舍得品牌整合傳播戰(zhàn)略策劃報告課件

舍得品牌整合傳播戰(zhàn)略策劃報告第一部分品牌核心舍得價值定位——品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵定位好品牌核心價值后，以品牌核心價值為原點統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播行為，讓每一分營銷廣告投入都為品牌資產(chǎn)增值作加法。二、品牌核心價值要回答的是——“舍得應(yīng)該是什么？或應(yīng)該成為什么？”三、以品牌核心價值為原點統(tǒng)帥企業(yè)一切營銷傳播行為，讓每一分營銷廣告投入都為品牌資產(chǎn)增值作加法。錦衣夜行安能一呼百應(yīng)？！——舍得第一年度品牌建設(shè)中的不足及改進方案一、品牌核心價值玄妙抽象，對消費者缺乏直接感染力二、原有的品牌個性即舍得文化是支撐舍得高檔酒形象的良好基礎(chǔ)，但基礎(chǔ)本身還未能對舍得的高價位構(gòu)成有效支撐。第二部分舍得品牌核心價值與個性氣質(zhì)第三部分舍得品牌核心價值定位為“智慧”的理由與市場威力一、利于獲得較高溢價，與舍得的高檔酒形象相匹配二、智慧是古往今來一切成功者共同具備的特質(zhì)，是“舍與得”哲學(xué)的根源三、智慧——高度差異化、個性化

四、使舍得品牌具有超強的擴張力與延伸力——預(yù)埋品牌延伸的管線五、品牌核心價值、品牌個性體系和目標消費者的關(guān)系需求閱歷、意志、知識、品位、氣度、社會地位……（成功人士）目標消費者智慧（成功者的特質(zhì)）身份、地位的社會認同追求高質(zhì)量生活彰顯個性和生活態(tài)度執(zhí)著追求遠大理想深諳“舍得”之道懂得享受成功源于成功的積累成功的法寶高雅氣度恢弘執(zhí)著進取文明精髓精英之選品牌個性氣質(zhì)尊貴共鳴品牌戰(zhàn)略之二品牌戰(zhàn)略整合下的營銷（廣告）投入成本下降成本更高差異化，引領(lǐng)高檔酒消費的新概念（品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵原則——高度差異化）“智慧——統(tǒng)領(lǐng)一切的靈魂核心價值統(tǒng)帥下：l產(chǎn)品策略（除投放市場外，每年生產(chǎn)少數(shù)超高檔酒作為加強品牌形象）l包裝（以體現(xiàn)尊貴、高雅、恢弘氣度為主要原則）l價格策略（高于其它產(chǎn)品，并時刻對市場高價信息）lVI識別（智慧、高貴等品牌個性的聯(lián)想）l電視廣告lPOP設(shè)計l終端建設(shè)與促銷（大區(qū)、辦事處深刻領(lǐng)悟品牌核心價值）從整合營銷傳播的每個細節(jié)都向消費者流露出舍得品牌個性，重視每個環(huán)節(jié)，重視與消費者的深度溝通。第四部分整合傳播策略一切都那么不一般——對尊貴、高檔的極致追求舍得永遠為消費者制造最尊貴的白酒，一切都不惜血本，為消費者提供最好的。對競爭者的超越體現(xiàn)于“點點滴滴”，以此樹立舍得品牌在“智慧、尊貴”這一品牌形象上的：唯一性權(quán)威性排他性一在一個制高點上狙擊競爭者，形成高度的差異性與個性化，對尊貴、高檔極致追求的具體表現(xiàn)l不一般的糧食l不一般的水l不一般的酒曲l不一般的酒窖l不一般的生態(tài)環(huán)境l不一般的釀造工藝l不一般的……產(chǎn)地戰(zhàn)略的核心宣傳內(nèi)容定位l光照l晝夜溫差l降雨量l氣候l土壤透氣性l無蟲黑，故無農(nóng)藥滲入影響品質(zhì)l整體生態(tài)環(huán)境評價與當?shù)芈糜喂芾聿块T共同開發(fā)舍得酒工業(yè)旅游，吸引經(jīng)銷商、目標消費群體的參觀，為原產(chǎn)地戰(zhàn)略的實施找到一個完美的支點。品牌戰(zhàn)略的成功關(guān)鍵之二——品牌核心價值來統(tǒng)帥與整合營銷傳播活動整合的是營銷傳播活動而非僅僅傳播活動。因為戰(zhàn)術(shù)性的、非整合的傳播證明了只能加劇品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的失衡。舍得品牌核心價值演繹品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意表現(xiàn)的鮮明性影像風(fēng)格統(tǒng)一注重音樂的行銷力廣告代言人廣告要直達人心舍得席卷全國的整合傳播攻勢一、公益廣告片二、舍得論壇三、軍嫂、警嫂促銷舍得四、一系列緊扣舍得品牌核心價值的萬眾矚目的贊助活動（如，三峽移民）五、配合以上軟推廣，舍得新拍攝的廣告片在全國范圍內(nèi)以較密集的頻率投放六、配合電視廣告，鋪天蓋地的舍得報紙、戶外等平面廣告投放核心廣告文案注：在品牌地位識別策略的指導(dǎo)下，建議在所有廣告?zhèn)鞑ネ緩蕉技由狭闶蹆r標注。彰顯中國第一高檔白酒形象?！吧岬谩敝滟F，非為酒，品酒者之謂也；一如貴族源自品位，而非出身?！吧岬谩闭溽勌N醇酒之真味，淺聞，馨芳沁人，柔和淡雅；滿啜，絲滑輕柔，暖流入，血輕騰，心氣揚。然和風(fēng)微熏，味悠長，享空杯留香。舍得醇香，人生三味豈等閑凡夫可品哉？自古惟名士之杯方能成就美酒佳釀于滿座鴻儒，觥觴交錯之間，方得舍得真味，才解人生智慧。自古圣賢皆寂寞，惟有飲者留其