海報(bào)設(shè)計(jì)課件完整版講課教案

海報(bào)設(shè)計(jì)第一頁(yè)，共82頁(yè)。第一章海報(bào)設(shè)計(jì)的概述(ɡàishù)第二頁(yè)，共82頁(yè)。海報(bào)（poster）也稱(chēng)“招貼”、“宣傳(xuānchuán)畫(huà)”，是一種張貼在公共場(chǎng)合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳(xuānchuán)目的的印刷廣告形式。其特點(diǎn)是：信息傳遞快，傳播途徑廣，時(shí)效(shíxiào)長(zhǎng)，可連續(xù)張貼，大量復(fù)制。海報(bào)(hǎibào)的基本概念海報(bào)的定義第三頁(yè)，共82頁(yè)。按主題(zhǔtí)分類(lèi)（1）商業(yè)海報(bào)商品的宣傳、促銷(xiāo)、以及展覽會(huì)、交易會(huì)、旅游(lǚyóu)、郵電、交通、保險(xiǎn)等。（2）公益海報(bào)(hǎibào)政治宣傳（方針政策、計(jì)劃生育、行動(dòng)綱領(lǐng)、法律等）、社會(huì)公益（環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公德、福利事業(yè)、交通安全、禁煙、禁毒等）、社會(huì)活動(dòng)（兒童節(jié)、母親節(jié)、教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)等）。

（3）主題創(chuàng)作(文化藝術(shù))海報(bào)科技、教育、藝術(shù)、體育、新聞出版等。

海報(bào)分類(lèi)

第四頁(yè)，共82頁(yè)?；顒?dòng)(huódòng)類(lèi)海報(bào)第五頁(yè)，共82頁(yè)。商業(yè)(shāngyè)類(lèi)第六頁(yè)，共82頁(yè)。第七頁(yè)，共82頁(yè)。文化(wénhuà)類(lèi)公益(gōngyì)第八頁(yè)，共82頁(yè)。第九頁(yè)，共82頁(yè)。公益(gōngyì)類(lèi)第十頁(yè)，共82頁(yè)。公益廣告第十一頁(yè)，共82頁(yè)。香港紅十字會(huì)(hóngshízìhuì)平面廣告第十二頁(yè)，共82頁(yè)。第十三頁(yè)，共82頁(yè)。第十四頁(yè)，共82頁(yè)?；顒?dòng)(huódòng)類(lèi)第十五頁(yè)，共82頁(yè)。（2）抽象(chōuxiàng)型海報(bào)（1）具象(jùxiànɡ)型海報(bào)（3）文字(wénzì)型海報(bào)（4）綜合型海報(bào)按形式分類(lèi)海報(bào)分類(lèi)

第十六頁(yè)，共82頁(yè)。海報(bào)的特征和功能盡管各個(gè)民族的許多設(shè)計(jì)大師都在海報(bào)設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域施展著自己的個(gè)性和才華。但海報(bào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言(yǔyán)仍具有很多的共性和特點(diǎn)。如新奇、簡(jiǎn)潔、夸張、沖突、直率、沖擊力，這些特征將幫助我們更深入的了解和學(xué)習(xí)海報(bào)設(shè)計(jì)。（4）廣博(guǎngbó)的社會(huì)內(nèi)容（3）準(zhǔn)確(zhǔnquè)地傳達(dá)信息（2）獨(dú)具匠心的創(chuàng)意（1）強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力第十七頁(yè)，共82頁(yè)。第二章海報(bào)設(shè)計(jì)的構(gòu)成(gòuchéng)第十八頁(yè)，共82頁(yè)。海報(bào)(hǎibào)的三大構(gòu)成要素文字(wénzì)圖形(túxíng)色彩第十九頁(yè)，共82頁(yè)。一.海報(bào)(hǎibào)的文字設(shè)計(jì)與應(yīng)用印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計(jì)則是印刷體的發(fā)展，它們(tāmen)構(gòu)成了字體設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。

第二十頁(yè)，共82頁(yè)。海報(bào)(hǎibào)文字的應(yīng)用主題內(nèi)容（標(biāo)題，正文(zhèngwén)，注解等離不開(kāi)文字，通過(guò)文字獲得主要信息。）設(shè)計(jì)者需掌握中外字體的一般常識(shí)，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體能使人感到愉悅，幫助閱讀和理解。第二十一頁(yè)，共82頁(yè)。二、海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)(shèjì)與應(yīng)用知識(shí)(zhīshi)目標(biāo)：1.了解圖形的含義(hányì)及功能2.了解圖形的分類(lèi)3.了解圖形設(shè)計(jì)的原則能力目標(biāo)：能在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中正確處理和應(yīng)用圖形第二十二頁(yè)，共82頁(yè)。圖形是一種說(shuō)明性的視覺(jué)符號(hào)，是介于文學(xué)和美術(shù)之間的視覺(jué)語(yǔ)言形式。其本意是通過(guò)可視性的設(shè)計(jì)形態(tài)來(lái)表達(dá)創(chuàng)造性的意念，也就是(jiùshì)給設(shè)計(jì)思想以形狀，使設(shè)計(jì)造型成為傳達(dá)信息的載體，并且通過(guò)印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺(jué)形式。2.1圖形(túxíng)的基本概念第二十三頁(yè)，共82頁(yè)。

圖形的視覺(jué)語(yǔ)言是通過(guò)形象、色彩(sècǎi)和它們之間的組合關(guān)系來(lái)表達(dá)特定的含義的。在廣告插圖中，設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用這些視覺(jué)要素來(lái)傳達(dá)信息和意念的。海報(bào)是遠(yuǎn)視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠(yuǎn)觀(guān)，又能近看，在制作上要精美、細(xì)致、圖形(túxíng)作為海報(bào)設(shè)計(jì)的主打語(yǔ)言，要充分體現(xiàn)它的魅力。海報(bào)(hǎibào)的視覺(jué)語(yǔ)言---圖形第二十四頁(yè)，共82頁(yè)。圖形的表現(xiàn)要言簡(jiǎn)意賅，舍棄(shěqì)不必的細(xì)節(jié)，使其能畫(huà)面背景中脫穎而出。圖形(túxíng)是傳遞信息的主要載體，圖形(túxíng)的創(chuàng)造是有智慧含量的。在招貼設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)追求圖形(túxíng)第一，文稿第二，讓圖形(túxíng)自己來(lái)說(shuō)話(huà)，沒(méi)有文字時(shí)也能瞬間表達(dá)主題這樣的目標(biāo)。圖形與文字，色彩(sècǎi)的有機(jī)結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺(jué)效果。第二十五頁(yè)，共82頁(yè)。2.2圖形的基本(jīběn)分類(lèi)1、具象(jùxiànɡ)圖形第二十六頁(yè)，共82頁(yè)。2、抽象(chōuxiàng)圖形第二十七頁(yè)，共82頁(yè)。3、裝飾(zhuāngshì)圖形裝飾圖形通常是裝飾性繪畫(huà)方法對(duì)廣告內(nèi)容加以修飾，這種方法并不會(huì)因?yàn)榕c真實(shí)有別而減低(jiǎndī)其功能。第二十八頁(yè)，共82頁(yè)。4、繪畫(huà)(huìhuà)形式用素描、漫畫(huà)、水彩、版畫(huà)、水墨畫(huà)等繪畫(huà)(huìhuà)手法表現(xiàn)，吸引讀者關(guān)注。第二十九頁(yè)，共82頁(yè)。5、攝影(shèyǐng)表現(xiàn)形式第三十頁(yè)，共82頁(yè)。6、綜合(zōnghé)表現(xiàn)形式四張戒煙海報(bào)的整體構(gòu)圖基本相同，夾著香煙的手，各種圖案的壁紙，還有如剪紙般的吐云。生動(dòng)有趣的地方主要有兩點(diǎn)：漫畫(huà)風(fēng)格的情景(qíngjǐng)和泥塑風(fēng)格的主人公。第三十一頁(yè)，共82頁(yè)。7、電腦軟件設(shè)計(jì)(shèjì)PhotoshopIllustratorCoreldrawInDesign第三十二頁(yè)，共82頁(yè)。2.3現(xiàn)代海報(bào)中幾種獨(dú)特(dútè)的圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法１、異質(zhì)同構(gòu)２、置換３、形的破壞４、重復(fù)５、夸張變形第三十三頁(yè)，共82頁(yè)。異質(zhì)同構(gòu):利用事物與事物之間某種屬性關(guān)系(guānxì)的相似性來(lái)傳遞某種理念或商品信息。第三十四頁(yè)，共82頁(yè)。異質(zhì)(yìzhì)同構(gòu):第三十五頁(yè)，共82頁(yè)。置換:將一個(gè)物體(wùtǐ)的局部與另外一個(gè)物體(wùtǐ)的局部進(jìn)行“偷梁換柱”移植，揭示主題內(nèi)涵。第三十六頁(yè)，共82頁(yè)。第三十七頁(yè)，共82頁(yè)。形的破壞:使人們(rénmen)對(duì)熟悉的圖形產(chǎn)生新的強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。第三十八頁(yè)，共82頁(yè)。重復(fù):在海報(bào)設(shè)計(jì)中，同一元素反復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出無(wú)限、永恒、循環(huán)的特征(tèzhēng)。能使海報(bào)主體鮮明。第三十九頁(yè)，共82頁(yè)?？鋸?kuāzhāng)變形第四十頁(yè)，共82頁(yè)。海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的原則１、主題鮮明簡(jiǎn)潔明了２、創(chuàng)意新穎形象突出３、真實(shí)可信情景感人４、手法多樣富有情趣５、圖文(túwén)統(tǒng)一互相呼應(yīng)第四十一頁(yè)，共82頁(yè)。海報(bào)設(shè)計(jì)的常用(chánɡyònɡ)四種方法直接(zhíjiē)展示法突出特征法對(duì)比襯托法合理夸張法

第四十二頁(yè)，共82頁(yè)。直接(zhíjiē)展示法

這是一種最常見(jiàn)的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣(zhèyàng)才能增強(qiáng)廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。第四十三頁(yè)，共82頁(yè)。突出(tūchū)特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面(huàmiàn)的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面(huàmiàn)的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠(chǎng)商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。

突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。第四十四頁(yè)，共82頁(yè)。對(duì)比(duìbǐ)襯托法對(duì)比是一種(yīzhǒnɡ)趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。

作為一種(yīzhǒnɡ)常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫(huà)面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。第四十五頁(yè)，共82頁(yè)。合理(hélǐ)夸張法借助想象，對(duì)廣告作品(zuòpǐn)中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過(guò)這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品(zuòpǐn)的藝術(shù)效果。

夸張是一般中求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。

按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。第四十六頁(yè)，共82頁(yè)。色彩較之圖文對(duì)人的心理影響更為直接(zhíjiē)，具有更感性的識(shí)別性能?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)色彩的應(yīng)用更是上升至“色彩行銷(xiāo)”的策略，成為產(chǎn)品促銷(xiāo)，品牌塑造的重要手段。三.海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩(sècǎi)的運(yùn)用第四十七頁(yè)，共82頁(yè)。色彩(sècǎi)與心理的關(guān)系紅——有喜氣、成熟、熱情等感覺(jué)，在招貼中可表現(xiàn)活潑、注目、吸引注意力。橙——有積極、歡喜、溫暖的感覺(jué)，在招貼中可表現(xiàn)有活力(huólì)、喜悅、引起食欲。黃——有明亮、希望、活潑的感覺(jué)，在招貼中可表現(xiàn)爽朗、溫馨、快活的商品。綠——有安全、生長(zhǎng)、理想的感覺(jué)，在招貼中可表現(xiàn)安全、年輕、自然、新鮮。紫——有優(yōu)雅、神秘、女性化的感覺(jué)，在招貼中可表現(xiàn)女性的優(yōu)美、端莊、華貴。白——有純潔(chúnjié)、神圣、真誠(chéng)的感覺(jué)。黑——有嚴(yán)肅、尊貴和神秘的感覺(jué)。第四十八頁(yè)，共82頁(yè)。海報(bào)設(shè)計(jì)中色彩(sècǎi)的作用1.引起(yǐnqǐ)注意第四十九頁(yè)，共82頁(yè)。2.畫(huà)面(huàmiàn)生動(dòng)第五十頁(yè)，共82頁(yè)。3、主體(zhǔtǐ)色第五十一頁(yè)，共82頁(yè)。輔助色包括(bāokuò)文字和必要的裝飾紋樣的用色，用色必須以大方向?yàn)橹?，一切服從整體，服務(wù)于創(chuàng)意，注重合理性，切忌隨意性。在使用輔助色時(shí)，既不能喧賓奪主，更不能本末倒置。應(yīng)該與底色、主體色相呼應(yīng)，融合成設(shè)計(jì)色彩的整體關(guān)系。正是靠這種和諧的關(guān)系，海報(bào)才能具有完整而鮮明的整體色彩效果。4、輔助(fǔzhù)色第五十二頁(yè)，共82頁(yè)。四、海報(bào)版式設(shè)計(jì)的基本要素：點(diǎn)線(xiàn)面的編排(biānpái)構(gòu)成4.1點(diǎn)的編排(biānpái)構(gòu)成4.2線(xiàn)的編排(biānpái)構(gòu)成4.3面的編排(biānpái)構(gòu)成4.4三維空間的編排(biānpái)構(gòu)成第五十三頁(yè)，共82頁(yè)。4.1點(diǎn)的編排(biānpái)構(gòu)成版面中的點(diǎn)由于(yóuyú)大小，形態(tài)，位置不同，所產(chǎn)生的視覺(jué)效果也不同。點(diǎn)的情緒點(diǎn)具有向心，收斂，聚焦等特性。這些特性使得(shǐde)它產(chǎn)生形態(tài)場(chǎng)，并向四周輻射。點(diǎn)的向心收斂性是因?yàn)槠湫∏蚁鄬?duì)獨(dú)立，又因?yàn)槠渑c整體形態(tài)有較大對(duì)比，所以有聚焦性，容易形成焦點(diǎn)。而且配合其材質(zhì)和顏色的不同，與場(chǎng)景形成更大的對(duì)比，其聚焦性就更加突出。其鮮明突出的特性要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)師要特別注意點(diǎn)的設(shè)置和布局。在處理好點(diǎn)自身形態(tài)的時(shí)候，充分考慮到點(diǎn)與場(chǎng)的辯證關(guān)系，對(duì)比反差要協(xié)調(diào)，匹配。第五十四頁(yè)，共82頁(yè)。第五十五頁(yè)，共82頁(yè)。第五十六頁(yè)，共82頁(yè)。4.2線(xiàn)的編排(biānpái)構(gòu)成線(xiàn)的編排構(gòu)成分為：實(shí)線(xiàn)，虛線(xiàn)，空間(kōngjiān)視覺(jué)流動(dòng)線(xiàn)。人們對(duì)線(xiàn)的概念都僅僅停留在版面中形態(tài)明確的線(xiàn)，對(duì)空間(kōngjiān)的視覺(jué)流動(dòng)線(xiàn)則忽略。A直線(xiàn)直線(xiàn)單純，明確(míngquè)，理智，剛硬，具有男性化的傾向。水平直線(xiàn)表現(xiàn)出平靜，而水平的直線(xiàn)組可以夸大橫向尺度感。與水平直線(xiàn)不同的是垂直直線(xiàn)，它表現(xiàn)出的是剛毅，堅(jiān)毅，挺拔。垂直直線(xiàn)組有可以拉長(zhǎng)比例，是形態(tài)看上去更加修長(zhǎng)。比如，在生活當(dāng)中，胖的人穿豎向條紋的衣服，可以給人以秀美之態(tài)。B曲線(xiàn)曲線(xiàn)優(yōu)雅，圓潤(rùn)，柔軟，抒情以及女性化的感覺(jué)。曲線(xiàn)分為規(guī)整曲線(xiàn)與自由曲線(xiàn)。規(guī)整曲線(xiàn)具有一定的數(shù)理關(guān)系，如正弦余弦曲線(xiàn)，給人以嚴(yán)密性與規(guī)律感。規(guī)整幾何曲線(xiàn)能表達(dá)飽滿(mǎn)，有彈性、嚴(yán)謹(jǐn)，理智，明確的現(xiàn)代感覺(jué)，同時(shí)也有機(jī)械的冷漠感；自由曲線(xiàn)是一種自然的、優(yōu)美的、跳躍的線(xiàn)型，能表達(dá)豐闊、圓闊、柔和、富有人情味的感覺(jué)，同時(shí)也有強(qiáng)烈的活動(dòng)感和流動(dòng)感，例如大自然中閃電形成的自由曲線(xiàn)。用自由曲線(xiàn)創(chuàng)造動(dòng)態(tài)造型，有利于營(yíng)造熱烈、自由、親切的氣氛。特別是自由曲線(xiàn)對(duì)人更有吸引力，它的自由度強(qiáng)，更自然、也更人更有吸引力，它的自由度強(qiáng)，更自然、也更具生活氣息，創(chuàng)造出的空間富有節(jié)奏、韻律和美感。流暢的曲線(xiàn)既柔中帶剛，又能做到有放美感。流暢的曲線(xiàn)既柔中帶剛，又能做到簡(jiǎn)潔和韻律感。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，中國(guó)明式家具的圈椅具有代表性。

C折線(xiàn)折現(xiàn)是介于直線(xiàn)和曲線(xiàn)之間的一種線(xiàn)條。因?yàn)檎郜F(xiàn)具有銳利的轉(zhuǎn)角，所以具有直線(xiàn)的剛毅；又因?yàn)榫哂衅鸱?，所以具有曲線(xiàn)的韻律。第五十七頁(yè)，共82頁(yè)。第五十八頁(yè)，共82頁(yè)。第五十九頁(yè)，共82頁(yè)。第六十頁(yè)，共82頁(yè)。4.3面的編排(biānpái)構(gòu)成面的情緒

面因?yàn)槭嵌S概念，因此給人扁平，在二維空間無(wú)限延伸的感覺(jué)。豎直的面具備崇高雄偉的氣派；寬闊的面呈現(xiàn)開(kāi)闊(kāikuò)寬敞的品格；縱長(zhǎng)的面蘊(yùn)藏深遠(yuǎn)與神秘；不平的面給人詭異的感覺(jué)。點(diǎn)的放大(fàngdà)，點(diǎn)的密集或者線(xiàn)的重復(fù)構(gòu)成面。另外，線(xiàn)的分割產(chǎn)生各種比例的空間，同時(shí)也形成各種比例關(guān)系的面。面在版面中具有平衡，豐富空間層次，烘托以及深化主題的作用。第六十一頁(yè)，共82頁(yè)。第六十二頁(yè)，共82頁(yè)。第六十三頁(yè)，共82頁(yè)。4.4三維空間的編排(biānpái)構(gòu)成生活中的三維空間是立體空間，看得見(jiàn)，摸得著，能深入。而平面編排中的三維空間，是在二維空間的平面上建立的近中遠(yuǎn)立體的看見(jiàn)關(guān)系。可見(jiàn)摸不著的假象空間，是通過(guò)借助多方面的看見(jiàn)關(guān)系來(lái)表現(xiàn)(biǎoxiàn)，即比例動(dòng)靜圖像肌理等看見(jiàn)因素。1比例關(guān)系的空間層次面積大小的比例，即近大遠(yuǎn)小，產(chǎn)生近中遠(yuǎn)的空間層次，在編排中主題形象或標(biāo)題文字(wénzì)放大，次要形象縮小，來(lái)建立良好的主次，強(qiáng)調(diào)的空間層次關(guān)系，以增強(qiáng)版面的節(jié)奏和明快。第六十四頁(yè)，共82頁(yè)。第六十五頁(yè)，共82頁(yè)。第六十六頁(yè)，共82頁(yè)。比例關(guān)系的空間(kōngjiān)層次第六十七頁(yè)，共82頁(yè)。2.位置關(guān)系的空間層次前后疊壓的位置關(guān)系所構(gòu)成的空間層次。將圖像或文字(wénzì)做前后疊壓排列，產(chǎn)生強(qiáng)節(jié)奏的三度空間層次。版面上、下、左、右中位置產(chǎn)生的空間層次，最佳視域?yàn)橐曈X(jué)中心位置，并產(chǎn)生視覺(jué)焦點(diǎn)。疏密的位置關(guān)系產(chǎn)生空間層次，在前后疊壓關(guān)系或版面上下左右位置關(guān)系中，做疏密、輕重、緩急的位置編排，所產(chǎn)生的空間層次富于彈性，同時(shí)也產(chǎn)生緊張或舒適的心理感受。第六十八頁(yè)，共82頁(yè)。最佳視覺(jué)：視覺(jué)中心位置(wèizhi)其次：上部、左側(cè)、右側(cè)、下部第六十九頁(yè)，共82頁(yè)。無(wú)論是有色或無(wú)色設(shè)計(jì)的版面，均為黑、白、灰的三色空間層次。黑與白為對(duì)比極色，最單純，最強(qiáng)烈，醒目，最能保持遠(yuǎn)距離視覺(jué)效果；灰色能概括一切中間色，且柔和而協(xié)調(diào)。三色近中遠(yuǎn)空間位置，依版面具體的明暗調(diào)關(guān)系而定，版式設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)色彩的調(diào)性，一幅優(yōu)秀的作品，色調(diào)(sèdiào)應(yīng)該非常明快，或高調(diào)、低調(diào)、灰調(diào)，或?qū)Ρ葟?qiáng)烈，或?qū)Ρ热岷?，反之則亂糊不清。3、黑、白、灰關(guān)系(guānxì)的空間層次第七十頁(yè)，共82頁(yè)。第七十一頁(yè)，共82頁(yè)。動(dòng)使版面充滿(mǎn)活力，獲得更高的注目度，靜使版面冷靜(lěngjìng)，含蓄，具有穩(wěn)定的因素，兩者在版面的組織上，以動(dòng)為靜，動(dòng)為前，靜為后，彼此以動(dòng)靜的對(duì)比關(guān)系建立空間感。4、動(dòng)靜關(guān)系，圖象肌理(jīlǐ)關(guān)系產(chǎn)生空間層次第七十二頁(yè)，共82頁(yè)。第七十三頁(yè)，共82頁(yè)。1，講話(huà)留一半

作品的妙處在于給觀(guān)眾留下聯(lián)想的空間，所以你要點(diǎn)到即止。

2，極力夸大微小的事物

把狗屎說(shuō)成圣物或把圣物當(dāng)成狗屎，那樣你一定了不起。

3，改變事物屬性

你把堅(jiān)硬的建筑變成冰淇淋一樣軟化，這樣做肯定是不錯(cuò)的。

4，替換元素

你把鏡子里的自己換成小狗的臉，一定有人會(huì)笑你。

5，形與意的演變

兩個(gè)(liǎnɡɡè)人擁抱變成了樹(shù)，小狗過(guò)來(lái)又變成了人。海報(bào)(hǎibào)的創(chuàng)意第七十四頁(yè)，共82頁(yè)。6，同構(gòu)與巧合

利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長(zhǎng)著狗尾草就是同構(gòu)與巧合。

7，顛倒角色，逆反思維

小朋友在教育他的父母：“這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！”

8，黑白不分

我問(wèn)你：“斑馬到底是白馬長(zhǎng)著黑條紋還是黑馬(hēimǎ)長(zhǎng)了白條紋？”

9，邏輯錯(cuò)誤

講真話(huà)會(huì)得罪領(lǐng)導(dǎo)，講假話(huà)又得罪群眾，領(lǐng)導(dǎo)群眾都在場(chǎng)，這個(gè)報(bào)告該怎么講？

10，蒙太奇

將多個(gè)元素，進(jìn)行結(jié)合、分離、互換、錯(cuò)位、次序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果真是太奇妙。第七十五頁(yè)，共82頁(yè)。視覺(jué)的信息量不宜過(guò)多，在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號(hào)(fúhào)，加快視覺(jué)認(rèn)知和理解速度。。排版是將文字、圖形、色彩等基本要素．運(yùn)用視覺(jué)(shìjué)元素的主次邏輯進(jìn)行流暢的視覺(jué)(shìjué)流程設(shè)計(jì)。海報(bào)設(shè)計(jì)的排版(páibǎn)

排版是為了誘導(dǎo)讀者更加輕松地閱讀，因此必須了解受眾的閱讀習(xí)慣，如人們習(xí)慣從左向右看，從上向下看，先看圖形后看文字等。第七十六頁(yè)，共82頁(yè)。由于受生理與心理因素的影響，人的視線(xiàn)在畫(huà)面上瀏覽，有比較固定的模式可循：先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看圖形，后看文字；先看