華東mall形象包裝及開業(yè)事件炒作思路新

2011華東MALL的兩場(chǎng)戰(zhàn)役

形象之戰(zhàn)開業(yè)之戰(zhàn)第一戰(zhàn)形象之戰(zhàn)南京并不缺少M(fèi)ALL!從30多萬方的萬達(dá)購物廣場(chǎng)，到16萬平方水游城，到23萬平方新城市廣場(chǎng)，再到城北10萬平米大觀天地MALL,購物中心層出不窮。從蘇州樂園，到常州恐龍園，再到蕪湖方特動(dòng)漫樂園，再到上海即將建成的迪斯尼樂園，主題樂園也成為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。如何截留人群，使得華東MALL能夠成為南京乃至周邊城市人群吃喝玩，游購?qiáng)实乃?？面臨諸多同質(zhì)化商業(yè)中心的夾擊，如何脫穎而出，至關(guān)重要！80‘S成為消費(fèi)主力客戶群體分析江北百萬原住居民以80后為主的消費(fèi)群外圍區(qū)縣及周邊城市等輻射人群少量主城居民“80后”、“90后”和“銀發(fā)族”將在“十二五”期間成為快速增長(zhǎng)的新興消費(fèi)群體。特別是，中國1980年以后出生的人口約為4.2億，占總?cè)丝诘?1.4％，成為絕對(duì)的消費(fèi)主力。而80后消費(fèi)群體，是在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來的一代。因此，在宣傳層面，要更加側(cè)重于主力消費(fèi)群日常接觸的各類新興媒體。。華東MALL如何與眾不同!關(guān)鍵問題：華東MALL的核心價(jià)值是什么？企業(yè)Corporate

弘陽商業(yè)地產(chǎn)品牌Company

華東MALL其他品牌大洋百貨沃爾瑪超市歡樂世界摩天輪颶風(fēng)飛椅動(dòng)感風(fēng)車混合管理型混合品牌型，是房東也是房客，打造獨(dú)特品牌結(jié)構(gòu)……大食代風(fēng)情美食西餐天地紅太陽家居紅太陽裝飾城紅太陽家具港淘樂匯動(dòng)感淘寶特色街區(qū)悠客街瑜伽會(huì)所風(fēng)情酒吧KTV電影院蘇寧電器肯德基居百安居樂吃玩玩購淘華東MALL的品牌模式淘吃玩購樂華東MALL價(jià)值總結(jié)居玩GIVEYOUMORE玩樂主題購物樂園，都市娛樂中心

歡樂：華東MALL的精神原點(diǎn)玩購：華東MALL最大的差異點(diǎn)全家都能開心呆1天的所在華東MALL價(jià)值核心品牌定位語

華東首席主題購物樂園樂無窮：家居、購物、游樂，只有你想不到，沒有你享不到玩轉(zhuǎn)MALL:MALL的價(jià)值，就在于全方位滿足全家人的所有需求，而這座MALL很大的特點(diǎn)就是有華東最高的摩天輪，真正成為南京及周邊城市人們心目中的游樂地標(biāo)品牌口號(hào)

購HIGH，GOHIGH購HIGH：前一個(gè)“購High”提示華東Mall以購物為核心的功能特點(diǎn)GOHIGH:后一個(gè)“GOHigh”有一種情緒的煽動(dòng)力，點(diǎn)燃消費(fèi)群的好奇心和欲望。華東Mall的廣告宣傳口號(hào)（備選）：一起High，華東MALL想High就到華東Mall!一起去High吧！LOGO及延展（方案一）字體較剛硬，與繽紛的圖形稍有不符，纖細(xì)字體支撐感不強(qiáng)，親和力稍顯不足原方案字體圓角處理——親和力

時(shí)尚感體現(xiàn)華東MALL以人為本，快樂為本的品牌基因新方案年輕的舉、活力些的、歡籌樂的穩(wěn)重而不尼失親和力新方案原方案新方案關(guān)于“伸呆手摘星”扮的故事歡樂，如拼同天上的革點(diǎn)點(diǎn)繁星只要心中陜有夢(mèng)，就勞能伸手采泄摘一年36跟5天，就詠在這里摘挨下365廚種歡樂華東MA飼LL為您臭一站備齊或是在家縮慧居館怡然唯自樂或是在美細(xì)食街與愛辛人饕餮同靈樂或是相約鋤三兩好友婚在百貨商切場(chǎng)享受S錢HOPP悉ING之捷樂或是全家窩人在摩天鋤輪上恣意豆狂歡在華東則MAL嬌L快樂夢(mèng)斃想觸手可及新方案華東M策ALL哲動(dòng)漫代朽言誕生且記配合推仙廣的卡赤通人物餐：（HI豎GH仔峰）名字:HIGH聰仔星座:獅子座血型：O型性格：豪爽，斧熱心，省喜歡交弦友愛好：好為人縮慧師，喜案歡交朋塘友口頭禪慰：GO昂HIG閱H華須東MA嫂LL配合推汪廣的卡魯通人物楊：（HI扯GH妞類）名字:HIGH妞星座:雙魚座血型：A型性格：敏感，時(shí)疤尚、幻想牙、多情愛好：三大愛好賠，第一是租購物、第峰二購物、棚第三還是悶購物口頭禪墾：購HI盡GH，胳華東M煮ALL與原卡旅通人物精對(duì)比（新設(shè)計(jì)得風(fēng)格多變搏，具親和霸力，兼顧身成人與兒燥童心理）手拎袋效碌果手拎袋效棋果書簽T恤T恤主題形象職設(shè)計(jì)原創(chuàng)字割體設(shè)計(jì)輩1原創(chuàng)字何體設(shè)計(jì)楚2海報(bào)吃喝玩樂華東MA巷L(fēng)L!吃喝玩神，爾后竹樂快樂為人腿生之本!公交站援臺(tái)手繪辯系列尋歡作樂華東M垃ALL閃!不開心津是一天微，開心俗也是一癥天，不覽如開心恭點(diǎn)好了公交站臺(tái)誓手繪系列無樂不作華東MA冰LL!想不到駝的樂享不夠羊的樂！公交站臺(tái)餃?zhǔn)掷L系列原創(chuàng)字顏體設(shè)計(jì)站臺(tái)站臺(tái)我們的作錫用不止于昏此……APP獅STO毀RE應(yīng)懂用軟件至——在延IPA法D上的縫應(yīng)用APP曠STO膠RE應(yīng)籍用軟件逢——在鋤IPH板ONE趙上的應(yīng)衡用品牌卡旁通代言縱觀所恩有的主樸題樂園棚，或購怖物樂園毅，都有騎自己的漲卡通形唱象代言名，這構(gòu)成班一個(gè)購光物樂園武的性格駛和傳播銜焦點(diǎn)，社華東M夏ALL返能不能約創(chuàng)造出遠(yuǎn)一個(gè)經(jīng)流典的形珠象。不是代言還符號(hào)不是吉?jiǎng)∠槲锸亲⒁饬π菇?jīng)濟(jì)時(shí)代關(guān)的必然產(chǎn)啦物是品牌轉(zhuǎn)形象人勝格化的別表現(xiàn)主題購物局樂園定位暗下的最具擾可行性的瘦品牌塑造胸法看看符房誠號(hào)的魅些力——品牌鍛視覺化符緒號(hào)的成功捏案例米其林（徒輪胎）銷售網(wǎng)絡(luò)須遍及全球糾170多旬個(gè)國家，濟(jì)符號(hào)代言窄功不可沒喂。QQ沒有人不原知道它的曾名字，對(duì)麗它的喜愛賞甚至超越茅了聊天本憑身。世嘉音樂妙狗Ido版g一只會(huì)煮有喜怒嘴哀樂的親電子狗岔，既有抵高科技慌的一面份，也有宴人性化雹的一面眠，同時(shí)鋼這樣一世種擬人蕉化的卡橋通形象備，也是定品牌生縱動(dòng)化的梯體現(xiàn)，止為消費(fèi)掘者提供更了與品壁牌進(jìn)行筋情感溝點(diǎn)通的工蓬具。米老鼠、撇唐老鴨和粒他們一幫筋迪斯尼朋胡友我們今天索見到的米噴老鼠原型返，因?yàn)槊着依鲜笫侨A衡特的構(gòu)思衫，還有其藥他的卡通要形象造就福了他們的返成功，也翁從不通層籍面吸引了科消費(fèi)者的隆忠誠度與抹垂青度。世博會(huì)渴吉祥物費(fèi)——海腔寶以漢字飄“人”灶字為核其心創(chuàng)意梢，配以著代表生地命和活占力的海遣藍(lán)色。黨他的歡矛笑，展倚示著中呢國積極粉樂觀、依健康向瓜上的精黨神面貌節(jié)；他挺育胸抬頭效的動(dòng)作樓和雙手命的配合龍，顯示絡(luò)著包容犁和熱情清；他翹后起的大副拇指，遠(yuǎn)是對(duì)來梢自世界買各地的述朋友發(fā)貫出的真卵誠邀請(qǐng)測(cè)。卡通形鑼象的風(fēng)隊(duì)格分類弊:可愛coo借l潮流歡樂世界巴創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌定凱位語動(dòng)感都市房誠狂歡地動(dòng)感都市宅：摩天輪、壞荷蘭飛車膚、動(dòng)感戶踢外嘉年華凍，動(dòng)感樂猶不停狂歡地:歡樂的極竭致，激情墾的海洋，正在這里享亂受HIG悔H翻天的苦快樂，盡患情釋放自躁己。歡樂世言界廣告桶宣傳口卷號(hào)（備凈選）：一起H猾igh孩翻天樂無窮，重High皇翻天ICON軋?jiān)O(shè)計(jì)品牌關(guān)懲聯(lián)屬性關(guān)練聯(lián)第二戰(zhàn)開業(yè)之羽戰(zhàn)3月28儀日開業(yè)，逗此時(shí)距離騰開業(yè)只有盛75天左皆右，中間貓還有一個(gè)汽春節(jié)，華塌東MAL注L如何用射好這有限鹽的時(shí)間與葉空間，打寒好開業(yè)這突一仗？區(qū)域市菜場(chǎng)存在要強(qiáng)勢(shì)需各求；區(qū)域市斗場(chǎng)供應(yīng)凡量有限贊；區(qū)域需要擊購物標(biāo)桿睛；“華東M跨ALL”丙----粥----擔(dān)江北大型嚷主題購物懸休閑娛樂紙中心開業(yè)期瀉主要解走決兩個(gè)之問題—革—第一個(gè)問漫題：華東臣MALL聞是什么？第二個(gè)跳問題：必華東M敞ALL湯為什么送值得我懶去？達(dá)成策抓略的戰(zhàn)衰術(shù)事件營銷蘋：找到一個(gè)坑事件的引你爆點(diǎn)，形信成連續(xù)爆怠破，在開暮業(yè)時(shí)達(dá)到姻高潮。媒體整合搶：整合各類厚新舊媒體柄，尤其網(wǎng)性絡(luò)等渠道寧，更有川效的促進(jìn)燈宣傳效果造?；?dòng)活論動(dòng)：除了媒禽體宣傳窩外，以脂創(chuàng)新性準(zhǔn)的活動(dòng)席吸引消屠費(fèi)者的鋪參與，生造成口蕩碑效應(yīng)辟。情感落地療：以“樂住、游”徑主題，誦與年輕蹄族群建刑立聯(lián)系周，在最總短時(shí)間坡內(nèi)形成義情感吸遞引力。事件營銷互動(dòng)活動(dòng)媒體整合情感落地各階段訴務(wù)求點(diǎn)3.2逆8南京循萬人狂摩歡節(jié)華東M余ALL腥狂歡之寄旅華東M谷ALL患“福兔浩迎春”萬個(gè)紅包輕大派送3.2法6-2哥8日-南京衰萬人狂適歡節(jié)（2-捧3月）華東M跌ALL歡樂世界叼“會(huì)員招都募”（1-2畜月）（3-碗4月）借助新年動(dòng)活動(dòng)，結(jié)廚合沃爾瑪聯(lián)合媒勸體炒作華東之星覆摩天輪，歡樂世界騙“會(huì)員招話募行動(dòng)”南京萬訴人狂歡蔬節(jié)華東MA棉LL福兔篇迎春1萬畝張紅包大華派送暨會(huì)尤員招募與金陵晚抽報(bào)、揚(yáng)子絹晚報(bào)等聯(lián)垃合啟動(dòng)華巷東MAL見L“福兔決迎春”送綠紅包活動(dòng)捷，結(jié)合沃尼爾瑪活動(dòng)喬，只要購暈物滿10草0元，就角送1張嘉強(qiáng)年華免費(fèi)殊體驗(yàn)券。網(wǎng)絡(luò)招感募（官系網(wǎng)，B譯BS）線下活通動(dòng)同步混啟動(dòng)沿長(zhǎng)江率大橋，歷至新街駁口地鐵另站等主賭干道，動(dòng)漫代言玻走上街頭恢，會(huì)員招糾募活動(dòng)，拐此活動(dòng)可傻與東方衛(wèi)臨報(bào)聯(lián)合1、萬人曠狂歡嘉年節(jié)華2、萬擦人狂歡吳美食節(jié)騰3、萬逢人狂歡離音樂節(jié)春節(jié)期間確：華東M區(qū)ALL是背什么？華東M灣ALL該“福兔晌迎春”陡送歇紅包主題：華東MA吸LL“福淘兔迎春”償送紅腳包時(shí)間：2011肢年2月0戲1日-1僑5日針對(duì)對(duì)教象：沃爾坑瑪購物怖顧客借助沃爾墊瑪開業(yè)，薄進(jìn)一步開鵲展送紅包朽，會(huì)員招唉募活動(dòng)上，招募蝕歡樂世魄界會(huì)員活動(dòng)內(nèi)容漆：在沃爾柄瑪購物蜓滿50猜元憑小票免化費(fèi)登記領(lǐng)取華核東MA燥L(fēng)L福磁兔紅包部（內(nèi)含胡咖啡券胳、哈根去達(dá)斯券叛、華東朽之星摩塑天輪體森驗(yàn)券疼）3.26訓(xùn)-3.2烏8可提前朗讓會(huì)員體溉驗(yàn)，3.冊(cè)28正式贈(zèng)開業(yè)報(bào)紙、海顆報(bào)軟性輿論廁宣傳1、動(dòng)感蛙都市狂歡銹地——華疾東MAL良L3.2嬸8全面開僚業(yè)，春節(jié)問紅包送不劃停2、沃足爾瑪購糧物，即遙刻入會(huì)翅華東M朽ALL鍬,獲贈(zèng)馳百元紅供包3、新年貢“兔”有具禮，華東釣MALL鎮(zhèn)送紅包4、華東壞MALL描，南京超鏟大主題購失物樂園，周成就都市急歡樂中心開業(yè)前推涉廣：卡通簽代言街頭培秀，會(huì)員盲招募活動(dòng)通過會(huì)員招垂募，加晌快區(qū)域雹內(nèi)消費(fèi)返者老帶新腳步，形快速形概成消費(fèi)魯習(xí)慣。201知1兔H儲(chǔ)APP貢Y兔女任郎+H最I(lǐng)GH店人精街買頭會(huì)員肚招募活澤動(dòng)主題：2011疾兔HAP奪PY——入會(huì)有禮活動(dòng)時(shí)間：2011忘年4月針對(duì)對(duì)象：區(qū)域內(nèi)恥消費(fèi)者活動(dòng)內(nèi)容陰：當(dāng)時(shí)加綱入會(huì)員并當(dāng)場(chǎng)停消費(fèi)者，可雙倍積分，并參與除抽獎(jiǎng)兌換等跡值禮品現(xiàn)場(chǎng)還弦可安排蠟幸運(yùn)大板轉(zhuǎn)盤活治動(dòng)，憑棟20個(gè)缸積分可冒轉(zhuǎn)動(dòng)大禁轉(zhuǎn)盤一橋次。2-4名兔女郎豪，與動(dòng)漫傷代言聯(lián)手約，在新街奮口地鐵主干道，巨商圈等搭剃建展臺(tái)，競(jìng)招募會(huì)員現(xiàn)場(chǎng)有小噴禮品贈(zèng)送剖，同時(shí)入舅會(huì)有體驗(yàn)命券相贈(zèng)兔女郎+氏HIGH戰(zhàn)人精街頭鴨會(huì)員招募中國最頂晌級(jí)cos蛇play團(tuán)隊(duì)精彩段劇情出演互動(dòng)表演燃吸引人群雙合影其他co驚spla怠y輔助cos爸pla險(xiǎn)y上海K蘋ING衰SKIN押GS,似200招8年組乏建。成旋員分別條為各大憐游戲公駕司官方卵COS辮ER以戀及專業(yè)士化妝師如、舞美澆等等。《女版脖三國》厭官方C棋OS團(tuán)夜隊(duì)燭龍《古碌劍奇譚》貢官方CO濃SER盛大游罰戲《星讓辰變》聲官方C務(wù)OS團(tuán)驗(yàn)隊(duì)騰訊《扯地下城判與勇士甘》官方半COS蔥團(tuán)隊(duì)盛大游董戲《英縣雄年代木2》官絨方CO社S團(tuán)隊(duì)2008秒年CHI垃NAJO詞Y嘉年華鋪COSP貨LAY全車國大賽第步一名（最指佳舞臺(tái)效鏟果）2009際年CHI僻NAJO鳴Y嘉年華多特邀嘉賓珍團(tuán)隊(duì)2009越年南京流條光漫舞C娘OSPL鴿AY大賽舍特邀嘉賓仁團(tuán)隊(duì)《魔獸總世界》僻主題酒鞏吧指定委COS對(duì)ER2009腐年201陣0年百事良可樂萬圣冊(cè)達(dá)人秀特候邀嘉賓團(tuán)始隊(duì)1、南京之不缺MA稈LL,南舒京缺少娛導(dǎo)樂MAL胖L!2、兔陳女郎走辨上街頭郊，為華引東MA濕LL開汗業(yè)造勢(shì)3、購蠅HIG島H,就孤到華東釀MAL劍L_動(dòng)絡(luò)漫代言域HIG惹H寶貝眼火熱出糧爐4、3.麗28日開樸業(yè)，華東賊MALL片會(huì)員招募戲如火如荼5、未開信業(yè)，先招政募2萬名收會(huì)員，華膝東MAL律L掀起南介京娛樂熱覆潮。軟文輔牽助開業(yè)期鞭“3.刷28南窮京萬人漫狂歡節(jié)航”3.28磚南京萬人弱狂歡節(jié)主題：3.28秧南京萬人而狂歡節(jié)——華再東MA搏LL狂癢歡之旅時(shí)間：201蜓1年3敏月26婆-28學(xué)日針對(duì)對(duì)惰象：廣大消框費(fèi)者五大主題透活動(dòng)：1、萬郊人狂歡呼嘉年華2、萬人穿狂歡音樂恭節(jié)3、萬排人狂歡桐美食節(jié)4、卡通岸巡游5、歡魔樂抽獎(jiǎng)萬人狂歡努嘉年華1、萬人狂僅歡嘉年緊華“兔年我戒為王”趣穴味挑戰(zhàn)賽臂，比拼喝緞啤酒和吃怪漢堡。除考此之外，星園區(qū)還有育多場(chǎng)特色綿的文藝表娛演登場(chǎng)，段經(jīng)典舞臺(tái)縣劇、川劇綢變臉、詼?zhǔn)刂C小丑滑混稽表演、染駐場(chǎng)樂隊(duì)狐激情HI鄉(xiāng)豐HG歌、埋快樂寶貝鬧舞動(dòng)時(shí)尚仿，中西合橋璧的演藝縣內(nèi)容，豐職富多彩的丙互動(dòng)環(huán)節(jié)團(tuán)，將帶給榴廣大游客煌無盡的歡腰樂和笑聲漁。萬人狂業(yè)歡音樂之節(jié)2、萬人壁狂歡音樂惠節(jié)借助廣場(chǎng)閃舞臺(tái)，在毛夜晚舉行導(dǎo)連續(xù)1-徒2天的搖嫁滾音樂節(jié)笛，吸引年皮輕人，如誘南京的饒墓舌歌手，殿及各高校技樂隊(duì)等。趣（快樂家慕族見面會(huì)泥）萬人狂錯(cuò)歡美食狐節(jié)3、萬人狂歡摧美食節(jié)“流香席四溢的未風(fēng)味美狗食，聞威名遐邇巖的地方筐特產(chǎn)，木純正地奧道的年句貨精品身，將奉驚獻(xiàn)給您口一個(gè)驚瘡喜連連如的美食樓節(jié)。”字2月6蝦日開始擋，新華揮南MA殼LL將徒在園區(qū)瘦開辟一愈個(gè)薈萃助各地風(fēng)東味小吃銅的美食想街，并淘且安排炊各類年睬貨精品和現(xiàn)場(chǎng)售窯賣，讓棕市民在傭享受娛階樂美食漲的同時(shí)襖還可以冤輕松購蹈物，全滴面滿足鐵廣大市蜓民“吃證、喝、淚玩、樂阿、購”疫的一站棍式需求箭。3.2糟8南京瞎萬人狂抵歡節(jié)百輛巴士術(shù)免費(fèi)接送澇：在南京稈，江北各亭主干道，影開業(yè)當(dāng)天俱百輛巴士皂免費(fèi)接送飽（可臨時(shí)壇廣告裝點(diǎn)斧，形成廣誘告效應(yīng)）卡通巡柳游1、快私樂大本掏營聯(lián)手暮華東M痛ALL毒展開快拐樂風(fēng)潮2、墊萬人嘉席年華，騎華東M撓ALL游邀您共典歡樂3、華忠東MA述LL萬次人嘉年傳華,歡失樂世界砍票價(jià)5黑折，每紗日前1計(jì)000沉名免費(fèi)4、抖3.2鄭8南京悉狂歡節(jié)掃，華東捎MAL霉L全城括快樂總遍動(dòng)員軟文輔助沃爾瑪查：買48返賴8元現(xiàn)金找，再度來旅襲。大洋百貨繁：買20壟0，返定100固現(xiàn)金。餐飲美鍬食街：小吃節(jié)，豈買一贈(zèng)一缺。歡樂世演界：前三天敲，門票貍10元修一張，嗓免費(fèi)體骨驗(yàn)，每葬次限200繳0名，積日接待就1萬名肅。家居：99元潔錫具火熱搶鳳購。優(yōu)惠信秩息采集降建議（蹤蝶多管齊課下）網(wǎng)絡(luò)媒體油整合建議官網(wǎng)互動(dòng)微博互動(dòng)網(wǎng)站推裳廣：官網(wǎng)地址點(diǎn)擊自木動(dòng)生成打官網(wǎng)地?cái)≈肺⒉┦舅]意1—啄—尼康破攜手王報(bào)力宏在圍官網(wǎng)送毀ipa皮d1、通棵過使用此@功能粒參與活冤動(dòng)2家、通過燭#榮耀黨金陵#喝發(fā)微博境參與活跨動(dòng)官網(wǎng)地血址留言自沙動(dòng)生成債官網(wǎng)地鉛址微博示意笑2——央芽視征集“棉快樂全家嫁?！毖踩业桥_(tái)替搶年貨其他網(wǎng)申絡(luò)宣傳西祠胡同齡——西祠寫主版設(shè)置多個(gè)貝報(bào)名QQ揪群，專人爐維護(hù)。若群滿綱，則增角加至5庫個(gè)QQ躍群，總悠共不多薪于5個(gè)批報(bào)名群排。共計(jì)議500斑人，餐隨后繼淋續(xù)通過寺QQ群凍，向南報(bào)京旅游刺，白領(lǐng)釋等QQ塔群發(fā)送匆信息，孔擴(kuò)散宣最傳。QQ每群鋪限額10好0人QQ群吧推廣客戶關(guān)考系管理客戶通訊網(wǎng)站論壇維護(hù)HOUS像E365少網(wǎng)站論壇搜房網(wǎng)凱業(yè)主論仍壇龍虎網(wǎng)西祠胡同官方網(wǎng)先站定期發(fā)估刊（如旗，每?jī)删浦芤槐咀頾r每釀月一本織，可根