差異化微博營銷漸成趨勢 市場媒體化運(yùn)作待確立

差異化微博營銷漸成趨勢市場媒體化運(yùn)作待確立

各大互聯(lián)網(wǎng)站爭相進(jìn)軍，微博成了今年冬天最暖的“圍脖”。微博的風(fēng)生水起逐漸蔓延至其它互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，近日，百度地圖低調(diào)上線了一個全新產(chǎn)品——貼吧地圖，嘗試將地圖、實時搜索、微博等熱門概念與應(yīng)用整合為一，這也是國內(nèi)第一個出現(xiàn)的“微博空間化”的嘗試。微博市場空間和前景被發(fā)掘后，同質(zhì)化問題成為微博熱中的最大瓢冷水。從這個意義上說，各地政協(xié)會議使用微博直播以及百度推出的“地圖嵌微博”模式很有差異化意義，也預(yù)示了今后微博的個性化發(fā)展方向。但市場規(guī)模做大后，另兩個擺在微博發(fā)展前的問題是：它的內(nèi)容價值有沒有長期積極效應(yīng)？專家指出，這種大眾、原創(chuàng)、實時播報的方式由于缺少審核，極易陷入“真假難辨”的境地。如何防范負(fù)面影響尚待解決。它的商業(yè)模式有沒有盈利空間？盡快建立中國微博的成型路線，還有很多功課要做。互聯(lián)網(wǎng)興起微博熱：“全民圍脖”驟攬市場各方用“全民圍脖”來形容微博客，在互聯(lián)網(wǎng)界并不夸張。某大型門戶網(wǎng)站微博在網(wǎng)上以難以想象的速度躥紅后，各互聯(lián)網(wǎng)大佬們近日紛紛出動：百度推出了“i貼吧”，人民網(wǎng)上線了“人民微博”，另外兩家大型網(wǎng)站直接連域名都類似化地確定為“t.xx.xx”。騰訊旗下網(wǎng)站滔滔日前更是發(fā)表公告稱將開始和QQ空間心情整合。此舉意味著，騰訊有意利用QQ空間平臺的用戶優(yōu)勢，對微博業(yè)務(wù)進(jìn)行新的整合。除了各大商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)巨頭和各大新聞部門對微博前景看好，紛紛試水外，政府部門也開始重視微博的作用。在浙江省政協(xié)十屆三次會議期間，浙江省政協(xié)辦公廳聯(lián)合浙江在線等聯(lián)合推出了“政協(xié)委員微博社區(qū)”，政協(xié)委員可以借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等移動終端，廣大網(wǎng)友進(jìn)行直接對話。據(jù)一大型網(wǎng)站相關(guān)高層透露，自2009年8月14日微博正式上線內(nèi)測，用戶數(shù)以每周50%的速度增長。據(jù)CNZZ最新數(shù)據(jù)顯示，SNS站點在2009年增速迅猛，月增幅最大時高達(dá)6.08%，12月份的訪客平均停留時間同比上漲了18.97%。這種全新的溝通方式迅速流行起來證明了它所能造成的社會影響力，以及可能蘊(yùn)藏的商業(yè)價值。這樣的價值無論是對政治家還是企業(yè)家，或者是平民百姓，都將是新時代里無法忽視的力量。商機(jī)固然離不開受眾的青睞和熱捧，但也必須正視愈演愈烈的同質(zhì)化桎梏。盡管騰訊等其他互聯(lián)網(wǎng)大佬的同類產(chǎn)品目前還沒有表現(xiàn)出和上述大型門戶網(wǎng)站叫板的能力，但假以時日用戶必然面臨的一個問題是，到處都是功能差不多的“圍脖”。同質(zhì)化隱憂堪憂：差異化微博應(yīng)用成趨勢微博的火爆使其迅速流行起來，但是一般的規(guī)律是，之后各家都會群起效仿，接踵而至的同質(zhì)化就變得嚴(yán)重。要想繼續(xù)生存并壯大，差異化的微博功能內(nèi)容和形式成為競爭關(guān)鍵。1月24日起，連續(xù)幾天來，身為四川省政協(xié)常委的樊建川坐在會場里，通過手機(jī)不斷更新微博，用“椒鹽川普”的特別方式“直播”政協(xié)會議。委員首次微博直播政協(xié)會議，受到網(wǎng)友熱捧。只要你臨時有想法，靈光一現(xiàn)，就可以用微博隨時記錄，很快發(fā)布，并得到反饋?？梢哉J(rèn)為，用微博播報政協(xié)會議可以普及一些基本知識，讓大家知道政協(xié)委員在做什么，整個國家的政府決策過程被多角度、多層次展現(xiàn)，這對政府決策、聽取民聲都有好處。百度地圖近期上線的貼吧地圖嘗試將地圖、實時搜索、微博等熱門概念與應(yīng)用整合為一。輸入某話題關(guān)鍵詞，可以立刻看到全國各地的吧友就這一話題所發(fā)表的帖子和回復(fù)，所有發(fā)帖與回復(fù)都直接、實時地顯示在用戶所在城市在百度地圖上的對應(yīng)位置。業(yè)內(nèi)人士分析，貼吧地圖選擇與實時搜索、微博等最新互聯(lián)網(wǎng)概念結(jié)合，再次體現(xiàn)出百度對產(chǎn)品應(yīng)用發(fā)展與用戶體驗的創(chuàng)新探索。無論是四川政協(xié)委員用微博直播政協(xié)會議還是百度的貼吧創(chuàng)新，他們都從不同方面說明盡管市場火了，分羹無可厚非，但怎么分考驗的是有目標(biāo)和細(xì)分群體的差異化戰(zhàn)略，這跟傳統(tǒng)的市場營銷要求是一樣的。不同的只是微博的“碎言化”特征對濃縮和整合的要求更高。如何把濃縮變精華，充分體現(xiàn)整合時代的特征，是對日趨市場化和媒體化的溝通工具的更高要求。監(jiān)管與盈利考驗：市場與媒體化運(yùn)作模式待確立微博迅速躥紅后，競爭者還要思考這種火爆能否長久，能否發(fā)展為一個成熟的市場，這里有兩個問題不容小視。首先，目前國內(nèi)的微博客網(wǎng)站，基本都是模仿Twitter而來，而作為范本的Twitter并非完美。除了安全問題外，從贏利模式而言，Twitter目前仍然沒有一套清晰的計劃，這對國內(nèi)的微博們來說，“贏利似乎是更遙遠(yuǎn)的事情”。用戶規(guī)模激增的微博能不能真正走向市場化的規(guī)范盈利是一個至關(guān)重要的問題，因為只有盈利才能使這種模式得以長久生存。另外，由于用戶發(fā)微博極容易操作，微博客可以擁有海量的信息，加上其分享、轉(zhuǎn)帖的功能，任何一條消息都能在微博客中迅速擴(kuò)散。那么對每一個微博客運(yùn)營者來說，如何管理海量信息，必然是一個挑戰(zhàn)。與博客一樣，微博對于網(wǎng)民發(fā)布的信息內(nèi)容也是需要監(jiān)管的。對此，該業(yè)內(nèi)人士指出，除了以往的關(guān)鍵字篩選之外，微博還可能需要新管理技術(shù)的