網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教案2325

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)、功能、常用方法等基本知識(shí)；掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)方式與運(yùn)作流程。廣告形式有哪些？明確學(xué)習(xí)目標(biāo)：給學(xué)生講述本次課程的學(xué)習(xí)目標(biāo)以及學(xué)習(xí)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。課堂教學(xué)：（1）什么是網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)課堂引入后，給學(xué)生講述網(wǎng)絡(luò)廣告的概念以及常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。然后給學(xué)生展示傳統(tǒng)的四大傳播媒體的形式，問(wèn)學(xué)生這些形式是網(wǎng)絡(luò)廣告嗎？相比傳統(tǒng)的媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些優(yōu)勢(shì)？學(xué)生回答問(wèn)題后，對(duì)學(xué)生的回答點(diǎn)評(píng)。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)給學(xué)生提問(wèn)：網(wǎng)絡(luò)廣告受時(shí)間和空間的限制嗎？然后對(duì)學(xué)生的回答點(diǎn)評(píng)，引入網(wǎng)絡(luò)廣告的第一個(gè)特點(diǎn)：不受時(shí)間和空間限制。給學(xué)生講述傳統(tǒng)的電視廣告，均是按秒收費(fèi)，每秒幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元的費(fèi)用，然后向?qū)W生提問(wèn)網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用高嗎？從而引入網(wǎng)絡(luò)廣告的第二個(gè)特點(diǎn)：性價(jià)比高。給學(xué)生展示富媒體廣告、參與互動(dòng)廣告等，讓學(xué)生體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的多種形式，總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)廣告的第三個(gè)特點(diǎn)：表現(xiàn)形式多樣。給學(xué)生展示論壇，讓學(xué)生思考論壇的特點(diǎn)，總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)廣告的第四個(gè)特點(diǎn)：互動(dòng)性強(qiáng)。給學(xué)生提問(wèn)：在傳統(tǒng)媒體投放廣告，發(fā)布后容易更改內(nèi)容嗎？在問(wèn)學(xué)生在網(wǎng)上發(fā)布廣告容易更改嗎？給學(xué)生提出網(wǎng)絡(luò)廣告的第五個(gè)特點(diǎn)：靈活性好。給學(xué)生講述網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)度高。向?qū)W生提問(wèn)：開展網(wǎng)絡(luò)廣告后，廣告的效果容易監(jiān)測(cè)嗎？總結(jié)出第七個(gè)特點(diǎn)：效果精確統(tǒng)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式展示三種網(wǎng)幅廣告，分別是靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和交互式。讓學(xué)生分析這三種網(wǎng)幅廣告的區(qū)別，然后向?qū)W生介紹網(wǎng)幅廣告是什么，這三種網(wǎng)幅廣告有哪些特點(diǎn)。給學(xué)生講述文本鏈接廣告的概念，然后讓學(xué)生在網(wǎng)上找出這種廣告。給學(xué)生找個(gè)富媒體廣告，讓學(xué)生觀看后回答富媒體廣告有哪些特點(diǎn)。讓學(xué)生舉例說(shuō)明插播式廣告，然后再講述插播式廣告的概念和特點(diǎn)。讓學(xué)生談?wù)勀壳笆袌?chǎng)上主流的視頻網(wǎng)站有哪些，然后再談視頻廣告的形式。在百度上搜索出“男裝”，然后向?qū)W生提問(wèn)哪些鏈接是搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告，讓學(xué)生回答競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)有哪些，最后再總結(jié)出競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式講述5種常見的網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式，分別舉例說(shuō)明。網(wǎng)絡(luò)廣告的投放步驟講述第一步：確定廣告目標(biāo)。舉例說(shuō)明應(yīng)遵循兩個(gè)原則。講述第二步：確定廣告預(yù)算。重點(diǎn)講述如何根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)制訂廣告預(yù)算。通過(guò)案例分析，給學(xué)生講解如何制定。課堂導(dǎo)入：講述一個(gè)簡(jiǎn)單的軟文營(yíng)銷方案的案例，然后讓學(xué)生談?wù)剬?duì)這段軟文營(yíng)銷方案的看法，再對(duì)學(xué)生的回答進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。明確學(xué)習(xí)目標(biāo)：給學(xué)生講述本次課程的學(xué)習(xí)目標(biāo)以及學(xué)習(xí)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。3.課堂教學(xué)：（1）什么是軟文營(yíng)銷方案講述新聞營(yíng)銷的概念，講解兩個(gè)新聞營(yíng)銷案例，對(duì)案例進(jìn)行事件分析和成功因素分析。軟文營(yíng)銷的特點(diǎn)給學(xué)生講述一個(gè)具有代表性的新聞營(yíng)銷案例，讓學(xué)生分成小組討論，通過(guò)這個(gè)案例能分析出新聞營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)。小組討論后，抽兩個(gè)小組的成員回答問(wèn)題。然后對(duì)學(xué)生的回答進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，歸納總結(jié)出新聞營(yíng)銷的特點(diǎn)。軟文營(yíng)銷的策略先給學(xué)生講解新聞營(yíng)銷的要點(diǎn)。然后通過(guò)案例分析這些要點(diǎn)，讓學(xué)生思考案例中是否出現(xiàn)了新聞營(yíng)銷的這些要點(diǎn)。如何寫新聞?lì)愜浳南冉o學(xué)生介紹新聞?lì)愜浳?，然后將新聞?lì)愜浳姆譃槿悾盒侣勍ǜ濉⑿侣剤?bào)道、媒體訪談，分別通過(guò)案例講解。如何找新聞點(diǎn)①產(chǎn)品，通過(guò)“印度要造百元電腦”的新聞案例，講述產(chǎn)品的新聞點(diǎn)。②服務(wù)，講解“消費(fèi)者到商場(chǎng)選購(gòu)家電”的案例,讓學(xué)生分析新聞點(diǎn)有哪些？③其它，技術(shù)、文化、事件、活動(dòng)和人物，通過(guò)講述案例分析新聞點(diǎn)。如何寫行業(yè)類軟文先給學(xué)生介紹行業(yè)類軟文，然后從經(jīng)驗(yàn)分享、觀點(diǎn)交流、權(quán)威資料、人物訪談、第三方評(píng)論等方面分享行業(yè)類軟文如何來(lái)寫，講解兩個(gè)實(shí)際案例后，讓學(xué)生練習(xí)。如何擴(kuò)大軟文的推廣效果通過(guò)標(biāo)題、排版、植入廣告、系列文章、打招明星、發(fā)布平臺(tái)等方面，舉例說(shuō)明，如何提高軟文推廣效果，然后給學(xué)生出練習(xí)題，讓學(xué)生提出推廣方案。4.課堂實(shí)訓(xùn)：策劃一次簡(jiǎn)單的軟文營(yíng)銷方案先給學(xué)生展示一個(gè)簡(jiǎn)單的軟文營(yíng)銷案例。然后給學(xué)生布置實(shí)訓(xùn)題目:講述實(shí)訓(xùn)題目要求：學(xué)校要為新學(xué)期的招生工作做準(zhǔn)備，進(jìn)行一些新聞方面的鋪墊。本次新聞營(yíng)銷的預(yù)算為1萬(wàn)元。策劃一個(gè)簡(jiǎn)單的新聞營(yíng)銷方案。針對(duì)以上需求，方案要包括營(yíng)銷的目標(biāo)、具體的新聞篇數(shù)、類型、具體的標(biāo)題、要投放的媒體列表、具體的預(yù)算。實(shí)訓(xùn)過(guò)程中讓學(xué)生思考以下問(wèn)題：①應(yīng)該選擇什么樣的媒體進(jìn)行媒體投放？②通過(guò)什么方法能夠快速找到這些新聞投放渠道的聯(lián)系人？給學(xué)生講述取名的方法和禁忌的內(nèi)容，給學(xué)生展示如何取名，然后讓學(xué)生練習(xí)取名。給學(xué)生講述取名的方法和禁忌的內(nèi)容，給學(xué)生展示如何取名，然后讓學(xué)生練習(xí)取名。②企業(yè)微信號(hào)的設(shè)置技巧和要點(diǎn)先給學(xué)生講述用戶添加公眾號(hào)，主要通過(guò)微信號(hào)添加，用戶可以自己設(shè)定。設(shè)置微信號(hào)要把握微信號(hào)要短和利用記憶。③公眾號(hào)介紹的設(shè)置要點(diǎn)給學(xué)生講述設(shè)置的要點(diǎn)：內(nèi)容要有營(yíng)養(yǎng)和文字要有個(gè)性。④公眾號(hào)欄目菜單的設(shè)置要點(diǎn)先講述主要的設(shè)置要點(diǎn)，然后給學(xué)生展示如何設(shè)置公眾號(hào)欄目菜單，再讓學(xué)生練習(xí)。⑤自定義回復(fù)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)給學(xué)生展示，如何設(shè)置自定義回復(fù)，然后講述設(shè)計(jì)要點(diǎn)，開展小組活動(dòng)，小組完成“設(shè)置自定義回復(fù)”的活動(dòng)。⑥公眾號(hào)的認(rèn)證給學(xué)生講述公眾號(hào)支持的認(rèn)證主體，并舉例說(shuō)明。4.課堂實(shí)訓(xùn)：設(shè)置微信公眾號(hào)讓學(xué)生體驗(yàn)設(shè)置微信公眾號(hào)的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程：（1）講述實(shí)訓(xùn)題目要求：注冊(cè)微信公眾號(hào)；設(shè)置公眾號(hào)欄目菜單；設(shè)置公眾號(hào)自定義回復(fù)（2）實(shí)訓(xùn)過(guò)程中讓學(xué)生思考以下問(wèn)題：①微信號(hào)的設(shè)置技巧和要點(diǎn)有哪些？②公眾號(hào)欄目菜單的設(shè)置要點(diǎn)有哪些？（3）實(shí)訓(xùn)結(jié)束后，老師了解學(xué)生的實(shí)訓(xùn)情況，隨機(jī)抽查展示學(xué)生的實(shí)訓(xùn)情況，讓2名學(xué)生回答思考問(wèn)題。（4）讓各小組互相點(diǎn)評(píng)，然后老師歸納總結(jié)常見問(wèn)題。課外作業(yè)：1.微信公眾號(hào)取名的禁忌和技巧有哪些？2.微信公眾號(hào)的定位分為哪幾類？3.微信營(yíng)銷的作用有哪些？課后反思：教學(xué)內(nèi)容第12章微信營(yíng)銷（二）教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：熟悉公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)；熟悉公眾號(hào)的推廣；了解微信加好友的方法；能力目標(biāo)：能運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)；能推廣微信公眾號(hào)；情感目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力重點(diǎn)難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：能運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)；能推廣微信公眾號(hào)；給學(xué)生講述給學(xué)生講述QQ推廣的特點(diǎn)；QQ適合什么樣的推廣；QQ優(yōu)化方法；微信解決的問(wèn)題；個(gè)人號(hào)和公眾號(hào)的選擇；公眾號(hào)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)；公眾號(hào)的推廣方法。（4）論壇和博客推廣的方法給學(xué)生講述論壇推廣的幾個(gè)階段；論壇推廣的步驟；論壇炒作的操作步驟；博客營(yíng)銷的形式和策略；品牌博客的建設(shè)要點(diǎn)；博客群建的建設(shè)要點(diǎn)。（5）軟文營(yíng)銷方法給學(xué)生講述軟文營(yíng)銷的特點(diǎn)；軟文營(yíng)銷的策略；如何寫新聞?lì)愜浳?；如何找新聞點(diǎn)；如何寫行業(yè)類軟文；如何寫用戶類軟文；如何擴(kuò)大軟文的推廣效果。（6）活動(dòng)推廣方法給學(xué)生講述的活動(dòng)推廣的作用；策劃活動(dòng)的要點(diǎn)；如何寫活動(dòng)策劃方案。4.課堂實(shí)訓(xùn)：策劃一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案讓學(xué)生體驗(yàn)策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的整個(gè)活動(dòng)過(guò)程：（1）講述實(shí)訓(xùn)題目要求：在淘寶網(wǎng)選擇一個(gè)網(wǎng)店，策劃一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案。（2）實(shí)訓(xùn)過(guò)程中讓學(xué)生思考以下問(wèn)題