終端形象設(shè)計專題匯報

終端形象設(shè)計專題匯報

強化消費信用體系建設(shè)，加快建設(shè)覆蓋線上線下的重要產(chǎn)品追溯體系。嚴(yán)厲打擊線上線下銷售侵權(quán)假冒商品、發(fā)布虛假廣告等違法行為，針對食品、藥品、汽車配件、小家電等消費品，加大農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場治理力度。修訂汽車、平板電視等消費品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定。積極倡導(dǎo)企業(yè)實行無理由退貨制度。各地區(qū)、各有關(guān)部門要充分認(rèn)識創(chuàng)新發(fā)展流通、推動消費升級、促進(jìn)擴(kuò)大消費的重要意義，切實抓好各項政策措施的落實落地。各地區(qū)要結(jié)合本地實際措施，認(rèn)真組織實施。各有關(guān)部門要落實責(zé)任，加強協(xié)作，形成合力，確保推動各項政策措施落實到位。允許在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域內(nèi)設(shè)立保稅展示交易平臺。統(tǒng)籌考慮自貿(mào)試驗區(qū)、綜合保稅區(qū)發(fā)展特點和趨勢，擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點城市范圍，順應(yīng)商品消費升級趨勢，抓緊調(diào)整擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口商品清單。優(yōu)化社區(qū)便民服務(wù)設(shè)施打造互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)公共服務(wù)平臺，新建和改造一批社區(qū)生活服務(wù)中心，統(tǒng)籌社區(qū)教育、文化、醫(yī)療、養(yǎng)老、家政、體育等生活服務(wù)設(shè)施建設(shè)，改進(jìn)社會服務(wù)，打造便民消費圈。有條件的地區(qū)可納入城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造范圍，給予財政支持，并按規(guī)定享受有關(guān)稅費優(yōu)惠政策。鼓勵社會組織提供社會服務(wù)。促進(jìn)流通新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展順應(yīng)商業(yè)變革和消費升級趨勢，鼓勵運用大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)，促進(jìn)商旅文體等跨界融合，形成更多流通新平臺、新業(yè)態(tài)、新模式。引導(dǎo)電商平臺以數(shù)據(jù)賦能生產(chǎn)企業(yè)，促進(jìn)個性化設(shè)計和柔性化生產(chǎn)，培育定制消費、智能消費、信息消費、時尚消費等商業(yè)新模式。鼓勵發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+舊貨、互聯(lián)網(wǎng)+資源循環(huán)，促進(jìn)循環(huán)消費。實施包容審慎監(jiān)管，推動流通新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展。我國商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展情況（一）零售業(yè)蓬勃發(fā)展及連鎖經(jīng)營，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)創(chuàng)造廣闊市場空間受益于我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入水平持續(xù)提升，我國連鎖商業(yè)發(fā)展迅速，為我國商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)和廣闊空間。1、我國社會消費品零售總額和居民可支配收入的增長為商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年至2021年我國社會消費品零售總額由205．52千億元增長到440．82千億元，復(fù)合增長率為8．85%，社會消費品零售規(guī)模巨大。2021年，我國社會消費品零售總額占GDP的比例已達(dá)到38．54%，在國民經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)比例較高。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國國民人均可支配收入從2012年的1．65萬元增長到2021年3．51萬元，復(fù)合增長率達(dá)8．75%，為人們滿足物質(zhì)和精神文化需求提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。伴隨著人均可支配收入的提高，人們消費能力不斷增強，同時對消費品質(zhì)的要求提升，消費者在購買商品時，開始注重消費品背后的品牌內(nèi)涵以及自我認(rèn)同感。未來，隨著我國居民人均可支配收入的持續(xù)提升以及城市化進(jìn)程的加快，連鎖商業(yè)行業(yè)仍具有廣闊的市場空間。與此同時，隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，增長模式逐漸由投資驅(qū)動向消費驅(qū)動切換。商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展與下游社會消費品零售市場的發(fā)展息息相關(guān)，將受益于消費零售行業(yè)的新發(fā)展格局，迎來快速發(fā)展的良機。2、連鎖零售企業(yè)發(fā)展為商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展提供了巨大需求零售企業(yè)連鎖門店總數(shù)和營業(yè)面積穩(wěn)步增長，零售業(yè)蓬勃發(fā)展。2012年至2021年我國連鎖零售企業(yè)門店總數(shù)由19．29萬個增加到29．24萬個，零售營業(yè)面積由14．77千萬平方米增加到18．70千萬平方米。在此背景下，品牌方對終端建設(shè)投入不斷加大，以推廣品牌產(chǎn)品、展示品牌形象、提升客戶體驗感和滿意度，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機會。（二）線下零售仍是零售業(yè)主流，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)提供穩(wěn)固市場基礎(chǔ)近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，以及倉儲、物流、移動支付等配套技術(shù)的保障逐漸完善，我國電子商務(wù)迅速發(fā)展和普及，對線下零售業(yè)帶來了一定沖擊。但線下零售有著不可取代的地位和功能，它是消費者直接接觸和挑選商品、獲得真實體驗感的重要途徑。因此盡管近年來線上電商發(fā)展迅速，但增速逐步放緩達(dá)到平穩(wěn)階段，線下零售仍然是零售業(yè)的主流。下游客戶主要分布在汽車銷售、消費餐飲、汽車后市場、金融服務(wù)等行業(yè)，以上行業(yè)消費者更注重線下的消費體驗，通過線上瀏覽做出消費選擇的情形相對較少，或僅通過網(wǎng)上獲取信息無法獲得服務(wù)。因此電子商務(wù)發(fā)展并不會對線下零售門店造成巨大的沖擊，多數(shù)行業(yè)線下消費需求依然持續(xù)、旺盛。（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為商業(yè)終端形象展示行業(yè)注入新活力在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，由于其具有高附加值、可持續(xù)性以及提供大量就業(yè)機會等特點，越來越受到各個國家的高度重視，并成為了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)最具活力的行業(yè)之一。2009年，頒布了首部《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)體系中重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一；2019年，隨著《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案送審稿）》的落地，國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持將落實到法律層面，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷完善和創(chuàng)新；2021年，我國政府提出十四五期間以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合催生新發(fā)展動能，提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平和創(chuàng)新鏈效能，不斷健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系。隨著我國文化體制改革深入推進(jìn)，國家相繼出臺多項利好政策，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，對GDP增長的貢獻(xiàn)也持續(xù)增長。2012年至2021年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值一直保持增長，由18．07千億元增長到52．39千億元，占GDP比重由3．48%增長到4．56%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮為商業(yè)終端形象展示行業(yè)注入新活力。隨著國家有關(guān)政策鼓勵文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代生產(chǎn)生活、消費需求對接，終端形象展示已不再僅僅是簡單裝飾空間、陳列商品。通過文化創(chuàng)意的融入，適當(dāng)?shù)脑O(shè)計創(chuàng)意能夠展現(xiàn)品牌特色，提升顧客購物體驗感和滿意度。加快發(fā)展農(nóng)村流通體系改造提升農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)形成以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為中心的農(nóng)村流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面，優(yōu)化快遞服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)接入，培訓(xùn)農(nóng)村電商人才，提高農(nóng)村電商發(fā)展水平，擴(kuò)大農(nóng)村消費。改善提升鄉(xiāng)村旅游商品和服務(wù)供給，鼓勵有條件的地區(qū)培育特色農(nóng)村休閑、旅游、觀光等消費市場。商業(yè)終端形象展示行業(yè)市場競爭格局概況隨著連鎖商業(yè)的不斷發(fā)展，商業(yè)終端形象展示市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，持續(xù)增長的投入也吸引了更多的供應(yīng)商，行業(yè)參與者眾多，市場處于充分競爭狀態(tài)，集中度較低。由于當(dāng)今零售行業(yè)細(xì)分市場競爭日益激烈，品牌方需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品更迭，營銷推廣手段也不斷推陳出新，因此對于終端形象展示供應(yīng)商的要求日益提高。供應(yīng)商要在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上，在較短時間內(nèi)完成從設(shè)計到交付的一系列流程，提供符合品牌文化特點的產(chǎn)品和服務(wù)。行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)商憑借規(guī)模、供應(yīng)能力、技術(shù)、品牌服務(wù)經(jīng)驗等優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。滿足優(yōu)質(zhì)國外商品消費需求允許在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域內(nèi)設(shè)立保稅展示交易平臺。統(tǒng)籌考慮自貿(mào)試驗區(qū)、綜合保稅區(qū)發(fā)展特點和趨勢，擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點城市范圍，順應(yīng)商品消費升級趨勢，抓緊調(diào)整擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口商品清單。優(yōu)化市場流通環(huán)境強化消費信用體系建設(shè)，加快建設(shè)覆蓋線上線下的重要產(chǎn)品追溯體系。嚴(yán)厲打擊線上線下銷售侵權(quán)假冒商品、發(fā)布虛假廣告等違法行為，針對食品、藥品、汽車配件、小家電等消費品，加大農(nóng)村和城鄉(xiāng)結(jié)合部市場治理力度。修訂汽車、平板電視等消費品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定。積極倡導(dǎo)企業(yè)實行無理由退貨制度。各地區(qū)、各有關(guān)部門要充分認(rèn)識創(chuàng)新發(fā)展流通、推動消費升級、促進(jìn)擴(kuò)大消費的重要意義，切實抓好各項政策措施的落實落地。各地區(qū)要結(jié)合本地實際措施，認(rèn)真組織實施。各有關(guān)部門要落實責(zé)任，加強協(xié)作，形成合力，確保推動各項政策措施落實到位。商業(yè)終端形象展示行業(yè)發(fā)展整體概況作為品牌方產(chǎn)品營銷和文化推廣的重要表現(xiàn)形式，商業(yè)終端形象展示為零售企業(yè)打造了一個信息交流和產(chǎn)品展示的平臺。消費者從中獲得對產(chǎn)品和企業(yè)文化更直接、深刻的認(rèn)知，最終實現(xiàn)銷售規(guī)模的提升。商業(yè)終端形象展示行業(yè)兼?zhèn)滗N售實現(xiàn)的功能屬性和創(chuàng)意設(shè)計的文化屬性，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋品牌形象策劃、方案設(shè)計、生產(chǎn)安裝和項目管理等。商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展伴隨著零售業(yè)的變革，以連鎖終端形式出現(xiàn)的零售業(yè)態(tài)對商業(yè)終端形象展示行業(yè)的發(fā)展起到了重要的推動作用。自十九世紀(jì)中葉開始，零售業(yè)先后經(jīng)歷了四次革命，分別是大零售階段、網(wǎng)上零售階段、電商薄利階段和新零售階段。大零售階段正式開啟了零售業(yè)市場化發(fā)展，連鎖品牌在居民消費中占據(jù)了重要位置。為保持自身形象的鮮明、突出和統(tǒng)一，傳遞企業(yè)文化和吸引消費，同時加快連鎖網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)速度、節(jié)約終端建設(shè)成本，各連鎖品牌大力開展VI系統(tǒng)（VisualIdentity）和SI系統(tǒng)（SpaceIdentity）設(shè)計和建設(shè)。VI系統(tǒng)即視覺識別系統(tǒng)，是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系，將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。SI系統(tǒng)即企業(yè)終端形象識別系統(tǒng)，是品牌視覺識別系統(tǒng)