《法國(guó)奢侈品發(fā)展問題研究開題報(bào)告（含提綱）》

PAGE法國(guó)奢侈品成功因素分析開題報(bào)告1．結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題情況，根據(jù)所查閱的文獻(xiàn)資料，每人撰寫1500字左右的文獻(xiàn)綜述（包括研究進(jìn)展，選題依據(jù)、目的、意義）研究背景眾所周知，法國(guó)是全球最大的奢侈品制造國(guó)，奢侈品產(chǎn)業(yè)是法國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有舉足輕重的地位。１９世紀(jì)初路易·威登、愛馬仕、迪奧、卡地亞等品牌先后在法國(guó)誕生，奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展已見雛形。經(jīng)過兩個(gè)多世紀(jì)，“法國(guó)制造”已是優(yōu)良品質(zhì)、精湛工藝、獨(dú)特設(shè)計(jì)及深厚歷史和文化底蘊(yùn)的代名詞。法國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)之無愧的行業(yè)領(lǐng)頭羊，以合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、成熟的市場(chǎng)、活躍的消費(fèi)聞名于世。研究意義進(jìn)入２１世紀(jì)，在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的大趨勢(shì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，法國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多的困難與挑戰(zhàn)。本文擬以法國(guó)獨(dú)立奢侈品牌愛馬仕發(fā)展歷程為例，研究法國(guó)奢侈品之世界性聲譽(yù)成因，并以中國(guó)市場(chǎng)為重點(diǎn)，探討法國(guó)奢侈品牌的運(yùn)營(yíng)策略，希望能為中國(guó)本土品牌的發(fā)展提供一定的借鑒意義。國(guó)內(nèi)外關(guān)于奢侈品的研究現(xiàn)狀國(guó)外研究現(xiàn)狀克里斯托弗貝利在其評(píng)述《奢侈品的概念——概念及歷史研究》中說道，“任何一種物品要成為為人所欲的奢侈品，人們就必須相信，擁有它是一種享樂”。美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家菲利普科特勒在《營(yíng)銷管理》中定義“品牌是一種名稱、屬于、標(biāo)記、符號(hào)或圖形，或是它們的扣互組合，用以識(shí)別企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別”，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)亦是根據(jù)科特勒的論斷而對(duì)品牌進(jìn)行類似定義。Vigneron和Johnson在學(xué)術(shù)期刊中把奢侈品牌定義為最高層次的威望品牌，它包含一系列有形價(jià)值和心理價(jià)值，如炫耀性價(jià)值、唯一性價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、享樂價(jià)值和質(zhì)量?jī)r(jià)值等。AlainCreve在《奢侈品牌經(jīng)營(yíng)》中指出，一個(gè)奢侈品牌，必須要有自己的啟發(fā)和品牌歷史，品牌的根以及品牌的DNA。同時(shí)，他認(rèn)為奢侈品牌的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展需要承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)和損失，一旦在困境中越陷越深，則關(guān)閉公司是個(gè)明智的選擇。Chevalier和Mazzalovo(2009)在《關(guān)于高端品牌和定位的研究》中，進(jìn)行了關(guān)十品牌自身定位的大量分析，提出高端產(chǎn)品需要對(duì)自身的品牌價(jià)值和定位進(jìn)行研究，任何關(guān)于品牌的研究都只是外在的，不能夠?yàn)楦叨水a(chǎn)品發(fā)展提供切實(shí)的實(shí)證方式。同時(shí)也提出，國(guó)際化是高端品牌的關(guān)鍵要素，只有進(jìn)入國(guó)際化市場(chǎng)才能達(dá)到與品牌高端定位相匹配的品牌形象和品牌的知名度。國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀翁向東在《本土品牌戰(zhàn)略》中提出，品牌的企業(yè)識(shí)別中，提升品牌資產(chǎn)的有以下三個(gè)方面:富有個(gè)性魅力的企業(yè)領(lǐng)袖、卓越的精英團(tuán)隊(duì)、獨(dú)特而優(yōu)秀的文化。同時(shí)，提出品牌識(shí)別有利于提升品牌的延伸能力，這個(gè)對(duì)于綜合品牌而言更為重要。成景花《中國(guó)服裝開拓MASSTIGE市場(chǎng)研究》中指出，奢侈品通過其品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容。從社會(huì)學(xué)的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力。它是貴族形象的代表。黎明天在《奢侈品到底哪點(diǎn)吸引女性》一文中指出，奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個(gè)性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。彭傳新在《奢侈品本土營(yíng)銷》(2010)中認(rèn)為，奢侈品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷需要集合品牌文化和傳播手段于一體，同時(shí)結(jié)合交叉營(yíng)銷與定制營(yíng)銷。他還提出，奢侈品牌與使用他的名人是聯(lián)系在一體的，需要通過宣傳和利用社會(huì)名人，將他們的特質(zhì)與其品牌協(xié)同塑造?！渡莩奁菲放莆幕芯俊纷髡吲韨餍略跁姓f，今天奢侈品在全球每一個(gè)具有消費(fèi)力的角落蓬勃生長(zhǎng)，中國(guó)更是一個(gè)具有無比潛力的巨大市場(chǎng)，誘惑著越來越多的奢侈品牌到來。中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)和自有奢侈品牌的打造也受到越來越多的關(guān)注。《中國(guó)奢侈品包裝業(yè)的機(jī)遇與困惑》中顯示，全球多家組織機(jī)構(gòu)也對(duì)中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)持非常樂觀的態(tài)度。一世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示:2007年中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)己經(jīng)達(dá)到80億美元，占全球市場(chǎng)份額的18%，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

開題報(bào)告2．本課題要研究或解決的問題和擬采用的研究手段（途徑）：Lesproblèmesquecesujetrechercheraetrésoudra

:本文擬以法國(guó)獨(dú)立奢侈品牌愛馬仕發(fā)展歷程為例，研究法國(guó)奢侈品之世界性聲譽(yù)成因，并以中國(guó)市場(chǎng)為重點(diǎn)，探討法國(guó)奢侈品牌的運(yùn)營(yíng)策略，希望能為中國(guó)本土品牌的發(fā)展提供一定的借鑒意義。Lesmoyensderechercheadoptés

:本文的研究方法用到了文獻(xiàn)研究法。筆者有目的、有計(jì)劃、有系統(tǒng)地搜集了大量的有關(guān)奢侈品牌發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況和歷史狀況材料。對(duì)奢侈品牌、奢侈品行業(yè)和奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行有計(jì)劃的、周密的和系統(tǒng)的了解，并對(duì)調(diào)查搜集到的資料進(jìn)行分析、綜合、比較、歸納。本文選取了法國(guó)愛馬仕奢侈品牌作為研究對(duì)象，通過研究愛馬仕的發(fā)展過程，分析法國(guó)奢侈品之世界性聲譽(yù)成因。Sommaire1引言1.1研究背景1.2研究意義1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀2相關(guān)概念概念2.1奢侈品的定義2.2奢侈品品牌闡述3愛馬仕發(fā)展案例研究3.1愛馬仕的品牌發(fā)展歷程3.2愛馬仕品牌成功的要素分析4法國(guó)奢侈品牌成功點(diǎn)原因4.1強(qiáng)勢(shì)的文化底蘊(yùn)4.2高超的制造工藝4.3對(duì)品牌價(jià)值觀產(chǎn)生強(qiáng)烈認(rèn)同的市場(chǎng)4.4—流的設(shè)計(jì)人才4.5卓越的管理人才5結(jié)論參考文獻(xiàn)致謝Bibliographie[1]李超杰.國(guó)際奢侈品牌發(fā)展歷程對(duì)中國(guó)時(shí)尚品牌的啟迪[D].湖南師范大學(xué),2016.[2]宋昆澤.本土奢侈品品牌NE·TIGER營(yíng)銷策略優(yōu)化研究[D].吉林大學(xué),2016.[3]潘歌.奢侈品消費(fèi)城市的全球空間分布與亞洲網(wǎng)絡(luò)研究[D].華東師范大學(xué),2017.[4]李季.愛馬仕公司中國(guó)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].哈爾濱工程大學(xué),2016.[5]李雅欣.奢侈品品牌在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播策略研究[D].山西大學(xué),2018.[6]朱宇亮,楊以雄.奢侈品品牌管理與營(yíng)銷案例分析——以愛馬仕為例[J].美與時(shí)代(城市版),2018(10):126-127.[7]蘇昉.法國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與運(yùn)營(yíng)策略[J].法語(yǔ)國(guó)家與地區(qū)研究,2018(01):45-50+93.[8]Tsan-MingChoi,NaLiu.Optimaladvertisementbudgetallocationandcoordinationinluxuryfashionsupplychainswithmultiplebrand-tierproducts[J].TransportationResearchPartE,2019,130.[9]LiniZhang,HaidongZhao.Personalvaluevs.luxuryvalue:WhatareChineseluxuryconsumersshoppingforwhenbuyingluxuryfashiongoods?[J].JournalofRetailingandConsumerServices,2019,51.[10]LiWang,ManhuiJin,ZhiyongYang.Regulatoryfocusandconsumptionofcounterfeitluxurygoods:Rolesoffunctionaltheoriesofattitudesandperceivedsimilarity[J].JournalofBusinessResearch,2019,107.

開題報(bào)告指導(dǎo)教師意見：1．對(duì)“文獻(xiàn)綜述”的評(píng)語(yǔ)：2．對(duì)本課題的深度、廣度及工作量的意見和對(duì)設(shè)計(jì)（論文）結(jié)果的預(yù)測(cè):指導(dǎo)教師：