Nint：品牌內(nèi)容力賦能增長實踐報告

Growthispredictable...withNintwisseIP2雅詩蘭黛內(nèi)容力表現(xiàn)穩(wěn)定，同時在抖音業(yè)績倍增高高端美妝雅詩蘭黛內(nèi)容力得分與排名變化，抖音平臺雅詩蘭黛3力得分，抖音平臺銷售轉(zhuǎn)化力人群滲透力雅詩蘭黛銷售額與同比增長*5月，抖音平臺數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，任拓抖音情報通，更新至2022年5月3小鎮(zhèn),44%都市,小鎮(zhèn),44%都市,性,%續(xù)年輕化發(fā)展，今年向都市化、男性人群滲透高高端美妝雅詩蘭黛人群結(jié)構(gòu)(%)抖音平臺熟齡GenZ&青年83%小鎮(zhèn)44%都市56%男性27%女性3%雅詩蘭黛人群結(jié)構(gòu)(%)變化趨勢vs2021年vs2021年vs2021年數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，任拓抖音情報通，更新至2022年5月4雅詩蘭黛積極合作超頭部及頭部達(dá)人深化傳播影響力；主推劇情植入及產(chǎn)品種草視頻高高端美妝達(dá)人類型數(shù)量分布(%)*行業(yè)雅詩蘭黛官方賬號底部達(dá)人腰部達(dá)人40%頭部達(dá)人30%超頭部達(dá)人視頻類型數(shù)量分布(%)*行業(yè)雅詩蘭黛言*統(tǒng)計指定獲贊Top100視頻作為分析對象數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月5劇情植入視頻在GenZ及青年中關(guān)注度更高高高端美妝雅詩蘭黛植入類型視頻x人群結(jié)構(gòu)(%)抖音平臺GIGI 585229數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月-《男德守則第37條》累計點贊138W《男德守則第37條》累計點贊138W點贊81WGenZ人群GenZ人群1%6，溝通送禮/寵女友概念，也更易對男品種草與收割高高端美妝TopSKU量分布*1212%45%43%U全新第二代膠原霜數(shù)量占比撐緊年輕愛季女朋友瓶420W開掛面膜#至美承諾禮輕瓶美出天界繃緊眼周寵老婆全新美白雙彈精華新液體帶眼霜11%308W550W#速戰(zhàn)速白#繃緊眼周#零零后#男友#生日#閨蜜#美白雙彈精華#二人世界*統(tǒng)計指定獲贊Top100視頻作為分析對象數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月7高高端美妝超頭部KOL類型*戀愛劇場、配音日常校園、家庭日常場景劇場*統(tǒng)計指定獲贊Top100視頻作為分析對象數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月市GenZ36%點贊71W點溝通?突出成分-高分子聚合物，透明質(zhì)酸繃緊眼部肌膚?使用感受-冰感冷凝按摩頭劇情類型*34%贊28W點溝通?有效去除眼紋，讓女友拍照不用再費P快速變身開掛女主都市GenZ39%贊97W點溝通?密集修護(hù)?快速嫩膚8找對人群體做對事選對品說對話9營營養(yǎng)保健Swisse內(nèi)容力得分與排名變化，抖音平臺Swisse3力得分，抖音平臺銷售轉(zhuǎn)化力人群滲透力2022年1-5月862021年82Swisse銷售額與同比增長*5月，抖音平臺包含維生素、鈣、益生菌等13品類類清洗庫數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，品類清洗庫，更新至2022年5月1048%營營養(yǎng)保健結(jié)構(gòu)(%)營養(yǎng)保健，抖音平臺性,性,女性52%48%-5月，抖音平臺女士產(chǎn)品市場份額士(+1.9pt)、中老年(+0.1pt)分類*結(jié)構(gòu)(%)isse男性男性女性81%女性人群結(jié)構(gòu)(%)isse9.8%9.8%數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，品類清洗庫，更新至2022年5月11%入種草場景%入種草場景工作忙碌、日常健必備美妝&健身達(dá)人Swisse乳清蛋白營營養(yǎng)保健Swisse性TopSwisse性Top視頻類型互動分布(%)Top視頻類型數(shù)量分布(%)45%60%40%50%*統(tǒng)計指定獲贊Top100視頻作為分析對象數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月劇情劇情植入產(chǎn)品產(chǎn)品種草情90后媽媽輕松帶娃略親子達(dá)人Swisse兒童魚油情美妝達(dá)人活揭秘美妝KOLSwisse水光瓶種種草場景服調(diào)理、好吃不膩美妝達(dá)人Swisse益生菌軟糖其他其他營營養(yǎng)保健SwisseTop視頻累積互動分布(%)%美妝達(dá)人膠原蛋白產(chǎn)品健品類型在該平臺銷售額占比(%)*美容保健重要性*統(tǒng)計指定獲贊Top100視頻作為分析對象數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，品類清洗庫，更新至2022年5月13中評中評營營養(yǎng)保健SwisseTop主要溝通內(nèi)容出現(xiàn)頻次膠原蛋白產(chǎn)品%%夜45%便45%數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月???賣點管理溝通管理達(dá)人管理Swisse內(nèi)容評論情感傾向(%)維度37%肽肽度度度維度維度踩準(zhǔn)節(jié)奏，有的放矢，抓住“她”商機(jī)找對人女性做對事值選對品品說對話15安踏內(nèi)容力竄升前3，增長領(lǐng)先行業(yè)運動鞋運動鞋服安踏內(nèi)容力得分與排名變化，抖音平臺安踏3力得分，抖音平臺銷售轉(zhuǎn)化力人群滲透力動力2022年1-5月992021年89安踏銷售額與同比增長*5月，抖音平臺*包含鞋、服、包、配件、用品等品類類清洗庫數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，品類清洗庫，更新至2022年5月16其他其他方號善用話題，聯(lián)動賽事提高共鳴運動鞋運動鞋服Top視頻互動分布(%)安踏視頻數(shù)量W1-5月3.0W條000/100#話題(000/視頻)0-392392297-平均獲贊20W方賬號超頭部達(dá)人平均獲贊20W奧奧運平均獲贊27W數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月173.7%43.1%45.0%3.7%43.1%45.0%%7.0%抖音平臺男性女性抖音平臺 46.0% 34.0%150%0.7%%%%熟齡青年GenZ方號巧用話題特色，擴(kuò)大閱聽人群運動鞋運動鞋服運動鞋服安踏#話題.3%31.1%數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月18事與話題聯(lián)動，場景多樣運動鞋運動鞋服要瘋球員要瘋總決賽踏要瘋超高球技園籃球#海沃德快攻挑戰(zhàn)狂校園安踏輕狂校園脫單技巧是ta讓我這么穿的一日店長##愛運動中國有安踏##安踏邀你為中國加油博凌奧運英雄#安踏邀你為中國2021數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月19數(shù)數(shù)KOL賽事IP比較抖音平臺要瘋籃球球賽始于2017年2021年5月開始運營賬號優(yōu)質(zhì)籃球領(lǐng)域創(chuàng)作者數(shù)KOL叁加壹籃球聯(lián)賽球賽始于2005年2018年3月開始運營賬號籃球私教運動鞋運動鞋服獲贊數(shù)容獲贊數(shù)數(shù)據(jù)來源：任拓數(shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月