2023年動漫行業(yè)市場調(diào)研分析報告

2023年動漫行業(yè)市場調(diào)研分析報告匯報人：徐宗倩匯報時間：2022-12-21CONTENT03/04/市場環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析01/02/市場背景目錄Contents05/行業(yè)發(fā)展格局趨勢市場背景1行業(yè)定義動漫即動畫和漫畫的合稱，指與的集合，取這兩個詞的第一個字合二為一稱之為“動漫”，并非專業(yè)術(shù)語。動漫與動畫的關(guān)系是包含與被包含關(guān)系，并非同屬關(guān)系。所有的動畫、漫畫作品都可以稱之為動漫作品，但不可說動畫或者漫畫是動漫，原因是在語義上:動畫和漫畫是兩種不同的藝術(shù)形式的作品，而并無“動漫”這種藝術(shù)形式的作品，它只是一個由中國本土所創(chuàng)的合成詞?！皠勇币辉~最早在正式場合被使用，是1998年11月大陸的動漫資訊類月刊《動漫時代》的創(chuàng)刊。其出現(xiàn)主要是因?yàn)槿毡镜膭赢嫼吐嫯a(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，所以日本動畫和漫畫在中國傳播的過程中，出現(xiàn)了《動漫時代》這樣綜合了日本動畫和漫畫資訊的雜志。因此“動漫”最早主要在日本動漫的愛好者中使用，用來指日本的動畫和漫畫。但隨著中國動畫和漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用來指中國的動畫和漫畫的場合也多了起來。什么是動漫？發(fā)展歷程1976-1990年中國動畫數(shù)量開始提升，但內(nèi)容不夠精細(xì).中國動畫片出生，中國第一部動畫片《大鬧畫室》由“萬氏兄弟”創(chuàng)作1926-2966年中國動畫開始從兒童轉(zhuǎn)向成年，由于國外動漫市場的進(jìn)入，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)遭到?jīng)_擊。騰訊、網(wǎng)易等公司進(jìn)入動漫市場，中國動漫產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。2002至今中國開始引入國外的動畫片1990-2002年產(chǎn)業(yè)鏈上游分析動漫行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，動漫行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。上游A中游B下游C產(chǎn)業(yè)鏈中游分析動漫行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于動漫企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。上游A中游B下游C產(chǎn)業(yè)鏈下游分析動漫行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。上游A中游B下游C市場環(huán)境2行業(yè)政策環(huán)境1廣電總局稅務(wù)總局國務(wù)院在增值稅、營業(yè)稅方面給予動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策。進(jìn)一步加大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動漫、教材等領(lǐng)域和電子商務(wù)、軟件應(yīng)用商店等平臺版權(quán)整治力度，規(guī)范動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。開始限制國外動漫節(jié)目播出時間，扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！哆M(jìn)一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》《關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》《關(guān)于印發(fā)2017年全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作要點(diǎn)的通知》行業(yè)政策環(huán)境2到“十四五"”時期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施繁榮科普創(chuàng)作資助計劃。支持優(yōu)秀科普原創(chuàng)作品。大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。扶持科普創(chuàng)作人才成長，培養(yǎng)科普創(chuàng)作領(lǐng)軍人物。提升動漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益，以動漫講好中國故事，生動傳播社會主義核心價值觀,增強(qiáng)人民特別是青少年精神力量。打造—批中國動漫品牌，促進(jìn)動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展。發(fā)展動漫品牌授權(quán)和形象營銷延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈開展中國文化藝術(shù)政府獎動漫獎評選?！丁笆奈濉蔽幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》實(shí)施繁榮科普創(chuàng)作資助計劃。支持優(yōu)秀科普原創(chuàng)作品。大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。扶持科普創(chuàng)作人才成長，培養(yǎng)科普創(chuàng)作領(lǐng)軍人物?！蛾P(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021-2035）的通知》《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運(yùn)行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國動漫行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。社會環(huán)境3社會環(huán)境社會環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境2中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。社會環(huán)境互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)縮短了全球信息傳輸?shù)臅r間，大大便捷了普通民眾的日常生活和工作。我國網(wǎng)民數(shù)量也快速增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.32億，較2020年12月新增網(wǎng)民4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70%，較2020年12月提升6個百分點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動了動漫用戶穩(wěn)定增長。根據(jù)國家版權(quán)局和騰訊研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2020年，中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模達(dá)到97億人，同比增長17%，相比2016年增加160.53%，網(wǎng)民使用率達(dá)30%。行業(yè)現(xiàn)狀4市場規(guī)模中國盲盒市場規(guī)模在2015年為23億元，直至2021年，中國盲盒市場規(guī)模為139億元，同比2020年增長37.62%,中國的盲盒市場規(guī)模一直在增長，且增長迅速，說明上游動漫游戲等產(chǎn)業(yè)的滲透率提高，導(dǎo)致下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升。2019年中國手辦市場規(guī)模為28.6億元，2021年中國手辦市場規(guī)模為51億元，同比2020年增長435%。由于國家對上游動漫產(chǎn)業(yè)的扶持，我國手辦市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，國民更加愿意購買動漫周邊產(chǎn)品。2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為1114億元，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不足1200億，直至2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)2212億元，同比2020年增長196%。從2015-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值逐年上漲，又有國家政策的扶持，產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。行業(yè)現(xiàn)狀在各地發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的推動下，2014年前后出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。2014年我國動畫制作相關(guān)企業(yè)迎來第一次爆發(fā)，當(dāng)年注冊量突破2萬家，是上一年的2倍，此后一路飆升，2019年達(dá)到近6萬家。目前，我國有近27萬家動畫制作相關(guān)企業(yè)。2015年后，以《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》為標(biāo)志，多部叫好叫座的國產(chǎn)動漫電影上映。中國動漫鼓起勇氣把目光投向海外。2019年，“羅小黑”奔向動漫大國——日本。《羅小黑戰(zhàn)記》在日本一經(jīng)發(fā)行，便吸引了一大批年輕人。數(shù)據(jù)顯示，原聲版和配音版票房達(dá)到5.5億日元，創(chuàng)造了中國動畫電影海外發(fā)行的票房紀(jì)錄?！断灩P小新》導(dǎo)演本鄉(xiāng)滿、《鋼之煉金術(shù)師》動畫監(jiān)督入江泰浩等多位日本動漫人評價:“作為日本動畫人，有一種危機(jī)感?！薄案械浇窈蟛坏貌慌c制作出這種作品的人們來競爭了，欽佩。”行業(yè)現(xiàn)狀隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府政策的扶持，越來越多的企業(yè)投入到動漫文化產(chǎn)業(yè)中來，我國從2015年的730家增長到2021年的991家。動漫企業(yè)的增加，可以促進(jìn)我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于動漫文化人才的培養(yǎng)。中國2015年國產(chǎn)動漫電影與進(jìn)口電影比例最大，2015年中國動漫電影進(jìn)口量為13部，國產(chǎn)動漫電影為47部。2019年，中國進(jìn)口動漫電影數(shù)量超過國產(chǎn)動漫電影數(shù)量，進(jìn)口電影數(shù)量為4部，國產(chǎn)動漫電影為32部。2021年中國進(jìn)口動漫為22部，國產(chǎn)動漫電影為42部。中國動漫內(nèi)容有60%是原創(chuàng)，占比最重，動漫改編為19%，文學(xué)改編為9%，傳統(tǒng)神話改編為8%，其它改編為4%。中國動漫電影現(xiàn)階段最主要有傳統(tǒng)神話改編，例如《姜子牙》、《哪吒》，動漫影視劇內(nèi)容大多為漫畫改編。動漫用戶規(guī)模高速攀升據(jù)了解，二次元人群是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。近年來二次元文化在我國普及程度越來越廣，大部分95后、00后都飽受二次元文化熏陶，對動漫需求也更高。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國二次元用戶規(guī)模就已突破3億人，達(dá)到了32億人，2022年將突破5億人，且其主力群體Z世代經(jīng)濟(jì)逐漸獨(dú)立，將進(jìn)一步帶動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。優(yōu)質(zhì)動漫持續(xù)涌現(xiàn)近年來，在國家的保駕護(hù)航下，我國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化。目前我國動漫行業(yè)成功擺脫低齡化標(biāo)簽，不斷產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)動漫作品（如《十萬個冷笑話》、《西游記之大圣歸來》、《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》等優(yōu)秀動畫電影不斷涌現(xiàn)），開拓多維度產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)渠道（快看漫畫、騰訊動漫、有妖氣等新媒體動漫平臺也逐漸興起，領(lǐng)先企業(yè)利用原創(chuàng)動漫IP打造衍生產(chǎn)品），探索多方向產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合路徑，線上線下綜合發(fā)力、國內(nèi)國外同步發(fā)行。開拓海外市場的同時弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展日漸蓬勃。行業(yè)現(xiàn)狀分析驅(qū)動因素政策支持泛二次元用戶規(guī)模增長是動漫市場發(fā)展的重要推動力，夯實(shí)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。泛二次元用戶規(guī)模增長直接擴(kuò)大動漫產(chǎn)品和服務(wù)需求．推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展;另一方面泛二次元用戶對影視、音樂、文學(xué)等動漫相關(guān)行業(yè)有一定的認(rèn)知積累，這為動漫產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)創(chuàng)造條件。研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年．中國泛二次元消費(fèi)者規(guī)模由2020年中國人均GDP已達(dá)10098美元，正處于文化消費(fèi)能力和水平高速增長的黃金時代，美國動漫產(chǎn)業(yè)50-60年代的繁榮和日本動漫產(chǎn)業(yè)70年代的起步都是這一黃金時代的重演。中國動漫產(chǎn)業(yè)短時間內(nèi)雖難與海外相比，但未來很長一段時間都是高速增長期，用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場需求不斷增加，政策措施不斷完善，這些都將促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。2026年我國動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將超4500億元。文化消費(fèi)水平的提高帶動動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，市場規(guī)模將逾4500億元2020年80后-00后的動漫消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，80后和85后分別以938元和380元的動漫消費(fèi)居于前兩位。90后-00后深受動漫文化影響．隨著這一群體逐步進(jìn)入社會開始工作.其消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力的提升將會成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動力．促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)步和超越90后-00后主力用戶消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力提升國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對動漫行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認(rèn)可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。近幾年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋思，依然成為國民的精神食量，目前，我國正在把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化建設(shè)成國民經(jīng)濟(jì)支柱，國家相繼出臺政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從限播、稅收、版權(quán)等方面幫助中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為中國動漫產(chǎn)業(yè)鋪平了道路。行業(yè)痛點(diǎn)標(biāo)題文字質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，動漫行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，動漫行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大高端產(chǎn)品發(fā)展落后在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，動漫行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于動漫行業(yè)的發(fā)展動漫行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力全面增值服務(wù)提升產(chǎn)品質(zhì)量多元化融資渠道行業(yè)發(fā)展策略/建議單一的資金提供方角色僅能為動漫行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，動漫行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的動漫行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土動漫行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范動漫行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用動漫行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證動漫行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：動漫行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土動漫行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，動漫行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范動漫行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用動漫行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證動漫行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：動漫行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土動漫行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，動漫行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。3行業(yè)發(fā)展格局趨勢5行業(yè)發(fā)展趨勢融資方向的改變，是ACGN產(chǎn)業(yè)鏈2021年的重要變化:之前，大額融資大量集中在上游IP平臺，今年，金額過億的投融資案例大量出現(xiàn)在衍生品領(lǐng)域。9月，藏玩具品牌52TOYS宣布完成4億元C輪融資，由前海母基金和國中資本聯(lián)合領(lǐng)投，中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財務(wù)顧問。衍生品行業(yè)獲得海量融資國漫賽道的最大變化是漫畫由平面轉(zhuǎn)向立體，加速擁抱視頻賽道:今年8月，快看漫畫宣布推出漫劇業(yè)務(wù)，發(fā)布150部漫劇片單，并儲備3000部IP的漫劇權(quán)益。除了視頻漫劇，快看推出十多個影視動畫項目。快看創(chuàng)始人&CEO陳安妮在會上推出“雙十億”創(chuàng)作扶持計劃，將在未來3年投入10億元扶持原創(chuàng)漫畫，另外投入10億元攜手合作方參與漫劇制作。國漫加速擁抱視頻賽道2021年，平臺型企業(yè)獲得了更多投資，也主導(dǎo)了更多投資案例，中心化趨勢顯著加強(qiáng)。騰訊、閱文、百度入股中文在線。1月25日，中文在線發(fā)布公告稱，騰訊旗下產(chǎn)業(yè)基金深圳利通、閱文和百度七貓分別投入3億元，總計9億元的價格獲得中文在線15%的股權(quán)。平臺型企業(yè)加速投資和被投資長短視頻平臺之爭激烈化2021年，長短視頻平臺之間的競爭已經(jīng)從輿論場、版權(quán)口水戰(zhàn)上升到法律場景的針鋒相對。在高漲的成本壓力下，長視頻平臺騰訊視頻和愛奇藝分別于年中和年末啟動漲價。中國動漫產(chǎn)業(yè)可以分為兩部分，第一部分為低幼向作品，向未成年的幼年或?qū)W齡前兒童制作的動漫動畫，其中第一梯隊?wèi)?yīng)當(dāng)為華強(qiáng)數(shù)字動漫的熊出沒系列和奧飛娛樂的喜羊羊系列，深受廣大兒童的喜愛。第二部分為成人向的作品，面向青少年和成年人的動漫動畫，第一梯隊為十月文化的大圣歸來和彼岸天的大魚海棠。競爭格局1中國動漫企業(yè)在華東占比最多，達(dá)35.04%，第二為華北達(dá)298%，第三為華南，占比為178%，說明動漫產(chǎn)業(yè)適合在發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展，其中華東為上海