我國體育旅游市場份額不足5% 成發(fā)展新風(fēng)口

Word我國體育旅游市場份額不足5%成發(fā)展新風(fēng)口里約奧運雖已閉幕，但國內(nèi)體育旅游的發(fā)展今年卻迎來了爆發(fā)性增長。從NBA、澳網(wǎng)，再到歐洲杯、里約奧運，2021年重量級體育賽事輪番上演，正在南美上演的里約奧運微博關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到120億，跳水、舉重、體操、游泳成為最受關(guān)注的項目。而在旅游市場，和體育運動相關(guān)的產(chǎn)品正在受到消費者的青睞。然而體育旅游發(fā)展?jié)摿薮蟮谋澈笫?，整個市場份額不足整體旅游市場的5%。有專家表示，目前體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)中成長最為迅速的一個細(xì)分行業(yè)，但要在激烈市場競爭中贏得優(yōu)勢，需要做到“旅游+體育”的多元化和深層次發(fā)展。

日前，攜程旅游發(fā)布業(yè)內(nèi)首個《體育旅游報告》顯示，普通人也可以參與體驗奧運會上的“鐵人三項”“游泳”“皮劃艇”“擊劍”“射擊”等旅游線路，全民體育受到業(yè)界的關(guān)注。盡管如此，與國外體育旅游占比總產(chǎn)值的20%相比，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有很大的空間。

體育旅游市場份額不足5%

據(jù)國內(nèi)在線旅行社攜程統(tǒng)計，今年上半年通過攜程旅游預(yù)訂體育旅游線路的人數(shù)環(huán)比增長400%。但數(shù)據(jù)顯示，體育旅游線路目前只占旅游市場的5%左右，與國外體育旅游占比總產(chǎn)值的20%相比還有很大的空間，中國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

體育旅游到底是什么，旅行社怎么玩體育旅游？有關(guān)專家認(rèn)為，體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽活動。

攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，攜程將體育旅游分為四類，其中包括戶外活動、體育觀賽、體育競技、體育培訓(xùn)并推出系列產(chǎn)品。戶外活動包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項目等，如臺灣環(huán)島騎行、馬爾代夫潛水等；而體育觀賽指的是奧運、歐洲杯等賽事現(xiàn)場觀賽產(chǎn)品；體育競技產(chǎn)品指的是客人親自參與競技的產(chǎn)品，目前的代表產(chǎn)品有馬拉松；而體育培訓(xùn)指的是擊劍課程、游泳課程、潛水考證等學(xué)習(xí)類旅游產(chǎn)品。

目前，攜程APP上已經(jīng)有數(shù)百家體育旅游供應(yīng)商，僅戶外活動一類，就有近百家專業(yè)的戶外俱樂部和戶外旅行社提供專業(yè)、豐富的產(chǎn)品，目前攜程共有1500多條體育旅游產(chǎn)品。

公開報道稱，隨著人們強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，體育旅游的市場逐年擴大。用戶以80后、90后居多，80后占比最大，其中85%是男性。上海、廣州、北京、南京、杭州、大連等城市體育旅游熱情最高。體育旅游可分為觀賽類、健身類、極限類三種，其中健身類游客占七成，極限類占兩成，觀賽類一成。

體育大賽驅(qū)動旅游發(fā)展

據(jù)了解，對于中國體育旅游市場而言，近年來，市場需求正逐漸從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向體驗式旅游發(fā)展。體育旅游因其注重參與和體驗的特點而受到大眾青睞。而體育大賽總能在一定程度上驅(qū)動比賽舉辦地旅游的發(fā)展。

奧運會、世界杯、世界一級方程式錦標(biāo)賽等世界級賽事一舉辦就能吸引全球人的目光，往往帶動觀賽游的火熱。據(jù)凱撒旅游高級副總裁張蕤介紹，每一屆奧運會的舉辦，對舉辦目的地或國家都會帶來長期的綜合刺激效應(yīng)：北京奧運會期間，到京游客人數(shù)激增；倫敦奧運會期間，英國旅游收入同比上漲9%。與此同時，英國從倫敦奧運會得到的后續(xù)經(jīng)濟收益都有較大幅度增長。來自凱撒旅游的銷售數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運會后，赴英旅游跨入新的發(fā)展臺階，在隨后的兩年間，中國游客赴英旅游保持著40%~50%的增長速度。今年的里約奧運，也激發(fā)起中國游客赴巴西乃至南美旅游的熱情，“本屆里約奧運會在未來對巴西乃至南美旅游市場有很大的推動作用，南美旅游有望由此跨上新的發(fā)展臺階?！?/p>

驢媽媽CEO王小松表示，大型的世界級賽事，不僅帶動票務(wù)的銷售，賽后場地往往也成為重要的旅游景點。北京奧運會后，鳥巢、水立方、北京奧林匹克公園一度成為人們到北京必去的景點，并且被評為國家5A級景區(qū)。日照世界帆船錦標(biāo)賽基地、廣東清遠(yuǎn)的古龍峽國際漂流賽場、北京新賽道國際卡丁車館、上海F1賽車場等都已成為知名旅游景點，比如日照世帆基地，驢媽媽旅游網(wǎng)上就有30多條相關(guān)的線路產(chǎn)品，每年夏天都很火爆。

戶外運動、體育觀賽增長迅速

消費者最喜歡哪些體育旅游產(chǎn)品？攜程旅游訂單數(shù)據(jù)顯示，戶外活動是最熱門的體育旅游類別，占到整體的71%。其次是體育觀賽，占到14%。而如報考潛水執(zhí)照以及針對兒童的擊劍、籃球課程的“體育培訓(xùn)”占到12%，而馬拉松比賽等體育競技類項目的報名人數(shù)最少，僅占到3%。

對于戶外旅游玩什么？攜程旅游統(tǒng)計，在戶外活動產(chǎn)品的9個大類中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運動、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項目，其中徒步騎行等門檻較低的戶外項目最受消費者歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，消費者戶外旅游更傾向于國內(nèi)的目的地，國內(nèi)游占到7成以上，熱門目的地包括四川、浙江、云南、安徽、福建、青海、海南、江蘇、黑龍江和內(nèi)蒙古等，熱門產(chǎn)品包括“徒步古道探秘莫干山單天小穿越”“丹巴+新都橋+稻城亞丁8日徒步”“騎行青海湖+茶卡鹽湖+敦煌+嘉峪關(guān)+張掖丹霞7日游”等等。

除了戶外運動，體育觀賽也成為今年體育旅游新的亮點，出境觀賽成為主力。攜程旅游在今年先后上線了NBA常規(guī)賽觀賽產(chǎn)品、歐洲杯觀賽產(chǎn)品、英超產(chǎn)品、全球馬拉松觀賽/參賽產(chǎn)品、澳網(wǎng)、溫網(wǎng)觀賽、F1賽事、里約奧運會產(chǎn)品、UFC、高爾夫公開賽、韓國跆拳道賽事，平品類幾乎覆蓋了市面上所有人氣賽事。

按照游覽數(shù)據(jù)，最熱門的賽事包括里約奧運、歐冠賽、英超、世界杯預(yù)選賽和NBA。今年上半年NBA賽季攜程推出了科比落幕觀戰(zhàn)產(chǎn)品，就吸引了近百位游客報名。據(jù)攜程統(tǒng)計，消費者預(yù)訂境外賽事線路的平均花費超過10000元，幾乎是一般出境游平均消費的兩倍。

上海中元國際旅行社足球事業(yè)部總監(jiān)王俊在接受記者采訪時表示，體育旅游要想獲得發(fā)展，突出體育的特色是專業(yè)的體育旅游發(fā)展的方向，比如針對球迷的需求，與當(dāng)?shù)氐捏w育俱樂部展開合作，為游客提供與當(dāng)?shù)厍蛎浴⑶蛐呛颓蜿牻嚯x接觸的機會，讓他們獲得除了觀賽之外的更多增值內(nèi)容。更多相關(guān)行業(yè)資訊請查閱由行業(yè)調(diào)研發(fā)布的旅游行業(yè)市場調(diào)查分析報告。

體育旅游主要分類

戶外活動：包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項