新浪網(wǎng)體育報(bào)道采訪權(quán)

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網(wǎng)絡(luò)媒體

及其發(fā)展趨勢(shì)新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁總編輯陳彤第二部分新浪網(wǎng)及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展第2頁新浪網(wǎng)發(fā)展歷程1996年06月四通利方（軟件公司）開通網(wǎng)站，新浪前身技術(shù)服務(wù)網(wǎng)站技術(shù)服務(wù)BBS時(shí)政/體育BBS綜合BBS1998年12月

新浪網(wǎng)體育頻道新聞?lì)l道最初的首頁只有簡(jiǎn)單的導(dǎo)航第3頁新浪網(wǎng)與足球共成長(zhǎng)1997年05月：網(wǎng)上多媒體直播足球賽1997年11月：老榕發(fā)表《大連金州不相信眼淚》《南方周末》體育版全文轉(zhuǎn)載（11月20日）1997年11月：體育頻道競(jìng)技網(wǎng)刊推出1998年06月：世界杯網(wǎng)站推出第4頁新浪網(wǎng)發(fā)展歷程1997年11月：體育頻道推出1998年08月：新聞?lì)l道推出1998年12月：中國(guó)四通利方并購美國(guó)華淵網(wǎng)，新浪網(wǎng)成立新浪網(wǎng)成立的新聞發(fā)布會(huì)后員工合影

2000年04月：新浪網(wǎng)成為國(guó)內(nèi)首家在Nasdaq上市的門戶網(wǎng)站。

2000年12月：新浪網(wǎng)被批準(zhǔn)成為第一家擁有登載新聞資格的門戶網(wǎng)站。

2001年07月：新浪網(wǎng)成為第一家獲得電子公告(BBS)經(jīng)營(yíng)許可的門戶網(wǎng)站。

國(guó)內(nèi)首推“中文門戶”第5頁新浪之道-體育報(bào)道第6頁

賽前出場(chǎng)陣容預(yù)測(cè)比分及賽況預(yù)測(cè)

開賽報(bào)道雙方上場(chǎng)陣容

進(jìn)球進(jìn)球快訊進(jìn)球詳訊進(jìn)球圖片及視頻

中場(chǎng)半場(chǎng)技術(shù)統(tǒng)計(jì)半場(chǎng)比賽詳細(xì)報(bào)道半場(chǎng)專家評(píng)述體育報(bào)道：98年法國(guó)世界杯采用全新工作流程--24小時(shí)滾動(dòng)更新，比賽前后的密集報(bào)道

結(jié)束全場(chǎng)技術(shù)統(tǒng)計(jì)教練球員比賽感言全場(chǎng)比賽詳細(xì)報(bào)道各類專家評(píng)述網(wǎng)友評(píng)論三大通訊社評(píng)論更多圖片及其視頻第7頁世界杯期間(6月11日至7月13日)共發(fā)稿2483件，平均每天發(fā)稿75件，6月21日最多的一天發(fā)稿121件，平均每12分鐘便發(fā)布一條消息。四通利方上的世界杯足球賽消息要比很多傳統(tǒng)媒體的消息早12小時(shí)到24小時(shí)。

“法國(guó)’98足球風(fēng)暴”站點(diǎn)大量使用了錄像、聲音和圖片(300多段錄像和400多幅照片)，在國(guó)內(nèi)站點(diǎn)中獨(dú)一無二。

體育報(bào)道：98世界法國(guó)杯站點(diǎn)訪問量創(chuàng)記錄“法國(guó)’98足球風(fēng)暴”站點(diǎn)最日點(diǎn)擊數(shù)突破了300萬，創(chuàng)中文站點(diǎn)訪問最高記錄。第8頁體育報(bào)道：2006年都靈冬奧會(huì)第一張奧運(yùn)采訪證 2006都靈冬奧會(huì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上第一張世界大賽采訪證落戶新浪。第9頁體育報(bào)道：2006年德國(guó)世界杯9張采訪證網(wǎng)站中級(jí)別最高第10頁體育報(bào)道：2006年德國(guó)世界杯積極思維-變通的做法第11頁體育報(bào)道：比賽場(chǎng)面模擬

游戲模擬進(jìn)球動(dòng)畫（節(jié)選34秒）第12頁體育報(bào)道：2008年北京奧運(yùn)會(huì)應(yīng)對(duì)策略新浪奧運(yùn)名人博客韓寒、黃健翔、李承鵬、董路、孔慶東、徐小平、張頤武、楊瀾、高曉松、潘石屹等37名奧運(yùn)冠軍和運(yùn)動(dòng)員：何雯娜、仲滿、陳一冰、鄒凱、楊威、張琳、譚雪、杜麗林妙可等其他熱點(diǎn)人物新浪與北京奧組委官方數(shù)據(jù)提供商INFOSTRADA合作，在第一時(shí)間得到最新實(shí)時(shí)比賽數(shù)據(jù)第13頁體育報(bào)道：2008年北京奧運(yùn)會(huì)-互動(dòng)劉翔退賽后24小時(shí)新聞跟帖35萬調(diào)查75萬名人博客退賽后僅過了半個(gè)小時(shí)，體育評(píng)論員黃健翔、李承鵬，董路，著名作家韓寒，音樂人高曉松，著名影視演員王思懿，以及眾多運(yùn)動(dòng)員都相繼在新浪博客中發(fā)表看法黃健翔的《劉翔劉翔依然是英雄》、董路的《他應(yīng)該走完110米》均有逾百萬網(wǎng)友瀏覽，評(píng)論數(shù)量更是逼近萬條

第14頁體育報(bào)道：2008年北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道策略視頻：一個(gè)綜合頻道-金牌頻道，四個(gè)直播頻道第15頁奧運(yùn)整點(diǎn)播報(bào)視頻節(jié)目（節(jié)選2分8秒）體育報(bào)道：2008年北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道策略視頻：鳥巢視頻直播第16頁鳥巢視頻直播（節(jié)選42秒）參考資料-奧運(yùn)視頻第17頁體育報(bào)道電視轉(zhuǎn)播收入為奧運(yùn)收入大頭2001年-2004年，奧林匹克運(yùn)動(dòng)的總收入為41.9億美元，其中通過電視轉(zhuǎn)播權(quán)獲得的收入為22.3億美元，約占總收入的53%。正是由于電視轉(zhuǎn)播權(quán)在資金保障上作用重大，當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn)時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)擔(dān)心新媒體會(huì)分流電視觀眾，降低電視臺(tái)收視率，影響持權(quán)轉(zhuǎn)播商的廣告收入，從而挫傷其贊助奧運(yùn)會(huì)的積極性。第18頁08年之前IOC對(duì)奧運(yùn)比賽網(wǎng)絡(luò)視頻授權(quán)情況1、2000年：悉尼奧運(yùn)會(huì)召開前夕，考慮到網(wǎng)絡(luò)對(duì)電視媒體構(gòu)成嚴(yán)重威脅，IOC甚至決定禁止進(jìn)行網(wǎng)上視頻直播，一時(shí)間引起巨大爭(zhēng)議。

2、2004年：雅典奧運(yùn)會(huì)IOC迫于壓力，在不影響電視轉(zhuǎn)播商利益的同時(shí)，國(guó)際奧委會(huì)曾通過網(wǎng)絡(luò)向少數(shù)幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)播放了雅典奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)容

3、2006年：都靈冬奧會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)向23個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供了視頻內(nèi)容第19頁2004年國(guó)際奧組委對(duì)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道的限制Novideo/noaudioThedisseminationofmovingimagesfortheGamesoftheXXVIIIOlympiad,Athens2004,includingovertheInternet,iscoveredbytheIOC‘sintellectualpropertyrights.Non-rightholdersmaythusnotdisseminatevideoimagesorplay-by-playaudiocoverageoftheGamesoftheXXVIIIOlympiad,Athens2004overtheInternet.Thisincludes,butisnotlimitedto,webcamsorsequencesofstillphotographs.Specifically,thismeansthatnosoundormovingimagesofanyOlympicevents,includingsportingaction,interviewswithathletesinthemixedzonesandpressconferencerooms,Opening,Closingandmedalceremoniesorotheractivities,suchaschatsessionswhichoccurwithinaccreditedzones(competitionsitesandpracticevenues,OlympicVillage,MainPressCentre,etc.)maybedisseminated,whetheronaliveordelayedbasis.視頻或音頻關(guān)于此次奧運(yùn)會(huì)的移動(dòng)影像發(fā)布，包括互聯(lián)網(wǎng)媒體上，皆受國(guó)際奧組委的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，非版權(quán)持有者不允許在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布關(guān)于此次奧運(yùn)會(huì)的視頻圖像，以及比賽詳情的音頻報(bào)道。包括但不限于網(wǎng)絡(luò)攝像頭拍攝的視頻和連續(xù)的靜止圖片。明確地說，這意味著關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的任何事件，都不允許進(jìn)行任何音頻或是移動(dòng)圖像的報(bào)道，無論是直播或是延遲播放的方式，都不允許。關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的任何事件包括：比賽項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)員在準(zhǔn)備區(qū)域、新聞發(fā)布廳的采訪、開閉幕式、頒獎(jiǎng)典禮或是任何其他活動(dòng)等……國(guó)際奧組委關(guān)于平面媒體和其他非版權(quán)持有媒體的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道指南2004年雅典奧運(yùn)會(huì)第20頁2004年國(guó)際奧組委對(duì)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道設(shè)定了限制國(guó)際奧組委關(guān)于平面媒體和其他非版權(quán)持有媒體的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道指南2004年雅典奧運(yùn)會(huì)?CopyrightIOC2004-Allrightsreserved.

PhotographyLikewise,mediaorganisationsmayfeaturestillpicturesontheirwebsites,providedsuchpicturesarenotreproducedinasequentialmanner,i.e.thatthereisnomorethanone(1)newimageeverythree(3)seconds.圖片報(bào)道同樣的，媒體組織可能會(huì)在各自的網(wǎng)站上刊登與靜止圖片，該類圖片不能以連續(xù)播放的方式呈現(xiàn)，也就是說，每間隔3秒鐘，發(fā)布的新圖片不能多于1張。第21頁限制放開2008北京奧運(yùn)會(huì)首次將基于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)平臺(tái)的媒體作為獨(dú)立的傳媒形式進(jìn)行單獨(dú)授權(quán)，與傳統(tǒng)媒體一道納入奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播體系。北京奧運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)了覆蓋全球的對(duì)奧運(yùn)會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)直播?；ヂ?lián)網(wǎng)的主流化和寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及大量創(chuàng)新性軟件不斷涌現(xiàn)，使得在在線收看節(jié)目變得更為容易對(duì)新媒體一味的拒絕，最后傷害的還是奧林匹克運(yùn)動(dòng)和國(guó)際奧組委本身國(guó)際奧委會(huì)的新媒體政策也開始做調(diào)整第22頁2008年7月15日，新浪、網(wǎng)易、騰訊宣布與北京2008奧運(yùn)官方新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視網(wǎng)簽約，獲得2008北京奧運(yùn)賽事的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)2007