《我國(guó)動(dòng)畫影片發(fā)展研究9800字（論文）》

我國(guó)動(dòng)畫影片多元化發(fā)展的問(wèn)題及發(fā)展策略探究報(bào)告TOC\o"1-3"\h\u20369引言 [內(nèi)容摘要]：本文通過(guò)對(duì)全球化語(yǔ)境下動(dòng)畫影片的多元化發(fā)展進(jìn)行深入研究，在研究過(guò)程中采用了文獻(xiàn)分析、要素分析、案例分析以及比較研究法，從動(dòng)畫影片發(fā)展入手，借助數(shù)據(jù)庫(kù)查閱關(guān)于動(dòng)畫影片的相關(guān)研究資料，對(duì)不同國(guó)家的動(dòng)畫影片進(jìn)行對(duì)比分析，并結(jié)合結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行系統(tǒng)性的論述。主要研究目的就是探討動(dòng)畫電影在全球化進(jìn)程中如何在不同國(guó)家、不同的思想文化、技術(shù)條件下發(fā)展，總結(jié)其發(fā)展規(guī)律，以此來(lái)推動(dòng)動(dòng)畫影片實(shí)現(xiàn)同界和跨界的多元化的發(fā)展。在研究中先是總結(jié)了何為動(dòng)畫影片多元化發(fā)展，同時(shí)指出發(fā)展背景，分析制約我國(guó)動(dòng)畫影片發(fā)展的因素，并提出后續(xù)動(dòng)畫影片的多元化發(fā)展方向和趨勢(shì)。通過(guò)此次研究，對(duì)于全球動(dòng)畫電影的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。[關(guān)鍵詞]：全球化；動(dòng)畫電影；多元化；趨勢(shì)在現(xiàn)代技術(shù)、信息、文化和藝術(shù)發(fā)展的全球化社會(huì)環(huán)境下，國(guó)際舞臺(tái)上的動(dòng)畫電影藝術(shù)正朝著多元化創(chuàng)作的方向不斷發(fā)展。從各國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的現(xiàn)狀來(lái)看，具有多元化特點(diǎn)的作品具有較高的文化觀念、藝術(shù)形式和技術(shù)水平，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上具有廣泛的人氣和競(jìng)爭(zhēng)力。具有世界領(lǐng)先創(chuàng)新特征的國(guó)家包括美國(guó)、日本、韓國(guó)等。動(dòng)畫作品之所以能夠取得類似的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，是基于其寬廣的思維和藝術(shù)技術(shù)上的成功。在上個(gè)世紀(jì)，中國(guó)創(chuàng)作了一批具有傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)格的國(guó)際動(dòng)畫電影，在世界動(dòng)畫中確立了重要地位，展現(xiàn)了其獨(dú)特的魅力。隨著社會(huì)和技術(shù)的飛速發(fā)展，動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展具有革命性?，F(xiàn)代動(dòng)畫不再是過(guò)去那種簡(jiǎn)單的狀態(tài)，動(dòng)畫師使用各種方法、材料和技術(shù)來(lái)創(chuàng)建動(dòng)畫。例如，運(yùn)用3D技術(shù)、動(dòng)作捕捉系統(tǒng)等先進(jìn)技術(shù)，可以顯著提高動(dòng)畫的真實(shí)感和空間感，加快制作周期，提高動(dòng)畫的表現(xiàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，動(dòng)畫在包括日本在內(nèi)的許多歐洲和亞洲國(guó)家都被視為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。然而，由于國(guó)際動(dòng)畫沒(méi)有面對(duì)國(guó)際文化藝術(shù)不斷交流的趨勢(shì)，各種國(guó)際文化藝術(shù)被融合在一起，采用各種內(nèi)容、形式和制作方法制作動(dòng)畫。美國(guó)和日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)明顯要高于中國(guó)。為了彌補(bǔ)中國(guó)動(dòng)畫與美國(guó)、日本動(dòng)畫在多元化創(chuàng)作上的差距，本文分析了全球化背景下動(dòng)畫電影的多元化發(fā)展，并試圖對(duì)國(guó)外動(dòng)畫電影的發(fā)展進(jìn)行分析和追趕。探索國(guó)際市場(chǎng)采用的動(dòng)畫創(chuàng)作方式，充分發(fā)揮中國(guó)文化資源和動(dòng)話市場(chǎng)的利益，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上不斷創(chuàng)造出具有國(guó)際水平的優(yōu)秀動(dòng)畫，促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在國(guó)外動(dòng)畫市場(chǎng)上取得相應(yīng)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。一何謂動(dòng)畫影片多元化當(dāng)代文化正在發(fā)展與融合?？陀^地說(shuō)，社會(huì)上有多種文化，有些文化對(duì)公眾有很大的吸引力，文化不是靜止的，而是隨著時(shí)間和人們的欣賞水平而變化的。由于國(guó)家、地區(qū)、文化、宗教信仰的差異，不同地區(qū)人們的欣賞水平也有很大的差異，所以一部作品適應(yīng)不同地區(qū)、國(guó)家人們的欣賞水平的能力是非常重要的。在新的歷史時(shí)期，由于審美取向和觀眾的欣賞水平越來(lái)越高，不同的藝術(shù)形式在各個(gè)層次、各個(gè)角度、各個(gè)方向不斷發(fā)展，深深扎根于人們的心中。審美情趣的差異必然導(dǎo)致藝術(shù)風(fēng)格的選擇，藝術(shù)風(fēng)格的多樣性也是藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律。就藝術(shù)形式而言，風(fēng)格的多樣性是藝術(shù)財(cái)富的象征，有不同的藝術(shù)風(fēng)格，不斷百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。這個(gè)時(shí)代必須是開(kāi)放、包容和充滿活力的，生活在多樣性之中，動(dòng)畫電影作為一門綜合性藝術(shù)也不例外，其藝術(shù)風(fēng)格應(yīng)多元化。動(dòng)畫處于一個(gè)不斷變化、發(fā)展、融合的社會(huì)文化中，所以動(dòng)畫必然具有社會(huì)文化的特征，即多元化發(fā)展的趨勢(shì)。從動(dòng)畫的產(chǎn)生和發(fā)展來(lái)看，我們可以清楚地認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫的背景具有化，動(dòng)畫的發(fā)展過(guò)程也是多元化的、動(dòng)畫師、媒體和消費(fèi)者是多元化的、動(dòng)畫周邊產(chǎn)品也有更多的種類，可見(jiàn)動(dòng)畫的任何部分都是多元化的。與此同時(shí)，由于科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，電視和互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及新媒體和廣播的出現(xiàn)和應(yīng)用，發(fā)生了巨大的變化。觀眾選擇的多樣性對(duì)動(dòng)畫電影提出了新的要求，動(dòng)畫的發(fā)展必須多樣化，以滿足這種復(fù)雜多變的需求。二動(dòng)畫影片的多元化發(fā)展背景（一）不可阻擋的全球化歷史進(jìn)程人類文明進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，全球化已成為不可阻擋的歷史潮流。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，便利的交通和信息的迅速傳播，加速了商品、人才、資本和知識(shí)在國(guó)與國(guó)之間的流動(dòng)。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)與文化的融合已成為不可阻擋的潮流，麥克?盧漢提出的“地球村”概念也逐漸成為現(xiàn)實(shí)。動(dòng)畫是影視藝術(shù)的一個(gè)特殊范疇，是文化、藝術(shù)和技術(shù)跨界融合的產(chǎn)物。隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要不斷與社會(huì)各界合作，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫內(nèi)容的核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，加強(qiáng)與非文化產(chǎn)業(yè)的合作。如今，在世界貿(mào)易自由化的背景下，跨國(guó)動(dòng)畫經(jīng)常出現(xiàn)，如跨國(guó)生產(chǎn)、跨國(guó)打造、跨國(guó)發(fā)行等。雖然跨國(guó)公司的目的只是為了獲得商業(yè)利益，但動(dòng)畫是一種文化產(chǎn)業(yè)。全球化的歷史進(jìn)程繼續(xù)呈現(xiàn)多樣化、綜合性發(fā)展態(tài)勢(shì)。（二）國(guó)家之間軟實(shí)力文化的競(jìng)爭(zhēng)文化軟實(shí)力是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、國(guó)防實(shí)力等硬實(shí)力相互作用、相互補(bǔ)充，成為中國(guó)核競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。進(jìn)入新世紀(jì)，隨著全球化和不同價(jià)值觀、文化的競(jìng)爭(zhēng)，文化軟實(shí)力在國(guó)家實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越重要。在傳統(tǒng)實(shí)力與新興硬實(shí)力的平衡下，文化軟實(shí)力逐漸成為大國(guó)在國(guó)家間角力中爭(zhēng)奪的關(guān)鍵因素。提高文化軟實(shí)力刻不容緩。西方發(fā)達(dá)國(guó)家，特別是美國(guó)，依靠自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技利益、營(yíng)銷手段和政治宣傳，建立起強(qiáng)大的精神文化力量，侵略他國(guó)，其生產(chǎn)影響著這些國(guó)家的文化安全。特別是一些發(fā)展中國(guó)家需要推動(dòng)其文化在國(guó)際社會(huì)的傳播，促進(jìn)對(duì)其文化及其所體現(xiàn)的價(jià)值觀的理解和認(rèn)可。到目前為止，文化已逐漸成為各國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略的核心領(lǐng)域，國(guó)家文化軟實(shí)力研究中心的建立，為國(guó)家文化軟實(shí)力的不斷提升提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。動(dòng)畫是技術(shù)、知識(shí)、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),具有保護(hù)文化安全、提高文化地位的優(yōu)勢(shì)。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)家文化軟實(shí)力的提升之間有著密切的聯(lián)系，不僅能夠推動(dòng)民族文化走向世界，同時(shí)還能夠提升民族文化宣傳效果。提升在各種類型的文化產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意度最高、對(duì)文化的引領(lǐng)性最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，縱觀國(guó)外的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的布局最為合理，深受人們的喜愛(ài)，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要塔長(zhǎng)點(diǎn)。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提升國(guó)家文化安全，對(duì)一個(gè)主權(quán)國(guó)家而言，保護(hù)文化安全是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。（三）相關(guān)技術(shù)的高速發(fā)展在20世紀(jì)90年代電腦技術(shù)發(fā)展前，動(dòng)畫電影基本上都是傳統(tǒng)的2D格式。自20世紀(jì)90年代后，計(jì)算機(jī)開(kāi)始包攬?zhí)匦У墓ぷ鳎瑒?dòng)畫也漸漸得益于這項(xiàng)革新。當(dāng)今好評(píng)如潮的動(dòng)畫劇情片《玩具總動(dòng)員》、《怪物史瑞克》、《海底總動(dòng)員》等都使用了數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)，在計(jì)算機(jī)的三維空間內(nèi)創(chuàng)造角色模型?？萍嫉陌l(fā)展為電影業(yè)立下了汗馬功勞，更是為動(dòng)畫帶來(lái)了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫創(chuàng)作依賴于高強(qiáng)度的手繪工作，高精度的拍攝作業(yè)，對(duì)色彩的統(tǒng)一性也有著嚴(yán)苛的要求，而當(dāng)以電腦制作為主的三維動(dòng)畫誕生后，動(dòng)畫擺脫了繁雜的手繪工作，在三維的虛擬空間里，建造模型，設(shè)置色彩與材質(zhì)，模擬真實(shí)燈光，并使這些模型物體在三維空間中動(dòng)起來(lái)，通過(guò)虛擬攝像機(jī)設(shè)定拍攝整個(gè)運(yùn)動(dòng)過(guò)程，渲染和生成視覺(jué)真實(shí)的三維畫面，畫面效果更加震撼，人物動(dòng)態(tài)更加逼真。高科技與藝術(shù)結(jié)合出的三維動(dòng)畫，逐漸成為動(dòng)畫市場(chǎng)的潮流，觀眾的寵兒。美國(guó)自從1995年誕生了皮克斯和迪斯尼合作的《玩具總動(dòng)員》大獲全勝后，好萊塢看到了三維動(dòng)畫崛起的勢(shì)頭。此后，以此為分界點(diǎn)，好萊塢眾多大型影業(yè)公司和投資方都開(kāi)始傾向于三維動(dòng)畫的制作。圖2.1《玩具總動(dòng)員》此外，數(shù)字動(dòng)畫也更高效，因?yàn)閯?dòng)畫師只用創(chuàng)作關(guān)鍵幀（角色或者物體運(yùn)動(dòng)或變化中關(guān)鍵動(dòng)作所處的那一幀），一旦確定了關(guān)鍵幀，計(jì)算機(jī)再來(lái)生成起始關(guān)鍵幀和結(jié)束關(guān)鍵幀之間的動(dòng)畫。數(shù)字技術(shù)的效率和創(chuàng)造力讓動(dòng)畫劇情片如雨后春筍般激增起來(lái)。在數(shù)字動(dòng)畫的世界中，動(dòng)作捕捉技術(shù)使用了類似的運(yùn)作方式，即為動(dòng)畫角色提供真人表演作為模型。演員會(huì)穿上一套在關(guān)節(jié)處安有反射標(biāo)記點(diǎn)的動(dòng)作捕捉服，并由數(shù)十臺(tái)攝影機(jī)對(duì)其進(jìn)行拍攝，每臺(tái)攝影機(jī)會(huì)發(fā)送一束光線到標(biāo)記點(diǎn)。之后，光線再反射回?cái)z影機(jī)鏡頭，以一系列黑底白點(diǎn)的形式被翻錄到膠片上。這些白點(diǎn)反映了反射器的位置，因此能夠提供一幅模擬拍攝動(dòng)作的2D畫面。最后，計(jì)算機(jī)會(huì)對(duì)多臺(tái)攝影機(jī)同時(shí)捕捉的畫面進(jìn)行比較，再建立3D動(dòng)作模型。借助多樣化的技術(shù)，動(dòng)畫電影獲得了高速發(fā)展，這為動(dòng)畫影片的多元化發(fā)展起到了有效的促進(jìn)作用。圖2.2動(dòng)作捕捉技術(shù)展示三制約我國(guó)動(dòng)畫影片多元化發(fā)展因素（一）受眾群體單一隨著媒體的豐富和接觸動(dòng)畫電影手段的便利，動(dòng)畫已經(jīng)不再是低齡兒童的專利，并日益受到青少年和成年人的喜愛(ài)。據(jù)調(diào)査，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的受眾群體的“絕對(duì)年齡”構(gòu)成上,13歲及以下的受眾群體占總?cè)藬?shù)的11%,59%的受眾年齡在14-17歲，18歲以上的受眾占到30%。圖3.1動(dòng)畫影片受眾群體（%）（數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)園調(diào)研）由于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，90后一代成為具有市場(chǎng)消費(fèi)能力的群體，動(dòng)畫影片消費(fèi)市場(chǎng)也主要定在年輕群體之中。由此可以反映一個(gè)問(wèn)題，那就是我國(guó)的動(dòng)畫影片在發(fā)展過(guò)程中，受眾的群體較為單一。本身動(dòng)畫是我國(guó)文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，全國(guó)人民都應(yīng)該接受動(dòng)畫影片的文化熏陶，增強(qiáng)自身的文化自信，雖然近些年動(dòng)畫電影的受眾逐漸從兒童向青少年擴(kuò)展，但是整個(gè)中國(guó)的人口構(gòu)成中，兒童與青少年只占據(jù)了部分，中年人、老年人是一個(gè)很大的群體，這些群體也應(yīng)該多中國(guó)的動(dòng)畫影片有所了解，這樣才能促進(jìn)其獲得發(fā)展，。觀眾是動(dòng)畫作品的目標(biāo)人群，也是最終實(shí)現(xiàn)效益轉(zhuǎn)化的源頭，因此受眾定位的清晰與否不僅直接決定了作品的收益，更是創(chuàng)作過(guò)程的指導(dǎo)原則?；趧?dòng)畫多元化發(fā)展的需要，越來(lái)越多的創(chuàng)作者開(kāi)始投入成人向和全齡向動(dòng)畫電影作品，并且取得了不錯(cuò)的口碑和效益，但大多數(shù)作品依然后勁不足，為了適應(yīng)“全齡段”的受眾定位，錯(cuò)誤地認(rèn)為在一個(gè)以兒童受眾為基準(zhǔn)的影片中加入些宏大的場(chǎng)面、酷炫的道具等吸引眼球的元素就可以“討好”家長(zhǎng)，殊不知嚴(yán)謹(jǐn)邏輯的缺失、整體氣氛的混亂，根本無(wú)法引起他們的興趣。（二）創(chuàng)作內(nèi)容和題材的單一1.內(nèi)容欠缺深度愛(ài)、成長(zhǎng)與夢(mèng)想、人與自然這三個(gè)大主題不僅是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片常常涉及的主題，而且也是美國(guó)、日本兩個(gè)國(guó)家動(dòng)畫時(shí)常闡釋的主題。盡管近些年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫這三大類主題作品的數(shù)量比以往有所增加，但是仔細(xì)品味作品不難發(fā)現(xiàn)，與美國(guó)、日本兩國(guó)同主題的作品相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中同主題的作品大部分主題內(nèi)容不夠豐富，故事表達(dá)的主題思想欠缺深度，以至于主題特點(diǎn)不夠明顯，不同主題類別的電影缺乏足夠數(shù)量的代表作。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中對(duì)于親情、友情進(jìn)行闡釋的作品，有的并不夠深刻。講述親情主題的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，大多是以展現(xiàn)母親偉大的愛(ài)、或簡(jiǎn)單的父母對(duì)孩子的愛(ài)作為主要呈現(xiàn)方式，將親情展現(xiàn)的范圍劃定在一個(gè)比較狹小的區(qū)域。親情主題的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫以《我是大熊貓》為例，這部作品其實(shí)是個(gè)人成長(zhǎng)加親情主題的電影，通過(guò)母愛(ài)的展現(xiàn)比較僵硬地點(diǎn)明電影的親情主題，但是主題的內(nèi)容就僅僅停留在母親偉大的愛(ài)幫助孩子成長(zhǎng)這個(gè)淺層，并沒(méi)有更深入的情節(jié)細(xì)節(jié)展現(xiàn)更深刻的主題內(nèi)容。圖3.1《我是大熊貓》而同樣是個(gè)人成長(zhǎng)加親情主題的作品，美國(guó)動(dòng)畫不僅展現(xiàn)了父母對(duì)孩子的愛(ài)、父子情、母子情，還有兄弟姐妹之間的親情，整個(gè)家族之間的深厚情感?！逗５卓倓?dòng)員》中講述對(duì)兒子過(guò)度保護(hù)的父親瑪林一路找尋因?yàn)橄蛲杂伤噪x開(kāi)父親的兒子尼莫的故事，展現(xiàn)了從過(guò)度保護(hù)到應(yīng)該放手孩子成長(zhǎng)，從無(wú)法理解父親保護(hù)太過(guò)到理解父親對(duì)自己的保護(hù)和愛(ài)，詮釋他們的父子親情。圖3.2《海底總動(dòng)員》《冰雪奇緣》中姐姐愛(ài)爾莎和妹妹安琪兩位公主的姐妹親情，艾爾莎因幼年時(shí)用魔法傷到了安娜，自己又無(wú)法控制魔法，所以艾爾莎被父母要求遠(yuǎn)離安娜。長(zhǎng)大后的姐妹二人在拯救被施了魔法的王國(guó)過(guò)程中被有心之人挑撥離間，在故事的最后妹妹還在王子漢斯即將要傷害姐姐艾爾莎的一剎那保護(hù)了姐姐而自己卻被冰封了，被冰封了的妹妹安娜只有真愛(ài)之吻才能救活妹妹。安娜救下姐姐艾爾莎的時(shí)刻讓姐姐冰封的心被打開(kāi)了，她親吻妹妹安娜將她復(fù)活，所以真愛(ài)之吻不再是以往迪士尼公主故事里王子與公主的愛(ài)情之吻作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，還可以是姐妹間的親情之吻，是親情這份愛(ài)的力量觸動(dòng)了艾爾莎，拯救了妹妹的生命也拯救了這份親情。圖3.3《冰雪奇緣》從中可以看出，美國(guó)電影都是在不斷轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新中才創(chuàng)作出一部又一部深受世界觀眾喜愛(ài)的作品的，主題的選擇也是依據(jù)時(shí)代發(fā)展、文化背景、大眾需求等進(jìn)行調(diào)整改變才變得越來(lái)越豐富精彩的。所以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫應(yīng)該將主題內(nèi)核不斷豐富變得更加精彩全面。2.題材范圍狹小在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的前五十幾年里，主要從古典名著《西游記》、成語(yǔ)寓言、神話故事、民間傳說(shuō)中進(jìn)行改編創(chuàng)作，題材較為單一。在進(jìn)入新世紀(jì)，隨著科技發(fā)展、電視系列動(dòng)畫飛速發(fā)展以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫人對(duì)世界動(dòng)畫的了解，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫題材的選擇范圍有所擴(kuò)大。首先，兒童題材方面逐漸豐富。有越來(lái)越多的動(dòng)畫由電視系列動(dòng)畫片衍生而來(lái)，如《熊出沒(méi)》系列大電影由熱播的電視動(dòng)畫《熊出沒(méi)》衍生而來(lái)，《大耳朵圖圖》衍生的動(dòng)畫是《大耳朵圖圖之美食狂想曲》。其次，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也逐漸開(kāi)始制作科幻題材的作品，如《超蛙戰(zhàn)士之初露鋒芒》和《超蛙戰(zhàn)士之威武教官》。最后，在傳統(tǒng)題材方面，對(duì)神話傳說(shuō)、民俗故事、古典名著和英雄傳奇等都進(jìn)行了新的探索，如2016年上映的《小門神》和《年獸大作戰(zhàn)》選擇對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化進(jìn)行了與時(shí)代相結(jié)合的新演繹，《大魚(yú)海棠》創(chuàng)意源自《莊子·逍遙游》，還融合了《山海經(jīng)》、《搜神記》中神話元素?！赌戢F大作戰(zhàn)》講述了為了拯救春節(jié)來(lái)到人間的年獸，聯(lián)手從天庭退休的眾神仙，組成過(guò)年者聯(lián)盟，迎戰(zhàn)暗地破壞春節(jié)的大魚(yú)的故事?？梢?jiàn)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的題材選取的范圍和方式在不斷變化，但是仔細(xì)對(duì)數(shù)量增加中的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫題材進(jìn)行分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，取材的范圍依舊是比較狹小的。圖3.4《年獸大作戰(zhàn)》（三）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完全在動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)化方面，成績(jī)比較突出的有美國(guó)和日本。美國(guó)典型的有迪斯尼，迪斯尼以創(chuàng)意內(nèi)容為中心，用一個(gè)觸點(diǎn)帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈。迪斯尼以其影視動(dòng)畫作品為母體，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品、延伸動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)主題樂(lè)園、將作品中的文化元素帶到其服務(wù)業(yè)中，形成了完整有序的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)模式。日本的動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)化模式與美國(guó)相比還是有所不同的。日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然不像美國(guó)那樣大規(guī)模，但是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻已然成為日本國(guó)內(nèi)的第三大產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)更加注重動(dòng)畫電影本身及相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，對(duì)于市場(chǎng)需求有著敏銳的嗅覺(jué)，同時(shí)，也重視對(duì)衍生產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)。如國(guó)內(nèi)隨處可見(jiàn)的各類龍貓形象的動(dòng)畫電影周邊產(chǎn)品，日本動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)以其作品的品質(zhì)將產(chǎn)業(yè)鏈延伸到了世界各地。而縱觀國(guó)內(nèi)，動(dòng)畫電影雖然有產(chǎn)業(yè)化的嘗試，也有華強(qiáng)方特這樣打造出《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫電影及衍生產(chǎn)品的企業(yè)。但是，中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈還遠(yuǎn)未形成。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)急需打造屬于自己的產(chǎn)業(yè)文化，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫形象的衍生開(kāi)發(fā)，打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。四動(dòng)畫影片的多元化發(fā)展方向和趨勢(shì)（一）創(chuàng)作技術(shù)的多元化三維動(dòng)畫技術(shù)目前成為了一種商業(yè)動(dòng)畫創(chuàng)作的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和范式，要發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，那么跟隨國(guó)際的潮流，向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)靠攏也是必然之路。第一，堅(jiān)持藝術(shù)與技術(shù)的融合模式，要把技術(shù)作為體現(xiàn)藝術(shù)形式的手段與方式，藝術(shù)是動(dòng)畫作品的內(nèi)容之魂。對(duì)于在動(dòng)畫技術(shù)方面如何復(fù)興，可以大力研發(fā)無(wú)紙化電腦技術(shù)軟件去模擬中國(guó)傳統(tǒng)的元素，例如已有的用3DMAX來(lái)制作水墨動(dòng)畫的技術(shù)。畢竟如今的動(dòng)畫要產(chǎn)業(yè)化商品化，最好拋棄傳統(tǒng)工序繁重生產(chǎn)效率低的動(dòng)畫制作工藝，但是在技術(shù)如何呈現(xiàn)步術(shù)這條路上還需要我們多番斟酌，力求一種適合中國(guó)動(dòng)畫三維技術(shù)的發(fā)展之路。第二，中國(guó)的科技環(huán)境距發(fā)到國(guó)家還有一段距離，雖然三維技術(shù)是一種國(guó)際化的通用標(biāo)準(zhǔn)，在向標(biāo)準(zhǔn)靠近的同時(shí)我們也要看清形勢(shì)，盲目的跟從甚至夸大宣傳特效技術(shù)的先進(jìn)是有效吸引受眾的方法，反而會(huì)引起受眾的不滿。在技術(shù)方面當(dāng)然要加強(qiáng)與國(guó)外的合作，最大力度引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，培養(yǎng)一系列的本土高端技術(shù)人才，同時(shí)還要逐漸加強(qiáng)自主技術(shù)軟件的開(kāi)發(fā)，增加自主技術(shù)產(chǎn)權(quán)，在強(qiáng)大的國(guó)外技術(shù)環(huán)境下超越曰美是很困難的事情，并且引進(jìn)國(guó)外技術(shù)是非常昂貴的，這必然會(huì)增加我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)。但是我們不妨學(xué)習(xí)韓國(guó)以網(wǎng)游技術(shù)帶動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的方法，另辟蹊徑，找出適合中國(guó)特有國(guó)情的動(dòng)畫技術(shù)手段。（二）創(chuàng)作思想的多元化在文化藝術(shù)領(lǐng)域，民族化與世界化不可偏廢其一，這已經(jīng)成為今人的共識(shí)。如今，美日韓等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立了完善的產(chǎn)業(yè)鏈，形成了良性的循環(huán)。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片長(zhǎng)期以來(lái)的低幼定位嚴(yán)重影響了電影藝術(shù)的開(kāi)放性、多元性與現(xiàn)代性，由此而導(dǎo)致海外市場(chǎng)慘淡，市場(chǎng)推廣乏力，營(yíng)銷方式滯后，盈利模式單一等一系列問(wèn)題。曾經(jīng)，在上世紀(jì)五六十年代，美國(guó)好萊塢動(dòng)畫影片由于陷入“低齡化"誤區(qū)，經(jīng)歷了一段水平降低、產(chǎn)量銳減的黑暗時(shí)期。后來(lái)隨著《飛屋環(huán)游記》、《埃及王子》等一系列成人化動(dòng)畫影片的問(wèn)世，好榮塢動(dòng)畫電影終于走出瓶頸，迅速占領(lǐng)了世界市場(chǎng)，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)票房奇跡。在當(dāng)今世界，封閉保守者總是處于被動(dòng)與不利的位置。這就是為什么美國(guó)人能夠攜著帶有大量中國(guó)元素的《功夫熊貓》、《花木蘭》等進(jìn)軍中國(guó)與世界市場(chǎng)且大獲成功。在2006年，國(guó)務(wù)院就轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等十部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出了力爭(zhēng)用5到10年的時(shí)間使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)之列。政策的傾斜與支持大大刺激了中國(guó)動(dòng)畫影片量的增長(zhǎng)，在未來(lái)，中國(guó)的動(dòng)畫電影一定要不斷更新自身的創(chuàng)作思想，中國(guó)多元化的動(dòng)畫創(chuàng)作要趕超國(guó)際動(dòng)畫發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，就必須具備創(chuàng)作過(guò)程的高速度。因此，一條高速度的途徑就是借鑒、運(yùn)用發(fā)達(dá)國(guó)家的多元化創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)及可行的方法，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用高科技手段，不斷加快發(fā)展速度，取得動(dòng)畫創(chuàng)作的新成果。借鑒主要從取材、藝術(shù)語(yǔ)言、運(yùn)用高科技的手段等方面進(jìn)行，如前文提到美、日等國(guó)運(yùn)用中國(guó)的古代文學(xué)作品的相關(guān)故事、傳說(shuō)題材及相關(guān)的藝術(shù)造型等。借鑒國(guó)際動(dòng)畫發(fā)達(dá)國(guó)家的多元化創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，目的在于以符合動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展的高速度創(chuàng)作高水準(zhǔn)的中國(guó)動(dòng)畫作品?？梢?jiàn)這是一條中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展過(guò)程中的現(xiàn)代化的、高速度的必經(jīng)之路。（三）創(chuàng)作文化的多元化國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影輝煌時(shí)期的經(jīng)典作品，都是極具民族文化的。無(wú)論是故事改編、人物塑造還是場(chǎng)景設(shè)計(jì)、音樂(lè)編配，這些作品從影片整體還是每一處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出獨(dú)特的民族文化特色，將傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用自如。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影民族化的過(guò)程中，因?yàn)槭艿酵鈦?lái)文化的沖擊，由于盲目模仿導(dǎo)致迷失方向，創(chuàng)作者們?cè)欢日J(rèn)為傳統(tǒng)文化元素在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中出現(xiàn)是陳舊的、過(guò)時(shí)的做法。但是1998年迪士尼公司出品的《花木蘭》大獲成功突然使國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影人開(kāi)始反思，對(duì)民族風(fēng)格、對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影民族化、對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影未來(lái)的發(fā)展這類的問(wèn)題逐漸理性看待。民族風(fēng)格并不是一成不變的，它是在民族精神、民族文化等民族特色的基礎(chǔ)上與不斷變化的大眾審美需求和時(shí)代精神等多種因素交織在一起，形成一以貫之而又與時(shí)俱進(jìn)的不同內(nèi)容。1999年上映的《寶蓮燈》的成功讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影重拾信心，但是直到2015年上映的《西游記之大圣歸來(lái)》才讓國(guó)人重新對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影有所關(guān)注并開(kāi)始期待更多傳統(tǒng)文化作品出現(xiàn)，2016年上映的《大魚(yú)海棠》更是將許多傳統(tǒng)文化元素融合在作品中，通過(guò)精美的制作展現(xiàn)在觀眾眼前，雖然口碑兩極分化嚴(yán)重，但是這兩部現(xiàn)象級(jí)的作品以及如《小門神》《年獸大作戰(zhàn)》《風(fēng)語(yǔ)咒》這類作品讓更多人認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)文化元素的合理利用并與時(shí)代巧妙結(jié)合，能夠讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在民族化的道路上創(chuàng)作出能獲得世界觀眾認(rèn)可的、充分展現(xiàn)民族特色的作品。例如美國(guó)電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》以墨西哥的“亡靈節(jié)”為文化背景，將死亡這種難以展示的概念以動(dòng)畫、隱喻的形式盡可能平和地想關(guān)注表達(dá)“人生即旅程”這一概念和以宏大、漫長(zhǎng)的人生為隱喻主題。精神、死亡這類主題都是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的主題中基本沒(méi)有深入涉及或是作為多主題中的中心主題進(jìn)行展示的，應(yīng)該結(jié)合觀眾的接受程度，多多嘗試沒(méi)有通過(guò)動(dòng)畫電影這種藝術(shù)形式展示的主題，如2017年上映的《大護(hù)法》是不同以往的暗黑主題的作品。這些都是中國(guó)的動(dòng)畫影片來(lái)說(shuō)都是一種文化的多元化表達(dá)。（四）跨界融合為動(dòng)畫創(chuàng)作帶來(lái)新生機(jī)目前我國(guó)居多動(dòng)畫企業(yè)還處于生產(chǎn)制作動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)品，追求產(chǎn)值。對(duì)動(dòng)畫與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作接觸較少，營(yíng)銷模式也比較單一。對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的某些現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為∶第一，應(yīng)該逐漸看到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的廠泛性與復(fù)合性，不斷發(fā)現(xiàn)和擴(kuò)展能與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)交叉義跨界合作的新域。比如因地制宜。尋找本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與動(dòng)畫之間是否有跨界合作的可能，再以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)力量帶動(dòng)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。逐漸建立一個(gè)以動(dòng)畫內(nèi)容為核心，跨多行業(yè)發(fā)展的支柱型文化產(chǎn)業(yè)。第二，借鑒日本動(dòng)畫企業(yè)以分工合作的方式應(yīng)對(duì)企業(yè)規(guī)模較小，資金短缺的問(wèn)題。對(duì)此，我國(guó)動(dòng)畫基地的建設(shè)一方面應(yīng)著力盡快健全動(dòng)畫基地建設(shè)的法律法規(guī)，并且動(dòng)畫基地項(xiàng)目要根據(jù)地域的不同因地制宜的進(jìn)行建設(shè)計(jì)劃。另一方面，針對(duì)有些動(dòng)畫基地中缺少相關(guān)周邊企業(yè)的駐扎問(wèn)題，應(yīng)該適當(dāng)調(diào)整基地的優(yōu)惠政策，對(duì)于周邊企業(yè)（如廣告、傳媒、玩具生產(chǎn)、圖書出版等）也應(yīng)該給予適當(dāng)優(yōu)惠，吸引這些企業(yè)業(yè)入駐才能真正有效突出范圍制經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用，形成有實(shí)在競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。第三，在確保建立動(dòng)畫產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)銷售體系外，要積極開(kāi)發(fā)尋找國(guó)際銷售渠道。這需要政府的不斷出臺(tái)有效的政策的支持也需要吸納更多擅長(zhǎng)國(guó)際營(yíng)銷的人才。五總結(jié)中國(guó)動(dòng)畫起步不算晚，也曾有過(guò)輝煌的時(shí)代和聞名世界的經(jīng)典作品，在經(jīng)歷低迷之后也打起精神重新振作適應(yīng)市場(chǎng)化，在2015年《西游記之大圣歸來(lái)》后也開(kāi)始獲得更多的關(guān)注，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫依舊存在著不少亟待解決的問(wèn)題需要有創(chuàng)造性的、有沖勁的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫人去解決，所以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還是有漫長(zhǎng)的需要走。但是相信中國(guó)動(dòng)畫人必然能夠不忘制作好動(dòng)畫的初心，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的作品，不僅是具有民族特色的作品而且也是可以打動(dòng)世界其他各國(guó)觀眾的作品，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫和國(guó)產(chǎn)電影一樣有足夠站立在世界舞臺(tái)的優(yōu)秀作品。[參考文獻(xiàn)]：[1]劉曉婷.全球化語(yǔ)境下中國(guó)動(dòng)畫的民族身份認(rèn)同與文化自信建構(gòu)[J].當(dāng)代電影.2018(09).[2]何澄.探析迪士尼動(dòng)畫創(chuàng)作模式的啟發(fā)[J].傳媒論壇.