如何充分利用谷歌本地企業(yè)列表的優(yōu)勢(shì)

如何充分利用谷歌本地企業(yè)列表的優(yōu)勢(shì)？

谷歌在圣地亞哥和舊金山啟動(dòng)了新的免費(fèi)本地列表服務(wù)，當(dāng)其向全國最終向國際市場(chǎng)推出這項(xiàng)服務(wù)時(shí)，將會(huì)對(duì)本地搜索結(jié)果產(chǎn)生重大影響。SERP將通過非有機(jī)列表成為市場(chǎng)的主導(dǎo)，甚至在高分辨率的瀏覽器中。針對(duì)本地搜索結(jié)果的1024x768SERP有75%的瀏覽器屏幕被廣告占居。但是，并非所有有廣告都被顯示。廣告的相關(guān)性很高，這是一種解決方案，它會(huì)不斷進(jìn)行演變，并在非本地廣告中顯示。時(shí)間會(huì)證明一切。有人看到，谷歌以有機(jī)點(diǎn)擊有代價(jià)，正在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁存量的最大價(jià)值：使SERP具有付費(fèi)列表以提高利潤。谷歌計(jì)劃同步改善相關(guān)性，并從每千次搜索中獲得更多的利潤。如果你有本地搜索業(yè)務(wù)，而且服務(wù)對(duì)象中本地購買的要比在線購物的金，則你需要考慮將這些廣告作為你的付費(fèi)搜索戰(zhàn)略。我在圣地亞哥或舊金山?jīng)]有業(yè)務(wù)，我絕大部分的客戶正在考慮進(jìn)行測(cè)試，我與G5搜索營銷公司付費(fèi)廣告主管DaveBeltramini進(jìn)行了接觸。他在新的本地平臺(tái)上為多個(gè)客戶提供服務(wù)。在舊金山或是圣地亞哥，G5公司有許多客戶的零售實(shí)力很強(qiáng)大。從以下的屏幕截圖中可以看出，如果一個(gè)廣告商有許多本地搜索業(yè)務(wù)，則他們的本地列表廣告可能會(huì)有很大的吸引力。以下是G5公司進(jìn)行的測(cè)試：——對(duì)于垂直存儲(chǔ)的點(diǎn)擊瀏覽率，約占付費(fèi)點(diǎn)擊CTR的三分之一到四分之一，占本地定向PPC宣傳廣告的六分之一。——對(duì)于SeniorHousing來說，點(diǎn)擊瀏覽率與平均PPC宣傳活動(dòng)相同?！畲蟮膯栴}是價(jià)值?；久看伪镜爻杀?，SeniorHousing每一次點(diǎn)擊都有一個(gè)好的價(jià)格，但是自助式存儲(chǔ)仍在成本利潤方面面臨挑戰(zhàn)。在這種免費(fèi)廣告產(chǎn)品中，還有很大的潛力，但成功會(huì)受消費(fèi)者行為、成本等的影響。其中一些挑戰(zhàn)包括：——當(dāng)你的企業(yè)名稱不包括關(guān)鍵詞時(shí)，你的廣告對(duì)用戶的注意力就會(huì)下降?！绻麖V告效果不錯(cuò)，制定一個(gè)計(jì)劃，它可能會(huì)花時(shí)間考慮定向地區(qū)的規(guī)模等問題。——當(dāng)谷歌更多地參與本地廣告商活動(dòng)時(shí)，你的可視性是否會(huì)下降，是否會(huì)降低廣告的利潤率？——如果你有許多零售商店或是選擇使用本地付費(fèi)廣告更好的話，決定封鎖戰(zhàn)略是否合適?，F(xiàn)在，找到一些問題的答案尚為時(shí)過早，另外我們也不知道谷歌是否會(huì)與本地重要零售商聯(lián)手。封鎖活動(dòng)是否會(huì)被接受，谷歌是否會(huì)減少成本和額外廣告的可視度？谷歌的本地列表不是基于關(guān)鍵詞，至少不是直接的。谷歌將關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，類似于本地黃頁。廣告商可以從一種或是多個(gè)分類中進(jìn)行選擇，選擇的分類越多，成本越高。評(píng)估利潤和對(duì)本地列表做出反應(yīng)，需要我