微紀(jì)錄片：背景、概念及前景探析

微紀(jì)錄片背景、概念及前景探析

一微紀(jì)錄片研究緣起微紀(jì)錄片依附于見(jiàn)微知著的“微時(shí)代”，在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)視頻終端快速傳播，迎合受眾碎片化、游戲性的收視心理，逐漸發(fā)展起來(lái)。所謂“微時(shí)代”，是以信息的數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，使用數(shù)字通信技術(shù)，運(yùn)用音頻、視頻、文字、圖像等多種方式，通過(guò)新型的、移動(dòng)便捷的顯示終端，進(jìn)行以實(shí)時(shí)、互動(dòng)、高效為主要特征的傳播活動(dòng)的新的傳播時(shí)代。[1]微時(shí)代，短小精悍的產(chǎn)品備受青睞。微博用140個(gè)字傳詞達(dá)意，幾分鐘的微視頻亦可傳道授業(yè)。也就是說(shuō)，數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，移動(dòng)終端的普及使得受眾更傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲取信息。而工作、學(xué)習(xí)生活的繁忙讓受眾逐漸形成碎片化閱讀、觀影的習(xí)慣，我們從微博上獲取信息，從新聞客戶(hù)端上了解要聞，從移動(dòng)終端上觀看短視頻，并能通過(guò)微博、微信等即時(shí)通信工具分享出去，人人皆自媒體。在微電影快速發(fā)展的時(shí)期，微紀(jì)錄片也應(yīng)運(yùn)而生。1.新媒體的推動(dòng)新媒體尤其是新媒體技術(shù)的發(fā)展，不僅為微紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供了技術(shù)支持，還為微紀(jì)錄片的傳播提供了新的傳播思路。移動(dòng)終端的普及、3G網(wǎng)絡(luò)及WiFi的多點(diǎn)覆蓋、拍攝設(shè)備價(jià)格放低、視頻網(wǎng)站聯(lián)盟推出以及企業(yè)主的重金投入，都會(huì)使微紀(jì)錄片的發(fā)展煥然一新。新媒體高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒介不得不依附新媒體的天然優(yōu)勢(shì)以充實(shí)自己，實(shí)現(xiàn)媒介融合。紀(jì)錄片因此也走出電視媒介的桎梏，活躍于影院熒幕和各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。新媒體的發(fā)展，給微紀(jì)錄片提供了新的傳播介質(zhì)。目前國(guó)內(nèi)微紀(jì)錄片的傳播除了電視、網(wǎng)絡(luò)、院線(xiàn)等傳統(tǒng)媒介之外，還會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇電視、IPTV交互電視、智能手機(jī)、便攜式PSP、平板電腦或車(chē)載終端等媒介進(jìn)行傳播。而后者往往是傳播的主體。微博等自媒體的二次傳播增進(jìn)了微紀(jì)錄片與受眾的互動(dòng)，受眾看完即分享轉(zhuǎn)發(fā)，并可以和其他受眾交流討論。微博還會(huì)以“微話(huà)題”的形式，組織紀(jì)錄片制作方與網(wǎng)友實(shí)時(shí)交流，及時(shí)把意見(jiàn)反饋給制作方，形成一個(gè)良性傳播場(chǎng)。2.受眾觀影習(xí)慣改變據(jù)CNNIC《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)突破5.38億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。2012年上半年，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶(hù)增加了約2500萬(wàn)人，手機(jī)端視頻用戶(hù)的增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁，已經(jīng)超過(guò)1億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。[2]現(xiàn)如今，受眾的收視習(xí)慣已經(jīng)漸漸從傳統(tǒng)媒介過(guò)渡到新媒體。受眾脫離了傳統(tǒng)意義的被動(dòng)傳播模式，開(kāi)始主動(dòng)尋找，并樂(lè)于傳播分享。而移動(dòng)終端的普及，視聽(tīng)內(nèi)容在智能手機(jī)、平板電腦以及應(yīng)用平臺(tái)的共享，使受眾移動(dòng)收看、跨平臺(tái)傳播成為現(xiàn)實(shí)。這將為碎片化視頻得以更大范圍傳播提供技術(shù)和媒介支持，也為微紀(jì)錄片的發(fā)展掃清了屏障。據(jù)CNNIC相關(guān)調(diào)查顯示，30歲以下視頻用戶(hù)的占比近67%。這個(gè)年齡段的受眾極具購(gòu)買(mǎi)力，也是廣告主們爭(zhēng)奪的目標(biāo)群體和潛在客戶(hù)群。受眾傾向于這種碎片化視頻的觀影，廣告主們也會(huì)重金投入。微紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生。3.國(guó)家政策的引導(dǎo)2012年開(kāi)始推行的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》及《補(bǔ)充規(guī)定》中，嚴(yán)禁電視劇播出時(shí)間中間以任何形式插播商業(yè)廣告。這一政策的推行給廣告界帶來(lái)不小的打擊。同時(shí)，隨著電視等傳統(tǒng)媒介的受眾逐漸老齡化，而購(gòu)買(mǎi)力旺盛的受眾扎堆互聯(lián)網(wǎng)，不少?gòu)V告大戶(hù)開(kāi)始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。微紀(jì)錄片類(lèi)似于微電影，是一種快傳短播的視頻模式，作為廣告軟營(yíng)銷(xiāo)，具有其天然優(yōu)勢(shì)。微紀(jì)錄片成本低、周期短的特點(diǎn)使之成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式。微紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)多于廣告，有獨(dú)立敘事的空間，又不同于微電影，具有紀(jì)錄片的客觀公正性，也不同于傳統(tǒng)意義上的廣告，易于受眾接受，便成為一種新的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。二微紀(jì)錄片概念及類(lèi)別1.微紀(jì)錄片概念微紀(jì)錄片是指時(shí)長(zhǎng)在12分鐘以?xún)?nèi)的微型紀(jì)錄片，在生產(chǎn)方式上，具有制作周期短、個(gè)人化程度高、生產(chǎn)成本低、手機(jī)拍攝、實(shí)時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)話(huà)題等特點(diǎn)。微紀(jì)錄片可以迅速完成對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注與記錄，產(chǎn)生獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體的個(gè)性表達(dá)；其對(duì)高端廣告主具備吸引力，可滿(mǎn)足其對(duì)品牌宣傳的細(xì)分需要，企業(yè)因此在微紀(jì)錄片領(lǐng)域也進(jìn)行了更多的商業(yè)投入。值得一提的是，隨著新媒體影響力的逐步提高，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片生產(chǎn)機(jī)構(gòu)也開(kāi)始了微紀(jì)錄片的創(chuàng)作。[3]中國(guó)傳媒大學(xué)教授何蘇六在主持“CDRC[4]前沿發(fā)布——中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)季度發(fā)布”時(shí)提出了微紀(jì)錄片的基本特征，概括如下：篇幅簡(jiǎn)短、訴求單一、視角微觀、風(fēng)格紀(jì)實(shí)。制作和傳播手段更加多元靈活，在社交媒體傳播和商業(yè)應(yīng)用兩極存在著巨大的發(fā)展前景。其中，對(duì)于篇幅簡(jiǎn)短的界定為12分鐘以?xún)?nèi)，這是基于收視心理及受眾審美疲勞等心理學(xué)分析以及專(zhuān)家研討、大量紀(jì)錄片數(shù)據(jù)分析得出的。訴求單一指紀(jì)錄片敘事簡(jiǎn)單明確，不冗雜，目的明晰，或講述故事，或表達(dá)情感，或科普知識(shí)，或商業(yè)軟植入營(yíng)銷(xiāo)。視角微觀則是從小處入手，反對(duì)宏大敘事，截取我們身邊的事和人作為表達(dá)主體，更具有貼近性。風(fēng)格紀(jì)實(shí)則關(guān)注記錄的原生態(tài)、時(shí)間跨度、紀(jì)實(shí)影像占比以及關(guān)鍵性鏡頭描繪，也是微紀(jì)錄片區(qū)別于其他虛構(gòu)類(lèi)微視頻的本質(zhì)所在。紀(jì)錄片并非現(xiàn)實(shí)的復(fù)制品，它是對(duì)我們生存世界的一種再現(xiàn)。2.微紀(jì)錄片的分類(lèi)及現(xiàn)狀分析由國(guó)家廣電總局指導(dǎo)、中國(guó)傳媒大學(xué)主辦、中國(guó)紀(jì)錄片研究中心承辦的第二屆“光影紀(jì)年——中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)”開(kāi)辟了一個(gè)“最佳微紀(jì)錄片”單元，向世界各地征集12分鐘以?xún)?nèi)的紀(jì)錄片作品。評(píng)選中，收到了來(lái)自中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、新華社CNC電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)和個(gè)人選送的《故宮100》《二十四節(jié)氣》《插旗》《我在清華等你來(lái)》《最美鄉(xiāng)村幼教教師》等多部微紀(jì)錄片作品。按照微紀(jì)錄片的制作方來(lái)劃分，可以分為作者類(lèi)微紀(jì)錄片和官方定制類(lèi)微紀(jì)錄片。作者類(lèi)微紀(jì)錄片。這類(lèi)微紀(jì)錄片有著濃厚的個(gè)人色彩，偏重于情緒的宣泄。如第二屆“光影紀(jì)年——中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)”中最佳微紀(jì)錄片得主《插旗》，作者林煜是新華社駐華盛頓記者。整部紀(jì)錄片長(zhǎng)度僅為4分18秒，畫(huà)面干凈，配樂(lè)恬靜，格調(diào)沉重。紀(jì)錄片記錄的是在華盛頓的阿靈頓公墓60號(hào)區(qū)，一位母親在他19歲兒子的墓碑前哭泣，他的兒子是眾多在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)和阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)中死亡的將士之一。低調(diào)的視聽(tīng)語(yǔ)言和簡(jiǎn)潔的敘述讓受眾瞬時(shí)感受到生死之隔的切膚之痛。官方定制類(lèi)微紀(jì)錄片。一般著眼于歷史文化或人文題材，以宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化和社會(huì)正能量為己任，體現(xiàn)了主流媒體的社會(huì)責(zé)任感。如微紀(jì)錄片《故宮100》是央視聯(lián)合香港趙廣超團(tuán)隊(duì)共同打造的歷史性題材系列紀(jì)錄片。單集篇幅為6分鐘左右，共有100集之多。整部系列微紀(jì)錄片脫離了傳統(tǒng)的線(xiàn)性敘事，每集采用一個(gè)主題，或是故事敘事，或是散文描述，或是說(shuō)明介紹，緊緊圍繞主題進(jìn)行攝制。不同的小主題如果進(jìn)行組合，也可以鏈接統(tǒng)一成一個(gè)大主題。[5]這種小篇幅的敘述方式適合受眾利用空余碎片時(shí)間來(lái)觀看，也適合利用手持移動(dòng)終端來(lái)觀看。6分鐘左右的長(zhǎng)度，既可以保證收視新鮮度，讓受眾有足夠的興趣一氣看完；又避免拖沓敘事的冗長(zhǎng)，內(nèi)容精簡(jiǎn)凝練，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)接受中國(guó)優(yōu)秀文化的熏陶?！抖墓?jié)氣》則是北京高清紀(jì)實(shí)頻道推出的一道紀(jì)錄片文化盛宴。每集介紹不同的節(jié)氣，時(shí)長(zhǎng)3分鐘左右。畫(huà)面唯美，配樂(lè)柔和，用影像語(yǔ)言將二十四節(jié)氣生動(dòng)地展現(xiàn)給觀眾。湖南衛(wèi)視百集超微型紀(jì)錄片《我的中國(guó)夢(mèng)》通過(guò)70秒超微紀(jì)錄片的形式，為觀眾講述一個(gè)個(gè)平凡的草根尋夢(mèng)之旅。該系列于湖南衛(wèi)視4月29日起在黃金時(shí)段滾動(dòng)播出時(shí)備受好評(píng)，70秒超微敘事中，講述了中國(guó)電子競(jìng)技旗幟性人物WE.Sky李曉峰、國(guó)內(nèi)馬拉松業(yè)余組50～59歲年齡段領(lǐng)軍人李海平等平凡草根的尋夢(mèng)之旅。《我的中國(guó)夢(mèng)》既傳遞主流價(jià)值觀，發(fā)揮了媒體正能量，又傳遞了湖南衛(wèi)視“草根文化”為夢(mèng)想拼搏的頻道宗旨，同時(shí)也為其同名訪談節(jié)目預(yù)熱。按照微紀(jì)錄片的功能，可以分為廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)、預(yù)告片類(lèi)和公益類(lèi)。廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)微紀(jì)錄片是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的重要一鏈，也是紀(jì)錄片重獲資金來(lái)源的重要渠道之一。新媒體紀(jì)錄片成為商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新手段。而微紀(jì)錄片以其時(shí)間少、制作周期短、投入成本低為電影營(yíng)銷(xiāo)商所青睞?！督现圃臁穭t是一部特殊的微紀(jì)錄片，時(shí)長(zhǎng)5分鐘，用動(dòng)漫的形式展現(xiàn)出來(lái)。構(gòu)思新穎，畫(huà)風(fēng)也配合江南風(fēng)格，采用傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)和剪紙畫(huà)的方式，講述杭城各種老手藝和手藝人對(duì)技藝的精益求精和對(duì)傳統(tǒng)的執(zhí)著堅(jiān)守。其出品方為杭州萬(wàn)科集團(tuán)，實(shí)則房地產(chǎn)建造商。通過(guò)微紀(jì)錄片的展示，婉轉(zhuǎn)表達(dá)其傳承江南手工藝以及對(duì)實(shí)用與美的追求，提出“好房子，好服務(wù)，好鄰居”的理念，打造文化高端品位來(lái)吸引客戶(hù)。預(yù)告片類(lèi)/影視套拍微紀(jì)錄片。2012年賀歲檔《人再?lài)逋局﹪濉菲狈科?2億元，成為中國(guó)影史上的國(guó)產(chǎn)片冠軍，并遠(yuǎn)超了2012年上映的好萊塢大片。出色的喜劇元素是這部電影成功的主要原因之一，與此同時(shí)，《人再?lài)逋局﹪濉非捌谛麄饕卜浅３錾?。很多電影?huì)在放映期間推出套拍紀(jì)錄片以做宣傳，《人再?lài)逋局﹪濉愤@次制作了時(shí)長(zhǎng)2～6分鐘的人物版紀(jì)錄片，選取黃渤、王寶強(qiáng)、徐錚、陶虹等主要演員為主要人物，單獨(dú)成片，以人物敘述為主線(xiàn)，穿插精彩花絮、幕后拍攝畫(huà)面和穿幫鏡頭。從演員、情節(jié)、導(dǎo)演闡述多個(gè)角度，全面展現(xiàn)幕后的故事，起到了宣傳電影的作用。較短時(shí)長(zhǎng)和精彩的內(nèi)容讓這一系列紀(jì)錄片轉(zhuǎn)發(fā)量巨大，網(wǎng)友們也在微博、論壇以及各大視頻網(wǎng)站上轉(zhuǎn)帖評(píng)論，對(duì)電影的宣傳推波助瀾。公益類(lèi)微紀(jì)錄片。這類(lèi)微紀(jì)錄片以公益?zhèn)鞑樵V求，關(guān)注社會(huì)邊緣人物、底層居民的生存現(xiàn)狀。微紀(jì)錄片《我在清華等你來(lái)》講述了兩名清華工科男的農(nóng)村支教經(jīng)歷。7分29秒的時(shí)長(zhǎng)，雖然為清華大學(xué)招生宣傳片，但片風(fēng)細(xì)膩柔弱，喚醒了我們內(nèi)心深處對(duì)知識(shí)、夢(mèng)想的無(wú)限渴望，以及對(duì)貧困山區(qū)教育問(wèn)題的深思。這個(gè)紀(jì)錄片在微博上轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)過(guò)萬(wàn)，引起社會(huì)極大反響，感動(dòng)了許多網(wǎng)民。同樣題材的還有趙五洲的微紀(jì)錄片作品《最美的鄉(xiāng)村幼教老師》，定點(diǎn)青海省樂(lè)都縣，一個(gè)偏遠(yuǎn)的貧困山區(qū)，用鏡頭記錄了村里學(xué)齡前兒童早教點(diǎn)的老師和孩子們相處的片段。三微紀(jì)錄片的發(fā)展前景探析總而言之，微紀(jì)錄片是紀(jì)錄片未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)之一，但作為一個(gè)新事物，微紀(jì)錄片在發(fā)展之初也有其不足。如何處理時(shí)長(zhǎng)與敘述的關(guān)系、受眾定位、傳播渠道以及藝術(shù)性與商業(yè)的關(guān)系等問(wèn)題，都亟待考慮。微紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)較短，一般為12分鐘以?xún)?nèi)，在短時(shí)間內(nèi)完成獨(dú)立敘事是對(duì)制作者綜合素質(zhì)的巨大考驗(yàn)。同時(shí)，微紀(jì)錄片誕生之初就同商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)密不可分。一部商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)微紀(jì)錄片背后有著雄厚的財(cái)力支持，但如何既要保證微紀(jì)錄片的客觀公正、風(fēng)格紀(jì)實(shí)又能凸顯廣告主商業(yè)企圖，需要適度把握。微紀(jì)錄片的主要受眾是年輕群體，抓住了年輕受眾的收視心理，就等于成功了一半。當(dāng)務(wù)之急就是保證自身內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意獨(dú)到，同時(shí)也要打造一流的制作團(tuán)隊(duì)。如央視《故宮100》在拍攝之初，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就力邀香港趙廣超團(tuán)隊(duì)的加盟。趙廣超作為一名新銳設(shè)計(jì)師，把古老的文化遺風(fēng)同新潮的設(shè)計(jì)思維融合起來(lái)，新瓶裝老酒，用輕松活潑的動(dòng)畫(huà)形式來(lái)表現(xiàn)故宮，采用航拍等視角，并賦予國(guó)際化的眼光來(lái)解讀，給受眾耳目一新的感覺(jué)。微紀(jì)錄片的傳播媒介多以網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)手持終端為主。因此微紀(jì)錄片既要保證自身內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，又要借新媒體發(fā)展的東風(fēng)。微紀(jì)錄片由于制作周期短，可以選取當(dāng)下熱門(mén)事件，進(jìn)行獨(dú)特視角表達(dá)。如微紀(jì)錄片《江南制造》則是在《舌尖上的中國(guó)》余溫之下取材，走家串戶(hù)，用鏡頭記錄杭城精美藝術(shù)品背后的精湛技藝，打溫情回憶牌。同時(shí)也可以配合企業(yè)商業(yè)宣傳，吸引高端客戶(hù)群體。營(yíng)銷(xiāo)是商業(yè)類(lèi)微紀(jì)錄片的直接目的，但鑒于微紀(jì)錄片這一影像文化載體的特殊性，需要軟性表達(dá)。要著重?cái)⑹銎髽I(yè)的品牌文化，在微紀(jì)錄片《江南制造》中，全片通過(guò)對(duì)王星扇子、九曲紅梅等復(fù)雜工序的描繪，以及其背后文化涵養(yǎng)的挖掘，令人驚嘆于杭州匠人巧