傳統(tǒng)行業(yè)突破營銷尷尬境地新思路

傳統(tǒng)行業(yè)突破營銷尷尬境地新思路

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷價值初探在本次論壇中，來自百分通聯(lián)CEO張福連、愛幫網(wǎng)董事長劉建國以及美團網(wǎng)創(chuàng)始人王興及各方精英對移動互聯(lián)網(wǎng)的本質和營銷價值展開了熱烈討論。其中，百分通聯(lián)CEO張福連指出，當前中國移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈由運營商、終端廠商、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)勢力、移動創(chuàng)新機構、轉型的傳統(tǒng)媒體在內的“五大陣營”組成，百分通聯(lián)則是這個利益鏈條中更為關注手機等移動終端的媒體性特征及其營銷價值的企業(yè)，十余年深耕行業(yè)的經(jīng)驗以及為廣告主度身定制的數(shù)以萬計移動營銷方案的成功實踐，讓百分通聯(lián)對于中國手機用戶的消費行為和習慣有了更為權威和深刻的認識和把握。但張福連表示，要贏得中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代的真正到來，五大陣營的聚力合作視為關鍵。在美團網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王興的眼里，移動互聯(lián)網(wǎng)的本質在于科技潮流帶來的信息傳播方式的轉變，它加快了信息流轉的速度，讓信息流轉更快捷、更高效。王興表示，移動互聯(lián)網(wǎng)與各個行業(yè)的融合，將有效改善傳統(tǒng)的經(jīng)營和營銷模式，提升消費者的體驗，具有非常大的營銷空間和想象力。愛幫網(wǎng)CEO兼總裁劉建國先生則強調自己更為看好移動互聯(lián)網(wǎng)的Local、Search和Mobile的價值，他表示：“LocalSearchMobile，是移動互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在，用戶走到哪里，商戶的打折優(yōu)惠、本地資訊就送到哪里?！彼硎?，移動營銷與傳統(tǒng)電子商務融合、移動營銷方式上的不斷創(chuàng)新，將讓傳統(tǒng)企業(yè)的營銷煥發(fā)獨特生機，融合是未來行業(yè)發(fā)展的大趨勢。傳統(tǒng)行業(yè)，如何搭上移動營銷的快軌“當前并非所有的廣告?zhèn)鞑セ顒佣歼m宜借力移動營銷，比如品牌廣告的推廣?！睂τ趧⒔▏挠^點，百分通聯(lián)CEO張福連表示認同，他指出，由于受到手機屏幕、功能，以及當前的流量、資費的限制，移動互聯(lián)網(wǎng)上的品牌廣告往往難抵廣告主希望的效果。但根據(jù)寶潔、霸王等日化巨頭在移動平臺推廣的經(jīng)驗來看，廣告主不妨將線上移動廣告?zhèn)鞑ズ途€下的促銷、體驗及其他傳播活動結合，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的互動優(yōu)勢、社會化傳播優(yōu)勢和精準定位優(yōu)勢，雙線合作，共同提升移動營銷的價值。同時不容忽略，一些較為傳統(tǒng)的移動營銷手段，如彩信通、會員通等，對提升品牌廣告主的客戶忠誠度和客戶體驗始終具有良好的效果。當談到移動營銷與電子商務的結合，王興和劉建國表示出極大興趣，結合自身的業(yè)務范疇，他們表示，移動營銷更適合“需出門消費的電子商務”的觀點，移動互聯(lián)網(wǎng)和移動營銷，對于團購業(yè)務和傳統(tǒng)服務行業(yè)將具有重大的戰(zhàn)略價值。“LBSSNS團購折扣信息精準推送的模式，是團購借力移動營銷的最佳模式?！币环矫妫商嵘脩趔w驗，實時掌握用戶的消費反饋;另一方面，廣告即有效信息，基于位置精準推送的優(yōu)惠折扣，實際上也能提升用戶對于傳統(tǒng)廣告的好感?！敝袊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)營銷需“二次創(chuàng)新”在高峰論壇上，包括張福連在內的業(yè)界資深人士均表示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)所處的發(fā)展階段和中國手機用戶在互聯(lián)網(wǎng)時代形成的免費消費習慣和心理，決定著中國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不能照搬移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為領先的美國及日本的經(jīng)驗，需要進行本土化二次創(chuàng)新?！爱斍耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)在中國的迅猛發(fā)展，一個重要原因在于尊重了中國移動用戶的免費習慣”，張福連先生表示：“在這個基礎上，百分通聯(lián)前不久提出了‘免費移動應用商業(yè)生態(tài)圈’的倡議，得到了包括廣告主、移動應用開發(fā)者、媒體、第三方監(jiān)測機構和天使投資人等產(chǎn)業(yè)鏈相關方的積極響應和支持”。張福連表示：“‘免費移動應用商業(yè)生態(tài)圈