CCTV-MTV音樂盛典頒獎晚會推廣方案

2008CCTV-MTV音樂盛典推廣方案

CCTV與MTV合力打造八年之久的品牌中國第一的國際頒獎典禮占據(jù)CCTV最高的收視率明星閃耀、名流匯萃的年度音樂、娛樂盛事CCTV-MTV音樂盛典簡介（1）CCTV-MTV聯(lián)手打造8年之久的國內(nèi)最具權(quán)威的音樂頒獎典禮；100余名國際、港臺和內(nèi)地樂壇及各界頂尖人物參加盛典:周杰倫、容祖兒、

林俊杰、

TWINS、TataYoung、陳奕迅、伊能靜、張信哲、

張含韶、

周迅、、吳克群、南拳媽媽、陳明、滿文軍、林依倫、金海心、劉嘉玲、顧長衛(wèi)、周迅、徐靜蕾、田亮、胡軍、梅婷等…...群星璀璨；154家內(nèi)地，港臺，韓國，馬來西亞等亞洲媒體大篇幅報道盛況，刊發(fā)稿件250篇(截止到2006年10月30日);中央電視臺盛況轉(zhuǎn)播；MTV24小時頻道和發(fā)行節(jié)目29次密集播出；特殊發(fā)行到34個省市級電視臺播出（帶贊助商標(biāo)板和廣告）；自然美國際事業(yè)集團(tuán)、匯源飲料食品集團(tuán)全程傾力贊助；摩托羅拉、粉絲網(wǎng)指定贊助。贊助商同時結(jié)合盛典做相應(yīng)的消費者促銷活動第八屆CCTV-MTV音樂盛典CCTV-MTV音樂盛典中國最有聲望的音樂頒獎典禮CCTV-MTV音樂盛典中國最有聲望的音樂頒獎典禮2008年第九屆CCTV-MTV音樂盛典主辦方： CCTV MTV全球音樂電視臺

活動舉辦時間： 2008年9月--2008年11月頒獎典禮日期： 2008年11月1日（待定）頒獎典禮地點： 北京活動形式： 不售票贊助商： 聯(lián)合贊助商4家/指定贊助商2家2008年第九屆CCTV-MTV音樂盛典活動流程新聞發(fā)布會北京9月星光大道北京頒獎典禮北京空中宣傳10月印刷品宣傳10月廣播宣傳10月平面媒體宣傳10月網(wǎng)絡(luò)宣傳10月戶外宣傳10月北京拉票會上海拉票會媒體采訪會北京CCTV首播MTV首播各地方臺聯(lián)播10月11月10月9月第一階段：前期宣傳第二階段：頒獎盛典第三階段：盛典播出前期宣傳-空中

音樂盛典宣傳片贊助商LOGO出現(xiàn)360度跨媒體宣傳

空中宣傳（9月-10月）盛典宣傳片30秒+贊助商標(biāo)板（5秒/家）播出宣傳片30秒+贊助商標(biāo)板（5秒/家）播出平臺：MTV24小時頻道盛典宣傳片300次播出宣傳片100次MTV發(fā)行節(jié)目播出（天籟村，光榮榜，互動歌會）盛典宣傳片150次播出宣傳片48次中央電視臺3套盛典宣傳片40次360度跨媒體宣傳

印刷品宣傳

海報：8,000

宣傳單頁：80,000

明信片：50,000

節(jié)目冊：5000

T-shirt：1000

宣傳渠道：前期宣傳-平面

平面廣告（部分掃描）贊助商指定產(chǎn)品及LOGO出現(xiàn)第一階段（9月-10月）

CCTV-MTV音樂盛典前期宣傳

新聞發(fā)布會

360度宣傳

-空中宣傳

-印刷品宣傳

-平面媒體宣傳

-戶外宣傳

-電臺宣傳

-網(wǎng)絡(luò)宣傳拉票會配合贊助商市場促銷新聞發(fā)布會時間： 2008年10月(TBC)地點： 北京嘉里中心飯店出席人員: CCTV&MTV代表 贊助商代表 記者80多名(TBC)

藝人代表內(nèi)容： 宣布獎項類別和有關(guān)信息會場布置： 有贊助商標(biāo)志的背板4個 （主席臺、簽到處、演員休息室、戶外） 贊助商易拉寶4個,

贊助商單頁和禮品各150份地面活動-新聞發(fā)布會贊助商現(xiàn)場LOGO等廣告出現(xiàn)配合贊助商的市場活動范例：“吃伊利冰淇淋炫耀出席音樂盛典”集滿6個包裝活動飄帶，就可以參加抽獎中獎幸運(yùn)觀眾飛往北京參加音樂盛典現(xiàn)場伊利消費者促銷活動通用汽車展示于音樂盛典拉票會全國明星拉票會上海拉票會

日期： 10月（TBC)8:00-10:00pm

地點： 上海RojamDisco(TBC)

人數(shù)： 約1000人北京拉票會

日期： 10月

(TBC)8:00-10:00pm

地點： 北京TangoClub/藏酷二樓

(TBC)

人數(shù)： 約1000人內(nèi)容候選歌手現(xiàn)場表演拉票贊助商展臺，禮品，游戲，易拉寶上海拉票會現(xiàn)場活動

-藝人陣容強(qiáng)大愛戴林俊杰王蓉黃征金莎龐龍贊助商現(xiàn)場LOGO出現(xiàn)上海拉票會-熱情的觀眾觀眾冒雨排隊等候進(jìn)場現(xiàn)場氣氛high到極點贊助商影視廣告及LOGO出現(xiàn)北京拉票會-現(xiàn)場表演精彩贊助商現(xiàn)場廣告及LOGO出現(xiàn)地面活動-歌迷搶票會贊助商現(xiàn)場廣告及LOGO出現(xiàn)地面活動-星光大道贊助商現(xiàn)場廣告及LOGO出現(xiàn)星光大道日期∶11月（TBC）時間：4:00pm-5:30pm

地點：北京形式：明星走星光大道，記者采訪裝飾：單面采訪墻+主辦單位,贊助商和活動標(biāo)識星光大道地面活動-頒獎典禮現(xiàn)場贊助商現(xiàn)場廣告及LOGO出現(xiàn)頒獎盛典日期：11月(TBC)時間:6:00pm-10:00pm地點:

北京贊助商收益-大屏幕在典禮開始前半小時播放盛典

回顧及贊助商廣告頒獎典禮上主持人周圍出現(xiàn)贊助商標(biāo)識頒獎典禮上主持人提及贊助商地面活動-后臺媒體采訪贊助商現(xiàn)場廣告及LOGO出現(xiàn)地面活動-慶功派對贊助商現(xiàn)場廣告及LOGO出現(xiàn)第三階段（播出）CCTV-MTV音樂盛典

CCTV播出

MTV播出24小時頻道MTVSyndication

特殊發(fā)行播出時間表(TBC)MTV天籟村聯(lián)播臺－播出MTV超級盛典聯(lián)播臺－播出MTV明星檔案聯(lián)播臺－播出特殊發(fā)行播出

2006年第8屆特殊發(fā)行參考

電視臺頻道1天津臺都市頻道2上海東方臺音樂頻道3沈陽電視臺

4四川電視臺

5廣州電視臺生活頻道6廣東南方臺綜藝頻道7福建省臺生活時尚頻道8武漢臺雙語綜合頻道9江蘇省臺綜藝頻道10蘇州電視臺三套文化生活11無錫電視臺文體娛樂12徐州電視臺

13鎮(zhèn)江電視臺

14河北電視臺影視頻道15哈爾濱電視臺

16齊齊哈爾電視臺影視頻道17太原電視臺文體頻道18遼寧撫順電視臺19南平電視臺待定20龍巖電視臺公共頻道21江西電視臺影視頻道22河南省臺生活頻道23河南省臺精品頻道24河南鶴壁臺

25河南信陽教育臺

26安徽省臺

27合肥臺

28內(nèi)蒙古臺文體頻道29宜昌臺三峽頻道30玉溪臺紅塔頻道31山東省臺音樂瘋欄目32山東濟(jì)南臺生活頻道33山東青島臺文體頻道34山東淄博臺

匯總：360度整合營銷的戰(zhàn)略平臺（1）空中播出

MTV電視網(wǎng)絡(luò)（囊括38個電視臺發(fā)行）

CCTV-3（活動播出）

MTV中國頻道（200萬家庭戶）地面活動新聞發(fā)布會(北京)

拉票會(北京/上海)

歌迷搶票會

星光大道頒獎典禮(北京)贊助商市場促銷獲得MTV及音樂盛典品牌授權(quán)宣傳品&張貼

海報&傳單

投票單標(biāo)語&背景

入場券

等等…跨媒體

在線推廣

印刷媒體廣播網(wǎng)絡(luò)戶外

CCTV&MTV網(wǎng)站

其他媒體贊助商在音樂盛典中的收益匯總

贊助商廣告將在音樂盛典所有電視及平面等宣傳項目中出現(xiàn)匯總：平面、電臺宣傳（2）贊助商LOGO及廣告出現(xiàn)

媒體規(guī)格頻次

北京報紙精品購物指南11雜志男人志11

北京青年周刊11

明刊11

音樂大觀11廣播FM88.730秒鐘84上海報紙上海一周11

東方早報11

I時代報11雜志外灘畫報11

廣州報紙南方都市報11

雜志可樂生活周刊

1/21

162611

希望11

央視國際網(wǎng)站

&MTV中國網(wǎng)(自9月至11月)CCTV.com對活動進(jìn)行宣傳MTVC贊助商廣告旗幟廣告,按鈕、文字鏈接至贊助商網(wǎng)頁向近50萬注冊用戶發(fā)送電子郵件網(wǎng)絡(luò)宣傳（3）贊助商LOGO及廣告出現(xiàn)360度跨媒體宣傳

網(wǎng)絡(luò)宣傳w-首頁上贊助商旗幟廣告（468x60）-贊助商Logo、文字鏈接至贊助商網(wǎng)頁-向注冊用戶發(fā)送電子郵件

所有宣傳品均有贊助商LOGO主體海報： 8,000拉票會海報： 12,000宣傳單頁： 80,000拉票會門票： 4,000明信片： 50,000匯總：印刷品宣傳（4）

贊助商LOGO及廣告出現(xiàn)階段項目舉辦時間贊助商曝光聯(lián)合贊助音樂盛典前新聞發(fā)布會x110月贊助商標(biāo)識出現(xiàn)在新聞發(fā)布會邀請函上1贊助商標(biāo)識出現(xiàn)在新聞發(fā)布會現(xiàn)場的背景板上1贊助商標(biāo)識出現(xiàn)于活動易拉寶展架2現(xiàn)場贊助商代表發(fā)言Y新聞發(fā)布會主持提及贊助商1贊助商名稱在新聞稿中提及1新聞袋中贊助商插頁1開場前現(xiàn)場播放含贊助商廣告大屏幕循環(huán)帶30分鐘免費贈品Y

SMS票選9月至10月30,000單頁-贊助商標(biāo)識110,000海報-贊助商標(biāo)識1戶外大屏幕播出標(biāo)板（待定）15,000件T-恤衫-贊助商標(biāo)識1塊地鐵廣告牌1匯總：地面獲益（7-1）贊助商LOGO及廣告出現(xiàn)階段項目舉辦時間贊助商曝光聯(lián)合贊助音樂盛典前拉票派對x210月贊助商標(biāo)識出現(xiàn)在頒獎現(xiàn)場的背景板上1贊助商標(biāo)識出現(xiàn)在入場券上1入場券300客戶海報20客戶橫幅/豎幅1印有客戶標(biāo)識活動海報40開場前現(xiàn)場播放含贊助商廣告大屏幕循環(huán)帶30分鐘贊助商游戲環(huán)節(jié)1贊助商展臺1免費贈品Y主持人提及贊助商1贊助商貴賓區(qū)1匯總：地面獲益（7-2）贊助商LOGO及廣告出現(xiàn)階段項目舉辦時間贊助商曝光聯(lián)合贊助音樂盛典頒獎現(xiàn)場11月贊助商標(biāo)識出現(xiàn)在入口處背板1頒獎大典前贊助商電視廣告在現(xiàn)場電視墻上播出30分鐘舞臺顯著位置出現(xiàn)贊助商標(biāo)識1贊助商代表上臺頒獎1客戶海報待定客戶橫幅/豎幅待定客戶易拉寶待定印有客戶標(biāo)識易拉寶5印有客戶標(biāo)識活動海報200頒獎大典門票待定贊助商展臺1免費贈品Y主持人提及贊助商1贊助商貴賓區(qū)1贊助商促銷大獎獲得者區(qū)域