2021年中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2021年中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展路徑1、定義“旅”是旅行，外出，即為了實(shí)現(xiàn)某一目的而在空間上從甲地到乙地的行進(jìn)過(guò)程；“游”是外出游覽、觀光、娛樂(lè)，即為達(dá)到這些目的所作的旅行。二者合起來(lái)即旅游。所以，旅行偏重于行，旅游不但有“行”，且有觀光、娛樂(lè)含義。2、發(fā)展歷程縱觀中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展歷程，自1978年以來(lái)，國(guó)家開(kāi)始重視并大力發(fā)展旅游業(yè)。改革開(kāi)放初期，中國(guó)面臨增加外匯儲(chǔ)備、“引進(jìn)來(lái)，走出去”等困難，官方旅游接待成為當(dāng)時(shí)中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的重要方式。而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平提高及消費(fèi)觀念升級(jí)，旅游門(mén)檻開(kāi)始下移，由官方接待逐步向普通大眾開(kāi)放，旅游越來(lái)越成為居民日常生活的組成部分，出境旅游、入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游逐漸成為旅游業(yè)的三大發(fā)展形式。3、發(fā)展路徑旅游業(yè)一般要經(jīng)歷觀光游、休閑游、度假游、體驗(yàn)高端游4個(gè)發(fā)展階段。伴隨著人均GDP上升，居民消費(fèi)水平的提高，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)早已從觀光游過(guò)渡到休閑游、度假游。受疫情影響下，短距離、高頻次、親自然、重家庭、微定制、小團(tuán)游等成為國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的顯著特征。二、中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、旅游人次2012至2019年國(guó)內(nèi)旅游人次穩(wěn)步增長(zhǎng)，2020年受到新冠肺炎疫情限制，旅游總?cè)舜蜗陆抵?8.79億人次，同比減少52.1%，2021年回升至32.46億人次，同比增長(zhǎng)12.8%，用戶出游意愿正在逐步恢復(fù)。2021年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜螢?2.46億，其中，城鎮(zhèn)居民23.42億人次，同比增長(zhǎng)13.4%；農(nóng)村居民9.04億人次，同比增長(zhǎng)11.1%。2、旅游收入據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）約為2.92萬(wàn)億元，較2020年增加0.69萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31%，恢復(fù)到2019年的51%。2021年，城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)達(dá)2.36萬(wàn)億元，恢復(fù)至2019年同期的49.67%；農(nóng)村居民旅游消費(fèi)為0.55萬(wàn)億元，恢復(fù)至2019年同期的56.46%。3、人均消費(fèi)在消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)大背景下，居民人均旅游消費(fèi)不斷提高。2021年全年國(guó)內(nèi)人均旅游花費(fèi)約為899.28元，同比增長(zhǎng)16.2%，恢復(fù)至2019年同期的94.33%。2021年全年城鎮(zhèn)居民人均每次旅游花費(fèi)1009.57元，同比增長(zhǎng)16%，恢復(fù)至2019年同期的95.01%；農(nóng)村居民人均每次旅游花費(fèi)613.56元，同比增長(zhǎng)15.66%，恢復(fù)至2019年同期的96.67%。三、中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展政策2021年旅游行業(yè)經(jīng)歷了“中高后低”的復(fù)蘇受阻之路，國(guó)內(nèi)散發(fā)疫情不斷擾動(dòng)行業(yè)的復(fù)蘇進(jìn)程，防疫管控力度從此前的漸進(jìn)放松趨勢(shì)轉(zhuǎn)為敏捷收緊態(tài)勢(shì)，相信隨著各項(xiàng)防疫措施手段的有效實(shí)施，旅游行業(yè)終將邁入更高水平的新常態(tài)，復(fù)蘇之路雖然曲折但依然持續(xù)，國(guó)內(nèi)部分具備擴(kuò)張成長(zhǎng)潛力、經(jīng)營(yíng)管理能力較強(qiáng)、資源稟賦較為優(yōu)質(zhì)的景區(qū)龍頭和旅游出行產(chǎn)業(yè)鏈資源強(qiáng)、用戶粘性高的OTA龍頭依然有望迎來(lái)景氣拐點(diǎn)，成為后疫情時(shí)代在出行和服務(wù)業(yè)板塊復(fù)蘇的生力軍。2022年1月20日，國(guó)務(wù)院印發(fā)關(guān)于《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）通知，文中提出多項(xiàng)旅游業(yè)支持措施，并對(duì)旅游業(yè)復(fù)蘇及中長(zhǎng)期發(fā)展方向提供指引。四、中國(guó)旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展策略高質(zhì)量發(fā)展是現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下產(chǎn)業(yè)提升的內(nèi)在要求，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是改革開(kāi)放40多年來(lái)中國(guó)旅游業(yè)在不斷成長(zhǎng)過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，是新時(shí)代的客觀要求和提高人民生活質(zhì)量的關(guān)鍵方式。（一）強(qiáng)化文旅融合文旅融合是中國(guó)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新趨勢(shì)、新路徑。強(qiáng)化文旅融合，首先要發(fā)揮文旅融合政策優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)化政府的引導(dǎo)和扶持作用，地方部門(mén)積極配合，各企業(yè)、旅游組織、旅游景區(qū)等加緊落實(shí)，不斷增強(qiáng)旅游的文化教育功能，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品，完善公共文旅融合服務(wù)體系，提高大眾對(duì)文旅融合市場(chǎng)的參與度。其次，支持國(guó)家文化公園建設(shè)。結(jié)合文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)，遵循國(guó)家文化公園建設(shè)原則，構(gòu)建相應(yīng)的公園管理體系，從組織、協(xié)調(diào)、財(cái)政、監(jiān)督方面形成完整的運(yùn)營(yíng)與管理鏈條，將文化內(nèi)涵與旅游體驗(yàn)巧妙融合。最后，構(gòu)建新時(shí)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系。積極整合特色文化類(lèi)旅游資源，加強(qiáng)文化基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新文化和旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方式，形成博物館、紀(jì)念館、研學(xué)基地等多樣化的文旅產(chǎn)業(yè)融合結(jié)構(gòu)。（二）堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要突出創(chuàng)新的核心地位，將旅游業(yè)態(tài)由粗放型向集約型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，首先，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系。基于旅游目的地資源優(yōu)勢(shì)，將游客需求、市場(chǎng)定位、當(dāng)?shù)孛袼滓约吧鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況等進(jìn)行綜合考慮，深入挖掘旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的特色內(nèi)涵，并進(jìn)行旅游產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品。其次，培育新型旅游業(yè)態(tài)。轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式，加強(qiáng)區(qū)域旅游和服務(wù)的資源整合，深入推進(jìn)智慧旅游、文化旅游、健康旅游等新型旅游業(yè)態(tài)發(fā)展。最后，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新。順應(yīng)人工智能和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)積極探索“旅游＋零售”“旅游＋直播”“旅游＋航空”等，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)模式的效率提高、質(zhì)量?jī)?yōu)化。（三）提升品質(zhì)供給旅游業(yè)高品質(zhì)供給是贏得旅游者認(rèn)可的關(guān)鍵。提升品質(zhì)供給，首先，立足游客消費(fèi)需求。從不同角度出發(fā)，充分考慮旅游者年齡、身體狀況、群體特征和旅游偏好等因素，分析不同群體的需求導(dǎo)向效果，進(jìn)而滿足游客需求，為旅游者提供更加多元化、個(gè)性化、深層次的出游選擇。其次，提升旅游供給水平。大力開(kāi)發(fā)更具品質(zhì)化、定制化的旅游產(chǎn)品，打造沉浸式的旅游體驗(yàn)?zāi)康牡?，不斷提升旅游服?wù)質(zhì)量，提高旅游市場(chǎng)供給水平。（四）改善人居環(huán)境首先要構(gòu)建旅游開(kāi)發(fā)中生態(tài)管理機(jī)制。旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)建立在生態(tài)保護(hù)基礎(chǔ)上，在旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中，可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳、政策指引、環(huán)保教育、獎(jiǎng)懲措施等方式鼓勵(lì)旅游開(kāi)發(fā)者、從業(yè)者和游客樹(shù)立較強(qiáng)的生態(tài)保護(hù)意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)積極采用環(huán)保技術(shù)，對(duì)資源進(jìn)行綠色開(kāi)發(fā)和使用，推進(jìn)生態(tài)補(bǔ)償建設(shè)，逐步形成可持續(xù)的旅游環(huán)境管理體系。其次，吸引社區(qū)居民參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)。社區(qū)居民是旅游目的地重要的價(jià)值共創(chuàng)主體之一，社區(qū)文化、民風(fēng)民俗、居