消費者行為與需求

消費者行為與需求第一頁，共六十二頁，2022年，8月28日第二講消費者行為與需求第一節(jié)消費者均衡第二節(jié)消費者均衡的幾何分析第三節(jié)需求函數(shù)第四節(jié)影響需求的非價格因素第二頁，共六十二頁，2022年，8月28日教學大綱要求§1消費者均衡主要知識點：效用、總效用和邊際效用的基本含義及相互關(guān)系、消費者均衡的條件§2消費者行為的幾何分析主要知識點：無差異曲線及預(yù)算線的一般特征、消費者均衡的幾何表達、均衡的變動§3需求函數(shù)主要知識點：均衡的變動推出需求曲線、需求定律；需求曲線的特征；§4影響需求的非價格因素主要知識點：需求量的變動與需求的變動、需求的價格彈性、需求的收入彈性及交叉彈性；第三頁，共六十二頁，2022年，8月28日教學大綱要求教學重點：需求曲線教學難點：需求曲線及需求的價格彈性教學要求：了解總效用和邊際效用的基本含義及相互關(guān)系；無差異曲線及預(yù)算線的一般特征；如何由均衡的變動推出需求曲線；需求量的變動與需求的變動的區(qū)別。理解費者均衡的條件；均衡的變動；需求定律；需求曲線的特征。掌握消費者均衡的條件及幾何表達；需求的價格彈性。第四頁，共六十二頁，2022年，8月28日第一節(jié)消費者均衡一、幸福方程式：幸福=效用/欲望二、效用三、總效用與邊際效用四、消費者均衡的條件第五頁，共六十二頁，2022年，8月28日一、幸福方程式：幸福=效用/欲望欲望無限性：表現(xiàn)為一個欲望滿足后又會產(chǎn)生新的欲望。如何提高幸福指數(shù)？降低你的欲望。

欲望為既定時，幸福取決什么？

效用，追求幸福最大化等同于追求效用最大化。第六頁，共六十二頁，2022年，8月28日二、效用

1、效用（utility）：消費者從消費某種物品和服務(wù)中得到的滿足程度。（主觀感受、效用因人因時因地而異）2、效用大小的兩種表示方法：（1）基數(shù)效用論—采用邊際分析法（2）序數(shù)效用論—采用無差異曲線分析法第七頁，共六十二頁，2022年，8月28日三、總效用與邊際效用1、總效用（totalutility）：某種商品的全部消費量給消費者帶來的效用。

TU=f(x)TU=f(x、y)2、邊際效用（marginalutility）:該物品的消費量每增（減）一個單位所引起的總效用的增（減）量。

MUx=ΔTU/ΔX

當商品的增加量趨于無窮小，即ΔX→0時有：第八頁，共六十二頁，2022年，8月28日總效用與邊際效用(表)消費數(shù)量(Q)總效用（TU）邊際效用(MU)110—21883246428453026300728-2第九頁，共六十二頁，2022年，8月28日總效用與邊際效用(圖示)OQUTUMU第十頁，共六十二頁，2022年，8月28日三、總效用與邊際效用

3、邊際效用遞減規(guī)律什么是邊際效用遞減規(guī)律？

指在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，其邊際效用遞減。為什么邊際效用會遞減？生理和心理原因第十一頁，共六十二頁，2022年，8月28日三、總效用與邊際效用3、邊際效用遞減規(guī)律是不是所有商品都符合邊際效用遞減規(guī)律？例1：飲酒例2：冰毒是不是只有商品消費符合邊際效用遞減規(guī)律？貨幣收入第十二頁，共六十二頁，2022年，8月28日四、消費者均衡的條件消費者均衡：當消費者的偏好與商品價格一定時，消費者在既定收入水平上的最大效用狀態(tài)。

最大效用：不能隨著消費量增加而增加的總效用。1、單一商品最大效用條件（M,λ既定）2、多種商品最大效用條件（M，P既定）3、消費者均衡的有關(guān)結(jié)論第十三頁，共六十二頁，2022年，8月28日1、單一商品最大效用條件例：表2消費數(shù)量單個商品效用商品價格單位貨幣效用付出貨幣效用單個商品效用剩余1803美元2060202703美元2060103603美元206004503美元2060-10第十四頁，共六十二頁，2022年，8月28日1、單一商品最大效用條件單一物品最大效用的條件：MU=λPMU=60，λP=20×3=60。第十五頁，共六十二頁，2022年，8月28日2、多種商品最大效用條件例：500元生活費，學習（上網(wǎng)X,PX）和吃飯（漢堡Y,PY）如何分配？約束條件：500=Px·X+Py·Y第十六頁，共六十二頁，2022年，8月28日2、多種商品最大效用條件（1）實現(xiàn)最大效用的約束條件：

M=Px·X+Py·Y（2）均衡條件：

Mux/Px=Muy/Py=λ

單位貨幣的邊際效用相等第十七頁，共六十二頁，2022年，8月28日3、消費者均衡的有關(guān)結(jié)論（1）消費者均衡：其他條件一定時，消費者在既定收入水平上實現(xiàn)的最大效用狀態(tài)。（2）消費者均衡的條件：單位貨幣的邊際效用相等（3）消費者均衡是理性人假定的必然結(jié)論，是消費者行為的正常狀態(tài)。第十八頁，共六十二頁，2022年，8月28日課堂練習1、如果你有一輛需要四個輪子才能開動的車子上有了三個輪子，那么你有第四個輪子時，這第四個輪子的邊際效用會超過第三個輪子，這是不是違背了邊際效用遞減規(guī)律？2、如果一份肯德雞的邊際效用為3，一件金利來襯衫的邊際效用為20，當二者的價格分別為15元和150元時，消費者的消費行為應(yīng)該是（）。A.增加襯衫或減少肯德雞的消費B.增加肯德雞或減少襯衫的消費C.同時增加或減少二者的消費D.對二者的消費量不變3、假定某消費者的效用函數(shù)位U=XY4，他會把收入的多少用于Y商品上？第十九頁，共六十二頁，2022年，8月28日第二節(jié)消費者均衡的幾何分析一、無差異曲線二、預(yù)算線三、消費者均衡四、均衡的變動第二十頁，共六十二頁，2022年，8月28日二、無差異曲線

（indifference curve)1、定義：無差異曲線表示在偏好不變的條件下，消費者從這條曲線上的點所代表的商品組合中得到的滿足程度是一樣的。商品組合X產(chǎn)品Y產(chǎn)品A15B23C32D41.5E51.2無差異表第二十一頁，共六十二頁，2022年，8月28日無差異曲線無差異曲線群第二十二頁，共六十二頁，2022年，8月28日一、無差異曲線

（indifferencecure）2、特征：（1）坐標平面上任何一點只表示一種滿足；（2）無差異曲線互不相交；（3）無差異曲線斜率的絕對值等于兩種商品的邊際替代率；邊際替代率（MRS）：消費者保持相同效用時，增加1單位X物品就必須放棄一定數(shù)量Y物品，二者之比率。（4）無差異曲線向下傾斜、無差異曲線凸向原點。XY無差異曲線圖ABC第二十三頁，共六十二頁，2022年，8月28日二、預(yù)算線（budgetline）預(yù)算線上的任一點都是在收入與價格既定條件下，能夠買到的X商品與Y商品的最大數(shù)量組合。YX預(yù)算線

預(yù)算線方程：

M=Px·X+Py·Y第二十四頁，共六十二頁，2022年，8月28日三、消費者均衡

收入、價格既定條件下，消費者要實現(xiàn)效用最大化，必須選擇其預(yù)算線與無差異曲線的切點所代表的商品組合。XY0X0EY0U1U2U3第二十五頁，共六十二頁，2022年，8月28日消費者均衡兩種表示方法的關(guān)系XY0U1U2U3X0EY0預(yù)算線斜率:-Px/Py無差異曲線的斜率：

-MUX/MUY在E點兩曲線的斜率相等：

-Px/Py=-MUX/MUY

第二十六頁，共六十二頁，2022年，8月28日四、均衡的變動1、收入變動

M=Px·X+Py·Y（1）收入的變動不影響預(yù)算線的斜率，使預(yù)算線平行移動。（2）消費者均衡的位置發(fā)生變化。（3）連接均衡點，形成收入—消費曲線。XY0U1U3U2收入消費曲線第二十七頁，共六十二頁，2022年，8月28日四、均衡的變動2、價格變動（1）商品價格比率變動即預(yù)算線斜率變動，預(yù)算線不是平行移動，而是轉(zhuǎn)動。（2）消費者均衡的位置發(fā)生變化。（3）連接均衡點，形成收入—消費曲線。XY0M價格—消費曲線第二十八頁，共六十二頁，2022年，8月28日課堂練習設(shè)無差異曲線U=X0.4Y0.6=9,PX=2美元PY=3美元。求：（1）X、Y的均衡消費量?

（2）效用等于9時的最小支出?第二十九頁，共六十二頁，2022年，8月28日第三節(jié)需求函數(shù)、需求曲線、

需求規(guī)律一、需求函數(shù)與需求曲線二、關(guān)于需求曲線的幾點結(jié)論（需求規(guī)律）三、市場需求曲線四、消費者剩余五、需求彈性第三十頁，共六十二頁，2022年，8月28日一、需求函數(shù)與需求曲線1、需求函數(shù)

需求量:在特定時期，消費者在特定價格水平上愿意并能夠購買的某種商品的數(shù)量。函數(shù)關(guān)系：Qd=f(p)

需求：在特定時期，在每一價格上愿意并能夠購買的商品的數(shù)量。2、需求表和需求曲線第三十一頁，共六十二頁，2022年，8月28日需求表和需求曲線第三十二頁，共六十二頁，2022年，8月28日需求曲線的推導(圖1)oI1I2I3AB0E0Y0XYE1E2B1B2Y1X1X0X2Y2第三十三頁，共六十二頁，2022年，8月28日需求曲線的推導(圖2)oQPP0X0aP1X1bP2X2cD第三十四頁，共六十二頁，2022年，8月28日二、關(guān)于需求曲線的幾點結(jié)論1、需求曲線向右下方傾斜。

需求規(guī)律：當其他條件一定時，商品的需求量與價格按相反的方向發(fā)生變動。2、需求曲線向右下方傾斜的原因？邊際效用遞減。3、需求曲線是消費者均衡隨價格變動的軌跡。4、需求曲線方程：P=a-bQd第三十五頁，共六十二頁，2022年，8月28日需求曲線:收入效應(yīng)、替代效應(yīng)1、收入效應(yīng)：價格上升實際收入下降購買力下降需求量下降2、替代效應(yīng)：

A商品價格上升其他商品相對便宜

A商品的需求量下降第三十六頁，共六十二頁，2022年，8月28日需求曲線的例外炫耀性消費的商品文物、名畫、名車等吉芬商品（Giffengoods）土豆小幅波動遵循需求規(guī)律，大幅波動不遵循需求規(guī)律股票、黃金一次性購買的商品第三十七頁，共六十二頁，2022年，8月28日三、市場需求曲線

當其他條件一定時，某種商品的市場需求量與價格之間的關(guān)系。（消費者個人需求曲線的水平相加）Q1Q2Q3Q4Q1+Q3Q2+Q4PQPQQPP1P1P1P2P2P2第三十八頁，共六十二頁，2022年，8月28日四、消費者剩余需求量價格OP1AQ2消費者剩余=消費者愿意支付價格-實際支付價格第三十九頁，共六十二頁，2022年，8月28日1、定義：需求量對價格變動的反應(yīng)程度。

Ed=需求量變動百分比/價格變動百分比2、弧彈性與點彈性

3、點彈性可用幾何圖形表達五、需求的價格彈性第四十頁，共六十二頁，2022年，8月28日練習

右圖中有三條為直線的需求曲線：1、比較a、b和c點的需求價格彈性2、比較c、d和e點的需求價格彈性PQKGHabc0Jde第四十一頁，共六十二頁，2022年，8月28日練習1、假設(shè)一個坐標圖中有兩條形狀為直線但斜率不等的需求曲線，在這兩條曲線的交點的彈性是否相等？第四十二頁，共六十二頁，2022年，8月28日4、需求的價格彈性的分類（1）需求完全無彈性Ed=0（2）需求有無限彈性Ed（3）需求單位彈性Ed=1（4）需求富有彈性Ed>1（5）需求缺乏彈性Ed<18第四十三頁，共六十二頁，2022年，8月28日美國幾類商品的需求彈性商品價格彈性西紅柿4.60出租車服務(wù)1.20家具1.00鞋0.70醫(yī)療保險0.31居民用電0.13第四十四頁，共六十二頁，2022年，8月28日5、彈性與總收益（totalrevenue）

總收益（TR）=P?Q（1）需求富有彈性的商品，價格與總收益反方向變化（2）需求缺乏彈性的商品，價格與總收益同方向變化第四十五頁，共六十二頁，2022年，8月28日薄利多銷與谷賤傷農(nóng)QPPQ第四十六頁，共六十二頁，2022年，8月28日6、影響需求彈性的因素（1）消費者對某種商品的需求程度（2）商品的可替代性（3）商品在家庭支出中所占的比重（4）時間長短第四十七頁，共六十二頁，2022年，8月28日影響需求的因素消費者收入預(yù)期相關(guān)物品的價格消費者偏好商品本身價格第四十八頁，共六十二頁，2022年，8月28日第四節(jié)影響需求的非價格因素一、需求量的變動與需求的變動二、需求的收入彈性三、需求的交叉彈性第四十九頁，共六十二頁，2022年，8月28日一、需求量的變動與需求的變動1、其他條件不變，商品本身價格變動所引起的需求量的變化，稱為需求量的變動。

2、商品本身價格不變，其他因素的變動引起的需求量的變化，稱為需求的變動。

第五十頁，共六十二頁，2022年，8月28日需求量的變動0D1PQAC202.00$4.0012第五十一頁，共六十二頁，2022年，8月28日需求的變動D3D2P0Q0Q1P0D1QQ2第五十二頁，共六十二頁，2022年，8月28日需求的決定因素需求的決定因素這些變量的變動將商品本身價格（P）消費者平均收入（I）相關(guān)物品的價格（Pi）偏好（T）預(yù)期（E）表現(xiàn)為沿著需求曲線的變動表現(xiàn)為需求曲線移動表現(xiàn)為需求曲線移動表現(xiàn)為需求曲線移動表現(xiàn)為需求曲線移動第五十三頁，共六十二頁，2022年，8月28日如何減少香煙需求量？辦法一：◆使香煙或其他煙草產(chǎn)品的需求曲線左移具體可采?。骸艄鎻V告、香煙盒上有害健康的警示◆禁止在電視上做香煙廣告…DD香煙需求量香煙價格OD’D’PQAB第五十四頁，共六十二頁，2022年，8月28日如何減少香煙需求量？方法二：◆政策制定者可以試著提高香煙價格O每天吸的香煙量每包香煙的價格Q2Q1P1P2AB第五十五頁，共六十二頁，2022年，8月28日課堂練習1、下列情況發(fā)生時，某種蘑菇的需求曲線如何移動？（1）衛(wèi)生組織發(fā)布一項報告，稱食用這種蘑菇會致??；（2）另一種蘑菇價格上漲；（3）消費者收入增加；（4）培養(yǎng)蘑菇的工人工資增加。2、假定消費者購買X和Y兩種商品，最初實現(xiàn)了均衡，若PX下跌，Py保持不變，又假定X的需求價格彈性小于1，則Y的購買量如何變化？第五十六頁，共六十二頁，2022年，8月28日二、需求的收入彈性

需求的收入彈性指需求量對收入變化的反應(yīng)程度。Em=需求量變動百分比/收入變動百分比1、正常品：Em>0（奢侈品Em>1、必需品0<Em<

1）2、劣等品：Em<03、中性商品：Em=04、收入與消費結(jié)構(gòu)的關(guān)系：隨著消費者收入的增加，消費需求總量會擴大，但結(jié)構(gòu)會發(fā)生如下變