平面廣告設(shè)計(jì)綜述

平面廣告設(shè)計(jì)綜述第1頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.1項(xiàng)目導(dǎo)引進(jìn)入平面廣告的世界

歡迎進(jìn)入平面廣告的世界！何為平面廣告？它是傳遞信息的一種方式，是平面形式的推銷手段，是有關(guān)商品或服務(wù)、推廣觀念的新聞。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，平面廣告里充滿了無限的創(chuàng)意、紛繁的表達(dá)和新奇的時(shí)代感、獨(dú)特的情感滲透。第2頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.1項(xiàng)目導(dǎo)引進(jìn)入平面廣告的世界第3頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一

平面廣告的任務(wù)主要是達(dá)到傳遞商品信息、推銷促進(jìn)銷售、樹立企業(yè)形象、獲取經(jīng)濟(jì)回報(bào)的目的任務(wù)。平面廣告根據(jù)廣告目的和性質(zhì)，分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告主要以推銷商品為目的，想消費(fèi)者提供商品信息為主。非商業(yè)廣告包括公益廣告、文化廣告、政府公告與聲明、政策宣傳廣告等；根據(jù)廣告內(nèi)容分為產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告、品牌廣告；根據(jù)傳播媒介不同，分為印刷類廣告和非印刷廣告。印刷類有報(bào)紙廣告、招貼海報(bào)、雜志廣告、型錄及DM廣告、戶外廣告、交通廣告等。根據(jù)傳播范圍可分為國(guó)際性、全國(guó)性、地方性、區(qū)域性廣告。1.1項(xiàng)目導(dǎo)引進(jìn)入平面廣告的世界第4頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一

1.1項(xiàng)目導(dǎo)引進(jìn)入平面廣告的世界第5頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.2項(xiàng)目分析平面廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)1.2.1平面廣告設(shè)計(jì)趨勢(shì)——個(gè)性化1.2.2平面廣告設(shè)計(jì)趨勢(shì)——多元化1.2.3平面廣告設(shè)計(jì)趨勢(shì)——時(shí)空化

1.2.4平面廣告設(shè)計(jì)趨勢(shì)——本土化

1.2.5以人為本與可持續(xù)生態(tài)設(shè)計(jì)第6頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.2項(xiàng)目分析平面廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)第7頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.2項(xiàng)目分析平面廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)第8頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.2項(xiàng)目分析平面廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)第9頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.2項(xiàng)目分析平面廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)第10頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.2項(xiàng)目分析平面廣告設(shè)計(jì)的趨勢(shì)第11頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備1.3.1圖形設(shè)計(jì)規(guī)律1.3.2色彩的獨(dú)特影響力1.3.3文案與文字設(shè)計(jì)1.3.4廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)1.3.5版面設(shè)計(jì)語言第12頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3.1圖形設(shè)計(jì)規(guī)律

圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中是達(dá)到視覺豐富和趣味性的主要元素，是視覺形象在造型藝術(shù)上的表現(xiàn)。圖形能夠傳遞廣泛的信息資源。圖形表達(dá)的主要特點(diǎn)是具體、精確、直觀，這構(gòu)成了在信息傳播中極具影響力和感染力的結(jié)果。與文字相比，圖形與圖案可以一目了然的表達(dá)大量復(fù)制的文字表述內(nèi)容，并且形象簡(jiǎn)單直接明快，還能夠給予閱讀者一種意猶未盡和豐富的聯(lián)想空間，達(dá)到快速方便的傳遞信息的目的。1.3技術(shù)準(zhǔn)備第13頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第14頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第15頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第16頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第17頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第18頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第19頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3.2色彩的獨(dú)特影響力我們生活在一個(gè)繽紛的世界，正是“色彩”令這個(gè)世界變得繽紛，它神奇的觸動(dòng)著我們的心情，影響著我們對(duì)事物的態(tài)度。色彩的感染力非常大，是因?yàn)槊恳环N色彩都是獨(dú)特的，每一種色彩都是優(yōu)秀的，不存在好看或不好看的色彩，只有使用不恰當(dāng)?shù)纳省９鈱W(xué)、美學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、民俗研究等各方面都涉獵和研究色彩。心理學(xué)提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論，指出每種色彩都具有自己的象徵意義。1.3技術(shù)準(zhǔn)備第20頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第21頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第22頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第23頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第24頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3.3文案與文字設(shè)計(jì)

文案工作的具體產(chǎn)品是廣告語、大標(biāo)題、副標(biāo)題、內(nèi)文等一切寫給消費(fèi)者看的內(nèi)容，是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖形、色彩同等重要，圖形與色彩具有視覺前期的沖擊力，而廣告文案具有較深的影響力和更為實(shí)質(zhì)的內(nèi)容表達(dá)。文案的撰寫要求是準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題、簡(jiǎn)明精煉。準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。1.3技術(shù)準(zhǔn)備第25頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第26頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第27頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3.4廣告中的標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要設(shè)計(jì)項(xiàng)目。LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，起到對(duì)公司的識(shí)別和推廣的作用。一個(gè)成功的標(biāo)志可以讓人們記住公司的主要品牌文化。標(biāo)志的原則是以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，可以表述和替代公司形象，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標(biāo)志設(shè)計(jì)兼有實(shí)用物設(shè)計(jì)和圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)特征。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介.1.3技術(shù)準(zhǔn)備第28頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一A具象表現(xiàn)形式B文字表現(xiàn)形式C抽象標(biāo)志1圓形標(biāo)志圖形1漢字標(biāo)志圖形1人體造型的圖形2四方形標(biāo)志圖形2拉丁字母標(biāo)志圖形2動(dòng)物造型的圖形3三角形的標(biāo)志圖形3數(shù)字標(biāo)志圖形3植物造型的圖形4多邊形標(biāo)志圖形

?4器物造型的圖形5方向形標(biāo)志圖形

?5自然造型的圖形1.3技術(shù)準(zhǔn)備第29頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第30頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3.5版面設(shè)計(jì)語言

平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形、色彩和文案需要有機(jī)的組合在一起，這種組合依靠的就是版面設(shè)計(jì)。版面設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的一大分支，主要指運(yùn)用造型要素和形式原理對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容中的的文字字體、圖像圖形、表格色塊等要素按照設(shè)計(jì)要求進(jìn)行編排，并以視覺方式合理地表達(dá)出來。通過對(duì)這些要素的編排，使觀看者直覺的感受到某些要傳遞的信息。1.3技術(shù)準(zhǔn)備第31頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.3技術(shù)準(zhǔn)備第32頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.4.1創(chuàng)意與廣告1.4.2印刷與發(fā)布1.4.3評(píng)測(cè)與反饋1.4項(xiàng)目實(shí)施平面廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程第33頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.4.1創(chuàng)意與廣告

“創(chuàng)意”在各個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)中都是居于靈魂的地位，平面廣告設(shè)計(jì)也是如此。創(chuàng)意簡(jiǎn)單來說是通過設(shè)計(jì)師獨(dú)特的創(chuàng)作手段創(chuàng)作出具有特定個(gè)性的視覺效果，并有效的吸引消費(fèi)者注意，從而達(dá)到傳遞商品或觀點(diǎn)信息的目的。創(chuàng)意也可以理解成為設(shè)計(jì)師在思維過程中對(duì)項(xiàng)目的理解之后，提出想法、發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的往復(fù)過程，是一種較為獨(dú)特的思維模式。1.4項(xiàng)目實(shí)施平面廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程第34頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.4項(xiàng)目實(shí)施平面廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程第35頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.4項(xiàng)目實(shí)施平面廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程第36頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.4.2印刷與發(fā)布1.4項(xiàng)目實(shí)施平面廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程第37頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.4項(xiàng)目實(shí)施平面廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程第38頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.4.3評(píng)測(cè)與反饋1.4項(xiàng)目實(shí)施平面廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程第39頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一1.4項(xiàng)目實(shí)施平面廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)流程第40頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一平面廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)修養(yǎng)。設(shè)計(jì)本身是一種對(duì)待世界態(tài)度的反映。設(shè)計(jì)修養(yǎng)從何而來？設(shè)計(jì)不僅僅只是一種職業(yè)，而是可以投入一生的學(xué)問。1.5技術(shù)拓展

第41頁，共44頁，2023年，2月20日，星期一

本章介紹了平面廣告設(shè)計(jì)的基本原理，平面廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)發(fā)展史和基礎(chǔ)理論，還介紹了平面廣告的視覺元素、廣告文案、字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等具體內(nèi)容。這些內(nèi)容雖然分工不同，但相互影響相互輔助，都屬于在進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目之前的前期理論準(zhǔn)備。平面廣告設(shè)計(jì)雖然是一個(gè)實(shí)戰(zhàn)性和操作性很強(qiáng)的學(xué)科，但只有在理論和基礎(chǔ)知識(shí)充分掌握的情況下，才能對(duì)廣告設(shè)計(jì)的概念理解更深入，也能對(duì)設(shè)計(jì)過程起到切實(shí)的指導(dǎo)作用。1.6本章小結(jié)

第42頁，共44頁，2023年，