運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究

PAGE運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究摘要：本文運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等研究方法，對運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)動機(jī)等方面進(jìn)行了全面深入的調(diào)查。從經(jīng)濟(jì)收入水平、消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式等層面對運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析研究，提出改善運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的對策，以期為促進(jìn)運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展提供理論依據(jù)。關(guān)鍵詞：運(yùn)城市；城鎮(zhèn)居民；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀；研究目錄1前言 12研究對象和研究方法 12.1研究對象 12.2研究方法 12.2.1文獻(xiàn)資料法 12.2.2問卷調(diào)查法 12.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 12.2.4邏輯分析法 13調(diào)查結(jié)果與分析 13.1運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)動機(jī)分析 13.2運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 23.3運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平分析 33.3.1運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)水平概況 33.3.2運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)與性別因素的分析 33.3.3運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)與年齡因素的分析 33.3.4運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)與文化程度因素分析 43.3.5運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)與職業(yè)因素分析 54結(jié)論與建議 54.1結(jié)論 54.2建議 6參考文獻(xiàn) 6附錄 8PAGE81前言隨著人民生活水平的不斷提高,生存理念發(fā)生了巨大變化，健康意識不斷加強(qiáng)，認(rèn)為花錢買健康是最合算、受益最大的投資，因此我國城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)支出呈上升態(tài)勢。這樣不僅促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于市場經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，更有利于提升居民生存層次，提高健康水平。然而運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)與發(fā)達(dá)地區(qū)相比,仍有很大的差距，因此對運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的指導(dǎo)和引導(dǎo)，使之更加科學(xué)合理則顯得尤為重要。本課題運(yùn)用了多種研究方法，對運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的目前狀態(tài)和發(fā)展規(guī)律進(jìn)行了深入的了解和全面的分析，發(fā)現(xiàn)存在著一系列問題。揭示了制約運(yùn)城市消費(fèi)水平提升的原因，從而提出了一些科學(xué)有效的措施，促進(jìn)運(yùn)城市體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。2研究對象和研究方法2.1研究對象根據(jù)撰寫論文的需要，以運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀為研究對象，隨機(jī)選擇500名不同的城鎮(zhèn)居民進(jìn)行調(diào)查。2.2研究方法2.2.1文獻(xiàn)資料法根據(jù)撰寫論文的需要，通過知網(wǎng)、萬方、維普等學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫以及互聯(lián)網(wǎng)等途徑，收集了大量體育消費(fèi)方面的資料,了解研究動態(tài)，做了大量的準(zhǔn)備工作。2.2.2問卷調(diào)查法根據(jù)研究的需要，設(shè)計(jì)了相關(guān)的調(diào)查問卷，問卷共發(fā)放了500份，回收了487份，回收率為97.4％，其中有效問卷有460份，有效率為92.0％。2.2.3數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對調(diào)查所獲得的有效數(shù)據(jù)，采用Excle軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，整理出真實(shí)有效的數(shù)據(jù)。2.2.4邏輯分析法根據(jù)撰寫論文的需要，對調(diào)查的數(shù)據(jù)運(yùn)用多種方法進(jìn)行全面分析，得出結(jié)論和建議。3調(diào)查結(jié)果與分析3.1運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)動機(jī)分析表1運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的動機(jī)調(diào)查（多選）性別更加強(qiáng)壯休閑娛樂與人交往塑身減肥排解壓力男（％）94.276.272.420.564.3女（％）52.374.262.295.873.1調(diào)查結(jié)果顯示，更加強(qiáng)壯、休閑娛樂、與人交往是運(yùn)城市男性城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的主要動機(jī)。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是由于多數(shù)男性居民在參與體育活動過程中更加注重能掌握一項(xiàng)體育專長或者鍛煉身體各部分肌肉，使自己看起來更健壯，另外他們喜歡參加一些集體運(yùn)動，比如籃球、足球等可以結(jié)交更多的朋友，男性的這些性格和愛好決定了他們更注重在這些方面進(jìn)行體育消費(fèi)；而女性體育消費(fèi)的主要動機(jī)是：塑身減肥、休閑娛樂、排解壓力。這是由于女性的愛美之心使之更重視減肥與保持健美的體型，另外大多女性多愁善感，通過參加一些體育活動，比如：瑜伽、健身操，能夠很好的排遣不良情緒，從而達(dá)到調(diào)節(jié)心情的目的。隨著生活壓力的加大，男性和女性都承擔(dān)著不同的責(zé)任和義務(wù)，所以休閑娛樂成為了城鎮(zhèn)居民緩解壓力的重要手段?？梢?，男女由于興趣愛好不同等一些因素的影響，進(jìn)行體育消費(fèi)的動機(jī)有很大區(qū)別，所以體育市場要根據(jù)男女消費(fèi)者之間的不同，有針對性的進(jìn)行開發(fā)。3.2運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析表2運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查分析（N=460）選購運(yùn)動服裝選購運(yùn)動器材觀看和體育有關(guān)的影視錄像購買體育彩票到收費(fèi)健身場所活動欣賞體育比賽N=46017111535506920（％）37.225.07.610.915.04.3調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的居民中實(shí)物性體育消費(fèi)的比例約占62.2%，其中購買服裝約占37.2%；購買運(yùn)動器材約占25.0%。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是由于體育運(yùn)動已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑\(yùn)動服不僅只是在參加運(yùn)動時(shí)才穿，而且已經(jīng)成了大部分人的居家常備的服裝，另一方面由于大部分人為了隨時(shí)可以鍛煉身體，會給家里買一些小型體育器材，比如：啞鈴、瑜伽墊、羽毛球等。參與性體育消費(fèi)的比例約占25.9％，其中購買體育彩票約占10.9％；到收費(fèi)健身場所活動約占15.0％；觀賞性體育消費(fèi)的比例約占11.9％，其中觀看和體育有關(guān)的影視錄像約占7.6％，欣賞體育比賽約占4.3％。近年來人們的生活水平迅速提升，對健康生活的追求也不斷增強(qiáng)，部分人把越來越多的時(shí)間和資金投入到參與型和觀賞型體育消費(fèi)中，但是比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于實(shí)物性體育消費(fèi)的比例。說明了運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)還不合理，內(nèi)容比較單調(diào)，有待于進(jìn)一步的提高。3.3運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平分析3.3.1運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)水平概況表3運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)情況（N=460）無開支≤50元/年51-100元/年元/年元/年≥301元/年人數(shù)13811289623821％30.024.319.3通過調(diào)查顯示，運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)總體情況較差，調(diào)查對象中有30.0%的居民沒有進(jìn)行過體育消費(fèi)，主要原因是經(jīng)濟(jì)收入水平比較低下，沒有閑余的資金去進(jìn)行體育消費(fèi)；有24.3%的居民年體育消費(fèi)小于等于50元，由于部分居民不經(jīng)常參與體育活動，體育消費(fèi)的意識也不強(qiáng)，因此體育消費(fèi)水平就比較低；僅有4.6％的居民年體育消費(fèi)在301元以上，這些居民有良好的經(jīng)濟(jì)收入來源，再加上他們在健康方面的意識比較強(qiáng)烈，從而經(jīng)常參加運(yùn)動，使得會投入更多的資金在這些方面。3.3.2運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)與性別因素的分析表4城鎮(zhèn)居民每年在體育方面的消費(fèi)與性別因素的統(tǒng)計(jì)表（N=460）性別無開支≤50元51-100元101-200元201-300元≥301元合計(jì)（人）男％5.710.615.317.527.523.4246女％7.614.211.6214通過調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查者中男性的消費(fèi)大多數(shù)集中在201-300元和301元以上，而女性較大比重集中在51-200元之間。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是由于長期受到傳統(tǒng)觀念及部分封建思想的影響，在現(xiàn)實(shí)生活中參與各種體育活動，男性人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于女性，因此在不同程度上限制了女性居民的活動范圍,從而制約了她們在這一方面的消費(fèi)水平。另外，女性對自己的子女有著養(yǎng)育和教育的義務(wù)，同時(shí)，繁雜家務(wù)也占據(jù)著女性很多的時(shí)間，因此，大多數(shù)男性在體育消費(fèi)方面的投資多于女性。3.3.3運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)與年齡因素的分析表5城鎮(zhèn)居民每年在體育方面的消費(fèi)與年齡因素的統(tǒng)計(jì)表（N=460）≤≥≤207.936.77.310220—307.58.519.416530—4012.89.626.820.211.419.2123≥4010.14.05.370通過調(diào)查顯示，從調(diào)查分析表中可以看出四個(gè)不同年齡階段與平均每年體育消費(fèi)情況，被調(diào)查者中20歲以下的居民在平均每年體育消費(fèi)方面較大比重集中在≤50元和51-100元之間；20-40歲之間的居民在平均每年體育消費(fèi)方面較大比重集中在51-200元之間；40歲以上的居民在平均每年的消費(fèi)大多集中在50元以下。由于20歲以下的城鎮(zhèn)居民大多是學(xué)生、職場新人，經(jīng)濟(jì)收入相對比較低，甚至還需要花父母的錢，所以沒有太多的資金進(jìn)行體育消費(fèi)；40歲以上的城鎮(zhèn)居民大多是成家立業(yè)，上有老下有小，家庭負(fù)擔(dān)比較重，另外，居民年齡逐漸變大，身體功能就會明顯下降，運(yùn)動能力大幅下降，精力不充沛，從而影響著這部分人群的體育消費(fèi)水平；20-40歲之間的大部分城鎮(zhèn)居民相比之下在時(shí)間和經(jīng)濟(jì)收入方面具備一定消費(fèi)的條件，大部分人對運(yùn)動有很高的熱情和欲望，因此他們會利用更多的時(shí)間，投入更多資金進(jìn)行體育消費(fèi)，比如：看比賽、買相關(guān)的書刊、購買體育服飾等等，因此這些居民在消費(fèi)水平上要大大高于其他年齡段的人群。3.3.4運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)與文化程度因素分析表6城鎮(zhèn)居民每年在體育方面的消費(fèi)與文化程度因素的統(tǒng)計(jì)（N=460）文化程度無開支≤50元51-100元101-200元201-300元≥301元合計(jì)（人）初中以下20.240.315.8220高中16.518.55.0150大專14.319.76.150大學(xué)本科3.44.310.418.428.335.240調(diào)查結(jié)果顯示，文化水平在初中以下的人，每年的消費(fèi)大多在50元以下，高中文化的人群平均每年的開支大多集中在51-200元之間，大專文化程度的人群平均每年體育開支方面較大比重集中在51-200元之間，大學(xué)本科文化程度的人群在平均每年體育開支方面較大比重集中在201-300元和301元以上。結(jié)果表明：不同文化程度群體的體育消費(fèi)行為存在著明顯的差異性，大學(xué)本科文化層次的人群對體育消費(fèi)在時(shí)間和經(jīng)濟(jì)上的投入要大大高于初高中及以下文化層次的人群。文化水平越高的人，對高品質(zhì)的生活追求就越強(qiáng)烈，進(jìn)行體育鍛煉的意識也較好，也愈發(fā)會投入更多的時(shí)間和資金進(jìn)行體育消費(fèi)。相反，對于低層次文化的人群，對體育消費(fèi)價(jià)值的認(rèn)識以及在這一方面的投入就會很少。3.3.5運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民年體育消費(fèi)與職業(yè)因素分析表7城鎮(zhèn)居民每年在體育方面的消費(fèi)與職業(yè)因素的統(tǒng)計(jì)表（N=460）職業(yè)無開支≤50元51-100元101-200元201-300元≥301元合計(jì)（人）學(xué)生18.56.66.3192工人19.328.326.3122科教文工作者87黨政干部23管理人員5.87.318.316.132.320.236通過調(diào)查結(jié)果顯示，學(xué)生和工人每年的體育消費(fèi)主要在100元以下；黨政干部每年體育消費(fèi)主要在51-200元之間；科教文工作者和管理人員每年的體育消費(fèi)主要在201-300元以及301元以上。分析這一現(xiàn)象可以認(rèn)為，學(xué)生以及工人主要是因?yàn)槭杖胨捷^低而影響了他們對體育消費(fèi)的參與，其次是因?yàn)閷W(xué)生大多數(shù)的時(shí)間都在學(xué)習(xí)，沒有太多的時(shí)間去進(jìn)行消費(fèi)，工人大多沒有明確的體育消費(fèi)觀念和意識，從而影響著他們每年的體育消費(fèi)額。由于黨政干部的職業(yè)性質(zhì)，導(dǎo)致他們在一定程度上沒有太多的余暇時(shí)間進(jìn)行體育消費(fèi)，但他們大多文化水平較高，對健康和體育方面的消費(fèi)意識比較超前，這就使得他們在空閑時(shí)間內(nèi)盡多的參與體育鍛煉?？傮w來看，黨政干部體育消費(fèi)水平較高，相比較而言，科教文工作者和管理人員工作比較穩(wěn)定規(guī)律，有較多的余暇時(shí)間參與體育鍛煉，經(jīng)濟(jì)收入不低，促使有更多的閑置資金投入到體育消費(fèi)中。4結(jié)論與建議4.1結(jié)論1.運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民男性進(jìn)行體育消費(fèi)大多是為了：更加強(qiáng)壯、休閑娛樂、與人交往；女性進(jìn)行體育消費(fèi)的目的是：塑身減肥、休閑娛樂、排解壓力。2.運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民目前普遍只注重基本的實(shí)物性體育消費(fèi)，內(nèi)容比較單一，結(jié)構(gòu)不合理。3.運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民已具有一定的消費(fèi)觀念，體育消費(fèi)已成為日常生活消費(fèi)的一部分，但總體水平不太高，不同城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平有著很大的差異。4.2建議1.對體育健身活動進(jìn)行大力宣傳,加強(qiáng)培養(yǎng)運(yùn)城市城鎮(zhèn)居民在體育方面進(jìn)行消費(fèi)的動機(jī)，增強(qiáng)人們的參與意識。2.大力發(fā)展城鎮(zhèn)居民的經(jīng)濟(jì)，提高居民的每月收入，確保居民有更多的閑置資金投入到參與性和觀賞性的體育消費(fèi)中。3.采取一些有效的措施，激發(fā)不同的城鎮(zhèn)居民參與體育運(yùn)動的興趣，從而引導(dǎo)他們進(jìn)行多方面的體育消費(fèi)，使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展快速。參考文獻(xiàn)：[1]王超英,劉勝,曹衛(wèi)星,周軍.武漢市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查與分析武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào).2007(03).[2]于軍.山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].中國體育科技.2005(01).[3]趙紅.吉林省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀及其影響因素的研究[J].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào).2007(05).[4]王勇.河南省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析[J]山東體育學(xué)院學(xué)報(bào).2003(02).[5]趙勝國.“環(huán)太湖體育圈”蘇州城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究[D].蘇州大學(xué)2008.[6]馮曉紅.北京市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào).2004(06).[7]戴儉慧,羅時(shí)銘,顧季青,高鳳明.江蘇省城市居民體育消費(fèi)行為現(xiàn)狀分析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào).2003(01).[8]王穎.我國城市居民不同職業(yè)人群體育消費(fèi)水平的比較研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào).2002(04).[9]王愛豐,陳勇軍,胡樂詠.影響江蘇省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)行為的若干因素分析[J].中國體育科技.2001(11).[10]康帆.甘肅城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析與研究[J].社科縱橫.2005(04).ResearchAboutSituationofSportsConsumptionofYunChengUrbanResidentsAbstract:sportsconsumptioninChinainrecentyearsrapiddevelopment,rapidgrowthofconsumergroups,whilethecity'surbantransportsportsconsumptionlevelisstillatanearlystageofdevelopment,shouldbestudiedandtobeguided,thispaperthr