品牌推廣智慧樹知到答案章節(jié)測(cè)試2023年酒泉職業(yè)技術(shù)學(xué)院

第一章測(cè)試品牌戰(zhàn)略分析是對(duì)當(dāng)前的（）以及內(nèi)外部環(huán)境的關(guān)鍵影響因素進(jìn)行系統(tǒng)性的審視、評(píng)估和判斷的過程。

A:品牌建設(shè)情況

B:企業(yè)發(fā)展規(guī)劃

C:產(chǎn)品研發(fā)能力

D:產(chǎn)品競爭形勢(shì)

答案:ASWOT分析法是一種（）分析。

A:數(shù)據(jù)

B:靜態(tài)

C:動(dòng)態(tài)

答案:C（）是品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃的直接因素。

A:市場(chǎng)細(xì)分化

B:需求多樣化

C:競爭常態(tài)化

D:產(chǎn)品多樣化

答案:A品牌核心價(jià)值來源于（）。

A:消費(fèi)者口碑

B:專家意見

C:企業(yè)產(chǎn)品

D:產(chǎn)品外包裝

答案:C（）的核心競爭優(yōu)勢(shì)是通過不同的品牌定位，滿足不同消費(fèi)群體的需求，達(dá)到占領(lǐng)更大市場(chǎng)份額的目的。

A:多品牌策略

B:單一品牌策略

C:一品多牌策略

D:重復(fù)品牌策略

答案:A第二章測(cè)試品牌定位指設(shè)計(jì)企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)以及形象，進(jìn)而在目標(biāo)客戶的印象中占有獨(dú)到的價(jià)值地位。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A市場(chǎng)定位與產(chǎn)品差異化無關(guān)。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A品牌定位的關(guān)鍵是（）。

A:表達(dá)品牌的價(jià)值主張

B:了解自身優(yōu)勢(shì)

C:弄清目標(biāo)受眾的心智狀況

D:了解競爭對(duì)手情況

答案:C勞力士“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于（）。

A:情感定位

B:經(jīng)營理念定位

C:檔次定位

D:差異化定位

答案:C企業(yè)進(jìn)行品牌重新定位時(shí)，要綜合考慮兩方面的影響因素，一是定位成本，二是定位收入。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A第三章測(cè)試下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計(jì)水平的重要標(biāo)準(zhǔn)（）。

A:能讓人產(chǎn)生聯(lián)想

B:獨(dú)特性

C:傳達(dá)品牌價(jià)值觀

D:差異性

答案:A提煉規(guī)劃品牌核心價(jià)值時(shí)應(yīng)充分考慮前瞻性和（）。

A:擴(kuò)張力

B:排他性

C:新穎性

D:包容力

答案:D與其他的分析方法相比較，SWOT分析從一開始就具有顯著的（）和系統(tǒng)性的特征。

A:相似性

B:隨機(jī)性

C:排他性

D:結(jié)構(gòu)性

答案:D品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是（）。

A:品牌形象

B:品牌系列

C:品牌標(biāo)識(shí)

D:品牌價(jià)值

答案:C多品牌模式的優(yōu)點(diǎn)是（）。

A:體現(xiàn)新的銷售渠道

B:擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

C:順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求

D:表明企業(yè)研發(fā)能力強(qiáng)

答案:B第四章測(cè)試品牌形象是存在于人們心智中的圖像和概念的集群，是關(guān)于品牌知識(shí)和對(duì)品牌主要態(tài)度的總和。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B（）必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動(dòng)，這是品牌吸引消費(fèi)者重要條件之一。

A:品牌的創(chuàng)新與文化

B:品牌視覺形象

C:品牌定位

D:品牌共鳴

答案:A品牌形象在品牌建設(shè)中的注意事項(xiàng)包括（）。

A:內(nèi)涵無須太鮮明

B:品牌名稱始終是第一位

C:形象代表設(shè)計(jì)不應(yīng)與推廣相結(jié)合

D:應(yīng)減少企業(yè)文化活動(dòng)

答案:B質(zhì)量是品牌的靈魂，高質(zhì)量的品牌往往擁有較高的市場(chǎng)份額。反之，一個(gè)品牌的知名度很高，但它的產(chǎn)品質(zhì)量出了問題，他會(huì)大大降低品牌形象，使品牌受損。此時(shí)需要（）。

A:實(shí)施“差異化”策略，進(jìn)行品牌再定位

B:以市場(chǎng)為中心，全面滿足消費(fèi)者需求

C:嚴(yán)格管理，鍛造強(qiáng)勢(shì)品牌

D:苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象

答案:D品牌文化不能復(fù)制，但一旦形成，不僅會(huì)在企業(yè)內(nèi)部發(fā)揮作用，還可以通過形象塑造、整合傳播、產(chǎn)品銷售等各種途徑影響消費(fèi)群體和社會(huì)風(fēng)尚。這是品牌文化的（）。

A:激勵(lì)功能

B:凝聚功能

C:導(dǎo)向功能

D:輻射功能

答案:D第五章測(cè)試品牌應(yīng)該尋找和選擇能代表品牌個(gè)性的象征物，使用核心圖案和特殊文字造型表現(xiàn)品牌的特殊個(gè)性。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B詹妮弗?艾柯通過研究，提出的品牌個(gè)性因素包括（）。

A:興奮

B:能力

C:真誠

D:單純性

E:復(fù)雜性

答案:ABCDE下列（）屬性使品牌個(gè)性賦予了品牌形象活力，品牌有了生命，有了成長的基礎(chǔ)。

A:揭示性

B:情感性

C:持續(xù)性

D:保護(hù)性

答案:ACD品牌定位是確立品牌個(gè)性的必要條件，品牌的準(zhǔn)確定位對(duì)建立品牌個(gè)性有著強(qiáng)大的支撐作用。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A（）都以品牌定位作為塑造的基礎(chǔ)及發(fā)展過程中的參照物。

A:品牌定位

B:品牌形象

C:品牌個(gè)性

D:品牌設(shè)計(jì)

答案:BC第六章測(cè)試品牌傳播是品牌營銷的重要環(huán)節(jié)和主要手段，是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段，是主要的品牌資產(chǎn)投資，它可以為打造強(qiáng)勢(shì)品牌、提升企業(yè)競爭力發(fā)揮重要作用。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B社交媒體和傳統(tǒng)社會(huì)媒體的明顯差別表現(xiàn)在（）。

A:固定不變

B:傳播結(jié)構(gòu)

C:專業(yè)要求

D:即時(shí)程度

答案:ABCD人員傳播渠道包括兩個(gè)或更多的人相互之間進(jìn)行的信息傳播。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B人員傳播指不直接面對(duì)某一個(gè)人的傳播方式，包括（）形式。

A:事件和體驗(yàn)

B:銷售促進(jìn)

C:公共宣傳

D:媒體傳播

答案:ABCD目前應(yīng)用最廣泛，也是最容易執(zhí)行的一種預(yù)算編制方法是（）。

A:競爭對(duì)等法

B:目標(biāo)任務(wù)法

C:量入為出法

D:銷售百分比法

答案:B第七章測(cè)試溝通的原則不包括（）。

A:及時(shí)性

B:準(zhǔn)確性

C:隨意性

D:完整性

答案:C當(dāng)信息接受者對(duì)信息發(fā)送者的信息做出反應(yīng)時(shí)，就出現(xiàn)了反饋。反饋體現(xiàn)了溝通的（）的特征。

A:單向性

B:強(qiáng)制性

C:雙向性

D:獨(dú)特性

答案:C信息溝通中存在各式各樣的障礙，影響溝通的順利進(jìn)行。其中，來自溝通對(duì)象的障礙主要有（）。

A:溝通渠道受阻

B:表達(dá)不清

C:編碼不適當(dāng)

D:理解能力差

E:注意力不集中

答案:DE不屬于常見溝通障礙的是（）。

A:臨時(shí)出現(xiàn)的障礙

B:組織內(nèi)部固有的障礙

C:反饋的忽視

D:信息傳遞的障礙

答案:A溝通方式可以細(xì)分為不同的類型，而有一種溝通方式顯得更加周密、邏輯性強(qiáng)、條理清楚，這種溝通方式是（）。

A:網(wǎng)絡(luò)溝通

B:口頭信息溝通

C:身體動(dòng)作姿態(tài)溝通

D:書面信息溝通

答案:D第八章測(cè)試在品牌推廣的成熟期，主要任務(wù)是個(gè)性塑造（）。

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A在品牌推廣的成熟期，主要任務(wù)是（）。

A:特征認(rèn)知

B:概念認(rèn)知

C:個(gè)性塑造

D:品牌認(rèn)知

答案:C產(chǎn)品介紹類的銷售文案要求（）。

A:目標(biāo)人群能夠產(chǎn)生代入感

B:信息簡單，有利于口頭傳播

C:目標(biāo)人群能夠有信任感并迅速作出購買決策

D:能夠快速吸引目標(biāo)人群注意

答案:C（）可以有效的進(jìn)行產(chǎn)品推薦。

A:提高服務(wù)效率

B:鎖定所需產(chǎn)品

C:提高客戶需求

D:突出產(chǎn)品差異化

答案:ABCD推銷喚起顧客注意的硬方法有（）。

A:圍繞企業(yè)形象而進(jìn)行

B:圍繞顧客需求而進(jìn)行

C:圍繞商品差異化進(jìn)行

D:圍繞商品效益而進(jìn)行

答案:AD在對(duì)銷售人員績效評(píng)估的過程中，屬于定性評(píng)估的指標(biāo)是（）。

A:市場(chǎng)份額

B:銷售訪問次數(shù)

C:費(fèi)用比率

D:顧客關(guān)系

答案:D宏觀環(huán)境對(duì)于企業(yè)來講屬于（）。

A:間接因素

B:可控因素

C:直接因素

D:不可控因素

答案:D第九章測(cè)試績效考評(píng)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則有（）。

A:先進(jìn)合理

B:定量準(zhǔn)確

C:突出特點(diǎn)

D:簡潔扼要

E:公平民主

答案:ABCD評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可以分為相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)與絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)兩類。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A在進(jìn)行績效評(píng)價(jià)的時(shí)候要