全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)去年增長(zhǎng)52%

全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)去年增長(zhǎng)52%

權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ComScore發(fā)布報(bào)告稱，按照發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告數(shù)量計(jì)算，在過(guò)去三個(gè)月里，BrightRoll在其中的兩個(gè)月發(fā)布的廣告數(shù)都超越谷歌。YouTube是谷歌旗下的視頻網(wǎng)站。用戶在YouTube上觀看視頻之前總要收看谷歌插播的一段視頻廣告，谷歌則借銷售商業(yè)廣告盈利。而BrightRoll則為營(yíng)銷商和具有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)站牽線搭橋，并從中收取傭金。這種模式不知不覺幫助BrightRoll成功地從谷歌主宰的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)挖走了后者的不少?gòu)V告主。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AccuStreamResearch的調(diào)查顯示，由于越來(lái)越多的用戶都通過(guò)在線的方式看電視和電影，因此全球網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模在去年同比增長(zhǎng)了52%。ComScore高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理丹?皮希(DanPiech)指出：“BrightRoll正和谷歌并駕齊驅(qū)。在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方面，BrightRoll一直都做得非常好。”BrightRoll在營(yíng)銷商和內(nèi)容提供商之間扮演中介商的角色，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)廣告公司有些類似。BrightRoll首先找到希望發(fā)布視頻廣告的公司以及與之相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站，然后讓他們坐下來(lái)自己談，并在交易達(dá)成后收取一定的中介費(fèi)用。BrightRoll很少直接代表客戶購(gòu)買電視劇播放期間的廣告位。盡管谷歌將主要精力都集中于在YouTube上銷售視頻廣告業(yè)務(wù)，但該公司也同樣采用代理服務(wù)方式與BrightRoll展開競(jìng)爭(zhēng)。BrightRoll一直給谷歌施加著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。BrightRoll為廣告主提供了一個(gè)超過(guò)6，000個(gè)移動(dòng)應(yīng)用和網(wǎng)站的巨大平臺(tái)，并借此為廣告主鎖定了更加廣闊的廣告投放群體。BrightRoll為廣告主提供各種工具，幫助后者測(cè)量廣告宣傳活動(dòng)的有效性。規(guī)?；l(fā)展BrightRoll首席執(zhí)行官托德?薩切爾多蒂(TodSacerdoti)指出，大型電視廣告主的媒體預(yù)算約有5%將流向網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)，而以汽車為代表的其他產(chǎn)業(yè)的這一比例則更高。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)EMarketer公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年美國(guó)所有數(shù)字廣告市場(chǎng)營(yíng)收將有14.5%來(lái)自視頻廣告業(yè)務(wù)，去年的這一比例則為7.9%。薩切爾多蒂表示：“在線視頻廣告最終將實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，這對(duì)美國(guó)大型廣告主來(lái)說(shuō)可是頗具吸引力的?！盉rightRoll創(chuàng)建于2006年，薩切爾多蒂則是該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人之一。BrightRoll還與總部位于弗吉尼亞州阿靈頓的視頻廣告初創(chuàng)企業(yè)Veenome建立的合作關(guān)系，后者的業(yè)務(wù)包括幫助廣告主找到合適的內(nèi)容并追蹤廣告宣傳效果。除了Veenome以外，還有多家視頻廣告科技初創(chuàng)企業(yè)在去年得到了風(fēng)投基金的投資，其中就包括EyeviewdigitalInc.和BrainientLtd.。吸引風(fēng)投基金薩切爾多蒂表示，BrightRoll目前擁有220名員工，至今已累計(jì)從風(fēng)投基金處獲得了4，600萬(wàn)美元融資。BrightRoll最近一筆融資發(fā)生在2011年11月，當(dāng)時(shí)該公司從TridentCapital領(lǐng)銜的一輪融資中獲得了3，000萬(wàn)美元注資，其他投資機(jī)構(gòu)還包括該公司現(xiàn)有投資伙伴TrueVentures、ScaleVenturePartners和AdamsStreetPartners。ComScore公布的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，BrightRoll在去年10月和11月連續(xù)擊敗谷歌，成為全美個(gè)人電腦視頻廣告發(fā)布最多的公司。谷歌最后在12月以20億個(gè)視頻廣告發(fā)布量重新超越BrightRoll，后者12月的發(fā)布量為18.3億個(gè)。盡管谷歌在12月重新奪回霸主地位，但BrightRoll的視頻提供商網(wǎng)絡(luò)的用戶滲透率則高達(dá)43%，而谷歌則為32%。ComScore提供的數(shù)據(jù)不包括谷歌從第三方平臺(tái)獲得的視頻廣告發(fā)布量，這其中也包括BrightRoll平臺(tái)。在全美50大廣告主中，有九成廣告主都與BrightRoll有合作關(guān)系。在過(guò)去五年里，BrightRoll每年的營(yíng)收增幅都能夠達(dá)到一倍。獨(dú)立分析師湯姆?托里(TomTaulli)表示，按照這種增幅計(jì)算，BrightRoll現(xiàn)在的年?duì)I收“可以輕松超過(guò)1億美元”。在過(guò)去一年里，谷歌股價(jià)累計(jì)上漲了30%，同期納斯達(dá)克綜合指數(shù)的漲幅為12%。作為谷歌的最主要收入來(lái)源，基于搜索的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)功不可沒。截至周二收盤，谷歌股價(jià)在納斯達(dá)克股市的常規(guī)交易中報(bào)收于每股753.68美元，漲幅僅為0.4%。在長(zhǎng)期追蹤谷歌股票的分析師中，有四分之三的分析師將該公司股票評(píng)為“買入”級(jí)，對(duì)其目標(biāo)股價(jià)的預(yù)期中值為每股824.83美元。為了提升自身的視頻內(nèi)容質(zhì)量，谷歌在2006年斥資16.5億美元收購(gòu)了YouTube，目前YouTube的月獨(dú)立訪問用戶數(shù)量超過(guò)8億。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)PivotalResearchGroupLLC的分析師布萊恩?維澤(BrainWieser)表示，谷歌每年從視頻廣告業(yè)務(wù)獲得的營(yíng)收約為13億美元。提供廣告反饋數(shù)據(jù)很多廣告主仍然對(duì)在線視頻廣告心存芥蒂，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容都是用戶自己拍攝的，視頻質(zhì)量難以得到保障。根據(jù)EMarketer的調(diào)查結(jié)果顯示，廣告主擔(dān)心自己的商業(yè)廣告可能會(huì)與劣質(zhì)或者不合適的視頻內(nèi)容一同出現(xiàn)。EMarketer的新聞發(fā)言人克拉克?弗雷德里克森(ClarkFredricksen)表示：“對(duì)于公司的廣告品牌來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容總是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，而且有些視頻時(shí)長(zhǎng)過(guò)短，難以支撐廣告發(fā)布效應(yīng)?！苯衲?，谷歌和BrightRoll都計(jì)劃推出新款分析工具，為廣告主提供更好的反饋數(shù)據(jù)。兩家公司還不約而同地加大了針對(duì)移動(dòng)設(shè)備用戶的廣告宣傳力度。谷歌旗下針對(duì)移動(dòng)設(shè)備發(fā)布廣告的子公司AdMob在去年5月把BrightRoll納為視頻廣告提供商。雙方的合作可以讓AdMob的客戶接觸到更多視頻提供商，以便在移動(dòng)設(shè)備上拓展廣告業(yè)務(wù)。BrightRoll也允許廣告主實(shí)時(shí)參與在線商業(yè)廣告的競(jìng)買活動(dòng)。該公司CEO薩切爾多蒂指出：“實(shí)時(shí)競(jìng)買是我們?cè)鲩L(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)，并將在未來(lái)24個(gè)月里繼續(xù)成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大推動(dòng)力?！被?dòng)商業(yè)廣告BrightRoll還推出了部分工具，幫助廣告主更加便捷地參照基準(zhǔn)數(shù)字分析廣告宣傳效果。該公司還推出了互動(dòng)式在線商業(yè)廣告，比如讓收看者參與汽車設(shè)計(jì)的過(guò)程。谷物食品生產(chǎn)商KelloggCo.的全球數(shù)字戰(zhàn)略副主管鮑勃?阿諾德(BobArnold)在接受媒體采訪時(shí)表示：“我們現(xiàn)在能夠更加便捷地鎖定目標(biāo)消費(fèi)群。有時(shí)候這能為我們節(jié)約成本開支，而且我們也對(duì)消費(fèi)群擁有了更多的控制力?！背藶閅ouTube帶來(lái)更多原創(chuàng)內(nèi)容外，谷歌還為廣告主提供了多種廣告發(fā)布類別，比如汽車、娛樂和時(shí)尚。該公司還率先嘗試推出新型廣告模式，比如TrueView。這種廣告能夠讓收看者自己選擇他們希望觀看的視頻廣告。YouTube團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品經(jīng)理巴爾吉特?辛格(BaljeetSingh)在