2021建發(fā)和璽推廣傳播方案

建發(fā)新中式匠造精建發(fā)新中式匠造精髓??儒門天人天人之境熔熔古鑄今—品牌戰(zhàn)略—新中式高端改善引領者回歸本案—建發(fā)·和璽—外部價值分析—20年金山醇熟人居然而，我們有的別人也有真正的差異化何在？金山二十年，唯此新中式 在售競品環(huán)比 —推廣目的—內部價值分析— 綜上所述，就顯性說顯性本案兩大最直觀的賣點或差異點如下 價價值再深挖基于本案的兩大核心賣點我們從時-空兩大維度切入，尋找策略線索—壹—市到公園城市40載建發(fā)的東方園林造詣 —貳—站在城市維度重新審視福州主城的公園格局三大公園集群帶 公園私藏—項目定位—40載建發(fā)修為·金山公園封面作品外展點開放定存升籌以以紫金九號為參考那么什么才是真正的問題？—項目使命—價價值是客觀的，廣告卻是主觀的面對顯而易見的兩大價值支撐在推廣上如何推陳出新，才是真正的命題居廟堂之高則憂其民，處江湖之遠則憂其君。安能摧眉折腰事權貴，使我不得開心顏？建建發(fā)·養(yǎng)云王府中式—品牌維度尋找差異—建建發(fā)·和璽禪意中式金山心|金山公園王王府中式如高堂上坐禪意中式禪意中式如畫中悠游金山公園價值再挖金山公園價值再挖掘獬豸換個視角看公園千里江山圖清明上河圖韓熙載夜宴圖它是獨屬于富貴人家的家居裝飾更是中國傳統(tǒng)繪畫重要的承載形式概念與畫面上被加以演繹織造特屬于建發(fā)禪意中式的產品特性——壹—留與金山作畫屏40載建發(fā)修為·金山公園封面作品敬獻東方向往—項目形象入市備選推廣語—40載建發(fā)修為·金山公園封面作品敬獻東方向往點點擊播放視頻展點開放造勢微單(中國視角)五千載華夏悠悠再開卷畫里中國#留與金山作畫屏#40載建發(fā)修為·金山公園封面作品敬獻東方向往點點擊播放視頻外展點開放造勢微單(福州視角)三山一水揮毫墨十里芳園是福州#留與金山作畫屏#40載建發(fā)修為·金山公園封面作品敬獻東方向往點點擊播放視頻展點開放造勢微單(金山視角)二十年府門終開立金山東方時代#留與金山作畫屏#40載建發(fā)修為·金山公園封面作品敬獻東方向往—開盤階段主推廣語——開盤階段備選推廣語—所愛依舊金山人家#寄情偌大廳堂人的生活想象人家#桃源疊瀑一時多少樓臺人家#所愛依舊金山人家#寄情偌大廳堂人的生活想象人家#桃源疊瀑一時多少樓臺人家#建發(fā)·和璽首開前推廣鋪排推廣線活動線升籌定存升籌定存留與金山作畫屏「且與金山入畫來」外展點開放活動—貳—活活動形式建議且且與金山入畫來榕墅灣展點以物料導客為主活動線將側重于愛琴海外展點的美陳布置與創(chuàng)意執(zhí)行點點擊播放視頻金山。平臺進行推廣。點擊播放視頻動作二建發(fā)·和璽×微微笑攝影機構動作三新春物料籌備開開卷閱東方—項目動作事件主題—開卷閱東方40載建發(fā)修為·新中式禪意公園大宅入畫金山一場活動+一條價值線+三個動作 一條價值線40載建發(fā)修為·新中式禪意公園大宅荷花塢水榭#開卷閱東方#風雁行芳洲#開卷閱東方#40載建發(fā)修為·新中式禪意公園大宅40載建發(fā)修為·新中式禪意公園大宅#開卷閱東方#動作二動作三視視覺方案2展點開放造勢微單(中國視角)五千載華夏悠悠再開卷畫里中國#留與金山作畫屏#40載建發(fā)修為·金山公園封面作品敬獻東方向往外展點開放造勢微單(福州視角)三山一水揮毫墨十里芳園是福州#留與金山作畫屏#40載建發(fā)修為·金山公園封面作品敬獻東方向往外展點開放造勢微單(金山視角)二十年府門終開立金山東方時代#留與金山作畫屏#40載建發(fā)修為·金山公園封面作品敬獻東方向往項目價值微單(金山地緣)所愛依