無線魅力之夜

無線魅力之夜第一頁，共三十三頁，2022年，8月28日Yoursubtopicgoeshere浙江衛(wèi)視、ChanelV、MTV頻道等3家電視媒體專題報道或錄播

無“線”魅力之夜第二頁，共三十三頁，2022年，8月28日商業(yè)價值—針對品牌投資商的價值訴求：

浙江衛(wèi)視領銜主播，占領傳播最高點。近100家時尚主流媒體集束傳播，強擊華東最核心。3家以上的全程專題媒體深度報道，包括浙江衛(wèi)視、近30家時尚專業(yè)媒體集中對該活動索引發(fā)的話題進行全面的報道；近100家大眾主流媒體通過品牌實力經營和社會深度報道。電視臺、報刊、網絡、戶外傳媒拉開由杭州至全國范圍的全方位立體式傳播效應，強大媒體覆蓋率，引爆“無線魅力”之夜！第三頁，共三十三頁，2022年，8月28日瞬時聚焦眼球經濟

——集觀賞價值、娛樂價值融合商業(yè)價值為一體

50名國內外天皇巨星、名模激情演繹“魅力之夜”，唱響“無線精彩”。聘請時尚娛樂圈知名主持人xx；演員xx、xx；名模xx、表演貫名模產品展示秀、活動，以大型演唱會為關注點融合時尚潮流權威發(fā)布，增加了活動的觀賞性、娛樂性、知識性以致關注度大大提升。第四頁，共三十三頁，2022年，8月28日產品演繹展示

——全方位多角度演繹產品特質

宣傳、展示、演繹、售賣，為無線產品及相關業(yè)務在杭州搭建宣傳平臺?；顒颖硌菡?、主持人、特邀嘉賓著參展商產品現場走秀演繹；秀導、模特等使用參展商產品進行再度創(chuàng)新開發(fā)（混搭）。全方位多角度演繹產品特質。第五頁，共三十三頁，2022年，8月28日潛在消費群的豐厚積累

企業(yè)品牌形象的傳播契機，形成大量的潛在客戶數據和客戶積累，增加在業(yè)內的影響力。品牌知名度美譽度大大提升

眾多參與無線魅力之夜的中國品牌與國際品牌，將贏取知名度和美譽度。第六頁，共三十三頁，2022年，8月28日社會價值

---針對政府、協(xié)會、專家的價值訴求,推動相關通訊產業(yè)經濟發(fā)展

誠邀省市政府領導、行業(yè)專家和通訊行業(yè)領軍人物蒞臨現場，共同探討業(yè)界現狀、謀劃發(fā)展趨勢，并帶動相關產業(yè)，推動經濟發(fā)展，打造杭州“無線都市”。無線傳媒手段大放異彩，傳播更加實效，潮流借助展示的平臺更添魅力。第七頁，共三十三頁，2022年，8月28日中國（杭州）“魅力中國、無限精彩”項目計劃

FASHIONNIGHTINTRODUCTION

魅力中國無“線”精彩

第八頁，共三十三頁，2022年，8月28日一、項目名稱：“魅力中國無線精彩”

二、項目時間：2008年9月10日——10月10日（可根據實際調整）三、項目目的：

以明星演唱會及名模走秀為核心，制定階段性的系列促銷活動,以期在中秋、國慶前后的一個月的時間里，制造輿論與銷售熱點，并通過系列的、有效的媒介宣傳配合，打造杭城“無線都市”，加快杭州無線城市建設和信息化布局。同時有效帶動和提升相應商家和運營商的競爭力和品牌知名度。第九頁，共三十三頁，2022年，8月28日四、訴求對象：1.直接：移動無線產品及相關業(yè)務的終端用戶2.間接：潛在產品或業(yè)務客戶及公眾五、項目宣傳活動區(qū)域：以杭州市為主覆蓋整個浙江省第十頁，共三十三頁，2022年，8月28日六、項目相關單位及職責主辦

xxxxxxxx有限公司、xxxx移動電視A．監(jiān)督、審核整個項目過程；B．籌集項目內的合理資金；C．促銷活動的組織實施；D．相關事宜的協(xié)調。第十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日承

辦：浙江衛(wèi)視廣告公司

XXXX等Ａ.項目前后新聞、廣告炒作、促銷活動的策劃、創(chuàng)意、制作與發(fā)布；Ｂ.演唱會演員的邀請、互動內容的策劃、組織等；Ｃ.利用資源協(xié)助話機世界處理各方相關事宜。第十二頁，共三十三頁，2022年，8月28日協(xié)辦相關媒介A.軟性新聞、廣告炒作；B．演唱會互動內容的策劃、組織等；C．演唱會演員的邀請等事宜的落實；D.

項目相關事宜的協(xié)調。第十三頁，共三十三頁，2022年，8月28日支持單位：黃龍體育中心、中國移動通訊、浙江通訊行業(yè)協(xié)會官方網站：www.$$$$$$$.com官方雜志：《無限魅力》《好機匯》等第十四頁，共三十三頁，2022年，8月28日指定合作：(指定單位)指定賣場\指定文化傳播機構\指定網絡傳媒\指定平面?zhèn)髅絓指定網站\指定賓館\指定攝影機構\指定造型機構\指定唱片公司\指定俱樂部\指定旅行社\指定航空公司(指定產品)指定手機\指定電腦\指定汽車\指定印刷品\指定飲料\指定家居\指定服裝服飾\指定酒類第十五頁，共三十三頁，2022年，8月28日支持媒體：電視臺：浙江衛(wèi)視、ChanelV、MTV頻道、杭州西湖明珠頻道報紙：都市快報，今日早報，錢江晚報，青年時報，杭州廣播電視報廣播：FM91.8杭州交通經濟廣播電臺、FM96.8浙江電臺音樂調頻AM1071(動聽968)雜志：時尚、今日風采、大都市、都市生活網站：騰訊新浪搜狐第十六頁，共三十三頁，2022年，8月28日七．關于本次演唱會本次演唱會計劃約請SHE、周筆暢、李宇春、王力宏、徐若英、周杰倫、潘瑋柏、薛之謙、蔡依林、陳奕迅、弦子、韓雪、張震岳、齊秦（視資金情況選擇其中幾位）等赴杭舉辦一場演唱會，并穿插名模Model產品展示走秀。

當下流行樂壇，周杰倫、潘瑋柏、薛之謙、蔡依林、SHE、周筆暢、李宇春、王力宏、等歌手因擁有健康的形象，所唱的歌曲旋律優(yōu)美、歌詞易懂且不失內涵，成為膾炙人口的天皇巨星，贏得了無數歌迷的擁戴。他們的歌曲在相關的無線下載排行中都擁有極好的名次。比如：周杰倫的《東風破》、《青花瓷》、《千里之外》,蔡依林的《看我72變》、《今天我要嫁給你》、《舞娘》,王力宏的《好心分手》、《大城小愛》,SHE的《波斯貓》、《候鳥》,周筆暢的《誰動了我的琴弦》、《瀏陽河2008》、等被許多歌迷廣泛傳唱。其影響人群是社會中消費潮流的領導者，時尚文化的主流人群，正是本項目主要的訴求對象。以上因素，給本次演唱會轟動效應埋下伏筆。正所謂“無線之夜，無限魅力”！第十七頁，共三十三頁，2022年，8月28日后面為初步規(guī)劃工作內容，待此項目總體策劃方向內容通過后，具體細化補充，并擬訂工作排期表嚴格執(zhí)行。

2008年月日——月日

2008年月日——月日評估總結階段:策略實施階段:籌備規(guī)劃階段:

2008年月日——月日八.項目階段、內容及目的：第十八頁，共三十三頁，2022年，8月28日1、項目協(xié)調會：時間：2008年月日、（根據工作進展可臨時增加與更改）地點：（隨機而定）目的：規(guī)劃展會前、中、后期的工作；確立項目責任、人員要求等等相關事宜，力求分立項的系統(tǒng)科學、有條不紊、張弛有度，為總體目標服務，使本項目預期目標順利達成。

……

(一）、籌備規(guī)劃階段:

2008年月日——

月日第十九頁，共三十三頁，2022年，8月28日項目協(xié)調內容：確定項目工作方向內容A.確定名片、禮品、紀念品、宣傳品、POP；B.演出團體與演員約請之相關事宜的確認；

與演出公司、協(xié)辦媒介一同，將審批、約請、簽約等事宜盡快落實；C.演出場地之相關事宜的確認；D.設施設備之相關事宜的確認；E.安保工作之相關事宜的落實；F.相關合作媒介的確認與項目工作的協(xié)調；G.資金預算的及時到位及相關事宜協(xié)調；第二十頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.新聞發(fā)布會（記者招待會）（1）目的：發(fā)布“無線魅力之夜”信息，密切新聞媒介關系，奠定新聞、廣告炒作基礎（2）時間：2008年月日（3）地點：….酒店（五星）（4）內容：相關領導、媒體記者的邀請，基礎資料、禮品、資金的預備，會議流程、酒會等事宜的落實與實施。

（待項目核準后細化）（5）預算：200元現金紅包、價值100元的禮品，計：300元/位記者，50位為15000元

會場租金：

元

酒會費用：

元

預備金（會場布置）元

合計：

元第二十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日（二）、策略實施階段:CASE.A.”無線魅力”系列促銷活動之——魅力之約

月

日-月

日和運營商協(xié)同顧客中獎信息統(tǒng)計票務分配統(tǒng)計媒體宣傳CASE.B.“無線魅力”系列促銷活動之——無限真情

月

日-月

日方案策劃禮品采購店面布置、活動組織媒體宣傳CASE.C.”無線魅力之夜”明星演唱會

月

日-月

日節(jié)目合理串聯(lián)短信互動平臺及手機現場直播平臺演員安排及互動活動媒體發(fā)布此階段包括三個分立項第二十二頁，共三十三頁，2022年，8月28日1.“無線魅力”系列促銷活動之——魅力之約（1）主題：xxxxxx、魅力之約（2）時間：年月

日-年月

日第二十三頁，共三十三頁，2022年，8月28日（3）內容：所有在xxxxxx浙江店面購買手機，并入網浙江移動通信神州行、全球通或動感地帶的老顧客，于月日之前的一個月內，話費達到一定金額，即可參加搖獎的方式贏得“無線魅力之夜”演唱會入場券。幸運用戶的人數為5000人，獲獎用戶號碼及領獎方式將以短訊與媒介發(fā)布的方式通知幸運用戶。（注：為防止不法分子趁機搗鬼，幸運用戶可通過1860咨詢核實中獎是否屬實）話費（不含月租）達到100元以上（含100元）參與“無線魅力之夜”演唱會丙票的搖獎；話費（不含月租）達到200元以上（含200元）參與“無線魅力之夜”演唱會乙票的搖獎；話費（不含月租）達到300元以上（含300元）參與“無線魅力之夜”演唱會甲票的搖獎；（待項目意向核定后，創(chuàng)意、細化，甲、乙、丙數量細分待調查完善）第二十四頁，共三十三頁，2022年，8月28日（4）目的：回饋老用戶、提升品牌忠誠度、活躍終端促銷手段；制造本項目開端的炒作基礎。（5）成本：（待核準后細化）（6）媒介配合方式：報紙、電視、廣播、終端海報、終端手傳

注：A.主題與內容部分為廣告宣傳基本文案，須平面、文案創(chuàng)意人員進一步完善；

B.內容部分須與移動公司充分協(xié)商制定。如：價格（獲獎金額）定位是否合理第二十五頁，共三十三頁，2022年，8月28日

2.“無線魅力”系列促銷活動之——無限真情（1）引題：明月相思時無線傳真情（2）主題：無限親情（3）時間：2008年月日——月日（4）內容：凡于9月15日出生的年滿18周歲以上（含18周歲）的顧客，均可憑相應證件在話機世界連鎖店面參與為您的家人準備的中秋有禮搖獎活動或辦理優(yōu)惠政策業(yè)務，為中秋佳節(jié)添一份親情與浪漫（具體內容待項目核準后擬定）如：A．中秋月餅禮盒或花束B.含100元話費的移動通信家園卡；

……第二十六頁，共三十三頁，2022年，8月28日（5）目的：回饋用戶、提升品牌忠誠度、活躍終端促銷手段；（6）成本：（待回饋內容核準后細化）（7）媒介配合方式：報紙、電視、廣播、終端海報、終端手傳

注：A.主題與內容部分為廣告宣傳基本文案，須平面、文案創(chuàng)意人員進一步完善；

B.內容部分須與移動公司充分協(xié)商制定。第二十七頁，共三十三頁，2022年，8月28日3.“無線魅力之夜”明星演唱會（1）主題：“無線魅力之夜”（魅力中國無線精彩）（2）時間：2008年月日（星期日）（3）地點：黃龍體育館（4）目的：實現最終品牌宣傳目標，強調和顧客的溝通和互動。第二十八頁，共三十三頁，2022年，8月28日（5）內容：

Ａ.主持人將無線業(yè)務的相關信息串聯(lián)，合理分布于整臺晚會之間；Ｂ.現場觀眾可以使用電視手機觀看節(jié)目直播，同時體育館大屏幕同步畫面播出；設置微機（電腦）統(tǒng)計終端，觀眾可根據節(jié)目單中已設定的歌曲短信代碼，于演出開始前用手機短信點歌；現場微機同步接收移動公司數據處理系統(tǒng)的統(tǒng)計百分比，并通過現場大屏幕顯示點歌統(tǒng)計結果；歌星將按照排名情況

演唱相應歌曲；

Ｃ.其他互動由演員、主持人根據實際情況現場發(fā)揮；表演穿插名模產品展示走秀。

（待項目確認后，與演出團體充分溝通后提供細節(jié)）

Ｄ.媒介發(fā)布方式：報紙、電視、廣播、終端海報、終端DM注：1.主題與內容部分為廣告宣傳基本文案，須平面與文案創(chuàng)意人員進一步完善；

2.票務分配制度待細化。第二十九頁，共三十三頁，2022年，8月28日（三）評估總結階段:

2008年月日——

月日

1.后期媒體輿論宣傳跟蹤報道——無線都市無限精彩（1）廣告宣傳：

引題：無線都市無限精彩

主題：謝謝最深愛的您

時間：月日（2）軟性新聞跟蹤報道第三十頁，共三十三頁，2022年，8月28日2.項目總結會：（1）時間：2008年月日（2）地點：xxxxxx會議廳（3）目的：各環(huán)節(jié)的各項工作的總結與評估?？偨Y說明本項目所取得的成績、經驗與不足。（4）內容：A.項目目標、人員分工協(xié)作、職責及人員素質提升目標達成的結果。B.本項目計劃書科學性、規(guī)范性、完善性等問題的質疑與改善。C.突發(fā)事件處理的合理性的診斷、財務報表的審查，并撰寫項目總結報告存檔。第三十一頁，共三十三頁，2022年，8月28日九．媒介組合計劃與總體預算(1)媒介組合計劃算：