露營成旅游平價替代品 戶外露營裝備高速增長

Word露營成旅游平價替代品戶外露營裝備高速增長行業(yè)調(diào)研網(wǎng)訊，當(dāng)下露營熱度居高不下，同時戶外露營運(yùn)動銷售維持增長走勢，2022年露營市場收營將達(dá)到528億元?？缡÷糜味唐趦?nèi)難以實(shí)現(xiàn)，政策未來或持續(xù)引導(dǎo)露營戶外活動。

露營成旅游平價替代品

露營已悄然在都市走紅。2022-2027年中國露營和宿營服務(wù)行業(yè)競爭格局及投資風(fēng)險分析報告指出，2021年國內(nèi)露營地市場規(guī)?？焖僭鲩L，增長率達(dá)78%，市場規(guī)模達(dá)299億元，預(yù)計2022年市場規(guī)模將達(dá)354.6億元。

現(xiàn)代露營起源于19世紀(jì)，旨在鍛煉人們野外生存能力。經(jīng)過一個多世紀(jì)的發(fā)展，露營衍生出多種玩法。與傳統(tǒng)的生存型、艱苦型野外露營不同，當(dāng)下在社交平臺流行的露營更多是一種享受型、娛樂型的精致露營，城市中的綠地、河邊皆可成為營地。精致露營強(qiáng)調(diào)舒適度和體驗感，注重露營裝備的審美和風(fēng)格，能夠滿足人們拍照分享的社交需求，越來越受到青睞。

迅速發(fā)展的露營市場，難免出現(xiàn)一些問題。一方面，現(xiàn)存營地的數(shù)量與質(zhì)量無法滿足市場急劇增長的需求。有些營地早已人滿為患，有些營地被消費(fèi)者吐槽說，宣傳圖和實(shí)地存在較大差異，體驗不佳，不想去第二次。另一方面，露營裝備良莠不齊。進(jìn)口露營裝備價格不菲，對于只想簡單嘗試的消費(fèi)者是一筆不小開銷。某些相對便宜的國產(chǎn)露營裝備存在輕設(shè)計、輕質(zhì)量等問題，無法達(dá)到消費(fèi)者要求。篩選露營裝備所需的時間和精力成本，也無形中抬高露營門檻，阻止更多消費(fèi)者入場。

避免“露營風(fēng)”來也匆匆、去也匆匆，讓露營經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，需在供給側(cè)改善。部分商業(yè)化露營地應(yīng)放棄網(wǎng)紅化和流量化的運(yùn)營方式，不再倚仗“流量為王”，而是倡導(dǎo)“內(nèi)容為王”，在提升品質(zhì)上多下功夫，不僅吸引客人，更要留住客人。國產(chǎn)露營裝備應(yīng)注重貼合國內(nèi)用戶需求。以炊具為例，國外生產(chǎn)的炊具大多基于西方飲食習(xí)慣，中國企業(yè)可以瞄準(zhǔn)這片藍(lán)海，在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)更多適合中國人的炊具，改善用戶體驗的同時增加銷量、提高效益。露營行業(yè)方興未艾，商業(yè)化露營地、露營裝備企業(yè)呈千帆競發(fā)之勢。充分挖掘露營經(jīng)濟(jì)的潛力，離不開從業(yè)者的努力。轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念、優(yōu)化用戶體驗，露營經(jīng)濟(jì)的前景將更加寬廣。

戶外露營裝備高速增長

2022年露營成為旅游首選，露營裝備也承接了這波行業(yè)紅利。從攜程露營的數(shù)據(jù)來看，端午假期首日，非省內(nèi)的露營出行訂單占比8%，較五一基本持平，較清明上漲6%。西北五省(陜西省、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū))作為端午熱門旅游目的地，訂單量較五一假期首日增長1倍，增長率與國內(nèi)大盤持平，較清明假期首日增長2倍，增長率超出國內(nèi)大盤50%。

自618預(yù)售開啟后，戶外露營裝備高速增長。目前618首輪銷售基本結(jié)束，伴隨天貓第三輪狂歡、京東銷售高峰及抖音發(fā)力，預(yù)計6月整體規(guī)模顯著超越前三個月，同比保持高速增長。預(yù)計全年裝備線上銷售或突破4億，品牌業(yè)務(wù)全渠道報表收入口徑實(shí)現(xiàn)超過8億+，同比增長超過200%。

七成90后父母認(rèn)為親子游能有效增進(jìn)親密關(guān)系，2021年疫情下，露營戶外教育體驗?zāi)Ｊ秸饾u被大眾所接受?，F(xiàn)階段的2-3年內(nèi)，很多人會變成露營初級玩家，多數(shù)用戶愿意多次體驗甚至想買戶外產(chǎn)品。未來復(fù)購更多來自喜歡