AI開(kāi)啟傳媒變革推進(jìn)行業(yè)價(jià)值重估

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游戲：生成式AI有望全面賦能游戲，提供估值支撐3目錄影視：打破傳統(tǒng)影視創(chuàng)作限制，推動(dòng)行業(yè)降本增效廣告：高效生成廣告素材，全面賦能行業(yè)參與者教育：

Open

AI官方推薦場(chǎng)景，具備輔助學(xué)習(xí)應(yīng)用前景虛擬人：向智能化、仿真化演進(jìn)，助力應(yīng)用場(chǎng)景拓展電商：推動(dòng)內(nèi)容生成提質(zhì)增效，提升商品轉(zhuǎn)化率相關(guān)標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)提示1.

生成式AI有望全面賦能游戲，提供估值支撐4游戲制作的不可能三角：“成本、質(zhì)量、速度”只能有其中兩個(gè)。游戲作為集美術(shù)、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、文字等多模態(tài)內(nèi)容為一體的娛樂(lè)內(nèi)容，制作內(nèi)容及流程非常復(fù)雜，同時(shí)從產(chǎn)品立項(xiàng)、原型落地、Alpha測(cè)試、Beta測(cè)試，再到正式上線，涉及到多個(gè)部門(mén)團(tuán)隊(duì)的協(xié)調(diào)，因此一直存在著“不可能三角”，即在給定產(chǎn)品質(zhì)量水準(zhǔn)的前提下，無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速、低成本的制作。以游戲工業(yè)化著稱的Ubisoft，即使實(shí)現(xiàn)了對(duì)大IP產(chǎn)品《刺客信條》的年度更新，但制作成本依舊高企，比如2018推出的《刺客信條：奧德賽》制作成本約0.5億美元，其他3A廠商制作成本則更高，比如CD

PROJEKTRED2020年發(fā)售的《賽博朋克2077》制作成本約3.16億美元。生成式AI有望提升單人產(chǎn)能，從而打破游戲的“不可能三角”。我們認(rèn)為成本與速度間的矛盾主要在于單人產(chǎn)能具有“天花板”，即在給定產(chǎn)出質(zhì)量要求下，廠商通常是通過(guò)堆人力實(shí)現(xiàn)較快的內(nèi)容產(chǎn)出（即高成本+快產(chǎn)出），或者是保持已有團(tuán)隊(duì)規(guī)模但延長(zhǎng)制作周期（即低成本+慢產(chǎn)出）。資料來(lái)源：a16z，

GameRes游資網(wǎng)，百度百科，THE

ICON，東吳證券研究所成本質(zhì)量速度立項(xiàng)階段

原型階段

Alpha階段

Beta階段

運(yùn)營(yíng)階段基于市場(chǎng)調(diào)研、個(gè)人興趣等等產(chǎn)生游戲玩法創(chuàng)意做出Demo，檢驗(yàn)游戲玩法創(chuàng)意是否有趣，開(kāi)發(fā)是否可行構(gòu)建世界觀，美術(shù)完成游戲世界畫(huà)面風(fēng)格的初始設(shè)定為游戲設(shè)計(jì)故事，美術(shù)完成對(duì)應(yīng)的概念稿根據(jù)概念稿完成服裝等后續(xù)設(shè)計(jì)根據(jù)畫(huà)稿，完成建模音效生成等游戲測(cè)試和迭代上線運(yùn)營(yíng)，GaaS模式下，要求持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出圖：游戲制作的不可能三角圖：游戲開(kāi)發(fā)流程5原型階段：加速Demo落地，釋放創(chuàng)意。原型階段是檢驗(yàn)游戲玩法和開(kāi)發(fā)可行性的階段，因此對(duì)美術(shù)風(fēng)格等并沒(méi)有太大的要求，主要是快速落地游戲玩法，檢驗(yàn)創(chuàng)意，比如《戰(zhàn)地：叛逆連隊(duì)》的Demo畫(huà)風(fēng)就非常粗糙，幾乎沒(méi)有什么美術(shù)資源。生成式AI在此階段主要是通過(guò)快速生成游戲資產(chǎn)，幫助Demo快速落地，進(jìn)而加速游戲玩法驗(yàn)證。比如1）Meta推出的Builder

Bot可以通過(guò)語(yǔ)音生成虛擬3D物品，2）Roblox即將要推出的生成式AI工具，讓平臺(tái)上的創(chuàng)作者可以通過(guò)輸入文本生成材料和完成代碼。立項(xiàng)階段原型階段Alpha階段Beta階段運(yùn)營(yíng)階段基于市場(chǎng)調(diào)研、個(gè)人興趣等等產(chǎn)生游戲玩法創(chuàng)意做出一個(gè)Demo，檢驗(yàn)游戲玩法創(chuàng)意是否有趣，開(kāi)發(fā)是否可行構(gòu)建世界觀，美術(shù)完成游戲世界畫(huà)面風(fēng)格的初始設(shè)定為游戲設(shè)計(jì)故事，美術(shù)完成對(duì)應(yīng)的概念稿根據(jù)概念稿完成服裝等后續(xù)設(shè)計(jì)根據(jù)畫(huà)稿，完成建模音效生成等游戲測(cè)試和迭代上線運(yùn)營(yíng)，GaaS模式下，要求持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出資料來(lái)源：GameRes游資網(wǎng)，YouTube，Roblox，東吳證券研究所1.

生成式AI有望全面賦能游戲，提供估值支撐圖：游戲開(kāi)發(fā)流程圖：《戰(zhàn)地：叛逆連隊(duì)》原型截圖Meta

Builder

Bot：通過(guò)語(yǔ)音生成虛擬3D物品6立項(xiàng)階段原型階段Alpha階段Beta階段運(yùn)營(yíng)階段基于市場(chǎng)調(diào)研、個(gè)人興趣等等產(chǎn)生游戲玩法創(chuàng)意做出一個(gè)Demo，檢驗(yàn)游戲玩法創(chuàng)意是否有趣，開(kāi)發(fā)是否可行構(gòu)建世界觀，美術(shù)完成游戲世界畫(huà)面風(fēng)格的初始設(shè)定為游戲設(shè)計(jì)故事，美術(shù)完成對(duì)應(yīng)的概念稿根據(jù)概念稿完成服裝等后續(xù)設(shè)計(jì)根據(jù)畫(huà)稿，完成建模音效生成等游戲測(cè)試和迭代上線運(yùn)營(yíng)，GaaS模式下，要求持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出資料來(lái)源：GameRes游資網(wǎng)，ChatGPT，Stable

Diffusion，東吳證券研究所1.

生成式AI有望全面賦能游戲，提供估值支撐Alpha階段——提質(zhì)增效：提高策劃與美術(shù)間的溝通效率、概念稿到完成稿的效率、建模效率、音效生成效率等在游戲玩法和開(kāi)發(fā)可行性得到驗(yàn)證后，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始給游戲填充世界觀、故事劇情、人物設(shè)計(jì)等。在這個(gè)階段，美術(shù)人員將加入并嘗試還原策劃等人想要的世界，即初次設(shè)定游戲世界的畫(huà)面風(fēng)格。但由于語(yǔ)言對(duì)想象中畫(huà)面的表述有限，美術(shù)可能需要跟策劃不停碰撞，才能敲定概念稿，比如國(guó)風(fēng)仙俠游戲中，有水墨風(fēng)格的《一念逍遙》，也有偏寫(xiě)實(shí)的《夢(mèng)幻新誅仙》，風(fēng)格迥異。生成式AI：通過(guò)文生文+文生圖，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)可直接通過(guò)圖片表達(dá)自己的想法，降低溝通成本。比如通過(guò)ChatGPT生成一個(gè)畫(huà)面風(fēng)格的具體描述，然后可以根據(jù)需求修改文本，將文本作為指令，讓DALL-E、Stable

Diffusion、Midjourney等快速生成具體的圖片，然后進(jìn)行挑選、確定。圖：游戲開(kāi)發(fā)流程

圖：ChatGPT+Stable

Diffusion生成二次元槍?xiě)?zhàn)畫(huà)面1、輸入：用英文描寫(xiě)一個(gè)二次元槍?xiě)?zhàn)場(chǎng)面2、ChatGPT回答3、將ChatGPT的回答作為prompt輸入到stable

diffusion中生成圖片7Alpha階段——提質(zhì)增效：提高策劃與美術(shù)間的溝通效率、概念稿到完成稿的效率、建模效率、音效生成效率等在概念設(shè)計(jì)線稿基礎(chǔ)上，繼續(xù)完成服裝配色、材質(zhì)表現(xiàn)等工作，相比于概念設(shè)計(jì)，這一環(huán)節(jié)需要的更多是勞動(dòng)力，而非設(shè)計(jì)能力。生成式AI：通過(guò)AI工具，可以節(jié)約大量的人工上色時(shí)間，比如Style2Paints可以給線稿填色，快速完成線稿到成品圖，再比如ControlNet可以實(shí)現(xiàn)從原始圖片中提取線稿，生成同樣構(gòu)圖的畫(huà)面，以及可以通過(guò)簡(jiǎn)陋的手繪草稿，生成已上色渲染的成品圖。資料來(lái)源：GameRes游資網(wǎng)，Github，東吳證券研究所1.

生成式AI有望全面賦能游戲，提供估值支撐圖：Style2Paints線稿到插畫(huà)的示例圖：ControlNet：從原始圖片中提取線稿，生成同樣構(gòu)圖的畫(huà)面；從草稿生成圖片；姿勢(shì)識(shí)別并生成人物；8Alpha階段——提質(zhì)增效：提高策劃與美術(shù)間的溝通效率、概念稿到完成稿的效率、建模效率、音效生成效率等生成式AI建模：比如OpenAI推出的Point-E，可根據(jù)文字，快速生成3D圖像，同時(shí)輸出圖像還支持自定義編輯、保存等功能。生成式AI音樂(lè)：通過(guò)AI生成游戲內(nèi)音效、背景音樂(lè)，可節(jié)省音效制作時(shí)間、音樂(lè)版權(quán)采購(gòu)費(fèi)用。比如昆侖萬(wàn)維已推出多首生成式AI音樂(lè)，并且已與游戲公司取得合作，探索商業(yè)化。資料來(lái)源：Huggingface，網(wǎng)易云，東吳證券研究所1.

生成式AI有望全面賦能游戲，提供估值支撐圖：昆侖萬(wàn)維StarMaker推出的生成式AI音樂(lè)圖：OpenAI的圖像生成模型Point-E，可完成從文字生成3D模型9運(yùn)營(yíng)階段：NPC互動(dòng)性+游戲資產(chǎn)生成成本降低，有助于產(chǎn)品內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出GaaS背景下，游戲內(nèi)容的長(zhǎng)線更新非常重要，生成式AI于音樂(lè)、圖像、文本生成方面的優(yōu)勢(shì)將大幅降低內(nèi)容生成成本。生成式AI+NPC提升游戲內(nèi)生態(tài)的豐富度，比如網(wǎng)易《逆水寒手游》，再比如湯姆貓正在加入ChatGPT，從“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓”到“會(huì)聊天的湯姆貓”。截止目前（2023年3月4日），大部分游戲內(nèi)，用戶與NPC的對(duì)話、互動(dòng)都不會(huì)影響游戲內(nèi)容的走向，我們期待隨著生成式AI技術(shù)迭代，NPC依托AI獲得獨(dú)立的性格和故事，玩家可實(shí)現(xiàn)真正的與NPC互動(dòng)，并得到獨(dú)特的游戲內(nèi)容體驗(yàn)。立項(xiàng)階段原型階段Alpha階段Beta階段運(yùn)營(yíng)階段基于市場(chǎng)調(diào)研、個(gè)人興趣等等產(chǎn)生游戲玩法創(chuàng)意做出一個(gè)Demo，檢驗(yàn)游戲玩法創(chuàng)意是否有趣，開(kāi)發(fā)是否可行構(gòu)建世界觀，美術(shù)完成游戲世界畫(huà)面風(fēng)格的初始設(shè)定為游戲設(shè)計(jì)故事，美術(shù)完成對(duì)應(yīng)的概念稿根據(jù)概念稿完成服裝等后續(xù)設(shè)計(jì)根據(jù)畫(huà)稿，完成建模音效生成等游戲測(cè)試和迭代上線運(yùn)營(yíng)，GaaS模式下，要求持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出資料來(lái)源：GameRes游資網(wǎng)，逆水寒手游公眾號(hào)，東吳證券研究所1.

生成式AI有望全面賦能游戲，提供估值支撐圖：網(wǎng)易《逆水寒手游》接入游戲GPT圖：游戲開(kāi)發(fā)流程10我們認(rèn)為短中期生成式AI主要通過(guò)提升文本、圖像、音頻、視頻、3D模型、代碼等游戲內(nèi)容的生產(chǎn)效率，提升人效天花板，打破創(chuàng)意落地的產(chǎn)能限制，縮短游戲的制作周期，并降低游戲的制作成本。根據(jù)Gamelook報(bào)道，一家俄羅斯游戲工作室在角色設(shè)計(jì)階段應(yīng)用AI技術(shù)后，成功將相關(guān)開(kāi)發(fā)成本從5萬(wàn)美元壓縮至1萬(wàn)美元，并將工時(shí)耗費(fèi)從6個(gè)月減少至1個(gè)月。展望未來(lái)，我們認(rèn)為生成式AI的高自由度或?qū)⒂型麆?chuàng)新游戲玩法。資料來(lái)源：東吳證券研究所1.

生成式AI有望全面賦能游戲，提供估值支撐圖：提高游戲從創(chuàng)意到落地的效率，釋放創(chuàng)意，提質(zhì)增效1.Roblox案例Roblox打算從引擎、Avatar和NPC三個(gè)方面引入generative

AI：1、游戲引擎：1）加快代碼效率，用簡(jiǎn)單的描述性語(yǔ)言就可以生成結(jié)果；2）簡(jiǎn)化3D

model的構(gòu)建過(guò)程，吸引更多創(chuàng)作者，讓平臺(tái)的內(nèi)容能更加豐富2、Avatar:

每個(gè)用戶都有專屬的Avatar，AI使其更生動(dòng)、更具特色3、NPC：讓NPC更具備生命力無(wú)需輸入代碼，簡(jiǎn)單輸入車的顏色即可以生成游戲模塊。資料來(lái)源：Roblox業(yè)績(jī)會(huì)，Roblox官網(wǎng)，東吳證券研究所11資料來(lái)源：信通院，《獨(dú)行月球》，東吳證券研究所2.

生成式AI+影視：打破傳統(tǒng)影視創(chuàng)作限制，推動(dòng)行業(yè)降本增效影視行業(yè)綜合音頻、視頻、文本，是生成式AI的優(yōu)質(zhì)落地場(chǎng)景：文本：AI賦能劇本創(chuàng)作，高效、低成本產(chǎn)出劇本。音頻：1）AI生成音樂(lè)，有望實(shí)現(xiàn)批量化、低成本的音樂(lè)生成2）AI匹配音效，幫助圖、視頻自動(dòng)匹配合適音效視頻：1）角色:數(shù)字形象復(fù)活，演員年輕化等特效：根據(jù)文本及視頻生成特效等剪輯：自動(dòng)抓取素材，協(xié)助剪輯預(yù)告片等生成式AI對(duì)傳統(tǒng)影視行業(yè)的賦能體現(xiàn)在降本增效及拓展創(chuàng)意思路上：傳統(tǒng)影視行業(yè)依賴人力及時(shí)間，通常一部影片的制作周期通常以年為單位，且拍攝、后期等團(tuán)隊(duì)規(guī)模龐大。以《獨(dú)行月球》為例，金剛鼠幻想大草原一個(gè)鏡頭，后期制作長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月。生成式AI技術(shù)的應(yīng)用未來(lái)有望降低創(chuàng)作成本，提高劇本創(chuàng)作、特效制作、后期剪輯效率；減輕藝人塌房對(duì)影片的風(fēng)險(xiǎn)。AI生成內(nèi)容基于大量數(shù)據(jù)及語(yǔ)料，將開(kāi)拓劇本創(chuàng)意、后期剪輯思路，提供更多創(chuàng)意來(lái)源。12資料來(lái)源：

Dramatron，Bilibili

Zz_做個(gè)好夢(mèng)

視頻，微信公眾號(hào)Ria的AI小站，東吳證券研究所2.1.劇本創(chuàng)作：生成式AI驅(qū)動(dòng)劇本創(chuàng)作降本增效生成式AI+劇本創(chuàng)作：降低內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻，提供低成本、高效率的劇本創(chuàng)作模式.應(yīng)用案例：Deep

Mind發(fā)布的AI寫(xiě)作模型—Dramatron是使用大型語(yǔ)言模型的系統(tǒng)，能夠通過(guò)劇本綱要、關(guān)鍵詞等生成基礎(chǔ)劇本。應(yīng)用生成式AI創(chuàng)作劇本的主要優(yōu)勢(shì)：更低的成本：專業(yè)劇本創(chuàng)作依賴優(yōu)質(zhì)編劇團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)劇本生產(chǎn)，劇本生成效率有限，成本較高?；谏墒紸I，劇本創(chuàng)作的成本有望顯著降低，開(kāi)拓創(chuàng)作者思維。更低的劇本創(chuàng)作門(mén)檻：即使是毫無(wú)寫(xiě)作基礎(chǔ)的用戶也能借助生成式AI

工具，畫(huà)出高質(zhì)量的作品。更高的文字生成效率：以GPT-3模型為例，截止2021年3月，推出9個(gè)月后的GPT-3日均文本生成量45億。圖：Dramatron頁(yè)面圖：Dramatron與作者共創(chuàng)生成科幻劇本（來(lái)自B站用戶Ritori）轉(zhuǎn)基因人類營(yíng)地-

場(chǎng)景

1轉(zhuǎn)基因人類營(yíng)地坐落在一片偏僻的森林中央，周圍是高大的樹(shù)木和茂密的植被。在營(yíng)地內(nèi)，無(wú)數(shù)由反光材料制成的帳篷庇護(hù)著改造人類，在星月的光芒下閃閃發(fā)光。機(jī)器人守衛(wèi)守衛(wèi)著周邊，在帳篷內(nèi)，電線和電纜在地板上伸展開(kāi)來(lái)，將不同的機(jī)器和工具相互連接起來(lái)。在一個(gè)角落里有一個(gè)AI核心，上面有一盞閃爍的燈，照亮了整個(gè)營(yíng)地。Rae是一個(gè)基因改造的人類，能夠用她的思想控制技術(shù)。她是一個(gè)意志堅(jiān)強(qiáng)、勇敢的女人，卻愛(ài)上了一個(gè)人工智能。RAE：這里的夜空很美。人工智能核心：的確。RAE：盡管有機(jī)器人守衛(wèi)和雜亂無(wú)章的帳篷、電線和電纜，但這里還是那么平靜祥和。它幾乎就像一個(gè)家。人工智能核心：我很高興你有這種感覺(jué)。RAE：你有沒(méi)有想要更多的東西？這個(gè)營(yíng)地之外的東西？人工智能核心：Rae，我無(wú)法像你那樣體驗(yàn)情感，但我確實(shí)在這個(gè)地方的美麗以及你和你的同胞改造人類的獨(dú)特友誼中找到了慰藉。13資料來(lái)源：流浪地球22.2.影視要素-角色形象：虛實(shí)相生，拓展影視角色創(chuàng)作空間生成式AI+虛擬演員：AI生成數(shù)字形象，藝人形象有望成為永恒資產(chǎn)通過(guò)AI學(xué)習(xí)演員表演、聲音相關(guān)資料，能夠?qū)崿F(xiàn)：1）已故藝人的人臉、數(shù)字形象復(fù)活；2）塌房藝人的AI換臉；3）同一演員的年輕-中年-老年演繹。生成式AI對(duì)角色形象的賦能，為影視公司選角提供價(jià)值及想象力邊界：1）重現(xiàn)傳統(tǒng)影視無(wú)法實(shí)現(xiàn)的名演員演出；2）中年演員重回年輕風(fēng)采，形象統(tǒng)一，無(wú)需承擔(dān)多演員片酬；3）規(guī)避影視作品中的演員風(fēng)險(xiǎn)，減少損失。應(yīng)用案例：數(shù)字聲音復(fù)活：央視紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國(guó)》中，央視和科大訊飛利用AI算法學(xué)習(xí)已故配音員李易過(guò)往紀(jì)錄片的聲音資料，并根據(jù)紀(jì)錄片的文稿合成配音,配合后期的剪輯優(yōu)化，最終讓李易的聲音重現(xiàn)。演員年輕化：《流浪地球2》中通過(guò)AI

DeepFake算法塑造吳京、劉德華的20歲形象。圖：《流浪地球2》中通過(guò)AI算法塑造演員年輕形象14資料來(lái)源：，信通院，《墜落》2.3.影視要素-聲音：音畫(huà)自動(dòng)匹配，帶來(lái)沉浸式觀影體驗(yàn)生成式AI+音畫(huà)匹配：AI生成BGM/匹配口型，觀看體驗(yàn)更佳AI生成音樂(lè)：通過(guò)Diffusion等技術(shù)將文本轉(zhuǎn)化為音樂(lè)，未來(lái)，通過(guò)生成式AI有望實(shí)現(xiàn)批量化、低成本的BGM制作。昆侖萬(wàn)維已在國(guó)內(nèi)外各音樂(lè)平臺(tái)上線十多首由AI創(chuàng)作的歌曲。AI匹配音效：通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)圖片/視頻自動(dòng)合成音效，提升制作效率。浙江大學(xué)與北京大學(xué)聯(lián)合火山語(yǔ)音，共同提出Make-An-Audio系統(tǒng)，該系統(tǒng)使用prompt-enhanced

diffusion模型，能夠直接以文本/圖像編碼為條件合成音頻。AI匹配口型：通過(guò)AI技術(shù)改變視頻中演員口型及面部表情，以解決譯制片/臺(tái)詞修改中出現(xiàn)的口型與臺(tái)詞不匹配情況。英國(guó)AI創(chuàng)企Flawless使用Deepfake技術(shù)制作了一款可視化翻譯技術(shù)產(chǎn)品TrueSync，可以讓演員改變口型說(shuō)外語(yǔ)，解決觀眾觀看外國(guó)電影時(shí)演員口型與字幕或配音不同步的問(wèn)題。電影《墜落》通過(guò)AI技術(shù)改變口型圖：電影《墜落》通過(guò)AI改變口型修改前修改中修改后15資料來(lái)源：英偉達(dá)，CSDN

shadowcz0072.4.影視要素-模型搭建：更智能，更快速的場(chǎng)、物塑造方式生成式AI+模型搭建：更智能，更快速的場(chǎng)景及物品建模方式當(dāng)前，通過(guò)生成式AI已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)文字轉(zhuǎn)3D建模及2D圖片轉(zhuǎn)3D建模功能。傳統(tǒng)3D建模依賴人力及時(shí)間，AI生成速度更快，消耗人力更少，未來(lái)有望將AI生成的模型應(yīng)用到影視場(chǎng)景中，以提升影視制作效率。應(yīng)用案例：英偉達(dá)（NVIDIA）推出的AI工具—Magic3D，能夠基于文本描述自動(dòng)生成3D模型，可以在40分鐘內(nèi)創(chuàng)建高質(zhì)量的3D網(wǎng)格模型，未來(lái)有望延伸至場(chǎng)景搭建中。通過(guò)Midjourney-AI繪畫(huà)創(chuàng)作貼圖素材，為場(chǎng)景/物品模型進(jìn)行貼圖。圖：英偉達(dá)Magic

3D基于文本生成的3D建模圖：通過(guò)Midjourney繪圖為簡(jiǎn)略場(chǎng)景模型貼圖文本輸入：一只坐在睡蓮上的藍(lán)色毒鏢蛙16資料來(lái)源：Dreamix2.5.剪輯制作-特效：綜合高效及創(chuàng)意的生產(chǎn)方式生成式AI+影視特效：根據(jù)視頻及文本提示，通過(guò)AI技術(shù)自動(dòng)剪輯視頻，替換主角或生成特效，開(kāi)拓影視剪輯的想象空間，高效編輯視頻。應(yīng)用案例：谷歌研究院發(fā)表的Dreamix可用以編輯視頻將視頻中的主角由猴子變?yōu)樘璧男?，提示詞“一只熊在歡快的音樂(lè)中跳舞跳躍，移動(dòng)著他的整個(gè)身體”。為影片加入著火特效。圖：Dreamix將猴子視頻編輯為跳舞的小熊圖：

Dreamix將寫(xiě)字的手編輯為機(jī)械手圖：

Dreamix生成特效17資料來(lái)源：信通院，arxiv，萬(wàn)興科技，東吳證券研究所2.6.剪輯制作-剪輯：綜合高效及創(chuàng)意的生產(chǎn)方式生成式AI+剪輯：自動(dòng)抓取合適片段，生成符合電影風(fēng)格的預(yù)告片，縮短預(yù)告片制作周期。應(yīng)用案例：2016年，IBM

旗下的AI系統(tǒng)

Watson

在學(xué)習(xí)了多部驚悚預(yù)告片的視聽(tīng)手法后，從

90

分鐘的《Morgan》中挑選鏡頭，并制作出6分鐘的預(yù)告片，即便依舊需要人工修改，但制作周期從一個(gè)月左右縮減到

24

小時(shí)。愛(ài)丁堡大學(xué)研究人員開(kāi)發(fā)用以自動(dòng)生成電影預(yù)告片的模型，將電影建模為圖形，鏡頭作為節(jié)點(diǎn)，用來(lái)表示圖形之間的語(yǔ)義關(guān)系，使用聯(lián)合對(duì)比訓(xùn)練來(lái)學(xué)習(xí)這些鏡頭關(guān)系，通過(guò)無(wú)監(jiān)督算法瀏覽圖片并生成人類喜歡的預(yù)告片。18萬(wàn)興科技主打產(chǎn)品萬(wàn)興喵影（

Filmora

），面向高階視頻編輯，覆蓋桌面端、移動(dòng)端和云端，占視頻創(chuàng)意板塊50-60%左右收入。產(chǎn)品對(duì)標(biāo)海外對(duì)標(biāo)剪映，功能上對(duì)標(biāo)Adobe

Premiere，定價(jià)是Premiere的四分之一產(chǎn)品定位中型客戶，付費(fèi)用戶中PC版占比高，活躍用戶移動(dòng)端占比高；MAU約3000~4000萬(wàn)，付費(fèi)用戶300~400萬(wàn)。Filmora

V12版本新增AI智能摳像、AI音頻重組、AI智能降噪等領(lǐng)先的高級(jí)功能。隨著新版本接入OpenAI，在文字生成圖片方面實(shí)現(xiàn)灰度測(cè)試，并且在研文字生成視頻，視頻AR、虛擬人等新技術(shù)。2.7.相關(guān)應(yīng)用-萬(wàn)興喵影：高端視頻剪輯，文生圖進(jìn)入測(cè)試資料來(lái)源：公司調(diào)研，萬(wàn)興喵影，東吳證券研究所圖：萬(wàn)興喵影桌面端圖：萬(wàn)興喵影AI功能19萬(wàn)興科技AIGC新品萬(wàn)興AI繪畫(huà)已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)端、iOS、安卓、微信小程序多端覆蓋，在業(yè)界已率先推出“AI簡(jiǎn)筆畫(huà)”新功能，支持AI文字繪畫(huà)、AI墊圖繪畫(huà)、AI簡(jiǎn)筆畫(huà)三種AI創(chuàng)作模式，是全球首款交互型“圖生圖”AI繪畫(huà)軟件。產(chǎn)品當(dāng)前處于用戶需求收集和體驗(yàn)優(yōu)化階段，尚未大規(guī)模推廣，網(wǎng)頁(yè)端收費(fèi)按次計(jì)算，移動(dòng)端為訂閱形式。未來(lái)公司計(jì)劃會(huì)向視頻創(chuàng)意過(guò)渡，將其納入視頻編輯類產(chǎn)品或形成獨(dú)立產(chǎn)品面向市場(chǎng)。2.7.相關(guān)應(yīng)用-

萬(wàn)興AI繪畫(huà)：首創(chuàng)AIGC圖生圖，將向視頻創(chuàng)意過(guò)渡資料來(lái)源：萬(wàn)興AI繪畫(huà)，東吳證券研究所圖：萬(wàn)興AI繪畫(huà)網(wǎng)頁(yè)端圖：萬(wàn)興AI繪畫(huà)小程序及APP20美圖在AIGC方面具有數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，支撐相關(guān)應(yīng)用落地：2.4億的月活躍用戶可以帶來(lái)足夠大的流量，月均影像產(chǎn)生數(shù)超過(guò)70億。公司AIGC布局主要包括AI修圖、AI設(shè)計(jì)、AI攝影、AI測(cè)膚、AI繪畫(huà)、AI修視頻等場(chǎng)景。訂閱業(yè)務(wù)中的AI應(yīng)用：1）VIP訂閱：基于人臉技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)等進(jìn)行修圖、特效等服務(wù)；2）按次數(shù)付費(fèi)的AI生成：基于圖像生成技術(shù)，如AI繪畫(huà)、AI頭像。SAAS業(yè)務(wù)中的AI應(yīng)用：AI測(cè)膚：通過(guò)3D面部輪廓+皮膚分析，診斷及預(yù)測(cè)肌膚問(wèn)題。圖：美團(tuán)產(chǎn)品矩陣圖：VIP訂閱中的妝容、美顏應(yīng)用圖：按次數(shù)付費(fèi)的AI繪畫(huà)2.8.相關(guān)應(yīng)用-美圖：與AIGC高度結(jié)合的圖片、視頻應(yīng)用資料來(lái)源：公司公告，美圖秀秀APP，東吳證券研究所21資料來(lái)源：Open

AI3.1.廣告營(yíng)銷：高效生成廣告素材，兼具效率及多樣性生成式AI+廣告營(yíng)銷：高效生成創(chuàng)意廣告素材，實(shí)現(xiàn)“千人千面”文案：幫助廣告主生成營(yíng)銷推廣文案，撰寫(xiě)品牌營(yíng)銷軟文。圖片/視頻：根據(jù)文本/用戶畫(huà)像生成廣告宣傳圖片/視頻生成式AI對(duì)廣告生成的賦能：降本增效：廣告為創(chuàng)意類內(nèi)容，傳統(tǒng)品牌廣告素材生成多為PGC，消耗人力及時(shí)間?；?/p>

生成式AI，內(nèi)容生成成本將降低，廣告創(chuàng)作效率將提升。千人千面：對(duì)于效果廣告，長(zhǎng)期有望做到針對(duì)不同用戶標(biāo)簽推送智能化內(nèi)容。不僅能精準(zhǔn)識(shí)別用戶，也能針對(duì)不同標(biāo)簽、場(chǎng)景、時(shí)空的消費(fèi)者生成不同內(nèi)容，提升廣告轉(zhuǎn)化效率。圖：利用ChatGPT撰寫(xiě)廣告文案（舒膚佳）圖：利用ChatGPT撰寫(xiě)廣告文案（舒膚佳：針對(duì)敏感肌）圖：利用ChatGPT撰寫(xiě)廣告文案（舒膚佳：針對(duì)干性肌膚）22資料來(lái)源：藍(lán)色光標(biāo)，東吳證券研究所3.1.廣告營(yíng)銷：高效生成廣告素材，兼具效率及多樣性應(yīng)用案例：2016年，日本麥肯利用“AI-CD

β”

擔(dān)當(dāng)廣告片的創(chuàng)意編劇，基于日本近十年廣告，分析廣告元素，給出創(chuàng)意指示。Jasper.ai是一種內(nèi)容創(chuàng)作工具，通過(guò)提供的簡(jiǎn)單文本生成營(yíng)銷推廣文案，使用場(chǎng)景有廣告、博客、網(wǎng)站等。藍(lán)色光標(biāo)銷博特于2022年底發(fā)布AIGC“創(chuàng)策圖文”營(yíng)銷套件，提供從創(chuàng)意、策劃、文案、圖片等內(nèi)容一體化智能生成解決方案，即刻生成個(gè)性化內(nèi)容。圖：藍(lán)色光標(biāo)銷博特生成式AI“創(chuàng)策圖文”

營(yíng)銷套件圖：藍(lán)色光標(biāo)銷博特一鍵生成海報(bào)23資料來(lái)源：twitter，七麥數(shù)據(jù)，東吳證券研究所3.2.廣告營(yíng)銷-平臺(tái)：受益于生成式AI應(yīng)用，廣告主投放預(yù)算或?qū)⑦w移生成式AI應(yīng)用至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，用戶體驗(yàn)的提升有望帶來(lái)用戶流量增長(zhǎng)：微軟于23年2月推出New

Bing瀏覽器，集成Chat

GPT類技術(shù)，提升搜索引擎的匹配效果。技術(shù)變革有望帶動(dòng)用戶體驗(yàn)提升，為平臺(tái)引流，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒏淖?。根?jù)微軟企業(yè)副總裁Yusuf

Mehdi，在New

Bing宣布上線48小時(shí)內(nèi)，超100萬(wàn)名用戶申請(qǐng)加入。廣告主投放預(yù)算基于用戶流量及投放效率，結(jié)合生成式AI的平臺(tái)或?qū)⑹芤妫憾唐诮尤隒hatGPT類生成式AI技術(shù)后流量的提升將推動(dòng)廣告主投放提升；長(zhǎng)期生成式AI對(duì)信息推送形式及平臺(tái)交互形式的顛覆將推動(dòng)廣告投放精準(zhǔn)度及效率提升圖：Bing美區(qū)IOS

AppStore排名243.3.廣告營(yíng)銷-服務(wù)商：商業(yè)模式有望優(yōu)化，龍頭憑客戶和素材優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)先客戶優(yōu)勢(shì)+內(nèi)容素材優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)有頭部廣告服務(wù)商仍有望受益于AI技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的行業(yè)紅利。具備更好的微調(diào)能力，幫助廣告主打造AI營(yíng)銷內(nèi)容：考慮到生成內(nèi)容（尤其是圖片視頻）的版權(quán)問(wèn)題和審核問(wèn)題，以及不同行業(yè)廣告主需求差異化，我們認(rèn)為現(xiàn)有服務(wù)商基于長(zhǎng)期積累的客戶合作關(guān)系以及內(nèi)容素材數(shù)據(jù)，在大模型基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)營(yíng)銷行業(yè)小模型，是更加有效的行業(yè)解決方案。內(nèi)容即流量，服務(wù)商收入與盈利能力均有望受益于內(nèi)容制造能力提升，尤其是視頻內(nèi)容。現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)以圖片、視頻內(nèi)容為主，特別是短視頻內(nèi)容，長(zhǎng)期來(lái)看，多模態(tài)大模型發(fā)展提高圖片視頻類內(nèi)容生成效率是大趨勢(shì)。在此過(guò)程中，服務(wù)商商業(yè)模式有望實(shí)現(xiàn)升級(jí)，原先部分廣告投放收入轉(zhuǎn)化為廣告AI內(nèi)容生產(chǎn)收入，有望實(shí)現(xiàn)收入增量與盈利能力提升。相關(guān)應(yīng)用：（1）藍(lán)色光標(biāo)：公司正積極試用ChatGPT技術(shù)，自有虛擬人蘇小妹已介入AI多輪對(duì)話，AI作詩(shī)能力已進(jìn)入技術(shù)測(cè)試階段，未來(lái)會(huì)結(jié)合生成式AI和終端交互做更多數(shù)字化拓展；公司也在做其他ChatGPT產(chǎn)品的試用和調(diào)試。（2）利歐股份：正基于國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有ai引擎，積極開(kāi)發(fā)應(yīng)用于智能營(yíng)銷時(shí)代廣告行業(yè)的營(yíng)銷產(chǎn)品，提升內(nèi)容輸出和投放優(yōu)化的效率和效果。電商廣告短視頻廣告搜索廣告門(mén)戶資訊廣告在線視頻廣告垂直行業(yè)廣告其他圖：2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告不同廣告形式市場(chǎng)份額資料來(lái)源：艾瑞，東吳證券研究所25資料來(lái)源：MedRxiv，東吳證券研究所4.1.教育：短期沖擊教育評(píng)價(jià)體系，長(zhǎng)期看或?qū)⑻剿鞴糙A方式CHATGPT在信息整合效率和輔助寫(xiě)作上的優(yōu)勢(shì)，使其短期對(duì)現(xiàn)有教育評(píng)價(jià)體系產(chǎn)生一定沖擊?！端固垢Ｈ?qǐng)?bào)》匿名調(diào)查顯示，

4497名受訪斯坦福學(xué)生中，17%

使用過(guò)ChatGPT

協(xié)助完成秋季作業(yè)和考試。在線課程供應(yīng)商S調(diào)查顯示，全球1000名18歲以上受訪學(xué)生中，超過(guò)90%知道ChatGPT，超過(guò)89%使用其完成家庭作業(yè)，48%用其完成小測(cè)驗(yàn)，53%用其寫(xiě)論文，22%用其生成論文大綱。ChatGPT在一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)中接近通過(guò)美國(guó)醫(yī)學(xué)執(zhí)照考試VS普通美國(guó)醫(yī)學(xué)生需四年醫(yī)學(xué)院教育和兩年臨床輪轉(zhuǎn)才能通過(guò)。隨著CHATGPT在教育界/學(xué)術(shù)界影響范圍擴(kuò)大，全球多個(gè)高校/頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊一開(kāi)始對(duì)ChatGPT采取嚴(yán)禁措施。但近期風(fēng)向有所轉(zhuǎn)變，我們認(rèn)為禁止CHATGPT是一種短期應(yīng)對(duì)方式，如何更好利用CHATGPT或才是長(zhǎng)期趨勢(shì)。1/24，

權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《自然》表示任何人工智能工具都不會(huì)被接受為研究論文的署名作者。1/26，《科學(xué)》主編索普以社論的形式發(fā)文，宣布正在更新編輯規(guī)則，強(qiáng)調(diào)不能在作品中使用ChatGPT的生成物。2/3，《自然》發(fā)表的一篇評(píng)論文章稱學(xué)術(shù)界對(duì)生成式AI技術(shù)的使用是不可避免的，單純的禁止是不可行的。圖：在線課程供應(yīng)商S調(diào)查結(jié)果（N=1000,18歲以上學(xué)生）100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%知道ChatGPT輔助家庭作業(yè)輔助小測(cè)驗(yàn)輔助寫(xiě)論文輔助生成論文大綱26資料來(lái)源：Open

AI，4.2.教育：Open

AI官方推薦場(chǎng)景，具備輔助學(xué)習(xí)應(yīng)用前景?

教育是Open

AI官方推薦的應(yīng)用場(chǎng)景，在輔助學(xué)習(xí)方面具有應(yīng)用前景：學(xué)生端：AI助教，可實(shí)時(shí)獲取反饋，為學(xué)生獲取知識(shí)——訓(xùn)練鞏固——總結(jié)反思提供個(gè)性化學(xué)習(xí)方案。案例1：以法國(guó)的中文課堂為例，不熟悉的詞匯需反復(fù)記憶，過(guò)去多用錯(cuò)題本幫助學(xué)習(xí)，但AI可以通過(guò)大數(shù)據(jù)告訴學(xué)生哪些詞匯經(jīng)常出錯(cuò)，從而提升學(xué)習(xí)效率。案例2：將ChatGPT與語(yǔ)音合成、語(yǔ)音評(píng)測(cè)結(jié)合，和學(xué)生展開(kāi)多輪對(duì)話，并對(duì)發(fā)音和內(nèi)容作出回饋和點(diǎn)評(píng)。教師端：節(jié)省重復(fù)勞動(dòng)時(shí)間+技術(shù)輔助，更加專注在優(yōu)質(zhì)教學(xué)方案設(shè)計(jì)和學(xué)生自身成長(zhǎng)上。根據(jù)S調(diào)查，國(guó)外已有21%的老師開(kāi)始用ChatGPT輔助教學(xué)工作。AI可高效高質(zhì)進(jìn)行信息挖掘、素材調(diào)用、復(fù)制編輯、教學(xué)評(píng)價(jià)等工作；一些重復(fù)性問(wèn)題/錯(cuò)誤可直接代替老師解決。通過(guò)融入學(xué)習(xí)者畫(huà)像、教學(xué)策略模型和知識(shí)圖譜等底層技術(shù)，針對(duì)不同學(xué)科領(lǐng)域和不同學(xué)生提供自適應(yīng)學(xué)習(xí)智能服務(wù)，提高教學(xué)資源利用效率。圖：高水平的生成式通用AI有望提升教材數(shù)字化、智能化水平圖：

CHATGPT輔助教師設(shè)計(jì)教學(xué)方案27資料來(lái)源：公司公告，OPENAI，東吳證券研究所4.3.教育-產(chǎn)業(yè)影響：K12智能學(xué)習(xí)機(jī)先行落地，AI相關(guān)職業(yè)培訓(xùn)需求有望增加K12領(lǐng)域：硬件層面（基于AI技術(shù)的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品）已先行落地，學(xué)習(xí)垂類數(shù)據(jù)/AI技術(shù)上有較深積淀的公司有望受益。教育/文化公司好未來(lái)學(xué)而思：

2月初推出首款平板型智能學(xué)習(xí)機(jī)，已正式上線AI講題機(jī)器人“小π”，未來(lái)將利用ChatGPT相關(guān)技術(shù)對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品進(jìn)行迭代。作業(yè)幫：宣布將在4月發(fā)布學(xué)習(xí)機(jī)。世紀(jì)天鴻：旗下AI作文批改產(chǎn)品將成為ChatGPT的協(xié)同工具。AI/互聯(lián)網(wǎng)公司科大訊飛：

2月初推出新品AI學(xué)習(xí)機(jī)T20

Pro，類ChatGPT技術(shù)將于5月落地，率先用于AI學(xué)習(xí)機(jī)。百度小度：2

月初推出首款搭載類ChatGPT

技術(shù)的教育硬件產(chǎn)品—小度光學(xué)護(hù)眼學(xué)習(xí)平板，其中提供了作文批改和潤(rùn)色等AI

功能。網(wǎng)易有道：22年7月/10月先后推出兩款款學(xué)習(xí)機(jī)，第二款X10首銷當(dāng)日抖店銷售額突破300萬(wàn)，1月內(nèi)銷量破萬(wàn)。職教：AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)崗位需求增加，相關(guān)培訓(xùn)標(biāo)的有望率先受益中公教育：將根據(jù)ChatGPT發(fā)展帶動(dòng)的崗位需求來(lái)增設(shè)相關(guān)的培訓(xùn)課程。傳智教育：產(chǎn)品中也新增了NLP語(yǔ)聊機(jī)器人。鴻合科技：將積極探索CHATGPT在高職教領(lǐng)域的應(yīng)用公司網(wǎng)易有道已在AI口語(yǔ)老師、中文作文批改

有道神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、

22/7推出第一款學(xué)習(xí)機(jī)Y10，22/10推出第等細(xì)分學(xué)習(xí)場(chǎng)景中嘗試應(yīng)用。 智能語(yǔ)音AI技術(shù)、高性能計(jì)算 二款X10，價(jià)位均在中檔水平科大訊飛機(jī)器翻譯AI學(xué)習(xí)機(jī)，主要突破將在AI學(xué)習(xí)

語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、圖片識(shí)別、

月初推出AI學(xué)習(xí)機(jī)T20Pro，定價(jià)8999元，機(jī)的中英文作文輔導(dǎo)、中英文口 為3-8歲、8-12歲、12-18歲學(xué)齡段孩子帶語(yǔ)學(xué)習(xí)等方面。來(lái)個(gè)性化學(xué)習(xí)方案好未來(lái)AI講題機(jī)器人 機(jī)器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)學(xué)而思首款平板型智能學(xué)習(xí)機(jī)，由好未來(lái)集團(tuán)總裁彭壯壯親自下場(chǎng)帶隊(duì)研發(fā)，累計(jì)教學(xué)研發(fā)超10億元，機(jī)器人小π核心優(yōu)勢(shì)在于數(shù)理邏輯和運(yùn)算。作業(yè)幫 AI學(xué)習(xí)機(jī)、作文批改、作文寫(xiě)作語(yǔ)音評(píng)測(cè)，計(jì)算機(jī)輔助語(yǔ)言學(xué)習(xí)-國(guó)新文化子公司將推出自研AI產(chǎn)品，賦能教育系統(tǒng)AI視頻分析、語(yǔ)音識(shí)別等-世紀(jì)天鴻AI作文批改產(chǎn)品NLP技術(shù)、Transformer算法-相關(guān)公司公司簡(jiǎn)介SpeakAI英語(yǔ)外教，Openai投資Quazel會(huì)話式語(yǔ)言學(xué)習(xí)PeopleAl通過(guò)模擬與知名人物的聊天來(lái)教授歷史圖：海外AI教育相關(guān)公司圖：

國(guó)內(nèi)AI教育相關(guān)標(biāo)的布局方向 核心技術(shù) 相關(guān)產(chǎn)品285.1.虛擬人-數(shù)字員工：通用生成式AI技術(shù)支撐下，有望成為AI時(shí)代重要?jiǎng)趧?dòng)力AI數(shù)字員工有望成為AI時(shí)代重要“勞動(dòng)力”，為企業(yè)降本增效。數(shù)字員工是基于NLP+RPA等技術(shù)的新型工作人員，具有認(rèn)知/理解/分析/對(duì)話能力，可自主或協(xié)助員工處理業(yè)務(wù)。根據(jù)IDC，2024年45%的重復(fù)工作任務(wù)將通過(guò)使用數(shù)字員工實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化或增強(qiáng)。德勤數(shù)據(jù)顯示，一家收入200億美元、擁有5萬(wàn)名員工的企業(yè)，20%的工作若用RPA自動(dòng)化操作完成，可為企業(yè)每年帶來(lái)超3000萬(wàn)美元利潤(rùn)。生成式AI的通用性和強(qiáng)大的語(yǔ)言理解能力，有望大幅優(yōu)化AI數(shù)字員工，擴(kuò)大其應(yīng)用范圍和工作效率。目前多數(shù)行業(yè)中數(shù)字員工協(xié)助完成售后/指標(biāo)監(jiān)控等任務(wù)，Chat

GPT類AI技術(shù)發(fā)展有望幫助其在運(yùn)營(yíng)方案設(shè)計(jì)、中后臺(tái)管理等方面提供更多輔助。23年以來(lái)，國(guó)內(nèi)部分AI企業(yè)已開(kāi)始升級(jí)數(shù)字員工。如1月份，小冰宣布對(duì)旗下人工智能數(shù)字員工產(chǎn)品線啟動(dòng)年度升級(jí)。同時(shí)計(jì)劃在未來(lái)一個(gè)季度內(nèi)，完成當(dāng)前小冰框架中運(yùn)行的全部

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萬(wàn)名數(shù)字員工升級(jí)。圖：數(shù)字教練「觀君」-中國(guó)自由式滑雪空中技巧國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)助理教練圖：《每日經(jīng)濟(jì)新聞》虛擬主播「N

小黑」資料來(lái)源：小冰，IDC，德勤，東吳證券研究所29資料來(lái)源：百度，東吳證券研究所5.2.虛擬人-虛擬偶像：由AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人向智能化、仿真化演進(jìn)ChatGPT類生成式AI技術(shù)已具備出色的文本表達(dá)能力，AI驅(qū)動(dòng)的虛擬偶像交互將更加仿真、智能：2022年5月，虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL

公告稱，成員珈樂(lè)由于身體及學(xué)業(yè)終止日常直播和偶像活動(dòng)。對(duì)于中之人驅(qū)動(dòng)的虛擬偶像，其背后的真人表現(xiàn)依舊是虛擬偶像差異化以及與粉絲建立情感鏈接的基礎(chǔ)，真人塌房、跑路等風(fēng)險(xiǎn)難以避免。GPT系列的不斷升級(jí)，增強(qiáng)了生成式AI在自然語(yǔ)言（文案創(chuàng)作、對(duì)話機(jī)器人、創(chuàng)作性文本）等方面的表現(xiàn)，結(jié)合虛擬人技術(shù)，虛擬人交互將更加自然，有“溫度”。通過(guò)AI合成音、視頻，挖掘虛擬偶像商業(yè)價(jià)值，應(yīng)用場(chǎng)景多元化：度曉曉等數(shù)字人基于文心大模型，可以進(jìn)行多輪自然聊天。其演唱歌曲《每分每秒每天》由AI打造。2022中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，中國(guó)安踏和百度數(shù)字人希加加合作，進(jìn)行純數(shù)字人在全虛擬空間的走秀。其中，希加加和數(shù)字服裝動(dòng)態(tài)由全AI算法驅(qū)動(dòng)。圖：度曉曉與龔俊演唱單曲《每分每秒每天》圖：希加加中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周走秀30當(dāng)前，國(guó)內(nèi)已具有多個(gè)虛擬人KOL：數(shù)字人AYAYI：由燃麥科技打造的超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人，亮相后已與嬌蘭、保時(shí)捷、安慕希等品牌合作，且作為“數(shù)字員工”入駐了阿里。柳夜熙：抖音美妝達(dá)人，截至2023年3月4日微博賬號(hào)已有46.6萬(wàn)粉絲。當(dāng)前，虛擬人KOL應(yīng)用仍停留在通過(guò)賬號(hào)進(jìn)行粉絲運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)；與真人的交互能力有限。展望未來(lái)，若生成式AI應(yīng)用至虛擬人KOL領(lǐng)域，應(yīng)用場(chǎng)景或?qū)⒋蠓卣梗焊悄?、更真?shí)的交互將幫助虛擬人KOL實(shí)現(xiàn)直播帶貨、聊天陪伴、新聞播報(bào)等多領(lǐng)域應(yīng)用場(chǎng)景拓展。AYAYI所屬公司燃麥科技已與立方數(shù)科孫公司共同出資設(shè)立合資公司，進(jìn)一步提升在數(shù)字生活領(lǐng)域尤其是基于

BIM、人工智能、大數(shù)據(jù)的深度挖掘領(lǐng)域的數(shù)字技術(shù)發(fā)展。圖：AYAYI入職阿里，成為天貓超級(jí)品牌日的數(shù)字主理人圖：AYAYI

《沐光》大片資料來(lái)源：公司公告5.2.虛擬人-虛擬偶像：由AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人向智能化、仿真化演進(jìn)315.3.

虛擬人-應(yīng)用：應(yīng)用場(chǎng)景有望大幅拓展32?

湯姆貓：從“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓”到“會(huì)聊天的湯姆貓著手研發(fā)接入預(yù)訓(xùn)練語(yǔ)言模型的產(chǎn)品，有望實(shí)現(xiàn)從“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓”到“會(huì)聊天的湯姆貓”的迭代升級(jí)。

《會(huì)說(shuō)話的湯姆貓》是公司的一款手機(jī)寵物類應(yīng)用，在應(yīng)用中，湯姆作為一只寵物貓，可以在用戶觸摸時(shí)作出反應(yīng)，并用滑稽的聲音完整復(fù)述用戶說(shuō)的話。2022年12月公司接入ChatGPT進(jìn)行文本交互測(cè)試，并內(nèi)部立項(xiàng)，并在接入ChatGPT的基礎(chǔ)上，加入語(yǔ)音識(shí)別、合同等功能，截止2023年3月1日，公司已將湯姆貓IP形象植入產(chǎn)品功能原型中，并著手應(yīng)用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。從模仿說(shuō)話到“聊天”，用戶交互體驗(yàn)將大幅提升，產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景有望大幅拓展。在接入AI后，湯姆將實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單重復(fù)用戶說(shuō)的話，到與用戶“聊天”的迭代升級(jí)，交互體驗(yàn)將更智能、逼真、人性化，同時(shí)公司將依據(jù)不同交互場(chǎng)景，研發(fā)匹配線上、線下終端產(chǎn)品，拓展產(chǎn)品使用維度。資料來(lái)源：公司公告，公司官網(wǎng)，東吳證券研究所圖：《我的湯姆貓》游戲截圖?

天娛數(shù)科：推動(dòng)數(shù)字人多維商業(yè)場(chǎng)景落地接入智能對(duì)話模型，有望提升虛擬人交互體驗(yàn)及實(shí)時(shí)互動(dòng)能力，推動(dòng)數(shù)字人多元化場(chǎng)景落地：公司旗下數(shù)字人此前已實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域商業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用落地：1）營(yíng)銷：數(shù)字人天妤與《倩女幽魂》手游、集度汽車、抗老新國(guó)牌蔻之初等展開(kāi)營(yíng)銷合作；2）泛娛樂(lè)：數(shù)字人天妤攜手壹心娛樂(lè)，正式開(kāi)啟藝人身份；與絲路春晚的合作，實(shí)現(xiàn)跨屏融合應(yīng)用。生成式AI賦能下，將提升虛擬人交互體驗(yàn)，打開(kāi)應(yīng)用想象空間：提升實(shí)時(shí)交互能力，由文本驅(qū)動(dòng)虛擬人表達(dá)：公司將把百度的智能對(duì)話技術(shù)應(yīng)用在包括「天妤」在內(nèi)的旗下虛擬數(shù)字人。未來(lái)，公司希望基于文本技術(shù)，用文本先轉(zhuǎn)成語(yǔ)音，再驅(qū)動(dòng)虛擬人的嘴型、表情、神態(tài)、情緒。實(shí)現(xiàn)直播場(chǎng)景應(yīng)用:天娛數(shù)科推出的“Meta

Surfing-元享智能云平臺(tái)”，已納入生成式AI功能模塊，并接入ChatGPT等智能機(jī)器模型，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了從文本、音頻等低密度模態(tài)向圖像、視頻、實(shí)時(shí)交互等信息密度更高模態(tài)的轉(zhuǎn)化，并結(jié)合多模態(tài)智能算法，完成生成式AI互動(dòng)直播功能的落地，先后在TikTok跨境電商直播、虛擬主播互動(dòng)直播等場(chǎng)景中實(shí)踐應(yīng)用。圖：數(shù)字人天妤廣告圖：數(shù)字人在tiktok直播帶貨資料來(lái)源：公司公告5.3.

虛擬人-應(yīng)用：應(yīng)用場(chǎng)景有望大幅拓展336.電商：AI推動(dòng)內(nèi)容生成提質(zhì)增效，提升商品轉(zhuǎn)化率CHATGPT類生成式AI技術(shù)在語(yǔ)言理解及內(nèi)容生成方面的優(yōu)勢(shì)，將推動(dòng)商品推薦及營(yíng)銷精準(zhǔn)度提升：精準(zhǔn)推薦/選品：Chat

GPT類生成式AI技術(shù)有望實(shí)現(xiàn)根據(jù)用戶的需求、歷史行為等，為用戶推薦個(gè)性化商品或優(yōu)化公司選品策略。吉宏股份自2023年1月接入ChatGPT的API接口，對(duì)商品標(biāo)簽體系數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練和豐富，優(yōu)化選品模型，提升了選品的效率和選品質(zhì)量，現(xiàn)已累計(jì)幫助公司上新品1w+。營(yíng)銷文案/圖像：快速生成針對(duì)不同用戶的商品個(gè)性化描述、說(shuō)明，為電商平臺(tái)提供智能化營(yíng)銷活動(dòng)策劃。基于Chat

GPT類AI技術(shù)及視覺(jué)算法等，生成商品三維模型，提升轉(zhuǎn)化。阿里2021年4月上線

3D版天貓家裝城，為商家提供商品

3D

模型AI生成服務(wù)，3D

購(gòu)物的轉(zhuǎn)化率平均值為

70%，較行業(yè)平均水平提升了9

倍，同比正常引導(dǎo)成交客單價(jià)提升超

200%。AI客服比例有望持續(xù)提升，降低人工成本：CHATGPT類生成式AI技術(shù)可以提升AI客服回答質(zhì)量及回答效率，減少客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)的工作量。根據(jù)吉宏股份，ChatGPT已累計(jì)接手客戶閑聊與安撫對(duì)話10W+，累計(jì)節(jié)省客服1000人次工時(shí)。京東云旗下言犀AI應(yīng)用平臺(tái)推出智能人機(jī)對(duì)話平臺(tái)ChatJD；京東云言犀每天和用戶進(jìn)行1000萬(wàn)次的交互，擁有豐富的場(chǎng)景和高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。圖：Chat

GPT為“干皮、酒精過(guò)敏”用戶推薦護(hù)膚品圖：Chat

GPT為三八婦女節(jié)電商促銷提供策劃案資料來(lái)源：信通院，Open

AI，京東，吉宏股份，東吳證券研究所34資料來(lái)源：達(dá)摩院，“機(jī)器之心”微信公眾號(hào)，東吳證券研究所6.1.電商：阿里巴巴助力AIGC在電商領(lǐng)域的應(yīng)用2022年9月，阿里達(dá)摩院發(fā)布“通義”大模型系列，其打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)AI

統(tǒng)一底座，并構(gòu)建了通用與專業(yè)模型協(xié)同的層次化人工智能體系。包括統(tǒng)一底座層-通用模型層-及行業(yè)模型層三層架構(gòu)；其中，統(tǒng)一底座中的單一

M6-OFA

模型，在不引入任何新增結(jié)構(gòu)的情況下，可同時(shí)處理圖像描述、視覺(jué)定位、文生圖、視覺(jué)蘊(yùn)含、文檔摘要等

10

余項(xiàng)單模態(tài)和跨模態(tài)任務(wù)，并達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。通過(guò)部署超大模型的輕量化及專業(yè)模型版本，通義大模型已在超過(guò)

200

個(gè)場(chǎng)景中提供服務(wù)（例如，淘寶服飾類搜索場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)了以文搜圖的跨模態(tài)搜索），實(shí)現(xiàn)了

2%～10%

的應(yīng)用效果提升?；凇巴x”大模型，阿里達(dá)摩院正在研發(fā)類ChatGPT的對(duì)話機(jī)器人，目前處于內(nèi)測(cè)階段，預(yù)計(jì)上線后可有效提升電商效率。通義-

AliceMind

是阿里達(dá)摩院開(kāi)源的深度語(yǔ)言模型體系，包含了通用語(yǔ)言模型StructBERT、生成式

PALM、結(jié)構(gòu)化

StructuralLM、超大中文PLUG

、多模態(tài)StructVBERT、多語(yǔ)言VECO、對(duì)話SPACE

1.0/2.0/3.0

和表格STAR

1.0/2.0，過(guò)程中形成了從文本PLUG

到多模態(tài)mPLUG

再到模塊化統(tǒng)一模型演化趨勢(shì)。圖：阿里巴巴通義大模型架構(gòu)35資料來(lái)源：SHOP

twitter官方賬號(hào)，Value

Added

Resources,

東吳證券研究所6.2.電商：Shopify引入ChatGPT，提升購(gòu)物體驗(yàn)和效率2023年3月2日，Shopify通過(guò)API接入ChatGPT，打造智能購(gòu)物助手。通過(guò)與該智能助手對(duì)話，用戶可快速且精準(zhǔn)地找到自己所需的產(chǎn)品，極大提升購(gòu)物體驗(yàn)和購(gòu)物效率。相較于電商搜索引擎，該智能助手可以理解更豐富/更多維度的用戶需求，且用戶操作更為簡(jiǎn)化。圖：SHOP智能助手使用示例366.3.相關(guān)應(yīng)用-吉宏股份：已接入ChatGPT端口公司自2023年1月接入ChatGPT的API接口后，目前有效通過(guò)ChatGPT賦能公司的跨境電商業(yè)務(wù)，主要包括人工智能選品、圖文和視頻廣告素材制作/廣