分析：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)深度報(bào)道終結(jié)了嗎

分析：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓傳統(tǒng)深度報(bào)道終結(jié)了嗎

我在傳統(tǒng)媒體工作8年多，現(xiàn)在轉(zhuǎn)為負(fù)責(zé)報(bào)社的一些新媒體項(xiàng)目。就我現(xiàn)在負(fù)責(zé)的官方微信公眾號(hào)情況來(lái)看，如果直接照搬報(bào)紙上的深度報(bào)道，公眾號(hào)推送文章的閱讀數(shù)一般會(huì)遠(yuǎn)低于平均閱讀數(shù)。為什么會(huì)這樣？《娛樂(lè)至死》的作者尼爾·波茲曼認(rèn)為，作為媒介，印刷品和電視本身并沒(méi)有思想，然而作為工具，它們對(duì)于文字與圖像的不同偏好，卻決定了不同文化的發(fā)展。這是一種技術(shù)決定論的表述。但不可否認(rèn)的是，人們對(duì)紙端、PC端和移動(dòng)端的內(nèi)容要求差異很大。我曾在多篇文章中談到這樣一個(gè)觀點(diǎn)：跟紙端和PC端不一樣，移動(dòng)端基本實(shí)現(xiàn)了與人類生活的無(wú)縫對(duì)接，這造成了閱讀儀式感的急劇下降，殆近于無(wú)。受眾的閱讀習(xí)慣因此發(fā)生改變，他們不用鄭重其事地翻開(kāi)一本書(shū)，不用好整以暇地打開(kāi)一份報(bào)紙，也不用把椅子挪到電腦前，不用連接網(wǎng)線，不用開(kāi)機(jī)關(guān)機(jī)，只要打開(kāi)移動(dòng)端，隨時(shí)隨地都可以閱讀。從受眾需求出發(fā)，閱讀障礙和儀式感的喪失，使得內(nèi)容生產(chǎn)者需要生產(chǎn)在任何環(huán)境下都適合閱讀的內(nèi)容，這種內(nèi)容要使得閱讀者能在任何身體狀況和心理情境下都能被接受，再加上移動(dòng)終端的屏幕偏小，長(zhǎng)篇深度報(bào)道確實(shí)很難再在移動(dòng)端生存下去。一個(gè)例證是，有研究者運(yùn)用主題建模的方法，對(duì)2009年11月至2010年1月間推特(Twitter)上的內(nèi)容和同時(shí)期以深度報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)的《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道進(jìn)行比較。他們發(fā)現(xiàn)推特和《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道重心有所不同。推特上，家庭與生活、藝術(shù)以及時(shí)尚是發(fā)布最多的信息類別，而在《紐約時(shí)報(bào)》中，藝術(shù)、國(guó)際新聞、商業(yè)新聞則位居前三。這說(shuō)明，社交媒體上的內(nèi)容確實(shí)更為輕悅。此外，研究者還發(fā)現(xiàn)，推特和《紐約時(shí)報(bào)》上同一類報(bào)道的覆蓋面有差別。比如在《紐約時(shí)報(bào)》，藝術(shù)類新聞會(huì)涉及書(shū)籍、小說(shuō)、博物館、歷史等，覆蓋面較廣；而在推特上，藝術(shù)類別的信息則集中在流行音樂(lè)和明星上，覆蓋面較窄。這更說(shuō)明了傳統(tǒng)深度報(bào)道與移動(dòng)端產(chǎn)品的不適配?；谏鲜鲈?，不只是我，很多同行也都認(rèn)為，傳統(tǒng)的深度報(bào)道的時(shí)代將被終結(jié)，走向式微。然而，與此同時(shí)，大型門戶網(wǎng)站和新創(chuàng)業(yè)的媒體平臺(tái)，卻在深度報(bào)道上頻頻發(fā)力。門戶網(wǎng)站為何要做原創(chuàng)深度報(bào)道？我訪談了幾家網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容負(fù)責(zé)人，其中一位的回復(fù)是：1.與其轉(zhuǎn)載靠別人，不如自己動(dòng)手豐衣足食；2.提升媒體屬性，打造新聞品牌；3.坐等對(duì)手上門，不如主動(dòng)出擊。另一位則回復(fù)：1.避免同質(zhì)化；2.樹(shù)立口碑；3.內(nèi)容發(fā)展所需。這說(shuō)明，門戶網(wǎng)站把深度報(bào)道當(dāng)作核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，并將其作為提升內(nèi)容品質(zhì)、樹(shù)立機(jī)構(gòu)品牌的重要手段。他們還不約而同地提及，對(duì)于門戶網(wǎng)站而言，深度報(bào)道的原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成為標(biāo)配。不僅門戶網(wǎng)站，一些新媒體平臺(tái)也是如此，比如“澎湃新聞”和“界面”，深度報(bào)道也是這兩大平臺(tái)著力甚深的領(lǐng)域。這也進(jìn)一步說(shuō)明，深度報(bào)道并不存在“皮之不存，毛將焉附”的問(wèn)題，如果脫離紙質(zhì)形式，深度報(bào)道也是可以單獨(dú)存在的。需要指出的是，新載體上的深度報(bào)道，核心特征仍跟傳統(tǒng)深度報(bào)道一致，就如同手機(jī)功能進(jìn)化，但核心功能仍是通信一樣。新型的深度報(bào)道，核心特質(zhì)仍展現(xiàn)在對(duì)新聞事件開(kāi)掘的深度和力度上，但也呈現(xiàn)出了一些新的特點(diǎn)：一是題材更挑剔。新型深度報(bào)道，會(huì)更注重選擇有傳播力的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，這方面，觀察上述新平臺(tái)的深度報(bào)道題材，會(huì)有更直觀的感受；二是長(zhǎng)度限制。從文本呈現(xiàn)上來(lái)說(shuō)，在PC端和報(bào)紙上閱讀體驗(yàn)幾乎沒(méi)有太大區(qū)別，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最直接的一點(diǎn)是長(zhǎng)度有限制，曾有門戶網(wǎng)站相關(guān)部門負(fù)責(zé)人就表示，“我們現(xiàn)在要求文章一般在2500字以內(nèi)，太長(zhǎng)就會(huì)影響閱讀感”；三是多種方式呈現(xiàn)，表達(dá)更輕悅。移動(dòng)端的報(bào)道，不僅有文字和圖片，還可以綜合運(yùn)用音頻、視頻、HTML5等技術(shù)手段，推出適合移動(dòng)端閱讀的多媒體產(chǎn)品；四是傳統(tǒng)深度報(bào)道以事件為主，但新型深度報(bào)道以人為主，比如騰訊“棱鏡”發(fā)出的篇目中，很多就聚焦于人，而搜狐的原創(chuàng)欄目，則干脆直接叫“新聞當(dāng)事人”，這些都是根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求做出的調(diào)整。威廉·C·蓋恩斯在其著作《調(diào)查性報(bào)道》中就曾強(qiáng)調(diào)：“最重要的調(diào)查性報(bào)道往往是以政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)問(wèn)題為主題，而不是以人物為主題。但是，人物在報(bào)道中的作用會(huì)隨著調(diào)查的深入逐漸凸顯。盡管事件比人的意義更顯著，但讀者總是對(duì)報(bào)道中的人物印象深刻，并通過(guò)人物在事件中的角色來(lái)記憶整個(gè)事件，而不是首先記住事件或問(wèn)題本身。因此，人物調(diào)查對(duì)于調(diào)查性報(bào)道具有重要意義?！边@種重要