奢侈品鉆石珠寶策劃方案

蘇州國際珍珠寶石首飾交易中心“珍珠麗人”活動方案策風(fēng)堂-權(quán)威地產(chǎn)人群更多精品策劃案例請登陸：地產(chǎn)開發(fā)商｜代理商｜設(shè)計師｜媒介-權(quán)威業(yè)內(nèi)交流平臺!群號：140990300第一頁，共四十六頁。策風(fēng)堂-權(quán)威地產(chǎn)人群更多精品策劃案例請登陸：地產(chǎn)開發(fā)商｜代理商｜設(shè)計師｜媒介-權(quán)威業(yè)內(nèi)交流平臺!群號：140990300“珍珠麗人”第二頁，共四十六頁。目錄

第一部分活動背景第二部分活動目的第三部分活動重點第四部分活動方案第五部分活動布置第六部分活動內(nèi)容

第七部分活動評估第三頁，共四十六頁。引言：珍珠飾品在中國大眾心中不覺的稀奇，假珍珠太多，市場混亂，造成產(chǎn)品檔次定位低端，外國人還比較喜歡---珍珠品牌意識有待提升，需重新定位、推廣，樹立新良好高檔形象，需要長期市場培育，大眾媒體上需要長期軟宣宣傳。---第四頁，共四十六頁。第一部分活動背景蘇州珍珠寶石首飾交易中心6萬平米平臺預(yù)期于2010年1月10日執(zhí)行對外開業(yè)，目前項目受到蘇州政府大力支持，并受到多家知名珠寶開發(fā)商的關(guān)注，目前已經(jīng)有兩案三地以及歐美200多家知名企業(yè)約定并入駐中心，其中有：香港古珀行珠寶有限公司；香港六福珠寶集團(tuán)；廣州石頭記飾品集團(tuán)等！繼2008年8月31日第59界世界小姐——上?？倹Q賽之后，在交易中心2010年1月10日預(yù)期盛大開業(yè)之際，本次“珍珠麗人”展示活動將在更大程度上，以展示珠寶玉石首飾品牌和珠寶工藝為核心的模式，此次活動將著重呈現(xiàn)蘇州珠寶首飾交易中心面向中國乃至世界市場的新消費(fèi)平臺形象，著力展現(xiàn)實力型和品牌型中心平臺形象！為即將實現(xiàn)的中心開業(yè)營造強(qiáng)大的品牌內(nèi)涵形象！第五頁，共四十六頁。第二部分活動目的借本次“珍珠麗人”珠寶展示活動，通過政府的支持和各大媒體的炒作，提升中心內(nèi)涵品牌形象，擴(kuò)大品牌外向張力鑒于本次“珍珠麗人”珠寶展示活動，擴(kuò)大入駐企業(yè)的知名度和美譽(yù)度通過活動，在政府，商家，業(yè)主，采購商之間架設(shè)良好的交流互動平臺繼“世界小姐”評選后，民間“珍珠麗人”又一亮點第六頁，共四十六頁。第三部分活動重點■針對政府：大力開展招商引資工作，加大力度開展品牌建設(shè)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，獲得更全面的政府扶持；

■針對客商：積極了解并認(rèn)同蘇州珍珠寶石首飾交易中心項目的經(jīng)營理念和品牌價值，提高投資信心；

■針對媒介：要求了解珠寶市場的需求，蘇州珍珠寶石首飾交易中心這一商業(yè)重要的中心地位，樹立中心企業(yè)形象，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值

■針對企業(yè)：了解客商心理，看清市場需求，樹立信心，爭創(chuàng)佳績，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

■針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值?！鲠槍媸聵I(yè)：提高公益形象地位，增強(qiáng)中心的社會責(zé)任感，服務(wù)社會的發(fā)展理想第七頁，共四十六頁。第四部分活動方案【媒體策略】根據(jù)此類活動執(zhí)行的特點——再大的交易中心，其容納量也是有限的。故僅僅依靠活動現(xiàn)場人流傳達(dá)中心項目信息還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而邀請媒體為本案做單純廣告推廣的方式太過常規(guī)且投入一定程度上比較大而且效果可能有限，本次活動我們應(yīng)當(dāng)采用突破常規(guī)的方式，選擇“制造和創(chuàng)造新聞”兩步同走，讓新聞媒體主動關(guān)注蘇州珍珠寶石首飾交易中心，為本項目做更有爆破性的傳播宣傳，從而在最大程度上達(dá)到新聞信息的轟動性、中心信息的擴(kuò)散性、公眾認(rèn)知的深入性，實現(xiàn)投入與產(chǎn)出效益的最大化。（并針對活動策劃特刊，進(jìn)行專訪報道）第八頁，共四十六頁。十期最佳獎項評選{大眾評選，至下次活動（頒獎晚會）公開搖獎}最美珍珠獎最佳麗人獎最佳上鏡獎最佳氣質(zhì)獎最佳工藝獎最佳品質(zhì)獎最佳人氣獎最I(lǐng)N時尚獎最美配飾獎最佳匹配獎集齊十期即可到珍珠城禮品一份，禮品價值500元蘇州“珍珠麗人”評選第九頁，共四十六頁?；顒右恢芮?--活動公告，活動結(jié)束活動幾日前---活動籌備情況活動當(dāng)天------整版報道活動后---------評選結(jié)果后續(xù)報道【媒體計劃】第十頁，共四十六頁。

本次活動的關(guān)鍵點：“借力造勢”是本活動成功完成預(yù)期目標(biāo)的關(guān)鍵點。因此我們首先需要“借”的是政府部門的“力”，這樣整個活動就顯得更有權(quán)威性、更有說服力，且對于新聞媒體而言也就更有可執(zhí)行性和擴(kuò)散性。所以在活動之初，與相關(guān)政府部門的銜接是本活動的重點。鑒于本次活動的社會性與公益性，所以請政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、蘇州市相關(guān)行業(yè)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)到會并發(fā)表講話是切實可行的！同時借助已經(jīng)入駐中心的品牌商家的代表講話同樣是活動中心有必要的對公益事業(yè)的捐助將是又一展示形象的有利先機(jī)會，確定了交易平臺社會公益意識，從而讓商家和社會對中心形成更大的內(nèi)涵形象，充分展現(xiàn)開發(fā)商的社會形象魅力！從而提升更高的行為形象

現(xiàn)場制作的成品無底價拍賣邀請慈善機(jī)構(gòu)，蘇州紅十字會參與，向社會捐助一筆費(fèi)用無底價拍賣第十一頁，共四十六頁。【核心活動策略建議】

為了充分展示蘇州珍珠寶石首飾交易中心，品牌工藝，品牌內(nèi)涵，品牌服務(wù)的中心形象，針對2009年12月10日的活動，我們將從幾方面入手：一2010珠寶飾品時尚發(fā)布（珍珠寶石飾品展示）二最新制作工藝展示

三無底價拍賣

四情定珍珠城（圣誕、元旦、情人節(jié)活動）（具體方案另議）第十二頁，共四十六頁。由已經(jīng)入駐的品牌商家提供一定數(shù)量的新品品牌樣品，有專業(yè)的模特佩帶在現(xiàn)場設(shè)置的走秀平臺上進(jìn)行品牌走秀，充分展示不同風(fēng)格珠寶佩帶風(fēng)格魅力，充分挖掘入駐商家品牌資源，實現(xiàn)商家品牌形象和企業(yè)形象文化的雙重展示，透過帶有水鄉(xiāng)特有的風(fēng)格特色展示交易中心的平臺形象！選擇三至四家品牌廠家，展示不同風(fēng)格的飾品，有原料到成品的工藝制作過程，通過現(xiàn)場營造高技術(shù)，高品牌，高內(nèi)涵的工藝制作的過程，讓一件件，原本平常的原料，在經(jīng)過工藝大師們精心的巧手制下，瞬然成為璀璨的珠寶裝飾品，充分展示入駐商家人，精湛的工藝技術(shù)能力，增強(qiáng)消費(fèi)市場對品牌珠寶工藝的認(rèn)識，增強(qiáng)購買珠寶認(rèn)同工藝品牌的意識，充分形成蘇州珍珠玉石飾品交易中心整體內(nèi)涵的形象，提升商家品牌市場影響力，增強(qiáng)品牌滲透性！在活動結(jié)束：由中心向蘇州紅色字會捐款，以展示中心的社會公益服務(wù)形象和發(fā)展支持公益事業(yè)的理想第十三頁，共四十六頁。A-品牌展示走秀：不同品牌商家提供飾品，由于專業(yè)模特團(tuán)隊進(jìn)行飾品展示走秀，走秀分為二部分：一展示（由商家提供各品牌一到兩款的展示）二評比（評出最具特色的品牌）第十四頁，共四十六頁。行為藝術(shù)&珠寶“走秀”，不僅豐富了整個“珠寶麗人活動”的內(nèi)容,珠寶與藝術(shù)的結(jié)合，還使行業(yè)藝術(shù)秀展覽的主題和內(nèi)容跟深入人心，提高興趣的時尚文化元素---第十五頁，共四十六頁。B-品牌工藝展示：由推薦的幾家工藝大師（在四家左右），進(jìn)行工藝的制作表演，通過時間和效果上的評比，確定最佳和優(yōu)秀兩種獎第十六頁，共四十六頁。B-無底價拍賣：在現(xiàn)場制作完成的工藝品，現(xiàn)場拍賣，募捐第十七頁，共四十六頁。第十八頁，共四十六頁。【儀式流程】13：00－13：20

所有工作人員進(jìn)場。包括貴司主要負(fù)責(zé)人及禮儀公司項目負(fù)責(zé)人、

各類工作人員以及表演人員。

13：20－13：40

來賓陸續(xù)進(jìn)場。在現(xiàn)場設(shè)有簽到處并同時發(fā)放禮品。貴賓、嘉賓、

客戶可憑請柬內(nèi)附禮品券領(lǐng)取禮品。嘉賓進(jìn)入會場休息；貴賓引入VIP室奏迎賓曲。

13：40－13：50

貴賓由禮儀小姐引入會場。

13：50－13：58

儀式開始主持人開場白介紹貴賓。

13：58－14：03公司董事長致歡迎詞

14：03－14：15政府領(lǐng)導(dǎo)致詞。

14：15－15：10主持人宣布進(jìn)入第一個環(huán)節(jié)：珠寶品牌展示

15：25－15：40評比最佳品牌飾品并頒布獎項，合影15：45－16：40

進(jìn)行第二個環(huán)節(jié)工藝制作展示

16：40－16：55

無底價拍賣向蘇州紅十字會捐助一筆費(fèi)用

16：55－17：152010年流行珠寶風(fēng)暴展示17：20—主持人宣布典禮結(jié)束，來賓趕往晚宴現(xiàn)場?！净顒又锌纱┎逖菟嚬?jié)目】第十九頁，共四十六頁。演出節(jié)目：薩克斯獨(dú)奏演出人數(shù)：1人演出時間：8-10分鐘/迎賓20分鐘【活動中可穿插演藝節(jié)目】第二十頁，共四十六頁。演出節(jié)目：女子激情水鼓演出人數(shù)：6人演出時間：10分鐘女子激情水鼓鼓樂一般做為開場效果都很好的！氣氛會很快上來。奧運(yùn)會開幕式的演出形式，比較有檔次第二十一頁，共四十六頁。演出節(jié)目：激光/熒光舞蹈演出人數(shù)：1人演出時間：10分鐘

無需燈光支持，暗場即可

精妙武術(shù)借助熒光的幻彩,以光影形式實現(xiàn)另類呈現(xiàn)。中國武術(shù)的勁力、技巧等精妙盡在光影變幻之間。舞與武的完美結(jié)合炫彩光影打造時尚感官新體驗!!除預(yù)先編排好的節(jié)目,還可以根據(jù)客戶創(chuàng)意要求特別訂制相應(yīng)的道具和情節(jié)。第二十二頁，共四十六頁。演出節(jié)目：石琴表演演出人數(shù)：1人演出時間：10分鐘第二十三頁，共四十六頁。第五部分活動布置■活動主題：

2010珠寶飾品新品發(fā)布會/蘇州“珍珠麗人”珠寶展示活動

■時間：2009年12月10日下午■地點：中心現(xiàn)場

■人員：工作人員、客戶、禮儀、模特走秀隊等

■擬邀政府貴賓：市政府有關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)、各品牌商家，各其他社會團(tuán)體

■特別嘉賓：蘇州紅十字會（慈善總會）

■擬邀媒體：蘇州電視臺，蘇州日報，蘇州電臺，東方衛(wèi)視等■人數(shù)：100人左右第二十四頁，共四十六頁?！鲱A(yù)定目標(biāo)：對外傳達(dá)蘇州珍珠寶石首飾交易中心的信息、顯示企業(yè)實力擴(kuò)大蘇州珍珠寶石首飾交易中心的社會知名度和美譽(yù)度，體現(xiàn)蘇州珍珠寶石首飾交易中心的美好前景吸引客商、促進(jìn)銷售，與此同時進(jìn)行企業(yè)社會公關(guān)，樹立蘇州珍珠寶石首飾交易中心積極良好的社會形象，并融洽與當(dāng)?shù)卣毮懿块T、客戶及供應(yīng)商的關(guān)系

■會場布置：會場布置以實際效果為準(zhǔn)，但會按照不同區(qū)域的不同劃分

■主席臺區(qū)：■嘉賓區(qū)：■簽到處：■禮品發(fā)放區(qū)：■貴賓休息區(qū)：

現(xiàn)場，設(shè)置沙發(fā)茶幾或桌椅飲料、水果、濕毛巾，擺放精美插花作為點綴第二十五頁，共四十六頁。主會場簽到處主會場平面布置圖第二十六頁，共四十六頁。策風(fēng)堂-權(quán)威地產(chǎn)人群更多精品策劃案例請登陸：地產(chǎn)開發(fā)商｜代理商｜設(shè)計師｜媒介-權(quán)威業(yè)內(nèi)交流平臺!群號：140990300主會場簽到處主會場平面布置圖第二十七頁，共四十六頁。第二十八頁，共四十六頁。舞臺1，木料搭建舞臺2，玻璃、鋼架搭建舞臺第二十九頁，共四十六頁。第三十頁，共四十六頁。第三十一頁，共四十六頁。第三十二頁，共四十六頁?！觥緞?chuàng)意表現(xiàn)一】現(xiàn)場布置舞臺設(shè)置合理動線，確保內(nèi)部活動人員流動，確保展示的直觀性■【創(chuàng)意表現(xiàn)二】

現(xiàn)場將為紅十協(xié)會捐助一筆費(fèi)用，以此展示交易中心，支持公益事業(yè)的發(fā)展重心【創(chuàng)意表現(xiàn)三】在中心現(xiàn)場大門布置大型拱門和氣球，借以營造本次活動氣氛第三十三頁，共四十六頁。第六部分活動內(nèi)容【室內(nèi)外表現(xiàn)（建議）】

■戶外路牌

路牌是一種版面最大的媒體，按傳播原理來說，面積是和效果成正比的，面積越大，效果越好。而對于交易中心這種特殊的商品來說，路牌是最直觀、最動人、最有氣勢的媒體應(yīng)用元素。因此在交易中心及項目附近必須果斷采用。（市區(qū)其他主要交通路口也需要適當(dāng)采用，形成交易中心活動即將開業(yè)信息的傳播網(wǎng)絡(luò)）

第三十四頁，共四十六頁?！鲋甘九?/p>

兩種功能，一種是引導(dǎo)路向，二是塑蘇州珍珠寶石飾品的物業(yè)形象。

■彩旗（T型旗）

在交易中心大門外道路兩旁懸掛，一般掛在沿街燈柱上，旗上一般印有交易中心活動以及即將開業(yè)信息，標(biāo)志及廣告標(biāo)語。

第三十五頁，共四十六頁。

■盆景花卉

在交易中心大廳或會場的各個角落，分別擺設(shè)，以增加視覺美感、清新空氣和烘托親切氛圍。第三十六頁，共四十六頁?！九浜系谰摺?/p>

■樓盤模型；

■大型規(guī)劃平面圖；

■指示牌（會場指示、簽到指示、貴賓休息廳指示）；

■簽到桌；

■停車區(qū)域；

■停車區(qū)域指示牌，安排保安現(xiàn)場管理。

【現(xiàn)場氣氛營造】

■通過禮儀小姐的著裝，造型氣球的陪襯、彩帶、禮花、簽約、頒獎等來突顯?！厩捌诨I備工作】

■擬定參會人員。于12月10日之前向參會領(lǐng)導(dǎo)貴賓發(fā)出請柬（貴司協(xié)調(diào)）。

主持：可考慮女主持一名或男女主持搭檔。

第三十七頁，共四十六頁?！酒渌麥?zhǔn)備工作】

■（請柬回執(zhí)單、行車路線圖、VIP停車證、司機(jī)餐券、禮品券的準(zhǔn)備）

■提前印刷好請柬，非蘇州來賓請柬要在典禮前10天寄出，蘇州提前5天寄出，并確認(rèn)來否回執(zhí)。請柬內(nèi)附有：行車路線圖、VIP停車證、司機(jī)誤餐券等）請貴司確認(rèn)、確定。

■提前5天向蘇州氣象局獲取當(dāng)日的天氣情況資料。

■落實管轄范圍內(nèi)的保安指揮和負(fù)責(zé)秩序工作。

■提前三天落實指揮和負(fù)責(zé)秩序工作。

■做好活動現(xiàn)場的禮品、禮品袋（可由我司提提前供樣品，由貴司定稿后我司統(tǒng)一制作）提前8天辦理升空氣球所需的消防審批。

第三十八頁，共四十六頁?！净顒訄?zhí)行要點說明】

■來賓身份識別：來賓到場后，禮儀小姐按不同來賓身份為來賓佩帶胸花。貴賓由禮儀小姐指引或公司領(lǐng)導(dǎo)陪同前往貴賓休息區(qū)，嘉賓由禮儀小姐引往會場。胸花第三十九頁，共四十六頁?！就＼囄患八緳C(jī)安排】

■來賓小車擋風(fēng)玻璃右下位置放有停車證，停車證同請柬一并寄出，背面有行車示意圖。一切車輛憑停車證入場，停車證分VIP停車證和嘉賓停車證。車輛入場后由公司保安指引在簽到處簽到，VIP、嘉賓來車按保安要求入指定車位，VIP車輛可允許停入慶典現(xiàn)場停車位。（具體規(guī)劃根據(jù)雙方溝通后的具體情況參照平面圖所示）

停車證，請柬第四十頁，共四十六頁?！緫?yīng)急措施準(zhǔn)備】

■音響系統(tǒng)：高級JBL音響，絕對保證質(zhì)量的同時，多備用混合音響調(diào)音臺一套，以確保音響的萬無一失。麥可風(fēng)立式2只座工2只，無繩應(yīng)話筒2只，確?，F(xiàn)場應(yīng)急需求。我司在以往禮儀服務(wù)中，準(zhǔn)備來客胸花、剪彩用品都比合同上要多，以確保禮儀活動成功，防止短缺的尷尬。

第四十一頁，共四十六頁?！鋈藛T安排：

禮儀小姐12名：預(yù)設(shè)禮儀小姐12名，入口處6名，簽到處2名，貴賓休息室2名，機(jī)動2名，禮儀小姐要求統(tǒng)一著禮服。我司將提供服裝大致構(gòu)想。模特走秀隊：16名（為蘇州大學(xué)