分析：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣技巧

分析：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣技巧

搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上的作用非常重要，大多數(shù)網(wǎng)民在尋找某個(gè)信息的時(shí)候都會(huì)使用搜索引擎來(lái)尋找，將網(wǎng)站地址排在搜索結(jié)果的第一名就成為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣的最終目標(biāo)。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見(jiàn)的有：登錄搜索引擎、登錄分類(lèi)目錄、搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告等。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的地位依然重要，并且受到越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的合適方式。登錄搜索引擎搜索引擎推廣的第一步就是提交網(wǎng)站到搜索引擎。將網(wǎng)站等級(jí)到搜索引擎之后，搜索引擎就會(huì)自動(dòng)抓取用戶網(wǎng)站的信息。對(duì)于中文網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，使用量排名前四名的搜索引擎幾乎占據(jù)了99%以上的搜索量，因此著重關(guān)注這幾個(gè)搜索引擎即可。提交搜索引擎的步驟是：1、制作sitemaps文件，并將其添加到robots.txt中；2、登錄四大搜索站長(zhǎng)平臺(tái)；3、提交sitempas和URL到平臺(tái)上。4、觀察站長(zhǎng)平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)站的收錄和抓取情況。Sitemaps協(xié)議使網(wǎng)站能夠告知搜索引擎網(wǎng)站中可供抓取的網(wǎng)址，以便于搜索引擎更方便地抓取網(wǎng)站。而sitemap.xml是遵守該協(xié)議的包含了一個(gè)網(wǎng)站所有鏈接的xml格式文件。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，sitemap就是網(wǎng)站地圖。Sitemaps是一個(gè)和網(wǎng)站管理員相關(guān)的工具，有點(diǎn)象BLOG的RSS功能，是一個(gè)方便自己的服務(wù)，如果大家(互聯(lián)網(wǎng)上所有的信息源)都采用了這種方式提交自己的更新的話，搜索引擎就再也不用派出那么多爬蟲(chóng)辛辛苦苦的到處亂竄了，任何一個(gè)站點(diǎn)，只要有更新，便會(huì)自動(dòng)“通知”搜索引擎，方便搜索引擎進(jìn)行索引。首先用戶在各個(gè)搜索引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)創(chuàng)建帳號(hào)，驗(yàn)證自己的網(wǎng)站權(quán)限，然后登錄站長(zhǎng)平臺(tái)，在提交Sitempas界面里提交自己網(wǎng)站的sitemap.xml文件。sitemap.xml文件可以手工編寫(xiě)，也可以通過(guò)軟件自動(dòng)生成，sitemap.xml文件創(chuàng)建好了之后可以提交給各個(gè)搜索引擎。最后，在站長(zhǎng)平臺(tái)的Sitemaps的提交頁(yè)面填寫(xiě)你生成的Sitemaps地址，并提交即可。過(guò)了幾個(gè)小時(shí)后，再登錄各個(gè)搜索引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)，可以看到Sitemaps的索引情況。此外，各個(gè)站長(zhǎng)平臺(tái)還提供了Spider對(duì)用戶網(wǎng)站訪問(wèn)情況的說(shuō)明報(bào)告，如：查詢統(tǒng)計(jì)信息、抓取統(tǒng)計(jì)信息、網(wǎng)頁(yè)分析、索引統(tǒng)計(jì)信息等信息?！安樵兘y(tǒng)計(jì)信息”中，有列出幾個(gè)進(jìn)入你網(wǎng)站的熱門(mén)搜索關(guān)鍵字。在“抓取統(tǒng)計(jì)信息”中，可以看到Spider抓取網(wǎng)站的概要統(tǒng)計(jì)和抓取錯(cuò)誤的地址。實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站主和Spider的信息交互。四大搜索站長(zhǎng)平臺(tái)地址：百度站長(zhǎng)平臺(tái)：360站長(zhǎng)平臺(tái)：搜狗站長(zhǎng)平臺(tái)：谷歌站長(zhǎng)平臺(tái)：/webmasters優(yōu)化搜索結(jié)果中排名網(wǎng)站內(nèi)容被搜索引擎收錄只是最基本的開(kāi)始，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目的是讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果的第一頁(yè)顯示。提升搜索排名的方法主要有兩種，一種是搜索引擎優(yōu)化(SEO)，這個(gè)在之前的章節(jié)已經(jīng)詳細(xì)介紹過(guò)，另一種方法是競(jìng)價(jià)排名。競(jìng)價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后讓搜索引擎展示，排名的算法和用戶出價(jià)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度等一系列因素有關(guān)，通常來(lái)說(shuō)，付費(fèi)越高者排名越靠前；競(jìng)價(jià)排名服務(wù)是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)，用戶可以通過(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過(guò)設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類(lèi)型的的目標(biāo)訪問(wèn)者。而在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了競(jìng)價(jià)排名，最好也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大搜索引擎中。搜索引擎競(jìng)價(jià)排名推廣主要分為以下幾個(gè)步驟：1、在各個(gè)搜索推廣平臺(tái)申請(qǐng)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣帳號(hào)；2、制作并優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁(yè)；3、確定關(guān)鍵詞，創(chuàng)建推廣計(jì)劃；4、安裝統(tǒng)計(jì)代碼，確認(rèn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)；5、投放廣告；6、跟蹤并評(píng)估廣告投放效果。關(guān)鍵詞的選擇是競(jìng)價(jià)排名推廣的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，選擇的策略是：第一，選擇產(chǎn)品或服務(wù)核心關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞包括產(chǎn)品的門(mén)類(lèi)、種類(lèi)、品牌、產(chǎn)品型號(hào)等。第二，添加形容詞以擴(kuò)展核心關(guān)鍵詞，如添加屬性、功能、比較、價(jià)格、銷(xiāo)售、行動(dòng)等來(lái)形容核心關(guān)鍵詞，如機(jī)票代理的企業(yè)，添加價(jià)格“特價(jià)機(jī)票、打折機(jī)票”，添加行動(dòng)為“買(mǎi)機(jī)票”。在轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)方面，百度統(tǒng)計(jì)和百度推廣是集成的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗則暫時(shí)沒(méi)有官方的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，不過(guò)可以通過(guò)一些第三方的搜索統(tǒng)計(jì)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)，這些第三方平臺(tái)通常只能每天和搜索引擎同步一次數(shù)據(jù)，因此無(wú)法看到實(shí)時(shí)的轉(zhuǎn)化情況，只能看到昨天之前的轉(zhuǎn)化效果。付費(fèi)廣告投放一段時(shí)間之后，就可以通過(guò)數(shù)據(jù)報(bào)表來(lái)分析各個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況了。關(guān)鍵詞的效果分析可以用關(guān)鍵詞的總消費(fèi)金額除以關(guān)鍵詞的總轉(zhuǎn)化量來(lái)衡量，如果該數(shù)字高于平均數(shù)，則表示這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果不好，需要優(yōu)化(如降低出價(jià)、增加否定關(guān)鍵詞、修改匹配方式為精確匹配等等)，如果該數(shù)字低于平均數(shù)，則表示這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果好，需要進(jìn)行拓展(增加同類(lèi)關(guān)鍵詞、提高出價(jià)、修改匹配方式為短語(yǔ)或廣泛等等)?？偠灾琒EM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。四大競(jìng)價(jià)搜索平臺(tái)地址：百度推廣平臺(tái)：360推廣平臺(tái)：搜狗推廣平臺(tái)：谷歌推廣平臺(tái)：