2007動感地帶娛樂英雄策劃

2007年動感地帶娛樂英雄策劃專案中天傳訊2007年03月14日回顧2006·策動2007全程賽制策劃路演式啟動儀式（新聞發(fā)布會）海選階段晉級賽階段（初、復賽）決賽階段娛樂英雄—特別活動現(xiàn)場設計展示聯(lián)盟資源平臺的調動與使用全程宣傳策劃宣傳策略宣傳關鍵詞宣傳渠道資源整合分階段宣傳主題及要點高校宣傳專案目錄回顧2006·策動20072006福州頭號焦點娛樂事件回顧2006品牌與外部資源優(yōu)勢組合，強力打壓競爭品牌的同類活動回顧2006海選報名總數(shù)超過4000人，參賽人數(shù)789人萬人空巷，引爆娛樂狂潮回顧2006選送6名選手參加省級賽，2名脫穎而出入圍年度5強?；仡?006立足2006，判定2007娛樂英雄4個成敗關鍵：策動2007

選手水準

業(yè)務結合度

傳播穿透力

高校感知走進藝術院系、尋訪娛樂團體、援引各大賽事成名選手，挖地三尺，確保參賽者的絕對品質！以提升數(shù)據業(yè)務KPI為己任，賽事諸環(huán)節(jié)均搭載數(shù)據業(yè)務營銷，從“參與門檻”循序漸進至“參與者自發(fā)推薦”，打一場業(yè)務營銷的人民戰(zhàn)爭！抓住“舞臺、角色、兩岸”三大關鍵詞，側重關鍵市場的傳播感知。明察秋毫、追究細節(jié)，用M-ZONE人最習慣的收訊方式傳遞2007娛樂英雄。海選專場、歌友會直擊校園，為學生客戶敞開大門；選手從高校中來、到高校中去，鎖定“母校原產“特定情愫；重點發(fā)掘校內品牌店、網吧等特色傳播渠道；由此，我們推導2007娛樂英雄決勝的6大必殺技！整合力心戰(zhàn)策精選法營銷計傳播術側重點策動2007心戰(zhàn)策：放大06娛樂英雄，為07選手樹立一個鮮活榜樣06娛樂英雄出專輯、發(fā)彩鈴、亮相啟動儀式、走上評委席，更榮登重要賽事活動的舞臺，貫穿07娛樂英雄始終；精選法：強調選手的娛樂多元化，精心挑選M-ZONE氣質的娛樂英雄第一時間發(fā)掘出色選手，并強調選手選拔中娛樂多元化的評定標準，既增強了賽事的可看性，又保障了流程的可控性；營銷計：著眼KPI，深度結合數(shù)據業(yè)務

賽程中合理融入飛信、無線音樂俱樂部、M值、彩鈴、彩信、WAP等業(yè)務體驗，更激勵選手及擁躉主動推廣；策動2007傳播術：舞臺、角色、兩岸，三大關鍵詞主導傳播深度挖掘細節(jié)，處處滲透“時尚、好玩、探索”等品牌核心要素，強調品牌顯性特征；傾重點：校園、社會兩線出擊，重點照顧高校群體的客戶感知

整合力：整合運用聯(lián)盟商家這一龐大資源平臺聯(lián)盟商家為娛樂英雄提供所需的資源支持，我們則以活動落地、宣傳體現(xiàn)、業(yè)務結合等方式對商家兌現(xiàn)回饋；策動2007回顧2006·策動2007全程賽制賽制策劃路演式啟動儀式（新聞發(fā)布會）海選階段晉級賽階段（初、復賽）決賽階段娛樂英雄—特別活動現(xiàn)場設計展示聯(lián)盟資源平臺的調動與使用全程宣傳策劃宣傳策略宣傳關鍵詞宣傳渠道資源整合分階段宣傳主題及要點高校宣傳專案目錄啟動儀式：（2007年3月31日）海選階段：（2007年4月7日—5月12日）晉級賽階段：（2007年5月19日—5月27日）決賽：（2007年6月23日）后續(xù)傳播階段：（2007年7月—）二、全程賽制策劃

“節(jié)奏清晰娛樂升級”二、全程賽制策劃賽程一覽：4.7海峽影城廣場4.14中亭街品牌店

4.21大學城福州大學

4.22大學城師范大學

4.28福清

5.5長樂

5.12東百二樓

4.29福清

5.27海峽影城20進105.19海峽影城40進106.23市體育館3.31海峽影城5.20海峽影城40進10啟動儀式海選階段每場晉級10名復賽階段決賽階段期間配合培訓課及明星拉票會等活動2007娛樂英雄啟動儀式（新聞發(fā)布會）時間：2007年3月31日晚地點：海峽影城戶外廣場內容：地處東街鬧市，力邀強勢媒體關注、06娛樂英雄開場、移動公司領導鄭重揭幕，為07娛樂英雄力呈一席超強動感“新聞發(fā)布會”！現(xiàn)場亮點：1、力邀臺灣知名唱片公司負責人（或制作人）與移動公司領導一并出席，突出兩岸概念，為07娛樂英雄的絕對高度一錘定音！2、VCR回顧06娛樂英雄的精彩片段及6強選手英姿3、6強選手各施才藝，現(xiàn)身推介07娛樂英雄賽事4、強烈視覺沖擊的揭幕儀式，展示M-ZONE娛樂先鋒的首領姿態(tài)5、露天全景的新聞發(fā)布平臺，震撼宣告07娛樂英雄開場1、啟動儀式（新聞發(fā)布會）現(xiàn)場效果圖2、海選階段海選：搜羅娛樂狂渠道創(chuàng)新：網絡播客、空中PK配套落地海選，最貼M-ZONE潮人！大膽創(chuàng)新為07選手鋪平海選之路賽選創(chuàng)新：戶外場、聯(lián)盟KTV雙平臺，兩級制海選，更具說服力！營銷創(chuàng)新：設定飛信、彩鈴業(yè)務門檻，拉動體驗，為全程營銷定調！2、海選階段2、海選階段海選渠道多樣化覆蓋年輕人不同喜好

除落地海選形式外，新增網絡視頻海選與電臺海選兩大渠道?？战怠安タ汪~”和“空中魚”晉級20強，參加復賽。電臺海選：結合某電臺的熱門音樂主題欄目，用戶撥打熱線現(xiàn)場演唱，由06娛樂英雄任評委評選最具娛樂精神的用戶直接晉級20強。空中魚網絡視頻海選：用戶登陸娛樂英雄指定網站上傳個人演唱視頻，評選點擊率最高的用戶，直接晉級20強。播客魚2、海選階段報名方式飛信參賽者需下載娛樂英雄賽事指定彩鈴一條方可參與本次比賽。未下載用戶現(xiàn)場撥打短號下載，憑系統(tǒng)回復信息，現(xiàn)場填寫報名表，領取參賽號。未開通彩鈴用戶現(xiàn)場開通彩鈴并下載短信方可參賽。參賽者須開通飛信業(yè)務，獲取飛信號（現(xiàn)場設有電腦區(qū)域驗證飛信號），并編輯“姓名＋飛信號碼”發(fā)送到17009898方可參與本次比賽。飛信不僅作為選手報名號并在后續(xù)賽程中作為選手的投票編號。彩鈴必須條件注：“播客魚”與“空中魚”渠道選手可直接參與，入圍后補充要求；2、海選階段我的地盤隨處報名所有移動營業(yè)廳、動感地帶品牌店、聯(lián)盟商家均可領取報名表聯(lián)盟商家元素設計展示用戶短信開通或上網開通飛信業(yè)務，獲取飛信號編輯“姓名＋飛信號碼”發(fā)送到17009898領取參賽表，詳細填寫后，領取現(xiàn)場參賽號參與比賽現(xiàn)場電腦驗證下載娛樂英雄賽事指定彩鈴一條，獲取系統(tǒng)回復信息。（未下載用戶現(xiàn)場下載，未開通彩鈴用戶開通成功并下載彩鈴后方可報名）同時具備以上兩個報名條件現(xiàn)場報名流程：2、海選階段2、海選階段兩級制海選：確保晉級流程的說服力，搭載聯(lián)盟KTV資源活用海選采用”兩級制”賽規(guī)，選拔當天10名晉級選手，流程如下：1、日場海選，設晉級、待定、淘汰三級評判標準，全面考核選手綜藝才能；2、表現(xiàn)特別優(yōu)異的選手，獲評委一致高度認可，即發(fā)放“晉級”令牌直接晉級復賽，原則上控制在4-5名；3、由評委裁定，其余表現(xiàn)較好的選手，獲“待定”令牌，原則上控制在10-12名；4、獲“待定”令牌的選手，當晚前往指定聯(lián)盟KTV海選場（大型演藝廳），進行第二輪賽選，由評委最終裁定其中5-6名選手正式晉級復賽。5、除上述晉級選手，余者淘汰；6、合作媒體全程跟進；評委建議2、海選階段“3+2”評委組合專業(yè)人士與特別評委上陣強調賽事娛樂多元化時間安排：4月1日－5月15日場次安排：2、海選階段2、海選階段特別建議：為保障海選工作更好地展開，中天團隊經過多方勘查、綜合考量，提出如下海選地點的合理化建議，作為備選。

師大倉山校區(qū)①②③人氣一流利于校園選手選拔場地應用靈活可控正大廣場

人氣新貴場地寬敞寬屏幕正對五一路，實況播放，無以倫比?、苋f象城廣場

社會海選也能遠近輻射多所高校，場地與人氣均屬上佳東百七樓

06娛樂英雄海選場之一，空前火爆！傳播資源豐富，利于宣傳延伸！建議場景效果圖萬象城廣場建議場景效果圖正大廣場3、晉級賽階段晉級賽階段3大亮點，超越賽事本事，凸顯M-ZONE舞臺的非凡本色針對培訓：面向20強、10強選手，依據不同階段，展開針對式培訓，增強賽事可看性、塑造“娛樂英雄魅力升級”的傳播形象！直擊高校：“娛樂英雄VS明星”校園拉闊音樂會、“娛樂?；?草”FANS會，即有震撼體驗，更兼貼身感知！借勢營銷：隨著賽事漸熱，數(shù)據業(yè)務營銷由前期“設定參與門檻”逐漸過渡為“引導自發(fā)推廣”，適時結合M值投票、飛信助陣等創(chuàng)新渠道，拉動體驗！3、晉級賽階段3、晉級賽階段時間安排：5月19日至6月17日場次安排：（含期間培訓等活動）本次活動晉級賽共安排三場（二場初賽、一場復賽），場地置于海峽影城。3、晉級賽階段晉級賽賽制

1、晉級賽分初、復賽，采取統(tǒng)一評分標準；2、初、復賽均于現(xiàn)場開通短信投票，與M值、飛信投票一并累計支持率最高的選手，直接晉級！3、初賽2場，分別為40進10，決出20強選手，另計“播客魚”與“空中魚”兩大渠道各1名晉級選手，總計22名選手角逐“福州10強”；4、海選晉級的80強選手要求必須注冊無線音樂俱樂部高級會員；

3、晉級賽階段投票渠道與形式飛信FANS團 用戶發(fā)送選手飛信號至指定平臺，扣減M值為選手投票（10M值/票不計上限） 選手以個人為單位，以飛信為載體設置飛信投票渠道。選手飛信號每增加一名好友計3票。截止初賽當日，后臺統(tǒng)計各選手飛信好友數(shù)，并依數(shù)量計入現(xiàn)場支持率。M值投票 現(xiàn)場開放短信投票平臺，用戶發(fā)送選手飛信號至指定平臺為選手投票（1元/票）現(xiàn)場短信投票3、晉級賽階段評委建議初賽時尚達人加盟評委組點撥選手多方面娛樂指數(shù)3、晉級賽階段著名音樂人、資深娛記等權威點評，賽選之余更為選手造勢破題復賽4、決賽階段決賽階段賽事名稱：2007兩岸娛樂英雄會福州賽區(qū)年度決賽傳播口號：決戰(zhàn)江湖英雄誰“娛”爭鋒時間安排：6月23日晚賽選標準：決賽采取評分制，完成10進4選拔。由評委依現(xiàn)場選手表現(xiàn)情況給予評分，分輪淘汰，綜合考慮選手自海選參賽以來的全程短信、飛信、M值、彩鈴等各種渠道的累計支持率，票數(shù)居前的三位選手將酌情加分；晉級選手：即“07娛樂英雄福州4強”，代表福州賽區(qū)入圍全省決賽4、決賽階段動感代言人現(xiàn)身決賽現(xiàn)場邀請動感地帶形象代言人（如：周杰倫）作為福州區(qū)決賽助陣明星，用戶發(fā)送短信扣減100M值至指定平臺幸運搶票。

?M值搶票杰倫來了?。?！4、決賽階段決賽為10進4的賽事安排，決賽期間主要結合的數(shù)據業(yè)務為M值、飛信、彩鈴等。投票渠道與形式?短信投票編輯“A+選手飛信號”發(fā)送短信到17009898。計1票（省公司渠道）?彩鈴投票錄制10強選手彩鈴，用戶每下載一條該選手彩鈴，即為該選手投5票（不限下載次數(shù)），“無線音樂俱樂部”的高級會員下載該選手彩鈴享受7折優(yōu)惠。?飛信投票依晉級選手飛信好友數(shù)統(tǒng)計支持率，每增加一位好友，計支持票數(shù)3票。截止復賽當日，依飛信好友數(shù)量累積支持率。4、決賽階段評委建議：年度最強炫目舞臺年度最強評委陣容見證07娛樂英雄福州4強震撼出爐！重獎之下，必有唱將！建議給予娛樂英雄選手晉級獎勵，以示重視：晉級福州區(qū)域20強，將獲得移動公司提供的價值300元的呱呱通一份晉級福州區(qū)域10強，將獲得移動公司提供的價值800元的呱呱通一份晉級福州區(qū)域4強的選手，將獲得一萬元現(xiàn)金獎勵。獎項設置4、決賽階段5、娛樂英雄-特別活動賽程特別活動特別活動1：“20+2”強培訓課側重于選手“臨場素質”的培訓，例如：安排22強（包含空降的網絡視頻選手與廣播選手）選手進行曲目選擇、演唱技巧、表演臺風，確保短期內提升22強選手的表演可看性，增加后期賽事的看點。培訓課時間安排１5、娛樂英雄-特別活動特別活動2：10強培訓課側重于選手綜合素質的強化培訓，從聲樂知識、演唱技巧、舞蹈臺風、才藝展示到表演心態(tài)，全面提升10強選手的綜合競爭力。課程排期：25、娛樂英雄-特別活動5、娛樂英雄-特別活動特別活動3：M值選手基金

M-ZONE人專屬貨幣！現(xiàn)在，用M值全力支持心愛選手！20強選手出籠，即正式啟動“M值選手基金”的開放渠道。號召支持者面向20強選手（以個人為單位），通過各種渠道捐贈M值作為該選手的“培訓基金”，捐贈者將作為***選手的歌迷會員，并選拔會長管理該選手名下的M值基金。若選手在賽事中處于晉級狀態(tài)，那么選手的M值基金賬戶將一直處于開通狀態(tài)，自動累積用戶贈送的M值，直至該選手遭淘汰賬戶即自動關閉。所有累積的M值將作為該選手賽程培訓、整體包裝費用回饋予選手。35、娛樂英雄-特別活動?特別環(huán)節(jié)設置M值基金自啟動起至選手淘汰自動停止，被淘汰選手可選擇以下兩種渠道兌現(xiàn)M值：M值兌現(xiàn)/捐贈：已淘汰選手可選擇以下兩種渠道使用已累積的M值。選手將已累積的M值依實現(xiàn)數(shù)量參照移動公司標準，兌換等值現(xiàn)金/禮品。選手將已累積的M值向仍處于晉級賽的選手/選手總體進行捐贈。活動形式：用戶發(fā)送“M＋選手編號”至指定平臺支持喜愛的選手，每信息自動扣減100M值匯入該選手的M值基金賬戶。特別活動4：“2008綠色奧運，娛樂英雄我先行”

隨著2008年北京奧運的日益臨近，綠色奧運的環(huán)保理念再度成為當前社會的焦點話題之一。初賽80強選手，至黃褚林，以動感地帶/娛樂英雄的名義每人認養(yǎng)一株植物，共建“娛樂英雄生態(tài)林”，以提升娛樂英雄的公益形象。同時，借機發(fā)起共建綠色福州的號召。時間安排：5.16地點安排：閩清黃褚林植樹區(qū)備注：依托2008北奧志愿者征集活動，以動感地帶名義選送人員前往；45、娛樂英雄-特別活動特別活動5：“娛樂英雄VS明星”校園拉闊音樂會

強調“拉闊音樂會”的互動特征：不是PK、不是培訓、不是點評、不是對陣，而是10強選手與明星相互助陣的一場現(xiàn)場音樂會；時間安排：6月10、17日地點安排：福州高校體育館（建議師大體育館、農大體育館）活動亮點：主題串燒、輪番上陣，融洽選手與明星的表演氛圍；明星友情助陣之余，借勢為選手拉票、為賽程造勢；M值兌換門票，便捷渠道更顯M-ZONE人特權；突顯兩岸主題，為后續(xù)賽事作延伸鋪墊；建議明星：詳見下頁55、娛樂英雄-特別活動拉闊音樂會建議明星：光良、梁靜茹、五月天、羅志祥、陶喆、花兒樂隊拉闊音樂會明星推薦6、現(xiàn)場設計展示現(xiàn)場設計展示6、現(xiàn)場設計展示6、現(xiàn)場設計展示6、現(xiàn)場設計展示活動現(xiàn)場入口處M門入口處地貼體驗區(qū)地貼外圍太空架活動宣傳擋板（用于外圍）6、現(xiàn)場設計展示帳篷（貼寫真背膠）置等比戶外人模陽傘（貼寫真背膠）6、現(xiàn)場設計展示活動宣傳掛旗氣充帳篷（貼寫真背膠）6、現(xiàn)場設計展示氣充帳篷（貼寫真背膠）表演區(qū)形象宣傳板（太空架噴繪）6、現(xiàn)場設計展示舞臺舞臺圍裙舞美背景（太空架）舞臺背景畫面6、現(xiàn)場設計展示評委桌（“M-ZONE”桌子）評委席6、現(xiàn)場設計展示目錄回顧2006·策動2007全程賽制賽制策劃路演式啟動儀式（新聞發(fā)布會）海選晉級賽（初、復賽）決賽娛樂英雄—特別活動現(xiàn)場設計展示聯(lián)盟資源平臺的調動與使用全程宣傳策劃宣傳策略宣傳關鍵詞宣傳渠道資源整合分階段宣傳主題及要點高校宣傳專案6、現(xiàn)場設計展示三、聯(lián)盟資源的調動與使用07年娛樂英雄將全面借助聯(lián)盟商家的優(yōu)勢資源，同時，將活動延伸至聯(lián)盟商家作為回饋手段，實現(xiàn)雙贏。1、娛樂英雄與聯(lián)盟商家的資源互換：由聯(lián)盟商家提供海選二級晉選場地，并使用聯(lián)盟K歌券、聯(lián)盟練歌間等形式，加強活動與商家的契合度，帶動KTV類聯(lián)盟商家感知。由聯(lián)盟商家提供選手彩妝、造型，帶動美容、美發(fā)類聯(lián)盟商家的感知。由聯(lián)盟商家提供選手參賽服裝、飾品，帶動服飾類聯(lián)盟商家的感知。應用聯(lián)盟商家的產品資源，結合選手宣傳彩信，實現(xiàn)聯(lián)盟消費與彩信使用率同期拉動的雙贏局面。在活動宣傳物料中體現(xiàn)商家元素（如商家LOGO或以“指定XX”“鳴謝動感地帶聯(lián)盟商家XX”）為商家宣傳。借07娛樂英雄參與聯(lián)盟商家各季度主題活動，帶動活動人氣。三、聯(lián)盟資源的調動與使用聯(lián)盟主題活動，外掛娛樂英雄的延伸傳播

3月動感地帶“女生節(jié)”的活動拉開了07年聯(lián)盟商家系列活動的序幕。在之后開展的聯(lián)盟商家的活動中，與娛樂英雄活動相結合，如到商家消費贈送娛樂英雄的衍生品（如動感哥哥、寶島妹妹小掛飾）等。通過聯(lián)盟商家廣泛布點，使“娛樂英雄”成為街頭巷尾眾人皆知的熱點話題?；仡?006·策動2007全程賽制賽制策劃路演式啟動儀式（新聞發(fā)布會）海選晉級賽（初、復賽）決賽娛樂英雄—特別活動現(xiàn)場設計展示聯(lián)盟資源平臺的調動與使用全程宣傳策劃宣傳策略宣傳關鍵詞宣傳渠道資源整合分階段宣傳主題及要點高校宣傳專案目錄1、宣傳策略宣傳策略之重心緊扣三大關鍵詞，充分調動六大傳播渠道，重點突破高校市場，形成空地全方位的宣傳格局，造就空前的宣傳力度。1、宣傳策略有了“談資”，才有口碑傳播有了“話題”，才有媒體關注宣傳策略之概念2、宣傳關鍵詞娛樂英雄傳播關鍵詞舞臺角色兩岸2、宣傳關鍵詞舞臺以滿足M-ZONE人自我挑戰(zhàn)的個性需求為宗旨，娛樂英雄正是動感地帶營造的個性舞臺，隨著賽程推進，選手競爭日益激烈、社會與媒體關注日益集中、舞臺顯性化特征日益顯著、選手展示綜合實力的平臺日益廣闊。2、宣傳關鍵詞抓住人物，放大細節(jié)！

選手、06娛樂英雄、評委、明星，形形色色、風貌各異的角色人物，展示著娛樂英雄大舞臺的鮮活魅力。一方面，從“八卦”入手，深度挖掘角色人物的真實細節(jié)，炒作中貼近受眾、吸引關注；另一方面，從個性特點入手，作為后續(xù)活動推廣包裝的依據，更促使受眾從對角色的認可過渡為對娛樂英雄的認可。角色2、宣傳關鍵詞

提升高度，期待夢想！

激勵參與者對娛樂英雄本質的高度認同，并對自我挑戰(zhàn)的極限充滿期待。這一點，必須善用省公司支撐的相關資源（即臺灣方面的合作資源），例如：1、爭取省公司舉辦的06娛樂英雄頒獎典禮（臺灣著名唱片公司出席并現(xiàn)場簽約部分06娛樂英雄選手）落地福州；2、爭取省公司統(tǒng)談下的合作方支撐（如周杰倫母校淡江中學的在校學員與福州07娛樂英雄選手的友情互訪）；兩岸3、宣傳渠道資源整合宣傳渠道資源整合

明確三個傳播關鍵詞后，充分利用現(xiàn)有的宣傳方式、開拓新的宣傳渠道，整合各方的宣傳資源，通過六大宣傳渠道，造就娛樂英雄鋪天蓋地的宣傳攻勢！3、宣傳渠道資源整合

根據省公司對2006動感地帶娛樂英雄活動的調查表明，在所有傳播渠道中，福州地區(qū)73.4％的目標用戶群體是通過電視第一次接觸到娛樂英雄的活動信息，可見電視是娛樂英雄活動傳播的最為重要的渠道，也是決定2007年動感地帶娛樂英雄活動影響力的重要因素。在省公司現(xiàn)有的電視資源（東南衛(wèi)視、福建新聞頻道、福建都市頻道）對全省活動做統(tǒng)一宣傳的基礎上。為避免在全省統(tǒng)一報道中，對福州娛樂英雄報道的時間和內容上的限制的缺陷，同時利用福州在電視媒體資源上的優(yōu)勢，選擇一家電視媒體，進行全面的媒體合作，對福州的娛樂英雄活動做專門深入的報道。（一）電視3、宣傳渠道資源整合在黃金時段，播出活動宣傳片；選手專題片和拉票廣告的制作與播出，并于指定時段播出滾動字幕信息；開設專題版塊進行活動整體跟蹤報道（包括現(xiàn)場實況、比賽花絮等）；負責撰寫娛樂搞怪主題的“娛樂英雄傳”短劇腳本，并拍攝播出；校園拉闊音樂會和各級賽事的錄、直播；負責安排娛樂英雄選手參與其他娛樂綜藝檔節(jié)目，實現(xiàn)娛樂多元化傳播；合作內容包括：

１媒體建議：V2頻道/福州電視臺、海峽衛(wèi)視V2頻道：作為2005年FZTV2的升級版——V2以健康積極的理念，向觀眾傳遞著無處不在的快樂；在節(jié)目設置上，V2有流行快捷的娛樂資訊和健康陽光的休閑欄目，更有精彩絕倫的影視劇場和精彩不斷的文娛活動?！秳恿o極》等熱門欄目，深受年青群體的喜愛，切合品牌文化精神，且保持著較高的收視率。海峽衛(wèi)視:福建海峽電視臺前身為東南電視臺國際頻道，和東南衛(wèi)視一樣是福建省廣播影視集團旗下的明星頻道。由于其自身定位為海峽兩岸的溝通者，與本次娛樂英雄活動“兩岸”的主題不謀而和。同時海峽衛(wèi)視在福建本土以及臺灣海外地區(qū)的都有較大的影響力，有利于提升福州娛樂英雄活動的覆蓋面和影響力。3、宣傳渠道資源整合2（二）報紙

根據省公司對2006動感地帶娛樂英雄活動的調查表明，報紙是僅次于電視的傳播渠道，因此報紙也是2007動感地帶娛樂英雄活動傳播的重要渠道。同時由于今年省公司在此項資源方面對地市不做支持，因此如何應用安排好該項資源也是今年媒體宣傳的重點工作之一。3、宣傳渠道資源整合活動各階段主題硬廣賽事精彩內容的軟文報道選手以及評委的軟文報道活動主題相關內容的軟文報道選手人氣排行版（選手各階段獲票情況全追蹤）娛樂英雄主題報頭報花特設專欄：跳出“事件報道”這一傳統(tǒng)模式，虛擬狗仔記者角色，力求圖文并荗地展現(xiàn)賽事現(xiàn)場，嬉笑搞怪、頓生意趣，真正做到“一報在手，身臨其境”！媒體建議：海峽都市報、東南快報3、宣傳渠道資源整合投放內容

21硬廣平面展示聯(lián)盟商家元素（三）電臺

在06娛樂英雄與電臺合作的成功基礎上，將電臺傳播提升到一個全新的高度，既是重要傳播陣地，更是選拔平臺。合作方式

“空中魚”的選拔平臺；主持人口播、宣傳廣播稿買斷式投放等；媒體選擇：893、987、100.73、宣傳渠道資源整合21與福建經紀電臺《醉想聽你唱》欄目合作方案播出時間：周一至周日19：30-20：50節(jié)目內容本著“人有我新、人新我特、人特我精”，就要讓此“唱”非同彼“唱”的方針，在立志一統(tǒng)“唱歌江湖”的麥霸盟（麥克風霸主聯(lián)盟），廣邀八閩唱歌愛好者加入的背景下?！蹲硐肼犇愠泛腿鄢?、聽歌以及愛"起哄"的聽友全情互動。利用廣播娛樂節(jié)目的參與簡單、快捷，聽友通過電話連線直播間展現(xiàn)自己的歌喉和幽默細胞。3、宣傳渠道資源整合33、宣傳渠道資源整合節(jié)目亮點1、互動性強、參與方式多樣創(chuàng)新是這個節(jié)目的一大亮點。節(jié)目除了打進直播間熱線唱歌、手機短信點評投票以及網站論壇上一邊聽節(jié)目一邊上網的網友發(fā)貼點評等三種常用的互動方式之外，還與電信運營商合作，特別開拓了一個24小時開通的唱歌平臺--IVR聊天室，聽友可以隨時打進電話唱歌，錄下自己的歌聲，從而獲得在節(jié)目時間登場亮相的機會。2、不斷制造新的賣點和娛樂成分，如：高手PK賽、麥霸盟三當家選拔大等，讓聽友的熱情持續(xù)燃燒，同時節(jié)目適時推出針對不同聽眾群體策劃系列活動，如：“自古麥霸出少年”--找尋全省中學生麥霸的活動等?；顒臃错?/p>

該節(jié)目開播之后就受到了廣大聽友的熱烈歡迎，尤其是青少年群體，節(jié)目創(chuàng)造的一些專用詞匯在年輕人中迅速傳播：比如“麥友”“高麥”等。節(jié)目直播間熱線每天晚上爆滿；IVR聊天室在目前只有電信固定電話可以撥打的情況下，平均每天就有200個電話友打進熱線唱歌手機短信和和網站論壇的互動火暴，在沒有任何獎勵的情況下，每天晚上80分鐘節(jié)目時間可收到數(shù)百條參與點評的短信，而網站論壇上發(fā)貼互動的聽友更是不計其數(shù)，節(jié)目時間內的發(fā)貼量達到上千條。3、宣傳渠道資源整合3、宣傳渠道資源整合合作方式充分利用娛樂英雄與該欄目極其相近的欄目特色，展開深層次的合作；1.欄目名稱統(tǒng)一為：醉想聽你唱之“空中魚”PK場；2.在現(xiàn)有的節(jié)目基礎上，專門開辟一個娛樂英雄的環(huán)節(jié)，用原有節(jié)目的方式，讓今年選手和去年的娛樂英雄六強現(xiàn)場PK，并由主持人展開評論；3.利用該節(jié)目的IVR平臺，推薦原有麥霸盟的成員參加娛樂英雄的活動；4.海選當天可以邀請兩名主持中一位出席擔當評委，并將活動中的精彩片斷在電臺上播放；6.活動中穿插播放硬廣；7.在各高校電臺中尋找資源每天播放醉想聽你唱之娛樂英雄節(jié)目，以節(jié)目形式取代以往在高校中深硬的硬廣投放形式，大大提高娛樂英雄在高校的知名度。3、宣傳渠道資源整合選擇福州家園在線開設娛樂英雄活動主版。

家園網深受福州本土年輕人的推崇，站點支持視頻上傳（可有效支撐網絡海選）、網絡錄曲、專版廣告投放、論壇、滾動信息播出等各項內容，且該網站與06娛樂英雄有過合作經驗，并積極投入資源改進服務。建議與該網站合作開放娛樂英雄主題版。（四）網絡網站效果圖3、宣傳渠道資源整合福州本土網站主題貼、BANNER廣告條應用

在具備主題網站的前題下，可期間性購買福州本土網站的活動BANNER條，如福州家園、福州便民、福州勝利網等，通過BANNER條的有效鏈接傳播賽事。同時由專人定期至各大網站娛樂版發(fā)起主題貼傳播賽事進程與參與方式等信息，加強活動的網絡傳播性。區(qū)域搜索關鍵詞排名

百度、GOOGLE等排名搜索均有設區(qū)域性搜索排名服務，建議賽事開展期間，購買如”娛樂“”英雄“”選秀“等關鍵詞的排名搜索，通過網絡搜索的途徑增加活動的到達面。（五）戶外在城市造成娛樂英雄的整體氛圍，戶外廣告的作用不可小窺。樓宇液晶顯示：分眾公車車車身（高校校車）公交車站燈箱立柱燈箱外墻巨幔東街口/步行街液晶屏3、宣傳渠道資源整合設計展示設計展示（六）自有渠道作為主體宣傳渠道的補充，用自有資源對活動做基本信息的傳播，確?；顒有麄鞯母采w率，提升活動的知曉度。短信群發(fā)告知：依賽事進程群發(fā)實時賽事消息彩信群發(fā)選手信息：依賽事進程群發(fā)選手材料，配合聯(lián)盟商家折扣券營業(yè)廳：POP海報投放/活動單頁投放/X展架品牌店：地市活動宣傳短片/POP海報投放/活動單頁投放/X展架聯(lián)盟商家：POP海報投放/活動單頁投放/X展架手機報：用戶訂制娛樂英雄手機報，可實時了解活動情況WAP：WAP網站娛樂英雄專版M世代：平面廣告與專題報導3、宣傳渠道資源整合3、宣傳渠道資源整合傳播業(yè)務結合點總表3、宣傳渠道資源整合短信群發(fā)短信群發(fā)是到達面最高，最易引起關注度的業(yè)務傳播形式之一，充分使用短信群發(fā)傳遞賽事消息，不僅可以增加受眾知曉率，同時也增加賽事的終端關注度。3、宣傳渠道資源整合選手彩信＋聯(lián)盟優(yōu)惠券選手彩信不僅可以生動形象傳遞選手資料，同時結合聯(lián)盟商家優(yōu)惠券，更提高了彩信的可用度。3、宣傳渠道資源整合手機報動感地帶用戶可登陸動感地帶網站選擇免費開通手機報——娛樂英雄業(yè)務，開通用戶可通過手機報直接了解賽事進程與報導。效果示意圖：3、宣傳渠道資源整合娛樂英雄集團網彩鈴主要結合階段：初賽晉級80強即可結合。初賽晉級的80強選手，要求全部開通無線音樂俱樂部高級會員，同期為80強開通07年娛樂英雄集團網，制作賽事賽程彩鈴，統(tǒng)一使用。（該彩鈴還可廣泛應用于本賽事協(xié)辦單位、聯(lián)盟商家等）。通過彩鈴的特色告知作用，傳播賽事。3、宣傳渠道資源整合飛信群發(fā)消息主要結合階段：全程結合。固定開通娛樂英雄飛信主號。加各個選手、FANS團為好友，由固定人員管理進行傳播，發(fā)送賽事通告、賽事消息等。建議開放飛信組群功能，以選手為中心，分組管理FANS，利用組群傳遞賽事消息（300人/組）WAP平臺傳播開放娛樂英雄WAP站點，用戶可直接登陸瀏覽各賽事階段的消息。4、分階段宣傳主題及要點第一階段：“先聲奪人兩岸概念迅速升溫”（3月31日-5月12日）放大06娛樂英雄選手，直切07娛樂英雄主題，以“兩岸”概念及強大背景資源，為賽事造勢，迅速制造媒體關注的焦點、熱點，搶灘福州娛樂版塊的“頭版頭條”！1、06娛樂英雄新聞點：動感地帶作紅娘，臺灣知名經紀公司邀約06娛樂英雄福州6強！內幕！傳六強選手將任評委，有新人拜師學藝！福州六強首發(fā)專輯，經典曲目點評，彩鈴推薦。特邀動感代言人專輯制作班底為六強專輯操刀4、分階段宣傳主題及要點2、“兩岸”新聞點延續(xù)《康熙來了》綜藝神話---金牌制作人詹仁雄欲打造07娛樂英雄吳宗憲島外評英雄臺灣第一黑嘴有話說新電影曝光周杰倫母校情節(jié)娛樂英雄有望“膜拜”淡江中學淡江學妹爆料杰倫往事原來JAY系草根天王3、現(xiàn)場播報新聞點：

娛樂英雄首場海選現(xiàn)場驚現(xiàn)臺灣“高山族”唱將臺灣“名嘴”娛樂英雄現(xiàn)場語出驚人X選手為獲晉級，現(xiàn)場花樣百出4、分階段宣傳主題及要點第二階段：“賽事火爆娛樂英雄星味漸濃”（5月13日-5月27日）

深度挖掘特色選手，放大賽事活動的細節(jié)亮點，“娛”不驚人死不休！1、07娛樂英雄新聞點：

20強名單搶先“爆幕”，“播客娛”似黑馬出線！臺前幕后“兩面派”，能娛樂也能英雄。

“訓”猛也受選手歡迎，直道受益匪淺4、分階段宣傳主題及要點2、“兩岸”新聞點憲哥“名嘴”島外翻臉，兩大陣營各“持”所愛

郵寄臺灣友校視頻片段，力頂福州大學×××唱將3、現(xiàn)場播報新聞點monkey變臉當dancer，冬穎轉型彈古箏，06娛樂英雄助陣賽事花樣百出選手百變“阿諛”，評委稱目不暇接

原創(chuàng)唱將XXX號稱“詞比文山，曲過杰倫”4、分階段宣傳主題及要點第三階段：“巨星助陣見證07娛樂英雄福州4強震撼出爐”

呈現(xiàn)“白熱化”賽事，爆棚式拉闊音樂會氣勢恢宏。明星現(xiàn)身賽事進入癲峰。特別活動新聞點

拉闊音樂會“拉風”爆棚，校園尖叫一夜羅志祥戲謔×××，后起之秀“搶飯碗”花兒樂隊VS娛樂英雄，稱兄道弟上演“左鄰右里”4、分階段宣傳主題及要點現(xiàn)場播報新聞點

“決戰(zhàn)斗士”整裝待發(fā)，賽程白熱化?？?0強面紅耳赤，聲嘶力竭爭上游

××直面挑戰(zhàn)周杰倫，帥勁十足看誰強“兩岸”新聞點

臺灣選手“臥底”娛樂英雄現(xiàn)場，只為查探對方實力××選手慘遭淘汰，憲哥“心碎了無痕”去年娛樂英雄在高校傳播的資源投入十分有限，傳播的效果也不近如人意，參與度不夠，從而也影響到娛樂英雄選手的構成。今年，根據省公司對各地市提出高校宣傳覆蓋率要達到70%以上的目標，2007年的娛樂英雄高校宣傳的形勢也分外嚴峻。高校宣傳策略以自有資源（校園燈箱/廣告牌等）的充分利用為基礎，固有的宣傳方式與特色的宣傳方式相結合，開辟新的校園宣傳渠道，發(fā)揮明星在高校群體中的特定影響力，確保娛樂英雄活動在高校的滲透。5、高校宣傳專案校內宣傳欄校內刊物校園廣播單頁宣傳校園網站校內宣傳欄：主宣傳形式海報張貼。優(yōu)勢在于可隨時更換傳遞信息，具同步性。劣勢在于其附著性的張貼，易丟失。長期宣傳上有一定缺陷。發(fā)布周期較長。校內刊物：主宣傳形式刊內新聞、廣告。優(yōu)勢在于直觀性強，具細致傳播特殊。劣勢在于傳播面受校內發(fā)刊限制，可控性低，信息更替受刊物發(fā)布周期限制。校園廣播：主宣傳