廣告中的色彩應(yīng)用

廣告中的色彩應(yīng)用第一頁，共七十五頁，2022年，8月28日學(xué)習(xí)內(nèi)容：一、色彩原理1、原色、間色、復(fù)色2、色彩的三要素3、色彩的色調(diào)二、色彩的情感性與象征性在廣告中的運(yùn)用1、色彩的情感性2、色彩的象征性學(xué)習(xí)重點(diǎn)學(xué)習(xí)難點(diǎn)進(jìn)入新課第二頁，共七十五頁，2022年，8月28日導(dǎo)入新課：色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面。衣、食、住、行、用，人們幾乎無所不包，無時(shí)不在地與色彩發(fā)生著密切的關(guān)系。所以，我們得從色彩的原理開始講起？返回第三頁，共七十五頁，2022年，8月28日衣第四頁，共七十五頁，2022年，8月28日第五頁，共七十五頁，2022年，8月28日第六頁，共七十五頁，2022年，8月28日食第七頁，共七十五頁，2022年，8月28日第八頁，共七十五頁，2022年，8月28日第九頁，共七十五頁，2022年，8月28日住第十頁，共七十五頁，2022年，8月28日第十一頁，共七十五頁，2022年，8月28日第十二頁，共七十五頁，2022年，8月28日第十三頁，共七十五頁，2022年，8月28日第十四頁，共七十五頁，2022年，8月28日第十五頁，共七十五頁，2022年，8月28日一、色彩原理

——原色、間色、復(fù)色1、三原色：是指不能用其他色混合而成的顏色即紅、黃、藍(lán)。（鏈接：色彩的成因）原色可以混合出許許多多其他的色彩。紅黃藍(lán)第十六頁，共七十五頁，2022年，8月28日2、間色：由任意兩個(gè)原色混合后的色被稱為間色。紅+黃=橙黃+藍(lán)=綠藍(lán)+紅=紫第十七頁，共七十五頁，2022年，8月28日3、復(fù)色：由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復(fù)色。黃+橙=黃橙紅+橙=紅橙紅+紫=紅紫藍(lán)+紫=藍(lán)紫藍(lán)+綠=藍(lán)綠黃+綠=黃綠

復(fù)色返回第十八頁，共七十五頁，2022年，8月28日

——色彩的三要素1、色相：色彩的相貌，就是指色彩的名稱．第十九頁，共七十五頁，2022年，8月28日2、色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深淺程度.第二十頁，共七十五頁，2022年，8月28日明度明度對比是指色彩間深淺層次的對比。由于色彩的明度概念包括著兩個(gè)內(nèi)容：一是指同一種色之間的明度差，一是指不同色彩之間的明度差，所以明度對比也包含了相當(dāng)豐富的內(nèi)容。同種色明度變化高明調(diào)：具有優(yōu)雅明亮的感覺中明調(diào)：具有柔和穩(wěn)定感低明調(diào)：具有沉靜，厚重感明度主要以無彩色之黑、灰、白來表示第二十一頁，共七十五頁，2022年，8月28日3、色彩的純度：色彩的純凈程度，指色彩的彩度、飽和度.（如原色純度高，第二次色純度低）返回第二十二頁，共七十五頁，2022年，8月28日彩度就是色彩的純度或鮮艷的程度。太陽光通過三棱鏡被分解出來各種波長的色帶，是各色相的最高彩度色。純色混合等量的灰（固定某一灰階）N次，顏色會逐次降低鮮艷度，但明、暗度不變；若逐次混合等量但不同明暗度的灰色，此純色的彩度仍是逐次降低，但明度也同時(shí)變亮或變暗。一般以純色混合灰色（同時(shí)加黑、加白），較能明確表現(xiàn)彩度變化的狀態(tài)。圖例︰第二十三頁，共七十五頁，2022年，8月28日

配色的原則生活中的色彩搭配，可真是千變?nèi)f化，那我們該如何搭配，才可產(chǎn)生美感呢？

原則：配色的時(shí)候，除了考慮生活環(huán)境、流行趨勢、民俗文化、個(gè)人風(fēng)格之外，更要掌握不同色彩明度和彩度之間的微妙差異。如此適當(dāng)?shù)恼{(diào)配拿捏，我們就可以輕易搭配出美感十足的色彩了。

第二十四頁，共七十五頁，2022年，8月28日均衡

指兩種以上的色彩相搭配時(shí)，營造出視覺上平衡安定的感覺。第二十五頁，共七十五頁，2022年，8月28日強(qiáng)調(diào)

使用小面積而醒目的色彩，搭配大面積而單調(diào)的色彩，此時(shí)小面積的色彩即被強(qiáng)調(diào)出來，而成為主角。第二十六頁，共七十五頁，2022年，8月28日律動(dòng)

色彩作有規(guī)律的循環(huán)或反覆的律動(dòng)，使整體色彩產(chǎn)生柔和統(tǒng)一的效果。第二十七頁，共七十五頁，2022年，8月28日漸層

色彩依明度或彩度的高低，由深到淺，由鮮艷到樸實(shí)……排列順序所做的漸層變化，使視線很自然的流動(dòng)而產(chǎn)生美感。

第二十八頁，共七十五頁，2022年，8月28日支配

在繽紛的各種色彩中，加入某一共通性的色彩，使整體畫面有統(tǒng)一的感覺。

第二十九頁，共七十五頁，2022年，8月28日二、廣告色彩的情感性與象征性1、色彩的情感性在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

色彩是一種客觀現(xiàn)象，而每個(gè)人對色彩的反應(yīng)具有一定的主觀性，人的視覺感受和對色彩的心理反應(yīng)會形成色彩的情感，引起色彩聯(lián)想。(從六個(gè)方面來體驗(yàn)色彩的情感性)第三十頁，共七十五頁，2022年，8月28日A、運(yùn)用色彩的華麗感可提高商品的身價(jià)和檔次；B、運(yùn)用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性；C、運(yùn)用色彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉悅；D、

運(yùn)用色彩的興奮感刺激讀者注意；E、

運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力；F、運(yùn)用商品的形象色來直接表現(xiàn)商品形象，能增強(qiáng)商品的真實(shí)感和直觀效果。第三十一頁，共七十五頁，2022年，8月28日A、運(yùn)用色彩的華麗感可提高商品的身價(jià)和檔次；

在一些場合里金色和銀色如果運(yùn)用得當(dāng)可以表現(xiàn)豪華。黃色是高貴的象征。

第三十二頁，共七十五頁，2022年，8月28日第三十三頁，共七十五頁，2022年，8月28日B、運(yùn)用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性；第三十四頁，共七十五頁，2022年，8月28日暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。不少平面廣告，常采用色彩的冷暖色調(diào)來區(qū)別廣告所要反映的內(nèi)容。B、運(yùn)用色彩的冷暖感可表現(xiàn)商品的不同特性；第三十五頁，共七十五頁，2022年，8月28日返回第三十六頁，共七十五頁，2022年，8月28日C、運(yùn)用色彩的明快感使讀者產(chǎn)生愉悅；

色彩有輕重感，明度越高，越輕；明度越低，越重。一般來說，暖色、純色、明色以及對比強(qiáng)烈并富于調(diào)和感的色彩具有明快、活潑、愉悅的感覺，比較適合廣告色彩的運(yùn)用。這些一般以化妝品諸多。第三十七頁，共七十五頁，2022年，8月28日第三十八頁，共七十五頁，2022年，8月28日返回第三十九頁，共七十五頁，2022年，8月28日D、

運(yùn)用色彩的興奮感刺激讀者注意；色彩具有使人興奮與沉靜的不同感覺。通常紅、橙、黃等暖色以及明度高、純度高或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩給人以興奮感。第四十頁，共七十五頁，2022年，8月28日返回第四十一頁，共七十五頁，2022年，8月28日E、

運(yùn)用色彩的味道感增強(qiáng)食品廣告的表現(xiàn)力；人們平常食用的食品，本身都有顏色。各種食品的顏色長期作用于人們的視覺，使人們產(chǎn)生味覺的聯(lián)想。我們經(jīng)常用紅、橘黃等顏色表現(xiàn)甜的味道；用淺綠或黃綠色來表現(xiàn)酸的味道；紅、橘黃、檸檬黃是表現(xiàn)美味的色彩。

第四十二頁，共七十五頁，2022年，8月28日色彩的味覺、嗅覺、聽覺感第四十三頁，共七十五頁，2022年，8月28日第四十四頁，共七十五頁，2022年，8月28日第四十五頁，共七十五頁，2022年，8月28日第四十六頁，共七十五頁，2022年，8月28日第四十七頁，共七十五頁，2022年，8月28日返回第四十八頁，共七十五頁，2022年，8月28日F、運(yùn)用商品的形象色來直接表現(xiàn)商品形象，能增強(qiáng)商品的真實(shí)感和直觀效果?，F(xiàn)在，色彩在廣告宣傳中獨(dú)到的傳達(dá)、識別與象征作用，已受到越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的重視。一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。第四十九頁，共七十五頁，2022年，8月28日企業(yè)形象色返回一些大公司、大企業(yè)都在精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。第五十頁，共七十五頁，2022年，8月28日色彩能影響人的情緒，廣告作品中的有些色彩會給人以酸、甜、苦、辣的味覺感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥軟的感覺，引起人的食欲。對商品色彩的恰當(dāng)運(yùn)用，在廣告設(shè)計(jì)中是不容忽視的。因此，我們很有必要了解色彩的象征性。返回第五十一頁，共七十五頁，2022年，8月28日2、色彩的象征性在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

色彩的聯(lián)想賦予了色彩的各種表情，并被概括成一定的精神內(nèi)容，最終形成色彩的象征意義。注意：不同的國家、民族、文化、宗教、時(shí)代等因素，會使色彩的象征具有多義性和共通性，同一種顏色也會因不同的因素而形成不同的含義和象征。第五十二頁，共七十五頁，2022年，8月28日請你用詞語寫出下列色彩的象征意義第五十三頁，共七十五頁，2022年，8月28日色彩的象征意義

紅色:象征著生命、健康、熱情、堅(jiān)強(qiáng)、朝氣、外向、希望、活力等。

橙色:象征著活潑、明朗、興奮、熱烈、華貴、快樂、跳動(dòng)、生機(jī)等。

黃色:象征著高雅、輝煌、光明、莊嚴(yán)、富貴、奔放、樂觀、權(quán)威等。

第五十四頁，共七十五頁，2022年，8月28日綠色:象征著安全、自然、安詳、清新、恬靜、成長、希望、積極等。

青色:象征著寧靜、悠遠(yuǎn)、遼闊、清冷、樸實(shí)、希望、沉著、典雅等。

藍(lán)色:象征著深遠(yuǎn)、成熟、理智、崇敬、柔和、莊重、青春、冷靜等。紫色:象征著神秘、高尚、富貴、性感、優(yōu)雅、權(quán)威、哀傷、華麗等。

第五十五頁，共七十五頁，2022年，8月28日黑色:象征著肅穆、神秘、莊重、沉默、悲哀、孤獨(dú)、堅(jiān)實(shí)、絕望等。

白色:象征著純潔、和平、神圣、莊嚴(yán)、明朗、清爽、潔靜、平淡等。

灰色:象征著憂郁、隨和、沉靜、平凡、高雅、冷漠、樸素、中庸等。

金銀色:象征著雍容、珍貴、優(yōu)雅、前衛(wèi)、輝煌、華麗、富有、成熟等。

褐色:象征著古樸、自然、溫和、謙遜、健康、含蓄、持重、優(yōu)雅等。

第五十六頁，共七十五頁，2022年，8月28日幾種常見顏色的象征性特點(diǎn):紅色：在人們的觀念中，紅色往往象征著吉祥、好運(yùn)、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶祝活動(dòng)的常用色。同時(shí)紅色又易聯(lián)想到血液和炮火，有一種生命感、跳動(dòng)感，還有危險(xiǎn)、恐怖的血腥味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅色的。

第五十七頁，共七十五頁，2022年，8月28日第五十八頁，共七十五頁，2022年，8月28日第五十九頁，共七十五頁，2022年，8月28日

黃色：明亮和嬌媚的顏色，有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色，又有新生、單純、天真的聯(lián)想，還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又象征著病弱，植物的衰敗、枯萎也與黃色相聯(lián)系。第六十頁，共七十五頁，2022年，8月28日明亮和嬌媚的黃色，很有光感，使人感到明快和純潔第六十一頁，共七十五頁，2022年，8月28日極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油，能勾起人們的食欲。第六十二頁，共七十五頁，2022年，8月28日橙色：兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實(shí)往往呈現(xiàn)橙色，富于營養(yǎng)的食品(面包、糕點(diǎn))也多是橙色。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū)，橙色又象征著欺詐、嫉妒。

第六十三頁，共七十五頁，2022年，8月28日明度柔和，使人感到溫暖又明快第六十四頁，共七十五頁，2022年，8月28日富于營養(yǎng)的食品(面包、糕點(diǎn))也多是橙色。因此，橙色又象征著營養(yǎng)、香甜，是易于被人所接受的顏色。第六十五頁，共七十五頁，2022年，8月28日

藍(lán)色：極端的冷色，具有沉靜和理智的特性，恰好與紅色相對應(yīng)。藍(lán)色易產(chǎn)生清澈、遠(yuǎn)離世俗的感覺。深藍(lán)色象征著低沉、煩悶和神密，也會產(chǎn)生陌生感、孤獨(dú)感。

第六十六頁，共七十五頁，2022年，8月28日清澈、遠(yuǎn)離世俗的感覺第六十七頁，共七十五頁，2022年，8月28日極端的冷色，具有沉靜和理智的特性第六十八頁，共七十五頁，2022年，8月28日綠色：具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，代表著生命、新鮮、充滿活力,因此，是易于被接受的色彩。但綠色又象征著尚未成熟的果實(shí)的顏色，因而會引起酸與枯澀的味覺。

第六十九頁，共七十五頁，2022年，8月28日代表著新鮮、健康的綠色食品。第七十頁，共七十五頁，2022年，8月28日充滿活