微博的傳播機(jī)制及未來(lái)發(fā)展思考

微博的傳播機(jī)制及未來(lái)發(fā)展思考

前所未有的創(chuàng)新式的網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)制信息生產(chǎn)機(jī)制:零時(shí)間。即在第一時(shí)間、最短的時(shí)間內(nèi)完成某件事。微博客由于其內(nèi)容簡(jiǎn)短，寫(xiě)作門(mén)檻低，加之發(fā)布渠道更加便捷化、多樣化、同步化，使得信息生產(chǎn)趨向于零時(shí)間。內(nèi)容簡(jiǎn)短。國(guó)外微博客允許發(fā)布140個(gè)英文字符之內(nèi)的短消息，國(guó)內(nèi)的微博客一般允許發(fā)布140個(gè)漢字之內(nèi)的短消息。由于其發(fā)布的字?jǐn)?shù)的限制，使發(fā)布者在編輯要發(fā)布的消息時(shí)不用經(jīng)過(guò)大腦的深加工，而直接將所見(jiàn)所聞所想以短消息的形式同步生產(chǎn)出來(lái)。發(fā)布渠道多樣化、便捷化、同步化。微博客多樣化、便捷化、簡(jiǎn)單化的發(fā)布方式降低了信息發(fā)布的門(mén)檻，使人們可以隨時(shí)隨處發(fā)送微博客信息。目前，微博客的信息發(fā)布整合了多種平臺(tái)，可以通過(guò)Web網(wǎng)頁(yè)、客戶端、手機(jī)短信、手機(jī)上網(wǎng)、綁定IM工具、電子郵件插件等方式來(lái)實(shí)時(shí)發(fā)布簡(jiǎn)短消息。另外，微博客的同步性功能設(shè)置可以將一條信息同步發(fā)布在其他關(guān)聯(lián)的微博客網(wǎng)站上。從微博客的發(fā)送特性來(lái)看，其符合4A的元素(anytime，anywhere，anyone，anything)，微博客成為了一種流動(dòng)的信息發(fā)布裝置。不僅信息的發(fā)布渠道多樣化，用戶同時(shí)可以利用多樣化的渠道如客戶端、手機(jī)等來(lái)接收短消息，多樣化的信息接收渠道保證了用戶可以在第一時(shí)間接收到消息，縮短了從信息源發(fā)布到信息傳播的路徑和時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)了信息傳播的零時(shí)間。不僅如此，微博客轉(zhuǎn)發(fā)功能的一鍵設(shè)置加之內(nèi)容的簡(jiǎn)單性，使信息接收者在接收信息、閱讀信息、再轉(zhuǎn)發(fā)信息的過(guò)程可同步完成，與此同時(shí)，又實(shí)現(xiàn)了信息再傳播的零時(shí)間。微博客摒棄了社交網(wǎng)站雙向互動(dòng)的緊密人際關(guān)系，而是以單向的跟隨關(guān)系簡(jiǎn)化了社交關(guān)系。微博客中的關(guān)注與被關(guān)注形成了其獨(dú)特的信息分享、流動(dòng)模式，從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的角度來(lái)看是一種不對(duì)稱的人際關(guān)系，這種不對(duì)稱形成了微博客廣播式的信息流動(dòng)模式。雖然微博客采取的是單向跟隨的人際關(guān)系，但是通過(guò)所提供@功能(在用戶名前加上@符號(hào)起到消息提醒的功能)、轉(zhuǎn)發(fā)功能等同樣給用戶創(chuàng)造了一種開(kāi)放的社交關(guān)系，擴(kuò)展了用戶之間交流的機(jī)會(huì)，但各自又保持了完整的信息流。@既是一種即公開(kāi)又個(gè)人化的交流，這條信息既是給@的對(duì)方的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息，又是可以讓其他用戶參與其中的點(diǎn)對(duì)面的傳播，值得強(qiáng)調(diào)的是微博客中的@創(chuàng)造了消息提醒的機(jī)制，讓你不會(huì)因?yàn)槲⒉┛椭羞^(guò)多的信息噪聲，而錯(cuò)過(guò)其他人@給你的信息，保證了對(duì)話的連續(xù)性和持續(xù)性。信息接收者看到信息后，可以選擇是否繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。這樣一來(lái)，思想、鏈接、以及其他的信息就可以被很快地傳播以及追蹤到。用戶通常將轉(zhuǎn)載的信息作為談話的背景，加上自己的評(píng)論后進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，在信息增值的同時(shí)構(gòu)成了新一輪的對(duì)話。微博客受歡迎的原因微博客受歡迎的原因在于其開(kāi)辟了一個(gè)資訊高速流動(dòng)時(shí)代。當(dāng)今社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)速度和人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，信息流動(dòng)的速度也越來(lái)越快，碎片化的內(nèi)容不僅比長(zhǎng)篇表達(dá)更適合閱讀，而且更能充分滿足現(xiàn)代快節(jié)奏高壓力社會(huì)下人們急劇上升的個(gè)人表達(dá)與傾訴溝通的需求。微博客的出現(xiàn)其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)更加深入人心的一種表現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)海量信息的重新組織。微博客通過(guò)個(gè)性化定制信息源以及對(duì)于通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)功能將信息組織與傳播鏈路的決定權(quán)交給了個(gè)體，又制定了信息流動(dòng)的新秩序，實(shí)現(xiàn)了海量信息的重新組織。首先，人人都可制定個(gè)性化的信息源。每個(gè)人對(duì)信息的需求都是個(gè)性化的，海量的信息確實(shí)會(huì)增加每個(gè)人尋找對(duì)自己有用信息的成本，微博客的關(guān)注功能幫助人們制定自己個(gè)性化的信息源。雖然信息的總量增大了，對(duì)個(gè)體來(lái)說(shuō)已經(jīng)自主完成了在海量信息中的重新組織。其次，轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)海量信息的重新組織與增值。微博客通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)功能將信息組織與傳播鏈路的決定權(quán)交給了個(gè)體。微博客信息傳播能力的衡量指標(biāo)之一是轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)的次數(shù)決定了信息傳播鏈路的長(zhǎng)度，微博客通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)海量信息的重新組織，并在轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中達(dá)到了信息的增值效果。轉(zhuǎn)發(fā)功能成為一種驗(yàn)證或認(rèn)同其他用戶觀點(diǎn)的方式，只有當(dāng)用戶認(rèn)可某條信息時(shí)，即與用戶的價(jià)值觀相符合時(shí)才會(huì)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息的過(guò)濾過(guò)程，而用戶還可以加上評(píng)論進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，則該用戶的跟隨者們所接收到已經(jīng)是實(shí)現(xiàn)了信息增值的新信息。碎片化信息可匯聚成新型的話語(yǔ)權(quán)。雖然微博客的信息是碎片化的、零散的，存在很多無(wú)用信息，容易導(dǎo)致信息泛濫，但是，一旦這些單獨(dú)的只言片語(yǔ)和某個(gè)大家關(guān)注的事件相關(guān)聯(lián)，信息制造者就成為目擊者、知情者、經(jīng)歷者、評(píng)價(jià)者。當(dāng)大量的信息碎片在一個(gè)主題下集中，就可能匯集成事件流/思想流，大量積聚后成為熱門(mén)話題，從而產(chǎn)生了一種新型的話語(yǔ)權(quán)。這種話語(yǔ)權(quán)強(qiáng)調(diào)復(fù)原事實(shí)真相?！笆录鳌笔呛芏嗳藚⑴c的會(huì)話，參加者分散于世界各地，他們中間有親歷者，有分析者，也有提供背景或者支撐性知識(shí)的人。當(dāng)信息、觀點(diǎn)、知識(shí)集合后，這就有了復(fù)原事實(shí)真相的力量。微博客可以實(shí)現(xiàn)對(duì)于正在進(jìn)行、處于發(fā)展中的事件所釋放出來(lái)的信息的整合。在微博客中沒(méi)有“頭條新聞”，只有碎新聞流，而大量的相同新聞關(guān)鍵詞則讓這個(gè)話題成為焦點(diǎn)話題。另外，微博客的這種碎片化、離散性的信息中大多數(shù)都包含著用戶的附帶的情感元素，可以被提取出來(lái)并加以聚合，就某一話題進(jìn)行跟蹤，有時(shí)還可以發(fā)現(xiàn)人們對(duì)某個(gè)話題的整體情緒。微博客充分體現(xiàn)出Web2.0信息聚合與共享的原則，每個(gè)用戶既是傳播的主體也是受眾，同時(shí)也是傳播媒介，每個(gè)用戶都成為了微博客信息傳播的驅(qū)動(dòng)力。信息傳播不再是專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的特權(quán)，體現(xiàn)出信息傳播的去中心化、個(gè)性化。開(kāi)創(chuàng)了新聞傳播的新紀(jì)元重要的新聞源。微博客開(kāi)辟了一條重要的新聞源通道。按照時(shí)間順序排列的信息流動(dòng)模式，微博客上的信息幾乎每分鐘都在更新，改變了人們只能接收傳統(tǒng)新聞媒體在突發(fā)新聞上一般所采取的插播快報(bào)作法。微博客信息傳播的即時(shí)性、高效性、便捷性滿足了網(wǎng)民對(duì)于獲取即時(shí)新聞的強(qiáng)烈需求。在國(guó)外，丹佛飛機(jī)脫離跑道事件、印度孟買(mǎi)連環(huán)恐怖襲擊事件、2008年美國(guó)總統(tǒng)大選奧巴馬使用Twitter競(jìng)選等一系列事件都引發(fā)了一陣陣的微博客熱潮。在國(guó)內(nèi)，2009年12月19日21時(shí)02分臺(tái)灣花蓮海域發(fā)生地震，臺(tái)灣女孩蕭姍姍于21:03在新浪微博發(fā)布了“地震@@!好強(qiáng)>。<”，成為全球描述這場(chǎng)地震的最早的文字。在蕭姍姍在新浪微博按下“發(fā)布”鍵的11分鐘后，天涯社區(qū)天涯雜談才開(kāi)始有人談?wù)摯耸?，而反?yīng)最快的專業(yè)媒體——中新網(wǎng)則要再往后推10分鐘，即21:24才出現(xiàn)第一條報(bào)道。微博客能夠發(fā)揮了廣大網(wǎng)民的力量，每一個(gè)微博客用戶都可能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)記者，利用便捷的發(fā)布工具迅速、及時(shí)地進(jìn)行突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。創(chuàng)造了新的新聞形式。微博客也開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)短新聞寫(xiě)作的時(shí)代。2009年9月4日，原谷歌大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)離職的時(shí)候，第一個(gè)“權(quán)威報(bào)道”并非來(lái)自傳統(tǒng)媒體渠道，而是來(lái)自李開(kāi)復(fù)新浪微博客。當(dāng)天上午11點(diǎn)17分，李開(kāi)復(fù)在自己的新浪微博上面簡(jiǎn)單地更新了幾個(gè)字“再見(jiàn)，谷歌”。數(shù)分鐘后，他接著辟謠稱自己不會(huì)加入Idealab，并發(fā)布自己將在下周公布所創(chuàng)辦公司的具體信息。很快，這些信息迅速遍及各大博客和新聞網(wǎng)站。李開(kāi)復(fù)的“再見(jiàn)，谷歌”短短4個(gè)漢字所產(chǎn)生了巨大新聞效應(yīng)。對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，對(duì)即時(shí)信息的需要先于對(duì)深度報(bào)道的需求，因此對(duì)新聞的連續(xù)性和滾動(dòng)性需求更高。由于無(wú)法容納太多的新聞描述詞，反而讓每個(gè)人都更容易能在這短短的信息中找到更多的新聞信號(hào)，提要式的新聞更加精練，又不失新聞價(jià)值。言簡(jiǎn)意賅的特性使人們不需要花費(fèi)大量的時(shí)間就能夠在簡(jiǎn)短的文字之中判斷信息是否有價(jià)值，判斷這是否是自己想要的信息。與傳統(tǒng)媒體相輔相成，促進(jìn)媒介融合。傳統(tǒng)媒體與微博客的媒介融合亦趨勢(shì)不可阻擋，傳統(tǒng)媒體已在尋求與之融合的發(fā)展之道。第一，傳統(tǒng)媒體看到了微博的力量，紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺(tái)，在微博客上提供內(nèi)容鏈接，發(fā)布新聞?wù)?，促進(jìn)發(fā)行量和銷售，提升影響力，微博客成為了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的一條通路。而微博客用戶也給予了這些傳統(tǒng)媒體積極地回應(yīng)，《紐約時(shí)報(bào)》在Twitter上的官方網(wǎng)站已經(jīng)有90多萬(wàn)名關(guān)注者，新浪頭條新聞在新浪微博上的關(guān)注者也超過(guò)了40萬(wàn)。在英國(guó)，134家一線雜志都開(kāi)辟了Twitter賬號(hào)。在新浪微博上開(kāi)通微博客的媒介機(jī)構(gòu)超過(guò)40家，涵蓋了報(bào)紙雜志、電視臺(tái)、網(wǎng)站等各類媒介形式?！缎轮芸?、《中國(guó)新聞周刊》、《三聯(lián)生活周刊》等雜志始終占據(jù)著轉(zhuǎn)發(fā)排行榜的位置，在微博客上即擴(kuò)大了傳播效果，又實(shí)現(xiàn)了與讀者互動(dòng)，幫助傳統(tǒng)媒體了解讀者、傾聽(tīng)讀者。第二，傳統(tǒng)媒體從微博客這一新聞源上捕捉、挖掘有價(jià)值的新聞，對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行后續(xù)的深度報(bào)道，使一條新聞的價(jià)值擴(kuò)大化。雖然人們對(duì)即時(shí)新聞?dòng)行枨?，但是后續(xù)的深度報(bào)道、系列報(bào)道的跟進(jìn)才會(huì)使一條新聞更具有生命力。美國(guó)第四大有線新聞?lì)l道MSNBC2010年1月5日收購(gòu)了“”域名，嘗試垂直媒體與微博客相結(jié)合的模式，希望為用戶提供最及時(shí)準(zhǔn)確的新聞報(bào)道，并借此提高M(jìn)SNBC的品牌和知名度。MSNBC一方面在Twitter上使用“BreakingNews”賬號(hào)推送新聞，另一方面還將在網(wǎng)站上展現(xiàn)這些內(nèi)容。第三，突破傳統(tǒng)的采訪編輯形式。微博客可以豐富傳統(tǒng)媒體采訪的手段。記者只要擁有一部手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地暢通無(wú)阻地進(jìn)行采訪。微博客140個(gè)字符也足夠準(zhǔn)確而清晰地提問(wèn)和回答。美國(guó)廣播公司2009年3月采訪前美國(guó)總統(tǒng)候選人麥凱恩先生，采訪的方式就是微博客對(duì)話“Twitterview”，問(wèn)題都通過(guò)Twitter發(fā)出，這種新型采訪方式在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了大討論，其關(guān)注程度甚至超出了采訪內(nèi)容本身。微博客可能改變編輯部的環(huán)境。編輯記者的選題會(huì)或者談版會(huì)可以利用微博客隨時(shí)隨地召開(kāi)，參與討論的記者可以一邊做別的工作，一邊通過(guò)微博客參與討論，實(shí)現(xiàn)信息共享，改變了傳統(tǒng)的編輯部工作環(huán)境。微博客未來(lái)展望相比國(guó)內(nèi)還處在用戶積累的市場(chǎng)階段，國(guó)外微博客正經(jīng)歷重尋商業(yè)模式的階段。以twitter為代表的微博客正在探索多樣化的盈利模式。3G應(yīng)用的普及，3G技術(shù)更趨完善都將更有利于微博客的發(fā)展。以微博客引發(fā)的更多即時(shí)技術(shù)將帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走向即時(shí)網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)。目前被關(guān)注的主要有以下領(lǐng)域:利用開(kāi)放API建立應(yīng)用程序體系進(jìn)行合作分成。Twitter利用開(kāi)放的API建立應(yīng)用程序體系，運(yùn)用開(kāi)發(fā)者已經(jīng)建立好應(yīng)用程序的生態(tài)體系來(lái)帶動(dòng)和分配收益，與Twitter的合作者形成一個(gè)龐大的生態(tài)體系。向企業(yè)用戶收費(fèi)。企業(yè)用戶是微博客盈利的重要因素。Twitter開(kāi)始測(cè)試企業(yè)功能并有望由此創(chuàng)收。Twitter計(jì)劃向企業(yè)用戶提供新分析工具，幫助他們利用Twitter與客戶溝通，培育品牌，提供企業(yè)Twitter帳號(hào)的身份驗(yàn)