汽車賽事營銷方案

速度與激情Contents商機(jī)與榮耀目錄賽事內(nèi)容漂移時代賽事資源贊助方案媒體陣容配套活動第一頁，共47頁。速度與激情第二頁，共47頁。漂移CarDrifting急速過彎。速度感、沖擊力。一種極具觀賞性的駕駛方式。讓車頭的指向與車身實(shí)際運(yùn)動方向之間產(chǎn)生較大的夾角，使車身側(cè)滑過彎的系列操作。代時移漂第三頁，共47頁。汽車漂移興起于日本，逐步擴(kuò)展到歐美等地，如今世界范圍內(nèi)廣泛刮起漂移風(fēng)。隨著中國汽車市場的興起，賽車受到中國群眾的廣泛關(guān)注。汽車漂移的觀賞性引得《頭文字D》《速度與激情3》等電影的全球熱映。世界漂移風(fēng)潮第四頁，共47頁。汽車漂移興起于日本，逐步擴(kuò)展到歐美等地，如今世界范圍內(nèi)廣泛刮起漂移風(fēng)。隨著中國汽車市場的興起，賽車受到中國群眾的廣泛關(guān)注。汽車漂移的觀賞性引得《頭文字D》《速度與激情3》等電影的全球熱映。金柏房地產(chǎn)概述第五頁，共47頁。中國汽車行業(yè)現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國汽車保有量將中國將突破7000萬輛，駕駛?cè)藛T數(shù)量達(dá)1.5億；國內(nèi)已注冊汽車運(yùn)動俱樂部15000多家，賽車運(yùn)動參與者有1400多萬，而關(guān)注賽車運(yùn)動的愛好者群體更是不計(jì)其數(shù)。第六頁，共47頁。漂移賽價(jià)值體系主流影響力非主流影響力弱勢人群中端人群頂級人群生存消費(fèi)品生活消費(fèi)品奢侈品品牌影響力關(guān)注人群轟鳴的馬達(dá)、急速的弧線不僅蕩滌著少數(shù)馭車人的斗志，還聚焦了多數(shù)富有激情人的目光！汽車漂移賽形象健康、活力、時尚，相對高端。第七頁，共47頁。WDSWORLDDRIFTSERIES全球頂級漂移運(yùn)動盛會.十幾個國家的世界頂級漂移高手參賽超模大賽、特技表演，精彩應(yīng)接不暇后奧運(yùn)時期國內(nèi)唯一國際化、專業(yè)化、規(guī)范化的汽車賽事.容內(nèi)事賽第八頁，共47頁。

WDS（WorldDriftSeries）即世界漂移系列賽，是近幾年來在發(fā)達(dá)國家興起的一項(xiàng)新興的汽車漂移賽事，每年在世界范圍內(nèi)舉辦4-6站，為世界職業(yè)漂移車手排名賽。每站選手大約32-64人，分為資格賽和正賽；世界頂級選手悉數(shù)參加。世界汽車漂移系列賽在全球有非常大的影響、非常高的收視率和關(guān)注人群。WDS第九頁，共47頁。

批準(zhǔn)單位

*********局主辦單位

**********中心北京三松國際體育發(fā)展有限公司承辦單位

****************推廣有限公司W(wǎng)DS杭州站致辭賽事組織第十頁，共47頁。比賽時間

2010年*月比賽地點(diǎn)

*****體育中心（三萬席）賽道WDS中國（賽區(qū)）組委會擁有經(jīng)世界級專家研制，可在體育場舉辦汽車運(yùn)動賽事高科技漂移賽道，并在中國注冊（專利號：ZL200620137544.3）*****市體育中心第十一頁，共47頁。參賽選手WDS作為世界頂級賽事，吸引了世界各地漂移高手前來參賽。WDS比賽中，各國車手將統(tǒng)一使用組委會提供的車輛。相同的賽道、相同的車輛，增加了比賽的公平性。KouichiYamashita

山下広一Tusneyasukomaki

小牧常泰JustinPawlakRossPettyPatMordantRyanLiteral

YukiIzumida

出水田裕樹DanGreenbankDaisukeHasegawa

第長谷川大祐HenrySchelleyYusukeIwahara巖原祐介蘇志堯第十二頁，共47頁。比賽形式漂移競技比賽項(xiàng)目：比賽以雙車分組淘汰賽的形式進(jìn)行，由裁判通過打分對賽手控制賽車能力、駕駛表現(xiàn)難度及利用對手失誤超越對方等綜合系數(shù)確定勝負(fù)比賽形式第十三頁，共47頁。體育場內(nèi)舉辦，大大提高了賽事的觀賞性和商業(yè)價(jià)值?，F(xiàn)場觀眾和電視觀眾得以象看足球比賽那樣將比賽全貌盡收眼底，參賽車手和觀眾的激情互動，進(jìn)一步激發(fā)車手斗志，使比賽精彩紛呈。比賽中，各國選手將暫時放棄自己的“坐騎”，使用相同的車型進(jìn)行公平競爭。由于裝備相同、賽程短、彎道多，車手們將完全依靠自身的駕駛技術(shù)進(jìn)行對抗。比賽過程扣人心弦，懸念叢生。法蘭西體育場

溫布利大球場

鳥巢體育場體育場內(nèi)的較量第十四頁，共47頁。

第一天（周五）排位賽20:00開幕式與《聯(lián)合倡議書》發(fā)布儀式

20:10WDS全國大獎賽21:10明星車手表演賽，娛樂表演21:40排位賽：所有車手排位賽，每位參賽選手每人入場展示兩圈，由裁判打分，按分?jǐn)?shù)從高到低排出前32名選手進(jìn)入第二天的晉級賽、決賽22:40當(dāng)天比賽結(jié)束，觀眾退場

第二天（周六）晉級賽、決賽20:00晉級賽：選手兩人一組進(jìn)行淘汰賽，2圈一次，2次為一輪。選出16強(qiáng)進(jìn)入決賽21:00娛樂、花式表演：俄羅斯輪盤、三車漂移、四車漂移、雙車對漂等21:30決賽：選手兩人一組進(jìn)行比賽，2圈為一輪。決出本次分站賽冠、亞、季軍。每組選手3分鐘，每組選手比賽，主持人宣布PK結(jié)果22:15頒獎儀式22:30比賽結(jié)束，觀眾退場賽歷、賽程第十五頁，共47頁。

自2006年引入中國已成功舉辦1、2006世界汽車漂移系列賽-北京表演賽2、2007世界汽車漂移系列賽-北京分站賽、杭州分站賽3、2008世界汽車漂移系列賽-杭州錦標(biāo)賽4、2009世界汽車漂移系列賽-天津大獎賽、杭州錦標(biāo)賽經(jīng)典回顧第十六頁，共47頁。Activities現(xiàn)場DJ汽車超模選拔賽媒體、車迷見面會特技表演、花式漂移表演動活套配第十七頁，共47頁。WDS**站將組織多種形式的配套活動，形成多層次、多視角、多題材的熱點(diǎn)話題，成為**地區(qū)的汽車文化盛宴和關(guān)注焦點(diǎn)。節(jié)日盛宴第十八頁，共47頁。配套活動——超模選拔賽超模選拔是WDS賽事的經(jīng)典項(xiàng)目，大大提高了賽事的觀賞性，并使賽事時間有效延展。從賽前6個月開始在全國范圍內(nèi)進(jìn)行海選、復(fù)賽和決賽，最終入闈前16名的模特將參與WDS的賽場服務(wù)、禮儀和表演。第十九頁，共47頁。為增加賽事的娛樂性、互動性，比賽將穿插進(jìn)行汽車、摩托車特技表演；極限運(yùn)動；汽車花式表演；現(xiàn)場DJ等活躍氣氛。漂移花式表演項(xiàng)目：①雙車相向；②四車雙車相向；③16車同場面包圈；④16車同場“8”字；⑤5車“人樁”；⑥3車漂移；⑦4車漂移；⑧5車漂移；⑨6車漂移。配套活動——特技表演第二十頁，共47頁。配套活動——漂移體驗(yàn)比賽前，在**市體育中心將展開汽車漂移體驗(yàn)、培訓(xùn)，活動。持相應(yīng)駕照的普通車迷都可以參加體驗(yàn)、培訓(xùn)。引導(dǎo)車迷到體育場內(nèi)安全的實(shí)現(xiàn)飆車夢想。第二十一頁，共47頁。除特技表演、超模選拔賽，WDS組委會還會根據(jù)廈門站情況展開多種多樣的配套活動，實(shí)現(xiàn)賽事公益性與商業(yè)性的完美結(jié)合：贊助商場外展示、品牌和產(chǎn)品推廣活動參賽車手與媒體、車迷見面會配套活動第二十二頁，共47頁。商機(jī)與榮耀第二十三頁，共47頁。Resource商業(yè)權(quán)益車身廣告、服裝廣告衍生品及衍生活動宣傳賽事設(shè)施廣告、賽事平面廣告源資事賽第二十四頁，共47頁。商業(yè)權(quán)益贊助商的商業(yè)權(quán)益包括：WDS廈門站冠名商、合作伙伴、唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)等稱號的使用權(quán)賽事標(biāo)識贊助企業(yè)有權(quán)使用WDS賽事標(biāo)識進(jìn)行企業(yè)形象宣傳、品牌宣傳、促銷活動宣傳、店面包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝，有效期至2010年底。指定產(chǎn)品贊助企業(yè)產(chǎn)品被授予賽事指定產(chǎn)品資格。

影像資料贊助企業(yè)有權(quán)收集并使用與本次活動相關(guān)的影像資料進(jìn)行企業(yè)形象宣傳和品牌推廣。

明星肖像（限冠名商、合作伙伴）贊助企業(yè)有權(quán)使用參賽車手集體肖像進(jìn)行企業(yè)形象宣傳、品牌宣傳、促銷活動宣傳、店面包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝，有效期至2010年底。第二十五頁，共47頁。車身正面廣告位車身背面廣告位車身兩側(cè)廣告位車身箱蓋廣告位車身兩側(cè)廣告位車身廣告第二十六頁，共47頁。服裝廣告第二十七頁，共47頁。賽事平面廣告第二十八頁，共47頁。賽事場地廣告第二十九頁，共47頁?？磁_圖例：綠色位置—14塊紅色位置—24塊黃色位置—7塊藍(lán)色位置—8塊冠名商廣告位：14-18號、40-44號（共10塊）合作伙伴廣告位：其余位置任選四塊（先到先選）唯一指定產(chǎn)品廣告位：其余位置任選兩塊（先到先選）內(nèi)場圖例：橙色位置—7塊黑色位置—3塊白色位置—7塊冠名商廣告位：A-G號（共7塊）合作伙伴廣告位：其余位置任選兩塊（先到先選）唯一指定產(chǎn)品廣告位：其余位置任選一塊（先到先選）ABCDEFGHIJKLMNOPQ賽場廣告圖例第三十頁，共47頁。ADMediaScheduling媒體計(jì)劃電視排期網(wǎng)絡(luò)媒體排期報(bào)紙、雜志排期廣播排期、戶外媒體排期期排體媒第三十一頁，共47頁。媒體欄目播出時長次數(shù)內(nèi)容1CCTV5直播3小時1次決賽直播賽事預(yù)告賽車時代體育晨報(bào)體壇快訊體育新聞體育世界20秒

2分鐘30次賽事預(yù)告、賽事新聞、專題、人物訪談2CCTV1新聞聯(lián)播20秒1次決賽賽事新聞3省級媒體直播3小時2次兩天賽事直播插播贊助商廣告第一賽場體壇新鮮事30秒4次賽事宣傳、賽事新聞4**衛(wèi)視

30秒4次賽事預(yù)告、賽事新聞、專題5**衛(wèi)視

30分鐘、30秒10次賽事預(yù)告、賽事新聞、人物專訪、專題6**移動電視廣告15秒總300次賽事宣傳電視媒體排期（擬定）第三十二頁，共47頁。媒體版面次數(shù)內(nèi)容1體壇周報(bào)1/21賽事報(bào)道2汽車周報(bào)11賽事專題3南方都市報(bào)1/21賽事報(bào)道4勁體育1/21賽事報(bào)道5省級日報(bào)1/41賽事報(bào)道6市級日報(bào)1/81/44賽事預(yù)告賽事報(bào)道7市級晚報(bào)1/81/4整版6賽事預(yù)告賽事報(bào)道專欄報(bào)道人物專訪8生活類報(bào)1/81/4整版8賽事預(yù)告賽事報(bào)道專欄報(bào)道人物專訪報(bào)紙媒體排期（擬定）第三十三頁，共47頁。媒體版面次數(shù)內(nèi)容1體壇畫報(bào)1/21賽事報(bào)道、人物訪談2城市畫報(bào)11漂移專題3milk11漂移專題4當(dāng)代體育11賽事專題、人物訪談5汽車之友11賽事專題6人民畫報(bào)11賽事報(bào)道7臺海22賽事專題、人物訪談8視點(diǎn)時尚22賽事專題、人物訪談雜志媒體排期（擬定）第三十四頁，共47頁。媒體欄目形式內(nèi)容1WDS官網(wǎng)全站圖、文、視頻長期推廣賽事2新浪網(wǎng)汽車頻道專題賽事全方位報(bào)道3騰訊網(wǎng)汽車專題賽事報(bào)道4中華網(wǎng)首頁新聞跟蹤報(bào)道賽事信息5新華網(wǎng)體育圖文新聞跟蹤報(bào)道賽事信息6東南新聞網(wǎng)新聞圖文新聞賽事預(yù)告賽事報(bào)道7臺海網(wǎng)專題首頁專題賽事預(yù)告賽事報(bào)道專欄報(bào)道人物專訪網(wǎng)絡(luò)媒體排期（擬定）第三十五頁，共47頁。媒體時長次數(shù)內(nèi)容1中央人民廣播電臺20秒4賽事報(bào)道2中國之聲20秒4賽事報(bào)道3都市之聲30秒4賽事報(bào)道4福建人民廣播20秒4賽事報(bào)道5廈門新聞廣播20秒1分鐘8賽事預(yù)告賽事報(bào)道專欄報(bào)道人物專訪6廈門交通廣播20秒15次/天2周賽事預(yù)告賽事報(bào)道專欄報(bào)道人物專訪7廈門音樂廣播20秒15次/天2周賽事預(yù)告賽事報(bào)道廣播媒體排期（擬定）第三十六頁，共47頁。媒體地點(diǎn)規(guī)格數(shù)量時間內(nèi)容1刀旗廈門市府大道廈門環(huán)島路0.7m×2.2m×4面400桿1個月賽事形象宣傳2戶外廣告廈門BRT橋墩5m×2.5m40面1個月賽事形象宣傳3橫幅廈門天橋1.5m×10m4條1個月賽事形象宣傳4加油站廣告廈門各大加油站各規(guī)格20塊1個月賽事形象宣傳5戶外廣告體育中心周邊布置各規(guī)格5塊1個月賽事形象宣傳6傳單加油站A45萬張2個月超模賽報(bào)名漂移體驗(yàn)第三十七頁，共47頁。共贏SponsoredProject冠名商、合作伙伴唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)商業(yè)資源、賽事資源、品牌推廣案方助贊第三十八頁，共47頁。贊助商等級贊助內(nèi)容贊助商名額冠名商賽事冠名獨(dú)家合作伙伴賽事贊助5家以內(nèi)專項(xiàng)冠名唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)指定產(chǎn)品10家以內(nèi)備注：1）贊助企業(yè)有權(quán)根據(jù)自身需求，對本贊助回報(bào)方案提出調(diào)整意見；2）各贊助企業(yè)均享受排他權(quán)；3）各贊助企業(yè)均享有使用WDS賽事標(biāo)識、賽事影響資料的權(quán)利。贊助方案第三十九頁，共47頁?；貓?bào)項(xiàng)目冠名商合作商唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)1、賽事冠名權(quán)

賽事冠名

2、無形資產(chǎn)使用權(quán)

車手肖像（集體肖像）至2010年底至2010年底

賽事標(biāo)識至2010年底至2010年底指定產(chǎn)品至2010年底至2010年底至2010年底影像資料3、推廣活動組織權(quán)

品牌推廣活動（車手出席）1次

公關(guān)、促銷活動賽道體驗(yàn)活動1次1次

4、背景板/背景墻標(biāo)識

新聞發(fā)布會背景板賽事冠名、多個集體標(biāo)識1個單列標(biāo)識、多個集體標(biāo)識多個集體標(biāo)識頒獎臺背景板賽事冠名、多個集體標(biāo)識1個單列標(biāo)識、多個集體標(biāo)識多個集體標(biāo)識車迷見面會背景板賽事冠名、多個集體標(biāo)識1個單列標(biāo)識、多個集體標(biāo)識多個集體標(biāo)識車手采訪區(qū)背景板賽事冠名、多個集體標(biāo)識1個單列標(biāo)識、多個集體標(biāo)識多個集體標(biāo)識車手、車輛候場區(qū)背景墻

賽事冠名、多個集體標(biāo)識

車手休息室背景墻賽事冠名、多個集體標(biāo)識1個單列標(biāo)識、多個集體標(biāo)識多個集體標(biāo)識第四十頁，共47頁?；貓?bào)項(xiàng)目冠名商贊助商合作商5、賽場廣告

看臺廣告兩側(cè)正面（共10塊）

任選四塊

任選兩塊賽車車身所有賽車正面和兩側(cè)6輛以上賽車兩側(cè)/家

特技表演臺

企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識

場內(nèi)產(chǎn)品展示

優(yōu)先汽車贊助企業(yè)優(yōu)先汽車贊助企業(yè)

中心舞臺臺面、立面企業(yè)標(biāo)識

場內(nèi)廣告7塊2塊1塊賽車出入口

企業(yè)標(biāo)識

現(xiàn)場大屏幕

每場4分鐘以上每場2分鐘以上/家

每場1分鐘以上/家工作服裝企業(yè)標(biāo)識服裝贊助商標(biāo)識

6、賽場品牌推廣

賽前致辭1次

賽后頒獎兩次冠軍頒獎1次，頒獎對象待定

產(chǎn)品派發(fā)、銷售座席傳單

賽場抽獎活動

第四十一頁，共47頁。回報(bào)項(xiàng)目冠名商贊助商合作商7、印刷品廣告

海報(bào)、宣傳單（10萬份以上）

賽事冠名、企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識票封（5萬份以上）賽事冠名、企業(yè)標(biāo)識

企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識票面（5萬張以上）賽事冠名

秩序冊致辭（1萬冊以上）1頁，

秩序冊廣告頁（1萬冊以上）兩頁彩色1頁彩色半頁彩色秩序冊封底（1萬冊以上）企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識8、媒體宣傳——電視媒體

賽事宣傳片（CCTV-5）帶賽事冠名

比賽直播演播室背景板（CCTV-5）帶賽事冠名

比賽直播主持人口播（CCTV-5）使用賽事冠名全稱

比賽直播（CCTV-5、**、**）賽場廣告位曝光賽場廣告位曝光賽場廣告位曝光車手專訪背景板（CCTV-5、TV8）企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識新聞報(bào)道（多家國內(nèi)電視臺）

盡量使用賽事冠名全稱

8、媒體宣傳——報(bào)刊宣傳

賽事專欄（5家以上合作報(bào)刊賽）帶賽事冠名

平面廣告（5家以上合作報(bào)刊廣告）賽事冠名、企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識車模大賽專題（時尚類報(bào)刊）

活動冠名新聞報(bào)道（20家以上報(bào)刊）盡量使用賽事冠名全稱

第四十二頁，共47頁?；貓?bào)內(nèi)容冠名商贊助商合作商8、媒體宣傳——報(bào)紙媒體

賽事專欄（**報(bào)）帶賽事冠名全稱賽場廣告曝光賽場廣告曝光賽事報(bào)道（10家以上報(bào)紙）帶賽事冠名全稱

人物訪談（**導(dǎo)報(bào)）冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人接受采訪

8、媒體宣傳——網(wǎng)絡(luò)宣傳頁面廣告（官網(wǎng)首頁）企業(yè)標(biāo)識，鏈接企業(yè)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)識，鏈接企業(yè)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)識，鏈接企業(yè)網(wǎng)頁面頭圖（官網(wǎng)各頁面）冠名全稱、企業(yè)標(biāo)識

發(fā)布會視頻直播（賽事官網(wǎng)）背景板冠名全稱、企業(yè)標(biāo)識背景板企業(yè)標(biāo)識背景板企業(yè)標(biāo)識比賽視頻直播（賽事官網(wǎng)）賽場廣告曝光賽場廣告曝光賽場廣告曝光視頻點(diǎn)播（3家以上視頻網(wǎng)站）5秒冠名全稱、企業(yè)標(biāo)識

人物專訪（賽事官網(wǎng)）背景板冠名全稱、企業(yè)標(biāo)識背景板企業(yè)標(biāo)識背景板企業(yè)標(biāo)識新聞報(bào)道（10家以上網(wǎng)站）盡量使用賽事冠名全稱

8、媒體宣傳——廣播媒體

賽事宣傳片（**交通廣播）帶賽事冠名全稱

比賽直播（**交通廣播）主持人口播賽事冠名全稱

人物訪談（**交通廣播）提及企業(yè)名稱新聞報(bào)道（多家電臺）盡量使用賽事冠名全稱

第四十三頁，共47頁?；貓?bào)內(nèi)容專項(xiàng)冠名商贊助商合作商9、戶外廣告

立柱廣告賽事冠名全稱、企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識加油站廣告賽事冠名全稱、企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識體育場周邊廣告賽事冠名全稱、企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識企業(yè)標(biāo)識天橋橫幅賽事冠名全稱、企業(yè)標(biāo)