丹霞文化旅游公司文化建設(shè)規(guī)劃

**丹霞文化旅游股份有限公司·文化建設(shè)實施與發(fā)展規(guī)劃PAGEPAGE90EvaluationWarning:ThedocumentwascreatedwithSpire.Docfor.NET. **丹霞文文化旅游游股份有有限公司司文化建設(shè)實實施與發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃二〇一五年年九月十十五日目錄綜述1企業(yè)建設(shè)設(shè)與管理理1.1概念念1.2企業(yè)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)與管理理1.3企業(yè)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)與文化化建設(shè)的的關(guān)系2.企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)概念與與內(nèi)容2.1文化化建設(shè)的的概念2.2文化化建設(shè)的的內(nèi)容3**丹霞霞文化旅旅游公司司實施文文化建設(shè)設(shè)的重要要性3.1凸顯顯**丹霞霞國家地地質(zhì)公園園品牌形形象3.2彰顯顯**丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司形象象3.3亮化化公司員員工精神神風采3.4確保保公司運運營管理理綱舉目目張3.5增強強公司營營銷力度度和收益益率3.6助推推**市社社會經(jīng)濟濟發(fā)展4**丹霞霞文化旅旅游公司司實施文文化建設(shè)設(shè)的必要要性4.1國家家“一帶一一路”決策賦賦予的機機遇與挑挑戰(zhàn)4.1.11適應(yīng)“一帶一一路”發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略之“民心相相通”要求4.1.22適應(yīng)***省黃金金段之“通”“亮”“活”“強”要求4.1.33**丹霞霞地質(zhì)公公園面對對的機遇遇與挑戰(zhàn)戰(zhàn)要求4.2地質(zhì)質(zhì)獨特，絲絲路奇觀觀，資源源共享要要求4.2.11**丹霞霞地貌的的獨特性性4.2.22**丹霞霞地貌奇奇觀價值值4.2.33**丹霞霞地貌的的保護要要求4.2.44自然遺遺產(chǎn)，面面向世界界，資源源共享4.3歷史史文化積積淀深厚厚，待于于發(fā)掘、呈呈現(xiàn)、傳傳承要求求4.3.11開發(fā)、利利用歷史史文化資資源的意意義4.3.22目前和和今后可可持續(xù)開開發(fā)利用用的文化化資源歷歷史文化化華夏民族最最早的文文化融合合地華夏歷史最最早的導(dǎo)導(dǎo)河治土土工程建建設(shè)地漢代烽燧遺遺跡西部統(tǒng)一政政體建國國之地馬可·波羅羅旅居之之地佛教教文化佛教文化傳傳入必經(jīng)經(jīng)之地佛教傳承歷歷史丹霞地貌景景觀與佛佛教的關(guān)關(guān)系絲路路文化絲綢之路文文化起源源地絲綢之路上上的第一一次萬國國博覽會會中歐文化傳傳播與交交流必經(jīng)經(jīng)之地西部首站最最大茶馬馬交易市市場少數(shù)數(shù)民族文文化少數(shù)民族民民俗文化化融合之之地西域少數(shù)民民族建國國文化裕固族民俗俗文化羌、戎、狄狄等古代代少數(shù)民民族文化化歷史神話話與民間間傳說昆侖神話體體系對西西天仙境境描寫中中出現(xiàn)的的丹霞奇奇幻景觀觀老子西行傳傳說有關(guān)丹霞的的民間傳傳說故事事裕固族神話話與傳說說影視視文化紅色色文化地地方特色色產(chǎn)品文文化（祁祁連玉等等）4.4***社會經(jīng)經(jīng)濟暨旅旅游發(fā)展展戰(zhàn)略要要求4.5***省公航航旅集團團旅游投投資公司司發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略要求求4.6現(xiàn)代代化企業(yè)業(yè)管理要要求4.7***丹霞國國家地質(zhì)質(zhì)公園游游客增長長率要求求4.7.11公園游游客規(guī)劃劃預(yù)測4.7.22公園實實際游客客量狀況況4.7.33公園未未來游客客增長率率預(yù)測4.8國家家級、世世界級大大型節(jié)事事規(guī)模要要求4.8.11公司大大型節(jié)事事營銷活活動狀況況4.8.22公司自自辦大型型節(jié)事營營銷活動動預(yù)測4.8.33適應(yīng)大大型節(jié)事事營銷活活動需求求4.9***丹霞文文化旅游游股份公公司發(fā)展展目標要要求4.9.11發(fā)展目目標4.9.22文化建建設(shè)現(xiàn)狀狀5實施文化化建設(shè)的的形式5.1CCIS形形象識別別系統(tǒng)概概念5.2三項項子系統(tǒng)統(tǒng)之間的的關(guān)系5.3企企業(yè)文化化建設(shè)導(dǎo)導(dǎo)入CIIS形象象識別系系統(tǒng)的意意義5.3.11制定一一部企業(yè)業(yè)內(nèi)部的的“憲法”5.3.22確立企企業(yè)和產(chǎn)產(chǎn)品在市市場中的的定位和和特征5.3.33創(chuàng)造企企業(yè)文化化5.3.44保證信信息傳播播的一致致性5.3.55提高景景區(qū)旅游游產(chǎn)品的的競爭力力5.3.66塑造企企業(yè)品牌牌形象6實施文化化建設(shè)方方案6.1形成成實施文文化建設(shè)設(shè)決策6.2制定定實施文文化建設(shè)設(shè)發(fā)展規(guī)規(guī)劃6.3建立立文化建建設(shè)管理理與實施施隊伍6.4啟動動實施文文化建設(shè)設(shè)6.5制定定實施文文化建設(shè)設(shè)協(xié)調(diào)制制度6.6確確保實施施文化建建設(shè)投資資需求6.7確定定文化建建設(shè)實施施進度6.8啟動動文化建建設(shè)實施施方案6.9審定定文化建建設(shè)三項項子系統(tǒng)統(tǒng)實施成成果6.10總總結(jié)匯報報文化建建設(shè)實施施成果6.11組組織培訓(xùn)訓(xùn)6.12宣宣傳推廣廣6.13視視覺形象象應(yīng)用6.14建建立長效效機制7文化建設(shè)設(shè)三項子子系統(tǒng)實實施計劃劃7.1“MMI”理念識識別系統(tǒng)統(tǒng)建設(shè)7.1.11實施“MI”理念識識別系統(tǒng)統(tǒng)建設(shè)的的目的7.1.22實施“MI”理念識識別系統(tǒng)統(tǒng)管理內(nèi)內(nèi)容7.1.33實施“MI”理念識識別系統(tǒng)統(tǒng)管理7.11.4形形成“MI”理念識識別系統(tǒng)統(tǒng)管理實實施成果果7.2“BBI”行為識識別系統(tǒng)統(tǒng)建設(shè)7.2.11實施“BI”行為識識別系統(tǒng)統(tǒng)建設(shè)的的目的7.2.22實施“BI”行為識識別系統(tǒng)統(tǒng)管理內(nèi)內(nèi)容77.2..3實施施“BI”理念系系統(tǒng)管理理7.22.4形形成“BI”行為識識別系統(tǒng)統(tǒng)管理實實施成果果7.3“VVI”視覺識別別系統(tǒng)建建設(shè)7.3.11實施“VI”視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)設(shè)計的的目的7.3.22公司VVI視覺覺形象構(gòu)構(gòu)想7.3.33公司VVI視覺覺形象主主體設(shè)計計板塊7.3.44公司VI視覺覺形象識識別系統(tǒng)統(tǒng)設(shè)計的的思路和和定位7.3.55公司VII形象識識別系統(tǒng)統(tǒng)項目明明細7.3.66實施“VI”視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)88**丹霞霞文化旅旅游股份份公司文文化建設(shè)設(shè)發(fā)展規(guī)規(guī)劃8.1綜述述8.2發(fā)展展規(guī)劃8.3旅游游產(chǎn)業(yè)項項目開發(fā)發(fā)8.3.11成立***丹霞旅旅游社8.3.22開通并并運營一一條“丹霞公公交專線線”8.3.44籌建旅旅游產(chǎn)品品銷售場場地8.4文化化產(chǎn)業(yè)項項目開發(fā)發(fā)8.4.11打造一一條文化化產(chǎn)業(yè)鏈鏈8.4.22開發(fā)科科普產(chǎn)品品8.4.33創(chuàng)作開開發(fā)文藝藝作品8.4.44開發(fā)民民俗作品品8.5電影影外景拍拍攝基地地開發(fā)8.6地產(chǎn)產(chǎn)項目開開發(fā)結(jié)束語附件：**唯誠廣廣告有限限公司簡簡介**盛中文文化傳播播有限公公司簡介介**美意天天辰廣告告有限公公司簡介介**正和企企業(yè)管理理咨詢服服務(wù)中心心簡介**未來窗窗文化傳傳媒有限限公司簡簡介**肅南民民族歌舞舞團簡介介**丹霞文文化股份份旅游有有限公司司文化建建設(shè)項目目實施費費用預(yù)算算表**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司文化建設(shè)實實施與發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃綜述**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司（以下下簡稱公公司）系系**市政政府主導(dǎo)導(dǎo)、***省公路路航空旅旅游投資資集團旅旅游投資資管理有有限公司司（以下下簡稱集集團公司司）控股股、**七彩彩山旅游游有限公公司、***山水水文化旅旅游發(fā)展展有限公公司參股股的現(xiàn)代代化文化化旅游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。主主要經(jīng)營營旅游項項目開發(fā)發(fā)、旅游游交通服服務(wù)、旅旅游文化化演藝、旅旅行社服服務(wù)、旅旅游商品品和地產(chǎn)產(chǎn)開發(fā)等等。公司運營主主體***丹霞國國家地質(zhì)質(zhì)公園，位位于古絲絲綢之路路和新歐歐亞大陸陸橋咽喉喉要道、**市五大丹霞地貌區(qū)之梨園河丹霞地貌區(qū)；地跨臨澤縣和肅南縣兩個行政區(qū)域，分布面積約536平方公里。公園內(nèi)由入口、管理區(qū)、景區(qū)三部分組成。入口分別在臨澤縣南臺村東入口、南臺村西入口、大瓷窯入口；管理區(qū)規(guī)劃建設(shè)入口景觀、主碑、中心景觀、地質(zhì)保護博物館、電影院、管理中心、游客服務(wù)中心、停車場、快速通道、民俗村等基礎(chǔ)設(shè)施；景區(qū)內(nèi)黑河、紅山溝、梨園河等穿流而過，單斜山單斜群峰、窗欞狀式丹霞地貌、柱狀式地貌及巷谷式丹霞地貌等呈“一環(huán)三帶三谷”狀分布，山體綿延，色彩絢爛，猶如祁連山下鳳凰伏臥，或柱崖絕壁恍如萬狀，奇險靈秀美如畫。由地質(zhì)特點形成景點已開發(fā)43處，游人見之無不震撼大自然之鬼斧神工，慨嘆“**窗欞狀宮殿式丹霞地貌中國第一”、“世界10大神奇地理奇觀”之一。由于**丹丹霞地貌貌被發(fā)現(xiàn)現(xiàn)于100年前，所所以公園園建設(shè)起起步較晚晚，20011年年被評為為3A級級旅游景景區(qū)，20113年晉晉升為國國家4AA級旅游游景區(qū)。與國家“一帶一路”決策、絲綢之路**省黃金帶布局、**市旅游大環(huán)境要求相比；與**丹霞地貌景區(qū)的知名度愈益遠播，游客量逐年增長趨勢相比，景區(qū)建設(shè)愈發(fā)稍顯滯后，公司傳統(tǒng)的管理模式愈發(fā)突顯疲弱態(tài)勢。為了全方位位實現(xiàn)***丹霞國國家地質(zhì)質(zhì)公園與與國家“一帶一一路”戰(zhàn)略布局局的對接接與耦合合，全面面融入***省絲絲綢之路路黃金帶帶“136685”發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略；努努力完成成**市政政府提出出的在“提升景景區(qū)‘硬實力力’”的同同時，努努力“提升景景區(qū)‘軟實力力’，利用用三年時時間，將將丹霞景景區(qū)打造造成為國國家‘AAAAAA’’級景區(qū)區(qū)”的艱巨巨任務(wù)；；確保實實現(xiàn)集團團公司設(shè)設(shè)定的“3年內(nèi)內(nèi)將景區(qū)區(qū)創(chuàng)建為為國家55A級旅旅游景區(qū)區(qū)，5年內(nèi)建建成世界界地質(zhì)公公園”的宏偉偉目標；；全面塑塑造“設(shè)施完完善，品品牌管理理，服務(wù)務(wù)標準，舒舒適旅游游”的公司司形象，彰彰顯“燦爛熱熱忱，標標準服務(wù)務(wù)”的員工工精神風風采，公公司在加加快基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施建建設(shè)步伐伐的同時時，擬全面開開展文化化建設(shè)，導(dǎo)導(dǎo)入科學(xué)學(xué)、先進進的現(xiàn)代代企業(yè)管管理模式式，對公公司基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施建建設(shè)、智智能化軟軟件設(shè)施施建設(shè)、運運營管理理建設(shè)、員員工素質(zhì)質(zhì)等進行行科學(xué)管管理，精品包包裝，提升層層次，全全方位塑塑造公司司形象?，F(xiàn)制定《**丹霞文化旅游股份有限公司文化建設(shè)實施與發(fā)展規(guī)劃》并將在規(guī)劃討論完善通過基礎(chǔ)上制定本規(guī)劃實施方案。1企業(yè)建設(shè)設(shè)與管理理1.1概念念企業(yè)是以盈盈利為目目的，運運用各種種生產(chǎn)要要素，向向市場提提供商品品或服務(wù)務(wù)，實行行自主經(jīng)經(jīng)營、自自負盈虧虧并獨立立核算的的社會經(jīng)經(jīng)濟組織織。任何何企業(yè)一一經(jīng)成立立，就面面臨生存存與發(fā)展展的問題題。為了了保證企企業(yè)在經(jīng)經(jīng)濟市場場中站穩(wěn)穩(wěn)腳跟，在在社會中中樹立形形象，持持續(xù)發(fā)展展，企業(yè)業(yè)經(jīng)營管管理者必必須籌謀謀如何建建設(shè)企業(yè)業(yè)和管理理企業(yè)。建建設(shè)與管管理是企企業(yè)生存存發(fā)展中中不可或或缺的、并并行的、相相融的兩兩大因素素。在現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)建設(shè)與與管理中中，可將將眾多的的要素歸歸納為基基礎(chǔ)設(shè)施施建設(shè)管管理與文文化建設(shè)設(shè)管理兩兩部分。如圖：企業(yè)建設(shè)與管理企業(yè)建設(shè)與管理基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與管理文化建設(shè)與管理1.2企業(yè)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)與管理理**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司是大型文文化旅游游性質(zhì)的的企業(yè)，運運營主體體是**丹霞霞國家地地質(zhì)公園園4A級級風景區(qū)區(qū)。公司司立足、生生存的首首要條件件是公園園內(nèi)基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施建建設(shè)與管管理，是公司司及景區(qū)區(qū)發(fā)展的的“硬實力力”，分為硬硬件設(shè)施施和智能能化軟件件設(shè)施兩兩部分。公司硬件設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)滿足游游人的觀觀賞、游游玩、體體驗、娛娛樂、飲飲食、住住宿、交交通、停停車、購購物、衛(wèi)衛(wèi)生等等等需求；；同時必必須滿足足管理人人員辦公公需求。目前已建設(shè)和規(guī)劃建設(shè)主要有五類：一是綠色環(huán)環(huán)保設(shè)施施，包括括出入口口景觀、主主碑、中中心景觀觀、景觀觀燈塔、特特色景觀觀墻、綠綠地植物物花卉景景觀等。二是建筑設(shè)設(shè)施，包包括博物物館、電電影院、游客服務(wù)中心、公園管理中心、大門、廣場、酒店、賓館、衛(wèi)生間等。三是交通設(shè)設(shè)施，包包括行人人林蔭便便道、景景點步道道、車輛輛快捷通通道、停停車場等等。四是保障設(shè)設(shè)施，包包括水、電電、消防防、交通通等。五是零星消消耗器材材，包括括指示牌牌、垃圾圾箱等。智能軟件設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)主要滿滿足公司司管理者者中央指指揮、全全方位監(jiān)監(jiān)控等需需求；同同時滿足足游人觀觀賞、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息交流需需求等。智智能軟件件設(shè)施建建設(shè)主要要有微信信網(wǎng)絡(luò)覆覆蓋、局局域網(wǎng)布布控、監(jiān)監(jiān)測器安安裝、液液晶顯示示廣告屏安安裝應(yīng)用用、中央央指揮系系統(tǒng)軟件件配置及及應(yīng)用等等。在硬件設(shè)施施建設(shè)和和智能化化軟件設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)中，管管理始終終融會貫貫通與建建設(shè)中及及建設(shè)后后。如圖圖：公司基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)管理公司基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)管理有限公司有限公司掖文化企業(yè)建設(shè)與管理硬件設(shè)施建設(shè)管理智能軟件設(shè)施建設(shè)管理1.3企業(yè)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)與文化化建設(shè)的的關(guān)系基礎(chǔ)設(shè)施建建設(shè)是看看得見、摸摸得著、用用得著的的實體，建設(shè)前的規(guī)劃離不開文化元素的設(shè)計理念，建設(shè)中、建設(shè)完成投入使用后更離不開管理。以人相喻，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就是人的身體，而管理就是主導(dǎo)身體狀態(tài)行動的思想意識。傳統(tǒng)的企業(yè)管理比較分散，而且側(cè)重于內(nèi)部管理制度，用機械的制度約束人。管理效果一方面是企業(yè)氛圍給人的感覺比較沉重、呆滯；另一方面企業(yè)創(chuàng)造的社會經(jīng)濟效益也比較低，發(fā)展速度較慢?，F(xiàn)代企業(yè)管管理引入入先進的的文化理理念，表表面上看看似是將將傳統(tǒng)的的企業(yè)基基礎(chǔ)設(shè)施施管理、運運營機制制管理、人人事管理理、勞資資管理、財財務(wù)管理理等等納納入文化化建設(shè)理理念中，但但它側(cè)重重的是塑塑造企業(yè)業(yè)標準的的、獨特特的“品牌”形象。對內(nèi)通通過經(jīng)營營理念的的凝聚、員員工精神神境界的的提升等等等形式式，使員員工自覺覺規(guī)范操操作、禮禮儀服務(wù)務(wù)、標準準行為，并并運用標標準、獨獨特的視視覺圖形形符號體體現(xiàn)企業(yè)業(yè)的靈魂魂；對外外通過各各種媒介介宣傳、推推廣企業(yè)業(yè)“形象”，從而而加深社社會對企企業(yè)的認認知、接接受，最最終完全全接受企企業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品。這這種現(xiàn)代代企業(yè)先先進的管管理模式式就是“企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)”，即公公司及景景區(qū)生存存發(fā)展的的“軟實力力”。在企業(yè)生存存發(fā)展中中，文化化建設(shè)與與基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施建設(shè)設(shè)首先是是并行共共建、不不可或缺缺的關(guān)系系；其次次是文化化建設(shè)成成為企業(yè)業(yè)核心，輻射、滲滲透于基基礎(chǔ)設(shè)施施建設(shè)中中，達到到對基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施進進行管理理的目的的。如果果沒有文文化建設(shè)設(shè)，基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施建建設(shè)就沒沒有靈魂魂，硬件件設(shè)施可可能變成成一座荒荒廢的建建筑物、一一片凌亂亂的場地地、一條條骯臟的的道路；；軟件設(shè)設(shè)施形如如廢棄，起起不到中中央指揮揮的作用用。如圖圖：文化建設(shè)與管理文化建設(shè)與管理智能軟件設(shè)施建設(shè)與管理硬件設(shè)施建設(shè)與管理2企業(yè)文化化建設(shè)概概念與內(nèi)內(nèi)容2.1文化化建設(shè)的的概念文化是人類類在社會會發(fā)展過過程中創(chuàng)創(chuàng)造的物物質(zhì)和精精神財富富的總和和，是人的靈靈魂，是一個個民族的的精神。文化與與人俱來來，凝聚聚眾人思思想而成成為一種種共同的的精神，積積聚眾人人精神而而升華為為一種共共同的理理念和價價值體系系。企業(yè)文化是是集體思思想、行行為的結(jié)結(jié)晶，代代表一個個企業(yè)的的精神形形象。其其職能是是充分運運用并管管理企業(yè)業(yè)硬件設(shè)設(shè)施、現(xiàn)現(xiàn)代智能能軟件設(shè)設(shè)施相融融與社會會、服務(wù)務(wù)于社會會，創(chuàng)造造出最大大的經(jīng)濟濟效益。在在服務(wù)、創(chuàng)創(chuàng)造過程程中，企企業(yè)管理理者需要要以企業(yè)業(yè)生存發(fā)發(fā)展目標標為理念念，用職職能布局局安排人人、道德德思想教教育人、用管理制度約束人、用分配機制調(diào)動人、用崗位技能培訓(xùn)人、用激勵機制鼓舞人、用文娛生活豐富人、用工作條件滿足人等方式，把不同性格特點的眾人凝聚起來，達到眾人同愿、同心、同力、同德地服務(wù)于企業(yè)或者代表企業(yè)服務(wù)于社會的目的；同時運用現(xiàn)代先進的科學(xué)管理理念塑造企業(yè)“文化品牌”理念、行為、視覺形象，達到提升企業(yè)知名度，最大限度地提高企業(yè)運營效益，保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展的目的。這種凝聚眾人，安排、教育、約束、調(diào)動、培訓(xùn)、鼓舞、豐富、滿足人及提升企業(yè)形象的過程就是企業(yè)文化建設(shè)的過程。2.2文化化建設(shè)的的內(nèi)容企業(yè)文化建建設(shè)是指導(dǎo)現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)運營管管理的科科學(xué)理論論，是一一項涵蓋蓋企業(yè)精神神理念、員工行為標準和企業(yè)標準形象的系統(tǒng)的龐大工程。文化建設(shè)的根本是人，載體是“形象”。基本內(nèi)容有三：一是精神文文化，以以人為本本，從多多種思想想理念中中凝練、提升出同一的的“企業(yè)管理理理念”和共同同的使命命、愿景景、精神神、道德德等，使使之成為為企業(yè)的的靈魂。猶猶如人的的大腦，指指揮一切切行為。二是制度文文化，以以人為本本，制定定協(xié)調(diào)適適合企業(yè)業(yè)發(fā)展的的經(jīng)營管管理制度度，分配配制度、用用人制度度以及組組織機構(gòu)構(gòu)等，使使之成為為所有人的的共同的的行為準準則和操操作程序序規(guī)范。猶如人人的軀干干，組成成、支撐撐企業(yè)整整體形象象。所以以制度文文化又稱稱為行為為文化。三是物質(zhì)文文化，以以人為本本，舉辦辦各種活活動，營營造輕松松、舒適適的工作作環(huán)境，并并提供物物質(zhì)保障障；將獨獨特的企企業(yè)精神神理念和和標準規(guī)規(guī)范的員員工行為為凝聚、升升華，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換為一一種特定定的“視覺形形象”，形成成對社會會、市場場頗具沖沖擊、震震撼力量量的“品牌”形象，從從而提升升企業(yè)認認知度，擴擴大影響響力，推推動企業(yè)業(yè)創(chuàng)造巨巨大的經(jīng)經(jīng)濟效益益。猶如如人的外外表、衣衣服，包包括企業(yè)業(yè)硬件設(shè)設(shè)施條件件及對外外宣傳展展示的整整體形象象。精神文化、制制度文化化、物質(zhì)質(zhì)文化三三者合一一，全方方位塑造造企業(yè)“品牌”形象，構(gòu)構(gòu)成現(xiàn)代代企業(yè)管管理理論論——文化化建設(shè)。實施企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)是一種種無形的的資產(chǎn)投投資，目的是是塑造企企業(yè)“品牌”形象。企企業(yè)形象象是企業(yè)業(yè)自身一一項重要要的無形形資產(chǎn)，傳統(tǒng)企業(yè)以銷售產(chǎn)品推廣自己，占領(lǐng)市場并取得經(jīng)濟效益；現(xiàn)代企業(yè)以展示“品牌形象”立足市場和社會，擴大認知度，取得社會效益和經(jīng)濟效益。實施企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)的有效手手段是導(dǎo)導(dǎo)入現(xiàn)代代企業(yè)CCIS形形象識別別系統(tǒng)。即用先進進的現(xiàn)代代企業(yè)經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)略略思想設(shè)設(shè)計內(nèi)涵涵豐富文文化底蘊蘊的“品牌”形象，塑塑造“品牌”形象，展展示“品牌”形象，有有效地傳傳播企業(yè)業(yè)信息，使使企業(yè)形形象向各各個領(lǐng)域域滲透，提提高社會會認知度度，產(chǎn)生生社會效效應(yīng)，并并逐漸創(chuàng)創(chuàng)造豐厚厚的經(jīng)濟濟效益。3**丹霞霞文化旅旅游公司司實施文文化建設(shè)設(shè)的重要要性3.1凸顯顯**丹霞霞國家地地質(zhì)公園園品牌形形象公園景區(qū)是是公司營營銷產(chǎn)品品之一，這這一產(chǎn)品品的“品牌”形象要要凸出、張張揚的是是“**丹霞霞”獨特性性。因為為公園系系旅游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，景景區(qū)共人人觀賞、體體驗的主主要是“丹霞地地貌”這一地地質(zhì)奇觀觀。我國國幅員遼遼闊，丹丹霞地貌貌總數(shù)達達7900處，集集中分布布在東南南部廣東東、福建建、江蘇、浙江、江西、湖南等省省，西南南部云南南、廣西、四川、重慶等省省區(qū)以及及西北部部干旱區(qū)區(qū)的新疆疆、青海海、***、陜西西等266個省區(qū)區(qū)。僅**市全全境就有有文殊山山丹霞地地貌區(qū)、平平山湖丹丹霞地貌貌區(qū)、梨梨園河丹丹霞地貌貌區(qū)、馬馬蹄寺丹丹霞地貌貌區(qū)、皇皇城丹霞霞地貌區(qū)區(qū)。在眾眾多的依依托丹霞霞地貌的的旅游行行業(yè)中，**丹霞如果沒有奪人眼魄的亮麗形象，就會悄無聲息地湮滅于中國丹霞地貌中；**丹霞國家地質(zhì)公園就會被人冷落、遺忘在西部群山中，直接影響到公司社會經(jīng)濟效益與生存發(fā)展。為了擴大***丹霞霞景區(qū)的的知名度度，使“**丹霞霞”形象在在全國乃乃至世界界丹霞地地貌系列列中脫穎穎而出、拔拔擢而立立，吸引引全省、全全國游人人乃至全全世界游游人慕名名前來，云云集輻輳輳，達到到“來**，必看丹霞霞”“賞丹丹霞，必必來***丹霞”的品牌牌效應(yīng)。公司必須引入先進的文化建設(shè)理念和手段，才能全方位塑造“**丹霞”品牌形象。3.2彰顯顯**丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司形象象“**丹霞霞”品牌形形象是“丹霞”的靈魂魂，凝聚聚“丹霞”精神，更更是集萃萃“**丹霞霞文化旅旅游公司司”精神的的載體。品品牌形象象與公司司形象融融為一體體，精神神共存，是是公司實實施文化化建設(shè)的的碩果?！?*丹霞霞”品牌形形象的塑塑造與樹樹立，將將使***丹霞與與敦煌莫莫高窟齊齊名，與與武威銅銅奔馬比比肩，成成為***城市、甚甚至***省的形象代代表和名名片。同同時，作作為品牌牌形象塑塑造者的的**丹霞霞文化旅旅游公司司形象也將將聞名遐遐邇，響響譽全國國；經(jīng)營營規(guī)模不不斷擴大大，經(jīng)濟濟實力不不斷增長長，成為為**市乃乃至***省強大大的經(jīng)濟濟支柱產(chǎn)產(chǎn)業(yè)之一一。為了彰顯“設(shè)施完完善，品品牌管理理，服務(wù)務(wù)標準，舒舒適旅游游”的公司形形象，彰彰揚“美麗、燦燦爛、熱熱忱”的公司司精神，必必須引入入先進的的文化建建設(shè)理念念和手段段，才能能全方位位提升和和彰顯公公司形象象，凝聚聚公司精精神。3.3亮化化公司員員工精神神風采“**丹霞霞”品牌形形象與精精神不僅僅表現(xiàn)在在基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施和廣廣告宣傳傳等媒介介載體上上，更重重要的是是體現(xiàn)在在員工的的精神風風貌上。通通過員工工的面貌貌、精氣氣神、統(tǒng)統(tǒng)一著裝裝、接待待游客的的語言表表情動作作、處理理事務(wù)的的價值觀觀等等讓讓游客賓賓至如歸歸，種下下深刻、滿滿意的印印象。所所以，員員工是公公司的形形象代表表，也是是“**丹霞霞”品牌形形象的代代表。要要保證公公司形象象與“**丹霞霞”品牌形形象的塑塑造成功功，必須須盡快實實施文化化建設(shè)，黨政工團齊抓共管，用道德思想教育人、用理念愿景感染人、用管理制度約束人、用分配機制調(diào)動人、用崗位技能培訓(xùn)人、用激勵機制鼓舞人、用文娛生活豐富人、用工作條件滿足人等方式提高員工素質(zhì)，亮化員工精神風采。通過每個人的精神體現(xiàn)公司精神與“**丹霞”品牌精神。3.4確保保公司運運營管理理綱舉目目張目前，公司司運營主主要是景景區(qū)門票票、交通通等收益益，遠遠遠不能滿滿足“大旅游游”“文化化旅游”的發(fā)展展需求，更談不上實現(xiàn)“旅游項目開發(fā)、旅游交通服務(wù)、旅游文化演藝、旅行社服務(wù)、旅游商品和地產(chǎn)開發(fā)”等戰(zhàn)略構(gòu)想。實施文化建設(shè)，將結(jié)合國家“一帶一路”戰(zhàn)略決策、**省絲綢之路經(jīng)濟帶黃金斷戰(zhàn)略布局、**市“宜居宜游金**，大美祁連多彩游”的整體旅游形象設(shè)計，根據(jù)集團總公司發(fā)展規(guī)劃要求，確定市場定位與發(fā)展目標，整合旅游資源與文化資源，開發(fā)新項目，調(diào)整運營機制，制定科學(xué)的、可持續(xù)發(fā)展的運營目標，確保運營管理綱舉目張，各項運營指標逐年增長。3.5增強強公司營營銷力度度和收益益率目前公司旅旅游營銷銷主要是是產(chǎn)品營營銷和節(jié)節(jié)事營銷銷，收入入來源主主要是門門票收入入。這種種單一的的營銷手手段受制制于游客客量，而而游客量量的大小小與公司司及景區(qū)區(qū)知名度度的關(guān)系系密不可可分。220100年，進進入丹霞霞景區(qū)游游客約9.442萬人人次，220155年預(yù)計計將達到到51..71萬萬人次，55年間平平均增長長率為555.6%%；收入以以門票440元計計，20015年年預(yù)計收收入20068..4萬元元。雖然然增長率率不算小小，但是是平均每日日游客量量沒有達達到2萬萬人的設(shè)設(shè)計容量量，單一一的收入入量和微微薄的效效益會造造成公司司經(jīng)營虧虧損、負負債經(jīng)營營、人心心渙散、發(fā)發(fā)展困頓頓的局面面。因此公公司必須須盡快開開展實施施文化建建設(shè)，一一方面調(diào)調(diào)整運營營機制，開開發(fā)經(jīng)營營項目，增增加收入入來源，提提高經(jīng)濟濟效益；；另一方方面全方方位打造造“**丹霞霞”品牌形形象，增增強營銷銷力度，確保游客量穩(wěn)定增長，積極參與大型節(jié)事活動或自行操辦大型節(jié)事娛樂活動，增加對游客服務(wù)項目，如餐飲、住宿、購物等等，擴大公司收入來源。3.6助推推**市社會經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展公司實施文文化建設(shè)設(shè)，全方方位塑造造“**丹霞霞”品牌形形象，將將在全省省乃至全全國、全全球游客客意識中中形成“賞丹霞霞，必來來**丹霞霞”的效應(yīng)應(yīng)。預(yù)計游游客量每每年將平平均增長長10%%以上，節(jié)節(jié)假日期期間將形形成高峰峰，有可可能超過過設(shè)計容容量。大大量游客客不僅在在公園觀觀賞、留留宿，而而且在***市區(qū)區(qū)、其他他旅游景景點逗留留。良好好的旅游游態(tài)勢不不僅給公公司帶來來可觀的的經(jīng)濟效效益，而而且也給給**市交交通、餐餐飲、賓賓館、商商貿(mào)等行行業(yè)帶來來商機，保保障了***市地地方與國國家稅收收穩(wěn)定增增長。所所以說公公司實施施文化建建設(shè)可以以更好地地履行企企業(yè)社會會責任與與義務(wù)，為為助推***市社社會穩(wěn)定定、經(jīng)濟濟發(fā)展做做出貢獻獻。4**丹霞霞文化旅旅游公司司實施文文化建設(shè)設(shè)的必要要性4.1國家家“一帶一一路”戰(zhàn)略決策策賦予的的機遇與與挑戰(zhàn)4.1.11適應(yīng)“一帶一一路”發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略之“民心相相通”的要求2013年年，黨和和國家提提出《推推動共建建絲綢之之路經(jīng)濟濟帶和221世紀紀海上絲絲綢之路路的愿景景與行動動》之戰(zhàn)戰(zhàn)略決策策暨布局局，以“和平合合作、開開放包容容、互學(xué)學(xué)互鑒、互互利共贏贏”的絲綢綢之路精精神為理理念，既既為“一帶一一路”沿線國國家搭建建起合作作共贏的的平臺，也也為國內(nèi)內(nèi)絲綢之之路沿線線省會及及城市發(fā)發(fā)展設(shè)計計了宏偉偉的發(fā)展展愿景，并提供供了有利利的發(fā)展展機遇。**市地處處絲綢之之路咽喉喉要道，是連接“一帶一路”沿線國家互相往來的必經(jīng)橋梁，其社會經(jīng)濟發(fā)展必須實現(xiàn)與國家“一帶一路”戰(zhàn)略布局的對接與耦合。**丹霞地貌作為全國罕見、世界稀有的奇特地質(zhì)景觀，將成為“一帶一路”沿線一道瑰麗的奇葩。保護好、管理好、利用好這一地質(zhì)文化資源，是“一帶一路”戰(zhàn)略決策之民心相通合作工程，擔負著“傳承和弘揚絲綢之路友好合作精神，廣泛開展文化交流”的重大使命。作為**市旅游行業(yè)龍頭企業(yè)，公司必須實施文化建設(shè)，全方位塑造“**丹霞”品牌形象，盡快實現(xiàn)建設(shè)國家“５Ａ”級一流景區(qū)暨世界級地質(zhì)公園的宏偉目標。確保絲綢之路上**丹霞地質(zhì)公園這一黃金節(jié)點暢通無阻，真正發(fā)揮出“促進沿線國家人文交流廣泛深入，不同文明互鑒共榮，各國人民相知相交、和平友好”的重大作用，為“深化雙多邊合作奠定堅實的民意基礎(chǔ)”做出重大貢獻。在國家這一一總體形形勢要求求下，公公司導(dǎo)入入科學(xué)先先進的企企業(yè)運營營管理理理論，全全面開展展實施文文化建設(shè)設(shè)，全方方位塑造造“**丹霞霞”品牌形形象，是是非常必必要和及及時的。4.1.22適應(yīng)***省黃金金段之“通”“亮”“活”“強”的要求**省屬于于內(nèi)陸欠欠發(fā)達份份省份，但但在國家家“一帶一一路”戰(zhàn)略布布局中卻卻占盡歷歷史、地地理優(yōu)勢勢，在絲絲綢之路路經(jīng)濟帶帶處于黃黃金段優(yōu)優(yōu)勢———歷史上上積淀的的文化資資源是國國家和民民族的文文化寶庫庫，必須須發(fā)揮應(yīng)應(yīng)有的作作用；地地理上既既是連接接歐亞大大陸橋的的戰(zhàn)略通通道，又又是溝通通西南、西西北的交交通樞紐紐，更是是西北乃乃至全國國重要的的生態(tài)屏屏障，其其社會經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展展必須與與國家總總體布局局對接與與耦合。為此，***省委省省政府充充分搶抓抓絲綢之之路經(jīng)濟濟帶黃金金段優(yōu)勢勢，結(jié)合合區(qū)位、資資源、文文化、產(chǎn)產(chǎn)業(yè)及平平臺等特特點，明明確提出出了加快快打造絲絲綢之路路經(jīng)濟帶帶**黃金金段的戰(zhàn)戰(zhàn)略定位位和奮斗斗目標及及“1336855”發(fā)展展戰(zhàn)略。文文化旅游游產(chǎn)業(yè)建建設(shè)是促促進黃金金段真正正通起來來、亮起起來、活活起來、強強起來，達達到強省省富民，加加快社會會發(fā)展的的一項優(yōu)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)業(yè)。早在在20111年***省政政府就提提出“發(fā)展大大旅游、建建設(shè)大景景區(qū)、培培育大市市場、開開展大融融資、形形成大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略略部署。**丹霞地質(zhì)公園作為**黃金段之黃金旅游節(jié)點之一，必須充分利用丹霞地貌地質(zhì)優(yōu)勢，發(fā)掘底蘊豐富的文化資源，應(yīng)用科學(xué)先進的管理理念，發(fā)展“源自丹霞，不止丹霞”的大規(guī)模文化旅游產(chǎn)業(yè)，方能適應(yīng)絲綢之路經(jīng)濟帶**省黃金段要求，實現(xiàn)地域文化旅游資源與**省戰(zhàn)略布局對接耦合。在**省這這一總體體形勢要要求下，公公司全面面開展實實施文化化建設(shè)，全全方位塑塑造“**丹霞霞”品牌形形象，是是非常必必要和及及時的。4.1.33**丹霞霞地質(zhì)公公園面對對的機遇遇與挑戰(zhàn)戰(zhàn)要求“一帶一路路”戰(zhàn)略布布局既給給**丹霞霞地質(zhì)公公園帶來來巨大的的發(fā)展機機遇，也也成為極極大的挑挑戰(zhàn)。公公司必須須分析、把把握、利利用好時時代賦予予的機遇遇，研究究如何應(yīng)應(yīng)對挑戰(zhàn)戰(zhàn)的措施。一一是如何何應(yīng)對國國家、***省、***市大政政策、大大形勢、大大環(huán)境形形成的旅旅游高峰峰，游客客量突增增局面？？二是如如何吸引引全市、全全省、全全國乃至至全世界界游客，形形成“賞丹霞霞，必來來**丹霞霞”的意識識？三是是如何發(fā)發(fā)掘利用用歷史文文化資源源，致力力發(fā)展規(guī)規(guī)模化文文化旅游游產(chǎn)業(yè)？？面對時代機機遇形成成的旅游游繁榮景景象，傳傳統(tǒng)的經(jīng)經(jīng)營模式式已顯得得疲弱無無力，經(jīng)經(jīng)營管理理東一榔榔頭、西西一榔頭頭，朝令令夕改，給給人應(yīng)接接不暇，顧顧此失彼彼，茫然然無措的的感覺。如不改變這種傳統(tǒng)的經(jīng)營模式和管理模式，公司“力爭3年內(nèi)將景區(qū)創(chuàng)建為國家5A級旅游景區(qū)，5年內(nèi)建成世界地質(zhì)公園”的目標將是一句空話。為了確保公公司宏偉偉目標落落到實處處，將丹丹霞地質(zhì)質(zhì)公園打打造成“絲綢之之路”旅游線線上的黃黃金節(jié)點點。公司司必須轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)統(tǒng)觀念，引引入現(xiàn)代代先進的的企業(yè)管管理理念念，讓慕慕名而來來的游客客即體驗驗到公司司高貴、典典雅、奇奇特的“硬實力力”，也感感受到公公司先進進、科學(xué)學(xué)、舒適適的“軟實力力”，真正“乘興而而來滿意意而歸”。在這種種要求下下，公司司全面開開展文化化建設(shè)，全全方位塑塑造“**丹霞霞”品牌形形象是非非常必要要的、及及時的。4.2地質(zhì)質(zhì)獨特，絲絲路奇觀觀，資源源共享要要求4.2.11**丹霞霞地貌的的獨特性性**丹霞地地貌分布布于文殊殊山丹霞霞地貌區(qū)區(qū)、平山山湖丹霞霞地貌區(qū)區(qū)、梨園園河丹霞霞地貌區(qū)區(qū)、馬蹄蹄寺丹霞霞地貌區(qū)區(qū)、皇城城丹霞地地貌區(qū)。其中梨園河河丹霞地地貌區(qū)（**丹霞霞國家地地質(zhì)公園園）發(fā)現(xiàn)現(xiàn)于20005年年，距**市區(qū)約400公里，位于祁連連山北麓丘陵地地帶，臨澤縣城以南南30公公里的倪家營營南臺子子村，至肅南裕固固族自治治縣白銀銀鄉(xiāng)牛毛毛村。海海拔高度度在20000米米至38800米米之間，東東西長約約40公公里，南南北寬約約5—10公里里的地方方，分布面面積約5536平方方公里，是我國國干旱地地區(qū)最典典型和面面積最大大的丹霞霞地貌景景觀；是是**丹霞霞地貌的的代表。丹霞地貌主主要發(fā)育育于6000萬年年前侏羅羅紀至第第三紀的的水平或或緩傾的的紅色地地層中，是是巨厚紅紅色砂、礫礫巖層中中沿垂直直節(jié)理發(fā)發(fā)育的各各種丹霞霞奇峰的的總稱。地地質(zhì)構(gòu)造造紅色礫礫石、紅紅色砂巖巖和泥巖巖經(jīng)長期期風化剝剝離和流流水侵蝕蝕，加之之特殊的的地質(zhì)結(jié)結(jié)構(gòu)、氣氣候變化化以及風風力等自自然環(huán)境境的影響響，形成成孤立的的山峰和和陡峭的的奇巖怪怪石。當?shù)厣偕贁?shù)民族族把這種種奇特的的山景稱稱為"阿阿蘭拉格格達"((意為紅紅色的山山)、彩彩山。**丹霞地地貌（以以下均指指**丹霞霞地質(zhì)公公園景區(qū)區(qū)）是中中國丹霞霞地貌中中發(fā)育最最大最好好的地區(qū)區(qū)之一，是彩色丹霞的典型代表。地貌造型最豐富，是國內(nèi)唯一的丹霞地貌與彩色丘陵景觀復(fù)合區(qū)，是世界少有的自然景觀富集區(qū)。其中處于臨澤縣的彩色丘陵地貌景區(qū)是中國丹霞丘陵地貌景觀中的精品；處于白莊子一帶的丹霞地貌被譽為“**窗欞狀宮殿式丹霞地貌中國第一”。**丹霞地地貌具有有很高的的科考和和旅游觀觀賞價值值，也是發(fā)發(fā)展高端端生態(tài)休休閑度假假旅游和和特色文文化旅游游的最佳佳區(qū)域。4.2.22**丹霞霞地貌奇奇觀價值值**丹霞地地貌分布布廣闊，場場面壯觀觀，造型型奇特，色色彩艷麗麗。景區(qū)內(nèi)內(nèi)數(shù)以千千計的懸懸崖山巒巒以交錯錯層理、四四壁陡峭峭、垂直直節(jié)理、色色彩斑斕斕而示奇奇，全部部呈現(xiàn)出出鮮艷的的丹絕色色和紅褐褐色，相相互映襯襯各顯其其神，展展示出“色如渥渥丹，燦燦若明霞霞”的奇妙妙風采。集廣東丹霞山的雄、險、奇、幽、美于一身，攬新疆五彩城的色彩斑斕為一體。景色壯美、地質(zhì)風貌震撼視覺。2005年年11月月，《中國國國家地地理》雜雜志《選選美中國國》欄目目與全國國34家家媒體聯(lián)聯(lián)合舉辦辦“中國最最美的地地方”評選活活動，**丹霞霞地貌以以天造地地設(shè)的獨獨特神韻韻當選為為"中國國最美的的七大丹丹霞"之之一。2009年年8月，**丹霞地貌被《圖說天下·國家地理》編委會評為"奇險靈秀美如畫--中國最美的六處奇異地貌"之一。2011年年，***丹霞被被美國《國國家地理理雜志》評評為"世世界100大神奇奇地理奇奇觀"之之一。中國丹霞地地貌權(quán)威威黃進教教授認為為“**彩色色丹霞地地貌色彩彩之繽紛紛、觀賞賞性之強強、面積積之大冠冠絕全國國；**彩色色丘陵中中國第一一。”著名電電影導(dǎo)演演張藝謀謀則對***丹霞贊贊不絕口口，表示示：“**丹霞霞地貌景景色壯麗麗，冠絕絕華夏，非非常適合合拍攝電電影?！?.2.33**丹霞霞地貌的的保護要要求丹霞地貌發(fā)發(fā)育于6600萬萬年前，歷歷經(jīng)6000萬年年的風雨雨侵蝕磨磨礪才形形成大美美奇特的的景觀，是是大自然然賦予我我們的寶寶貴資源源，同樣樣也是后后世千秋秋萬代的的寶貴財財富。公公司是丹丹霞地貌貌的守護護者，保保護好丹丹霞地貌貌，避免免人為毀毀壞與自自然損壞壞，是公公司義不不容辭的的責任與與義務(wù)。為為了有效效地完成成珍愛丹丹霞、守守護丹霞霞、保護護丹霞的的使命，公公司需要要盡快開開展實施施文化建建設(shè)，制制定行之之有效的的保護制制度，采采用科學(xué)學(xué)、專業(yè)業(yè)的措施施普及地地質(zhì)科學(xué)學(xué)知識，培培養(yǎng)游人人保護意意識，讓讓藍天白白云下的的七彩丹丹霞更加加充滿靈靈奇的神神韻。4.2.44自然遺遺產(chǎn)，面面向世界界，資源源共享**丹霞地地貌是大大自然的的遺產(chǎn)，也也是人類類的遺產(chǎn)產(chǎn)，理應(yīng)應(yīng)面向世世界開放放展示；；作為一一項旅游游資源，也也應(yīng)面向向世界，與與全球共共享。其其稀有罕罕見的特特性和神神奇冠絕絕的價值值已決定定了***丹霞地地質(zhì)公園園的定位位、品級級——必須須打造成成世界級級地質(zhì)公公園，才才能滿足足世界各各國游人人的旅游游需求。國家“一帶帶一路”戰(zhàn)略決決策與布布局為***丹霞霞地貌面面向世界界帶來契契機。自自20007年以以來，已已有《太太陽照常常升起》、《神探狄仁杰Ⅲ》、《三國之見龍卸甲》、《黃石的孩子》、《三槍拍案驚奇》、《阿米·走步》、《紫霞》、《長城》等多部電影在公園景區(qū)內(nèi)拍攝外景，使**丹霞地質(zhì)公園名聲遠播萬里?！度龘屌陌阁@奇》拍攝后留下的“麻子面館”成為景區(qū)一處文化景點。張藝謀導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《長城》將成為2016年全英文賀歲大片面向全世界播放，也將把**丹霞推向全世界人民面前。為了適應(yīng)自自然資源源世界共共享的要要求，公公司必須須開展文文化建設(shè)設(shè)，全方方位打造造“**丹霞霞”品牌形形象，建建設(shè)世界界級標準準的文化化旅游地地質(zhì)公園園，為迎迎接全球球游人的的到來做做好準備備。4.3歷史史文化積積淀深厚厚，待于于發(fā)掘、呈呈現(xiàn)、傳傳承要求求4.3.11開發(fā)、利利用歷史史文化資資源的意意義**丹霞地地質(zhì)公園園地處河河西走廊廊腹地，從從華夏民民族文明明有史以以來，漢漢、三苗苗、羌、氐氐、月氏氏、突厥厥、匈奴奴、哈薩薩克族、蒙蒙古族、藏藏族、裕裕固族等等等各民民族在這這里生息息繁衍，不不斷遷徙徙，相互互融合，創(chuàng)創(chuàng)造了豐豐富燦爛爛的歷史史文化；；自張騫騫出使西西域，鑿鑿空古絲絲綢之路路以來，這這里又是是古絲綢綢之路咽咽喉要道道，張騫騫、班固固、衛(wèi)青青、霍去去病、昭昭武帝李李暠、隋隋煬帝楊楊廣、唐玄奘奘、馬可可·波羅、紅紅西路軍軍等歷史史上著名名的人物物都在這這里留下下足跡和和聲名，沉沉淀積累累了豐厚厚富集的的歷史文文化，凝凝聚著代代代傳承承的西部部特有的的民族精精神。這這些歷史史文化是是“**丹霞霞”充滿靈靈氣神韻韻的底蘊蘊來源，是是“源自丹丹霞，不不止丹霞霞”的開發(fā)發(fā)來源。為了開發(fā)、利利用眾多多的歷史史文化資資源，傳傳承歷史史文化，傳傳播正能能量，弘弘揚歷史史文化精精神，開開拓“旅游文文化”產(chǎn)業(yè)項項目，公公司開展展實施文文化建設(shè)設(shè)是非常常必要和和及時的的。4.3.22目前和和今后可可持續(xù)開發(fā)發(fā)利用的的文化資資源歷歷史文化化華夏民族最最早的文文化融合合地華夏歷史最最早的導(dǎo)導(dǎo)河治土土工程建建設(shè)地漢代烽燧遺遺跡西部統(tǒng)一政政體建國國之地馬可·波羅羅旅居之之地佛教教文化佛教文化傳傳入必經(jīng)經(jīng)之地佛教傳承歷歷史丹霞地貌景景觀與佛佛教的關(guān)關(guān)系絲路路文化絲綢之路文文化起源源地絲綢之路上上的第一一次萬國國博覽會會中歐文化傳傳播與交交流必經(jīng)經(jīng)之地西部首站最最大茶馬馬交易市市場少數(shù)數(shù)民族文文化少數(shù)民族民民俗文化化融合之之地西域少數(shù)民民族建國國文化裕固族民俗俗文化羌、戎、狄狄等古代代少數(shù)民民族文化化歷史神話話與民間間傳說昆侖神話體體系對西西天仙境境描寫中中出現(xiàn)的的丹霞奇奇幻景觀觀老子西行傳傳說有關(guān)丹霞的的民間傳傳說故事事裕固族神話話與傳說說影視視文化紅色色文化地方方特色產(chǎn)產(chǎn)品文化化（祁連連玉等）4.4***社會經(jīng)經(jīng)濟暨旅旅游發(fā)展展戰(zhàn)略要要求根據(jù)**省省委、省省政府確確定“發(fā)展大大旅游、建建設(shè)大景景區(qū)、培培育大市市場、開開展大融融資、形形成大產(chǎn)產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略略部署，及及劉偉平平省長在在**調(diào)研研工作時時提出“**要以以建設(shè)文文化大省省和華夏夏文明傳傳承創(chuàng)新新區(qū)為抓抓手，全全力打造造宜居宜宜業(yè)宜游游的現(xiàn)代代化城市市”的要求求，***市委市市政府制制定了打打造“宜居宜宜游金***，大大美祁連連多彩游游”形象的的旅游發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略，以期期改善***旅游游環(huán)境，開開拓旅游游市場，提提高旅游游質(zhì)量，增增強旅游游吸引力力，并助助推***市社會會經(jīng)濟跨跨越轉(zhuǎn)型型發(fā)展。為了全面整合**丹霞地貌資源，提升景區(qū)開發(fā)層次，**市積極與**公航旅集團協(xié)商合作，引進資本投資，共同建設(shè)、管理**丹霞地質(zhì)公園。經(jīng)過資源整合，公司轉(zhuǎn)型跨越，資本達1.53億，成為大型文化旅游企業(yè)，在**市旅游行業(yè)處于龍頭企業(yè)、領(lǐng)軍企業(yè)，是**市社會經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。2015年年3月44日，**市黃黃澤元市市長在丹霞景景區(qū)進行行調(diào)研并并現(xiàn)場辦辦公，要要求景區(qū)區(qū)要進一一步加快快工程項項目實施施進度，確確保項目目早日建建成并投投入使用用，從而而進一步步完善丹丹霞景區(qū)區(qū)基礎(chǔ)配配套設(shè)施施，提升升景區(qū)“硬實力力”；同時時，要抓抓好員工工培訓(xùn)，提提高服務(wù)務(wù)質(zhì)量，提提升景區(qū)區(qū)“軟實力力”，利用用三年時時間，將將丹霞景景區(qū)打造造成功為為國家“AAAAAA”級景區(qū)區(qū)。為了提升“軟實力力”，確保保實現(xiàn)***市政府府對景區(qū)區(qū)建設(shè)的的厚望與與“AAAAAA”級目標標，公司司開展實實施文化化建設(shè)使使非常必必要和及及時的。4.5***省公航航旅集團團旅游投投資公司司發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略要求求2011年年以來，集團公司根據(jù)**省委、省政府“整合優(yōu)質(zhì)旅游資源，以大思路、大手筆建設(shè)大景區(qū)，發(fā)展壯大**省旅游產(chǎn)業(yè)”的總體思路；為深入挖掘金**文化底蘊，整合優(yōu)質(zhì)旅游資源，共同推進當?shù)芈糜钨Y源開發(fā)，與**市政府全面合作，簽訂旅游全面合作開發(fā)框架《旅游產(chǎn)業(yè)合作開發(fā)戰(zhàn)略協(xié)議》，與**市政府和相關(guān)縣區(qū)簽署了9個合作協(xié)議，投資控股并管理**丹霞等優(yōu)質(zhì)旅游資源。為確保***省旅游游發(fā)展規(guī)規(guī)劃的順順利實施施，集團團公司根根據(jù)省委委、省政政府確定定的轉(zhuǎn)型型跨越、后后發(fā)趕超超總體戰(zhàn)戰(zhàn)略及公公航旅集集團未來來5年發(fā)發(fā)展戰(zhàn)略略，緊密密結(jié)合當當前所處處的政策策環(huán)境，全全省未來來經(jīng)濟社社會發(fā)展展走勢，以以及自身身的優(yōu)勢勢和特點點，確定定了總體體發(fā)展規(guī)規(guī)劃目標標。集團團公司將將致力于于建設(shè)一一批市場場競爭力力強和外外在影響響力大的的高端旅旅游景區(qū)區(qū)，努力力打造旅旅游精品品項目，有效提升地區(qū)整體旅游形象，不斷改善地區(qū)旅游環(huán)境，開拓旅游市場，為鞏固集團“規(guī)模最大、實力最強、效益最好”的現(xiàn)代化特大型企業(yè)的殊榮，力爭成為**企業(yè)走向世界的標桿做出貢獻。作為集團公公司直接接控股管管理的成成員之一一，公司司必須全全方位打打造“**丹霞霞”品牌形形象，提提升自身身品質(zhì)，提提高旅游游質(zhì)量，增增強旅游游吸引力力，以“源自丹丹霞，不不止丹霞霞”的理念念，勇于于開拓大大文化旅旅游項目目，確保保完成集集團公司司制定的的發(fā)展目目標。在在此形勢勢要求下下，公司司實施文文化建設(shè)設(shè)是非常常必要和和及時的的。4.6現(xiàn)代代化企業(yè)業(yè)管理要要求公司是***省公航航旅集團團旅游公公司控股股下、董董事會領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)的大大型國有有企業(yè)，是是按照國國家企業(yè)業(yè)管理法法規(guī)成立立的現(xiàn)代代國有企企業(yè)。其其性質(zhì)決決定公司司運營管管理不能能沿襲傳傳統(tǒng)的國國有企業(yè)業(yè)總經(jīng)理理承包經(jīng)經(jīng)營管理理模式。公司按照成成立章程程規(guī)定的的現(xiàn)代企企業(yè)管理理理論與與應(yīng)用，采采用制度度化管理理模式，并并適當吸吸收一親親情化、友友情化、溫溫情化、隨隨機化等等管理模模式，形成綜綜合的混混合性的的管理模模式。包包括企業(yè)業(yè)形象形形成、企企業(yè)管理理認知、企企業(yè)組織織設(shè)計、企業(yè)經(jīng)經(jīng)營戰(zhàn)略略與市場營營銷策略略制定、企業(yè)文化建設(shè)、運營管理、服務(wù)質(zhì)量管理、人力資源管理和財務(wù)管理等。上世紀800年代，世世界更先先進的現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)管理理理念“CISS形象識識別系統(tǒng)統(tǒng)”逐漸引引入我國國，至今今，已被被企業(yè)界界普遍接接受并運運用。按按照這一一先進的的管理理理念，企企業(yè)管理理中所以以內(nèi)容都都可以納納入“文化建建設(shè)”中，并并通過“CISS形象識識別系統(tǒng)統(tǒng)”工程建建設(shè)實施施。企業(yè)“文化化建設(shè)”通過實實施“CISS形象識識別系統(tǒng)統(tǒng)”打造并并樹立企企業(yè)自身身“品牌形形象”，以形形象銷售售產(chǎn)品。世界眾多名牌諸如IBM、麥當勞、可口可樂、松下、索尼、佳能等，無不借助CIS現(xiàn)代經(jīng)營戰(zhàn)略稱雄國際。現(xiàn)代社會青年80后、90后意識中以率先接受“品牌”并表現(xiàn)在生活中。應(yīng)這種現(xiàn)代代企業(yè)管管理模式式要求及及公司性性質(zhì)，必必須全面面開展實實施文化化建設(shè)，盡盡快完成成“**丹霞霞”品牌形形象的塑塑造與樹樹立。4.7***丹霞國國家地質(zhì)質(zhì)公園游游客增長長率要求求4.7.11規(guī)劃游游客增長長率根據(jù)20112年44月制定定的《***丹霞霞國家地地質(zhì)公園園修建性性詳細規(guī)規(guī)劃方案案》有關(guān)關(guān)內(nèi)容，公公園游客客量預(yù)測測如下：：**丹霞國國家地質(zhì)質(zhì)公園游游客量計計劃統(tǒng)計計表規(guī)劃期限旅游增長率游客量（萬人次）平均停留時間（天）高峰期客流量（人/天）基礎(chǔ)年份201068%9.4211046201160%15.07711674集中建設(shè)期201260%24.11112678201350%36.1661.54018201430%47.0111.55223201510%51.71125745提升發(fā)展期201610%56.8882.5632020178%61.4333682520185%64.500371674.7.22實際游游客量狀狀況截止20115年66月，公公園實際際游客量量比規(guī)劃劃游客量量增長大大幅度上上升，例例如20014年年，規(guī)劃劃預(yù)測游游客量447.001萬人人次，增增長率330%；；實際共共接待國國內(nèi)外游游客677萬多人人次，接接待量同同比增長長41%%。節(jié)假假日高峰峰期游客客量更是是突飛猛猛增，有有時一天天內(nèi)游客客就接近近設(shè)計容容量。例例如：2013年年國慶節(jié)節(jié)7日內(nèi)內(nèi)，景區(qū)區(qū)共接待待游客約約10萬萬人次，停停放各種種旅游車車2.55萬多輛輛；日平平均達1.55萬人次次左右（超超過規(guī)劃劃109982人人次）；；僅100月2日日，游客客接待量量達到最最高峰11.9萬萬人次（超超過規(guī)劃劃104492人人次），與去年同比增長72%；當天下午涌入1萬人次，達到飽和容量。2015年年春節(jié)“黃金周周”期間，景景區(qū)接待待游客量量40000多人人次，其其中正月月初四單單日接待待量突破破一千人人次。2015年年“五一”小長假假3天內(nèi)內(nèi)，景區(qū)區(qū)共接待待游客11.3萬萬/人次次，較去去年同比比增長337%。2015年年端午節(jié)節(jié)小長假假3天內(nèi)內(nèi)，景區(qū)區(qū)共接待待游客11.288萬人次次，較去去年同比比增長1112%%。4.7.33未來33年游客客增長率率預(yù)測近年實際游游客和節(jié)節(jié)假日游游客大增增的因素素諸多，主主要是經(jīng)經(jīng)過資源源整合，集集團公司司加強景景區(qū)硬件件設(shè)施建建設(shè)，逐逐步轉(zhuǎn)型型加強現(xiàn)現(xiàn)代化企企業(yè)管理理，逐步步有意識識地提升升景區(qū)形形象，營營造文化化氛圍，提提高了知知名度；；特別是是多部電電影的拍拍攝在宣宣傳“**丹霞霞”方面起起到很大大作用。隨隨著“游客接接待中心心”、“電影院院”、433處景點點等硬件件設(shè)施的的建成、使使用，文文化建設(shè)設(shè)的實施施、品牌牌形象的的樹立，“源自丹霞，不止丹霞”的文化旅游項目開發(fā)，**丹霞國家地質(zhì)公園的游客量將遠遠超過規(guī)劃預(yù)測的數(shù)字線。為了達到這一目的，公司必須盡快開展實施文化建設(shè)。4.8國家家級、世世界級大大型節(jié)事事規(guī)模要要求4.8.11公園舉舉行大型型節(jié)事營營銷活動動狀況節(jié)事活動是是公司運運營營銷銷方式之之一。國國家“一帶一一路”戰(zhàn)略決決策、***省“136685”戰(zhàn)略目目標以及及**市“宜居宜宜游金***，大大美祁連連多彩游游”戰(zhàn)略構(gòu)構(gòu)想等大大環(huán)境都都給公司司帶來節(jié)節(jié)事營銷銷的機遇遇。節(jié)事事營銷分分為接待待性和自自辦性兩兩種。截截至目前前，公司司節(jié)事營營銷主要要是配合合國家、**省、**市舉辦的大型節(jié)事而做好接待工作。主要是：2014年年6月115日，**第四四屆“敦煌行行·絲綢之之路國際際旅游節(jié)節(jié)”，丹霞景景區(qū)作為為國家44A級旅旅游景區(qū)區(qū)及***市龍頭頭旅游景景區(qū)，集集團公司司領(lǐng)導(dǎo)及及丹霞公公司管理理層高度度重視，提提前精心心安排部部署各項項準備工工作，充充分利用用本次節(jié)節(jié)會有利利時機，進進行景區(qū)區(qū)品牌提提升及宣宣傳工作作。2014年年7月225—26日日，“中國·**祁連連山超百百公里山山地戶外外運動挑挑戰(zhàn)賽”在公園園盛大開開幕。來來自全國國4000多名專專業(yè)運動動員和110000名群眾眾運動員員參加此此次賽事事，包括括中央44臺、新新華社、國國際廣播播電臺、**市電視臺等32家媒體，對**丹霞景區(qū)舉辦的本次賽事活動進行了報道，極大地提升了**丹霞景區(qū)在舉辦賽事方面的知名度與影響力。2015年年3月22日（農(nóng)歷正月月十二）上上午，由由丹霞股股份公司司與當?shù)氐卮迕衤?lián)聯(lián)合編排排的安塞塞腰鼓及及舞獅表表演，在在丹霞景景區(qū)門口口和景區(qū)區(qū)觀景臺臺上隆重重上演，吸吸引了諸諸多游客客和當?shù)氐卮迕袂扒皝碛^看看。2015年年5月88日，由由陜西涇涇陽縣組組建“絲綢之之路文化化之旅”百峰仿古古駝隊（1136峰峰駱駝、88匹馬、44輛馬車車及1000人組組成）到到達景區(qū)區(qū)，特繞道道50公公里，并并且以丹丹霞奇異異壯美的的景色為為背景采采集紀錄錄片拍攝攝素材，吸引了景區(qū)大批游客駐足觀看。這次重走絲綢之路大型活動不僅促進了絲路沿線的文化傳承交流，也增加了丹霞景區(qū)在國際上的影響力。4.8.22公園自自辦大型型節(jié)事營營銷活動動預(yù)測根據(jù)20112年44月制定定的《***丹霞霞國家地地質(zhì)公園園修建性性詳細規(guī)規(guī)劃方案案》有關(guān)關(guān)內(nèi)容，公司可自行舉辦大型節(jié)事活動預(yù)測如下：**丹霞國國家地質(zhì)質(zhì)公園自自行舉辦辦大型節(jié)節(jié)事活動動統(tǒng)計表表節(jié)事活動定位舉辦內(nèi)容舉辦時間舉辦地點中國·***國際丹霞生態(tài)旅游節(jié)大型標志性節(jié)慶開幕式每年9—10月月南游客服務(wù)區(qū)大型文藝晚晚會攝影展蒙古族歌舞舞專場篝篝火晚會會旅游紀念品品博覽會會旅游形象大大使選拔拔賽地質(zhì)科普知知識展金秋美食周周展示攝影比賽閉幕式暨煙煙火晚會會中國·***丹霞沙漠運動狂歡節(jié)大型標志性節(jié)慶開幕式文藝藝演出每年7—8月北入口服務(wù)區(qū)馬術(shù)比賽駱駝比賽沙雕比賽越野車競技技比賽滑翔機表演演賽篝火狂歡夜夜沙灘電影閉幕式暨頒頒獎晚會會**沙漠汽車拉力賽大型標志性節(jié)慶發(fā)車儀式文文藝演出出每年4—5月小里灣正式比賽閉幕式頒獎獎晚會賽后歡慶節(jié)節(jié)絲綢之路國際文化論壇大型標志性節(jié)慶開幕式文藝藝演出每年8月南游客服務(wù)區(qū)昭武帝大型型祭奠絲路文化論論壇絲路文化體體驗國際丹霞地質(zhì)學(xué)術(shù)論壇特色專項節(jié)慶論壇開幕式式每年10月月月氏王宮丹霞地質(zhì)研研討會學(xué)術(shù)交流論論壇閉幕式青少年科普夏令營特色專項節(jié)慶科普夏令營營每年6—7月景區(qū)核心區(qū)域青少年地質(zhì)質(zhì)公園守守護者行行動戈壁奇石文化節(jié)特色專項節(jié)慶開幕式每年6月絲路繁城新聞發(fā)布會會奇石展出奇石商貿(mào)活活動多項支持活活動自駕車攝影暨車友旅游文化節(jié)特色專項節(jié)慶搜集、評比比自駕車車愛好者者攝影作作品每年3月景區(qū)核心區(qū)域設(shè)計特色線線路組織自駕車車行業(yè)協(xié)協(xié)會組織自駕車車論壇網(wǎng)網(wǎng)民采風風攝影創(chuàng)作媒體跟蹤報報道全國探險旅游高峰研討會特色專項節(jié)慶研討會開幕幕式每年2月月氏王宮探險主題考考察專題報告會會專題交流會會閉幕會儀式式專場晚會晚宴節(jié)日慶典時令節(jié)慶賽駱駝民俗俗活動相關(guān)規(guī)定日期南游客服務(wù)區(qū)祭敖包民俗俗活動4.8.33適應(yīng)大大型節(jié)事事營銷活活動要求求大大型節(jié)事事活動是是宣傳、傳傳播公司司形象、認認知“**丹霞霞”品牌活活動的有有效方式式之一，隨隨著國家家“一帶一一路”決策和和布局的的全面展展開，***省絲絲綢之路路經(jīng)濟帶帶黃金段段“136685”戰(zhàn)略項項目的實實施，公公司將面面臨迎接接更多的的國際性性節(jié)慶、會會展、論論壇等等等，公司司應(yīng)把握握這一機機遇，盡盡快實施施開展文文化建設(shè)設(shè)，以宏宏偉、亮亮麗、舒舒適的“**丹霞霞”品牌形形象，做做好迎接接準備；；同時應(yīng)應(yīng)將文化化建設(shè)項項目落到到實處，組組織人員員深入發(fā)發(fā)掘***丹霞文文化底蘊蘊、民俗俗內(nèi)涵，建建立舉辦辦大中型型節(jié)事文文化旅游游活動長長效機制制，為把公公園打造造成世界界級一流流公園打打好基礎(chǔ)礎(chǔ)。4.9***丹霞文文化旅游游股份公公司發(fā)展展目標要要求4.9.11發(fā)展目目標2013年年5月，集集團公司司與***市完成成丹霞旅旅游資源源整合，6月7日，**丹霞旅游文化股份有限公司正式組建掛牌運營。公司運用現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)制度的的先進理理念和管管理方法法，在景景區(qū)的規(guī)規(guī)劃建設(shè)設(shè)、宣傳傳促銷和和旅游開開發(fā)工作作中創(chuàng)新新思路，開開拓進取取，確定定了充分分利用丹丹霞景區(qū)區(qū)的優(yōu)質(zhì)質(zhì)旅游資資源，開開發(fā)旅游游項目，努力實現(xiàn)“一年有明顯變化，三年有較大變化，五年建成國內(nèi)一流景區(qū)”的發(fā)展目標。兩年來，公公司各項項管理工工作取得得良好的的成績，220144年公園園達到國國家“AAAAA”級景區(qū)區(qū)標準；；在**省委委宣傳部部發(fā)起，**文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會和**省文化產(chǎn)業(yè)商會聯(lián)合開展的2014年全省文化企業(yè)30強和民營文化企業(yè)10強評選工作中，公司喜獲全省文化企業(yè)30強。為適應(yīng)國家家“一帶一一路”戰(zhàn)略決決策布局局要求、**省絲綢之路經(jīng)濟帶黃金段要求以及**市文化旅游發(fā)展形勢要求，公司制定了更高的發(fā)展目標：一是三年內(nèi)將**丹霞地質(zhì)公園打造成AAAAA級國家級地質(zhì)公園和風景名勝區(qū)；五年內(nèi)打造成世界級公園；屆時，**丹霞國家地質(zhì)公園將成為集旅游、觀光、展覽、度假、休閑、娛樂、購物為一體的國際性旅游勝地。二是充分發(fā)掘當?shù)貧v史文化、紅色文化、民俗文化等資源，轉(zhuǎn)化成文化作品、文藝作品，并利用現(xiàn)代科技技術(shù)，再生成動畫、動漫、影視等產(chǎn)品，形成“丹霞文化”產(chǎn)業(yè)鏈。三是充分利用公園面積優(yōu)勢及資金優(yōu)勢，發(fā)展文化地產(chǎn)項目。實現(xiàn)“源自丹霞，不止丹霞”的文化旅游事業(yè)大發(fā)展。為了實現(xiàn)這這一宏偉偉的發(fā)展展目標，公公司必須須盡快實實施開展展文化建建設(shè)。4.9.22文化建建設(shè)現(xiàn)狀狀公司雖然起起步較晚晚，但在在**市政政府主導(dǎo)導(dǎo)下，在在集團公公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)下，在在集團董董事會監(jiān)監(jiān)督下，已已經(jīng)有意意識地實實行文化化建設(shè)的的內(nèi)容。如提倡樹立“吃苦耐勞、樂于奉獻”的精神；提出“盡職盡責，內(nèi)強素質(zhì)，外樹形象”的口號；有意識的加強組織管理，提升服務(wù)水平；制定“安全、有序、質(zhì)量、效率”四統(tǒng)一的工作目標和“景區(qū)與社區(qū)共贏”、景區(qū)運營無事故的目標；節(jié)假日、大型節(jié)慶活動前做好應(yīng)對預(yù)案等等。并取得一定效果，帶來一定的社會效應(yīng)。但是由于缺缺乏文化化建設(shè)理理論支撐撐引導(dǎo)，沒沒有全方方位組織織保障和和隊伍保保障等，運營營管理整整體上反反而顯得得零亂無無序，長長此下去去，將造造成公司司隨行政政干預(yù)行行事，中中央指揮揮不力，信息不統(tǒng)一，朝令夕改，形象不明，員工無精打采，行為無準則等等，在公司向既定發(fā)展目標行程中將形成“梗阻”現(xiàn)象。因此，為了了確保實實現(xiàn)公司司發(fā)展目目標，必必須盡快快實施文文化建設(shè)設(shè)，引入入最先進進的“CISS形象識識別系統(tǒng)統(tǒng)”，從“MI理理念識別別”、“BI行行為識別別”、“VI視視覺識別別”三大子子系統(tǒng)入入手，全全方位開開始打造造“**丹霞霞”形象。5實施文化化建設(shè)的的形式5.1CCIS形形象識別別系統(tǒng)概概念現(xiàn)代企業(yè)文文化建設(shè)設(shè)的形式式是企業(yè)業(yè)運營管管理導(dǎo)入入“CISS形象識識別系統(tǒng)統(tǒng)”。CIS是英英文CoorpooratteIdeentiitySyysteem的的縮寫，解解釋為“企業(yè)形形象識別別系統(tǒng)”。是源于于歐美，上上世紀八八十年代代引入我國國的先進進的現(xiàn)代代企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略設(shè)計計經(jīng)營管管理理念念，是世世界性現(xiàn)現(xiàn)代化企企業(yè)管理理趨勢。它通過過周密和和完整的的策劃，確確定企業(yè)業(yè)市場定定位、實實施準則則和標準準的視覺覺規(guī)范，使使企業(yè)以以標新立立異的形形象凸現(xiàn)現(xiàn)，贏得得社會認認知度和和市場占占有率。CIS形象象識別系系統(tǒng)由三大子子系統(tǒng)構(gòu)構(gòu)成：一是理念識識別系統(tǒng)統(tǒng)MinndIIdenntittySSysttem((俗稱MII)。二是行為識識別系統(tǒng)統(tǒng)BehhaviiourrIdenntittySSysttem(俗稱BII)。三是視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)VissuallIdenntittyIIysttem(俗稱VVI)。其中，MII理念識識別系統(tǒng)統(tǒng)是整個個CIS系統(tǒng)的的核心和和原動力力，規(guī)劃劃企業(yè)精精神、制制定企業(yè)業(yè)策略、經(jīng)經(jīng)營信條條，決定定企業(yè)性性格等。BI行為識識別系統(tǒng)統(tǒng)是以明明確完善善的企業(yè)業(yè)經(jīng)營理理念為核核心制定定企業(yè)內(nèi)內(nèi)部的制制度、組組織管理理、教育育、行為為等，它它是管理理規(guī)范和和行為的的準繩，對對視覺識識別的設(shè)設(shè)定與傳傳播起著著重要作作用。VI視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)是CI的靜靜態(tài)識別別，根據(jù)據(jù)企業(yè)理理念設(shè)計計，是對對理念識識別的視視覺解釋釋，它的的知名度度靠信息息的傳達達與反復(fù)復(fù)來實現(xiàn)現(xiàn)認知。由由于人類類所接受受的信息息80%%是通過過視覺接接受的，因因此，視視覺識別別在整個個系統(tǒng)中中的地位位十分重重要。5.2三大大子系統(tǒng)統(tǒng)之間的的關(guān)系MI理念識識別是魂魂，也是是CIS設(shè)設(shè)計的根根本依據(jù)據(jù)和核心心。理念念識別為為整個企企業(yè)識別別系統(tǒng)的的運作提提供了原原動力。BI行為識別系統(tǒng)和VI視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計必須充分體現(xiàn)企業(yè)理念的實質(zhì)和內(nèi)涵，形成統(tǒng)一且具有個性的企業(yè)形象特征。以人為本，比喻CIS形象識別系統(tǒng)中三大子系統(tǒng)關(guān)系：理念識別好比人的“心”，行為識別好比人的“手”，視覺識別好比人的“臉”。它們的作用分別是“心想”“手作”“臉看”，其中“心想”統(tǒng)領(lǐng)著“手做”和“臉看”。如果以樹為為本，比比喻CIIS形象象識別系系統(tǒng)中三三大子系系統(tǒng)關(guān)系系：理念念識別好好比樹的的“根”，行為為識別好好比樹的的“干”，視覺覺識別好好比樹的的“葉、花花”。它們們的作用用分別是是“樹根”支撐“樹干”，輸送送營養(yǎng)，促促使“枝繁葉葉茂，鮮鮮花灼灼灼”，引人人注目。CIS形象象識別系系統(tǒng)設(shè)計計必須理理念統(tǒng)一一，信息息一致，定定位準確確。如果果出現(xiàn)了了理念識識別與行行為識別別、理念念識別與與視覺識識別不一一致的信信息，會會使企業(yè)業(yè)的形象象訴求力力大為降降低，會會因形象象信息的的混亂而而使企業(yè)業(yè)的關(guān)系系者產(chǎn)生生對企業(yè)業(yè)混亂的的感覺印印象，導(dǎo)導(dǎo)致企業(yè)業(yè)形象戰(zhàn)戰(zhàn)略實施施的失敗敗或效率率的降低低。5.3企企業(yè)文化化建設(shè)導(dǎo)導(dǎo)入CIIS形象象識別系系統(tǒng)的意意義5.3.11制定一一部企業(yè)業(yè)內(nèi)部的的“憲法”CIS形象象識別系系統(tǒng)總結(jié)結(jié)和提升升企業(yè)的的歷史、信信仰、所所有權(quán)、技技術(shù)、文文化、人人員素質(zhì)質(zhì)等，制制定了企企業(yè)從經(jīng)經(jīng)營思想想、行為為規(guī)范到到視覺識識別的一一套完整整的經(jīng)營營管理標標準，豐豐富完善善了企業(yè)業(yè)的經(jīng)營營戰(zhàn)略和和發(fā)展規(guī)規(guī)劃，從從系統(tǒng)的的角度保保證了企企業(yè)發(fā)展展的一致致性。這這是現(xiàn)代代企業(yè)管管理理論論在實踐踐中的成成功應(yīng)用用。5.3.22確立企企業(yè)和產(chǎn)產(chǎn)品在市市場中的的定位和和特征CIS形象象識別系系統(tǒng)不僅僅僅是企企業(yè)自我我意識的的表現(xiàn)，它它從一開開始就將將企業(yè)與與市場緊緊緊的聯(lián)聯(lián)系在一一起，根據(jù)自身身及產(chǎn)品品的內(nèi)在在特征，確確定其市市場定位位，并通通過理念念、行為為、視覺覺三個層層次充分分表現(xiàn)出出來。5.3.33創(chuàng)造企企業(yè)文化化CIS形象象識別系系統(tǒng)從理理念層次次使企業(yè)業(yè)員工的的思想、意意識、價價值觀統(tǒng)統(tǒng)一于企企業(yè)的目目標之下下。通過過培訓(xùn)教教育、娛娛樂活動動、準則則約定等等等方式，使使員工的的工作目目標和企企業(yè)目標標一致，使企業(yè)員工的行為、企業(yè)的公共關(guān)系等，自覺遵從統(tǒng)一規(guī)定，使企業(yè)增強凝聚力、吸引力，使企業(yè)員工團結(jié)在組織內(nèi)，形成對外的強大力量，并通過各種媒介的視覺設(shè)計，構(gòu)造美好的外表。這一切都是企業(yè)文化得以更加豐富和系統(tǒng)化。5.3.44保證信信息傳播播的一致致性由于CISS識別系系統(tǒng)設(shè)計計制定了了一套完完整的行行為識別別、視覺覺識別規(guī)規(guī)范，使使企業(yè)在在其內(nèi)外外的信息息傳遞和和廣告宣宣傳上具具有很好好的一致致性。因因此企業(yè)業(yè)可以花花較少的的費用、時時間、精精力，取取得較好好的宣傳傳效果。這這在各種種廣告滿滿天飛、信信息“污染”嚴重的的當今社社會，是是極為有有效的。5.3.55提高景景區(qū)旅游游產(chǎn)品的的競爭力力**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司運營主主體是丹丹霞地質(zhì)質(zhì)公園，而而且運營營目標是是三年內(nèi)內(nèi)打造AAAAAAA級國國家級風風景名勝勝區(qū)。要要實現(xiàn)這這一戰(zhàn)略略目標只只有實施施文化建建設(shè)，用用CISS形象識識別系統(tǒng)統(tǒng)工程打打造景區(qū)區(qū)綜合形形象，增增強知名名度，在在消費者者心目中中建立起起品牌偏偏好，提提高在旅旅游行業(yè)業(yè)中的競競爭力，使使景區(qū)在在獲得社社會、市市場認可可時始終終處于旅游游行業(yè)優(yōu)優(yōu)先地位位，運營營始終處處于良性性循環(huán)狀狀態(tài)，在在市場中中立于不不敗之地地。5.3.66塑造企企業(yè)“品牌形形象”“CIS形形象識別別系統(tǒng)”三大子子系統(tǒng)項項目的建建設(shè)，終終極目的的是塑造造“品牌形形象”。公司司品牌形形象只有有一個———“***丹霞霞”，“MI”子系統(tǒng)統(tǒng)從核聚聚公司精精神形象象突出“**丹霞霞”的靈魂魂，“BI”子系統(tǒng)統(tǒng)從員工工行為標標準突出出“**丹霞霞”的精神神，“VI”則將***丹霞景景區(qū)與丹丹霞人的的精神、行行為用特特定的符符號、色色彩、線線條等元元素表現(xiàn)現(xiàn)出來。達達到用“VI”元素代代表***丹霞文文化旅游游股份有有限公司司和**丹霞霞國家地地質(zhì)公園園的；讓讓全世界界游人看看見特定定的符號號就知道道那是***丹霞霞文化旅旅游股份份有限公公司的目目的。6實施文化化建設(shè)方方案6.1形成成實施文文化建設(shè)設(shè)決策公司領(lǐng)導(dǎo)層層需審時時度勢，分分析公司司運營管管理現(xiàn)狀狀之優(yōu)劣劣，把握握時代賦賦予的機機遇與挑挑戰(zhàn)，深深度剖析析引入現(xiàn)現(xiàn)代管理理理論指指導(dǎo)運營營管理、實實施文化化建設(shè)的的重要性性和必要要性，統(tǒng)統(tǒng)一思想想，形成成全面開開展實施施文化建建設(shè)的決決議。這這是公司司實施文文化建設(shè)設(shè)的思想想保障。6.2制定定實施文文化建設(shè)設(shè)發(fā)展規(guī)規(guī)劃在思想統(tǒng)一一的基礎(chǔ)礎(chǔ)上，公公司領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)層需組組織專人人草擬實實施文化化建設(shè)發(fā)發(fā)展規(guī)劃劃，并商商討規(guī)劃劃的可行行性；經(jīng)經(jīng)修改完完善后形形成終稿稿，報集集團公司司或董事事會審定定。這是是公司實實施文化化建設(shè)的的組織保保障。6.3建立立文化建建設(shè)管理理與實施施隊伍公司實施文文化建設(shè)設(shè)規(guī)劃經(jīng)經(jīng)審定后后，即組組織實施施，成立立“文化建建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)小組”，指定定一名領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)掛帥帥，負責責領(lǐng)導(dǎo)與與協(xié)調(diào)；；配備子子系統(tǒng)項項目建設(shè)設(shè)負責人人，安排排數(shù)名員員工配合合實施工工作；聘請現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)管理專專家顧問問指導(dǎo)，委委托經(jīng)驗驗豐富的的優(yōu)秀專專業(yè)機構(gòu)構(gòu)對公司司文化建建設(shè)進行行整體策策劃、全全面包裝裝、精品品設(shè)計，形形成科學(xué)學(xué)適宜的的成果。這這是公司司實施文文化建設(shè)設(shè)的隊伍伍保障。經(jīng)調(diào)查、比比較、協(xié)協(xié)商，公公司將聘聘請下列列專家指指導(dǎo)并委委托專業(yè)業(yè)機構(gòu)參參與實施施公司文文化建設(shè)設(shè)：專家顧問：：王維平：***大學(xué)學(xué)教授，**大學(xué)學(xué)術(shù)委員會委員，**省委理論宣講團成員，中國地方政府績效評價研究中心研究院，曾著有《現(xiàn)代企業(yè)形象識別系統(tǒng)》、《企業(yè)形象塑造論》等專著；曾主持中國藍星集團、陜西西北電建第一公司等大中心企業(yè)導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng)，主持青海黃河上游開發(fā)集團企業(yè)執(zhí)行力文化研究項目等。何欣：***大學(xué)管管理學(xué)院院副院長長，曾與與王維平平教授合合著《現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)業(yè)形象識識別系統(tǒng)統(tǒng)》，曾曾承擔金金川公司司、***移動公公司、建建行***分行、***亞盛盛實業(yè)（集集團）股股份有限限公司、**電力投資集團等大中型企業(yè)內(nèi)訓(xùn)課程。紀亞飛：北北京禮儀儀專修學(xué)學(xué)院教師師，教育育部核心心能力認認證核心心師資，原原中國國國際航空空公司資資深培訓(xùn)訓(xùn)師。尚奮斗：天天水市音音樂家協(xié)協(xié)會副主主席，天天水市文文聯(lián)副秘秘書長，曾曾發(fā)表歌歌詞、歌歌曲6000多首首，400多少首首獲獎，《高高原的路路很長》獲獲國家級級歌詞創(chuàng)創(chuàng)作金獎獎。專業(yè)機構(gòu)（詳詳見附件件）：**唯誠廣廣告有限限責任公公司，專專業(yè)策劃劃、設(shè)計計、制作作機構(gòu)。**盛中文文化傳播播有限責責任公司司，專業(yè)業(yè)文案策策劃設(shè)計計制作機機構(gòu)。**美意天天辰廣告告有限公公司，專專業(yè)市場場調(diào)研咨咨詢機構(gòu)構(gòu)。**正和企企業(yè)管理理咨詢服服務(wù)中心心，專業(yè)業(yè)企業(yè)內(nèi)內(nèi)訓(xùn)機構(gòu)構(gòu)。**未來窗窗文化傳傳媒有限限公司，專專業(yè)影視視拍攝制制作機構(gòu)構(gòu)。**肅南民民族歌舞舞團，專專業(yè)演藝藝團體。6.4啟動動實施文文化建設(shè)設(shè)思想保障、組組織保障障、隊伍伍保障確確定后。公公司需召召開全體體員工會會議，宣宣布實施施啟動文文化建設(shè)設(shè)，動員員全體員員工在專專業(yè)機構(gòu)構(gòu)分別實實施三大大子系統(tǒng)統(tǒng)時做好好相應(yīng)的的配合工工作。這這是公司司實施文文化建設(shè)設(shè)的群眾眾保障。6.5制定定實施文文化建設(shè)設(shè)協(xié)調(diào)制制度公司“文化化建設(shè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)小組組”需制定實實施文化化建設(shè)相相關(guān)制度度，牢牢牢把握文文化建設(shè)設(shè)方向，傳遞國家、**省、市政府、集團公司政策動態(tài)；掌握三大子系統(tǒng)項目實施進度，統(tǒng)計總結(jié)子系統(tǒng)實施分期成果；定期召開會議，聽取專家指導(dǎo)意見，協(xié)調(diào)實施子系統(tǒng)的專業(yè)機構(gòu)之間的關(guān)系，統(tǒng)一信息，滿足實施子系統(tǒng)過程中的需求。這是公司實施文化建設(shè)的制度保障。6.6確確保實施施文化建建設(shè)投資資需求文化建設(shè)是是一項無無形投資資，三大大子系統(tǒng)統(tǒng)建設(shè)是是三項艱艱巨復(fù)雜雜的工程程，涉及及面廣，需需要多家家專業(yè)文文化公司司參與。文文化建設(shè)設(shè)成果產(chǎn)產(chǎn)生的直直接效益益巨大，過過程卻將將消耗子子系統(tǒng)實實施者巨巨大的創(chuàng)創(chuàng)意能量量。建設(shè)設(shè)過程中中需要一一定的資資金來保證策策劃、指指導(dǎo)、調(diào)調(diào)查、征征集、培培訓(xùn)、設(shè)設(shè)計、創(chuàng)創(chuàng)作、制制作、宣宣傳、管管理等等等程序順順利完成成。這是是公司實實施文化化建設(shè)的的資金保保障。6.7確定定文化建建設(shè)實施施進度**丹霞文文化旅游游股份有有限公司司實施文文化建設(shè)設(shè)進度周周期表階段內(nèi)容周期（周）1234567891011121314151617181920籌劃準備階階段決策審定階階段規(guī)劃制定階階段動員啟動階階段調(diào)研征集階階段子系統(tǒng)實施施階段成果審定階階段總結(jié)匯報階階段培訓(xùn)考核階階段宣傳推廣階階段發(fā)展完善階階段將隨著國家家、政府府、行業(yè)業(yè)形勢變變化要求求，分析析市場變變動因素素，與時時俱進，不不斷完善善、補充充，長期期實施。6.8啟動動文化建建設(shè)實施施方案公司文化建建設(shè)自領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)小組組成立，分分別與專專家顧問問、子系系統(tǒng)專業(yè)業(yè)實施機機構(gòu)簽訂訂項目聘聘請協(xié)議議或委托托合同，宣宣布文化化建設(shè)方方案啟動動實施，三三項子系系統(tǒng)分別別啟動，按按計劃進進度實施施。6.9審定定文化建建設(shè)三項項子系統(tǒng)統(tǒng)實施成成果MI理念識識別系統(tǒng)統(tǒng)、BII行為識識別系統(tǒng)統(tǒng)、VII視覺視視覺系統(tǒng)統(tǒng)項目完完成后，由由公司文文化建設(shè)設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小小組組織織召集專專家，召召開文化化建設(shè)成成果評審審會議，討討論并審審定三項項子系統(tǒng)統(tǒng)成果的的科學(xué)性性、適宜宜性、可可行性，并并提出完完善意見見。6.10總總結(jié)匯報報文化建建設(shè)實施施成果MI理念識識別系統(tǒng)統(tǒng)、BII行為識識別系統(tǒng)統(tǒng)、VII視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)項目成成果經(jīng)過過專家審審定后，由由公司文文化建設(shè)設(shè)提議并并組織召召開文化化建設(shè)成成果匯報報會，宣宣布文化化建設(shè)進進入應(yīng)用用實施階階段。6.11組組織培訓(xùn)訓(xùn)由三項子系系統(tǒng)實施施者分別別提議培培訓(xùn)議題題，制定定培訓(xùn)內(nèi)內(nèi)容、策策劃培訓(xùn)訓(xùn)形式，由由公司文文化建設(shè)設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小小組安排排時間，確確保所有有員工參參見培訓(xùn)訓(xùn)、演練練，并通通過考核核。6.12宣宣傳推廣廣MI理念識識別系統(tǒng)統(tǒng)、BII行為識識別系統(tǒng)統(tǒng)、VII視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)項目的的完成，標志“**丹霞”品牌形象的樹立，公司在對內(nèi)強化員工理念、行為培訓(xùn)與演練的同時，對外全面展開宣傳推廣，可通過標語廣告牌、TEL顯示牌、植物景觀、紙媒、電媒、影視、舞臺、旅游產(chǎn)品、文化文藝作品、會展、論壇、網(wǎng)站、微信、微博等載體傳播“**丹霞”品牌形象標識，弘揚“**丹霞”精神。力爭達到家喻戶曉、婦孺皆知，“賞丹霞，必來**”的目的。6.13視視覺形象象應(yīng)用VI視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)塑造的的“**丹霞霞”品牌形形象核聚著***丹霞人人的價值值理念、精精神、靈靈魂和行行為，是是“AAAAAA”國家地地質(zhì)公園園的標志志、也是是**丹霞霞文化旅旅游公司司的標志志，將通通過各種種載體、各各種媒介介走向全全國，飛飛向“一帶一一路”沿線國國家甚至至全世界界?！?*丹霞霞”視覺識識別形象象完成后后，應(yīng)按按《VII視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)實施方方案》擬擬定的應(yīng)應(yīng)用范圍圍迅速投投入應(yīng)用用。6.14建建立長效效機制文化建設(shè)是是現(xiàn)代企企業(yè)管理理理論，也也是企業(yè)業(yè)運營管管理核心心。MII理念識識別系統(tǒng)統(tǒng)、BII行為識識別系統(tǒng)統(tǒng)、VII視覺識識別系統(tǒng)統(tǒng)項目的的完成，“**丹霞”品牌形象的成功塑造只是文化建設(shè)艱巨復(fù)雜工程的第一步。文化建設(shè)與公司生存發(fā)展如影隨形，與時俱進。公司生存發(fā)展受社會、市場環(huán)境影響，隨時迎來發(fā)展機遇和面臨新的挑戰(zhàn)。文化建設(shè)作為公司的經(jīng)營管理核心和手段不能一成不變，必須敏銳地把握時代機遇，勇于創(chuàng)新，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，充實建設(shè)內(nèi)容，完善實施方案，方能使公司運營管理處于不敗之地，確保“**丹霞”品牌永葆大美、燦爛、熱忱的形象。7文化建設(shè)設(shè)三項子子系統(tǒng)實實施計劃劃7.1實施施“MI”理念識識別系統(tǒng)統(tǒng)建設(shè)7.1.11實施“MI”理念識別別系統(tǒng)建建設(shè)的目目的一是建立科科學(xué)、適適宜、精精準的價價值觀體體系，確確定“**丹霞霞”形象；二是引導(dǎo)導(dǎo)、統(tǒng)一一員工思想想意識，并集中體現(xiàn)在規(guī)范的行為中，形成獨特的“**丹霞”形象；三是通過各