2021年中國(guó)演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況對(duì)比及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

2021年中國(guó)演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況對(duì)比及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析一、演藝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

演藝產(chǎn)業(yè)是以演藝產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、銷售、消費(fèi)及經(jīng)紀(jì)代理、藝術(shù)表演場(chǎng)所等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)共同構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)體系。演藝產(chǎn)品具體形態(tài)包括音樂(lè)、歌舞、戲劇、戲曲、芭蕾、曲藝、雜技等各類型演出。

演藝產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵讣谱?、舞臺(tái)設(shè)備、舞臺(tái)美術(shù)、演出、票務(wù)、劇場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、經(jīng)紀(jì)、藝術(shù)培訓(xùn)、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等多個(gè)環(huán)節(jié)為一體的，緊密銜接、相互協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈條。經(jīng)過(guò)近幾年的改革和發(fā)展，演藝產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步形成。

根據(jù)演藝項(xiàng)目籌備制作過(guò)程，可將演藝產(chǎn)業(yè)鏈劃分為策劃出品——主創(chuàng)制作——宣傳宣發(fā)——票務(wù)回收四個(gè)環(huán)節(jié)。

演藝產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)性文化產(chǎn)業(yè)，在文化市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。2021年，我國(guó)在疫情防控常態(tài)化條件下創(chuàng)新提升國(guó)內(nèi)旅游，著力推動(dòng)文化和旅游深度融合，著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，努力實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)、更為安全的發(fā)展。

隨著居民消費(fèi)從以“物質(zhì)消費(fèi)”為主轉(zhuǎn)向以“精神文化消費(fèi)”為主，文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)保持了較快的增長(zhǎng)速度。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019-2021年我國(guó)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)增加值由7,640.4億元增長(zhǎng)至19,565億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為60%，占同期文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值比重由15.10%增長(zhǎng)至15.2%。

黨的十八大以來(lái),習(xí)近平總書(shū)記就文旅融合發(fā)展作出了一系列重要指示，系統(tǒng)闡述了文化和旅游的本性關(guān)系,揭示了推動(dòng)文旅融合發(fā)展的重要?dú)v史意義。旅游資源是一個(gè)地方的特色符號(hào),文化資源是一個(gè)地方的精神寶庫(kù)，將本土文化資源與旅游資源有效結(jié)合，對(duì)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)有著積極作用，現(xiàn)如今旅游演藝是旅游市場(chǎng)從服務(wù)型邁向享受型的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變，是推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑，也是共同推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要體現(xiàn)。2017-2019年中國(guó)演藝行業(yè)總收入呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年因疫情環(huán)境影響下，中國(guó)演藝行業(yè)總收入為318億元，隨著疫情得到有效的防控，2021年中國(guó)演藝行業(yè)總收入約達(dá)到528億元，較2020年增長(zhǎng)66%。

從演藝行業(yè)演出場(chǎng)次來(lái)看，2017年中國(guó)演藝行業(yè)演出293.58萬(wàn)場(chǎng)次；2018年中國(guó)演藝行業(yè)演出312.46萬(wàn)場(chǎng)次；2019年中國(guó)演藝行業(yè)演出296.8萬(wàn)場(chǎng)次；2020年中國(guó)演藝行業(yè)演出223.19萬(wàn)場(chǎng)次；2021年中國(guó)演藝行業(yè)演出約達(dá)322.86萬(wàn)場(chǎng)次。

二、演藝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

1、鋒尚文化（300860）

鋒尚文化（300860）是文化旅游演藝創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及制作服務(wù)主要為實(shí)景旅游演出、主題公園旅游演出、劇場(chǎng)表演旅游演出等文化旅游演藝活動(dòng)提供概念策劃、藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)及制作服務(wù)。2021年鋒尚文化營(yíng)業(yè)收入4.67億元，較2020年減少5.17億元；利潤(rùn)總額1.25億元，較2020年減少2.19億元；凈利潤(rùn)0.92億元，較2020年減少1.69億元。

鋒尚文化（300860）的業(yè)務(wù)范圍涵蓋大型文化演藝活動(dòng)、文化旅游演藝、景觀藝術(shù)照明及演繹等多個(gè)領(lǐng)域，其發(fā)展與下游演出市場(chǎng)、旅游市場(chǎng)、景觀藝術(shù)照明市場(chǎng)緊密相關(guān)。2021年鋒尚文化大型文化演藝活動(dòng)營(yíng)業(yè)收入1.37億元，較2020年增長(zhǎng)0.14億元；營(yíng)業(yè)成本1.00億元，較2020年增長(zhǎng)0.09億元；毛利率27.00%，較2020年增長(zhǎng)1.34個(gè)百分點(diǎn)。

從鋒尚文化文化旅游演藝經(jīng)營(yíng)來(lái)看，2021年鋒尚文化文化旅游演藝營(yíng)業(yè)收入1.74億元，較2020年減少4.92億元；營(yíng)業(yè)成本1.01億元，較2020年減少2.91億元；毛利率，較2020年增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)。

2、宋城演藝

宋城演藝是中國(guó)領(lǐng)先的綜合性文旅服務(wù)供應(yīng)商，全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)，國(guó)家文化和科技融合示范基地，主要業(yè)務(wù)有現(xiàn)場(chǎng)演藝、旅游服務(wù)等，涵蓋文化藝術(shù)、旅游休閑等細(xì)分市場(chǎng)。公司獨(dú)創(chuàng)“主題公園+文化演藝”的經(jīng)營(yíng)模式，在全國(guó)運(yùn)營(yíng)著十多個(gè)景區(qū)、近百臺(tái)演出，在劇院數(shù)、座位數(shù)、演出場(chǎng)次、觀眾人次、經(jīng)營(yíng)效益等方面處于領(lǐng)先地位。

從宋城演藝經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀來(lái)看，2021年宋城演藝實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入11.9億元，同比增長(zhǎng)31.3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.2億元，同比增長(zhǎng)118.0%。

從宋城演藝毛利率及凈資產(chǎn)收益率方面來(lái)看，2021年宋城演藝實(shí)現(xiàn)毛利率51.1%，較2020年減少9.8個(gè)百分點(diǎn)；凈資產(chǎn)收益率4.2%，較2020年增長(zhǎng)24.7個(gè)百分點(diǎn)。

宋城演藝獨(dú)創(chuàng)“主題公園+文化演藝”的經(jīng)營(yíng)模式，依托“宋城”和“千古情”兩大品牌，以主題公園等特定場(chǎng)景為載體，為客戶提供以多種演藝劇目為核心的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。2021年宋城演藝文化藝術(shù)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)演藝營(yíng)業(yè)收入10.10億元，較2020年增長(zhǎng)3.34億元；文化藝術(shù)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)演藝營(yíng)業(yè)成本5.73億元，較2020年增長(zhǎng)2.31億元；文化藝術(shù)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)演藝毛利率43.23%，較2020年減少6.24個(gè)百分點(diǎn)。

3、三湘印象

三湘印象作為中國(guó)旅游文化演藝產(chǎn)業(yè)的先行者、綠色科技地產(chǎn)的領(lǐng)先品牌，不僅通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)作品帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，還借助持續(xù)創(chuàng)新的綠色地產(chǎn)業(yè)務(wù)引領(lǐng)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，多層次地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需求，在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值。

從三湘印象總營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)來(lái)看，2021年三湘印象實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.1億元，同比下降38.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.1億元，同比下降62.1%。

三湘印象文化板塊以觀印象為主要業(yè)務(wù)平臺(tái)。觀印象以打造“國(guó)內(nèi)高端文化旅游演藝內(nèi)容創(chuàng)制機(jī)構(gòu)”為目標(biāo)，旗下文化演藝產(chǎn)品涵蓋山水實(shí)景演出和情境體驗(yàn)劇兩大類型，擁有“印象”“又見(jiàn)”“最憶”“歸來(lái)”四大演出品牌系列。2021年三湘印象文化演藝營(yíng)業(yè)收入0.64億元，較2020年減-0.95億元，文化演藝營(yíng)收占總營(yíng)收的2.14%；文化演藝營(yíng)業(yè)成本0.56億元，較2020年減少0.03個(gè)百分點(diǎn)；文化演藝毛利率13.40%，較2020年減少49.48個(gè)百分點(diǎn)。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

新冠疫情對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生較大沖擊，同時(shí)也逼退了一大批投機(jī)的社會(huì)資本，出清了大部分缺乏資本實(shí)力和創(chuàng)意能力的劣質(zhì)供應(yīng)，倒逼企業(yè)在智能硬件、氛圍包裝、內(nèi)容場(chǎng)景、服務(wù)接待等方面加