養(yǎng)老品牌網(wǎng)絡(luò)推廣

巴蜀老人身邊的享老專家就在研習(xí)本次關(guān)于椿萱茂品牌推廣課題期間，我的外婆因?yàn)楸茏屚嫠５暮⑼?，不幸摔倒，折了手臂。但她是幸運(yùn)的，她有兩個(gè)兒女可以陪伴著她。這樣的一個(gè)突發(fā)事件，讓一個(gè)原本覺(jué)得很遙遠(yuǎn)的詞匯“養(yǎng)老”，甩了我一臉。在這個(gè)全中國(guó)逐漸從老齡化社會(huì)進(jìn)入老齡社會(huì)的時(shí)代，養(yǎng)老是一個(gè)老生常談的話題，但它又是一個(gè)晦澀的、充滿家庭倫理道德的一個(gè)話題。在9073、421這樣的一個(gè)大背景下，當(dāng)我這樣的年輕人為人父母、當(dāng)我的父母老去的時(shí)候，他們的養(yǎng)老問(wèn)題又當(dāng)如何解決？送養(yǎng)老院？怕背著“不孝”的罵名；怕老人在養(yǎng)老院內(nèi)住著委屈；怕和其他老年人合不來(lái)；……這不是我一個(gè)人的問(wèn)題，也許也是當(dāng)代大部分需要贍養(yǎng)老年父母的人所遇到的問(wèn)題。說(shuō)回我們，三個(gè)月的品牌推廣時(shí)期，想解決上面這種行業(yè)中根深蒂固老大難的觀念問(wèn)題顯然是不行的。所以明確推廣目標(biāo)，是本次關(guān)于遠(yuǎn)洋·椿萱茂成渝區(qū)域品牌推廣的命題。不是給還沒(méi)有考慮養(yǎng)老的人群介紹養(yǎng)老院的好處，而是給已經(jīng)考慮養(yǎng)老的客群完善的養(yǎng)老解決方案。這個(gè)方案基于：創(chuàng)造健康、快樂(lè)、安心、有尊嚴(yán)的生活品牌景愿；樂(lè)于分享溫暖，致力于親情服務(wù)的品牌使命；全國(guó)五大核心成群30余個(gè)項(xiàng)目的品牌實(shí)力；CLRC長(zhǎng)者社區(qū)、CB老年公寓、CBN護(hù)理院產(chǎn)品劃分；以及領(lǐng)先于市場(chǎng)的樂(lè)享365服務(wù)體系；15000+張床位8+CLRC中國(guó)人壽1500+專業(yè)團(tuán)隊(duì)10000+服務(wù)客戶20+BC2+CBN大家人壽遠(yuǎn)洋集團(tuán)當(dāng)目標(biāo)客戶看到這些已經(jīng)升級(jí)為準(zhǔn)客戶了但是他們真的能看得到嗎？打開百度，搜索“成都養(yǎng)老”或者“重慶養(yǎng)老”客戶全被友商拉走了！打開微信，搜索“椿萱茂”選擇眾多，地區(qū)號(hào)被停用，官方號(hào)操作復(fù)雜。打開抖音，進(jìn)入遠(yuǎn)洋椿萱茂映入眼簾的全是這位大爺…老年人不想看別人過(guò)得好，他們只想自己過(guò)得好。所以，在三個(gè)月的品牌推廣期中，建立一個(gè)專業(yè)的，體系化的品牌線上信息展示傳播矩陣，是首要任務(wù)。PARTONE建立品牌線上信息展示傳播矩陣線上信息展示針對(duì)于搜索引擎，進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化，提升品牌信息搜索排名。建議優(yōu)化關(guān)鍵詞：「成都養(yǎng)老」「老年人養(yǎng)生」「成都椿萱茂」「成都養(yǎng)老院」「敬老服務(wù)」「老人看護(hù)」「老年公寓」等……搜索引擎SEO優(yōu)化線上信息展示在微信公眾號(hào)被集團(tuán)收束管理的情況下，在老人最常使用的新聞APP上建立官方賬號(hào)（今日頭條、百家號(hào)），擴(kuò)展品牌在線上的傳播聲量。擴(kuò)展傳播渠道——今日頭條線上信息展示推廣話題示意：今日頭條：《川渝地區(qū)資深享老專家椿萱茂總結(jié)的老年人養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)》百家號(hào)：《養(yǎng)老不等于享老，椿萱茂教你正確的養(yǎng)老方式》線上傳播平臺(tái)在盡可能搭建線上信息展示平臺(tái)的同時(shí)，針對(duì)當(dāng)代老年人更熱衷的上網(wǎng)方式——短視頻，進(jìn)行平臺(tái)搭建。搭建抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻官方號(hào)短視頻官號(hào)并非產(chǎn)品信息展示的櫥窗像運(yùn)營(yíng)一本雜志一樣運(yùn)營(yíng)一個(gè)短視頻賬號(hào)像對(duì)待熟悉的朋友一樣對(duì)待關(guān)注者這里有一群志同道合的人共同發(fā)聲這里有新觀點(diǎn)新故事新活動(dòng)新服務(wù)值得分享朋友圈為遠(yuǎn)洋椿萱茂川渝地區(qū)官方賬號(hào)建議人設(shè)「巴蜀老人身邊的享老專家」將老年人喜聞樂(lè)見的養(yǎng)生、休閑、娛樂(lè)內(nèi)容以短視頻的形式進(jìn)行輸出，以產(chǎn)品級(jí)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，在線上指導(dǎo)老年人如何實(shí)現(xiàn)自我養(yǎng)生，定期更新維護(hù)。短視頻方向示意椿萱茂專家養(yǎng)生教學(xué)短視頻方向示意椿萱茂專家藥膳食譜短視頻方向示意椿萱茂專家保健指導(dǎo)短視頻方向示意椿萱茂專家娛樂(lè)分享短視頻官號(hào)做長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)持續(xù)吸引客群關(guān)注。微信朋友圈視頻進(jìn)行日?；扑?，持續(xù)在現(xiàn)有客戶前刷存在，保持品牌日常發(fā)聲。朋友圈視頻方向示意節(jié)日節(jié)氣動(dòng)態(tài)海報(bào)在節(jié)日節(jié)氣上制作動(dòng)態(tài)海報(bào)，持續(xù)在已建立聯(lián)系的客戶朋友圈中發(fā)聲，保持品牌影響力。朋友圈視頻方向示意品牌活動(dòng)前宣后宣針對(duì)于品牌活動(dòng)，打造相應(yīng)的預(yù)熱視頻以及活動(dòng)回顧視頻。朋友圈視頻方向示意養(yǎng)老公寓生活日常針對(duì)于養(yǎng)老公寓工作日常（護(hù)理、看護(hù)），進(jìn)行拍攝剪輯并在朋友圈進(jìn)行發(fā)布，展現(xiàn)品牌服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。在建立人設(shè)后，將「巴蜀老人身邊的享老專家」人設(shè)沿用至線下推廣中，通過(guò)系列線下活動(dòng)，強(qiáng)化課群對(duì)于品牌人設(shè)的認(rèn)可度。PARTTWO線下推廣活動(dòng)加深客戶品牌印象線下系列推廣活動(dòng)將川渝地區(qū)六所項(xiàng)目作為線下活動(dòng)推廣陣地，在項(xiàng)目上開展足月的推廣活動(dòng)，輻射周邊社區(qū)。以簽到打卡的形式，吸引老年客群重復(fù)到訪，強(qiáng)化客群對(duì)于品牌的依賴性。遠(yuǎn)洋椿萱茂享老月遠(yuǎn)洋椿萱茂享老月活動(dòng)一每周末在川渝各項(xiàng)目外設(shè)立醫(yī)療檢測(cè)外展點(diǎn)，以院內(nèi)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)向周邊老年客群開放，邀請(qǐng)其免費(fèi)檢測(cè)血壓、血糖、血脂等身體檢測(cè)，并給出醫(yī)療指導(dǎo)意見，并邀請(qǐng)客戶每周末參與一次檢測(cè)。在做公益的同時(shí)，向外界客群展示品牌的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)?！赶砝稀构驷t(yī)療檢測(cè)遠(yuǎn)洋椿萱茂享老月活動(dòng)二設(shè)立醫(yī)療檢測(cè)的同時(shí)，設(shè)立按摩保健體驗(yàn)，同樣以品牌服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，向周邊老年客群提供體驗(yàn)?！赶砝稀构姘茨Ρ＝∵h(yuǎn)洋椿萱茂享老月活動(dòng)三每周在各項(xiàng)目?jī)?nèi)部開設(shè)「老年大學(xué)課堂」，邀請(qǐng)項(xiàng)目周邊老年客群參與，通過(guò)教學(xué)「繪畫」「書法」「網(wǎng)購(gòu)」「縫紉」「藥膳」「保健」等老年人感興趣的課程，吸引客群到訪，并邀請(qǐng)客群每周參與進(jìn)行打卡?！赶砝稀构胬夏甏髮W(xué)遠(yuǎn)洋椿萱茂享老月活動(dòng)四聯(lián)動(dòng)各社區(qū)文化社、文藝演出社團(tuán)，每周在項(xiàng)目上進(jìn)行文藝匯演，（以巴蜀本土民俗文化為主，如川劇、變臉、評(píng)書等）并邀請(qǐng)周邊老年客群進(jìn)行觀賞，并參與打卡?！赶砝稀构嫖乃噮R演遠(yuǎn)洋椿萱茂享老月活動(dòng)根據(jù)客群參加體驗(yàn)活動(dòng)并簽到的情況，為其進(jìn)行排名，排名最高的前十位均可獲得由項(xiàng)目提供的椿萱茂養(yǎng)老公寓三日體驗(yàn)券?？腿嚎赏ㄟ^(guò)該體驗(yàn)券在川渝任意項(xiàng)目中進(jìn)行全方位享老體驗(yàn)。集簽到兌換入住體驗(yàn)券媒體推廣·官方抖音號(hào)在每場(chǎng)線下活動(dòng)舉辦的同時(shí)，通過(guò)拍攝記錄的形式，將老人體驗(yàn)活動(dòng)的實(shí)況記錄下來(lái)，并剪輯為短視頻在抖音平臺(tái)上進(jìn)行推廣。椿萱茂享老月活動(dòng)視頻推廣媒體推廣

邀請(qǐng)本土知名的KOL參與體驗(yàn)，并通過(guò)大V之口，對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行評(píng)測(cè)和報(bào)道，引起本土非老年人群體的關(guān)注，讓品牌在青/中年群體中獲得曝光。KOL/本土大V參與體驗(yàn)為了體驗(yàn)老年人的快樂(lè)，我成功混入了成都某知名養(yǎng)老院。推廣示意試物所：《為了體驗(yàn)老年人的快樂(lè)，我成功混入了成都某知名養(yǎng)老院》成都潮生活：《限時(shí)一個(gè)月，「椿萱茂享樂(lè)月」限時(shí)登陸》李伯清：《嚯喲，看來(lái)巴蜀老年人的快樂(lè)并不簡(jiǎn)單》成都商報(bào)：《敬老養(yǎng)老不是義務(wù)，而是一種城市公益》遠(yuǎn)洋椿萱茂官方微信：《川渝地區(qū)獨(dú)占福利，椿萱茂享樂(lè)月正式開啟》配合海報(bào)推廣示意在城市公益做到一定程度時(shí)，開始針對(duì)于品牌理念，產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行包裝推廣，進(jìn)而將前期積累的老粉，轉(zhuǎn)化為我們真實(shí)的客戶。PARTTHREE品牌理念/產(chǎn)品價(jià)值包裝輸出線上推廣活動(dòng)邀請(qǐng)川渝本土知名媒體工作者參與，邀請(qǐng)其在川渝兩地六個(gè)項(xiàng)目中進(jìn)行深度體驗(yàn)，并撰稿進(jìn)行發(fā)布，體驗(yàn)過(guò)程進(jìn)行記錄，并在官方抖音號(hào)上進(jìn)行發(fā)布。（如果條件允許，建議邀請(qǐng)30-75歲各年齡區(qū)間的客群進(jìn)行一同參與體驗(yàn)，并將體驗(yàn)范圍擴(kuò)大至全國(guó)項(xiàng)目。）遠(yuǎn)洋椿萱茂媒體行媒體行報(bào)道示意成都商報(bào)：《當(dāng)我們直觀的感受后，終于明白了養(yǎng)老與享老的區(qū)別》成都生活：《體驗(yàn)了“老了之后”，真想自己快點(diǎn)老去》成都微生活：《養(yǎng)老何須去郊區(qū)，家門口也有專業(yè)的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)》重慶本地寶：《專為老年人定制樂(lè)享365度服務(wù)體系，究竟有什么不一樣》重慶日?qǐng)?bào)：《椿萱茂——將養(yǎng)老作為公益來(lái)做的企業(yè)》微信朋友圈定投廣告在微信朋友圈投放廣告，用戶進(jìn)入后選擇自己的年齡，根據(jù)年齡的不同來(lái)定制屬于自己的“老年生活”。對(duì)于年輕一代讓他們提前關(guān)注養(yǎng)老，對(duì)于中年/老年一代讓他們了解養(yǎng)老知識(shí)，并為自己的父母或是自己定制合適的養(yǎng)老方案，并獲取建議，從而釋放品牌自身的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。定制屬于自己“老年生活”線上硬廣投放根據(jù)品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值制作相應(yīng)的短視頻廣告，并在抖音、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行投放，用戶點(diǎn)擊可留下聯(lián)系方式，并嫁接自身官方號(hào)實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目信息展示。抖音首頁(yè)視頻、輪播視頻投放線上硬廣投放在常用的新聞門戶app、社交類app、川渝地區(qū)老年大V號(hào)中，投放相應(yīng)關(guān)于品牌信息的硬廣，增加品牌信息以及項(xiàng)目?jī)r(jià)值的曝光度。新聞門