2021年中國健身鏡行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2021年中國健身鏡行業(yè)發(fā)展趨勢分析一、健身鏡產(chǎn)業(yè)概述1、健身鏡競爭優(yōu)勢智能健身鏡主要服務的居家健身場景，與傳統(tǒng)健身房（包括各類工作室）、新零售健身房的業(yè)態(tài)差異顯著。對于用戶而言，運動健身目標不同，受個人時間安排等諸多因素的影響程度不同，最終對運動場景的選擇也會不同。以上三類運動健身場景為用戶不同的運動健身需求提供了可供選擇的解決方案，有著相對獨立的市場空間。不同運動健身解決方案特征對比2、分類狀況健身鏡是指是裝有攝像頭和傳感器的健身屏幕，可在屏幕上播放各類健身課程視頻，同時可實時糾正用戶健身動作的一類家用健身設備。健身鏡根據(jù)形態(tài)的不同可分為力臂式、儲械式及立式/壁掛式三類，力臂式與儲械式類型的健身鏡產(chǎn)品僅具備屏幕顯示功能，用戶無法看到自身實時的動作展示。帶有鏡面顯示功能的立式/壁掛式健身鏡，使用戶在跟著錄播或直播課程進行健身鍛煉時，可清晰地看見自身動作并進行比對及糾正，是健身鏡產(chǎn)品的主流形態(tài)。健身鏡分類及結(jié)構(gòu)占比情況3、產(chǎn)業(yè)鏈健身鏡賽道的火熱持續(xù)吸引眾多企業(yè)入局，但目前已發(fā)布具體產(chǎn)品仍較少，不到10家，上游主要是軟硬件供應商和代工商，中游主要為國內(nèi)外廠商，目前國內(nèi)產(chǎn)品總體產(chǎn)品較少，高昂的制造成本導致高昂的定價，隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善和技術發(fā)展，預計未來價格將有所降低。下游主要是通過線上、線下或經(jīng)銷商銷售到B端和C端家庭或個人用戶，值得注意的是，目前B端市場開發(fā)程度較低，滲透率存在較大提升空間。健身鏡產(chǎn)業(yè)鏈簡圖二、健身鏡發(fā)展背景1、肥胖人群加劇隨著人們生活節(jié)奏加快，作息不規(guī)律再加上長期缺乏鍛煉導致我國人口肥胖問題尤為突出。根據(jù)中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告數(shù)據(jù)顯示，2020年中國成年人中有超過一半的人超重或肥胖，6～17歲、6歲以下兒童青少年超重肥胖率分別達到19%和10.4%。肥胖和超重人數(shù)已成為全球第一，而且呈現(xiàn)出上升速度較快、流行水平較高、全人群均受影響的發(fā)展趨勢。。2020年中國超重或肥胖情況結(jié)構(gòu)示意圖2、運動人群增長近年來，隨著我國居民生活水平的提高和對身材管理的關注逐步上升，同時在經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮后，人們的健康意識逐漸增強，我國經(jīng)常參加體育運動人數(shù)也在逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國經(jīng)常參加體育運動的人數(shù)高達4.35億人，比2019年增加2700萬，同比增長6.62%。如此龐大的運動人群是健身鏡行業(yè)發(fā)展的關鍵基礎。2015-2020年中國經(jīng)常參加運動人數(shù)及增長率資料來源;公開資料整理3、支出意愿目前我國肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會關注的焦點，改變飲食結(jié)構(gòu)的同時進行健身成為多數(shù)肥胖人士選擇減肥的主要方式。此外，人們?yōu)榻】迪M的意愿提升，愿意為瘦身進行付費的用戶也不斷增多，數(shù)據(jù)顯示，91.6%的受訪網(wǎng)民表示愿意為瘦身進行付費，其中近六成愿意付費1000元以上。目前健身鏡因成本原因總體價格較高，隨著市場進一步發(fā)展和人們支出意愿的提升，市場有望持續(xù)擴張。2020年自我感覺超重網(wǎng)民瘦身意愿支出比例三、健身鏡發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模隨著我國經(jīng)濟水平提高，人們對于身體健康的重視度持續(xù)提高，經(jīng)常參加體育鍛煉人群不斷增長，為健身鏡市場增長提供了廣闊的用戶基礎。預計未來隨著新廠商入局推出新產(chǎn)品，健身鏡在我國一、二線城市家庭的滲透率有望在未來4-5年內(nèi)快速增加。根據(jù)數(shù)據(jù)，中國智能健身鏡在2020年的市場規(guī)模約為人民幣0.3億元，隨著市場的快速開拓，到2025年，市場規(guī)模有望達到約人民幣112億元。2020-2025年中國智能健身鏡市場規(guī)模及預測2、出貨量目前在健身鏡中國市場還處于起步階段，市場空間有待挖掘和開拓。就出貨量而言，2020年我國健身鏡出貨量約為0.4萬臺左右，與其他健身硬件不同，智能健身鏡因其課程內(nèi)容的豐富性與智能交互的特點，在居家健身場景下可滿足包括老人兒童等全家人的健身需求，同時為宅家鍛煉人群提供鍛煉渠道，因此智能健身鏡有望獲得中國家庭用戶或者個人用戶的廣泛選擇，預計到2025年可達187萬臺。2020-2025年中國智能健身鏡出貨量及預測3、競爭格局中國健身鏡行業(yè)競爭格局主要包括新興企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)健身平臺、傳統(tǒng)健身器械企業(yè)及科技巨頭。其中新興企業(yè)通常采用軟硬件結(jié)合的商業(yè)模式，以硬件為入口，內(nèi)容服務為后期盈利點。以FITURE為代表的新興企業(yè)在賽道內(nèi)已完成多輪融資，成為資本競相追捧的對象;互聯(lián)網(wǎng)健身平臺以咕咚、樂刻等為代表;傳統(tǒng)健身器材企業(yè)以億健為代表，具有渠道能力強，硬件研發(fā)經(jīng)驗豐富等優(yōu)勢，但在線上運營方面可能存在短板;科技巨頭的入局將對現(xiàn)有市場形成沖擊，其智能產(chǎn)品可聚集大批已有用戶，快速提升健身鏡的市場認知度。中國健身鏡行業(yè)主要參與者概況4、融資狀況在海外市場的刺激下，中國國內(nèi)健身鏡品牌亦蓄勢待發(fā)，紛紛加速在行業(yè)內(nèi)的布局。2019-2020年，F(xiàn)ITURE、數(shù)智引力、沸騰時刻等多家企業(yè)宣布入場。以FITURE為例，僅成立約兩年時間已完成4輪融資，融資總額近4億美元，其中2021年4月完成的3億美元的B輪融資使其成為全球運動健身領域B輪融資數(shù)額最大的企業(yè)。中國本土健身鏡品牌融資情況5、商業(yè)模式及價格情況健身鏡的推出為居家健身場景和部分商業(yè)化健身場景提供了一種體驗感更強的解決方案。其盈利主要包括購置成本及后續(xù)的健身服務（會員制），因此從商業(yè)模式上來看，健身鏡的硬件端更像是企業(yè)觸達消費者的方式，而硬件承載的一系列運動健身服務是價值提升的關鍵。企業(yè)能否整合資源、優(yōu)化服務，為消費者創(chuàng)造更好的運動健身體驗，才是打造核心競爭力的關鍵。健身鏡商業(yè)模式簡圖從產(chǎn)品定價來看，目前我國智能健身鏡產(chǎn)品定價均在千元以上，其中FitureSiLM的售價也是目前國內(nèi)最昂貴的一款健身鏡。而隨著市場競爭逐漸白熱化，“價格戰(zhàn)”將成為企業(yè)搶占份額的重要策略，預計未來我國智能健身鏡產(chǎn)品定價空間或?qū)⑾鲁?；同時隨著“價格戰(zhàn)”打響，我國智能健身鏡市場競爭也將更為激烈。中國智能健身鏡主要產(chǎn)品及售價情況四、健身鏡用戶分析中國健身鏡行業(yè)正處于市場教育階段，產(chǎn)品價格普遍仍處于高位，用戶購買后還需持續(xù)為訂閱內(nèi)容付費，這決定了健身鏡產(chǎn)品的目標用戶人群定位較窄。在消費者調(diào)研中，僅有約1.2%的部分具有健身習慣的中高收入人群對健身鏡抱有持續(xù)關注度，此類群體對健身存在需求，但受限于時間及交通成本，難以到達線下健身場景，因此會考慮將健身鏡作為其居家健身的主要產(chǎn)品。2021年中國對健身鏡的了解程度分布注：數(shù)據(jù)為2021年7月數(shù)據(jù)相關報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》；價格、AI矯正功能及課程專業(yè)性是消費者主要考慮購買健身鏡的主要影響因素?？傮w而言，健身鏡這一品類仍處于初期起步階段，消費者認知度不高，其終端價格遠高于劃船機等熱門健身器械，消費者現(xiàn)階段仍多保持觀望態(tài)度，行業(yè)滲透率發(fā)展前景較廣。2021年中國影響購買健身鏡的主要因素結(jié)構(gòu)注：數(shù)據(jù)為2021年7月數(shù)據(jù)五、健身鏡發(fā)展趨勢1、市場仍不成熟相比海外健身鏡品牌，中國本土健身鏡品牌成立時間短，在技術、內(nèi)容及用戶體驗方面仍存在較大進步空間。作為各大廠商和資本追捧的熱門賽道，盡管入局已成為行業(yè)共識，但總體上看中國健身鏡行業(yè)仍處于市場導入期，中國國內(nèi)居家健身場景尚不成熟，消費者對健身鏡產(chǎn)品缺乏了解與信任,中國本土智能健身鏡企業(yè)要想在未開拓的藍海市場里扎根立足，仍需要進行較長時間的市場