北京德青源液態(tài)雞蛋新品發(fā)布會實施建議案課件

北京德青源液態(tài)雞蛋新品發(fā)布會

實施建議案北京麗瑞得咨詢敬呈

2007年9月5日前言2在歐洲和美洲的食品市場，品牌雞蛋是市場上的絕對主流，液態(tài)雞蛋已經(jīng)占據(jù)了整個雞蛋銷售市場銷量的40%以上，而在中國，這個數(shù)字不高于5%。國外液態(tài)雞蛋的包裝以愛殼裝為主，而在中國，這塊市場幾乎是空白。

德青源攜手愛克林公司發(fā)布液態(tài)雞蛋，在產(chǎn)業(yè)上來講是彌補了行業(yè)空白，對消費者而言，則是倡導(dǎo)了一種新的消費方式和生活體驗……目錄3需求解讀策略思考實施規(guī)劃傳播配合發(fā)布會目標5同時我們需要……目錄6需求解讀策略思考實施規(guī)劃傳播配合發(fā)布會策略思考7新鮮的主題、炫目的效果，精巧的編排，不拘一格的形式以及出彩的現(xiàn)場活動一定媒體覆蓋率的新聞報道；多角度的深度報道；持續(xù)的市場動作和公關(guān)傳播如何實施？9發(fā)布會的主旋律是什么？我們還是和蒙牛、伊利、安利、強生等等級企業(yè)和品牌站在一起的食品行業(yè)的巨人，我們提供給消費者的不僅僅是雞蛋，更是健康和生活品質(zhì)的承諾……雖然我們來晚了，但我們面對的是一個空白市場，我們擁有潛力、實力和信心……

我們不僅僅是一個雞蛋產(chǎn)品供應(yīng)商…………只為優(yōu)質(zhì)生活追求人類健康生活……發(fā)布會的主旋律是什么10德青源還是消費者的朋友，為他們提供健康和時尚的生活方式和理念，致力于為消費者提供高品質(zhì)生活……本次發(fā)布會的核心訴求點是什么？11第一代雞蛋產(chǎn)品的變遷第二代第三代第一代第二代第三代原生態(tài)雞源不規(guī)范，無品牌衛(wèi)生狀況難以保障綠色雞源，生態(tài)養(yǎng)殖數(shù)碼標簽，品牌規(guī)范運作不夠便捷科學(xué)加工，保證新鮮巴氏殺菌，不須人工打蛋處理愛克林包裝，使用便捷發(fā)布會主題建議13主選備選目錄14需求解讀策略思考實施規(guī)劃傳播配合發(fā)布會基本要素時間：擬定10月18日上午10：30—12：00地點：推薦：東方君悅酒店（備選：中國大飯店、北京國際會議中心、喜來登長城飯店）主題：鮮美生活，隨時享受模式新品發(fā)布儀式+新聞發(fā)布會+媒體專訪：與會人員：人數(shù)：90名組成：嘉賓:瑞典駐華大使、亞太區(qū)總裁、發(fā)改委官員、德青源公司高管人員；以上人員總計約20人廚師長：高級飯店廚師長5名媒體記者：60名1517場地布置圍繞“新鮮”這個主訴求，以綠色原生態(tài)的整體風(fēng)格配合技術(shù)權(quán)威元素，突出德青源生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)品牌及蛋品行業(yè)規(guī)范化標準，烘托出現(xiàn)場氣氛。主會場場地正前方為舞臺及背景板，舞臺左右兩側(cè)擺放投影屏各1個；舞臺左側(cè)放立式講臺（logo）1個，設(shè)有線麥1個；舞臺下課桌式擺放桌椅，約100個，用標牌標出嘉賓席、媒體席；場地一側(cè)設(shè)有操作臺，擺放各種飲料和用德青源液蛋制成的各式點心；分會場（展區(qū)）簽到處設(shè)計2處展示區(qū)；1為德青源生態(tài)圖片；2為巴氏殺菌液體雞蛋制作工藝流程圖。整體設(shè)計描述18展示區(qū)簽到處舞臺操作臺整體設(shè)計格局注：實際考察酒店之后再出平面設(shè)計圖操作臺19展示區(qū)1來賓簽到處的附近是產(chǎn)品展示區(qū)，陳列了大量德青源的原生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)圖片，從廠區(qū)，到生產(chǎn)車間，重要的是體現(xiàn)液蛋采用2小時內(nèi)的德青源A級綠色生態(tài)雞蛋，而展板的結(jié)尾，是我們的系列產(chǎn)品。展覽區(qū)域液蛋作為一個全新產(chǎn)品，需要讓消費者充分感受到其新鮮，因此會場布置要讓與會者感受到濃郁的田園氣息?；顒觿?chuàng)意場地布置1：創(chuàng)造綠色健康的原生態(tài)氛圍21結(jié)合主題，在舞臺上方用黑色和深藍色的綢布配合相關(guān)圖片和布景，使整個舞臺展現(xiàn)出一種夢幻的太空感（突出液蛋的科技色彩）（和航天和太空相結(jié)合的產(chǎn)品往往給人一種高端的感覺，通過會場的布景布置營造高端和科技感十足的氛圍）；點綴液態(tài)雞蛋的相關(guān)圖片和畫面舞臺設(shè)計22嘉賓入場后，整個現(xiàn)場昏暗，當(dāng)主持人宣布會議開始后，電腦燈瞬間將會場渲染的晝白，而將場內(nèi)渲染的舒適、高雅。AV燈光渲染23液蛋是怎樣保證新鮮的？讓與會者對液蛋生產(chǎn)工藝有更深刻、更形象的了解，德青源技術(shù)負責(zé)人員上臺講解技術(shù)，同時，在大屏幕上播放液蛋制造過程，其中可以把用來對比的數(shù)據(jù)以百倍以上速度播放，讓來賓對液蛋有強烈的感受和深刻的印象。營養(yǎng)健康實驗（VCR）為了形象的展示液蛋保留了雞蛋的新鮮營養(yǎng)，中國營養(yǎng)協(xié)會的相關(guān)人員上臺做講解，同時，在大屏幕上播放實驗室中各種指標對人體健康影響的實驗過程。實驗結(jié)果讓來賓對液蛋的健康性有了直觀的印象。營養(yǎng)健康實驗視頻，突出巴氏殺菌液蛋采用2小時內(nèi)的A級綠色生態(tài)雞蛋，既保留了原有的新鮮營養(yǎng)，又滅除了沙門氏菌/大腸桿菌等病原菌?；顒觿?chuàng)意營養(yǎng)實驗VCR25主背景板在表現(xiàn)綠色健康的原生態(tài)田園風(fēng)光之外，以愛克林包裝盒為主要元素拼出主題詞，活動創(chuàng)意活動高潮：液蛋產(chǎn)品亮相儀式高潮設(shè)計一：當(dāng)主持人宣布產(chǎn)品亮相時，雙方負責(zé)人按下水晶球裝置，場地噴出煙霧，全場音效、燈光配合，氣氛達到高潮。包裝盒流下液蛋進入玻璃器皿，與會的廚師長在旁邊的操作邊現(xiàn)場制成美味的蛋撻（或其他食品）分發(fā)給與會人員。高潮設(shè)計二：當(dāng)主持人宣布產(chǎn)品亮相時，雙方負責(zé)人按下水晶球裝置，場地噴出煙霧，全場音效、燈光配合，氣氛達到高潮。包裝盒流下蛋黃液流入事先設(shè)置好的透明logo盒中，讓德青源標識深入與會者心中。活動創(chuàng)意2626主背景板在表現(xiàn)綠色健康的原生態(tài)田園風(fēng)光之外，以愛克林包裝盒為主要元素拼出主題詞，活動高潮：液蛋產(chǎn)品亮相儀式（備選）當(dāng)主持人宣布產(chǎn)品亮相時，雙方負責(zé)人按下水晶球裝置，場地一側(cè)的一顆巨大的模擬雞蛋裂開，液體（模擬液態(tài)雞蛋）從中流出，并經(jīng)過場地內(nèi)設(shè)置的一些液體雞蛋可被廣泛應(yīng)用的實物模型（如糕點、蛋黃派、餅干等），最終流入到一個巨大的愛克林包裝模型之中，成功完成產(chǎn)品亮相，（此方式實現(xiàn)難度較高，需要提前準備制作等相關(guān)事宜）該節(jié)目一直保持北京地區(qū)極高的收視率，而這二人的人氣在觀眾之中也非常高，具有很強的號召力北京電視臺7套《食全食美》節(jié)目主持人英子和東子主持人推薦曾主持CCTV中國年度經(jīng)濟人物頒獎大會中央電視臺主持人歐陽夏丹30東方君悅酒店★★★★★

北京東方君悅大酒店地處北京的繁華鬧市王府井，擁有這座悠遠文明古都典型的人文環(huán)境和現(xiàn)代商務(wù)氛圍。

1600平方米的會議及多功能廳配備最先進的會議科技和完善的設(shè)備，可承接各種各樣高水準要求的會議、宴會及社交活動。

會議場地推薦31中國大飯店★★★★★坐落于北京外交及金融地區(qū)的中心，是首屈一指的豪華酒店之一，北京商務(wù)酒店行業(yè)旗艦。會議場地推薦32會議場地推薦北京國際會議中心

北京國際會議中心位于北四環(huán)路與京城中軸線交匯處——亞運村內(nèi)。距首都機場20公里，與奧運村咫尺相鄰。

北京國際會議中心以承辦接待國際國內(nèi)大型活動為主營項目?？偨ㄖ娣e6萬平米,其中高檔、舒適、功能設(shè)備完善的大中小型會議室41個，展廳面積4萬平方米,設(shè)施齊備，能為參加會議、展覽的客人提供食宿全方位服務(wù)。33北京喜來登長城飯店座落于中國經(jīng)濟文化的中心,北京的心臟.與使館區(qū)一街之隔,南側(cè)為農(nóng)展館,北側(cè)為中國國際展覽中心.從飯店到機場,秀水街,天安門廣場和故宮只有25分鐘車程.以七層高的茶園為基座的北京喜來登長城飯店是商務(wù)最好場所.場地介紹資質(zhì)：五星級地點：交通：原始介紹：.北京喜來登長城飯店34宴會廳——390平米的大宴會廳3#以及可以免費提供容納20人的貴賓室以外也符合本次活動的要求。簽到區(qū)和個性化宴會裝飾設(shè)計為您提供全方位的會議服務(wù)。場地介紹風(fēng)格：面積：容納人數(shù)：格局：.原始介紹：.大宴會廳細節(jié)策劃用愛克林的包裝材質(zhì)制作精美卡通人物和禮品，進行發(fā)放；發(fā)布會現(xiàn)場的字均由愛克林的包裝材質(zhì)拼合而成35禮品建議：德青源液態(tài)雞蛋用愛克林包裝材質(zhì)制作的精美藝術(shù)品用德青源雞蛋的蛋殼制作的精美蛋雕36液蛋產(chǎn)品資料手冊新聞發(fā)布會具體會議流程講話稿：雙方老總、技術(shù)人員等新聞稿、深度稿件2篇發(fā)布會文件夾細節(jié)策劃目錄37需求解讀策略思考實施規(guī)劃傳播配合38專訪媒體財經(jīng)媒體：1家大眾媒體：3家媒體記者背景資料準備專訪提綱擬訂專訪材料行業(yè)媒體：2家電波媒體：1家專訪計劃—媒體/材料39邀請媒體名單類型媒體名單財經(jīng)/經(jīng)管類媒體（16家）中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報、21世紀經(jīng)濟報道、第一財經(jīng)日報、經(jīng)濟日報、財經(jīng)時報、中國財經(jīng)報、中國經(jīng)濟時報、中國經(jīng)濟導(dǎo)報、中國工商報、中華工商時報、中國商報、國際商報、中國經(jīng)濟周刊、中國青年報、新財經(jīng)北京大眾媒體（14家）京華時報、北京晚報、北京日報、北京晨報、北京青年報、北京青年周刊、法制晚報、精品購物指南、新京報、競報、信報、北京商報、華夏時報、白領(lǐng)時尚周刊行業(yè)媒體（4家）中國食品報、中國食品質(zhì)量報、貝太廚房（月刊）、餐飲經(jīng)理人中央（5家）科技日報、中國日報、中國消費者報、消費日報、環(huán)球時報健康類媒體(4家）健康報、健康時報、健康導(dǎo)報、時尚健康電視臺媒體（4家）BTV-5首都經(jīng)濟報道、BTV衛(wèi)視－北京新聞/北京您早/特別關(guān)注/直播北京、CCTV-2中國財經(jīng)報道、鳳凰衛(wèi)視通訊社（4家）新華社、路透社、美聯(lián)社、瑞典駐華通訊社網(wǎng)絡(luò)（10家）Sina、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、tom、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國禽蛋網(wǎng)、中國禽蛋信息網(wǎng)、中國食品網(wǎng)、貝太廚房網(wǎng)40123行業(yè)層面：液體雞蛋的出現(xiàn)，改變了中國人千百年來形成的吃雞蛋傳統(tǒng)，消費習(xí)慣開始向歐美現(xiàn)代國家看齊。企業(yè)層面：強勢企業(yè)引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，液體雞蛋的出現(xiàn)，是德青源的品牌亮劍，徹底讓品牌雞蛋開始向雜牌雞蛋市場發(fā)起沖鋒。產(chǎn)品層面：技術(shù)：巴氏殺菌液蛋；應(yīng)用：新鮮健康傳播策略分析41焦點1—液體雞蛋的出現(xiàn)，改變國人千年食蛋傳統(tǒng)雖然吃雞蛋是一件非常普通的事情，但由于近年來多次出現(xiàn)的食品危機，雜牌雞蛋雞源難以保證，衛(wèi)生措施不合格，達不到現(xiàn)在消費者對健康的需求，其發(fā)展與應(yīng)用都受到了限制，液體雞蛋技術(shù)的誕生，解決了雞蛋保險、儲存等技術(shù)難題，適應(yīng)了消費者的需求。液體雞蛋的誕生突破了傳統(tǒng)飲食行業(yè)技術(shù)發(fā)展瓶頸，讓平凡的蛋品行業(yè)也將跨入一個全新的生態(tài)時代。傳播訴求42焦點2—德青源推動了蛋品行業(yè)的品牌化及規(guī)?；l(fā)展德青源作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，以責(zé)任和實力，推出領(lǐng)先產(chǎn)品，倡導(dǎo)行業(yè)標準，引導(dǎo)蛋品行業(yè)走向品牌化和規(guī)模化今后巴氏殺菌液蛋將成為蛋品未來的發(fā)展方向，德青源作為現(xiàn)代生態(tài)企業(yè)引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，為消費者提供高品質(zhì)的綠色食品。傳播訴求43焦點3—液蛋為消費者帶來更新鮮健康與易用的產(chǎn)品隨著生活水平的提高，人們對食物的選擇要求少而精，雞蛋是中國人的傳統(tǒng)食品，但傳統(tǒng)三無雞蛋影響了人們的健康，液蛋的誕生，解決了雞蛋保險的技術(shù)難題，真正保證國人的飲食健康日常飲食用品品牌化是大勢所趨，從牛奶到醬油，現(xiàn)在輪到了雞蛋，傳統(tǒng)三無雞蛋在食品行業(yè)頻出問題的今天，已經(jīng)越來越難以保證人們的要求了，液蛋的出現(xiàn)，讓人們可以放心食用新鮮健康方便的雞蛋產(chǎn)品。傳播訴求44議題設(shè)計大眾媒體深度報道液蛋，餐桌上靜悄悄的革命財經(jīng)、管理類媒體《雞蛋工廠：綠色生態(tài)撬動產(chǎn)業(yè)脫胎換骨？》第三方觀察《綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)，VC們的下一個天堂》行業(yè)媒體德青源液蛋亮劍：品牌雞蛋將占領(lǐng)國人餐桌液蛋革命：改變國人千年食蛋傳統(tǒng)45會后媒體傳播列表類型媒體名單北京大眾北京青年報、華夏時報、京華時報、名牌時報、北京電視周刊、北京青年周刊、北京娛樂信報、消費日報、法制晚報、都市生活周刊、精品購物指南、新京報財經(jīng)管理中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報、第一財經(jīng)日報、財經(jīng)時報、中國財經(jīng)報、中國經(jīng)濟時報、中國經(jīng)濟導(dǎo)報、中國工商報、中華工商時報、中國商報、國際商報、中國經(jīng)濟周刊、中國青年報、新財經(jīng)、北京商報、經(jīng)濟參考報、經(jīng)濟導(dǎo)報、新經(jīng)濟導(dǎo)刊行業(yè)媒體中國食品報、中國食品質(zhì)量報、健康時報中央?yún)⒖枷ⅰ⒖萍既請?、中國日報、中國消費者報、消費日報、環(huán)球時報、光明日報、人民日報市場報網(wǎng)絡(luò)Sina、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、tom、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、和訊、雅虎、中青在線活動預(yù)算項目內(nèi)容價格會場布置設(shè)計、主背景板、簽到背景板、