第三消費(fèi)者行為理論演示文稿

第三消費(fèi)者行為理論演示文稿當(dāng)前1頁(yè)，總共86頁(yè)。（優(yōu)選）第三消費(fèi)者行為理論當(dāng)前2頁(yè)，總共86頁(yè)。生理需要安全需要?dú)w屬和愛(ài)的需要尊重的需要自我實(shí)現(xiàn)的需要美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛《動(dòng)機(jī)與人格》一書(shū)中，將人類(lèi)的需要分為五個(gè)層次當(dāng)前3頁(yè)，總共86頁(yè)。三、效用（Utility）1、定義：人們消費(fèi)某商品時(shí)所得到的滿(mǎn)足程度或有用性。（1）特點(diǎn)：是一種主觀(guān)心理感受效用是主觀(guān)的，因人而異、因地而異、因時(shí)而異。注意：與使用價(jià)值相區(qū)分使用價(jià)值是物品本身所固有的屬性，是客觀(guān)的，不以人的意志為轉(zhuǎn)移的；當(dāng)前4頁(yè)，總共86頁(yè)。2、基數(shù)效用論與序數(shù)效用論(CardinalUtility&OrdinalUtility)——對(duì)效用的不同表示當(dāng)前5頁(yè)，總共86頁(yè)。（1）基數(shù)效用論：A、概念：效用可以計(jì)量并加總求和，效用大小可以用基數(shù)（1，2，3…）表示。B、分析方法：邊際效用分析法當(dāng)前6頁(yè)，總共86頁(yè)。（2）序數(shù)效用論A、定義：效用是一種心理現(xiàn)象，無(wú)法計(jì)量，也不能加總求和，只能表示滿(mǎn)意程度高低順序，只能用序數(shù)（第一，第二，第三…）表示。B、分析方法：無(wú)差異曲線(xiàn)分析法當(dāng)前7頁(yè)，總共86頁(yè)。第二節(jié)邊際效用分析（基數(shù)效用論）一、總效用與邊際效用1、總效用（TU，totalutility）：2、邊際效用（MU，marginalutility）：注:在日常生活中人們更關(guān)心邊際值3、二者關(guān)系

MU=△TU/△Q=dTU/dQ當(dāng)前8頁(yè)，總共86頁(yè)?？傂в煤瓦呺H效用QTUMU110/21883246428453026300728－2當(dāng)前9頁(yè)，總共86頁(yè)。TU,MUQ0TUMU圖形當(dāng)前10頁(yè)，總共86頁(yè)。1、規(guī)律：在對(duì)其他商品消費(fèi)量不變的情況下，隨著消費(fèi)者對(duì)某商品消費(fèi)量的增加，他從連續(xù)增加的消費(fèi)單位中所得到的滿(mǎn)足程度是遞減的。2、原因（1）生理或心理原因（2）商品用途多樣性二、邊際效用遞減規(guī)律

當(dāng)前11頁(yè)，總共86頁(yè)。3、例外集郵嗜好者當(dāng)前12頁(yè)，總共86頁(yè)。例如果你有一輛需要四個(gè)輪子才能開(kāi)動(dòng)的車(chē)子上有三個(gè)輪子,,那么你有第四個(gè)輪子時(shí),這第四個(gè)輪子的邊際效用會(huì)超過(guò)第三個(gè)輪子,這是否違背了邊際效用遞減規(guī)律?當(dāng)前13頁(yè)，總共86頁(yè)。例已知某人的效用函數(shù)為T(mén)U=4X+Y，如果消費(fèi)者消費(fèi)16單位X和14單位Y，試求：（1）消費(fèi)者的總效用（2）如果因某種原因費(fèi)者只能消費(fèi)4個(gè)單位X產(chǎn)品，在保持總效用不變的情況下，需要消費(fèi)多少單位Y產(chǎn)品？當(dāng)前14頁(yè)，總共86頁(yè)。解：（1）因?yàn)閄=16，Y=14，TU=4X+Y，所以TU=4*16+14=78

（2）總效用不變，即78不變

4*4+Y=78

Y=62

當(dāng)前15頁(yè)，總共86頁(yè)。三、消費(fèi)者均衡1、概念2、假設(shè)前提

1）消費(fèi)者偏好既定；

（2）消費(fèi)者貨幣收入既定，并全部用來(lái)購(gòu)買(mǎi)X,Y兩種商品，且貨幣的邊際效用不變；

（3）商品價(jià)格既定。當(dāng)前16頁(yè)，總共86頁(yè)。3、數(shù)學(xué)表達(dá)：限制條件：Y?PY＋x?Px＝M目標(biāo)：U最大當(dāng)前17頁(yè)，總共86頁(yè)。4、均衡條件：當(dāng)前18頁(yè)，總共86頁(yè)。5、均衡條件式的經(jīng)濟(jì)含義在一定的收入和價(jià)格條件下，消費(fèi)者效用最大化的必要條件是消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的各種物品的邊際效用之比，等于它們的價(jià)格之比，或者說(shuō)每一單位貨幣所帶來(lái)的邊際效用相等。當(dāng)前19頁(yè)，總共86頁(yè)。則應(yīng)增加X(jué)的購(gòu)買(mǎi)量，減少Y的購(gòu)買(mǎi)量則應(yīng)增加Y的購(gòu)買(mǎi)量，減少X的購(gòu)買(mǎi)量分析當(dāng)前20頁(yè)，總共86頁(yè)。例假設(shè)消費(fèi)者張某對(duì)X和Y兩種商品的效用函數(shù)為U=X2Y2，張某收入為500元，X和Y的價(jià)格分別為PX=2元，PY=5元，求：張某對(duì)X和Y兩種商品的最佳組合。當(dāng)前21頁(yè)，總共86頁(yè)。解：MUX=2XY2MUY=2YX2

又因?yàn)镸UX/PX=MUY/PYPX=2元，PY=5元所以：2XY2/2=2YX2/5

得X=2.5Y

又因?yàn)椋篗=PXX+PYYM=500

所以：X=50Y=125當(dāng)前22頁(yè)，總共86頁(yè)。1、邊際效用與需求定理需求定理：Qd與P反向變化。QMUP120102105352.5421510.5四、需求規(guī)律的邊際效用說(shuō)明

當(dāng)前23頁(yè)，總共86頁(yè)。QMUQP結(jié)論：需求量與價(jià)格成反向變動(dòng)的需求規(guī)律根源于邊際效用遞減規(guī)律。當(dāng)前24頁(yè)，總共86頁(yè)。當(dāng)前25頁(yè)，總共86頁(yè)。例：思考：價(jià)值悖論（Paradoxofvalue）“為什么像水那樣對(duì)生命如此不可缺少的東西具有很低的價(jià)格，而對(duì)于生命并非必不可少的鉆石卻具有如此高的價(jià)格呢？”當(dāng)前26頁(yè)，總共86頁(yè)。答案商品的價(jià)格并不取決于該商品的使用價(jià)值或總效用，而取決于它的邊際效用。盡管水的使用價(jià)值很高，但水資源相當(dāng)豐富，即使最初幾滴水相當(dāng)于生命自身的價(jià)值，但最后的一些水僅僅用于澆草坪或洗汽車(chē)，即最后一單位水帶給消費(fèi)者的邊際效用很低，所以水只能以很低的價(jià)格出售。相反，鉆石是十分稀缺的，多得到1單位鉆石的成本很高，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，邊際效用高，所以?xún)r(jià)格高昂。

因而，經(jīng)濟(jì)學(xué)中的價(jià)值論并不難懂，只要你記?。涸诮?jīng)濟(jì)學(xué)中，是狗尾巴搖動(dòng)狗身子。搖動(dòng)價(jià)格和數(shù)量這個(gè)狗身子的是邊際效用這條狗尾巴。

當(dāng)前27頁(yè)，總共86頁(yè)。五、邊際效用與消費(fèi)者剩余1、消費(fèi)者剩余概念：消費(fèi)者剩余（consumersurplus）：消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格與實(shí)際支付價(jià)格的差額。當(dāng)前28頁(yè)，總共86頁(yè)。（1）消費(fèi)者剩余是一種主觀(guān)心理感受，并不實(shí)際存在。（2）圖形P1PQdQ1E（3）消費(fèi)者剩余根源于邊際效用遞減規(guī)律：由于消費(fèi)者按照最后一單位的價(jià)格支付全部的消費(fèi)單位，根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，他們從前面的每一單位中享受了效用剩余。2、理解當(dāng)前29頁(yè)，總共86頁(yè)。3、計(jì)算當(dāng)前30頁(yè)，總共86頁(yè)。（1）離散型：愿意支付第1件商品第2件商品…第10件商品第11件商品10元9元…1元0元若市場(chǎng)價(jià)格3元，將購(gòu)買(mǎi)多少件商品？消費(fèi)者剩余多少？當(dāng)前31頁(yè)，總共86頁(yè)。購(gòu)買(mǎi)8件，消費(fèi)者剩余=7+6+5+4+3+2+1+0=28當(dāng)前32頁(yè)，總共86頁(yè)。（2）連續(xù)型當(dāng)前33頁(yè)，總共86頁(yè)。消費(fèi)者剩余指出，現(xiàn)代社會(huì)的公民享受著巨大的特權(quán)。我們每個(gè)人都能以低價(jià)購(gòu)買(mǎi)大量品種繁多的非常有用的物品。如果你知道某些人因?yàn)樗麄兊母呱a(chǎn)率和收入水平而態(tài)度傲慢，可以建議他們冷靜下來(lái)，思考一番。如果把他們送到荒無(wú)人煙的島嶼上，那么，他們的貨幣收入又能購(gòu)買(mǎi)多少東西呢？很顯然，我們所有的人都從我們從來(lái)沒(méi)有建造的經(jīng)濟(jì)世界中獲得了消費(fèi)者剩余。正如L·T·霍布豪斯所說(shuō)：

某些行業(yè)的組織者認(rèn)為，他們由于“自我?jiàn)^斗”獲得了成功，并且“創(chuàng)造”了自己的企業(yè)，而事實(shí)上，是整個(gè)社會(huì)向他提供了技術(shù)工人、機(jī)器、市場(chǎng)、安定和秩序---這些范圍廣泛的條件和社會(huì)環(huán)境是千百萬(wàn)人經(jīng)過(guò)許多代人的努力共同創(chuàng)造出來(lái)的。如果把這些社會(huì)因素統(tǒng)統(tǒng)去掉，那么，我們只不過(guò)是…

…以樹(shù)根、野果和野獸為生的野蠻人。當(dāng)前34頁(yè)，總共86頁(yè)。第三節(jié)無(wú)差異曲線(xiàn)分析（序數(shù)效用論）組合梨（Y）蘋(píng)果（X）ABCD10642.51234當(dāng)前35頁(yè)，總共86頁(yè)。偏好的假定當(dāng)前36頁(yè)，總共86頁(yè)。一、無(wú)差異曲線(xiàn)（indifferencecurve）1、定義：表示兩種商品的不同數(shù)量組合給消費(fèi)者帶來(lái)的效用完全相同的曲線(xiàn)，又稱(chēng)效用等高線(xiàn)。當(dāng)前37頁(yè)，總共86頁(yè)。例：梨與蘋(píng)果的組合當(dāng)前38頁(yè)，總共86頁(yè)。YABCDIX0123410642.5當(dāng)前39頁(yè)，總共86頁(yè)。2、無(wú)差異曲線(xiàn)的特點(diǎn)（負(fù)、無(wú)、不、凸）（1）負(fù)斜率：表明在維持效用水平不變時(shí)，增加一種商品的消費(fèi)，必須減少另一種商品的消費(fèi)。（2）無(wú)數(shù)條：在同一平面圖上有無(wú)數(shù)條無(wú)差異線(xiàn)，而且離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，表示的效用水平越高。（3）不相交：任意兩條無(wú)差異曲線(xiàn)都不可能相交。（4）凸向原點(diǎn)：因?yàn)檫呺H替代率遞減。當(dāng)前40頁(yè)，總共86頁(yè)。3、邊際替代率（MRS,marginalratesofsubstitution（1）定義：在保持效用水平相同時(shí)，增加一單位某商品的消費(fèi)，必須放棄的另一種商品的消費(fèi)量。當(dāng)前41頁(yè)，總共86頁(yè)。邊際替代率，實(shí)際上又是無(wú)差異曲線(xiàn)斜率的絕對(duì)值。由于無(wú)差異曲線(xiàn)存在的前提是總效用不變，因此，X增加所增加的效用必須等于Y減少的效用，公式表示為：當(dāng)前42頁(yè)，總共86頁(yè)。（2）邊際替代率遞減規(guī)律

內(nèi)容：保持效用水平不變時(shí)，隨著一種商品的消費(fèi)量的連續(xù)增加，為得到每一單位此商品所要放棄的另一種商品的數(shù)量是遞減的。當(dāng)前43頁(yè)，總共86頁(yè)。原因：X↑→MUx↓Y↓→MUy↑無(wú)差異線(xiàn)的斜率絕對(duì)值遞減，形狀是凸向原點(diǎn)的。原因當(dāng)前44頁(yè)，總共86頁(yè)。4、無(wú)差異曲線(xiàn)的形狀

當(dāng)前45頁(yè)，總共86頁(yè)。（1）一般：凸向原點(diǎn)，MRSxy遞減（2）X,Y為完全替代品：直線(xiàn)，MRSxy不變（3）X,Y為完全互補(bǔ)品：直角形狀XYIXYIXYI000MRSyx＝0MRSxy＝0當(dāng)前46頁(yè)，總共86頁(yè)。例：你得知商品X和Y的無(wú)差異曲線(xiàn)從左上方到右下方，你對(duì)此的反應(yīng)是：A、這肯定表明消費(fèi)者收入的增加B、這是不可能的，因?yàn)樗砻飨M(fèi)者從商品X或Y中沒(méi)有得到滿(mǎn)足C、這表明消費(fèi)者對(duì)兩種商品是無(wú)差異的D、這肯定表示X或Y的價(jià)格發(fā)生了變化E、這表明當(dāng)消費(fèi)者多消費(fèi)1單位X商品時(shí)，如果要保持效用不變，他肯定要少消費(fèi)Y。答案：E當(dāng)前47頁(yè)，總共86頁(yè)。二、預(yù)算線(xiàn)1、含義：在消費(fèi)者收入和商品價(jià)格一定的條件下，消費(fèi)者所能購(gòu)買(mǎi)的不同商品的最大可能組合，又稱(chēng)消費(fèi)可能線(xiàn)。

當(dāng)前48頁(yè)，總共86頁(yè)。2、數(shù)學(xué)表達(dá)方程：x?Px＋y?Py＝M

斜率為－Px/Py當(dāng)前49頁(yè)，總共86頁(yè)。線(xiàn)外點(diǎn)c：超支，現(xiàn)有收入達(dá)不到線(xiàn)內(nèi)點(diǎn)d：收入有節(jié)余線(xiàn)上點(diǎn)a，b：收入全部用來(lái)購(gòu)買(mǎi)X,Y商品ABYX0ab?c?d??3、圖形當(dāng)前50頁(yè)，總共86頁(yè)。4、預(yù)算線(xiàn)的移動(dòng)

預(yù)算線(xiàn)是在收入和價(jià)格為一定的條件下的消費(fèi)可能性曲線(xiàn)，如果收入或價(jià)格變了，預(yù)算線(xiàn)將發(fā)生變動(dòng)。當(dāng)前51頁(yè)，總共86頁(yè)。收入的變化商品X價(jià)格的變化商品Y價(jià)格的變化0YXBAA2A10YXABA2B2A1B10YXB2BAB1當(dāng)前52頁(yè)，總共86頁(yè)。例1、任何預(yù)算線(xiàn)的位置和形狀取決于：

A、消費(fèi)者的品味以及預(yù)算約束線(xiàn)中的收入B、只有所購(gòu)商品的價(jià)格C、品味、收入和所購(gòu)商品的價(jià)格D、所購(gòu)商品的價(jià)格以及收入，但沒(méi)有品味E、只有消費(fèi)者的品味答案：D當(dāng)前53頁(yè)，總共86頁(yè)。例：2、對(duì)某一特定消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其無(wú)差異曲線(xiàn)的形狀和位置取決于：A、他的品味以及預(yù)算約束線(xiàn)中收入的大小B、只有所購(gòu)商品的價(jià)格C、品味、收入以及購(gòu)買(mǎi)商品的價(jià)格D、所購(gòu)商品的價(jià)格以及收入，但沒(méi)有品味E、他的品味答案：E當(dāng)前54頁(yè)，總共86頁(yè)。?EXA??B?C?DI3ＹI(mǎi)1?F?G?HI2I3>I2>I1

，AB為預(yù)算線(xiàn)，與I2相切于E點(diǎn)C,D點(diǎn)：收入全部用完，但未達(dá)效用最大F點(diǎn)：收入有節(jié)余，達(dá)不到最大效用G,H點(diǎn)：現(xiàn)有收入達(dá)不到E點(diǎn)：現(xiàn)有收入下的效用最大化三、消費(fèi)者均衡：預(yù)算線(xiàn)與無(wú)差異線(xiàn)相切

當(dāng)前55頁(yè)，總共86頁(yè)。四、兩種分析法比較1、邊際效用分析，均衡條件為：2、無(wú)差異曲線(xiàn)分析，均衡條件為：預(yù)算線(xiàn)斜率＝無(wú)差異線(xiàn)斜率預(yù)算線(xiàn)斜率：無(wú)差異線(xiàn)斜率：結(jié)論：兩種分析法得出的消費(fèi)者均衡條件實(shí)質(zhì)上是相同的。當(dāng)前56頁(yè)，總共86頁(yè)。例：如果所有的價(jià)格和收入都翻番，效用最大化的消費(fèi)者將：A、成倍增加他對(duì)兩種商品的消費(fèi)B、不會(huì)改變他的消費(fèi)組合C、把他對(duì)兩種商品的消費(fèi)減為一半D、改變他的偏好E、以上均不對(duì)答案：B當(dāng)前57頁(yè)，總共86頁(yè)。例4．某消費(fèi)者收入為120元，用于購(gòu)買(mǎi)X和Y兩種商品，X商品的價(jià)格為20元，Y商品的價(jià)格為10元，求：（1）計(jì)算出該消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的X和Y有多少種數(shù)量組合，各種組合的X商品和Y商品各是多少？（2）作出一條預(yù)算線(xiàn)。（3）所購(gòu)買(mǎi)的X商品為4，Y商品為6時(shí)，應(yīng)該是哪一點(diǎn)？在不在預(yù)算線(xiàn)上？為什么？（4）所購(gòu)買(mǎi)的X商品為3，Y商品為3時(shí)，應(yīng)該是哪一點(diǎn)？在不在預(yù)算線(xiàn)上？為什么？當(dāng)前58頁(yè)，總共86頁(yè)。四、消費(fèi)者均衡點(diǎn)的變動(dòng)當(dāng)前59頁(yè)，總共86頁(yè)。1、價(jià)格變化引起的消費(fèi)者均衡點(diǎn)的變動(dòng)————價(jià)格消費(fèi)線(xiàn)和需求曲線(xiàn)當(dāng)前60頁(yè)，總共86頁(yè)。（1）價(jià)格消費(fèi)線(xiàn)（P.C.C.，price－consumptioncurve）A、定義：表示在消費(fèi)者偏好、貨幣收入和其他商品價(jià)格不變的條件下，某種商品價(jià)格變化引起消費(fèi)者均衡點(diǎn)（無(wú)差異線(xiàn)與預(yù)算線(xiàn)切點(diǎn)）移動(dòng)的軌跡。當(dāng)前61頁(yè)，總共86頁(yè)。B、圖形：XYABXPPP.C.C.B1B2P1P2D當(dāng)前62頁(yè)，總共86頁(yè)。（2）由價(jià)格消費(fèi)線(xiàn)可推導(dǎo)出需求曲線(xiàn)當(dāng)前63頁(yè)，總共86頁(yè)。2、收入變化引起的消費(fèi)者均衡點(diǎn)的變動(dòng)————收入消費(fèi)線(xiàn)和恩格爾曲線(xiàn)當(dāng)前64頁(yè)，總共86頁(yè)。（1）收入－消費(fèi)線(xiàn)（I.C.C.，income－consumptioncurve）A、定義：表示在消費(fèi)者偏好和價(jià)格不變的條件下，不同的收入所能購(gòu)買(mǎi)到的兩種商品的各種均衡狀態(tài)的組合，即I.C.C.上任一點(diǎn)都表示與這個(gè)收入相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者均衡點(diǎn)。當(dāng)前65頁(yè)，總共86頁(yè)。B、圖形：XYABA1B1B2A2I.C.C.MXM1M2M當(dāng)前66頁(yè)，總共86頁(yè)。（2）恩格爾曲線(xiàn)當(dāng)前67頁(yè)，總共86頁(yè)。第四節(jié)替代效應(yīng)和收入效應(yīng)一、替代效應(yīng)（substitutioneffect）1、含義：在消費(fèi)者偏好、實(shí)際收入不變時(shí)，由于商品的相對(duì)價(jià)格發(fā)生變化，而增加跌價(jià)品的購(gòu)買(mǎi)量以替代相對(duì)價(jià)格上漲品的現(xiàn)象。－－涉及一條無(wú)差異線(xiàn)2、圖形XYE2E1X1Y1X2Y2A1B1A2B2????Px↓，相對(duì)Py↑Qx↑，Qy↓TU一定當(dāng)前68頁(yè)，總共86頁(yè)。1、含義：在消費(fèi)者偏好、商品價(jià)格不變時(shí)，由于實(shí)際收入發(fā)生變化引起對(duì)兩種商品購(gòu)買(mǎi)量變化的現(xiàn)象。－－涉及兩條無(wú)差異線(xiàn)2、圖形?收入↑→預(yù)算線(xiàn)由A1B1

→

A2B2

，相切I2于E2→X1↑至X2，Y1↑至Y2XYE1???A1B1X1Y1E2X2Y2I1A2B2I2二、收入效應(yīng)（incomeeffect）當(dāng)前69頁(yè)，總共86頁(yè)。三、價(jià)格總效應(yīng)分析（priceeffect）1、定義：2、與替代效應(yīng)、收入效應(yīng)的關(guān)系：價(jià)格效應(yīng)=收入效應(yīng)+替代效應(yīng)當(dāng)前70頁(yè)，總共86頁(yè)。(2)低檔品的價(jià)格總效應(yīng)（Px↓）???abcXYX1X2AA2B2X3B1B價(jià)格總效應(yīng)：a→b，X1→X2(正)其中，替代效應(yīng)：a→c，X1→X3(正)收入效應(yīng)：c→b，X3→X2

(負(fù))

并且，替代效應(yīng)數(shù)值>收入效應(yīng)數(shù)值I1I2當(dāng)前71頁(yè)，總共86頁(yè)。(3)吉芬商品的價(jià)格總效應(yīng)（Px↓）???abcXYX1X2AA2B2X3B1BI1I2價(jià)格總效應(yīng)：a→b，X2→X1(負(fù))其中，替代效應(yīng)：a→c，X2→X3(正)收入效應(yīng)：c→b，X3→X1

(負(fù))并且，替代效應(yīng)<收入效應(yīng)

當(dāng)前72頁(yè)，總共86頁(yè)。記憶：當(dāng)前73頁(yè)，總共86頁(yè)。ABCEFXX1X2當(dāng)前74頁(yè)，總共86頁(yè)。作業(yè)1：1、某消費(fèi)者的收入為405元，他在商品X和Y無(wú)差異曲線(xiàn)上的斜率為dy/dx=-30/Y的點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)均衡，已知X和Y的價(jià)格分別為PX=2，PY=5，那么此時(shí)該消費(fèi)者消費(fèi)X和Y各是多少？當(dāng)前75頁(yè)，總共86頁(yè)。作業(yè)2假設(shè)某人將全部收入210元，用于購(gòu)買(mǎi)商品X和Y