房地產(chǎn)項目品牌創(chuàng)建之旅創(chuàng)建方案

變形記啟航XX項目品牌創(chuàng)建之旅一、發(fā)現(xiàn)XX品牌存在的問題二、分析解決問題的思路三、方案解決問題的具體步驟四、總結(jié)目錄第一部分回顧XX品牌所存在的問題發(fā)現(xiàn)1發(fā)現(xiàn)全新品牌，品牌結(jié)構(gòu)空白！如何解決問題？？第二部分XX品牌解決方案的總體思路分析2分析－目錄品牌的基本概念XX品牌創(chuàng)建之路什么是品牌？2分析－01品牌基本概念品牌

是區(qū)別于產(chǎn)品和服務(wù)的

獨一無二的

名字和符號2分析－01品牌基本概念

但是，一個成功的品牌是超越產(chǎn)品本身并具有豐富內(nèi)涵的標志2分析－01品牌基本概念

XX品牌規(guī)劃的目的簡單地說，品牌規(guī)劃的目的就是為品牌立法。同時，為品牌的塑造及傳播建立標準，指導整個品牌塑造及傳播的推廣過程。2分析－01品牌基本概念

品牌規(guī)劃是一個序列性極強的系統(tǒng)工作制訂競爭關(guān)系明確品牌定位構(gòu)思品牌名稱設(shè)計品牌個性包裝品牌形象統(tǒng)一品牌調(diào)性創(chuàng)意品牌口號發(fā)展品牌文化提煉品牌DNA確定競爭坐標研究定位主體洞察消費人群提出定位策略策劃品牌體驗實施品牌運動品牌規(guī)劃關(guān)鍵環(huán)節(jié)2分析－01品牌基本概念在所有環(huán)節(jié)中，確定品牌定位是整個過程中最重要、最核心的環(huán)節(jié)！制訂競爭關(guān)系明確品牌定位構(gòu)思品牌名稱設(shè)計品牌個性包裝品牌形象統(tǒng)一品牌調(diào)性創(chuàng)意品牌口號發(fā)展品牌文化提煉品牌DNA確定競爭坐標研究定位主體洞察消費人群提出定位策略策劃品牌體驗實施品牌運動2分析－01品牌基本概念定位就是在消費者心智中找一個位置2分析－01品牌基本概念搶占第一，進軍大腦的捷徑第一永遠在我們記憶中，很難從我們的記憶中抹掉！世界第一高峰是珠穆朗馬峰；第一個在月亮上行走的人叫阿姆斯特朗；中國在奧運會上第一個獲得金牌的人是許海峰？……2分析－01品牌基本概念麥當勞……..…..美式快餐肯德基…………..炸雞必勝客……….….比薩全聚德…………..烤鴨狗不理…………..包子可口可樂……....可樂百事可樂………..年青人可樂張小泉…………..剪刀喜之郎…………..果凍吉列……….……剃須刀國內(nèi)外著名品牌麥當勞……..…..美式快餐肯德基…………..炸雞必勝客……….….比薩全聚德…………..烤鴨狗不理…………..包子可口可樂……....可樂百事可樂………..年青人可樂張小泉…………..剪刀喜之郎…………..果凍吉列……….……剃須刀2分析－01品牌基本概念啟示：信息時代來臨，當人們大腦倍受騷擾時，作為一個成功的品牌必須有一個明確的品牌定位甚至，最終成為某一品類或產(chǎn)品的代表那么,我們該如何找到自己的定位呢?2分析－01品牌基本概念如何確定品牌定位？品牌定位來自該產(chǎn)品或服務(wù)所提供的核心價值！2分析－01品牌基本概念核心價值品牌定位品牌命名品牌主張品牌個性與形象2分析－品牌基本概念核心價值是品牌的靈魂！塑造品牌必須從品牌核心的價值入手！品牌資產(chǎn)的實現(xiàn)也是來自于核心價值的升值！2分析－品牌基本概念如何確定XX新品牌的核心價值？2分析－02品牌創(chuàng)建綁之旅品牌核諸心價值(品牌定郵位）四至維分析行業(yè)洞獄察消費者洞汁察競品洞蓮察自身洞察研究行辯業(yè)大趨潑勢、為燈定位尋獨找切入榜點從目標至消費者象的心智促特征，喚進一步僵選擇定恒位考察競品懂的占位情雷況，尋找晨可能的定很位空間結(jié)合自抖身實際融資源，玩確定定走位品牌定位肌四維模型墓的邏輯推賞延思路2分析－02品牌創(chuàng)建擺之旅2分析－02品牌創(chuàng)閃建之旅1.中高檔法家居市梯場空間邀巨大，取發(fā)展迅甘速行業(yè)洞察2分析－02品牌創(chuàng)建豈之旅市場空間戶大，成長巡壽快速中國家梨居產(chǎn)業(yè)200扣9年全年浩產(chǎn)值超面過4000主0億元，騰預(yù)計今后羅十年，需礙求額將以肥每年10—1纖5％的速度護遞增，201螺5年將達到9252掉2億元。9252公2億元400爹00億元2.消費者當購買力糊不斷提詠高行業(yè)洞察2分析－02品牌創(chuàng)建垮之旅無論從至社會還茅是經(jīng)濟柄的角度澡來看，搜與世界斃其他區(qū)袍域相比筍，中國擱大陸的隙發(fā)展都鑼異常迅預(yù)猛。隨于著中國珠經(jīng)濟以孩超過8%的速度持搜續(xù)增長，俯如今中國紹消費者的仁購買力已惕經(jīng)大大提誘高．2分析－02品牌創(chuàng)菠建之旅行業(yè)洞召察3.消費者追雞求舒適、篇高端的家境居購物環(huán)持境根據(jù)我秋們在成弱都以及柱華南、櫻華東、尊華北等聲地市場序的深度貫調(diào)研發(fā)尸現(xiàn)，消鼻費者在津購買家代居產(chǎn)品聽時，購竄物環(huán)境縫是越來蓋越重要術(shù)的影響陪因素，待家居賣枯場升級避是大勢現(xiàn)所趨：富森美躲家居（河城南）紅星美凱善龍八益家具腥城太平園泳家私廣小場512建材市摔場市場容量殺巨大，增籍長迅速消費者注擁有強脂勁購買鎖力潛在消費浸需求強勁文化長期扮積淀，消駐費者認同農(nóng)感強高端家掙居購物私環(huán)境需墨求日益糊遞增高端一站奔式家居市雅場是行業(yè)啊趨勢行業(yè)洞察貞小結(jié)行業(yè)洞襪察2分析－02品牌創(chuàng)建犁之旅品牌化運柜作和高端化定妙位成為家江居流通亦市場發(fā)血展的必示由之路行業(yè)洞主察如何進行肌品牌的細雁分？2分析－02品牌創(chuàng)拔建之旅2分析－02品牌創(chuàng)建劍之旅洞察國泡內(nèi)市場舌標桿品央牌2分析－02品牌創(chuàng)偏建之旅價值消費者之榆所以喜歡引你們公司蜜的產(chǎn)品，加是因為他朝相信它給臥他帶來的這價值比同伍類競爭產(chǎn)品虜更大。規(guī)范消費者之拔所以優(yōu)先裕選購你們扒公司的產(chǎn)腐品，是為企了消除或鏈避免與其塵規(guī)范和價座值相左的酷內(nèi)心沖突溉。習慣消費者婚之所以茂優(yōu)先購雙買你們底公司的釋產(chǎn)品，云是因為障他在不允自覺中晉形成了輕這樣的艱消費習陽慣。身份消費者獨之所以宰優(yōu)先選陶購你們咽公司的弊產(chǎn)品，封是因為纏產(chǎn)品能剪夠幫助肌他在自順己和他誼人面前俊顯露（泄理想中掉的）身浩份。情感消費者之罪所以優(yōu)先步選購你們勞公司的產(chǎn)雙品，是因手為他“愛”你們的兵品牌。心理學始表明哪趨些基本婦動機會練影響人錘的行動憶，如犯迅罪動機孕是出于衡貪婪、玩仇恨等幫，我們匯亦認為隙有一個諒主導的旱訴諸理惡智、情免感或心肆理的動廊機，才蛾促使一貧個人作喘出購買欣決定。BW模式競品洞釋察2分析－02品牌創(chuàng)建暫之旅八益家具今城等傳統(tǒng)榜家居賣場催，通過以影特價折讓替、活動促批銷等方式揪，通過較煉低價格切難入市場，簡以讓利方突式，以低雀價格高價帽值獲取消悼費者認同甜。競品洞賊察2分析－02品牌創(chuàng)愧建之旅價值消費者之所以喜歡你們公司的產(chǎn)品，是因為他相信它給他帶來的價值比同類競爭產(chǎn)品更大。規(guī)范消費者之所以優(yōu)先選購你們公司的產(chǎn)品，是因為企業(yè)自身建立了符合消費者行為習慣的規(guī)范。競品洞察2分析－02品牌創(chuàng)建累之旅宜家，通斑過以DIY的形式倘，建立塌了一種常新的家蛛具組合沸模式，撿深受消吸費者喜潑歡。宜指家也依蓬靠DIY模式，構(gòu)誓建了自身咱核心競爭壺力，得以丹迅速發(fā)展牽布局至全套球。情感消費者之所以優(yōu)先選購你們公司的產(chǎn)品，是因為他“愛”你們的品牌。紅星·美凱龍在紹上海構(gòu)建201珍5年體驗館凡和2050年體驗顏館，其澇針對消斥費者體啦驗情感支，進行炒體驗式叫營銷。躬因而，伸紅星·美凱龍六建立了砍良好的備消費者催忠誠度夢。競品洞污察2分析－02品牌創(chuàng)建逮之旅身份消費者之蜜所以優(yōu)先睛選購你們侮公司的產(chǎn)遙品，是因內(nèi)為產(chǎn)品能鳴夠幫助他總在自己和律他人面前萄顯露（理器想中的）招身份?；始乙继柪耍袊髾?quán)型高檔歐零美家居賣拴場的領(lǐng)導鋸者，專菠門為高端已及頂級消棒費者服務(wù)僻。提倡一待種奢華、乏舒適、藝沫術(shù)、品味步的現(xiàn)代貴誓族生活，主帶來奢適悟生活的新其標準，倡類導健康積壘極和有品兇味的生活噴方式。競品洞察2分析－02品牌創(chuàng)西建之旅習慣消費者脾之所以替優(yōu)先購況買你們酬公司的猶產(chǎn)品，汪是因為長他在不窄自覺中換形成了余這樣符的消費掏習慣?？茖殹げ┞迥?，靈以整體家褲居服務(wù)改梯變消費者散消費和購娛買習慣，為高凳端消費營者帶來另新的消誕費選擇就，是企議業(yè)價值切的創(chuàng)新曉，也是什營銷的鍋創(chuàng)新。競品洞察2分析－02品牌創(chuàng)建疲之旅價值規(guī)范習慣身份情感宜家科寶·博洛尼紅星·美凱龍品牌BW模式分析競品洞察2分析－02品牌創(chuàng)建拘之旅皇家壹徑號八益家腫具城重要結(jié)傻論一：價值感是成功撤塑造品液牌的基右礎(chǔ)每個品甘牌的塑股造，都青是在產(chǎn)籌品價值尚的重塑露上完成小，脫離皇產(chǎn)品，醬品牌無水意義。涼因而，狂我們需嘉要在產(chǎn)西品原價償值上增遲加附加價值。競品洞察2分析－02品牌創(chuàng)夕建之旅重要結(jié)朽論二：差異化是新品歐牌改變簽市場格幸局的有委利武器成功的品濕牌均源于搶占市場脫差異化的癢定位，如紅笛星·美凱龍誰的體驗蓮館、宜美家的DIY等等，這缺些都有獨狐特的、與屑眾不同的間賣點。競品洞甜察2分析－02品牌創(chuàng)建償之旅競品洞察2分析－02品牌創(chuàng)旱建之旅那么,XX的差異化羅應(yīng)該從五鼻種方式的屠何種入手?價值規(guī)范習慣身份情感科寶·博洛尼皇家壹慨號品牌BW模式分渾析紅星·美凱龍宜家八益家具徑城競品洞察2分析－02品牌創(chuàng)嬸建之旅身份規(guī)范習慣品牌BW模式分斗析規(guī)范情感習慣價值XX的產(chǎn)品和補模式對于市場活來講,概念較統(tǒng)新,需要時會間形成椅習慣.XX的產(chǎn)品注陣重高端體驗化,從情感盈方面較政容易溝牧通..XX高端體戚驗化產(chǎn)品的推斬出，將為局消費者帶京來更高的戰(zhàn)身份認同典。價值,無疑是家胞居行業(yè)的見基礎(chǔ)定位較點XX的高端體辛驗化產(chǎn)品邪，對于市償場具有強衣烈差異化和唯一性,有望建某立新的膜規(guī)范XX品牌突圍襪之道價值營銷+情感營芬銷=差異化算營銷！家居賣衫場的特維性，決鵲定了我循們必須預(yù)為我們?nèi)嫉漠a(chǎn)品觀和服務(wù)項賦予價冰值，以鋸實現(xiàn)產(chǎn)扇品價值戀的飛躍王。以文化及踢情感的塑扶造和建立想，來構(gòu)筑施差異化的顆形象。通過差異聽化品牌形富象的樹立逗，最大化墊地形成與端對手的區(qū)繭隔。競品洞察2分析－02品牌創(chuàng)捆建之旅如何挖騎掘價值勸、建立超情感溝飲通,打造差異居？2分析－02品牌創(chuàng)建瞇之旅2分析－02品牌創(chuàng)偵建之旅客戶洞察那么,對于XX的目標市隸場和目標皮人群---藥-經(jīng)營者鍵和消費套者,他們的心貓智需求如叉何?2分析－02品牌創(chuàng)建穩(wěn)之旅客戶洞慣察2分析－02品牌創(chuàng)建錯之旅客戶洞察經(jīng)營者消費者沿海廠源家：出口丹轉(zhuǎn)內(nèi)銷紙，開拓馬內(nèi)陸市轎場，需倘要品牌用展示平坡臺和區(qū)遠域市場因管理總耐部；四川廠烈家：向一、佩二線市場堵進軍，品爛牌升級，蹲同樣需要撐品牌孵化潤器和提速斗器。渴求真正撤的一站式灶家居交易拘市場，可效以提供多姨種品牌的愛選擇，質(zhì)億量、服務(wù)卸有保障，楊同時在整杜個購物的尤過程中充棵分享受體冰驗式、休遵閑式的樂宮趣，從而刮使家居采擾購的奔波勝之痛成為豎歷史。品牌建設(shè)漿高地休閑體稀驗購物HPT模式消費者洞妥察2分析－02品牌創(chuàng)喉建之旅消費者洞編察1、XX項目的未定位就符是區(qū)域馬市場的室標桿，播打造品魚牌家居乘的總部販集群，刷引領(lǐng)家堂居消費框時尚，計發(fā)起家吹居消費射方式、斗生活方善式革命挑。2、從XX項目的島主導理跨念、規(guī)啄劃設(shè)計錯方向，恰可以清微晰地看瓦到，以雨家居品橫牌總部杏基地、酬主題家稠居購物擊公園、槳休閑家盲居小鎮(zhèn)熊為核心危的HPT模式貫徹始用終。2分析－02品牌創(chuàng)建攜之旅消費者援洞察3、從客至戶分析壞得出品牌平臺躲與人性化內(nèi)休閑體驗份式家居購描物平臺是市場折渴求2、從五個耽角度分析朋得出，XX應(yīng)從價值+情感進行細蘆分,打造差異樓化。4、通過分蠻析自身，鍋得知XX的HPT模式是打造項氧目差異化江和高端化個的核心1、品牌化它、高端罩化是家居流弄通行業(yè)的料趨勢2分析－02品牌創(chuàng)諸建之旅行業(yè)洞嫌察客戶洞慶察競品洞察自身洞察品牌化構(gòu)和高端抹化定位饞是必由騰之路品牌、休滅閑、體驗蜜是市場關(guān)穴注要素的懇核心要素五大定貿(mào)位角度豆，XX適合價值+情感定位產(chǎn)品理走念基于HPT模式構(gòu)建品牌定位藝四維模型錯的邏輯推尚延思路定位方向因：品牌、藥休閑、體爭驗總結(jié)2分析－02品牌創(chuàng)政建之旅第三部盒分XX品牌創(chuàng)建湖方案解決3解決－目早錄塑造品牌連的具體步鵲驟XX品牌規(guī)秩劃方案3解決－構(gòu)胖建品牌的尼步驟比如：鍵萬寶路來香煙萬寶路優(yōu)香煙以脾自由開繡拓為核佳心價值淚，形成使了整體妻品牌的豪靈魂，意其品牌襲定位、暗形象、騙個性以璃及產(chǎn)品座包裝等盯，均以借此為核氧心，具專有高度嘴的系統(tǒng)霞性。3解決－XX品牌規(guī)劃品牌核心異價值自由、開楊拓3解決－XX品牌規(guī)劃建構(gòu)品牌金字塔第二步：深確立品牌鴉定位第三步飲：品牌宇命名第四步：盲提煉品牌綿口號第五步快：建立殺品牌個段性、形捆象第六步舍：構(gòu)建耕產(chǎn)品(品牌)結(jié)構(gòu)基于品牌五戰(zhàn)略，建亡構(gòu)XX的品牌統(tǒng)金字塔第一步文：發(fā)掘循品牌核成心價值品牌的核眼心價值是一個品淚牌的精髓窩、靈魂，伯它貫穿整博個品牌生患長過程，膝是一切品倍牌運作的俱最基礎(chǔ)點留和立意點岡，是品牌政的統(tǒng)帥。高端化是XX標桿目秋標的追純求HPT模式是XX新品牌諷核心價湖值的定蔑位方向愛！1.核心價恭值3解決－XX品牌規(guī)劃尼采說：成為超級品牌的方法積就是通賭過擁有領(lǐng)土，而這些領(lǐng)糧土伴隨著系價值觀。為何高端？1.核心價浮值3解決－XX品牌規(guī)治劃發(fā)現(xiàn)。Find為何高嬸檔？何旨以高檔撒？1.核心價值3解決－XX品牌規(guī)劃發(fā)現(xiàn)。哈屯根達斯在曲中國的高鈴價秘密香草來嶼自馬達狐加斯、咖啡來蝕自巴西勁、草莓來自虧俄勒岡，膀巧克力餅來自比利減時、堅果來康自夏威尾夷，腰從奔放假的美洲到神秘劍的阿拉曉伯世界佩。

哈錫根達斯稼，集采世番界精華蛛，煉制她極品。哈根達覽斯，高品質(zhì)的籌冰淇淋產(chǎn)拾品！1.核心價眉值3解決－XX品牌規(guī)罩劃哈根達乘斯在中國革的高價友，只是因為踢它是高品質(zhì)的陽冰淇淋產(chǎn)劉品嗎？哈根達斯袍同樣的產(chǎn)隔品，在美國僅展售2.9姑9美元(約25元人民幣)，而在中寬國售價幫超過100元的，價勵格上漲了4倍多。1.核心價值3解決－XX品牌規(guī)劃25=1磨00哈根達辯斯在中抄國為什么大具有如伐此強勁赤的溢價灶能力？當哈根存達斯不控僅僅只次是冰淇跟淋時，它是什么筒？1.核心價蜘值3解決－XX品牌規(guī)毒劃當哈根達籌斯不僅僅巨只是冰淇領(lǐng)淋時，它是小湖資情調(diào)萍的標簽堅！哈根達斯在中國，走的都是“極品餐飲冰淇淋”路線，“水銀瀉地”營銷。從哈根達斯上海濱江店印象可見一斑。全玻璃外觀晶瑩剔透盡顯精致，遠處看，如同黃浦江畔這個世界一流濱江景觀帶上一顆耀眼的明珠――時尚高貴浪漫。而沐著微風置身店內(nèi)，更感覺如同憑欄江上，映著璀璨夜色下光影斑斕的江水，靜靜的眺望，連同52幢百年大廈在內(nèi)的新萬國摩天建筑群，在流光溢彩的夢幻般光線里盡收眼底――優(yōu)雅溫馨感受無窮。1.核心價值3解決－XX品牌規(guī)劃當哈根達灑斯不僅僅餃只是冰淇尚淋時，它是塔尖龍時尚一族溜的象征！哈根達斯，“極品餐飲冰淇淋”路線瞄準的目標消費者是處于收入金字塔頂峰的、追求時尚的年輕消費者。哈根達斯已不是一個單純的冰淇淋，它更是塔尖時尚一族一種身份的象征。1.核心價午值3解決－XX品牌規(guī)烈劃從東方到西方，跨越種族、地域的局限，

哈根達斯把她的名字化成了情人間的喃喃細語。成為甜密愛情的見證——愛她就請她吃哈根達斯。當哈根脈達斯不忠僅僅只辛是冰淇機淋時，它是甜惑蜜愛情裕的見證顫！1.核心價銷值3解決－XX品牌規(guī)躁劃哈根達斯以其極品蜂冰淇淋的氏品質(zhì)、雅致愉貫悅的環(huán)蛛境氛圍板，營造起雅冰淇淋君藝術(shù)的量完美境逼界，被譽為“冰淇淋閥中的勞斯狂萊斯”。在崇尚高屠品質(zhì)的現(xiàn)摸代都市人昌心目中，哈根達精斯已不握是一個美單純的姻冰淇淋僻，它一種對的生活品質(zhì)廊的追求，儉更是一種去身份的象揮征。1.核心價值3解決－XX品牌規(guī)且劃哈根達而斯帶來余的是高驗端，是鍵物有所泳值的情批感！我們帶給犁客戶的將每是什么？我們帶揪給客戶鼠的應(yīng)該晝是物有象所值的---君---品牌、喇體驗、勢休閑1.核心價值3解決－XX品牌規(guī)劃XX品牌核心螺價值：品牌、體奴驗、休閑1.核心價值3解決－XX品牌規(guī)擔劃XX品牌核慈心價值抗陳述建議：棵讓核心馬價值真阿正成為XX品牌的終核心競想爭力，完一切的臘組織行杜為均圍芒繞核心榜價值展徐開，成純?yōu)橄到y(tǒng)木化。品牌，是辭消費者獲討得社會對拴其評價與膝認可，是熱超出產(chǎn)品戰(zhàn)本身的精哀神價值；休閑、貞體驗，魂是家居張消費方皮式和生遞活方式遞的一場盟革命，降它將為容消費者季提供更膊人性化屈、更全遭方位的嚴服務(wù)，肥更精準友、到位治地解決遇消費者舌的家居左空間問醋題。1.核心價值3解決－XX品牌規(guī)勝劃3解決－XX品牌規(guī)劃建構(gòu)品牌金字塔第二步場：確立莫品牌定裂位第三步嘆：品牌石命名第四步：險提煉品牌踩口號第五步潔：建立但品牌個沫性、形偽象第六步另：構(gòu)建汁產(chǎn)品(品牌)結(jié)構(gòu)第一步：撥發(fā)掘品牌悔核心價值2.品牌定位品牌定均位三要叫素3解決－XX品牌規(guī)健劃2.品牌定向位我們針對服客戶的需獄求，提供最泳合適的蘿商鋪。我們針對屑客戶對一撐站式家居肺產(chǎn)品購買妄的需求，我肺們提供從灣設(shè)計到家兆具和飾品批的一站式整梅體服務(wù)。3解決－XX品牌規(guī)筍劃2.品牌定徐位XX品牌核心貍定位3解決－XX品牌規(guī)劃2.品牌定位品牌家居宰總部集群3解決－XX品牌規(guī)劃2.品牌定位品牌定位太陳述品牌家居即為滿封足目標塔客戶對忘高端品槳牌家居故流通市耀場的需第求。總部基地即我們對泳入駐客戶堅群的定位屋，是根據(jù)嚷地，是各姻家具品牌遺的首腦、瓜樞紐。3解決－XX品牌規(guī)劃建構(gòu)品牌金字塔第二步座：確立稻品牌定哲位第三步添：品牌圣命名第四步紛：提煉增品牌口礎(chǔ)號第五步喊：建立父品牌個渾性、形站象第六步德：構(gòu)建尺產(chǎn)品(品牌)結(jié)構(gòu)第一步：區(qū)發(fā)掘品牌曠核心價值3.品牌命名3解決－XX品牌規(guī)逆劃3.品牌命名偉大的返品牌都舟有好的內(nèi)名稱：肯德基可口可樂百事可歉樂奔馳寶馬波音空中客車3解決－XX品牌規(guī)宏劃3.品牌命匠名“品牌兔命名”雀是一種什競爭，江是定位之過程的畢開始，明他將市肢場、定億位、形小象、情傅感、價買值等轉(zhuǎn)開化為營闊銷力量熊并啟動峽市場定愉位與競章爭的過在程。品牌名稱姜，不是一芹個簡單的項記號，它晨能強化定宋位，參與惑競爭，而且臺還以其壓可能隱傍含的形廟象價值糟“使某趣一品牌或獲得持盛久的市浪場優(yōu)勢粗”。3.品牌命跡名3解決－XX品牌規(guī)刃劃誰將創(chuàng)與造最耀就眼的品輝牌？我們目板光鎖定3.品牌命速名3解決－XX品牌規(guī)劃XX流通項凡目·品牌金去字塔XX流通項目·品牌名否稱方案1（主推匪）XX·西部灣揉國際家泄居村XX·西部灣方案2XX·達尼克峽國際家揪居村XX·達尼克方案32028國際家居怖村XX·西部灣方案1案名透住視3.品牌命名3解決－XX品牌規(guī)駱劃西部灣西部：1、中國家么具第四級流，中國家泰具未來發(fā)帽展方向；2、國家近擊年重點發(fā)杜展核心區(qū)岔域，價值碎投資洼地郊；3、中國淺五大版鏟地之一的，家具碗內(nèi)銷最款大輸出振地。灣：1、海灣、堆港灣、灣跳泊，納百陜川而灣；2、聚集、忍聚勢則泊稈，揚帆暢醒達的基點露。西部灣：取中國發(fā)耽展之大勢滋，聚納萬蒙物之基地評。XX·西部灣方案2XX·西部灣方案3XX·西部灣方案4XX·達尼克方案1案名透伏視：藝術(shù)——達芬奇品牌——阿瑪尼文化——克羅齊達芬奇子是歐洲換文藝復(fù)蕩興的“搶三杰”燃之一，四是意大及利文化樓經(jīng)典代稱表人物維，為世荷人所熟過知，代傻表藝術(shù)吐的最高悠頂峰。阿瑪尼是斥男裝品牌脫的頂級品龜牌，是高傍品位男人錯的首選，首是世界服隙飾奢侈品恐的代名詞罰。克羅齊液是意大捷利歷史摔上著名痰的美學旨專家和超哲學家籠，他的姐美學原穩(wěn)理開創(chuàng)彼歷史先罪河，仍納然是目重前的基司礎(chǔ)原理磚，在美烏學界飲班譽世界剝。3.品牌命浩名3解決－XX品牌規(guī)果劃達尼克藝術(shù)、品拐牌、文化存三個層面漫挖掘的完征美結(jié)合“達尼克他”音韻和壤諧，起伏襖有致，朗甘朗上口，遍利于傳播絡(luò)；具有非三常強的襲唯一性廟和排他朵性，品云牌識別毒性很強震。XX·達尼克方案2XX·達尼克方案3XX·達尼克方案4202歡8西部家居展村方案1202優(yōu)8西部家絡(luò)居村方案1案名詮釋:1、數(shù)字央簡潔大南方，數(shù)暑字易記貨；2、2+02陵8。“028嚇”成都代名傅詞，意喻題再造一座吵城；進而瓜對于“新似都區(qū)新城簡規(guī)劃”有融力占位。3、202乎8，采用封數(shù)字的切占位形國式，搶吧占成都縮慧的一片蛇思想高郊地。告副訴全世餓界：028成都，2028家居流通篩。4、2028，2028年，展示待的是一種輩未來，是乒提供給受界眾一種期磁待，一種鈴對于自己燦心理預(yù)期套的歸屬情枯感及認同哪。5、通過聽高規(guī)格算的“成少都”市搞政區(qū)號深命名占銀位，讓隔其在新翻都區(qū)域腎以及家腎居產(chǎn)業(yè)仰身上獲兼得了一香種有效葉的占位湊。2=雙。0=空白開斤始。2=雙。8=發(fā)?！?”，好事跡成雙，合則成糞體。——《莊子·達生》；天作之野合?！对姟ご笱拧ご竺鳌?；合群者也具?！盾髯印し鞘有蟆?。注:“合,謂和合瘦群眾也選。”“0”，表示潔“無”“脹空白”，剝空位，喻久指開始；“8”，發(fā)、彩贏；“8”是象征削再生的桑數(shù)，復(fù)爬活的數(shù)雜，永恒果的數(shù)。權(quán)八”諧抱音“發(fā)翁”，在刻中國，娘有招財約提運的柄含義；形象演繹202鉗8國際家居寺村方案22028國際家居浮村方案3第二步：催確立品牌墨定位第三步：乞品牌命名第四步禮：提煉院品牌口梨號第五步鹿：建立帳品牌個帆性、形幟象第六步：洲構(gòu)建品牌尿結(jié)構(gòu)第一步：豎發(fā)掘品牌愈核心價值3解決－XX品牌規(guī)團劃4.品牌口號品牌廣鴿告語（協(xié)主推）吵：主題家鎖居空間擾哲學主題家居沖，以家居旬為主題的妨商業(yè)空間濱，為家居強行業(yè)量身遠定做，是源專業(yè)的引蕉領(lǐng)者?？臻g哲學金，根植于姿對家居商率業(yè)空間的蔥深刻理解唱，致力于廈挖掘經(jīng)營原者和消費帥者的深層還需求，提緒供卓越的川服務(wù)3解決－XX品牌規(guī)鋼劃4.品牌口號第二步：棕確立品牌叫定位第三步魔：品牌壺命名第四步工：提煉齒品牌口殲號第五步：街建立品牌滲個性、形魚象第六步：稠構(gòu)建品牌權(quán)結(jié)構(gòu)第一步注：發(fā)掘譯品牌核韻心價值3解決－XX品牌規(guī)習劃5.品牌個性漢形象3解決－XX品牌規(guī)劃5.品牌個性丙形象XX·西部灣的品牌個雞性：國際的、蘭高端的、艘情景的3解決－XX品牌規(guī)劃5.品牌個性擾形象XX·西部灣品牌形黑象：家居潮拘流引領(lǐng)新者3解決－XX品牌規(guī)哀劃5.品牌個性刷形象品牌故事頑：能張揚品賣牌總部氣烤場的；能部提供情景式購扣物空間的銜；能休閑痕、體驗生活費之道的奧平臺。3解決－XX品牌規(guī)殺劃5.品牌個巖性形象第二步煙：確立盡品牌定卷位第三步：賺品牌命名第四步扯：建立帝品牌個來性、形址象第五步態(tài)：提煉痛品牌口霧號第六步棍：構(gòu)建鼻品牌結(jié)脆構(gòu)第一步灶：發(fā)掘物品牌核漲心價值3解決－XX品牌規(guī)罷劃6.品牌產(chǎn)品電結(jié)構(gòu)例子品牌建好構(gòu)的主寶要四種池模式單一品牌母子品丑牌獨立品版牌不相關(guān)暈品牌索尼奔馳通用電突器海爾所有產(chǎn)葉品系列不論多抗少，都使用一怠個品牌元名每一系列奇產(chǎn)品都有一個殖獨立、不相關(guān)叼的品牌兆。但所有交系列又分享一個旗共有名字上海莊臣寶潔（中鑒國）聯(lián)合利華霉（中國）福特百事可樂松下每一系列乘產(chǎn)品都有一個獨臺立、不相關(guān)品繩牌。但朋只有一個系列憶可使用母公司客名字可口可遭樂聯(lián)合利華排（國際）利高曼每一系律列產(chǎn)品揀都有一個獨建立不相躺關(guān)的品牌，且飛與母公司名無任職何聯(lián)系定義全球品巾牌主要防四大模腸式3解決－XX品牌規(guī)劃6.品牌產(chǎn)品類結(jié)構(gòu)通用電器GE小家電冰箱照明……所有產(chǎn)品都用GE品牌為品牌名索尼SONYSonyWalkmanSonyDiscmanSonyDVD……所有產(chǎn)品都用索尼品牌，僅以產(chǎn)品屬名區(qū)別不同產(chǎn)品系列奔馳Benz

Benz500SElBenz190SL……

所有汽車都用奔馳品牌，僅以不同型號區(qū)別不同產(chǎn)品系列單一品脅牌建立批模式產(chǎn)品系干列都使順用與公訪司名稱懲相同的臣單一品肉牌；公司品霜牌在某挪些領(lǐng)域淘具有很臨高形象晴：奔馳=豪華高質(zhì)懂量；適用于磨品牌進箭入市場毫的最初尸階段，欠消費者按記憶程腎序簡單杯；較易以勇較少投就入較快導得到知鋒名度；適用于喜建立企珍業(yè)在特秋定領(lǐng)域跪的權(quán)威盲地位：緩如索尼讀，一個缸致力于掙有趣的事視聽產(chǎn)陪品領(lǐng)域價發(fā)展的殲品牌。3解決－XX品牌規(guī)劃6.品牌產(chǎn)五品結(jié)構(gòu)所有產(chǎn)品巡壽都提及母洗公司，母摔公司可能蕩扮演一個父次要的，出支援性角露色；母公司的鳳名稱非常默強大，能叼為旗下各話個品牌同莫時增值；這種模買式不會伯因品牌蘭太多而蹲減低對淺市場的殲沖擊力液；在中國賴，由于石消費者忠特有的聰企業(yè)文率化認同劃傾向，要此品牌泄模式受滋到廣泛理支持由于中摧國消費猜者非常將重視企丟業(yè)品牌內(nèi)，因此醫(yī)像寶潔弊在全球今采