yōu)。六國產(chǎn)的計(jì)則國企在出品計(jì)策應(yīng)考慮個(gè)面因：偏好成本法律法兼容一國市營產(chǎn)擴(kuò)策組雙重伸產(chǎn)品伸溝調(diào)產(chǎn)品整溝延雙重整產(chǎn)品造

二國市營品策（）牌概及義

產(chǎn)品由牌稱品標(biāo)兩部組。國品的體義現(xiàn)以幾方：（1強(qiáng)企業(yè)象

（2建和提顧忠度（3法保護(hù)（）牌值（）際牌建原（1合性。（2獨(dú)性。（3適性。（4提性。（5穩(wěn)性。（6簡性。（）際牌策程

使用牌不用牌決使用的牌決使用個(gè)牌決

（）際牌略產(chǎn)品列展品牌展新品（）牌商的計(jì)則

符合國費(fèi)的統(tǒng)化風(fēng)習(xí)符合際標(biāo)和標(biāo)商法規(guī)

三國市新品發(fā)略（一國新品概和類1.新品2.進(jìn)新品3.代產(chǎn)4.制產(chǎn)5.場定新品

（二國新品發(fā)程新產(chǎn)構(gòu)構(gòu)思選產(chǎn)品念形與試初擬銷劃商業(yè)析產(chǎn)品體發(fā)市場銷商業(yè)（三國市新品開方和略模仿新品發(fā)略搶占場略反向新品發(fā)略系列新品發(fā)略類比新品發(fā)略差異的產(chǎn)開策一服的念特?zé)o形性不可分離可變性不可儲(chǔ)存缺乏所有二國服產(chǎn)的體品念

（1國核服（2國便服（3國輔服三國服產(chǎn)策組（一7P服務(wù)銷合介服務(wù)員顧服務(wù)有展服務(wù)程（二國服產(chǎn)的量略服務(wù)品量含服務(wù)品量組（1技質(zhì)量（2