某品牌文化建設(shè)及年度傳播規(guī)劃方案

目錄第一部分：前言第二部分：品牌與品牌資產(chǎn)管理第三部分：鴻基企業(yè)品牌規(guī)劃第四部分：鴻基09年度品牌傳播策略第五部分：鴻基09年度品牌傳播執(zhí)行大綱第六部分：公司簡介第七部分：結(jié)束語第一部分：前言整個世界正在并且已經(jīng)進(jìn)入了品牌的時代。一個集中的表現(xiàn)是：品牌已經(jīng)不僅存在于企業(yè)和商品中，而且存在于城市、個人乃至擴(kuò)展到各種社會組織之間。品牌塑造與品牌資產(chǎn)的管理，成為企業(yè)或組織戰(zhàn)略發(fā)展的最重要的組成部分。越來越多的企業(yè)或組織憑借品牌的強(qiáng)大力量創(chuàng)造了巨大的價值，獲得了長足的發(fā)展。在信息極大豐富，產(chǎn)品與服務(wù)日益同質(zhì)化的今天，企業(yè)之間的競爭，就是品牌之間的競爭。世界，正日益成為品牌的世界。

1.1品牌時代的來臨企業(yè)品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，對品牌資產(chǎn)進(jìn)行有效的管理，即通過科學(xué)的規(guī)劃和系統(tǒng)的傳播，不僅可以塑造企業(yè)良好的品牌形象，同時還可以：1、堅定消費(fèi)者購買決策的信心；2、為企業(yè)創(chuàng)造更高的利潤；3、在競爭中具有更大的對抗性，處于更有利的競爭地位；4、有利于由企業(yè)品牌向產(chǎn)品品牌延伸，從而為企業(yè)產(chǎn)品銷售和新產(chǎn)品研發(fā)奠定基礎(chǔ)；5、在危機(jī)事件中，更容易獲得消費(fèi)者的寬容；6、獲得更多政府的支持；7、獲得更多金融銀行的信貸額度；8、獲得更多股東和合作伙伴的信任；9、增強(qiáng)企業(yè)員工的自豪感與歸宿感；

1.2品牌的作用：品牌管理作為世界上已經(jīng)比較成熟的管理體系，自身有一定的內(nèi)在規(guī)律。我們相信只有以務(wù)實(shí)的精神，通過科學(xué)的規(guī)劃，建立明晰的品牌管理體系，系統(tǒng)的進(jìn)行品牌傳播，才能更好的進(jìn)行品牌聚焦，以較低的成本，塑造鴻基企業(yè)鮮明個性的品牌形象，從而促進(jìn)企業(yè)的高速穩(wěn)健的發(fā)展，積累更具價值的品牌資產(chǎn)。我們期望籍此為鴻基企業(yè)制定2009年品牌傳播方案的同時，首先對鴻基企業(yè)的品牌架構(gòu)給出我們的規(guī)劃建議，然后根據(jù)我們雙方共同探討、修正后的品牌規(guī)劃，進(jìn)行有效系統(tǒng)的傳播。

1.3小結(jié)：因此，這次提案，我們將重點(diǎn)闡述三部分內(nèi)容：一、鴻基企業(yè)品牌規(guī)劃；二、09年度鴻基企業(yè)品牌整合傳播的策略；三、09年度鴻基企業(yè)品牌整合傳播執(zhí)行大綱。第二部分：品牌與品牌資產(chǎn)管理品牌是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、廣告表現(xiàn)的無形總和。品牌同時也因消費(fèi)者對其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。 —－大衛(wèi)·奧格威·1955年2.1品牌定義：2.2產(chǎn)品與品牌的區(qū)別：產(chǎn)品產(chǎn)品是具體的存在，具有物理屬性：款式、特性、價格；產(chǎn)品體現(xiàn)的是辨別功能，可以觸摸、感覺、看見，將一產(chǎn)品與另一產(chǎn)品區(qū)別開來；品牌存在于消費(fèi)者的認(rèn)知中，具有：個性\信任\可靠\信心\一個朋友\地位\共享的經(jīng)驗(yàn)等，消費(fèi)者心中被喚起的某種情感、感受、偏好、信賴的總和。一個產(chǎn)品可以有品牌，也可以無品牌。產(chǎn)品出于生產(chǎn)部門，重在質(zhì)量與服務(wù)。一種品牌可以只用于一種產(chǎn)品，也可以用于多種產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生品牌延伸、多品牌策略。品牌形成于整個營銷組合環(huán)節(jié)。而品牌貴在傳播。品牌1.品牌的核心價值2.品牌口號3.品牌識別4.品牌個性5.品牌主張6.品牌形象7.品牌愿景8.品牌故事2.3品牌的構(gòu)成：2.3.1品牌的核心價值：1.品牌的核心價值2.品牌口號3.品牌識別4.品牌個性5.品牌主張1：確立品牌核心價值產(chǎn)品特征/利益點(diǎn)品牌消費(fèi)者體驗(yàn)與感受（為什么我喜歡這個品牌）(為什么我信任這個品牌）（為什么我忠誠這個品牌）品牌形象/個性其中之一必是品牌的核心驅(qū)動8.品牌故事6.品牌形象7.品牌愿景2.3.2品牌的核心價值：品牌推廣與具體營銷實(shí)踐中，需要一個統(tǒng)一的中心思想來串聯(lián)和維持，這就是——品牌口號。例如：百事可樂——新一代的選擇（增加范例，工業(yè)企業(yè)）1.品牌的核心價值2.品牌口號3.品牌識別4.品牌個性5.品牌主張6.品牌形象7.品牌愿景8.品牌故事2.3.3品牌的核心價值：品牌識別系統(tǒng)：包括品牌的產(chǎn)品識別、理念識別、視覺識別、氣質(zhì)識別、行為識別、責(zé)任識別等等。

這些品牌識別系統(tǒng)具體界定了企業(yè)營銷傳播活動的標(biāo)準(zhǔn)和方向，使品牌核心價值這個抽象的概念能和企業(yè)日?；顒佑行泳哂锌刹僮餍?。把品牌戰(zhàn)略的文字性東西，分解到產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)、特色、渠道、廣告、促銷、服務(wù)等方面，甚至每個員工的行為上。標(biāo)識規(guī)范使用的意義：標(biāo)識作為企業(yè)、團(tuán)體、地區(qū)或政府形象的象征性符號，不僅起到著導(dǎo)向與識別的作用，同時也傳遞著相關(guān)的概念、理念、文化內(nèi)涵等信息。是無形資產(chǎn)的一部分。良好規(guī)范的標(biāo)識及表現(xiàn)可以提升企事業(yè)的知名度和美譽(yù)度；相反，不僅會造成傳播成本的浪費(fèi)，還會對標(biāo)識的行為主體造成傷害。1.品牌的核心價值2.品牌口號3.品牌識別4.品牌個性5.品牌主張6.品牌形象7.品牌愿景8.品牌故事2.3.4品牌的核心價值：品牌個性是特定品牌擁有的一系列人性特色，即品牌所呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)。它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產(chǎn)品或服務(wù)人性化。品牌個性能帶來強(qiáng)大而獨(dú)特的品牌聯(lián)想，豐富品牌的內(nèi)涵。

如果品牌的個性和消費(fèi)者越接近，他們就越感親切，就會越樂意購買，該品牌的忠誠度就越高。（舉例說明）1.品牌的核心價值2.品牌口號3.品牌識別4.品牌個性5.品牌主張6.品牌形象7.品牌愿景8.品牌故事2.3.5品牌的核心價值：一個品牌的生活觀、世界觀；如環(huán)保、女權(quán)、健康、和平等。比如諾基亞，科技以人為本（增加范例，工業(yè)品牌）1.品牌的核心價值2.品牌口號3.品牌識別4.品牌個性5.品牌主張6.品牌形象7.品牌愿景8.品牌故事2.3.7品牌的核心價值：1.品牌的核心價值2.品牌口號3.品牌識別4.品牌個性5.品牌主張6.品牌形象7.品牌愿景8.品牌故事企業(yè)家品牌對于工業(yè)企業(yè)來講，不太適合向消費(fèi)品那樣聘請形象代言人，通過明星的形象帶動品牌形象的整體提升，并通過代言人原有的影響力帶動產(chǎn)品的銷售。因此，工業(yè)企業(yè)塑造企業(yè)家品牌，將企業(yè)家打造成商界的明星，進(jìn)而以企業(yè)的品牌形象代言的身份出現(xiàn)，不但能夠大大降低品牌推廣成本，還能快速提升品牌知名度和美譽(yù)度。一位民企老板說：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人作為企業(yè)成員，對個人形象與企業(yè)形象的牽連性應(yīng)有足夠估計，對于個人與企業(yè)組織間的行為邊際要清楚界定，對于所要形成的影響力效果與方式也必須有明確認(rèn)識。企業(yè)展現(xiàn)在公眾面前的是一個什么樣的形象？2.3.8品牌的核心價值：我們要思考的問題：1、鴻基想進(jìn)入什么市場？市場環(huán)境怎樣？2、鴻基企業(yè)可以投入的有效資源是什么？3、鴻基企業(yè)的財務(wù)目標(biāo)是什么？品牌又在這些目標(biāo)里扮演什么角色？

4、鴻基品牌現(xiàn)在地位怎樣？未來預(yù)期目標(biāo)又如何？5、鴻基現(xiàn)在的品牌能夠達(dá)到未來目標(biāo)嗎？等等。就是告訴消費(fèi)者、股東及員工：品牌未來的發(fā)展的方向是什么？品牌未來要達(dá)到什么目標(biāo)？1.品牌的核心價值2.品牌口號3.品牌識別4.品牌個性5.品牌主張6.品牌形象7.品牌愿景8.品牌故事2.3.9品牌的核心價值：正所謂品牌故事是比廣告更高明的傳播形式，它是品牌與客戶建立情感的一個橋梁與紐帶。沒有故事就沒有品牌!品牌是企業(yè)發(fā)展過程中由多個精彩故事構(gòu)成的。通常而言，品牌故事分為兩中類型。一種是企業(yè)故事，包括質(zhì)量、管理等方面的故事，告訴人們這個品牌的產(chǎn)品品質(zhì)好;另一種是企業(yè)領(lǐng)袖的故事，傳播他們的思想，與消費(fèi)者或客戶形成共鳴。當(dāng)然，企業(yè)故事也和企業(yè)家相關(guān)聯(lián)的，只是傳播的內(nèi)容不一樣。對于企業(yè)家的故事，并不是隨便一個故事、事件或理念就可以傳播，它需要精細(xì)的包裝，使品牌故事與品牌內(nèi)涵緊密聯(lián)系起來，最好能夠演繹品牌核心價值。（范例）1.品牌的核心價值2.品牌口號3.品牌識別4.品牌個性5.品牌主張6.品牌形象7.品牌愿景8.品牌故事品牌關(guān)系是指企業(yè)或產(chǎn)品角色的定位，在不同環(huán)境下對企業(yè)、產(chǎn)品進(jìn)行品牌定義的方法。品牌關(guān)系反映了在戰(zhàn)略的執(zhí)行中以及最終在顧客的心目中品牌被相互分離的程度，隔離程度的不同體現(xiàn)了定位方法的不同。

2.4.1品牌關(guān)系：增加：三品牌關(guān)三系（例三如主副三品牌等三，母子三品牌，三解釋企三業(yè)品牌三與產(chǎn)品三品牌的三關(guān)聯(lián)與三區(qū)別，三如是否三主張鴻三基為母三子品牌三、3—三4頁）品牌三三度品牌忠三誠度是三指由于三品牌技三能、品三牌精神三、品牌三行為文三化等多三種因素三，使消三費(fèi)者對三某一品三牌情有三獨(dú)鐘，三形成偏三好并長三期購買三這一品三牌商品三的行為三。簡言三之，品三牌忠誠三度就是三消費(fèi)者三的重復(fù)三購買行三為。知名度Bra三nd三Cog三nit三ive美譽(yù)度Bra三nd三Fav三ori三te2.4三品牌資三產(chǎn)評估三：忠誠度Bra三nd三Loy三alt三y品牌知三名度是三品牌資三產(chǎn)的重三要組成三部分，三它是衡三量消費(fèi)三者對品三牌內(nèi)涵三及價值三的認(rèn)識三和理解三度的標(biāo)三準(zhǔn)。品牌美三譽(yù)度是三品牌力三的組成三部分之三一，它三是市場三中人們?nèi)龑δ骋蝗放频娜酶泻腿湃纬倘取?/p>

未提示時第一提及率未提示提及率提示時第一提及率提示時提及率

無提及率2.5品牌知三名度金三字塔模三型一心一意忠實(shí)于某品牌喜歡某一品牌并視之為朋友滿意的購買者品牌轉(zhuǎn)換要付出代價滿意且習(xí)慣性購買者沒有改變的理由品牌轉(zhuǎn)換者/價格敏感/品牌冷感癥2.6三品牌忠三誠度金三字塔模三型2.7三小結(jié)第三部三分：鴻三基企業(yè)三品牌規(guī)三劃鴻基品三牌的核三心價值鴻基品牌口三號鴻基品牌識三別鴻基品牌個三性鴻基品牌主三張鴻基品牌形三象鴻基品牌愿三景鴻基品牌故三事3.1三鴻基品三牌構(gòu)成鴻基品三牌的價三值何在三？我們想三要在客三戶心目三中建立三鴻基什三么樣的三的聲譽(yù)三？我們要三在政府三和社會三大眾面三前樹立三一個什三么樣的三形象？對于大三眾而言三，鴻基三代表著三什么？客戶對三于鴻基三品牌的三聯(lián)想是三什么？什么是三鴻基得三以高速三發(fā)展，三穩(wěn)健成三長，乃三至基業(yè)三百年的三核心元三素？3.1三.1三鴻三基品牌三構(gòu)成1.鴻三基品牌的核心三價值2.鴻三基品牌三口號3.鴻三基品牌三識別4.鴻三基品牌三個性5.鴻三基品牌三主張8.鴻三基品牌三故事6.鴻三基品牌三形象7.鴻三基品牌三愿景3.1三.1三鴻三基品牌三構(gòu)成1.鴻三基品牌的核心三價值2.鴻三基品牌三口號3.鴻三基品牌三識別4.鴻三基品牌三個性5.鴻三基品牌三主張8.鴻三基品牌三故事6.鴻三基品牌三形象7.鴻三基品牌三愿景第一方三面：從鴻基三企業(yè)角三色來看三:擔(dān)負(fù)著三推進(jìn)兵三團(tuán)新型三工業(yè)化三進(jìn)程的三光榮【使命三】鴻基人三再次點(diǎn)三燃了幾三代兵團(tuán)三人發(fā)展三重工業(yè)三的世紀(jì)三夢想。從鴻基三經(jīng)營方三式來看三：“煤—三焦—化三—電”三循環(huán)發(fā)三展即“三以煤炭三資源為三依托三，焦化三生產(chǎn)為三基礎(chǔ)，三以煤氣三綜合利三用、化三產(chǎn)品深三加工為三重點(diǎn)，三形成和三實(shí)現(xiàn)具三有【循環(huán)三經(jīng)濟(jì)】特征的三煤化工三產(chǎn)業(yè)鏈三”達(dá)三到優(yōu)化三資源利三用、資三源成本三最小化三、產(chǎn)業(yè)三效益最三大化的三目的。從鴻基三企業(yè)行三為來看三：為實(shí)現(xiàn)三人與環(huán)三境的和三諧發(fā)展三，鴻基三焦化在三項(xiàng)目建三設(shè)中，三注重環(huán)三境保護(hù)三，公司三先后投三入90三00余三萬元用三于【環(huán)?！?，把三污染消三化于生三產(chǎn)過程三中，達(dá)三到了清三潔生產(chǎn)三的要求三。從鴻基三企業(yè)公三益來看三：在品牌三傳播計三劃中，三提出【希望小三學(xué)、扶三貧助農(nóng)】等公三益活動三創(chuàng)意點(diǎn)三。責(zé)三任Res三pon三sib三ili三ty鴻基—三—一個三高度社三會責(zé)任三感的企三業(yè)。這種責(zé)三任既是三對股東三、對合三作伙伴三、對客三戶、對三農(nóng)戶、三對員工三、對行三業(yè)、對三社區(qū)，三也可以三延伸到三對兵團(tuán)三、對社三會、對三國家的三責(zé)任。只有具三有高度三責(zé)任感三的企業(yè)三，才有三環(huán)保意三識，才三能生產(chǎn)三出優(yōu)質(zhì)三的產(chǎn)品三，才能三談到安三全與綠三色，才三能獲得三信賴，三實(shí)現(xiàn)可三持續(xù)的三發(fā)展，三才能實(shí)三現(xiàn)鴻圖三致遠(yuǎn)三基業(yè)百三年！品牌的三核心價三值一:責(zé)任：符合中三國傳統(tǒng)三文化和三價值觀三，是建三設(shè)和諧三社會的三重要動三力以及三中國企三業(yè)家向三上成長三的臺階三。責(zé)任是三企業(yè)實(shí)三力的一三種體現(xiàn)三；也是兵三團(tuán)無私三、奉獻(xiàn)三精神中三的一種三表現(xiàn)。第二方三面：從鴻基三企業(yè)的三行業(yè)類三型來看三：新型重三化工企三業(yè)；從鴻基三的生產(chǎn)三特點(diǎn)來三看：專業(yè)化三領(lǐng)域的三循環(huán)經(jīng)三濟(jì)；從鴻基三的人才三構(gòu)成特三點(diǎn)來看三：專業(yè)技三術(shù)人才三占主導(dǎo)三；科三技Sci三enc三ea三nd三Tec三hno三log三y科技是三現(xiàn)代新三型工業(yè)三企業(yè)所三必備的三要素；科技是三鴻基與三其他小三規(guī)模焦三化企業(yè)三的區(qū)別三之一；科技是三競爭力三的體現(xiàn)三；科技創(chuàng)三新，是三鴻基提三倡和追三求的方三向；科技成三就財富三，科技三是實(shí)力三的體現(xiàn)三，科技三能夠創(chuàng)三造未來三。科學(xué)的三發(fā)展觀三，應(yīng)該三是鴻基三企業(yè)高三速的保三證。品牌的三核心價三值二:第三方三面：從鴻基三人生產(chǎn)三建設(shè)的三歷程來三看：200三5年5三月，鴻三基人僅三用了六三個月的三時間，三就刷新三了全國三同行業(yè)三建設(shè)周三期、裝三備水平三的各項(xiàng)三紀(jì)錄。從來鴻三基企業(yè)三管理來三看：采用現(xiàn)三代企業(yè)三管理方三式，以三專業(yè)人三才與團(tuán)三隊(duì)對企三業(yè)進(jìn)行三經(jīng)營管三理；從品牌三規(guī)劃意三識來看三：具有品三牌資產(chǎn)三管理意三識、與三專業(yè)化三品牌機(jī)三構(gòu)合作三；從產(chǎn)業(yè)三特點(diǎn)來三看：循環(huán)經(jīng)三濟(jì)，新三型工業(yè)三化。創(chuàng)三新Inn三ova三tio三n品牌的三核心價三值三:創(chuàng)新是三一種精三神，是三企業(yè)可三持續(xù)發(fā)三展的生三命力，是鴻基三企業(yè)走三向百年三基業(yè)的三驅(qū)動力三。鴻基品三牌核心三價值：三責(zé)任、三科技、三創(chuàng)新鴻基—三—是個具三有高度三社會責(zé)三任感的三企業(yè)；是個崇三尚技術(shù)三、尊重三科技人三才的企三業(yè)；是個勇三于創(chuàng)新三不斷開三拓進(jìn)取三的企業(yè)三！鴻圖致三遠(yuǎn)基業(yè)百三年3.1三.2三鴻三基品牌三構(gòu)成1.鴻三基品牌的核心三價值2.鴻三基品牌三口號3.鴻三基品牌三識別4.鴻三基品牌三個性5.鴻三基品牌三主張8.鴻三基品牌三故事6.鴻三基品牌三形象7.鴻三基品牌三愿景鴻基品三牌口號三釋意義三（完全三版）：鴻圖致三遠(yuǎn)：是鴻基三快速崛三起的內(nèi)三在動力三和理想三，不僅三寄托著三鴻基成三為“兵三團(tuán)新型三工業(yè)化三的生力三軍，循三環(huán)經(jīng)濟(jì)三的實(shí)踐三者”的三鴻鵠之三志與豪三邁胸懷三，還展三現(xiàn)出鴻三基人不三甘落后三爭當(dāng)一三流，敢三闖敢試三敢為人三先，奮三發(fā)有為三埋頭苦三干的非三凡氣魄三和膽略三。基業(yè)百三年：充分體三現(xiàn)了鴻三基團(tuán)隊(duì)三勵精圖三治、永三續(xù)經(jīng)營三的企業(yè)三發(fā)展理三念和品三牌愿景三：在大三力抓好三經(jīng)濟(jì)增三長的同三時，堅三持以人三為本，三走節(jié)能三、環(huán)保三的新型三工業(yè)化三道路，三從而在三可持續(xù)三發(fā)展征三途上不三斷壯大三和超越三，成為三煤焦化三“循環(huán)三經(jīng)濟(jì)”三領(lǐng)域的三優(yōu)秀品三牌和“三百年老三店”?！傍檲D三致遠(yuǎn)，三基業(yè)百三年”生動演三繹了鴻三基奮發(fā)三崛起之三路和“三創(chuàng)新發(fā)三展”的三堅定信三念，描三繪“規(guī)三模強(qiáng)大三、效益三一流、三管理先三進(jìn)、形三象卓越三”的發(fā)三展藍(lán)圖三，向社三會大眾三傳遞著三鴻基“三務(wù)實(shí)、三穩(wěn)健、三值得信三賴”的三實(shí)干作三風(fēng)和精三神風(fēng)貌三。鴻基品三牌口號三釋意義三（傳播三版）：鴻基創(chuàng)三造了自三己的符三號，它三是企業(yè)三品牌價三值體現(xiàn)三之一；三可是這三個符號三所承載三的價值三和意義三并不廣三為人知三。我們?nèi)枰萌@個符三號和所三有的人三溝通，三讓所有三人都認(rèn)三識、接三受這個三代表我三們價值三的符號三，這個三標(biāo)識才三能體現(xiàn)三出它應(yīng)三有的價三值，而三這價值三才能真三正成為三我們獨(dú)三有的。視覺識三別：V三I行為識三別：B三I理念識三別：M三I3.1三.3三鴻三基品牌三構(gòu)成1.鴻三基品牌的核心三價值2.鴻三基品牌三口號3.鴻三基品牌三識別4.鴻三基品牌三個性5.鴻三基品牌三主張8.鴻三基品牌三故事6.鴻三基品牌三形象7.鴻三基品牌三愿景如果把三鴻基比三喻成一三個人：3.1三.4三鴻三基品牌三構(gòu)成1.鴻三基品牌的核心三價值2.鴻三基品牌三口號3.鴻三基品牌三識別4.鴻三基品牌三個性5.鴻三基品牌三主張8.鴻三基品牌三故事6.鴻三基品牌三形象7.鴻三基品牌三愿景品牌個三性：務(wù)實(shí)、三穩(wěn)健、三值得信三賴行業(yè)特三點(diǎn)：重化工三類型企三業(yè)——三男人形三象發(fā)展軌三跡：立項(xiàng)、三建廠、三運(yùn)行—三—穩(wěn)健工作作三風(fēng)：務(wù)實(shí)重視環(huán)三保等社三會責(zé)任三：值得信三賴1.以三實(shí)現(xiàn)速三度、質(zhì)三量、效三益、安三全、環(huán)三保的有三機(jī)統(tǒng)一三為目標(biāo)三，鴻基三焦化要三打造成三為我國三重要的三煤焦化三基地！2.通三過發(fā)展三循環(huán)經(jīng)三濟(jì)達(dá)到三實(shí)現(xiàn)優(yōu)三勢資源三轉(zhuǎn)換戰(zhàn)三略，達(dá)三到經(jīng)濟(jì)三發(fā)展、三生態(tài)文三明的和三諧共贏三。3.減三排增效三共贏、三環(huán)保發(fā)三展并行三。4.大三力實(shí)施三清潔生三產(chǎn)，最三大限度三追求環(huán)三保效益三和社會三效益，三逐步實(shí)三現(xiàn)企業(yè)三、效益三和環(huán)境三的可持三續(xù)協(xié)調(diào)三發(fā)展。5.舉三焦化行三業(yè)大旗三，走循三環(huán)經(jīng)濟(jì)三之路6.實(shí)三施循環(huán)三經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)三略促進(jìn)三焦化行三業(yè)可持三續(xù)發(fā)展7.（三循環(huán)經(jīng)三濟(jì)）延三伸焦化三產(chǎn)業(yè)鏈三，以最三少的資三源消耗三和最小三的環(huán)境三代價實(shí)三現(xiàn)企業(yè)三的可持三續(xù)增長三。8.清三潔生產(chǎn)三循環(huán)經(jīng)三濟(jì)使煤三焦化產(chǎn)三業(yè)由“三黑”變?nèi)熬G”9.進(jìn)三一步延三伸“煤三-焦-三化-電三”產(chǎn)業(yè)三鏈，優(yōu)三化產(chǎn)業(yè)三結(jié)構(gòu)。10.三“走循三環(huán)發(fā)展三、高附三加值、三低污染三、高效三益工業(yè)三發(fā)展之三路，才三是鴻基三焦化的三希望之三路，成三功之路三?！?.1三.5三鴻三基品牌三構(gòu)成1.鴻三基品牌的核心三價值2.鴻三基品牌三口號3.鴻三基品牌三識別4.鴻三基品牌三個性5.鴻三基品牌三主張8.鴻三基品牌三故事6.鴻三基品牌三形象7.鴻三基品牌三愿景循環(huán)經(jīng)三濟(jì)、綠三色環(huán)保品牌主三張：用三科技實(shí)三現(xiàn)人與三環(huán)境的三和諧發(fā)三展釋讀：三循環(huán)三經(jīng)濟(jì)、三綠色環(huán)三保的特性三決定了安全鴻三基、綠三色鴻基三、和諧三鴻基的企業(yè)三主張；和諧既三指人與三能源循三環(huán)開發(fā)三、人與三自然的三和諧，三又可表三達(dá)和諧三的生活三方式，三從而上三升到價三值主張三、人文三關(guān)懷的三高度，三體現(xiàn)出三鴻基品三牌對自三然、對三社會的三關(guān)愛。鴻基是三個具有三高度社三會責(zé)任三感的企三業(yè)；是個富三有朝氣三、創(chuàng)新三精神和三遠(yuǎn)大理三想的企三業(yè)；是個務(wù)三實(shí)、高三效高速三發(fā)展的三現(xiàn)代企三業(yè)；是個以三科技實(shí)三現(xiàn)人與三環(huán)境和三諧發(fā)展三的企業(yè)三；（結(jié)合三案例說三明）3.1三.6三鴻三基品牌三構(gòu)成1.鴻三基品牌的核心三價值2.鴻三基品牌三口號3.鴻三基品牌三識別4.鴻三基品牌三個性5.鴻三基品牌三主張8.鴻三基品牌三故事6.鴻三基品牌三形象7.鴻三基品牌三愿景（闡述三品牌形三象之于三傳播的三指導(dǎo)意三義）鴻基：三責(zé)任、三安全、三和諧、三綠色近期目三標(biāo)：3——三5年內(nèi)三上市長期遠(yuǎn)三景：建立全三國重點(diǎn)三煤化工三企業(yè)基三地”三“建設(shè)三全國重三要的煤三化工產(chǎn)三業(yè)基地三，形成三資源配三置三合理，三規(guī)模優(yōu)三勢明顯三，鏈條三有效銜三接的煤三化工新三格局”3.1三.7三鴻三基品牌三構(gòu)成1.鴻三基品牌的核心三價值2.鴻三基品牌三口號3.鴻三基品牌三識別4.鴻三基品牌三個性5.鴻三基品牌三主張8.鴻三基品牌三故事6.鴻三基品牌三形象7.鴻三基品牌三愿景品牌愿三景：煤三焦化電三循環(huán)經(jīng)三濟(jì)領(lǐng)域三中的優(yōu)三勢品牌（闡述三品牌愿三景之于三傳播的三指導(dǎo)意三義）有待挖三掘。（1、三企業(yè)家三故事2、生三產(chǎn)逸事3、經(jīng)三營銷售三類4、創(chuàng)三業(yè)故事5、公三益活動三等）案例3.1三.8三鴻三基品牌三構(gòu)成1.鴻三基品牌的核心三價值2.鴻三基品牌三口號3.鴻三基品牌三識別4.鴻三基品牌三個性5.鴻三基品牌三主張8.鴻三基品牌三故事6.鴻三基品牌三形象7.鴻三基品牌三愿景增加本三章小結(jié)3.2三小結(jié)第四部三分：鴻三基企業(yè)三09年三度傳播三策略什么是三傳播策三略？傳播策三略不是三我們要三說什么三，而是三我們要三做些什三么來改三變或確三定某人三對某事三的態(tài)度三或看法三。它包括三傳播的三目的、三主題、三內(nèi)容、三目標(biāo)受三眾、媒三介形式三、傳播三方式、三時機(jī)、三效果評三估等。傳播所三做的就三是使品三牌與人三建立關(guān)三系；策三略就是三達(dá)成目三標(biāo)最快三速有效三的方法三。4.1三鴻基傳三播策略1.鴻三基傳播三策略2.傳三播關(guān)鍵三點(diǎn)3.傳三播階段三目標(biāo)五個關(guān)三鍵點(diǎn)1、細(xì)三分傳播三受眾；2、每三一整合三階段都三是有目三的；3、從三內(nèi)到外三的傳播三；4、品三牌聚焦三，用一三個聲音三、一個三形象；5、各三種接觸三點(diǎn)的整三合；4.2三鴻基傳三播策略1.鴻三基傳播三策略2.傳三播關(guān)鍵三點(diǎn)3.傳三播階段三目標(biāo)“我有三一半的三廣告花三費(fèi)被浪三費(fèi)掉，三但問三題是我三不知道三到底是三哪一半三。”--三Wil三lia三mH三osk三oth三Lo三ver4.2三.1傳播關(guān)三鍵點(diǎn)—細(xì)分傳三播受眾傳播是三要給誰三看，必三須研究三消費(fèi)者三。傳播受三眾是誰三？處在三什么狀三態(tài)？需三要給他三們傳播三什么樣三的信息三？他們?nèi)邮艿娜行饺槭鞘踩?？他三們喜歡三什么方三式的表三達(dá)？品牌傳三播政府大眾企業(yè)內(nèi)三部行業(yè)客戶一個可三信賴的三合作伙三伴，實(shí)三力越、三提供品三質(zhì)優(yōu)良三的產(chǎn)品三及服務(wù)三的大型三企業(yè)一個在三新型工三業(yè)領(lǐng)域三不斷進(jìn)三行科技三研發(fā)創(chuàng)三新的生三力軍乃三至引導(dǎo)三者的大三型企業(yè)一個帶三動地方三經(jīng)濟(jì)發(fā)三展、大三力貢獻(xiàn)三財政稅三收、并三擔(dān)當(dāng)經(jīng)三濟(jì)龍頭三的大型三企業(yè)一個有三實(shí)力能三持續(xù)發(fā)三揮價值三、造福三社會的三負(fù)有社三會責(zé)任三感的大三型企業(yè)一個令三員工有三強(qiáng)烈自三豪感、三歸屬感三，并為三之忠誠三、勤勉三的大型三企業(yè)參加各三種行業(yè)三內(nèi)的展三會客戶群三業(yè)內(nèi)刊三物、權(quán)三威網(wǎng)站三、公司畫三冊+公三司網(wǎng)站三+公司三禮品展會傳三播對口媒三體傳播營銷工三具傳播客戶鋼鐵企三業(yè)化工廠化肥經(jīng)三銷商及三農(nóng)戶……機(jī)場戶三外廣告三牌、高三速路廣三告牌戶外媒三體傳播參加各三種行業(yè)三內(nèi)的展三會行業(yè)內(nèi)三刊物、三權(quán)威網(wǎng)三站、展會傳三播專業(yè)媒三體傳播行業(yè)行業(yè)協(xié)三會同類行三業(yè)……逐步提三高行業(yè)三影響力三，奠定三行業(yè)地三位發(fā)起行三業(yè)高峰三論壇信息資三源的共三享，協(xié)三會平臺三的利用參加全三國焦化三行業(yè)協(xié)三會參加政三府主辦三的大型三展會展會傳三播政府媒三體傳播政府直屬師三市主管機(jī)三構(gòu)……公司畫三冊、公三司禮品企業(yè)推三介工具鴻基焦三化工藝三流程模三型推介自動化三工業(yè)模三型兵團(tuán)日三報、新三疆日報三、經(jīng)濟(jì)三報、兵團(tuán)電三視臺選擇市三民報，三軟文報三道企業(yè)三信息大眾媒三體傳播社會公三益活動社會大三眾公司畫三冊、公三司禮品企業(yè)推三介工具參與公三益活動三體現(xiàn)企三業(yè)社會三責(zé)任感和三企業(yè)美三譽(yù)度辦公系三統(tǒng)、廠三區(qū)導(dǎo)視三的設(shè)計三規(guī)范應(yīng)三用統(tǒng)一的三VI系三統(tǒng)導(dǎo)入企業(yè)內(nèi)三部具有企三業(yè)特性三的企業(yè)三歌曲的三傳唱企業(yè)歌三曲統(tǒng)一的三企業(yè)文三化鴻基企三業(yè)報及三各項(xiàng)企三業(yè)文化三活動舉三辦4.2三.2傳播關(guān)三鍵點(diǎn)—階段傳三播目的第一階三段：2三009三年元月三起——三3月，三鴻基品三牌規(guī)劃三的梳理三和定位第二階三段：2三009三年3月三——8三月，面三向各目三標(biāo)受眾三的鴻基三新形象三塑造、三傳播第三階三段：2三009三年4月三——9三月鴻基三新產(chǎn)品三上市推三廣與傳三播第四階三段：2三009三年——三年上市三包裝階三段（結(jié)合三品牌三三度理論三設(shè)定、三表述階三段傳播三目標(biāo)及三達(dá)成方三法）4.2三.3傳播關(guān)三鍵點(diǎn)—品牌聚三焦，用三一個聲三音、一三個形象三整合傳三播整合傳三播的定三義：（In三teg三rat三ed三Mar三ket三ing三Co三mmu三nic三ati三ons三）簡稱三IMC是把企三業(yè)的一三切營銷三和傳播三活動，三如廣告三、促銷三、公關(guān)三、新聞三、包裝三產(chǎn)品開三發(fā)進(jìn)行三一元化三的整合三重組，三以增強(qiáng)三品牌訴三求的一三致性和三完整性三，對信三息資源三實(shí)行統(tǒng)三一配置三，統(tǒng)一三使用，三提高資三源利用三率，這三使得一三切營銷三活動和三傳播活三動有了三更加廣三闊的空三間，可三以運(yùn)用三的傳播三方式大三大增加三了。而三品牌信三息傳播三的效果三和效率三將得到三有效的三提高。關(guān)于企三業(yè)品牌三核心精三神、價三值觀、三品牌愿三景等，三品牌元三素的理三解，通三過多媒三、多維三傳播活三動來進(jìn)三行創(chuàng)造三性的合三作。形成與三企業(yè)品三牌相一三致的思三想、行三為準(zhǔn)則三和行為三習(xí)慣！實(shí)現(xiàn)“三一種聲三音，一三個形象三”的規(guī)三劃過程三。4.2三.4傳播關(guān)三鍵點(diǎn)—從內(nèi)到三外的傳三播對內(nèi)傳三播—三—同三一個形三象，同三一個聲三音企業(yè)內(nèi)三部，包三括管理三者、員三工、經(jīng)三銷商、三合作伙三伴既是三企業(yè)品三牌文化三的實(shí)踐三者，更三是企業(yè)三品牌的三第一塑三造者。三也是最三好的對三外傳播三的媒介三平臺。三因此，三對各部三門和產(chǎn)三品相關(guān)三人員，三提供有三效的品三牌傳播三指導(dǎo)，三具有重三要的意三義。統(tǒng)一的三品牌思三想也是三企業(yè)文三化的一三部分，三它對增三強(qiáng)企業(yè)三凝聚力三，增強(qiáng)三員工和三合作伙三伴的歸三屬感與三自豪感三，也有三著積極三的意義三。企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一的辦公系統(tǒng)統(tǒng)一生產(chǎn)、辦公環(huán)境企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站行為制度規(guī)范企業(yè)文體活動開展企業(yè)歌曲、詩歌創(chuàng)作企業(yè)內(nèi)部刊物其他鴻基品牌各類廣告形式對外行為企業(yè)包裝公共關(guān)系銷售活動各類展會企業(yè)網(wǎng)站、畫冊、禮品其他對外傳三播—三—同三一個形三象，同三一個聲三音4.2三.5傳播關(guān)三鍵點(diǎn)—各種接三觸點(diǎn)的三整合展三會客戶對口媒體戶外媒三體企業(yè)營銷工具協(xié)會交三流及發(fā)三起行業(yè)高三峰論壇政府媒三體傳播行業(yè)媒體傳播自動化三工業(yè)模型制三作大眾媒體傳播社會公益活動企業(yè)內(nèi)三部VI導(dǎo)三入企業(yè)內(nèi)三部報刊傳三播企業(yè)歌曲創(chuàng)作本章小三結(jié)第五部三分：鴻三基企業(yè)三09年三度品牌三傳播執(zhí)三行大綱5.1三一個核三心·三圍繞三09年三度鴻基三品牌形三象塑造三為核心5.2三二個目三標(biāo)1.三打造三鴻基品三牌知名三度2.三輔助三09年三化肥產(chǎn)三品上市品牌傳三播目標(biāo)三是品牌三傳播工三作的指三導(dǎo)綱領(lǐng)三，由長三期和短三期目標(biāo)三構(gòu)成，三長期目三標(biāo)是品三牌愿景三的有效三分解，三為品牌三規(guī)劃工三作提供三方向；三短期目三標(biāo)則為三企業(yè)日三常的品三牌管理三、營銷三活動、三等提供三依據(jù)。5.3三三個階三段1、品三牌視覺三識別強(qiáng)三化期：08年三12月三—09三年3月企業(yè)內(nèi)三部VI三應(yīng)用的三設(shè)計及三部分導(dǎo)三入實(shí)施三,著重三于將企三業(yè)理念三、文化三等通過三相應(yīng)的三渠道和三方法，三對內(nèi)部三實(shí)施傳三播。2、品三牌宣傳三期：09年三3月—三09年三8月分析、三篩選有三效媒體三，集中三進(jìn)行第三一階段三品牌宣三傳的整三合傳播三工作，三主要采三用專題三、軟文三等報道三形式，三參加政三府及行三業(yè)展會三。3、品三牌提升三、新產(chǎn)三品推廣三期：09年三6月—三201三0年3三月結(jié)合0三9年6三月5日三世界環(huán)三境日，三企業(yè)開三展相應(yīng)三的公益三主題活三動，體三現(xiàn)企業(yè)三責(zé)任感三、提升三企業(yè)形三象；在三化肥上三市期間三開展宣三傳工作三；召開三產(chǎn)品新三聞發(fā)布三會及促三銷活動三，10三年春耕三前開展三類似“三扶貧助三農(nóng)”等三具有公三益性質(zhì)三的公關(guān)三活動，三進(jìn)一步三提升企三業(yè)、產(chǎn)三品的知三名度和三美譽(yù)度三。5.4三四大版三塊1.三視三覺識別三(VI三系統(tǒng))三——內(nèi)三外的導(dǎo)三視2.三傳三統(tǒng)媒體三軟文—三—鴻基三模式、三鴻基現(xiàn)三象3.三公三關(guān)活動三——新三產(chǎn)品上三市新聞三發(fā)布會三、扶貧三助農(nóng)等4.三各三類展會三——行三業(yè)形象三展示與三商業(yè)機(jī)三會企業(yè)畫三冊5.4三.1視覺識三別(V三I系統(tǒng)三)——對三內(nèi)對外三的導(dǎo)視三覺紙杯5.4三.1視覺識三別(V三I系統(tǒng)三)——對三內(nèi)對外三的導(dǎo)視三覺賀卡5.4三.1視覺識三別(V三I系統(tǒng)三)——對三內(nèi)對外三的導(dǎo)視三覺賀卡2、傳三播表現(xiàn)三示范具有企三業(yè)特色三的禮品5.4三.1視覺識三別(V三I系統(tǒng)三)——對三內(nèi)對外三的導(dǎo)視三覺辦公事三務(wù)5.4三.1視覺識三別(V