Nint：品牌內(nèi)容力賦能增長(zhǎng)實(shí)踐報(bào)告

Growthispredictable...withNintwisseIP2雅詩(shī)蘭黛內(nèi)容力表現(xiàn)穩(wěn)定，同時(shí)在抖音業(yè)績(jī)倍增高高端美妝雅詩(shī)蘭黛內(nèi)容力得分與排名變化，抖音平臺(tái)雅詩(shī)蘭黛3力得分，抖音平臺(tái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化力人群滲透力雅詩(shī)蘭黛銷(xiāo)售額與同比增長(zhǎng)*5月，抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，任拓抖音情報(bào)通，更新至2022年5月3小鎮(zhèn),44%都市,小鎮(zhèn),44%都市,性,%續(xù)年輕化發(fā)展，今年向都市化、男性人群滲透高高端美妝雅詩(shī)蘭黛人群結(jié)構(gòu)(%)抖音平臺(tái)熟齡GenZ&青年83%小鎮(zhèn)44%都市56%男性27%女性3%雅詩(shī)蘭黛人群結(jié)構(gòu)(%)變化趨勢(shì)vs2021年vs2021年vs2021年數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，任拓抖音情報(bào)通，更新至2022年5月4雅詩(shī)蘭黛積極合作超頭部及頭部達(dá)人深化傳播影響力；主推劇情植入及產(chǎn)品種草視頻高高端美妝達(dá)人類(lèi)型數(shù)量分布(%)*行業(yè)雅詩(shī)蘭黛官方賬號(hào)底部達(dá)人腰部達(dá)人40%頭部達(dá)人30%超頭部達(dá)人視頻類(lèi)型數(shù)量分布(%)*行業(yè)雅詩(shī)蘭黛言*統(tǒng)計(jì)指定獲贊Top100視頻作為分析對(duì)象數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月5劇情植入視頻在GenZ及青年中關(guān)注度更高高高端美妝雅詩(shī)蘭黛植入類(lèi)型視頻x人群結(jié)構(gòu)(%)抖音平臺(tái)GIGI 585229數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月-《男德守則第37條》累計(jì)點(diǎn)贊138W《男德守則第37條》累計(jì)點(diǎn)贊138W點(diǎn)贊81WGenZ人群GenZ人群1%6，溝通送禮/寵女友概念，也更易對(duì)男品種草與收割高高端美妝TopSKU量分布*1212%45%43%U全新第二代膠原霜數(shù)量占比撐緊年輕愛(ài)季女朋友瓶420W開(kāi)掛面膜#至美承諾禮輕瓶美出天界繃緊眼周寵老婆全新美白雙彈精華新液體帶眼霜11%308W550W#速戰(zhàn)速白#繃緊眼周#零零后#男友#生日#閨蜜#美白雙彈精華#二人世界*統(tǒng)計(jì)指定獲贊Top100視頻作為分析對(duì)象數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月7高高端美妝超頭部KOL類(lèi)型*戀愛(ài)劇場(chǎng)、配音日常校園、家庭日常場(chǎng)景劇場(chǎng)*統(tǒng)計(jì)指定獲贊Top100視頻作為分析對(duì)象數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月市GenZ36%點(diǎn)贊71W點(diǎn)溝通?突出成分-高分子聚合物，透明質(zhì)酸繃緊眼部肌膚?使用感受-冰感冷凝按摩頭劇情類(lèi)型*34%贊28W點(diǎn)溝通?有效去除眼紋，讓女友拍照不用再費(fèi)P快速變身開(kāi)掛女主都市GenZ39%贊97W點(diǎn)溝通?密集修護(hù)?快速嫩膚8找對(duì)人群體做對(duì)事選對(duì)品說(shuō)對(duì)話9營(yíng)營(yíng)養(yǎng)保健Swisse內(nèi)容力得分與排名變化，抖音平臺(tái)Swisse3力得分，抖音平臺(tái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化力人群滲透力2022年1-5月862021年82Swisse銷(xiāo)售額與同比增長(zhǎng)*5月，抖音平臺(tái)包含維生素、鈣、益生菌等13品類(lèi)類(lèi)清洗庫(kù)數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，品類(lèi)清洗庫(kù)，更新至2022年5月1048%營(yíng)營(yíng)養(yǎng)保健結(jié)構(gòu)(%)營(yíng)養(yǎng)保健，抖音平臺(tái)性,性,女性52%48%-5月，抖音平臺(tái)女士產(chǎn)品市場(chǎng)份額士(+1.9pt)、中老年(+0.1pt)分類(lèi)*結(jié)構(gòu)(%)isse男性男性女性81%女性人群結(jié)構(gòu)(%)isse9.8%9.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，品類(lèi)清洗庫(kù)，更新至2022年5月11%入種草場(chǎng)景%入種草場(chǎng)景工作忙碌、日常健必備美妝&健身達(dá)人Swisse乳清蛋白營(yíng)營(yíng)養(yǎng)保健Swisse性TopSwisse性Top視頻類(lèi)型互動(dòng)分布(%)Top視頻類(lèi)型數(shù)量分布(%)45%60%40%50%*統(tǒng)計(jì)指定獲贊Top100視頻作為分析對(duì)象數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月劇情劇情植入產(chǎn)品產(chǎn)品種草情90后媽媽輕松帶娃略親子達(dá)人Swisse兒童魚(yú)油情美妝達(dá)人活揭秘美妝KOLSwisse水光瓶種種草場(chǎng)景服調(diào)理、好吃不膩美妝達(dá)人Swisse益生菌軟糖其他其他營(yíng)營(yíng)養(yǎng)保健SwisseTop視頻累積互動(dòng)分布(%)%美妝達(dá)人膠原蛋白產(chǎn)品健品類(lèi)型在該平臺(tái)銷(xiāo)售額占比(%)*美容保健重要性*統(tǒng)計(jì)指定獲贊Top100視頻作為分析對(duì)象數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，品類(lèi)清洗庫(kù)，更新至2022年5月13中評(píng)中評(píng)營(yíng)營(yíng)養(yǎng)保健SwisseTop主要溝通內(nèi)容出現(xiàn)頻次膠原蛋白產(chǎn)品%%夜45%便45%數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月???賣(mài)點(diǎn)管理溝通管理達(dá)人管理Swisse內(nèi)容評(píng)論情感傾向(%)維度37%肽肽度度度維度維度踩準(zhǔn)節(jié)奏，有的放矢，抓住“她”商機(jī)找對(duì)人女性做對(duì)事值選對(duì)品品說(shuō)對(duì)話15安踏內(nèi)容力竄升前3，增長(zhǎng)領(lǐng)先行業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋服安踏內(nèi)容力得分與排名變化，抖音平臺(tái)安踏3力得分，抖音平臺(tái)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化力人群滲透力動(dòng)力2022年1-5月992021年89安踏銷(xiāo)售額與同比增長(zhǎng)*5月，抖音平臺(tái)*包含鞋、服、包、配件、用品等品類(lèi)類(lèi)清洗庫(kù)數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，品類(lèi)清洗庫(kù)，更新至2022年5月16其他其他方號(hào)善用話題，聯(lián)動(dòng)賽事提高共鳴運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋服Top視頻互動(dòng)分布(%)安踏視頻數(shù)量W1-5月3.0W條000/100#話題(000/視頻)0-392392297-平均獲贊20W方賬號(hào)超頭部達(dá)人平均獲贊20W奧奧運(yùn)平均獲贊27W數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月173.7%43.1%45.0%3.7%43.1%45.0%%7.0%抖音平臺(tái)男性女性抖音平臺(tái) 46.0% 34.0%150%0.7%%%%熟齡青年GenZ方號(hào)巧用話題特色，擴(kuò)大閱聽(tīng)人群運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋服運(yùn)動(dòng)鞋服安踏#話題.3%31.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月18事與話題聯(lián)動(dòng)，場(chǎng)景多樣運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋服要瘋球員要瘋總決賽踏要瘋超高球技園籃球#海沃德快攻挑戰(zhàn)狂校園安踏輕狂校園脫單技巧是ta讓我這么穿的一日店長(zhǎng)##愛(ài)運(yùn)動(dòng)中國(guó)有安踏##安踏邀你為中國(guó)加油博凌奧運(yùn)英雄#安踏邀你為中國(guó)2021數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月19數(shù)數(shù)KOL賽事IP比較抖音平臺(tái)要瘋籃球球賽始于2017年2021年5月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)賬號(hào)優(yōu)質(zhì)籃球領(lǐng)域創(chuàng)作者數(shù)KOL叁加壹籃球聯(lián)賽球賽始于2005年2018年3月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)賬號(hào)籃球私教運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋服獲贊數(shù)容獲贊數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：任拓?cái)?shù)據(jù)內(nèi)容力ContentX，更新至2022年5月