今日頭條的運營套路,全在這

產(chǎn)品經(jīng)理簡稱PM，是指在公司中針對某一項或是某一類的產(chǎn)品進行規(guī)劃和管理的人員，主要負責產(chǎn)品的研發(fā)、制造、營銷、渠道等工作。產(chǎn)品經(jīng)理是很難定義的一個角色，如果非要一句話定義，那么產(chǎn)品經(jīng)理是為終端用戶服務(wù)，負責產(chǎn)品整個生命周期的人。產(chǎn)品經(jīng)理需要考慮目標用戶特征、競爭產(chǎn)品、產(chǎn)品是否符合公司的業(yè)務(wù)模式等等諸多因素。近年來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理火熱，一起看下為大家精選的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理學習文章。玩流量，跳不出BATT的圈子。什么是BATT？騰訊、阿里、百度、字節(jié)跳動?；ヂ?lián)網(wǎng)的流量只會越來越聚焦，主流人群會到一個魚塘里去，如果你不能玩轉(zhuǎn)主流的互聯(lián)網(wǎng)平臺，你就吃不了互聯(lián)網(wǎng)營銷這碗飯。流量就像水流，以前的流量全部在小江小河里，你可以在任何一條小溪玩耍。只要你能挖通一個獲客渠道，就能在市場里面活下來；現(xiàn)在可不一樣，聚流成河，流量從小溪小河開始匯入大海，放在10年前，誰能想到一個主打娛樂的內(nèi)容平臺，竟然有高達6億的日活量（抖音）。字節(jié)這家公司很神奇，從第一款產(chǎn)品今日頭條開始，他們一直戰(zhàn)無不勝。今天，秀才和大家聊聊如何運營頭條號。2012年，字節(jié)開始推出今日頭條內(nèi)側(cè)版本，比起其他幾個古董級的應(yīng)用，新生的頭條號像個嬰兒，不值一提。但出人意料的是，在接下來的八年時間里，頭條用戶一路高漲，用戶體量越做越大。截止19年，頭條已經(jīng)取得了用戶數(shù)7億，日活2億的亮眼成績。做互聯(lián)網(wǎng)這一行，今日頭條應(yīng)該是無論如何也繞不過的一個流量平臺了。在頭條上做自媒體，寫作門檻要比其他平臺低很多，也能立馬見到收益，對于互聯(lián)網(wǎng)新手來說，頭條是一個值得嘗試的平臺。既然要研究頭條號，那咱們肯定先從頭條算法說起。今日頭條的三個算法機制：推薦機制：今日頭條的推薦機制和抖音非常類似，平臺會先給第一波推薦流量，大概在四五百左右，然后平臺會根據(jù)文章點擊率、閱讀時間，轉(zhuǎn)發(fā)等等用戶反饋，來看文章是否能推薦到下一個流量池，如果文章有較好的數(shù)據(jù)反饋，則繼續(xù)推薦到下一波流量池，如此循環(huán)，直至數(shù)據(jù)達不到推薦的標準，傳播中斷。這個算法理解很重要，它給我們揭示了一個做頭條號的底層邏輯——機器認不出你內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，只要你的文章能讓讀者讀完，讓讀者進行互動，那么平臺就會判定這是一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，盡管這篇文章的內(nèi)容可能很垃圾。既然如此，只要我們能搞定平臺的推薦機制，摸清平臺的喜好，那寫出一篇【無視】寫作能力的爆款也是有可能的。消重機制：在百度找一篇文章搬運到頭條上，行得通不？行不通。在你搬運幾篇后就會發(fā)現(xiàn)，這個號再也沒有推薦量了。雖然古人說過“天下文章一大抄襲〃，但站在頭條的角度來，我是花了錢來請你創(chuàng)作內(nèi)容，如果一直往我這搬運垃圾來擼平臺收益，那我豈不是虧死。但話又說回來，智能算法就是個弱智兒，它又分辨不出內(nèi)容相似，只要對搬來的文章進行二次創(chuàng)作，讓算法識別不出來，那搬運就是可行的路子。在這里先解決一個諸位做頭條可能會遇到的問題。為什么頭條號沒有推薦量？一個原因是重復度太高，平臺上有較多的相似內(nèi)容；第二個原因是觸發(fā)了敏感詞檢測機制，當然，如果文章包含硬廣告也可能是導致文章沒閱讀量的因素。標簽機制：標簽是貫穿頭條的一個玩法。創(chuàng)作者會有創(chuàng)作標簽，用戶也有讀者標簽，甚至每一篇文章都包含了不同的標簽，標簽是影響推薦量的一個重要機制。就好比你以前一直在創(chuàng)作情感領(lǐng)域的內(nèi)容，現(xiàn)在你開始寫汽車了，平臺算法就會開始懵逼，不知道將你的文章推薦到哪里。反過來說，如果你寫了一篇文章，并且這篇文章的關(guān)鍵詞被系統(tǒng)精確識別，和用戶的標簽相匹配，那這篇文章成績肯定特別好。說完了平臺算法，那我們就開始聊聊如何制作內(nèi)容。內(nèi)容的第一項是標題，秀才會教你如何寫讓讀者有點擊欲望的標題。標題制作的五個小技巧：1、重復度低頭條不喜歡重復的文章。比如大家都在追一個娛樂熱點，第一個人標題寫'‘離婚+小三〃的內(nèi)容，獲得了100w的閱讀，第二個再寫“離婚+小三”，平臺只給他20w的閱讀，逐漸削減閱讀量，等到你寫的時候，平臺可能只給你1000閱讀量。避免這一點有個好方法：標題想好后，放在頭條搜索框搜索一下，如果重復度高就更換關(guān)鍵詞。2、巧用數(shù)字人的潛意識并不喜歡難以理解的內(nèi)容，現(xiàn)在讀者看文章喜歡用掃射式閱讀，就是為了能在最短時間內(nèi)獲取到最多的信息量，帶數(shù)字的標題比不帶數(shù)字標題更容易被讀者接受。不信我們來試試看，”標題中用數(shù)字的好處”這句話看一遍是不是都沒理解過來，’'標題中用數(shù)字的3個好處”，雖然標題是更吸引人了，但是強調(diào)重點還是在“標題中用數(shù)字”，那再看“3個標題中用數(shù)字的好處”，簡單易懂，會誘使讀者不由自主的點擊。3、利益前置讀者為什么會打開你的文章？因為他有需求，有索取的欲望。利益點直接放在標題中，能讓讀者更有興趣點開文章閱讀。“用這些APP，讓你的手機照片顏值更高”。在標題里，告訴讀者，我這篇文章在解決什么問題，越是針對性強的問題，讀者打開閱讀的欲望就越高，沒有假大空，沒有朦朧美，就是在告知讀者，你要的干貨都在這里，快來！4、引起好奇“發(fā)脾氣的孩子怎么哄？這些繪本里的辦法太絕了?！焙闷媸侨祟惖奶煨裕瑯祟}中抽象出針對性的問題，可以引發(fā)讀者好奇，點開閱讀。5、引起共鳴〃你以為的富養(yǎng)不過是毫無原則的溺愛〃題觀點引發(fā)讀者共鳴，讀者更容易點開文章閱讀。看完是不是仍然沒有頭緒？以上的標題制作技巧，你通通可以不用記住，秀才在這里寫的目的是為了讓你知道〃什么才是好的文章標題''，在實際操作過程中，尤其是今日頭條的操作，我們需要的是流水線生產(chǎn)內(nèi)容。如何寫一篇好的標題？1、打開易撰：2、點擊自媒體庫-爆文精選3、收集比較精彩的文章標題。收集好的標題框架，將關(guān)鍵詞全部換掉，替換成自己的關(guān)鍵詞，這樣就能做到流水線的起爆款標題。自媒體的標題是最容易上手的模塊，用一個又一個的框架修改就可以改出好的標題。如何創(chuàng)作出原創(chuàng)內(nèi)容？答：將A平臺爆款搬運，進行二次處理，搬運到B平臺?，F(xiàn)在的自媒體平臺有很多：今日頭條、百度百家號、百度熊掌號、簡書、企鵝號、一點資訊、搜狐公眾平臺、UC大魚號、網(wǎng)易號、新浪看點、360自媒體、趣頭條、東方號等等。而且這些自媒體平臺的內(nèi)容定位比較相近，在A平臺上火的內(nèi)容搬運到B平臺上也能火。每一個平臺都是做頭條的素材庫，接下來就教大家如何進行二次處理，流水線的產(chǎn)出頭條原創(chuàng)文章。5自媒體的二次創(chuàng)作無非是增刪改三個技巧。增：將原自媒體文章的圖片全部換掉，在無版權(quán)上添加素材，或者用文章關(guān)鍵詞搜索其他的同款文章，將他們的文章圖片用美圖秀秀做微修改，改下亮度，加點顏色，就是全新的圖片。也可以在原文中插入一段名人語錄，進行差異化處理。冊h將文章中部分內(nèi)容給刪除，比如說這篇文章引用了一個【龜兔賽跑】故事，那你在百度搜索一個同類故事進行插入。改：從文章開頭改到末尾，用自己的話將原文給復述出來。比如文章原句是【秀才是帥哥】，那你用自己的話來說，【秀才不僅才華出眾，而且美貌超乎常人】。也可以將原文章的評論區(qū)內(nèi)容給放到文章里，成為一篇全新的文章。A平臺的一篇文章，經(jīng)過以上處理后就變成了一篇B平臺的文章，這篇文章在B平臺上是原創(chuàng)的，就可以過掉頭條消重這一關(guān)。四文章結(jié)構(gòu)：5-10張配圖再加上500-1000文字即可。越是短篇文章，閱讀完整率會越高。你看QQ看點上的文章，開篇一張圖，內(nèi)容全靠編，而且還會特意引讀者謾罵。但那些讀者不知道的是【罵的越狠，這篇文章的熱度越高，越容易被傳播】，創(chuàng)造者的收益也就越高。頭條想擼收益？就做個堅定的標題黨好了，反正寫的人也不信，讀的人也不信，平臺竟然還能莫名其妙越做越強，真是怪哉。做頭條內(nèi)容，全部都是套路。因為機器無法識別一篇文章到底好不好，能踩住文章標簽，就是爆文的開始。機器識別不了你的文章，它能識別的僅僅是關(guān)鍵詞對應(yīng)的標簽，而標簽對應(yīng)著的是用戶群體。如何確保文章會被機器識別到標簽？那就是加大文章中的關(guān)鍵詞密度。比如你這篇文章說的是美白，那你文章中每段都出現(xiàn)一次【美白】關(guān)鍵詞，這就是SEO的優(yōu)化手段，關(guān)鍵詞的排布，能讓頭條更容易識別到文章關(guān)鍵詞，將內(nèi)容推薦給同標簽人群。補充一個點，既然我們說了內(nèi)容是由用戶反饋來看是否傳播的，想獲得文章曝光，就寫有爭議的內(nèi)容，甚至可以在文章結(jié)尾的評論里，用小號去**用戶的情緒，小號故意在文章底部留言【找人罵】，這就是做頭條運營的細