傳統(tǒng)行業(yè)突破營(yíng)銷尷尬境地新思路

傳統(tǒng)行業(yè)突破營(yíng)銷尷尬境地新思路

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷價(jià)值初探在本次論壇中，來(lái)自百分通聯(lián)CEO張福連、愛幫網(wǎng)董事長(zhǎng)劉建國(guó)以及美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興及各方精英對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)和營(yíng)銷價(jià)值展開了熱烈討論。其中，百分通聯(lián)CEO張福連指出，當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈由運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力、移動(dòng)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)、轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的“五大陣營(yíng)”組成，百分通聯(lián)則是這個(gè)利益鏈條中更為關(guān)注手機(jī)等移動(dòng)終端的媒體性特征及其營(yíng)銷價(jià)值的企業(yè)，十余年深耕行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)以及為廣告主度身定制的數(shù)以萬(wàn)計(jì)移動(dòng)營(yíng)銷方案的成功實(shí)踐，讓百分通聯(lián)對(duì)于中國(guó)手機(jī)用戶的消費(fèi)行為和習(xí)慣有了更為權(quán)威和深刻的認(rèn)識(shí)和把握。但張福連表示，要贏得中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真正到來(lái)，五大陣營(yíng)的聚力合作視為關(guān)鍵。在美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王興的眼里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)在于科技潮流帶來(lái)的信息傳播方式的轉(zhuǎn)變，它加快了信息流轉(zhuǎn)的速度，讓信息流轉(zhuǎn)更快捷、更高效。王興表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)行業(yè)的融合，將有效改善傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷模式，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，具有非常大的營(yíng)銷空間和想象力。愛幫網(wǎng)CEO兼總裁劉建國(guó)先生則強(qiáng)調(diào)自己更為看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的Local、Search和Mobile的價(jià)值，他表示：“LocalSearchMobile，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在，用戶走到哪里，商戶的打折優(yōu)惠、本地資訊就送到哪里?！彼硎?，移動(dòng)營(yíng)銷與傳統(tǒng)電子商務(wù)融合、移動(dòng)營(yíng)銷方式上的不斷創(chuàng)新，將讓傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷煥發(fā)獨(dú)特生機(jī)，融合是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。傳統(tǒng)行業(yè)，如何搭上移動(dòng)營(yíng)銷的快軌“當(dāng)前并非所有的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)都適宜借力移動(dòng)營(yíng)銷，比如品牌廣告的推廣?！睂?duì)于劉建國(guó)的觀點(diǎn)，百分通聯(lián)CEO張福連表示認(rèn)同，他指出，由于受到手機(jī)屏幕、功能，以及當(dāng)前的流量、資費(fèi)的限制，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的品牌廣告往往難抵廣告主希望的效果。但根據(jù)寶潔、霸王等日化巨頭在移動(dòng)平臺(tái)推廣的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，廣告主不妨將線上移動(dòng)廣告?zhèn)鞑ズ途€下的促銷、體驗(yàn)及其他傳播活動(dòng)結(jié)合，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)、社會(huì)化傳播優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)定位優(yōu)勢(shì)，雙線合作，共同提升移動(dòng)營(yíng)銷的價(jià)值。同時(shí)不容忽略，一些較為傳統(tǒng)的移動(dòng)營(yíng)銷手段，如彩信通、會(huì)員通等，對(duì)提升品牌廣告主的客戶忠誠(chéng)度和客戶體驗(yàn)始終具有良好的效果。當(dāng)談到移動(dòng)營(yíng)銷與電子商務(wù)的結(jié)合，王興和劉建國(guó)表示出極大興趣，結(jié)合自身的業(yè)務(wù)范疇，他們表示，移動(dòng)營(yíng)銷更適合“需出門消費(fèi)的電子商務(wù)”的觀點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)營(yíng)銷，對(duì)于團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)將具有重大的戰(zhàn)略價(jià)值?！癓BSSNS團(tuán)購(gòu)折扣信息精準(zhǔn)推送的模式，是團(tuán)購(gòu)借力移動(dòng)營(yíng)銷的最佳模式?！币环矫?，可提升用戶體驗(yàn)，實(shí)時(shí)掌握用戶的消費(fèi)反饋;另一方面，廣告即有效信息，基于位置精準(zhǔn)推送的優(yōu)惠折扣，實(shí)際上也能提升用戶對(duì)于傳統(tǒng)廣告的好感?！敝袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷需“二次創(chuàng)新”在高峰論壇上，包括張福連在內(nèi)的業(yè)界資深人士均表示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所處的發(fā)展階段和中國(guó)手機(jī)用戶在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形成的免費(fèi)消費(fèi)習(xí)慣和心理，決定著中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不能照搬移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為領(lǐng)先的美國(guó)及日本的經(jīng)驗(yàn)，需要進(jìn)行本土化二次創(chuàng)新?！爱?dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的迅猛發(fā)展，一個(gè)重要原因在于尊重了中國(guó)移動(dòng)用戶的免費(fèi)習(xí)慣”，張福連先生表示：“在這個(gè)基礎(chǔ)上，百分通聯(lián)前不久提出了‘免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)生態(tài)圈’的倡議，得到了包括廣告主、移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者、媒體、第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和天使投資人等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方的積極響應(yīng)和支持”。張福連表示：“‘免費(fèi)移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)生態(tài)圈