文創(chuàng)家居用品行業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)分析

文創(chuàng)家居用品行業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)分析

文創(chuàng)家居用品行業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)隨著城市化進(jìn)程不斷加快和居民消費(fèi)水平不斷提高，我國文創(chuàng)家居用品得以快速發(fā)展。近年來我國經(jīng)濟(jì)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，雖遭遇疫情影響，但得益于科學(xué)的防疫措施和有序的復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展率先恢復(fù)，2021年GDP同比增長(zhǎng)8．1%。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)我國居民生活需求不斷提升，文化創(chuàng)意家居用品作為居民日常生活的剛需用品和改善性用品也獲得了較為快速的增長(zhǎng)。1、住房面積增長(zhǎng)為文創(chuàng)家居用品行業(yè)帶來新的增量空間作為文創(chuàng)家居用品行業(yè)的上游，房地產(chǎn)的穩(wěn)定發(fā)展和我國人均住房面積的增長(zhǎng)為文創(chuàng)家居用品帶來了新的增量空間。根據(jù)第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，2020年，我國人均住房建筑面積為41．8平米。從總量來看，2020年我國住房共有517．2億平米，14．86億間；其中，城鎮(zhèn)家庭戶住房294．6億平米，8．1億間，分別占比57%、54．4%，與城鎮(zhèn)家庭戶的人口占比大致相當(dāng)。2010年城鎮(zhèn)家庭戶住房總量為179億平米，5．5億間，即2020年比2010年凈增加了115．6億平米、2．6億間。從時(shí)間趨勢(shì)來看，2020年城市人均住房建筑面積相比于2010年增長(zhǎng)了25．3%，城鎮(zhèn)的人均住房建筑面積相比于2010年增長(zhǎng)了32%。居民住房面積的增加，為文創(chuàng)家居用品的消費(fèi)需求帶來新的增量空間，國內(nèi)家居用品的需求平穩(wěn)上升，消費(fèi)屬性進(jìn)一步突顯。2、我國居民消費(fèi)能力提升成為文創(chuàng)家居用品市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車之一的消費(fèi)維持運(yùn)行在良好的發(fā)展區(qū)間。2016年至2020年，我國城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，其中城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出從2016年的226，960．18億元增長(zhǎng)到2020年的304，086．30億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)幅度為7．59%。居民消費(fèi)支出穩(wěn)中向好，進(jìn)一步提升了消費(fèi)能力，也促進(jìn)了文創(chuàng)家居用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年，我國社會(huì)消費(fèi)品零售額為440，823．20億元，同比上漲12．46%。居民消費(fèi)能力的提升，也預(yù)示著改善性品質(zhì)消費(fèi)比重的逐步上升，將推進(jìn)文創(chuàng)家居用品市場(chǎng)的容量擴(kuò)大。3、年輕消費(fèi)群體推動(dòng)文創(chuàng)家居用品消費(fèi)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變隨著家居用戶跨度變廣，消費(fèi)群體逐步年輕化，以90后、00后為主體的年輕人群已成為我國消費(fèi)群體的主流人群。隨著我國居民人均可支配收入的提高，傳統(tǒng)、平實(shí)的家居用品已無法滿足年輕消費(fèi)群體的需求。年輕群體在購買家居產(chǎn)品時(shí)，表現(xiàn)出超前的消費(fèi)理念、追求產(chǎn)品的舒適度，他們具有對(duì)新鮮事物的接受度較高、偏好顏值與極簡(jiǎn)風(fēng)格等特征，將為家居行業(yè)的發(fā)展帶來新流量。與此同時(shí)，我國的文化創(chuàng)意家居用品消費(fèi)開始向歐、美國家靠攏，傾向于高頻次購買或快速更換。在此趨勢(shì)下，我國的文創(chuàng)家居用品呈現(xiàn)出高頻化、快時(shí)尚化的特征。創(chuàng)意家居用品的定義隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單地以功能性和實(shí)用性作為是否購買家居用品的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而對(duì)家居用品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化內(nèi)涵、創(chuàng)意理念等精神層面提出了更高的要求，創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。創(chuàng)意家居用品，是指在具備實(shí)用性功能的基礎(chǔ)上，融入設(shè)計(jì)者的知識(shí)、智慧及情感，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)、時(shí)尚的外觀、新穎的材質(zhì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的家居用品。創(chuàng)意屬性，是創(chuàng)意家居用品區(qū)別于普通家居產(chǎn)品的重要標(biāo)志，也是文化創(chuàng)意家居用品的核心價(jià)值。全球家居用品行業(yè)發(fā)展情況從廣義上講，在家中看見的、用到的物品都可以歸納進(jìn)家居范圍。伴隨經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及居民生活水平和消費(fèi)能力的明顯提高，家居生活用品種類愈發(fā)豐富，品質(zhì)要求日益嚴(yán)格，促使市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)前在全球范圍內(nèi)，家居生活用品行業(yè)已發(fā)展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國企業(yè)。根據(jù)年報(bào)和官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2021年宜家已在全球60余個(gè)國家和地區(qū)累計(jì)開設(shè)了458家門店，銷售收入達(dá)419億歐元。在歐美發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，有不同品種，不同用途的家用電動(dòng)工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據(jù)EVTank統(tǒng)計(jì)，2021年全球電動(dòng)工具出貨量達(dá)5．8億臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模為636．9億美元，其中2021年中國電動(dòng)工具出口量同比增長(zhǎng)26．7%達(dá)到4．3億臺(tái)，對(duì)應(yīng)的出口金額達(dá)到969．3億元。中國創(chuàng)意家居用品市場(chǎng)容量中國創(chuàng)意家居用品市場(chǎng)的總銷售價(jià)值由2008年的約人民幣3，269億元增加至2014年的約人民幣10，626億元，同期復(fù)合年增長(zhǎng)率約為21．7%。新興創(chuàng)意家居用品市場(chǎng)主要受房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展、消費(fèi)者購買力上升及對(duì)創(chuàng)意風(fēng)格的家居用品的接納程度提高（尤其是受到西方文化影響）所帶動(dòng)。中國創(chuàng)意家居用品市場(chǎng)的總銷售價(jià)值將于2016年前達(dá)到約人民幣14，789億元，2014年至2016年的復(fù)合年增長(zhǎng)率約為18．0%。預(yù)計(jì)出口銷售額將由2014年的約人民幣2，613億元增加至2016年的約人民幣3，521億元，同期復(fù)合年增長(zhǎng)率約為16．1%。預(yù)計(jì)國內(nèi)銷售額于2014年至2016年的復(fù)合年增長(zhǎng)率將約為18．6%。影響創(chuàng)意家居用品市場(chǎng)增長(zhǎng)及發(fā)展的因素對(duì)較高標(biāo)準(zhǔn)的生活環(huán)境需求已由物質(zhì)層面拓展至精神層面，從追求更大的生活空間發(fā)展至追求獨(dú)特的室內(nèi)設(shè)計(jì)。由于人口增長(zhǎng)及城市化進(jìn)程，房地產(chǎn)市場(chǎng)于過去十年急速發(fā)展。隨著家居翻新的增加，裝飾性及功能性家居產(chǎn)品的需求有所上升。隨著高端房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展，奢侈的室內(nèi)設(shè)計(jì)裝飾品需求亦不斷上升。創(chuàng)意家居用品可滿足消費(fèi)者對(duì)較高標(biāo)準(zhǔn)及優(yōu)質(zhì)生活的需求，且創(chuàng)意家居用品除了酒店及娛樂場(chǎng)所作商業(yè)用途外，亦廣泛用于住宅單位。購買力由可支配收入水平而定。城鎮(zhèn)居民的平均可支配收入已于過去五年上升超過50%。隨著購買力及可支配收入水平提升，消費(fèi)者能夠購買具有個(gè)人風(fēng)格的創(chuàng)意家居用品。文創(chuàng)產(chǎn)品全稱是文化創(chuàng)意產(chǎn)品。近年來隨著消費(fèi)升級(jí)、居民生活的改善、人們對(duì)于娛樂休閑活動(dòng)的追求也隨之上升，從而使得我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，到目前市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展的新時(shí)期。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速為12．28%，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元。到2019年我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入86624億元，同比增長(zhǎng)7．0%，產(chǎn)業(yè)增加值或?qū)⑦_(dá)到4．37萬億元。其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為IP提供方以及資金提供方、文化產(chǎn)業(yè)，下游主要為文創(chuàng)產(chǎn)品愛好消費(fèi)者。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對(duì)文化資源進(jìn)行重塑與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加社會(huì)就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所無法比擬的重要特征，一是知識(shí)密集型特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，人才和技術(shù)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石和動(dòng)力；二是高附加值特征，技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)屬于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦得到市場(chǎng)的認(rèn)可，就可以在全球范圍內(nèi)傳播，市場(chǎng)價(jià)值成倍提升，還可以拓展相應(yīng)的衍生品市場(chǎng)；三是高度融合性特征，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和廣泛的輻射力，不僅能帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以輻射到社會(huì)各個(gè)方面，提升人民群眾的文化素質(zhì)。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還具有資源消耗低、環(huán)境污染小、需求潛力大等特征，發(fā)展前景非常廣闊。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中的重要產(chǎn)物，由于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)突出、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，這一新興產(chǎn)業(yè)越來越為各國所重視，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于整體國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略性選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價(jià)值鏈、價(jià)值提升模式，正在作為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，引領(lǐng)著全球未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為21世紀(jì)國家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在以美國為核心的北美地區(qū)，以英國為核心的歐洲地區(qū)和以中國、日本、韓國為核心的亞洲地區(qū)。國際知名文化創(chuàng)意企業(yè)通常擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和完善的設(shè)計(jì)流程，他們對(duì)文化創(chuàng)意有著較為深刻的認(rèn)識(shí)和理解，能夠緊隨國際潮流，善于將時(shí)尚流行元素巧妙地融入實(shí)物載體，以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新為文化創(chuàng)意行業(yè)注入發(fā)展動(dòng)力。中華民族創(chuàng)造了五千年光輝燦爛的歷史文化，文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的潛力巨大。2000年，我國首次提出文化產(chǎn)業(yè)的概念，十多年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值高速增長(zhǎng)，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的新興產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的有力抓手、發(fā)展新型城市經(jīng)濟(jì)的重要推動(dòng)力。2013年，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到3．63%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，尚未形成全國統(tǒng)一的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，北京、浙江、廣州等部分地區(qū)基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況制定了各自的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。參考這些分類標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合公司實(shí)際，公司屬于專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)（創(chuàng)意家居用品設(shè)計(jì)及銷售）文化創(chuàng)意細(xì)分行業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，得益于居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸由物質(zhì)消費(fèi)為主轉(zhuǎn)向以精神文化消費(fèi)為主，文化服務(wù)消費(fèi)人次穩(wěn)步增長(zhǎng)，近五年來我國文創(chuàng)產(chǎn)品人均消費(fèi)額呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至2019年已達(dá)53．16元/人，相較于2015年提升29．56元/人。我國文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模也實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，截至2020年已達(dá)744．2億元，同比增長(zhǎng)17．47%%，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。其中，動(dòng)漫衍生與游戲衍生占據(jù)我國文創(chuàng)產(chǎn)品主要市場(chǎng)，截至2020年其占比分別為52．7%、30．95%；但隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品趨于多樣化以及國潮文化興起，我國新興文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)占比正在不斷提升，未來博物館文創(chuàng)產(chǎn)品以及其他文創(chuàng)產(chǎn)品將成為行業(yè)增長(zhǎng)新動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對(duì)文化資源進(jìn)行重塑與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值的產(chǎn)品以創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加社會(huì)就業(yè)的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中的重要產(chǎn)物，由于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)突出、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，這一新興產(chǎn)業(yè)越來越為各國所重視，其增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于整體國民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略性選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借創(chuàng)意衍生品價(jià)值鏈、價(jià)值提升模式，正在作為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，引領(lǐng)著全球未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為21世紀(jì)國家軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單地以功能性和實(shí)用性作為是否購買家居用品的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)而對(duì)家居用品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化內(nèi)涵、創(chuàng)意理念等精神層面提出了更高的要求，創(chuàng)意家居用品由此孕育而生，并作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分在全球迅速發(fā)展。創(chuàng)意家居用品，是指在具備實(shí)用性功能的基礎(chǔ)上，融入設(shè)計(jì)者的知識(shí)、智慧及情感，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)、時(shí)尚的外觀、新穎的材質(zhì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的家居用品。