嘉蘭圖：對接國際市場的設(shè)計(jì)之路

嘉蘭圖對接國際市場的設(shè)計(jì)之路

嘉蘭圖創(chuàng)建于2000年，是本土唯一一家獨(dú)攬RedDot至尊獎(jiǎng)、iF金獎(jiǎng)、IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國際頂級設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，致力于幫助全球客戶提升品牌及產(chǎn)品競爭力?？偛炕匚挥谏钲?，并陸續(xù)在北京、成都、沈陽、順德、荊州等地設(shè)立分公司。目前，公司擁有400多名設(shè)計(jì)師、技術(shù)專家、分析師、策劃師組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，為客戶提供以品牌和產(chǎn)品競爭力為核心的綜合解決方案，涵蓋市場與用戶研究、品牌與產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)成果產(chǎn)業(yè)化服務(wù)的產(chǎn)品創(chuàng)新全過程。嘉蘭圖強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力與實(shí)力通過積極參與國家市場競爭，斬獲多次國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)并獲得國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可，在消費(fèi)電子、家用電器、通訊終端、醫(yī)療儀器、工程機(jī)械等多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生了廣泛的影響，贏得GE、MOTOROLA、SIEMENS、Philips、美的、格力、海爾、華為、邁瑞、中興等國內(nèi)外頂級企業(yè)的青睞，并長期為國內(nèi)外知名企業(yè)提供設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)，多年來保持著長期戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系，擁有5000多個(gè)成功案例。在工程機(jī)械設(shè)計(jì)方面設(shè)計(jì)的產(chǎn)品涵蓋大型樁工機(jī)械、小型工程機(jī)械、全系列挖掘機(jī)等十多個(gè)領(lǐng)域、160多個(gè)型號。一發(fā)展歷程2000～2004年，嘉蘭圖基本上處于一個(gè)“包殼”時(shí)期，公司主要根據(jù)客戶要求進(jìn)行設(shè)計(jì)，還沒有形成獨(dú)立的設(shè)計(jì)領(lǐng)先的理念與運(yùn)作模式。2005～2007年，根據(jù)客戶需求變化，嘉蘭圖會提前幫客戶做準(zhǔn)確的產(chǎn)品定義，從需求、技術(shù)、市場三個(gè)方面出發(fā)，為客戶的產(chǎn)品準(zhǔn)確研判市場定位，從而幫助客戶在市場上獲得巨大的成功。2008～2010年，嘉蘭圖開始致力于客戶的品牌建設(shè)的設(shè)計(jì)。2008年金融危機(jī)后，國際局勢發(fā)生轉(zhuǎn)變，出口導(dǎo)向的國內(nèi)制造業(yè)一時(shí)受挫，部分工廠停產(chǎn)或倒閉。在產(chǎn)業(yè)急劇升級的特殊時(shí)期，嘉蘭圖轉(zhuǎn)變思路，著手致力于為中國優(yōu)秀的制造企業(yè)建立自主品牌、打造在國際范圍內(nèi)有影響力的品牌的設(shè)計(jì)之路。正泰低壓電器案例的巨大成功，以及嘉蘭圖自有品牌“雅器”老人手機(jī)賣出800萬臺的銷量奇跡等案例，都說明了嘉蘭圖在“品牌塑造”上的優(yōu)勢。2010～2013年，嘉蘭圖在開拓國際市場的基礎(chǔ)上，注重產(chǎn)品戰(zhàn)略，如凱立德GPS導(dǎo)航儀、火樂智能投影儀。隨著時(shí)間和市場需求的變化，嘉蘭圖為客戶提供了前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃，引導(dǎo)客戶品牌更好更快地發(fā)展。在嘉蘭圖看來，客戶提出來的是要求，而不是需求，嘉蘭圖要把要求放到需求之中，調(diào)研市場到底需要什么樣的產(chǎn)品，評估現(xiàn)階段技術(shù)能否實(shí)現(xiàn)這樣的產(chǎn)品，評估是否會有新機(jī)會出現(xiàn)，為以產(chǎn)品為品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)夯實(shí)基礎(chǔ)。從而引領(lǐng)中國的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)走“品牌化”的發(fā)展道路，助力中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級。二國際化發(fā)展概況嘉蘭圖積極參與國際市場的開拓，參與國內(nèi)外設(shè)計(jì)大賽，近年來屢次獲得高級別獎(jiǎng)項(xiàng)，并且保持穩(wěn)步增長，行業(yè)影響力大。其國際獲獎(jiǎng)有：2012年，獲得兩項(xiàng)iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；2012年，獲得拉斯維加斯CES設(shè)計(jì)與工程獎(jiǎng)；2011年，獲得IDEA產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；2011年，獲得紅點(diǎn)（RedDot）產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；2010年，獲得iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；2010年，獲得iF產(chǎn)品設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)；2010年，獲得兩項(xiàng)紅點(diǎn)（RedDot）產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；2010年，獲得紅點(diǎn)（RedDot）概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；2009年，獲得紅點(diǎn)（RedDot）概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；2008年，獲得紅點(diǎn)（RedDot）“至尊獎(jiǎng)”；2006年，獲得全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)紅點(diǎn)（RedDot）“至尊獎(jiǎng)”；2006年，拉斯維加斯CES設(shè)計(jì)與工程獎(jiǎng)；2005年，獲得AsiaMobileNews“最佳3G手機(jī)獎(jiǎng)”；2005年，拉斯維加斯CES設(shè)計(jì)與工程獎(jiǎng)；2004年，拉斯維加斯CES最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)。對接國際市場方面。嘉蘭圖成功借助展覽形式獲得國際、國內(nèi)兩個(gè)市場的知名度與影響力。2012年9月19日，英國百分百設(shè)計(jì)展在英國倫敦EarlsCourt展覽中心舉行。領(lǐng)銜中國設(shè)計(jì)“軍團(tuán)”的嘉蘭圖備受矚目，以其為“深圳派”代表中國設(shè)計(jì)再度揮師百分百，是中國設(shè)計(jì)走向世界的關(guān)鍵一步。深圳設(shè)計(jì)以設(shè)計(jì)公司為主，以組團(tuán)形式強(qiáng)勢亮劍百分百，其陣容囊括了18家國內(nèi)頂級設(shè)計(jì)品牌的共40多位代表，參展作品涵蓋工業(yè)設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造等多個(gè)領(lǐng)域。2013年是嘉蘭圖走向國際化市場的關(guān)鍵一年。1月，嘉蘭圖公司正式在荊州注冊成立湖北嘉蘭圖創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司。公司成立后，迅速啟動(dòng)了工業(yè)設(shè)計(jì)理念的推廣和創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的拓展。2013年3月底，深圳市火樂科技有限公司在廣州紅磚廠隆重舉辦HOLATEK-A2互聯(lián)網(wǎng)智能投影儀新品發(fā)布活動(dòng)。嘉蘭圖參與設(shè)計(jì)的功能強(qiáng)大的HOLATEK-A2智能投影儀問世宣告投影技術(shù)跨入投影、電腦、電視三位一體新時(shí)代，是一次設(shè)計(jì)與制造的完美結(jié)合，標(biāo)志著中國工業(yè)設(shè)計(jì)有了新突破。2013年5月17～20日，第九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會在深圳舉辦。嘉蘭圖作為中國最大、實(shí)力最強(qiáng)的工業(yè)設(shè)計(jì)集團(tuán)，以“創(chuàng)新設(shè)計(jì)·美麗中國夢”為參展主題，所展出的全球首款助聽手機(jī)S900、美的活水熱水器、樂視盒子C1S和雪萊特LED燈等經(jīng)典力作一一亮相文博會，分別獲得2013iF大獎(jiǎng)、2013艾普蘭大獎(jiǎng)、2012省長杯大獎(jiǎng)等榮譽(yù)，樂視盒子C1S更是創(chuàng)下“58分鐘售罄5萬臺”的產(chǎn)業(yè)紀(jì)錄，可以說每一款產(chǎn)品都凝聚了嘉蘭圖精耕設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)十三載的心血，充分展現(xiàn)了中國設(shè)計(jì)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的獨(dú)特魅力，贏得了觀展人士的極力贊許，獲得權(quán)威媒體中肯評價(jià)，在展會現(xiàn)場引起不小轟動(dòng)。三成功經(jīng)驗(yàn)嘉蘭圖作為走中國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)國際化之路成功的案例，其成功經(jīng)驗(yàn)如下。第一，利用設(shè)計(jì)優(yōu)勢，為客戶創(chuàng)造專利價(jià)值，實(shí)施專利產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化。嘉蘭圖6次榮獲RedDot至尊、4次iF金獎(jiǎng)等全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，同時(shí)還榮獲20余項(xiàng)國內(nèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。擁有國內(nèi)外專利共122項(xiàng)，其中實(shí)用新型專利32項(xiàng)，國際專利40項(xiàng)。嘉蘭圖成功完成近4000項(xiàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)項(xiàng)目，其中大多數(shù)為原創(chuàng)性的專利開發(fā)成果，并成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，粗略估計(jì)產(chǎn)業(yè)化價(jià)值達(dá)到千億元以上，創(chuàng)造了廣泛的社會效益，贏得了業(yè)界的尊重和客戶的好評。嘉蘭圖站在設(shè)計(jì)最前沿，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新，不遺余力地推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，提升了產(chǎn)品及服務(wù)競爭力和品牌競爭力。第二，對接國際市場，延伸設(shè)計(jì)影響力。作為首家榮獲“設(shè)計(jì)奧斯卡”“紅點(diǎn)至尊大獎(jiǎng)”的中國設(shè)計(jì)企業(yè)，嘉蘭圖依托進(jìn)軍國際市場的成果與優(yōu)勢，進(jìn)一步開拓國內(nèi)市場，將“走出去”戰(zhàn)略與本土發(fā)展相結(jié)合，相得益彰。嘉蘭圖借助文博會獨(dú)有的平臺優(yōu)勢，業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，成交金額逐年增長，公司的影響力也迅速攀升。從2007年的第三屆文博會開始，嘉蘭圖便登上了文博會的舞臺，面向海內(nèi)外推廣品牌和形象。當(dāng)年，該公司獲得第三屆文博會“百盈杯”的金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)，并迅速博得了眾多國內(nèi)外知名制造大亨的信賴。公司先后與GE、摩托羅拉、湯姆遜、海爾、華為、聯(lián)想、正泰、邁瑞等建立合作關(guān)系。在2010年的第六屆文博會上，嘉蘭圖推出第三代老人手機(jī)，該產(chǎn)品獲得了當(dāng)年iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，并且在德國、法國等多個(gè)國家暢銷。在2011年第七屆文博會上，嘉蘭圖攜旗下品牌雅器ARCCI手機(jī)為代表的多項(xiàng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果，在文博會創(chuàng)意設(shè)計(jì)館（6號館）集體亮相，產(chǎn)品以易用、雅致、充滿人文關(guān)懷為設(shè)計(jì)理念，先后榮獲300余項(xiàng)國內(nèi)外認(rèn)證和國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。第三，整合資源，注重設(shè)計(jì)與產(chǎn)品、品牌建設(shè)融合。憑借自身持續(xù)的創(chuàng)新能力與對各行業(yè)敏銳洞察力，將設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源進(jìn)行全面有效整合，為客戶創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。在嘉蘭圖的常務(wù)副總劉斌看來，“一款好的產(chǎn)品，總是能依靠用戶體驗(yàn)最終獲得市場勝利，而好的用戶體驗(yàn)，往往得益于一流的設(shè)計(jì)”。近年來，設(shè)計(jì)將逐步升級至國家戰(zhàn)略層面，更有行業(yè)人士提出“設(shè)計(jì)興國”的口號。