兒童食品包裝設(shè)計(jì)中漢字字體藝術(shù)的運(yùn)用,包裝設(shè)計(jì)論文

兒童食品包裝設(shè)計(jì)中漢字字體藝術(shù)的運(yùn)用,包裝設(shè)計(jì)論文摘要：優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品能夠促進(jìn)商品的市場(chǎng)銷售,也能給人帶來視覺上的愉悅和樂趣,本文試圖通過分析漢字字體在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用,歸納漢字字體在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式和重要作用,總結(jié)設(shè)計(jì)經(jīng)歷體驗(yàn),使?jié)h字字體設(shè)計(jì)更好地起到傳達(dá)商品信息和品牌內(nèi)涵的重要作用。本文關(guān)鍵詞語：漢字字體;兒童食品;包裝設(shè)計(jì);食品的包裝設(shè)計(jì)不僅具有在運(yùn)輸物流中保障產(chǎn)品的功能,同時(shí),它也表示出商品信息的功能,如今,兒童食品在商店的貨架上,種類繁多,兒童與生俱來的本性是對(duì)新鮮事物好奇,食品包裝設(shè)計(jì)怎樣吸引兒童的目光。此為兒童食品包裝設(shè)計(jì)的考量,華而不實(shí)字體是食品包裝設(shè)計(jì)中缺一不可的設(shè)計(jì)要素,在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中參加變化多端的文字能夠知足兒童獨(dú)特的視覺審美追求。而漢字字體作為中華民族文化的載體,它的魅力是無窮無盡,怎樣利用漢字字體突出兒童食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性、樂趣性、藝術(shù)性,已經(jīng)越來越遭到設(shè)計(jì)師們的關(guān)注。一、兒童食品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)兒童食品包裝設(shè)計(jì)是一種視覺的表示出方式,且具有著比擬深入的商品文化內(nèi)涵,食品文化和包裝設(shè)計(jì)的連接嚴(yán)密無間,人們不僅對(duì)食品有更高層次的需求,還要通過包裝設(shè)計(jì)知足有意義的審美需求和精神需求。所指的包裝設(shè)計(jì)更多是造型,色彩,圖案設(shè)計(jì)探究。對(duì)兒童而言,在確保食品安全的基本要求之外,食品包裝的外形特點(diǎn)也成為生產(chǎn)商需要重點(diǎn)關(guān)注的主流趨勢(shì),要使兒童食品占據(jù)市場(chǎng)焦點(diǎn),務(wù)必使產(chǎn)品在包裝上具有新穎性、獨(dú)特性、藝術(shù)性,因而注重兒童食品包裝在版面、色彩、文字等方面的設(shè)計(jì),才能更有利于兒童食品的銷售與生產(chǎn),引領(lǐng)社會(huì)潮流。1.造型構(gòu)成造型是兒童食品包裝設(shè)計(jì)重要元素之首。良好的兒童食品包裝造型設(shè)計(jì)能夠較好地提升產(chǎn)品的整體效果,甚至影響食品的銷售量。對(duì)于不同類型的兒童食品包裝,應(yīng)當(dāng)改變不同的包裝造型設(shè)計(jì)。例如珍寶珠兒童棒棒糖的包裝設(shè)計(jì),此類商品造型采用了菱形杯子與棒棒糖相結(jié)合,并且產(chǎn)品外漏,新穎獨(dú)特性,與平常的包裝造型不同。此產(chǎn)品造型看起來簡(jiǎn)約,但是對(duì)于低年齡段兒童卻能極易捉住其對(duì)稀奇事物的好奇心理。圖1棒棒糖2.色彩構(gòu)成根據(jù)心理學(xué)家的研究,2-5歲的兒童處于幼兒期,對(duì)鮮艷的配色和可愛的圖形充滿好感和興趣,艷麗明快的顏色至今都對(duì)一些小孩子會(huì)影響整個(gè)兒童階段。比方紅、黃、綠、藍(lán)、橙色等飽和度較高的色彩,容易辨識(shí)。而黑、灰、白無色彩,則較少吸引兒童的目光。6-7歲之后兒童,色彩差異表現(xiàn)愈加明顯,男孩喜歡藍(lán)色或者昏暗一點(diǎn)的色調(diào),比方藍(lán)、棕、黃;女孩則偏愛粉嫩色調(diào),比方紅、黃、橙。根據(jù)色彩冷色調(diào)和暖色調(diào)劃分,暖色調(diào)更能吸引學(xué)齡兒童。旺仔,牛奶作為國內(nèi)兒童在牛奶市場(chǎng)中的一個(gè)知名品牌,深受兒童消費(fèi)者的喜歡。在旺旺的包裝設(shè)計(jì)中,其外形設(shè)計(jì)獨(dú)特。色彩背景采用純度、明度很高的紅色,心形舌頭也運(yùn)用鮮艷的紅色調(diào),設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而有趣,充分知足了兒童消費(fèi)者的心理需求。3.圖案構(gòu)成圖案是兒童食品包裝的主要元素之一,它能夠簡(jiǎn)單、直接地傳達(dá)商品信息。兒童對(duì)圖像信息辨別能力是非常強(qiáng)的。在低幼年齡階段,孩子對(duì)世界的認(rèn)知和表示出都是從圖案開場(chǎng)。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中,采用動(dòng)畫片抽象的卡通人物,如小豬佩奇、喜洋洋與灰太狼等,其卡通人物本身極易捉住兒童的注意力,開發(fā)他的想象力,對(duì)原創(chuàng)的可愛卡通形象同樣會(huì)讓孩子產(chǎn)生親切感和視覺愉悅感,。二、漢字字體在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式兒童食品包裝設(shè)計(jì)代表著一個(gè)企業(yè)的品牌形象,承載著兒童對(duì)辨別商品第一印象的重要作用。漢字字體在所有食品包裝設(shè)計(jì)中尤為重要的要素之一,文字既是語言信息的載體,又是具有視覺辨別的符號(hào)特征,能夠講它是連接每個(gè)商品與消費(fèi)者之間的橋梁,同時(shí)也通過視覺形式傳遞情感。假如講造型和色彩的設(shè)計(jì)給兒童食品包裝帶來最直接的視覺效果,那么漢字字體則傳達(dá)整個(gè)設(shè)計(jì)作品的核心觀念。其主要的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法大體分為三類:手寫體、印刷體、美術(shù)變體。華而不實(shí),手寫體是一種較為彎彎曲曲且隨意的字體形式,這種字體具有很強(qiáng)的親和力,非常適用于表現(xiàn)休閑食品的產(chǎn)品名稱和宣傳語,這樣的文字設(shè)計(jì)會(huì)給兒童帶來強(qiáng)烈的親切感,容易促使兒童接受。另一種方式是將產(chǎn)品的類別名稱用漢字加拼音組合到一起,用這樣的方式在產(chǎn)品包裝上展示,不拘泥于傳統(tǒng)漢字的單一形式,有益于勾引消費(fèi)者的注意力并激發(fā)兒童的購買商品欲望。漢字字體設(shè)計(jì)要考慮視覺辨別性。受年齡限制,兒童對(duì)食品包裝中的文字辨別有限,設(shè)計(jì)需要盡量通俗易懂,簡(jiǎn)約明了地表示出食品的屬性。設(shè)計(jì)師在對(duì)兒童食品包裝使用的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí),首先會(huì)采用字體的原有固態(tài)改變其自然狀態(tài),對(duì)偏旁部首的輔助部分進(jìn)行變形,圖文結(jié)合能夠使用置換、增減、共用、打散等方式來進(jìn)行文字設(shè)計(jì),容易凸顯活潑有感染力的造型字體,合適低年齡未成熟的兒童生理、心理需求。其次,文字設(shè)計(jì)有明確的視覺導(dǎo)向,提高兒童審美目光的同時(shí)引導(dǎo)兒童的欣賞欲望。圖2亨氏餅干亨氏趣味餅干的包裝設(shè)計(jì)上文字采用了艷麗的紅色,其講明文字使用綠色調(diào)作底色,整體畫面和諧一致,讓兒童消費(fèi)者感遭到色彩的靈動(dòng)性與新鮮性,激發(fā)兒童的消費(fèi)心理。由于兒童偏愛卡通形象,亨氏包裝設(shè)計(jì)使用小鹿卡通形象圍繞在字體四周作為裝飾,能夠知足兒童有認(rèn)知性的視覺需求,同時(shí)也最能具體表現(xiàn)出兒童包裝趣味性的表現(xiàn)形式。三、漢字字體在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的作用文字是一個(gè)非常重要的信息傳達(dá)工具,也是一個(gè)完好包裝設(shè)計(jì)不能缺少的重要組成部分。在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中,除了需要明確的文字講明,還要多突出重點(diǎn)文字,使得兒童一眼就能辨別商品信息。例如漂亮兔泡泡糖,不同的顏色代表不同的口味,泡泡糖三個(gè)主要文字重點(diǎn)突出,字體經(jīng)過扭曲變形后尤其活潑踴躍、生動(dòng),富有藝術(shù)性。相對(duì)微型的食品包裝之外,兒童所接觸的大型包裝也同樣包含突出文字部分,起到警示性效果。質(zhì)量安全、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期的標(biāo)識(shí)也要盡量突出。總結(jié),如今國內(nèi)市場(chǎng)所存在的兒童食品包裝設(shè)計(jì)中文字應(yīng)用,主要得出下面三個(gè)方面:1.簡(jiǎn)單明了的描繪敘述性文字講明,使兒童和家長(zhǎng)能夠根據(jù)商品相關(guān)信息選擇購買。2.所包含的材料文字，比方適度，同樣要能清楚明晰閱讀。例如：產(chǎn)品的生產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等等，兒童對(duì)此類文字感悟甚淺，家長(zhǎng)能夠通過材料文字教育兒童對(duì)產(chǎn)品相關(guān)信息加強(qiáng)認(rèn)知。3.使用夸大的字體設(shè)計(jì)，兒童包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)比例較大，可更直接、更突出、更容易吸引兒童的視覺，也愈加能夠富有趣味性，經(jīng)過扭曲變形的藝術(shù)性字體，能夠給兒童帶來親切直觀的感受，愈加知足兒童心理需求。四、結(jié)束語隨著時(shí)代的進(jìn)步,兒童食品市場(chǎng)充滿劇烈的競(jìng)爭(zhēng),兒童食品企業(yè)工廠在包裝設(shè)計(jì)提出更高層次的要求,包裝設(shè)計(jì)存在很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。主觀的表現(xiàn)優(yōu)秀的兒童食品包裝設(shè)計(jì),需要了解兒童消費(fèi)群體的心理特征,分析、比照兒童食品包裝設(shè)計(jì)的造型、圖案、顏色、材料等主要因素,以兒童的視角對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行獨(dú)特性設(shè)計(jì),進(jìn)而獲得好的商業(yè)利益。漢字字體是兒童食品包裝中不可缺少重要的組成部分,漢字的字體、字義都能夠給兒童帶來無限的想象,生動(dòng)有趣,字體設(shè)計(jì)很容易讓兒童產(chǎn)生要求,進(jìn)而加深兒童對(duì)食品品牌的認(rèn)知。兒童食品包裝設(shè)計(jì)需要注重文字在包裝設(shè)計(jì)中的形式美,并且順應(yīng)孩子、家長(zhǎng)的消費(fèi)心理需求,以便加強(qiáng)兒童與產(chǎn)品包裝之間的情感體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)人性化設(shè)計(jì)。以下為參考文獻(xiàn)[1]孫思懿.淺談食品包裝設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用[D].山西師范大學(xué)，2021.[2]雷振.食品包裝設(shè)計(jì)中字體的運(yùn)用研究[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2021(01):92-93.[3]雷瑩.淺談漢字字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝中的視覺造型語言[J].中國包裝工