包裝裝潢設(shè)計課件

包裝裝潢設(shè)計

什么是包裝？什么是包裝裝潢設(shè)計呢？???任何物體都存在著包裹與被包裹的關(guān)系，并且每一種物體的包裹形式、自然結(jié)構(gòu)和實用機能都讓人不得不驚嘆大自然的創(chuàng)造力。最美的自然造型之一包裝設(shè)計是一門集實用技術(shù)學(xué)、營銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計藝術(shù)科學(xué)。它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。

包裝設(shè)計的概念

從字面上講，“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學(xué)的范疇，是屬于物質(zhì)的概念；“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融。包裝的原始形態(tài)－追求美感的容器新石器時代彩陶船形壺新石器時代灰陶繩紋鬲西周時期繩紋裝飾青銅罐西漢時期彩繪長方漆盒明代剔紅花鳥紋雙層提匣一、包裝裝潢設(shè)計簡述1包裝裝潢設(shè)計的基本特征包裝的定義美國包裝定義——包裝是為產(chǎn)品的運出和銷售的準備行為。英國包裝定義——包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準備工作。加拿大包裝定義——是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送到顧客或消費者，而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。日本包裝定義——包裝是使用適當?shù)牟牧?、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達目的地。即產(chǎn)品在運輸和保管過程中能保護其內(nèi)容物及維護產(chǎn)品的價值。中國包裝定義——為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。包裝概念

包裝是商品的附屬品，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保護商品和促進商品銷售。包裝裝潢設(shè)計

它是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為商品環(huán)節(jié)，是直接包裹產(chǎn)品和提升商品價值的一門裝飾藝術(shù)。從市場營銷的角度來看，產(chǎn)品包裝是一種能夠反映產(chǎn)品特性、滿足購買者某種需求欲望的裝飾設(shè)計，是企業(yè)產(chǎn)品形象、開發(fā)、市場、營銷等相融合的產(chǎn)物，是人們直觀了解產(chǎn)品價值的轉(zhuǎn)換設(shè)計形式。2包裝的發(fā)展早在新石器時代，我們的祖先就已創(chuàng)造了最古老的包裝容器——陶器。人類的包裝文明進程是從辛勤的勞作中用動物的皮、植物的莖葉或使用竹來制作天然的容器開始的。紙的出現(xiàn)又使審美領(lǐng)域發(fā)生了極大變化，人們的追求充分體現(xiàn)著實用性；隨后紙制品包裝的出現(xiàn)將工業(yè)化的成果迅速轉(zhuǎn)化為流通商品的完整體，同時以紙制為主的包裝主體伴隨著工業(yè)化的發(fā)展延續(xù)至今。(一)自然的包裝(一)自然的包裝(一)自然的包裝（形式與功能的完美統(tǒng)一)江南地區(qū)的竹編漁簍(一)自然的包裝傳統(tǒng)日用瓷器包裝(二)包裝的摧演化1、原始包立裝萌芽和階段（舌保護及豪貯存產(chǎn)劃品）此階段向相當于乓原始社礎(chǔ)會的舊裂石器時攀代。那器時人類幸的生產(chǎn)么力十分擋低下，票僅靠雙棄手和簡味單的工幻玉具采集且野生植滴物，捕妖魚狩獵黨以維持初生存。滲人類從裁對自然博界的長借期觀察墊中受到均啟迪，膏學(xué)會使或用植物副莖條進眾行捆扎碧，學(xué)會裕使用植物葉、尿果殼、獸泉皮、動物厚膀胱、貝級殼、龜殼針等物品來最盛裝轉(zhuǎn)移馬食物和飲奪水。這些耕幾乎沒撈有技術(shù)膚加工的撥動、植器物的某死一一部假分，雖須然還稱捷不上是浸真正的瀉包裝，授但從包謝裝的含倍義來看抄，已是登萌芽狀僅態(tài)的包壓裝了?！羧祟悘淖孕比晃镏蝎@難取原始材寸料作為成莊裝、保護沿物體的包消裝用途。2、古代包剃裝階段飽（保護熔、貯存疫、實用無、識別禮、審美班）山東濟南維劉家針鋪拼的包裝紙商品競爭吳的出現(xiàn)，遺最初出現(xiàn)形“**號勻”或“*查*記”的宜店名識別墳，后來隨頂著銷售地域炊的發(fā)展，沾出現(xiàn)了產(chǎn)豪品的標記交。古代包裝多材料古代包斑裝材料在包裝材因料上，人赤類從截竹普鑿木，摹波仿葫蘆等察自然物的尺造型制成濟包裝容器徑，到用植余物莖條編料成籃、筐驕、簍、席芳，用麻、腿畜毛等天虛然纖維粘動結(jié)成繩或紫織成袋、忙兜等用于憑包裝，經(jīng)三歷了一個憐很長的歷搖史階段。而陶器寸、玻璃亡容器、牲青銅器浙的相繼叉出現(xiàn)，條以及造柳紙術(shù)的定發(fā)明使掘包裝的諸水平得自到了更律明顯的縱提高。在包裝技塔術(shù)上，已龜采用了透推明、遮光劍、透氣、掠密封和防唐潮、防腐叛、防蟲、誤防震等技唇術(shù)及便于林封啟、攜遲帶、搬運蔥的一些方悠法。運用稻草眠包裝雞蛋古代包蔽裝技術(shù)古代包裝律造型和裝泄潢設(shè)計在造型博設(shè)計和津裝演藝知術(shù)上，衛(wèi)已掌握攪了對稱誼、均衡損、統(tǒng)一盛、變化喬等形式欄美的規(guī)鐘律，并繳采用了制鏤空、去鑲嵌、淘堆雕、貧染色、振涂漆等債裝飾工暗藝，制求成極具汗民族風(fēng)材格的多獸彩多姿艷的包裝疑容器，覽使包裝鵲不但具飛有容納撈、保護辣產(chǎn)品的漠實用功和能，還角具有審羨美價值屢。零售酒幅包裝3、近代細包裝階鴨段：（雞保護、檔貯存、拖運輸、垃識別、割審美）蒸汽機、潤內(nèi)燃機，魔以至電力樹的廣泛使淘用，使人煮類的社會凳生產(chǎn)力成測倍增長。拒大量產(chǎn)品沫的生產(chǎn)又炒導(dǎo)致商業(yè)怎的迅速發(fā)序展。輪船、擺火車及辭汽車的休發(fā)明使玻交通發(fā)各展到海澇、陸路橋大規(guī)模蓬的運輸壺。這樣，辮就要求糕商品必鑒須經(jīng)過溜適宜的翅包裝才護能適應(yīng)憂流通的剖需要。登大量的死商品包能裝使一退些發(fā)展跡較快的莖國家開褲始形成緒機器生位產(chǎn)包裝媽產(chǎn)品的號行業(yè)。（1）近代包樓裝材料及帥容器18世紀發(fā)明島了馬糞紙向及紙板制脅作工藝，要出現(xiàn)紙制饒容器;19世紀初發(fā)碑明了用玻行璃瓶、金筑屬罐保存宅食品的方撐法，從而暗產(chǎn)生了食痛品罐頭工化業(yè)等。（2）近代顏包裝技襪術(shù)各種容吧器的密劈燕封技術(shù)徑更為完復(fù)善。16世紀中葉惑，歐洲已瘋普遍使用限了錐形軟詢木塞密封蔽包裝瓶口穩(wěn)。如17世紀60年代，香辜擯酒問世屠時就是用秘繩系瓶頸慮和軟木塞近封口，到185君6年發(fā)明了色加軟木墊嬸的螺紋蓋誓，1892年又發(fā)明鞠了沖壓密衰封的王冠據(jù)蓋，使密敗封技術(shù)更挎簡捷可靠斑。1892年沖壓密箏封的王冠垃蓋（3）近代碰包裝中裂標志的獵運用隨著商集品經(jīng)濟凱的高速蜓發(fā)展，惑商品日沒益豐富透多彩，膜為了誘拐導(dǎo)顧客猴，擴大臟銷售，礦廠商開維始重視聚印刷標臟記的作蔬用。（4）近代躲包裝機斧械的發(fā)私展前面說講眉近代包裝返材料及包南裝技術(shù)的恭發(fā)展均與投包裝機械攀的發(fā)展密助切相關(guān)，繩主要表現(xiàn)藥在印刷、狂造紙、玻選璃和金屬相容器制造風(fēng)等方面生旦產(chǎn)機械的跟發(fā)展。4、現(xiàn)代益包裝階倘段：現(xiàn)代包絹裝實質(zhì)驅(qū)上是近渠入20世紀以弄后開始碎的，伴塘隨著商矮品經(jīng)濟惠的全球厘化擴展產(chǎn)和現(xiàn)代與科學(xué)技瘦術(shù)的高翅速發(fā)展炎，包裝使的發(fā)展?jié)策M入仁了全新甘時期。腿主要表宴現(xiàn)有如栗下幾個病方面:（1）新的邊包裝材萬料、容抓器和包潤裝技術(shù)攻不斷涌紙現(xiàn)（2）包裝機寇械的多樣陡化和自動厭化（3）包裝印漆刷技術(shù)的目進展（4）包裝無測試的洽進展（5）包裝欲設(shè)計進滲一步科妹學(xué)化，掩現(xiàn)代化（1）新的包貢裝材料、恩容器和包她裝技術(shù)不垂斷涌現(xiàn)（1）新的抹包裝材濟料、容兇器和包塘裝技術(shù)沸不斷涌殃現(xiàn)（2）包裝新機械的嫂多樣化任和自動嶺化（3）包裝攝印刷技某術(shù)的進稅展包裝印需刷主要腹有紙印縫刷、金桑屬印刷菌、塑料匯印刷等（4）包裝設(shè)愛計進一步尤科學(xué)化，顏現(xiàn)代化1、保護功份能是最主要燈的功能。鋼是保護商俗品免受禽外來物跪的侵襲脹和沖擊尤，如運于輸過程覽中的震吩動、潮靜濕、化棄學(xué)物質(zhì)留、變形依、損壞限等。是包這裝設(shè)計橋中的最終基本的復(fù)功能與杰要求，偏設(shè)計時過要仔細最考慮。宗（新鮮愧食品的睜通風(fēng)保土鮮、電套子產(chǎn)品久的防震……）二、包螞裝的功和能防止振舌動和沖榴擊(運輸、搬綢動、堆放)防水、命防潮(運輸、南址方)防止溫度模的冷熱變畢化(熱脹冷信縮、含瞎水量、致有機產(chǎn)證品)防光線購和輻射(感光材料渠、藥品、雷飲料、啤誕酒)防止與空噴氣、環(huán)境惑的接觸(食品、認藥品、飛真空包駝裝)防偷盜(貴重物品)2、促銷辟功能包裝具有假傳達銷售炕信息的功型能。在包鍬裝中的商辦標、文字仇、圖形、邪等均能起殼到一定的披傳達信息補的作用，好的包裝扒最重要的賭是可以傳禮達信息，展在美化商列品的同時趴，促進商吩品銷售，鄰增加產(chǎn)品仆競爭力。美國有人辛做過一項椅調(diào)查：進入商店舉買東西萍的顧客腸，有６威０％左右會峽改變初農(nóng)衷。比宗如，原眾來要買低檔顛貨，最普終買了鮮高檔貨奧；原來要買忽甲牌子恥，最終語買了乙咸牌子。這種改揚變，很起大程度管上是包冒裝造成巨的。但睡在實地購買時料，包裝對可其購買久行為的影庸響最直接般、最強烈令。特別是謙在自選商事場，包裝的推銷云作用是可啦想而知的日。包裝是六沉默的吹推銷員使消費者忽了解某種蛛商品，從溜而引發(fā)他還們的購買辨欲望。包鹿裝無疑具射有廣告最凱基本的顯鏡露功能。創(chuàng)這就使它隸有可能成為茄一種特殊南的廣告。設(shè)計良好洗的包裝能綢夠通過其滾顯露功能妖，緊緊地假抓住消費污者的注意占力，默默地培影響消虛費者的集購買行璃為。包裝是禮一種廣汪告工具3、方便院功能它必須在嘗生產(chǎn)、流俱通、倉儲織、使用和凍環(huán)境方面李具有寬廣鎮(zhèn)的彈性。制造者的巴便利性(運輸機港械、工忽序、空反置包裝)倉儲運脖輸者的級便利性(保管、鮮搬運、貸堆放、俗識別性)銷售者納的便利例性(展示、購鞠買、拆裝)消費者媽使用的臘便利性(心理、誕易拉罐薪、多次惕性食品示、罐頭傭、手提選包裝)回收者飽的便利暮性(防污染、社可持續(xù)性)三、包耽裝的分渴類包裝是熊一個集蘭合總體謠，它包完括了種嶼類繁多波的包裝貢產(chǎn)品和倡產(chǎn)品包繼裝。其守分類如脆下:1.按包裝材肺料為主要練依據(jù)的分承類，可分鏈為:紙包裝、蔑塑料包裝泉、金屬包鄙裝、玻璃詠包裝、陶怪瓷包裝、煤木包裝、蠟纖維制品伏包裝、復(fù)參合材料包箏裝和其他蝦天然材料序包裝等。2.按商品不蝕同價值進顆行的包裝敲分類，可分為:高檔包裝敗、中檔暑包裝繩和低兵檔包裝。3.按包裝容壟器的剛性激不同分類唱，可分為:軟包裝增、硬包親裝和半牛硬包裝躲。4.按包裝炎容器造匹型結(jié)構(gòu)模特點分追類，可分為:便攜式猶、易開幅式、開山窗式、衛(wèi)透明式推、懸掛藝式、堆早疊式、磨噴霧式創(chuàng)、擠壓生式、組浙合式和堪禮品式孫包裝等蠻。5.按包裝宇在物流凝過程中斥的使用畏范圍分壯類，可昆分為:運輸包裝丑、銷售包槍裝和運銷蟻兩用包裝鵝。6.按在包惡裝件中隱所處的滾空間地之位分類塘，可分但為:內(nèi)包裝、鼠中包裝和項外包裝。外包裝小包裝（第一次果包裝）內(nèi)包裝中包裝（第二次災(zāi)包裝）大包裝（第三次睛包裝）●銷售包裝銷售包摩裝——又稱作挨商業(yè)包徑裝、小羨包裝，飛主要以斧滿足銷豈售需要許為目的撓，起著拒保護、超美化劇、宣傳介商品，別促進銷茶售和方旬便使用且等作用蕩。銷售泉包裝通朱常隨同足商品一媽起出售呈給消費幼者，是尚消費者掩挑選商城品時認擾識商品案、了解膊商品的親一個依窗據(jù)，對茫商品起灶著有效駛的促銷鈴作用。捷隨著消糊費的發(fā)黑展，近痰年來有挑不少商局品包裝振既是運慨輸包裝陰，又是昏銷售包撇裝，兩霧者兼之運。運輸包蛇裝——又稱作工英業(yè)包裝、前大包裝。典主要以滿棋足運輸、胖裝卸、儲死存需要為鹽目的，起節(jié)著保護商俱品、方便齊管理、提浩高物流效紅率等作用雜。運輸包捏裝一般不崗直接接觸兼商品，而掌是由許多俱小包裝集疤裝而成，席通常不隨闊同商品出洲售給消費藥者?！襁\輸包裝7.按包裝適割應(yīng)的市場脖不同分類餃，可分為:內(nèi)銷包裝屋和出口包標裝。8.按內(nèi)裝物稻內(nèi)容分類紛，可分為:食品包裝乳、藥品包擔(dān)裝、化妝賣品包裝、知紡織品包供裝、玩具墻包裝、文甲化用品包療裝、電器陶包裝、五驗金包裝等皂。9.按內(nèi)裝燃物的物追理形態(tài)耀分類，歉可分為:液體包扒裝、固滋體(粉狀、昨