某公司品牌建設(shè)與方案

.某公司品牌建設(shè)方案（初稿）二零一三年二月.目錄第一章總則............................................2感謝閱讀第二章品牌定位........................................2精品文檔放心下載第三章品牌管理........................................3謝謝閱讀第四章附則............................................7感謝閱讀.第一章總則第一條為了建立公司統(tǒng)一的市場品牌，完善公司的品牌管理，促進(jìn)品牌感謝閱讀建設(shè)的發(fā)展，特制定本方案.第二條品牌建設(shè)的目的是為客戶提供一個(gè)長期特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)感謝閱讀統(tǒng)一的品牌服務(wù)質(zhì)量保證。第三條本方案適用于全公司。第四條本方案通過品牌定位、品牌管理兩部分來建設(shè)公司品牌。感謝閱讀第二章品牌定位第五條品牌是一個(gè)復(fù)雜的標(biāo)志，對于公司來說，品牌定位的重點(diǎn)是了解謝謝閱讀品牌的含義：（1）屬性：易聯(lián)應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)出質(zhì)量優(yōu)良、價(jià)格合理、服務(wù)周到、擁有高聲譽(yù)的精品文檔放心下載品牌屬性。（2）精品文檔放心下載務(wù)周到”意味著使用利益，高聲譽(yù)可以轉(zhuǎn)化為情感利益，是客戶充分享受到易聯(lián)謝謝閱讀這一品牌帶來滿足。（3）價(jià)值：易聯(lián)的品牌體現(xiàn)了公司高質(zhì)量、高信譽(yù)、高滿意度的價(jià)值所在。感謝閱讀（4）文化：易聯(lián)的品牌體現(xiàn)了公司學(xué)習(xí)、創(chuàng)新的企業(yè)文化感謝閱讀（5）客戶：易聯(lián)的品牌，對客戶需求來說，體現(xiàn)了客戶擁有良好的質(zhì)量意識感謝閱讀和品質(zhì)要求。這是易聯(lián)在客戶使用上的品牌體現(xiàn)。第六條品牌定位的目的是使公司在品牌建設(shè)上有的放矢，能夠從品牌建精品文檔放心下載設(shè)中達(dá)到企業(yè)品牌發(fā)展的愿望。第七條品牌定位是各分公司品牌的統(tǒng)一，是公司對外使用統(tǒng)一品牌的基精品文檔放心下載準(zhǔn)。第八條品牌定位由公司董事會討論修改，其他部門不得擅自更改。謝謝閱讀.第三章品牌管理第九條品牌管理是通過日常管理行為逐步實(shí)現(xiàn)品牌定位的內(nèi)涵，從而達(dá)感謝閱讀到品牌建設(shè)的目標(biāo)。第十條品牌管理是通過以下幾方面實(shí)現(xiàn)的：（一）組織結(jié)構(gòu)（二）品牌架構(gòu)（三）品牌識別（四）品牌宣傳第十一條品牌管理是由公司市場部負(fù)責(zé)。市場部設(shè)立品牌經(jīng)理一職，配合

公司的品牌管理和建設(shè)。感謝閱讀第十二條品牌經(jīng)理由市場部經(jīng)理任命，對市場部經(jīng)理負(fù)責(zé)，對品牌經(jīng)理匯

報(bào)。品牌經(jīng)理和品牌管理員統(tǒng)一由市場部考核。感謝閱讀第十三條品牌經(jīng)理職責(zé)如下：（一）制定并實(shí)施公司品牌建設(shè)計(jì)劃（二）全面管理品牌開支（品牌宣傳、促銷）

（三）了解公司品牌內(nèi)涵及構(gòu)成（四）尋找公司品牌發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)并加以改進(jìn)

（五）協(xié)調(diào)公司各部門協(xié)調(diào)品牌建設(shè)工作

（六）管理并指導(dǎo)品牌管理員的工作（七）拜訪大客戶，商討品牌計(jì)劃中的缺陷

（八）收集任何有價(jià)值的信息，對品牌建設(shè)的效果進(jìn)行評估

第十四條品牌管理員的職責(zé)：（一）配合品牌經(jīng)理實(shí)施品牌建設(shè)計(jì)劃（二）了解公司品牌內(nèi)涵及構(gòu)成感謝閱讀持精品文檔放心下載.（四）協(xié)調(diào)公司各部門配合品牌建設(shè)的工作（五）拜訪區(qū)域客戶，商討區(qū)域品牌建設(shè)的缺陷感謝閱讀研究都要進(jìn)行，并向品牌經(jīng)理匯報(bào)第十五條品牌經(jīng)理每月向市場部經(jīng)理提交品牌管理報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容如下：精品文檔放心下載1.品牌計(jì)劃完成情況2.開支情況3.品牌管理的問題4.信息收集情況第十六條品牌管理員每周向品牌經(jīng)理提交品牌管理報(bào)告，內(nèi)容如上。精品文檔放心下載第十七條品牌經(jīng)理和品牌管理員的報(bào)告情況都記入當(dāng)年績效考核之中給謝謝閱讀與獎評。第十八條品牌架構(gòu)是指公司主品牌與亞品牌之間的關(guān)系定位。

第十九條主品牌在品牌建設(shè)中占有主導(dǎo)地位，是市場的代表，在建設(shè)過程

中大力投入主品牌建設(shè)是關(guān)鍵所在。感謝閱讀第二十條亞品牌是與主品牌相聯(lián)系的，它可以增強(qiáng)主品牌的效應(yīng)，亞品牌

的作用是將主品牌拓展到一個(gè)新的領(lǐng)域，加深主品牌的作用。

第二十一條保留亞品牌的主要目的是：（一）是品牌戰(zhàn)略的需要感謝閱讀（二）通過平衡現(xiàn)有品牌財(cái)產(chǎn)，保留部分創(chuàng)建品牌的資源

（三）保護(hù)主品牌，避免快速變化對品牌的削弱

第二十二條品牌識別是在品牌建設(shè)過程中為了達(dá)到客戶對品牌的美好印

象而做的工作。感謝閱讀第二十三條品牌識別的主要目的是幫助品牌與客戶之間建立良好的關(guān)系。

第二十四條品牌識別涉及的內(nèi)容：謝謝閱讀1.產(chǎn)品的品牌（質(zhì)量、價(jià)值）2.組織的品牌（組織特性）.3.作為符號的品牌（標(biāo)識、品牌歷史）4.作為人的品牌（品牌個(gè)性、品牌與客戶的關(guān)系）第二十五條公司品牌識別的架構(gòu)包括：（一）品牌精髓：高質(zhì)量、高信譽(yù)、高滿意度的通訊建設(shè)服務(wù)品牌謝謝閱讀（二）核心識別：1.服務(wù)品質(zhì)：為客戶提供一流的服務(wù)2.創(chuàng)新精神：最先為客戶提供高附加值的服務(wù)3.積極進(jìn)?。阂粋€(gè)積極進(jìn)取的公司（三）延伸識別：1.開拓者：以高質(zhì)量、高信譽(yù)、高滿意度的服務(wù)開拓市場感謝閱讀2.個(gè)性：能吃苦，有實(shí)力，做事漂亮，水準(zhǔn)高3.易聯(lián)的符號：？（四）品牌與客戶的關(guān)系：易聯(lián)品牌是客戶最佳的選擇

第二十六條各部門在日常工作重要切實(shí)結(jié)合品牌識別的內(nèi)容，扎實(shí)的工

作，在年度考評中給與體現(xiàn)。精品文檔放心下載第二十七條品牌宣傳活動可以將上述的品牌識別的內(nèi)容宣傳出去：感謝閱讀（1）制作企業(yè)光盤（2）編制品牌宣傳手冊（3）邀請客戶參觀企業(yè)（4）制作自己的網(wǎng)站（5）對公益性活動的贊助（6）良好的統(tǒng)一標(biāo)識（7）開發(fā)創(chuàng)造性的廣告第二十八條設(shè)計(jì)劃中體現(xiàn)，由各分公司品牌管理員配合執(zhí)行。精品文檔放心下載第二十九條任人給與獎罰，對于出現(xiàn)的問題，要及時(shí)給與糾正。感謝閱讀.第三十條市場品牌建設(shè)計(jì)劃制定程序（一）由下至上每年的12月底由分公司品牌管理員向品牌經(jīng)理上報(bào)該下年度市場品牌建設(shè)計(jì)精品文檔放心下載劃。（二）由上至下品牌經(jīng)理責(zé)成品牌管理員擬訂下年度市場品牌建設(shè)計(jì)劃書，并于每年的12月謝謝閱讀底上報(bào)給品牌經(jīng)理。（三）綜合平衡品牌經(jīng)理協(xié)同市場部經(jīng)理平衡各方面的信息擬訂最后的市場品牌建設(shè)計(jì)劃謝謝閱讀書，上報(bào)總經(jīng)理進(jìn)行審批。第三十一條市場品牌建設(shè)計(jì)劃方案審議組織召開總經(jīng)理辦公會對方案審議，審議通過后下發(fā)有關(guān)部門執(zhí)行。謝謝閱讀第三十二條市場品牌建設(shè)計(jì)劃實(shí)施管理（一）市場品牌建設(shè)計(jì)劃分解品牌經(jīng)理協(xié)同分公司品牌管理員將總體年度市場品牌建設(shè)計(jì)劃進(jìn)行分解成具感謝閱讀體的市場品牌建設(shè)實(shí)施方案，并將市場品牌建設(shè)計(jì)劃落實(shí)到各個(gè)月份，具體方案精品文檔放心下載籌劃由分公司品牌管理員進(jìn)行落實(shí)。（二）市場品牌建設(shè)執(zhí)行1.責(zé)任人品牌管理員負(fù)責(zé)執(zhí)行市場品牌建設(shè)計(jì)劃。2.監(jiān)督考核人（1）品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)對市場品牌建設(shè)計(jì)劃的實(shí)施過程進(jìn)行監(jiān)督和考核，并定期感謝閱讀召開市場品牌建設(shè)計(jì)劃完成協(xié)調(diào)會，一方面監(jiān)督市場品牌建設(shè)計(jì)劃的執(zhí)行效果，精品文檔放心