上海大眾汽車S店活動(dòng)方案

ILOVEYOU上海大眾“全城熱戀—愛(ài)情見(jiàn)證”——上海大眾浪漫愛(ài)情月主題促銷活動(dòng)（經(jīng)銷商執(zhí)行手冊(cè)）

活動(dòng)口號(hào)到上海大眾見(jiàn)證我們的愛(ài)情！活動(dòng)背景八月十六日為中國(guó)傳統(tǒng)七夕請(qǐng)人節(jié)，中國(guó)人的愛(ài)情月，這個(gè)主題跟愛(ài)情有關(guān)，在這個(gè)季節(jié)能給那些有情人制造一場(chǎng)愛(ài)情的聚會(huì)，給即將走入婚姻殿堂的新人們和已婚的夫妻送去最真切的祝福，既是一個(gè)新意的活動(dòng)策劃，也是一個(gè)雙贏的營(yíng)銷模式。通過(guò)這樣的主題見(jiàn)證活動(dòng)加上送真情送祝福活動(dòng)既可以擴(kuò)大上海大眾在這個(gè)特定群體中的知名度，影響力，又可以一定程度的提升銷售量！即將結(jié)婚的新人這是個(gè)特殊的群體，他們較一般人來(lái)說(shuō)購(gòu)車的欲望較強(qiáng)，通過(guò)這樣一個(gè)愛(ài)情主題的活動(dòng)能提升上海大眾在這個(gè)群體心中的形象，得到他們的肯定，促進(jìn)銷售，同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大上海大眾的社會(huì)影響力和多方傳播的效果。通過(guò)活動(dòng)制造一次社會(huì)話題效應(yīng)?！橐鍪敲總€(gè)人一生中最珍貴的記憶，在這樣的日子里能夠得到更多人最真誠(chéng)的祝福，是他們熱切期待的。很多人會(huì)在結(jié)婚之際選擇購(gòu)車購(gòu)房，作為物質(zhì)上的保障和生活的必需品，如果能進(jìn)一步從中得到更多優(yōu)惠并且得到一些更為實(shí)在的祝福是每個(gè)新人們?cè)诟黜?xiàng)籌備中考慮的最為實(shí)際的！

我們上海大眾將通過(guò)此次的活動(dòng)，在這個(gè)火熱的八月把祝福送到新人們的身邊，以及那些擁有美麗婚姻的人們，正是對(duì)應(yīng)了這個(gè)期望，讓他們?cè)谶@個(gè)特殊的日子里得到更多的祝福！上海大眾也在這樣的活動(dòng)氛圍中暖意融融?；顒?dòng)針對(duì)對(duì)象所有已婚的有結(jié)婚證的和在8月份已訂婚的、領(lǐng)結(jié)婚證的、準(zhǔn)備步入婚姻殿堂的，或活動(dòng)期間恰逢結(jié)婚周年紀(jì)念日的夫妻們店內(nèi)主題促銷活動(dòng)內(nèi)容8月8號(hào)到9月1號(hào)，凡是持結(jié)婚證的客戶購(gòu)車訂車將獲得超值優(yōu)惠和進(jìn)店禮品，凡在本月訂婚的、領(lǐng)結(jié)婚證的、恰逢結(jié)婚紀(jì)念日的已婚夫婦憑借相關(guān)證件，不但可以享受活動(dòng)月的購(gòu)車超值優(yōu)惠，更可獲贈(zèng)“愛(ài)情祝福大禮包”，所有參加活動(dòng)的客戶均獲贈(zèng)愛(ài)情快遞神秘禮遇，購(gòu)車訂車后可參加上海大眾的“購(gòu)車送鉆戒”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取大獎(jiǎng)。(我們還為每個(gè)參加活動(dòng)的新人和夫妻送上一束鮮花）

總體活動(dòng)概要：店內(nèi)活動(dòng)效果點(diǎn)：1，活動(dòng)主題物料的擺放和發(fā)送2，店內(nèi)統(tǒng)一的活動(dòng)主題展板，吸引眼球，引導(dǎo)參與活動(dòng)，（愛(ài)情主題的創(chuàng)意和畫面配以感人的文字）3，合適的店內(nèi)音樂(lè)（浪漫，愛(ài)情）4，增添更多的鮮花活動(dòng)參與方式：店內(nèi)愛(ài)情主題促銷參與方式1，持結(jié)婚證的客戶可享受各項(xiàng)購(gòu)車超值優(yōu)惠及進(jìn)店禮品

2，在本月訂婚的、領(lǐng)結(jié)婚證的、恰逢結(jié)婚紀(jì)念日的已婚夫婦憑借相關(guān)證件（或者訂婚信物），不但可以享受活動(dòng)月的購(gòu)車超值優(yōu)惠，更可獲贈(zèng)“愛(ài)情祝福大禮包”。

3，所有參加活動(dòng)的客戶均獲贈(zèng)愛(ài)情快遞神秘禮遇，購(gòu)車訂車后可參加上海大眾的“購(gòu)車送鉆戒”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取多項(xiàng)大獎(jiǎng)。(我們還為每個(gè)參加活動(dòng)的新人和夫妻送上一束鮮花）

愛(ài)情主題月抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（暫定）針對(duì)青年男女訂婚、領(lǐng)證結(jié)婚者、結(jié)婚紀(jì)念日的已婚者購(gòu)買上海大眾汽車的客戶：（以下按太原作為參考）一等獎(jiǎng)鉆戒兌換（代金）禮券（cc卡美珠寶、周大福等）兌換禮券可設(shè)置為3999元。

二等獎(jiǎng)鉆戒兌換（代金）禮券（cc卡美珠寶、周大福等）兌換禮券可設(shè)置為2999元。三等獎(jiǎng)婚紗攝影套餐禮券或等價(jià)旅游基金（蘇菲亞馨百合國(guó)旅）兌換禮券可在規(guī)定使用的套餐內(nèi)兌換1999元

店內(nèi)促銷活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)：活動(dòng)跨界合作類型合作機(jī)構(gòu)（大型婚介機(jī)構(gòu)，大型婚介網(wǎng)站，知名交友網(wǎng)站等）合作商家（按太原市場(chǎng)作為參考）

1、珠寶行業(yè)：CC卡美、周大福、周大生

2、影樓攝影行業(yè)：蘇菲亞馨百合

3、旅行社：四季風(fēng)旅行社國(guó)旅提供精品旅游路線(本次活動(dòng)可以嘗試跨界合作，互利共贏的方式，與這些行業(yè)的品牌建立一種合作和聯(lián)系，使活動(dòng)更加豐滿和具有誘惑力，彼此分享客戶資源，對(duì)于汽車產(chǎn)品銷售有很好的幫助，吸引更多的人關(guān)注上海大眾，關(guān)注這一場(chǎng)甜蜜風(fēng)暴，可以將活動(dòng)的宣傳物料放入合作品牌店內(nèi)，廣泛宣傳）活動(dòng)輔助內(nèi)容1：今夏最浪漫的愛(ài)情快遞只要客戶到店，就可以填寫一封上海大眾精心準(zhǔn)備的愛(ài)情快遞，填寫相關(guān)內(nèi)容和收件人的信息，可以將你想和他（她）說(shuō)的最浪漫，最真心的一句話，一句愛(ài)情宣言，一句多年來(lái)相伴相扶的問(wèn)候，一句即將宣誓牽手的承諾，寫進(jìn)快遞的愛(ài)情傳遞卡片內(nèi)，我們將對(duì)內(nèi)容保密，當(dāng)下封存，并將在活動(dòng)期間為您寄出，傳遞真情?；顒?dòng)輔助內(nèi)容1：今夏最浪漫的愛(ài)情快遞

活動(dòng)不但可以以一種前所未有的形式回報(bào)客戶的關(guān)注與支持，拉攏更多的潛在客戶，還可以通過(guò)愛(ài)情快遞的卡片，將我們的產(chǎn)品信息和品牌識(shí)別傳播給給多的人，而這樣的信息傳播是容易讓人接受和記憶的，相信這些人和上海大眾之間，將因愛(ài)牽手。為了讓我們的活動(dòng)能夠長(zhǎng)期的效果累計(jì)的進(jìn)行下去，我們?cè)诳ㄆ懈吒嬖V他（她），任何人憑借這張卡片，到店可以享受超值優(yōu)惠或好禮，或者到任何時(shí)候去買車都享受最高優(yōu)惠?；顒?dòng)輔助內(nèi)容2：愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移這個(gè)概念是為了輔助和作為前一個(gè)方案的備選，如果我們不選用前一種方案采用郵寄信函的方式送真情，可以采用短信息的形式發(fā)送真情，也是一種快速準(zhǔn)確的方法，同樣也可以將品牌信息加入進(jìn)去，同樣會(huì)帶給對(duì)方一份驚喜。六、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)計(jì)（暫定）

店內(nèi)活動(dòng)禮品及獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量備注鉆戒券39993名鉆戒券29996名影樓券19996名精美旅游線路