如何塑造品牌的高度分析課件

品牌背后偉大的兩極高度創(chuàng)造感召力

人們總是關(guān)注有高度的東西，人類的眼睛永遠(yuǎn)是向上看的，高度引起關(guān)注，高度導(dǎo)致仰望，高度指引方向，高度創(chuàng)造感召力

品牌運(yùn)作的核心是在消費(fèi)者心中建立價值的燈塔，這個燈塔的高度越高，照亮的幅度就越大，靠它指向的人群就越廣。

就是爭奪品牌的高度！品牌的高度就是品牌在消費(fèi)者心智中所處的位置歐米茄——“完美與成就的代表”勞力士——“手表領(lǐng)域的霸主”賓利——“速度與豪華的夢想極致”香奈兒——“女性追求的向?qū)Ш偷浞丁卑斈帷霸跁r空的輪回中將優(yōu)雅進(jìn)行到底”構(gòu)建品牌的三大策略搶占位階制高點(diǎn)

戰(zhàn)略的精髓就是用最快的速度、爭奪品牌制高點(diǎn)

第一的位置從來都是變化的，從來不存在牢固的第一！制造品牌制高點(diǎn)

高手出招，絕不會把體力消耗在對手身上，而是在欲取的目標(biāo)上！營銷的本質(zhì)任務(wù)是爭取消費(fèi)者，案例：傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌的構(gòu)建之路東阿阿膠存在的三個問題。第一：偏功效，欠包容?！把a(bǔ)血”，單一產(chǎn)品宣傳。嚴(yán)重制約了東阿阿膠的品牌延伸和產(chǎn)品延伸。第二：有整理，未提煉。單純清晰的價值傳遞，品牌印象模糊。第三：有歷史，無高度。一傳至今2000年，交代了歷史，卻沒有把阿膠的獨(dú)特歷史價值表達(dá)出來。塑造品牌高度1、中國中藥歷史上絕無僅有的流傳千年而經(jīng)久不衰的中藥瑰寶。2、神農(nóng)氏、張仲景、孫思邈、李時珍等中醫(yī)鼻祖共同鑒證、千古絕唱。3、1915年，代表中國獲得巴拿馬萬國博覽會金獎，歷史第一。4、1980年、1985年、1990年三次獲得國家金質(zhì)獎?wù)拢F(xiàn)代中藥里的驕子。5、東阿阿膠制作工藝乃國家級保密配方，仍以代代傳人傳承。關(guān)鍵詞：

中藥瑰寶、千年不衰、鼻祖共鑒、千古絕唱、三斬國獎、世博奪金、中藥驕子

東阿阿膠的三大功效

“滋補(bǔ)、養(yǎng)顏、補(bǔ)血”國寶滋補(bǔ)滋補(bǔ)國寶

東阿阿膠感動華章：亙古不變的濟(jì)世情懷

一個品牌要有感動消費(fèi)者的品牌內(nèi)涵、要有追求、要有理想，這樣的品牌才鮮活，才有生命力，才能被廣大消費(fèi)者喜愛和尊崇。而東阿阿膠就像上天賜予人類的健康瑰寶，保佑著中華民族，千百年來醫(yī)治強(qiáng)健中國黎民百姓無數(shù)；千百年來，東阿的水質(zhì)不變，東阿阿膠的品質(zhì)不變；東阿阿膠，為天下蒼生濟(jì)，為太平盛世濟(jì)！圣人品格：渾厚而柔善

品牌要有性格，沒有性格的品牌是長不大的，更是無法在滾滾歷史長河中生根的。東阿阿膠取法于水，至柔至善，水火相濟(jì)，一陰一陽之謂道，滋養(yǎng)生命于無形，凝聚著深厚的中醫(yī)養(yǎng)生哲學(xué)精髓，具有圣人般的大智、大善品格。品牌氣質(zhì)：瑞氣、貴氣、大氣氣質(zhì)是品牌旗下所有產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者的感受和體驗總和。東阿阿膠的功能是滋補(bǔ)，給消費(fèi)者帶來健康，更給消費(fèi)帶來福祉，給中華民族開來福祉，是祥瑞的象征。東阿阿膠在傳統(tǒng)歷史中始終與重大歷史事件和重要人物在一起。天生高貴，不同凡藥，超凡脫俗。東阿阿膠貴為“滋補(bǔ)國寶”，具有大家風(fēng)范，具有磅礴的氣勢。寓古事于今事，貫穿傳奇色彩

第一組：男士代言人，構(gòu)成“生命傳奇”。

一代才子曹植以東阿阿膠養(yǎng)生，發(fā)出“授我仙藥，神皇所造”之贊嘆；唐太宗李世民戎馬生涯之時一阿膠護(hù)體，開創(chuàng)泱泱大唐盛世；乾隆一盞阿膠常左右，續(xù)演康乾盛世，成為歷史最長壽的皇帝。第二組：專家代言人，構(gòu)成“醫(yī)學(xué)傳奇”。陶弘景、孫思邈、李時珍。一盞阿膠，穿越燦爛中醫(yī)文明；一盞阿膠，銘記千年重要圣典；一盞阿膠，心印東方養(yǎng)生哲學(xué)精髓。第三組：女士代言人，構(gòu)成“美麗傳奇”。

武則天以阿膠養(yǎng)顏，譜寫風(fēng)華絕代女皇傳奇；楊貴妃“暗服阿膠不肯到，卻說生來為君容”，演繹千年宮廷風(fēng)流佳話；虢國夫人“東萊阿膠日三盞，蓄足冶媚誤君王”。為東阿阿膠畫上一筆完美的感嘆號！品牌的角度

品牌燈塔所釋放的光芒是否能夠攝入人心魄，還取決于它所釋放的色彩。不同色彩的光線引起不同人群的共鳴，品牌建設(shè)就是要從不同角度注釋產(chǎn)品，不同的角度將獲得不同人群的認(rèn)同，這就是品牌的角度。

改變不了產(chǎn)品，就改變看產(chǎn)品的角度

一件衣服就是一件衣服，你改變不了這件衣服的實(shí)物，那么怎么辦？我們就改變看待這件衣服的角度。低層次—材質(zhì)、工藝中等層次—顏色、款式、時尚高層次—感覺：性感、簡約、尊貴角度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“與眾不同”海飛絲——“去頭屑”飄柔——“柔順”舒膚佳——“除菌”寶馬——“駕駛的樂趣”

八大角度構(gòu)建“品牌價值”從原材料角度凸顯品牌價值生產(chǎn)過程凸顯品牌價值從產(chǎn)品功效或利益角度凸顯品牌價值從感性的角度構(gòu)建品牌價值用身份地位構(gòu)建品牌價值夢想固化構(gòu)建品牌價值服務(wù)構(gòu)建品牌力Thankyou！/dxbzyzlh02/32997.html/cddxyy///lndxbyy//zzjhdxbyy/cccfdxbyy/7682.htmlhttp://3h